夏姿陳禮服亮相巴黎時裝周

調查品牌：夏姿·陳

調查人員：張旻

童翰音

金藝靜指導老師:郭家林服裝視覺營銷服裝視覺營銷是指將服裝產品、形象或概念，通過視覺傳媒，由可視的形態(tài)進行展示。服裝專賣店的視覺形態(tài)除了服裝本身之外，還有品牌形象、櫥窗、展架、燈光照明、pop廣告等等。它是多學科的綜合體，涉及到建筑學、心理學、材料學和美學，同時也融入了影像、燈光等學科。服裝視覺營銷夏姿·陳SHIATZY·CHEN

官方網站SHIATZYCHEN中國總部SHIATZYCHEN一個世界級的精品時尚品牌。

秉持著創(chuàng)造華夏新姿的精神，夏姿陳服飾于1978年成立，專事于設計與生產高級女裝，至今已成為擁有高級女裝、高級男裝、高級配件以及高級家飾品的綜合精品。夏姿陳致力于國際市場的拓展。王陳彩霞是主要設計師：

王陳彩霞認為，東方設計若欲在西方時尚舞臺占有一席之地，首要之務為突顯自身品牌的特色，因此，在每一季融入中國文化的意念與元素，便成為SHIATZYCHEN經典風格。同時她也堅信，除了堅持設計理念與創(chuàng)意之外，還要應合國際潮流，注入當代時尚美學，賦予服裝新的生命力，品牌精神方得以屹立長青。

品牌簡介1990年即于巴黎成立工作室，并于2001年10月正式成立巴黎門市，成為第一個進駐歐洲之臺灣時尚品牌；2003年3月上海錦江門市成立，成為「夏姿陳」進入大陸市場第一個據點；同年8月，「夏姿陳」委托國際級建筑大師JayaIbrahim所設計之臺北中山旗艦店正式開幕；2003年，亞洲華爾街日報(TheAsianWallStreetJournal)評選「夏姿陳」為值得矚目之品牌；2004年香港半島酒店與北京太平洋百貨門市亦相繼開幕；2004年1月，倫敦金融時報(FinancialTimes)評選「夏姿陳」服飾為年度熱門時尚品牌之一，與來自全球的國際精品名牌并駕齊驅。2005年，「夏姿陳」于香港利園增設第二家門市，并于上海外灘九號樓成立旗艦店，成為「夏姿陳」國際化的一項重要里程碑。

「夏姿陳」對服裝及品牌的專業(yè)與努力，亦獲得國際媒體諸多贊賞。SHIATZYCHEN品牌歷程媒體形象策劃

作為一個中國頂級的時裝品牌，“夏姿陳”在視覺傳達上也一直保留自己獨有的特色和特點。

品牌媒體策劃是至關重要的一環(huán)，一個好的媒體策劃可以提升品牌形象，提高知名度，是一個良好的傳達給消費者的一種信息渠道。作為一個中國本土品牌，“夏姿陳”在傳達中國傳統(tǒng)文化，工藝，精髓外，必須接壤于世界的軌道，將中國文化與西方文化進行良好的交融。

對于一個服裝品牌來說，平面廣告是至關重要的一部分，這是能準確的傳達這一季服裝信息理念的最好也是最直接的方式。SHIATZYCHEN2011春夏大片，融合東西方藝術，借用白天和黑夜的光線變化，來表現(xiàn)皮影戲的光影交錯之感，同時以純凈的白色背景及artdeco風格的幾何裝置，來襯托繁復精致的刺繡，織錦，提花圖騰，突顯強烈的視覺沖擊，營造出活潑迷人的浪漫現(xiàn)代東方風情。媒體形象策劃

ShiatzyChen2011秋冬

大片由攝影師KACPERKASPRZYK掌鏡，法國時尚界的ItGirl-MelanieHuynh擔任造型，的最hot的新科狀元JujuIvanyuk，雎曉雯，和BastiaanVanGaalen共同演繹了一幅色彩飽滿，細膩的秋冬溫情畫面。在2011的秋冬大片中，夏姿．陳2011秋冬系列，以中國傳統(tǒng)飾品“錦縏”作發(fā)想選用了中外模特組合的混搭，用截然不同的氣質和對服裝的表現(xiàn)來詮釋中西文化的結合。媒體形象策劃

