消費者行為理論、生產(chǎn)理論、成本理論

第四章消費者行為理論兩種方法分析：一、基數(shù)效用論——邊際效用分析法二、序數(shù)效用論——無差異曲線分析法1/13/2023西經(jīng)2第456章1一、基數(shù)效用論——邊際效用分析法1、效用U（Utility）：消費者從商品消費中得到的滿足程度。完全是消費者的一種主觀心理感受。滿足程度高，效用大；滿足程度低，效用小。使幸福增加的有效方法是：（1）欲望不變而提高效用；（2）清心寡欲消費者需求某種商品的目的是為了得到滿足。效用薩繆爾森提出：幸福=———

欲望1/13/20232

對效用的理解——《最好吃的東西》免子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。免子說，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水?！必埐煌?，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！”免子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢都夢見吃桃子?！泵庾雍拓埪犃?，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？說明效用完全是個人的心理感覺。不同的偏好決定了對同一種商品效用大小的不同評價。1/13/20233對效用的理解——《傻子地主》從前，某地鬧起了水災(zāi)，洪水吞沒了土地和房屋。人們紛紛爬上了山頂和大樹，想要逃脫這場災(zāi)難。在一棵大樹上，地主和長工聚集到一起。地主緊緊地抱著一盒金子，警惕地注視著長工的一舉一動，害怕長工會趁機把金子搶走。長工則提著一籃玉米面餅，呆呆地看著滔滔大水。除了這籃面餅，長工已一無所有了。幾天過去了，四處仍舊是白茫茫一片。長工餓了就吃幾口餅，地主餓了卻只有看著金子發(fā)呆。地主舍不得用金子去換餅，長工也不愿白白地把餅送給地主。又幾天過去了，大水悄悄退走了。長工高興地爬到樹下，地主卻靜靜地躺著，永遠留在大樹上了。說明效用因時因地而異。金窩銀窩不如自己的窮窩？1/13/20234對效用的理解——《鉆石和木碗》一個窮人家徒四壁，只得頭頂著一只舊木碗四處流浪。一天，窮人上一只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風(fēng)浪，船上的人幾乎都淹死了，窮人抱著一根大木頭，才得幸免遇難。窮人被海水沖到一個小島上，島上的酋長看見窮人頭頂?shù)哪就?，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠寶石換走了木碗，派人把窮人送回了家。一個富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶貝！”于是，富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒，找到了窮人去過的小島。酋長接受了富人送來的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見酋長雙手捧著的“珍貴禮物”，不由得愣住了！說明物以稀為貴。1/13/202352、兩種效用理論基數(shù)效用（cardinalutility）：

效用的大小可以用基數(shù)（1，2，3，……）來表示，可以計量并加總求和。基數(shù)效用論采用的是邊際效用分析法。

序數(shù)效用（ordinalutility）：效用作為一種心理現(xiàn)象無法計量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，效用只能用序數(shù)（第一，第二，第三，……）來表示。序數(shù)效用論采用的是無差異曲線分析法。1/13/202363、總效用TU與邊際效用MU總效用TU（TotalUtility）：指人們從商品的消費中得到的總的滿足程度。例：消費量邊際效用MU總效用TU00013030220503106040605-1050

邊際效用MU（MarginalUtility）：每增加一個單位的商品消費量所增加的滿足程度。面包的消費量從一個增加到兩個，滿足程度從5個效用單位增加到8個，即增加了3個效用單位；1/13/202374、總效用TU與邊際效用MU的關(guān)系TUQTUMUQ當(dāng)MU>0,TU↑;MUPP’當(dāng)MU<0,TU↓;當(dāng)MU=0,TU最高點，總效應(yīng)達到最大。處于↑、↓的拐點總效用以固定增加時，邊際效用不變1/13/202385、邊際效用遞減規(guī)律

