媒介經(jīng)營與管理培訓(xùn)課件

媒介經(jīng)營與管理主講：曾美靜郵箱：126

第二講：管理者、領(lǐng)導(dǎo)者和媒介策劃

一、管理者二、領(lǐng)導(dǎo)者三、媒介策劃一、管理者和領(lǐng)導(dǎo)者1、領(lǐng)導(dǎo)者2、被領(lǐng)導(dǎo)者3、客觀環(huán)境如何提高領(lǐng)導(dǎo)效能？內(nèi)行；善于判斷；知人善任。第一節(jié)管理者和領(lǐng)導(dǎo)者二、管理者的任務(wù)1、明茨伯格的觀點(diǎn)人際關(guān)系任務(wù)信息任務(wù)決策任務(wù)二、管理者的任務(wù)2、德魯克的觀點(diǎn)設(shè)定目標(biāo)組織激勵(lì)和信息溝通業(yè)績考核管理發(fā)展三、領(lǐng)導(dǎo)者職能領(lǐng)導(dǎo)者在一定環(huán)境、體制內(nèi)，通過依法履行職能，率領(lǐng)和引導(dǎo)被領(lǐng)導(dǎo)者為實(shí)現(xiàn)預(yù)定目標(biāo)的社會(huì)行為過程。確立方向、計(jì)劃和預(yù)算結(jié)盟、組織和配備人員激勵(lì)他人與控制和解決問題創(chuàng)建領(lǐng)導(dǎo)文化四、管理者和領(lǐng)導(dǎo)者的區(qū)別1.對(duì)目標(biāo)的態(tài)度2.工作的概念3.承擔(dān)的任務(wù)4.與他人的關(guān)系5.自我意識(shí)五、媒介管理者及其職能1.計(jì)劃職能2.組織職能3.決策職能4.領(lǐng)導(dǎo)職能5.控制職能六、媒媒介領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者及其其職能提供信息息服務(wù)傳播權(quán)力力傳播責(zé)任任第二節(jié)擔(dān)擔(dān)任任媒介領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者的的條件一、基本本條件二、構(gòu)成成要素三、職業(yè)業(yè)經(jīng)理人人一、基本本條件生理、心心理：經(jīng)經(jīng)力充沛沛、良好好的教育育背景；；善于觀察察、精通通人情世世故；自自信、情情緒穩(wěn)定定；有成就欲欲、支配配欲、領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)與；；誠實(shí)正正直、職職業(yè)道德德。領(lǐng)導(dǎo)技能能：專業(yè)業(yè)技能、、人際關(guān)關(guān)系技能能、觀念念技能、、組織協(xié)協(xié)調(diào)技能能、溝通通、決策策、分工工、用人人。二、構(gòu)成成要素權(quán)力情商鼓動(dòng)力三、擔(dān)任任媒介領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者的的條件（一）政政治覺悟悟和思想想理論素素養(yǎng)（二）擁擁有合理理的知識(shí)識(shí)結(jié)構(gòu)政治積極極文化科科學(xué)知識(shí)識(shí)專業(yè)知識(shí)識(shí)和管理理知識(shí)國家法律律、政令令三、擔(dān)任任媒介領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者的的條件（三）專專業(yè)技能能素質(zhì)分析、判判斷和形形成概念念的能力力決策能力力、組織織、指揮揮和控制制的能力力溝通協(xié)調(diào)調(diào)能力、、開拓創(chuàng)創(chuàng)新的能能力知人善任任的能力力、適應(yīng)應(yīng)環(huán)境的的能力四、媒介介職業(yè)經(jīng)經(jīng)理人1、決策策能力2、創(chuàng)造造能力3、應(yīng)變變能力思考與討討論議題題：1、你認(rèn)認(rèn)為你能能夠擔(dān)任任一份日日?qǐng)?bào)的老老總嗎？？為什么么？2、你認(rèn)認(rèn)為媒介介領(lǐng)導(dǎo)者者與員工工的關(guān)系系應(yīng)該如如何？為為什么？？3、媒介介領(lǐng)導(dǎo)的的權(quán)威從從哪里來來？4、媒介介領(lǐng)導(dǎo)人人最重要要的特質(zhì)質(zhì)是什么么？5、媒介介領(lǐng)導(dǎo)者者與媒介介管理者者是一種種什么樣樣的關(guān)系系？自由思考考題第三節(jié)媒媒介領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者的的職責(zé)與與素質(zhì)成功領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)的十四四條標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)：1、領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者要保保持忠誠誠；2、領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者要保保持樂觀觀；3、領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者要熱熱愛員工工；4、領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者要善善于激勵(lì)勵(lì)員工；；5、領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者要縱縱覽全局局