《新媒體信息傳播問題研究開題報(bào)告（含提綱）3200字》

開題報(bào)告(由學(xué)生填寫)學(xué)生姓名專業(yè)班級(jí)17級(jí)1班擬選題目《淺析新媒體時(shí)代央視新聞微博傳播力的提升》選題依據(jù)及意義依據(jù)：近年來，以微博為代表的新型媒介形態(tài)的風(fēng)頭在一定程度上蓋過了廣播、電視、報(bào)紙、新聞門戶網(wǎng)站等傳統(tǒng)媒體形態(tài)，同時(shí)也改變了部分受眾群體的閱讀習(xí)慣以及獲取新聞信息的方式。作為其中的佼佼者，微博自誕生后人氣不斷高漲，越來越多的新聞媒體開始在微博平臺(tái)開設(shè)官方賬號(hào)，并逐漸將這一平臺(tái)作為媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要戰(zhàn)場(chǎng)。根據(jù)《第37次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩魹?.64億，較2014年底增加了4546萬，增長(zhǎng)率為8.8%。其中，新聞媒體的官方微博扮演了重要的角色。2015年6月，“東方之星”客輪發(fā)生翻沉，由微博“新華視點(diǎn)”發(fā)起的話題#長(zhǎng)江沉船#，總閱讀量達(dá)到1.3億次；8月，天津港發(fā)生爆炸，由微博“新浪天津”發(fā)起的話題#天津塘沽大爆炸#，總閱讀量達(dá)到35.2億次；2016年1月，寧夏一公交車在行進(jìn)中突發(fā)火災(zāi)，由微博“央視新聞”發(fā)起的話題#寧夏公交起火#，截至目前，總閱讀量達(dá)1.6億次。由此可見，雖然微博平臺(tái)出現(xiàn)發(fā)展放緩的跡象，但在熱點(diǎn)新聞和突發(fā)事件的傳播中，微博以及新聞媒體官方賬號(hào)仍具有巨大的影響力，通過微博參與新聞事件的互動(dòng)仍是時(shí)下熱門和流行的趨勢(shì)。微博的發(fā)展增強(qiáng)了媒體與大眾、大眾與大眾之間的互動(dòng)性，也是進(jìn)入新媒體時(shí)代的標(biāo)記。中央電視臺(tái)新聞中心作為傳達(dá)國(guó)家大事的權(quán)威媒體，抓住機(jī)遇，及時(shí)注冊(cè)微博賬號(hào)，央視新聞微博作為它的衍生品，引領(lǐng)社會(huì)發(fā)展、傳播正能量、引導(dǎo)輿論走向。在傳播新聞的過程中呈現(xiàn)出獨(dú)具一格的特色，但央視新聞微博還存在報(bào)道呆板、報(bào)道形式復(fù)制化等問題。媒體要避免這些問題的產(chǎn)生，正確引導(dǎo)輿論，提升媒體的形象。意義：近年來，借助微博社交平臺(tái)的走紅，新聞媒體紛紛開設(shè)微博賬號(hào)發(fā)布新聞信息，并逐漸成為時(shí)下流行的新聞傳播方式之一。就此美國(guó)南加州大學(xué)教授瑞夫認(rèn)為：“不管你是否認(rèn)為媒介即訊息，新科技一直在改變媒體，同時(shí)也在改變新聞?！迸c其他新聞傳播形式一樣，新聞媒體的官方微博將原本只能在電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)站等媒介形態(tài)上傳播的新聞信息，通過適合微博特點(diǎn)的文字、視頻、圖片等形式進(jìn)行發(fā)布，完成新聞信息傳播功能。同時(shí)，作為一種全新的新聞傳播形式，新聞媒體的官方微博在新聞內(nèi)容、敘述方式、傳播策略上與其他媒體形態(tài)都存在巨大的差別。因此，從傳播學(xué)的角度，探析新聞媒體官方微博的文本、內(nèi)容、傳播特點(diǎn)，具有一定的研究意義。