（LawofDiminishingMarginalUtility）解釋：生理的原因：興奮度遞減。心理的原因：人性。物品本身用途的多樣性。QMUP’邊際效用遞減：隨著對某商品消費量的增加，人們從該商品連續(xù)增加的每個消費單位中得到的滿足程度逐漸下降。1/13/20239需求曲線向右下方傾斜價格P與需求量呈反方向變動；邊際效用遞減，量增，愿意出價遞減。PQD（MU）200多年前，亞當(dāng)?斯密在《國富論》中提出Paradoxofvalue價值悖論：許多生活必需品（水）的“市場”價值很低;很少能交換到任何東西。許多奢侈品（鉆石）“使用”價值很小，但市場價格很高，經(jīng)?？梢越粨Q到大量的其他物品。價格不反映一件商品的總效用，而是反映它的邊際效用。1/13/2023106、基數(shù)效用論消費者均衡的條件：消費者均衡的條件：

（1）把全部收入用完。（2）每一元錢都花在刀口上，每一元錢用在不同商品上的邊際效用相等。消費者均衡的假設(shè)前提消費者的偏好（嗜好）既定消費者的收入既定商品的價格既定效用最大化原則指在收入既定的情況下，消費者實現(xiàn)效用最大化的均衡購買行為。1/13/202311

簡單的——兩種商品均衡條件M：消費者的收入Px：X商品的價格Py：Y商品的價格Qx：X商品的數(shù)量Qy：Y商品的數(shù)量MUx：X商品的邊際效用MUy

：Y商品的邊際效用MUm

：每一元錢的邊際效用1/13/202312生活中的邊際效用“富人的錢不值錢，窮人的時間不值錢”。貨幣如同物品一樣也有邊際效用。貨幣的邊際效用也是遞減的，即隨著人們收入量的增加，其效用是不斷遞減的。每增加一元貨幣收入給消費者帶來的邊際效用是越來越小的。債務(wù)的邊際負效用遞減。虱子多了不咬人？只生一個好？婚姻——離婚率？為什么越發(fā)達離婚率越高？1/13/202313二、序數(shù)效用論——無差異曲線分析法1、無差異曲線（indifferencecurves）

：用來表示X，Y兩種商品不同組合，卻給消費者帶來效用完全相同的一條曲線。Y商品X商品I無差異曲線向右下方傾斜無差異：線上任何一點X與Y的不同組合，給消費者所帶來的效用相同。1/13/202314Y商品衣服X商品食品I無差異曲線上處于同一條的兩個點，說明兩種商品的組合不同，但效用水平相同AD效用（滿足程度）保持不變減少Y，增加X

減少X，增加Y1/13/2023152、無差異曲線的特征（1）無差異曲線是一條向右下方傾斜的線，斜率是負的。（4）無差異曲線不能相交（3）在同一個平面上可以有無數(shù)條無差異曲線。表明為實現(xiàn)同樣的滿足程度，增加一種商品的消費，必須減少另一種商品的消費。同一條曲線代表相同的效用，不同的曲線代表不同的效用。（2）無差異曲線凸向原點1/13/202316同一平面圖上可以有無數(shù)條平行的無差異曲線離原點越近的無差異曲線代表的滿足程度越低，效用越低；否則越高，因為高位的無差異曲線的商品組合量大。I1I2I3XYI41/13/2023173、消費可能線（預(yù)算線budgetline）消費可能線：在消費者收入與商品價格既定的條件下，消費者所能購買到的X、Y兩種商品數(shù)量最大組合的線。Y商品（衣服）0ABX商品（食品）A點，全部買X，無法買Y；B點，全部買Y，無法買X。消費可能線上的每一點，X、Y兩種商品組合不同，但支出相等。1/13/202318消費可能線的平行移動價格不變收入減少，消費可能性線向左下方平行移動。收入增加，消費可能性線向右上方平行移動。