；6、領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者應(yīng)機(jī)機(jī)智周到到；7、領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者應(yīng)公公正無私私；8、領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者應(yīng)誠誠信可靠靠；9、領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者應(yīng)堅(jiān)堅(jiān)決果斷斷；10、領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)應(yīng)雄心勃勃勃；11、領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)應(yīng)始終如如一；12、領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)應(yīng)謙虛謹(jǐn)謹(jǐn)慎；13、領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者信信心十足足；14、領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者為為人之師師；不稱職領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)的十十四個(gè)特特征：1、對(duì)于于意想不不到的情情況總是是束手無無策；2、只相相信自己己，一切切事必躬躬親；3、忙于于小事，，整天忙忙忙碌碌碌；4、分不不清事情情的輕重重緩急，，總是堆堆滿了文文件；5、每天天超時(shí)工工作；6、總是是帶著沒沒看完的的文件下下班，再再帶著上上班；7、總是是拖延時(shí)時(shí)間，把把今天的的事拖到到明天；；8、對(duì)任任何問題題都解決決不徹底底；9、看問問題絕對(duì)對(duì)化；10、總總是力求求最佳措措施，但但往往不不切實(shí)際際；11、對(duì)對(duì)下屬昌昌昧輕浮浮，拍肩肩摟腰，，力得得得到一個(gè)個(gè)名易近近人的名名聲；12、沒沒有原責(zé)責(zé)性；出出了事總總愛找““替罪羊羊”；13、““敞門””辦公，，任何人人任何時(shí)時(shí)間都可可以進(jìn)入入到他的的辦公室室；14、集集體的榮榮譽(yù)喜歡歡一個(gè)人人扛；第三節(jié)媒媒介策劃劃一、概述述二、基本本原則三、策劃劃步驟一、媒介介策劃概概述定義：媒介從業(yè)業(yè)人員通通過進(jìn)行行一系列列科學(xué)的的調(diào)查研研究，分分析媒介介所處的的時(shí)代環(huán)環(huán)境及現(xiàn)現(xiàn)實(shí)環(huán)境境，并依依據(jù)分析析結(jié)果為為媒介量量身定制制媒介的的目標(biāo)，，以及實(shí)實(shí)現(xiàn)這些些目標(biāo)的的策略和和方法。。二、媒介介策劃的的意義與與價(jià)值（1）有有助于明明確受眾眾需求，，有的放放矢，強(qiáng)強(qiáng)化傳播播效果。。（2）有有助于媒媒介既定定目標(biāo)的的實(shí)現(xiàn)。。（3）有有助于媒媒介經(jīng)營營業(yè)績最最大化。。（4）有有利于媒媒介適應(yīng)應(yīng)復(fù)雜變變化的環(huán)環(huán)境。三、媒介介策劃的的不同層層面1、領(lǐng)域域的角度度：內(nèi)部部、社區(qū)區(qū)行動(dòng)、、行業(yè)行行動(dòng)跨區(qū)域、、全球2、功能能的角度度：發(fā)展展、競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)3、周期期的角度度：短期期、中期期、長期期4、操作作的角度度：人員員管理、、市場(chǎng)財(cái)財(cái)務(wù)、營營銷發(fā)行1、人員員管理策策劃內(nèi)容團(tuán)隊(duì)隊(duì)經(jīng)營營團(tuán)隊(duì)=最優(yōu)秀秀人才（1）以以人為本本（2）差差異性原原則（3）發(fā)發(fā)展性原原則2、市場(chǎng)場(chǎng)財(cái)務(wù)策策劃財(cái)務(wù)分析析-財(cái)務(wù)務(wù)預(yù)算-投資預(yù)預(yù)算-財(cái)財(cái)務(wù)管理理模式（1）經(jīng)經(jīng)濟(jì)性原原則（2）風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)控制制原則（3）利利益均衡衡性原則則3、營銷銷發(fā)行策策劃將媒介產(chǎn)產(chǎn)品推向向市場(chǎng)、、消費(fèi)者者、廣告告商（1）產(chǎn)產(chǎn)品策略略：引入入-成長長-成熟熟-衰退退（2）價(jià)價(jià)格策略略：免費(fèi)費(fèi)-部分分收費(fèi)-二次銷銷售（3）渠渠道策略略：批發(fā)發(fā)-零售售-代理理-中介介（4）品品牌策略略：內(nèi)部部宣傳-外部宣宣傳四、媒介介策劃基基本特征征1、導(dǎo)向向性2、目標(biāo)標(biāo)性3、成效效性4、科學(xué)學(xué)性5、可操操作性五、媒介介策劃的的要素1、媒介介策劃目目標(biāo)2、媒介介信息收收集3、媒介介策劃工工具、定位理理念、品品牌形象象、理論論六、媒介介策劃的的自我定定位1、受眾眾定位2、市場(chǎng)場(chǎng)定位3、風(fēng)格格定位七、媒介介策劃步步驟、、、、、、、七、媒介介策劃步步驟（一）媒媒介市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)查（1）消消費(fèi)者調(diào)調(diào)查指標(biāo)標(biāo)：常用用宏觀指指標(biāo)、受眾人口口學(xué)特征征指標(biāo)、、受眾消消費(fèi)習(xí)慣慣指標(biāo)（2）調(diào)調(diào)查方法法：?jiǎn)柧砭?