2011年10月的《優(yōu)家畫報》中，模特身著夏姿.陳秋冬新款紫色條紋針織連身裙，秋日簌簌之感油然而生，正映照了這個季節(jié)是展現(xiàn)混搭功力的最佳時日。（左下圖1）同月與ELLEShop合作，將10月剛結束的2012巴黎時裝周春夏新品預訂出售。成為ELLE家族的新成員，更是將“夏姿陳”推向世界的舞臺。（右下圖２）媒體形象策劃

2011年巴黎時裝周眾多明星身著“夏姿陳”禮服亮相巴黎時裝周。中國明星高圓圓，歌手尚文婕，新晉時尚偶像陳燃，法國ItgirlTallulahHarlech,社交名人JamesGoldstein，國際知名買手以及各大國際刊物的重量級編輯都出現(xiàn)在秀場頭排，共同見證品牌的第七次巴黎時裝周發(fā)布。媒體形象策劃2011年巴黎時裝周（高圓圓）媒體形象策劃媒體形象策劃（陳然）（尚雯婕）媒體形象策劃

2011年10月7日CCTV新聞頻道的《朝聞天下》播報了夏姿.陳2012春夏以鼻煙壺為靈感的《鎖云》系列巴黎秀的盛況，巴黎時裝周發(fā)布中央電視臺連續(xù)幾季在不同頻道從不同角度對夏姿.陳

巴黎時裝周發(fā)布都進行了獨家的報道。媒體形象策劃

近日，申雪趙宏博憑借2人高超的冰上技巧和完美的冰上默契，獲得了2011中國十佳勞倫斯最佳組合的獎項。頒獎典禮當天，2人身著夏姿.陳2011秋冬新款翩翩起舞并致獲獎感言，整場顯得典雅大氣，如他們的冰舞般令人驚艷。

隨著全球奢侈品的“東移”，在奢侈品領域的競爭也隨之更為強烈。中國現(xiàn)在有越來越多的外國進駐的奢侈品品牌，如眾人所知曉的LV,GUCCI,PRADA……同時也有許多興起的中國奢侈品服裝品牌，如“東北虎”，“上海唐”，“玫瑰坊”。。。。。?！跋淖岁悺痹谕惛偁幹杏兄约旱膬?yōu)勢。1SHIATZYCHEN牌服飾是一個相對成熟的品牌。2在品牌定位秉持著創(chuàng)造「華夏新姿」的精神。3在工藝方面是融合了西方頂尖的巧奪天工與東方的細膩情懷。4在媒體視覺上堅持將中國元素帶入世界時尚領域?！跋淖岁悺弊鳛橐粋€頂級的時裝品牌有它自身存在的品牌優(yōu)勢，但也不難法相還有一些欠缺和改進的地方，從我個人的角度上觀察，發(fā)現(xiàn)以下幾點。

缺少品牌與群眾的互動。適當?shù)男麄鞔黉N活動，可以將企業(yè)的產品及形象傳達給公眾的。網站稍有遜色。面對該品牌形象網站，其體現(xiàn)品牌的設計理念是毋庸置疑的，但安排過于自我，也相對簡單，內容不充實，信息不時新。應該借鑒一下lv等國際品牌的官方網站。網站引導性不是很好，缺乏人性化的設計。網站也能第一時間認知品牌的良好途徑。可以做一些宣傳片。雖然對于服裝領域動態(tài)廣告有它的劣勢可行性是不強的，但將品牌理念，故事，形象展現(xiàn)在公眾面前也是很有必要的。奢侈品不但是以營銷為目的的，應該多一點宣揚文化精神。這是豎立品牌公眾形象的好方法。品牌視覺營銷系統(tǒng)分析之-推廣活動策劃style發(fā)布會展覽展示跨界合作慈善活動設計風格她，身在城市而思想舒展；她，關注時尚但并不流于大眾；她，彰顯個性卻并不特立獨行；風格簡約的她不失大氣，富有文化品味卻不顯清高。這便是夏姿陳“她”的個性寫照。Thefeelingyouarelookingfor······沉靜、簡約的中國風時裝美學，生動內斂的細節(jié)設計注入，優(yōu)雅而不失細膩質感。夏姿陳的設計師將用心、精致的生活態(tài)度，凝練于設計之中。潛心傳遞服裝背后承載的文化底蘊，與人文精神。時裝發(fā)布會2012春夏女裝