收入不變，兩種商品的價格按相同的比例：上升，消費可能性線向左下方平行移動。下降，

消費可能性線向右上方平行移動。YX1/13/202319消費可能線的旋轉(zhuǎn)假如收入不變，其中一種商品價格變化YXXY商品價格上升YX商品價格不變X商品價格下降X商品價格上升Y商品價格不變Y商品價格下降1/13/2023204、序數(shù)效用論消費者均衡的條件把無差異曲線與消費可能線合在一個圖上；YXE（1）把錢花光，買到商品的最大數(shù)量。（2）追求最大的滿足。在收入既定的情況下，消費可能線必定與無數(shù)條無差異曲線中的一條相切；在這個切點上，就實現(xiàn)了消費者均衡——效用最大化1/13/202321如果I與AB兩條曲線相交（C，D），則是以較多的錢實現(xiàn)較低的滿足程度,I1<I2，浪費了。I3>I2，但無法實現(xiàn)。YXI2EI3I1MNBACDO無差異曲線與消費可能線相切時，商品的組合（M，N），是消費者在既定支出水平上（AB）所能實現(xiàn)的最大化效用（I2）1/13/202322三、公共物品和消費政策消費行為本身既是個人決策又是社會決策問題1、消費理論的缺陷。是以單個消費者為中心的。只要消費者具有完全的消費自由，通過市場交易行為就可以實現(xiàn)效用最大化。但消費者沒有完全的消費自由（1）國防、立法、交通之類的公共物品；（2）消費者不是完全理性的；（3）消費者的消費行為具有外部性。（4）消費者的消費行為要受到許多社會因素的影響。如生產(chǎn)者的廣告。需要有相關(guān)政策來糾正市場機制的不足。1/13/2023232、私人物品和公共物品（2）公共物品。非排他性：無法排除一些人“不付費便可消費”，或者這種排他是不可能的，或成本過高。國防，疾病預(yù)防。非競爭性：在不需要增加該商品的提供成本的條件下，可以增加對它的消費。增加消費者，并不影響他人。如路燈照明。只要有空位，電影院里多一位觀眾無所謂。

（1）私人物品。市場交易中的商品通常是指私人物品；私人物品的兩個特性：排他性：如果沒有付費，就會被排除在消費之外；競爭性：一旦某人消費了某個物品，其他人就不能再消費該商品。1/13/2023243、市場失靈與政府的作用公共物品的消費可以不通過交易，即不用花錢去購買。這樣，提供公共物品也就無利可圖。市場無法提供充分的公共物品，需要由政府來承擔(dān)提供公共物品的任務(wù)。政府提供公共物品也需要各種生產(chǎn)要素支出，就通過強制性收稅來籌資。1/13/2023254、保護與干預(yù)消費者的政策確保商品的質(zhì)量正確的消費宣傳限制或者禁止不正確的消費對提供某些勞務(wù)的人的素質(zhì)進行必要限制限制價格政策建立消費者協(xié)會等組織，保護消費者利益消費外在化，是指消費對社會所產(chǎn)生的種種影響。政府對消費外在化進行干預(yù)是必要的。個人消費要影響社會資源的配置與利用；個人消費會給社會帶來一些不利影響；個人消費對社會風(fēng)尚帶來負面影響。保護干預(yù)1/13/202326第五章生產(chǎn)理論

一、生產(chǎn)要素L、K、N、E的投入與產(chǎn)量Q的關(guān)系二、一種生產(chǎn)要素L的連續(xù)合理投入三、兩種生產(chǎn)要素L、K的連續(xù)同比例增加投入四、兩種生產(chǎn)要素L、K的最適組合探求生產(chǎn)者（廠商）的行為。廠商的目的是追求利潤最大化。涉及三個問題：1、產(chǎn)量Q與生產(chǎn)要素投入的關(guān)系（第五章）2、收益P*Q—成本C的關(guān)系（第六章）3、市場上的競爭與壟斷問題（第七章）1/13/2023西經(jīng)2第456章27一、生產(chǎn)函數(shù)2、生產(chǎn)函數(shù)產(chǎn)量Q與生產(chǎn)要素L、K、N、E等投入存在著一定依存關(guān)系。

