廣告的心理功能與訴求

1．廣告的含義

以盈利為目的的廣告主，采用一定媒介，以支付費用方式向目標市場傳播信息的一種信息傳播活動2．廣告的特點優(yōu)點

傳播面廣傳遞速度快表現(xiàn)力強缺點

?單向傳播?針對性差?效果難以評價

一、廣告的概念與特點青島啤酒的廣告促銷廣告的心理功能傳播功能誘導功能便利功能促銷功能廣告訴求信息創(chuàng)作信息評估選擇信息的表達可口可樂之“清涼系列”廣告語：隨著你的本性而去廣告語：隨時隨地的休閑廣告語：為清涼而傾倒廣告語：突然間的清爽KITECAT貓貓食品品評析：：畫面面出現(xiàn)現(xiàn)一組組繞道道而行行的狗狗腳印印來反反映狗狗兒對對強壯壯貓兒兒的懼懼怕寶馬Z3型跑車車評析：：利用用車型型的局局部線線條所所構(gòu)成成的鯊鯊魚特特征來來凸顯顯產(chǎn)品品的狂狂飆風風格可口可可樂之之“足足球系系列””1996年年歐洲洲國家家杯足足球錦錦標賽賽期間間，F(xiàn)CB廣告告公司司為可可口可可樂制制作了了戶外外宣傳傳廣告告。報紙廣告雜志廣告廣播廣告電視廣告媒體選選擇考考慮因因素目標顧顧客的的習性性產(chǎn)品性性質(zhì)廣告信信息成本費費用謝謝謝12月-2209:48:1409:4809:4812月-2212月-2209:4809:4809:48:1412月月-2212月月-2209:48:142022/12/319:48:149、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。09:48:1509:48:1509:4812/31/20229:48:15AM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2209:48:1509:48Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。09:48:1509:48:1509:48Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2209:48:1509:48:15December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。31十十二月20229:48:15上午午09:48:1512月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:48上上午午12月月-2209:48December31,202216、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2022/12/319:48:1509:48:1531December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。9:48:15上上午9:48上上午午09:48:1512月月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。09:48:1509:48:1509:4812/31/20229:48:15AM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。12月-2209:48:1509:48Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。09:48:1509:48:1509:48Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2209:48:1509:48:15December31,202214、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:48:15上上午09:48:1512月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。十二二月月229:48上上午午12月月-2209:48December31,202216、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/319:48:1509:48:1531December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。9:48:15上上午9:48上上午午09:48:1512月月-229、楊楊柳柳散散和和風風，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。09:48:1509:48:1509:4812/31/20229:48:15AM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2209:48:1509:48Dec-2231-Dec-2212、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯兒。09:48:1509:48:1509:48Saturday,December31,202213、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。勝勝人人者者有有力力，，自自勝勝者者強強。。12月月-2212月月-2209:48:1509:48:15December31,202214、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20229:48:15上午午09:48:1512月-2215、最具具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過過于提提升自自我。。。十二月月229:48上上午午12月月-2209:48December31,202216、業(yè)余生活活要有意義義，不要越越軌。2022/12/319:48:1509:48:1531December202217、一一個個人人即即使使已已登登上上頂頂峰峰，，也也仍仍要要自自強強不不息息。。9:48:15上上午午9:48上上午午09:48:1512月月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝謝您您的的下下載載觀觀看看專家家告告訴訴9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。09:48:1509:48:1509:4812/31/20229:48:15AM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2209:48:1509:48Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。09:48:1509:48:1509:48Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2209:48:1509:48:15December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。31十二二月20229:48:15上上午09:48:1512月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:48上上午12月-2209:48December31,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/319:48:1509:48:1531December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。9:48:15上午9:48上上午09:48:1512月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功??！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。09:48:1509:48:1509:4812/31/20229:48:15AM11、成功就就是日復復一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。12月-2209:48:1509:48Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。09:48:1509:48:1509:48Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2209:48:1509:48:15December31,202214、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20229:48:15上午午09:48:1512月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月229:48上上午12月-2209:48December31,202216、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/319:48:1609:48:1631December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。9:48:16上上午午9:48上上午午09:48:1612月月-229、楊柳散散和風，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。09:48:1609:48:1609:4812/31/20229:48:16AM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。12月-2209:48:1609:48Dec-2231-Dec-2212、越是無能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯錯兒。09:48:1609:48:1609:48Saturday,December31,202213、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強強。12月-2212月-2209:48:1609:48:16December31,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20229:48:16上午09:48:1612月-2215、最具挑挑戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)莫莫過于提提升自我我。。十二月229:48上午午12月-2209:48December31,202216、業(yè)余生生活要有有意義，，不要越越軌。2022/12/319:48:1609:48