選題研究現(xiàn)狀通過知網(wǎng)搜索城市形象有2540條文獻(xiàn)，搜索城市形象傳播有604條文獻(xiàn)，搜索新媒體有560條文獻(xiàn)，可以看出來有關(guān)城市形象傳播的研究規(guī)模較小，尚處于起步階段，將城市形象傳播與新媒體結(jié)合起來的研究更是不多，但隨著時(shí)代的發(fā)展越來越受到了研究者的重視。其研究的內(nèi)容大致分為兩類：(1)以具體城市為研究對(duì)象，結(jié)合其城市自身的實(shí)際狀況。分析其城市形象傳播，例如；馮玉榮的《南寧城市形象傳播研究》，季曉燕的《城市形象傳播研究》，以及朱妍的《西安城市形象傳播研究》。(2)以大眾媒體及新媒體的角度具體分析媒介對(duì)于城市形象的傳播策略。例如；葉曉斌的《大眾傳媒與城市形象傳播研究》，符藝娜的《電影媒介與上海城市形象傳播研究》，劉瀟的《城市形象的媒介傳播策略》，以及關(guān)于新媒體的角度來探討城市形象傳播的有劉慧的《全媒體與境下南京城市形象傳播研究》，以及陳元丹的《新媒體環(huán)境下武漢城市形象傳播研究》。研究?jī)?nèi)容基本思路：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，微博的興起，給權(quán)威媒體帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。微博成為大眾獲取新聞信息的重要途徑。央視新聞微博作為權(quán)威媒體的新媒體表現(xiàn)形式，在傳播過程中也存在著一些必不可免的問題。本文以央視新聞微博為研究對(duì)象，運(yùn)用文獻(xiàn)分析、文本分析、對(duì)比分析的研究方法，重點(diǎn)研究央視新聞微博的傳播特點(diǎn)，通過對(duì)央視新聞微博議題選擇、傳播途徑、反饋機(jī)制等內(nèi)容的研究，發(fā)現(xiàn)其在內(nèi)容傳播過程中存在傳播方式、媒體資源融合等方面的不足，嘗試通過優(yōu)化內(nèi)容品質(zhì)、創(chuàng)新傳播方式、增強(qiáng)大眾粘性度的方法改變央視新聞微博在報(bào)道過程中敘事重復(fù)化、傳播模式固態(tài)化、反饋機(jī)制形式化等問題。主要內(nèi)容：是央視新聞微博的發(fā)展，該部分主要介紹了央視新聞微博的發(fā)展歷程，以及權(quán)威媒體微博在新聞傳播中面對(duì)的挑戰(zhàn)；第三部分借助文本分析等方法對(duì)央視新聞微博的傳播力進(jìn)行分析，主要包括央視新聞微博的議題、內(nèi)容、特點(diǎn)及影響力；第四部分提出了新媒體時(shí)代央視新聞微博傳播力的不足，主要包括未充分與各媒體資源融合發(fā)展、缺乏評(píng)論性內(nèi)容、流水式的傳播方式和用戶粘性度不足等方面；第五部分提出了新媒體時(shí)代央視新聞微博傳播力的提升措施，主要有強(qiáng)化議程設(shè)置、深化內(nèi)容質(zhì)量、優(yōu)化傳播途徑、強(qiáng)化互動(dòng)反饋機(jī)制等方面；最后一部分是總結(jié)，對(duì)本次研究進(jìn)行了歸納。主要研究方式方法：針對(duì)“淺析新媒體時(shí)代央視新聞微博傳播力的提升”這一課題的研究，本文主要采用文獻(xiàn)分析和文本分析、對(duì)比分析的方法。（1）文獻(xiàn)分析法。查找、閱讀、思考、分析大量相關(guān)的文獻(xiàn)資料，獲知前人學(xué)者研究的內(nèi)容與重點(diǎn)，基于此來選擇自己研究的角度。（2）文本分析法。列舉了部分央視新聞微博的內(nèi)容，對(duì)其文本進(jìn)行解析，從而對(duì)央視新聞微博的傳播內(nèi)容有一定的了解。（3）對(duì)比分析法：主要對(duì)比傳統(tǒng)新聞和微博新聞的差異，總結(jié)出微博新聞的特點(diǎn)，為分析央視新聞微博傳播的問題和對(duì)策奠定了基礎(chǔ)。