Q=f（L、K、N、E）---生產(chǎn)函數(shù)1、生產(chǎn)四要素：

勞動L、資本K、土地N

、企業(yè)家才能E其中N是固定的，E難以估算，所以簡化為：Q=f（L、K）柯布－道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)（C－D生產(chǎn)函數(shù)），由美國數(shù)學(xué)家柯布和經(jīng)濟學(xué)家道格拉斯于1982年根據(jù)歷史統(tǒng)計資料提出的。A為規(guī)模參數(shù)，A>0，a表示勞動貢獻在總產(chǎn)中所占份額（0<a<1），1－a表示資本貢獻在總產(chǎn)中所占份額1/13/2023283、技術(shù)系數(shù)技術(shù)系數(shù)：生產(chǎn)一定量某種產(chǎn)品所需要的各種生產(chǎn)要素的配合比例。分為可變和固定技術(shù)系數(shù)?？勺兗夹g(shù)系數(shù)：生產(chǎn)一定量產(chǎn)品所需的各種要素的配合比例可變，表明要素之間可以相互替代。固定技術(shù)系數(shù)：生產(chǎn)一定量產(chǎn)品只存在唯一一種要素配合比例，即要素之間不可替代，要素投入必須按同一比例增減。生產(chǎn)同樣產(chǎn)量，可采用勞動密集型（多用勞動少用資本），也可采用資本密集型（多用資本少用勞動）。一人一臺縫紉機一個蘿卜一個坑1/13/202329二、一種生產(chǎn)要素的連續(xù)合理投入1、邊際收益、邊際報酬遞減規(guī)律：技術(shù)和其他要素投入不變，連續(xù)增加一種要素投入，當(dāng)投入量小于某一特定數(shù)值時，邊際產(chǎn)量遞增；當(dāng)投入量連續(xù)增加并超過某一特定值時，邊際產(chǎn)量遞減。邊際報酬遞減規(guī)律是短期生產(chǎn)的一條基本規(guī)律，是消費者選擇理論中邊際效用遞減法則在生產(chǎn)理論中的應(yīng)用或轉(zhuǎn)化形態(tài)。1/13/202330邊際收益遞減規(guī)律原因生產(chǎn)中，可變要素與不變要素之間在數(shù)量上都存在一個最佳配合比例。開始時，由于可變要素投入量小于最佳配合比例所需數(shù)量，隨著可變要素投入量的逐漸增加，越來越接近最佳配合比例。邊際產(chǎn)量是呈遞增的趨勢。當(dāng)達到最佳配合比例后，再增加可變要素的投入，可變生產(chǎn)要素的邊際產(chǎn)量就是呈遞減趨勢。即最佳技術(shù)系數(shù)1/13/202331邊際報酬遞減規(guī)律存在的條件：第一，以技術(shù)水平不變?yōu)榍疤幔坏诙?，以其它生產(chǎn)要素投入不變?yōu)榍疤?；第三，并非一增加投入這種生產(chǎn)要素就會出現(xiàn)邊際報酬遞減規(guī)律，只是投入超過一定量時才會出現(xiàn)；第四，所增加的生產(chǎn)要素在每個單位上的性質(zhì)都是相同的，先投入和后投入的在技術(shù)上沒有區(qū)別，只是投入總量的變化引起了收益的變化。例證：【土地報酬遞減規(guī)律】在1958年大躍進中，不少地方盲目推行水稻密植，結(jié)果引起減產(chǎn)。1/13/202332邊際報酬遞減規(guī)律的3階段一種生產(chǎn)要素增加所引起的產(chǎn)量變動分為三個階段：總產(chǎn)量要經(jīng)歷一個逐漸上升加快增長趨緩最大不變絕對下降的過程。第一階段：邊際產(chǎn)量遞增總產(chǎn)量增加第二階段：邊際產(chǎn)量遞減總產(chǎn)量增加第三階段：邊際產(chǎn)量為負總產(chǎn)量開始減少Q(mào)LTPAPEL2ⅠⅡⅢGMPOL3L1FAB1/13/202333馬爾薩斯預(yù)言的失敗馬爾薩斯預(yù)言：由于土地報酬遞減限制了農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量，而人口又在不斷地增長，因此最終會有人挨餓、出現(xiàn)饑荒。數(shù)據(jù)顯示食品增長超過人口增長。技術(shù)已經(jīng)導(dǎo)致了產(chǎn)品過剩和價格下降馬爾薩斯沒有考慮到技術(shù)的潛在影響，即食品供給增長速度會超過需求增長速度。1/13/2023342、總產(chǎn)量TP、平均產(chǎn)量AP和邊際產(chǎn)量MP總產(chǎn)量TP（totalproduct）