、訪談?wù)劇⑻镆耙?、抽樣樣?）調(diào)調(diào)查步驟驟：籌備備、進(jìn)行行、分析析七、媒介介策劃步步驟（二）確確定媒介介主要服服務(wù)人群群（1）媒媒介受眾眾的數(shù)量量和購買買能力（2）媒媒介受眾眾的信息息需求獲獲得的滿滿意度（3）媒媒介目標(biāo)標(biāo)市場(chǎng)的的占領(lǐng)情情況（4）媒媒介本身身?xiàng)l件七、媒介介策劃步步驟（三）收收集具備備可行性性的媒介介策劃方方案（1）媒媒介環(huán)境境分析（2）媒媒介策劃劃目標(biāo)（3）媒媒介策劃劃活動(dòng)對(duì)對(duì)象（4）媒媒介策劃劃主題（5）確確定媒介介策劃中中的創(chuàng)意意（6）經(jīng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算算、具體體實(shí)施步步驟七、媒介介策劃步步驟（四）評(píng)評(píng)估、選選擇和優(yōu)優(yōu)化方案案（五）實(shí)實(shí)施和監(jiān)監(jiān)督謝謝大家家！謝謝謝12月月-2205:52:4505:5205:5212月月-2212月月-2205:5205:5205:52:4512月月-2212月月-2205:52:452022/12/315:52:459、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。05:52:4505:52:4505:5212/31/20225:52:45AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。12月-2205:52:4505:52Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。05:52:4505:52:4505:52Saturday,December31,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2205:52:4505:52:45December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。31十十二二月20225:52:45上上午05:52:4512月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月225:52上上午午12月月-2205:52December31,202216、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2022/12/315:52:4505:52:4531December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。5:52:45上午午5:52上午午05:52:4512月-229、沒有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。05:52:4505:52:4505:5212/31/20225:52:45AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2205:52:4505:52Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。05:52:4505:52:4505:52Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2205:52:4505:52:45December31,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20225:52:45上午午05:52:4512月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月225:52上上午午12月月-2205:52December31,202216、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/315:52:4505:52:4531December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。5:52:45上午午5:52上午午05:52:4512月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。05:52:4505:52:4505:5212/31/20225:52:45AM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。12月-2205:52:4505:52Dec-2231-Dec-2212、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯(cuò)兒。05:52:4505:52:4505:52Saturday,December31,202213、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。勝勝人人者者