論文提綱引言一、新媒體時(shí)代央視新聞微博的發(fā)展概述1.1央視新聞微博的發(fā)展歷程1.2權(quán)威媒體微博在新聞傳播中面對(duì)的挑戰(zhàn)1.2.1微博短而精的表達(dá)細(xì)化了權(quán)威媒體的深度表達(dá)1.2.2權(quán)威媒體微博內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象嚴(yán)重1.2.3權(quán)威媒體微博在民間輿論場(chǎng)未充分發(fā)揮協(xié)調(diào)作用二、新媒體時(shí)代央視新聞微博的分析2.1央視新聞微博議題的分析2.2央視新聞微博傳播的內(nèi)容分析2.2.1圖文與視頻2.2.2直播2.2.3語言風(fēng)格2.2.4融合欄目?jī)?nèi)容，增強(qiáng)用戶粘性2.2.5建構(gòu)微話題，號(hào)召全民參與2.3央視新聞微博傳播的特點(diǎn)2.3.1推送新聞的時(shí)效性2.3.2利用二次傳播引導(dǎo)輿論2.3.3特色欄目板塊2.3.4貼近大眾的語言文字2.4央視新聞微博傳播的影響力三、新媒體時(shí)代央視新聞微博傳播力的不足3.1未充分與各媒體資源融合發(fā)展3.2缺乏評(píng)論性內(nèi)容3.3流水式的傳播方式3.4用戶粘性度不足四、新媒體時(shí)代央視新聞微博傳播力提升的措施4.1強(qiáng)化議程設(shè)置4.2深化內(nèi)容質(zhì)量4.3優(yōu)化傳播途徑4.4強(qiáng)化互動(dòng)反饋機(jī)制五、結(jié)語參考文獻(xiàn)致謝主要參閱資料[1]郭振孟.探析新媒體時(shí)代新聞傳播創(chuàng)新策略[J].傳媒論壇,2020,3(11)：18-20.[2]熊雅霞.新媒體時(shí)代新聞傳播模式創(chuàng)新策略研究[J].傳媒論壇,2019,2（3）：47-48.[3]秦承玉.網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)與發(fā)展策略[J].西部廣播電視,2018(4):40-41.[4]于淑娟.主流媒體在社交平臺(tái)中的輿論引導(dǎo)特點(diǎn)分析——以新浪微博為例[J].新媒體研究,2020(2):26-28.[5]張布帆.傳統(tǒng)主流新聞媒體如何吸引年輕受眾——以央視新聞社交媒體傳播實(shí)踐為例[J].新媒體研究,2020(1):102-118.[6]郗鈺.傳統(tǒng)媒體語言風(fēng)格轉(zhuǎn)變對(duì)傳播效果的影響——以“央視新聞”為例[J].西部廣播電視,2020(2):17-33.[7]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社,2011.[8]楊中舉公衍梅路雙.微傳播研究[M].西安：西安交通大學(xué)出版社,2016..[9]倪秋利.央視新聞＂官方微博與微信的傳播機(jī)制比較研究[D].河南：河南大學(xué),2016.[10]朱元君.媒介融合背景下電視與新媒體融合研究——以央視新聞中心為例[D].北京：中國(guó)青年政治學(xué)院新聞傳播學(xué)院,2016.[11]何焰.突發(fā)事件中政務(wù)“雙微”的聯(lián)動(dòng)傳播研究[D].湖南：湖南大學(xué),2016.[12]阮晨光.人民日?qǐng)?bào)微博輿論引導(dǎo)研究——以三類個(gè)案對(duì)比分析為例[D].安徽：安徽大學(xué),2015.研究進(jìn)程安排(包括提綱、一稿、二稿、定稿起訖時(shí)間)1.****年*月*日前，確定論文選題。2.****年*月*日前，收集文獻(xiàn)資料，完成開題任務(wù)，提交開題報(bào)告、文獻(xiàn)綜述、畢業(yè)論文任務(wù)書。3.****年*月*日前，確定最終論文提綱。4.****年*月*日前，完成論文一稿