：投入一定量的某種生產(chǎn)要素所生產(chǎn)出來的全部產(chǎn)量。平均產(chǎn)量AP（averageproduct）

：平均每單位某種生產(chǎn)要素所生產(chǎn)出來的產(chǎn)量。AP=TP/Q邊際產(chǎn)量MP（marginalproduct）

：增加一單位某種生產(chǎn)要素所增加的產(chǎn)量。MP=TP/Q1/13/202335舉例：連續(xù)投入勞動L勞動量L總產(chǎn)量TP邊際產(chǎn)量MP平均產(chǎn)量AP

00001666213.57.56.753217.574287753466.863846.373805.4837-14.6都是先遞增后遞減1/13/202336MP、AP

和TP關(guān)系MP與TP之間關(guān)系:MP>0,TP↑MP=0,TP最大MP<0,TP↓MP與AP之間關(guān)系:當(dāng)MP>AP,AP↑當(dāng)MP<AP,AP↓MP=AP,AP最高，邊際產(chǎn)量曲線與平均產(chǎn)量曲線相交

如果連續(xù)增加生產(chǎn)要素，在總產(chǎn)量達到最大時，邊際產(chǎn)量曲線與橫軸相交QLTPAPEL2GMPOL3L1FAB1/13/202337練習(xí)：錯誤的一種說法是：（）（1）A.只要總產(chǎn)量減少，邊際產(chǎn)量一定是負數(shù)B.只要邊際產(chǎn)量減少，總產(chǎn)量也一定是減少C.邊際產(chǎn)量曲線一定在平均產(chǎn)量曲線的最高點與之相交（2）A.勞動的邊際產(chǎn)量曲線、總產(chǎn)量曲線、平均產(chǎn)量曲線均呈先增后遞減的趨勢B.勞動的邊際產(chǎn)量為負值時，總產(chǎn)量會下降C.邊際產(chǎn)量為0時，總產(chǎn)量最大D.平均產(chǎn)量曲線與邊際產(chǎn)量曲線交于平均產(chǎn)量曲線的最大值點上

E.平均產(chǎn)量曲線與邊際產(chǎn)量曲線交于邊際產(chǎn)量曲線的最大值點上1/13/2023383、單一生產(chǎn)要素連續(xù)投入的三個生產(chǎn)階段第一個階段，平均產(chǎn)出遞增，生產(chǎn)規(guī)模效益的表現(xiàn)；

（一個和尚挑水吃）與邊際報酬遞減規(guī)律的3階段有點區(qū)別：MP和AP最高點第二個階段，平均產(chǎn)出遞減，總產(chǎn)出增速放慢；

（二個和尚抬水吃）第三個階段，邊際產(chǎn)出為負，總產(chǎn)出絕對下降。

（三個和尚沒水吃，需減員增效）L不足K不足合理區(qū)域QLTPAPEL2ⅠⅡⅢGMPOL3L1FAB1/13/202339

進一步圖示MP>APAPMP<APAPMP<0TPQLTPAPEL2ⅠⅡⅢGMPOL3L1FABMP=APAP最大MP=0TP最大1/13/202340三、兩種要素連續(xù)同比例增加投入1、規(guī)模問題技術(shù)水平不變，兩種生產(chǎn)要素按同樣的比例增加，即生產(chǎn)規(guī)模擴大。起初產(chǎn)量的增加要大于生產(chǎn)規(guī)模的擴大；隨生產(chǎn)規(guī)模擴大，超過一定的限度，產(chǎn)量的增加將小于生產(chǎn)規(guī)模的擴大；甚至使產(chǎn)量絕對地減少。這就使規(guī)模經(jīng)濟逐漸走向規(guī)模不經(jīng)濟。