首先，這次的夏姿陳2012春夏女裝發(fā)布會，可所謂是完美的展現(xiàn)出了它的品牌特質：優(yōu)雅，簡潔，中國風，復古等。繼2011秋冬的“錦縏”主題之后，夏姿·陳在2012春夏又將另一種中國傳統(tǒng)工藝品——鼻煙壺作為設計靈感，帶到了巴黎時裝周的T臺上。設計師王陳彩霞將2012春夏女裝系列命名為“鎖云”，通過紛繁的面料，飽滿的色彩和典雅的多重刺繡，把鼻煙壺所承載的精美手工藝展示在服裝上，追憶中國古代文人雅士的閑情逸趣。2012春夏女裝T臺氛圍

整個夏姿·陳2012春夏女裝秀場，用蜿蜒曲折的鏡面T臺，呈現(xiàn)鼻煙壺瓶身上煙霧繚繞的意境，象征鼻煙壺光潔玲瓏的精致外形。清透、富有光澤的漸層布料、蕾絲搭配淡雅溫潤的色調，讓服裝呈現(xiàn)手工藝品般的光彩。鼻煙壺壺身上的花鳥、建筑繪畫，則變幻成服裝上的刺繡圖案。發(fā)布會群星云集中國明星

高圓圓歌手

尚雯婕新晉時尚偶像

陳然超模

劉雯法國ItgirlTallulahHarlech社交名人JamesGoldstein公益活動

合川：夏姿陳希望小學

夏姿陳早在2009年的11月就捐助修建希望小學，這是華裔設計師捐助首個希望小學竣工。

公益活動

合川：夏姿陳希望小學

2010年5月動工建設，今年3月竣工，總投入83.5萬元，其中夏姿陳服飾有限公司捐資25萬元。為進一步幫助邊遠山區(qū)改善農村教育條件，9月15日，由臺灣夏姿陳服飾有限公司捐建的希望小學在香龍鎮(zhèn)天城村小正式落成。蕭富敦先生對夏姿陳公司投身國內慈善事業(yè)的相關工作作了介紹，現(xiàn)場向希望小學捐贈了價值3萬元的電腦、衣物及文具用品，并承諾為希望小學更換100套新桌椅。

陳列展示“夏姿陳”在臺北中山、上海外灘、法國巴黎均有店鋪。以上海外灘店鋪作為分析對象

。陳列展示2005年十月二十九日SHIATZYCHEN在上海外灘九號樓開幕旗艦店?？偁I業(yè)面積：760平方米(約230平)，一樓：中庭/男裝/女裝/家飾精品，二樓：配件(皮包/皮鞋/圍巾)/女裝/禮服專區(qū)/貴賓試衣間。陳列展示賣場大體被分為配件區(qū)和服飾區(qū)，服飾色彩濃厚豐富，背景墻面為白色，家具顏色為深色。大的色彩構架與品牌LOGO十分呼應協(xié)調；服飾部分以與服裝區(qū)域大體一致，相比配件區(qū)域更加多變，給人整體感覺沉穩(wěn)低調具有品質感。陳列展示店內陳列手法以重復為主，側掛采取琴鍵式陳列法，上裝以深色和淺色相結合；以整個貨架的大量陳列來吸引眼球；相同款式貨架和側掛的陳列手法都是相同的，是琴鍵式和疊裝復。貨柜下側以側掛為主，輔以少量疊裝。陳列展示板墻陳列方法式：板墻的陳列采用了均衡法以有彩色+無彩色的搭配來進行。整體色彩比較和諧，以玫紅黑黃白為主色，從正掛上衣的玫紅到側掛上衣的玫紅，每一個色彩的過渡都比較自然以有彩色+無彩色為方式。以正掛+疊裝+掛通+層板來陳列陳列展示服飾區(qū)從右邊門進入便有特展中島展臺，連帶展臺左邊收銀臺正前方的展臺處于顧客進門就會被吸引的位置因此屬于A區(qū)，在A區(qū)以最新的形式擺放了最新一季的主題性貨品。在A區(qū)的右邊是靠墻壁的貨架，擺放貨品較多并且分類清晰，多數(shù)貨品屬于易于穿著和搭配的基本款式，包括旁邊的中島貨架是賣場的B區(qū)；與B區(qū)相隔著休息區(qū)的在店外無法觀察到的靠墻壁的貨架屬于C區(qū)，打折售賣上一季的貨品。C區(qū)除打折貨品外還出售品牌的高爾夫系列，但并未明確標明打折貨品與非打折貨品對顧客的選購造成了一定的困擾。陳列展示

區(qū)域陳列組合方式：以休閑系列以層板+正掛+側掛為主，正裝系列以正掛+層板+側掛為主，牛仔系列以側掛為主，中島