1/13/2023412、規(guī)模問題可以分為三個階段

a.規(guī)模收益遞增產(chǎn)出擴大規(guī)模大于生產(chǎn)要素擴大規(guī)模。QL、KOabcb.規(guī)模收益不變產(chǎn)出擴大規(guī)模等于生產(chǎn)要素擴大規(guī)模。c.規(guī)模收益遞減產(chǎn)出擴大規(guī)模小于生產(chǎn)要素擴大規(guī)模。1/13/2023423、規(guī)模經(jīng)濟（EconomyofScale）

規(guī)模經(jīng)濟：技術(shù)不變，兩種要素同比例增加，即生產(chǎn)規(guī)模擴大，最初產(chǎn)量增加大于生產(chǎn)規(guī)模的擴大，即規(guī)模經(jīng)濟。但當(dāng)規(guī)模擴大超過一定限度時，使產(chǎn)量的增加小于生產(chǎn)規(guī)模的擴大，甚至使產(chǎn)量絕對減少，即規(guī)模不經(jīng)濟。規(guī)模收益遞減的原因：規(guī)模擴大后降低了生產(chǎn)效率：

（1）企業(yè)內(nèi)部合理分工被破壞，生產(chǎn)難以協(xié)調(diào)；（2）管理階層的增加；（3）產(chǎn)品銷售規(guī)模龐大、環(huán)節(jié)加長；（4）獲得企業(yè)決策的各種信息困難。1/13/2023434、適度規(guī)模適度規(guī)模：使兩種要素的增加、即生產(chǎn)規(guī)模的擴大，正好使收益遞增達到最大。根據(jù)經(jīng)驗判斷：企業(yè)規(guī)模應(yīng)該最大的行業(yè)是？服裝業(yè)·鋼鐵業(yè)·飲食業(yè)確定適度規(guī)模應(yīng)考慮的主要因素：（1）本行業(yè)的技術(shù)特點；需要的投資量大的行業(yè)，適度規(guī)模也就大。（2）市場條件。生產(chǎn)市場需求量大，而且標(biāo)準(zhǔn)化程度高的產(chǎn)品的廠商，適度規(guī)模也應(yīng)該大。1/13/202344浙江到了出大企業(yè)的時候浙江企業(yè)特別是溫州企業(yè)以“小型”、“民營”、“低成本”和“勞動密集”而著稱。這些特點在過去是優(yōu)點，在今后還是優(yōu)點。經(jīng)驗都一再證明，“小”不一定弱（正像“大”不一定強一樣）。而且，從企業(yè)競爭的邏輯來說，能夠長成大企業(yè)的小企業(yè)終究是少數(shù)。浙江企業(yè)已經(jīng)度過初創(chuàng)期。企業(yè)從小到大的成長過程，就是通過競爭不斷培育自身競爭力的過程。中國經(jīng)濟已經(jīng)進入一個以住宅、汽車、電子通訊、城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等行業(yè)為龍頭，帶動鋼鐵、機械、建材、石化、能源等行業(yè)快速增長的階段。在這些行業(yè)中，多數(shù)具有較強的規(guī)模經(jīng)濟要求，也就是說，投資就要上大項目。最大的挑戰(zhàn)在于，企業(yè)從無到有不易，從小到大更難。如果說第一階段成功概率是百分之五十，第二階段的成功概率可能不到百分之一。1/13/202345

5、內(nèi)在經(jīng)濟、不經(jīng)濟內(nèi)在經(jīng)濟：一個廠商在生產(chǎn)規(guī)模擴大時由自身內(nèi)部所引起的產(chǎn)量增加。內(nèi)在不經(jīng)濟：一個廠商由于本身生產(chǎn)規(guī)模過大而引起產(chǎn)量或收益減少。引起內(nèi)在經(jīng)濟的原因：第一，使用更先進技術(shù)；第二，實行專業(yè)化生產(chǎn)；第三，提高管理效率；第四，對副產(chǎn)品進行綜合利用；第五，生產(chǎn)要素的購買與產(chǎn)品的銷售方面也會更加有利。內(nèi)在不經(jīng)濟原因：a.管理效率降低b.要素價格與銷售費用的增加1/13/2023466、外在經(jīng)濟與外在不經(jīng)濟

（1）外在經(jīng)濟：指整個行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的擴大，給個別廠商所帶來的產(chǎn)量與收益的增加。（2）外在不經(jīng)濟：指一個行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模過大給個別廠商所帶來的產(chǎn)量與收益的減少。外在（部）性：正負引起外在經(jīng)濟的原因第一，交通通訊等基礎(chǔ)設(shè)施更為經(jīng)濟和更好地供給。第二，行業(yè)信息和人才更容易流通和獲得。引起外在不經(jīng)濟的原因：競爭加劇，環(huán)境污染，對基礎(chǔ)設(shè)施的壓力增加。1/13/202347四、兩種生產(chǎn)要素最適合組合:生產(chǎn)者均衡1、邊際產(chǎn)量分析法：（1）將所有的投資都用在的生產(chǎn)要素上；(成本花完)（2）使每一塊錢用在不同生產(chǎn)要素上的邊際產(chǎn)量相等。（每一元成本都很有效）M---成本PK---K的價格PL---L的價格QK---K的數(shù)量QL---L的數(shù)量MPK---K的邊際產(chǎn)量MPL---L的邊際產(chǎn)量MPm---每一元成本的邊際產(chǎn)量1/13/2023482、等產(chǎn)量線分析（1）等產(chǎn)量線：表示兩種生產(chǎn)要素L、K的不同數(shù)量的組合可以帶來相等產(chǎn)量的一條曲線。與無差異曲線的比較？KLQ線上任何一點，L、K組合不同，但產(chǎn)量卻相同。1/13/202349（2）等產(chǎn)量線的特征A.等產(chǎn)量線是一條向右下方傾斜的線。斜率是負的，表明：實現(xiàn)同樣產(chǎn)量，增加一種要素，必須減少另一種要素。B.凸向原點。

C.等產(chǎn)量線不能相交。否則等產(chǎn)量線的定義會和它的第二特征發(fā)生矛盾。KLQ1/13/202350D.在同一個平面上可以有無數(shù)條等產(chǎn)量線。

同一條曲線代表相同的產(chǎn)量水平；Q1Q2Q3LKQ4不同的曲線代表不同的產(chǎn)量水平。離原點越遠代表產(chǎn)量水平越高高位等產(chǎn)量線的生產(chǎn)要素組合量大。1/13/2023513、等成本線（企業(yè)預(yù)算線）KL300600O注：與消費預(yù)算線比較等成本線：成本與要素價格既定，生產(chǎn)者所能購買到的兩種要素數(shù)量(K,L)最大組合的線。1/13/2023524、生產(chǎn)者均衡——生產(chǎn)要素最適組合等產(chǎn)量線與等成本線相切于一點，實現(xiàn)生產(chǎn)要素最適組合。KLQE

注：與消費者均衡的效用最大化比較。1/13/202353

成本既定，產(chǎn)量最大

產(chǎn)量既定，成本最小KLQ2EQ3Q1MNBACDKLQ2EMNBACD1/13/2023545、生產(chǎn)擴展線不同的等成本線與不同的等產(chǎn)量線相切，形成不同的生產(chǎn)要素最適合點；將這些點連接在一起，就得出生產(chǎn)擴展線

。1/13/202355第六章成本與收益

一、短期成本分析二、長期成本分析三、利潤最大化原則1/13/2023西經(jīng)2第456章56一、短期成本分析1、成本C：

生產(chǎn)費用，各種生產(chǎn)要素的支出。

是企業(yè)購買生產(chǎn)要素的貨幣支出。長期與短期的問題，是生產(chǎn)要素是否全部可變的問題。短期：一部分投入可調(diào)整——可變成本(variablecost)

。另一部分投入不可調(diào)整——固定成本（fixedcost）

。長期：一切成本都可以調(diào)整，沒有固定與可變之分。1/13/2023572、短期總成本（shortruntotalcost）STC短期總成本分為：固定成本FC（fixedCost）和可變成本VC（variableCost）。STC=FC+VC固定成本FC：固定不變，不隨產(chǎn)量變動而變動，廠商在短期內(nèi)必須支付的不能調(diào)整的生產(chǎn)要素的費用。包括：廠房和設(shè)備的折舊，及管理人員工資?？勺兂杀綱C：隨產(chǎn)量變動而變動。短期內(nèi)可調(diào)整。包括：原材料、燃料支出和生產(chǎn)工人的工資。1/13/202358STC短期總成本曲線STC不從原點出發(fā)，而從固定成本FC出發(fā)；CQFCVCSTCFCSTC=FC+VC沒有產(chǎn)量時，短期總成本最小也等于固定成本。陡—平—陡1/13/2023593、短期平均成本SACaverage

Cost短期平均成本：生產(chǎn)每一單位產(chǎn)品平均所需要的成本。QCAFCAVCSACAFC隨產(chǎn)量Q的增加一直趨于減少SAC

=AFC平均固定成本

+AVC平均可變成本AVC初期隨著產(chǎn)量增加而不斷下降，產(chǎn)量增加到一定量時，AVC達到最低點，而后隨著產(chǎn)量繼續(xù)增加，開始上升。（先下降，后上升）1/13/2023604、短期邊際成本SMCMarginalcost邊際成本：每增加一單位產(chǎn)量所增加的總成本。邊際成本曲線呈U型的原因是邊際收益遞減規(guī)律短期邊際成本曲線是一條先下降而后上升的“U”形曲線。開始時，邊際成本隨產(chǎn)量的增加而減少；當(dāng)產(chǎn)量增加到一定程度時，就隨產(chǎn)量的增加而增加。1/13/202361練習(xí)已知產(chǎn)量為9單位時，總成本為95元；產(chǎn)量增加到10單位時，平均成本為10元；由此可知邊際成本為？增加1單位產(chǎn)量后，成本增加了100－95＝5邊際成本是5元產(chǎn)量QFCVCTCAFCAVCACMC0200120502205632095420805201256201327202028203209207401/13/202362

SMC與SAC、AVC相交于SAC和AVC的最低點。5、綜合分析QCAVCSACSMCNM進一步分析1/13/202363（1）SMC與AVC相交于AVC的最低點SMC<AVC,AVC↓SMC>AVC,AVC↑SMC=AVC,AVC最低QCAVCSMCMM點后，增加一單位產(chǎn)量所帶來的邊際成本，大于產(chǎn)量增加前的平均可變成本，在產(chǎn)量增加后，平均可變成本一定增加。1/13/202364（2）SMC與SAC相交于SAC的最低點。QCSACSMCNSMC<SAC,SAC↓SMC>SAC,SAC↑SMC=SAC,SAC最低相交之前，邊際成本<平均成本；相交之后，邊際成本>平均成本；相交，邊際成本=平均成本這時平均成本處于最低點1/13/202365二、長期成本分析long-runcost1、長期總成本LTC：長期中生產(chǎn)一定量產(chǎn)品所需要的成本總和。長期：廠商能根據(jù)產(chǎn)量來調(diào)整其全部生產(chǎn)要素的時期。長期中無固定成本，所有成本都可變，所以LTC從原點開始。QCOLTCQ1Q2陡峭—平坦—陡峭開始階段OQ1，要素?zé)o法充分利用，成本增加幅度大于產(chǎn)量增加幅度，LTC曲線較陡。Q1Q2階段，要素充分利用，屬于規(guī)模經(jīng)濟，LTC曲線平坦。Q2以后階段，規(guī)模產(chǎn)量遞減，成本增加幅度又大于產(chǎn)量增加幅度，LTC曲線較陡。1/13/2023662、長期平均成本曲線LACLAC

：在各種不同產(chǎn)出水平上的短期平均成本曲線較低的“包絡(luò)曲線”。LACCQSACLAC的變動規(guī)律是：呈Ｕ型變化，先減少而后增加注意：

包絡(luò)線不是短期平均成本曲線最低點的連接1/13/202367SAC2