新浪2016里約奧運(yùn)營銷方案

2015.12新浪2016里約奧運(yùn)營銷方案全景隨行新動(dòng)里約新浪奧運(yùn)16年從來領(lǐng)先北京奧運(yùn)會(huì)

新聞+博客+視頻矩陣作戰(zhàn)15天流量穩(wěn)居榜首，300位運(yùn)動(dòng)員博客資源，185萬手機(jī)用戶同時(shí)在線悉尼奧運(yùn)會(huì)

中國體育代表團(tuán)官方唯一互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴日訪問量突破千萬倫敦奧運(yùn)會(huì)

中國奧委會(huì)合作伙伴引領(lǐng)社交化潮流2061萬視頻播放量峰值雅典奧運(yùn)會(huì)多項(xiàng)中文互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄奧運(yùn)站單日最高用戶數(shù)達(dá)3000萬，訪問量達(dá)1.5億次2008201220002004新浪日均UV

1億新浪日均PV40億新浪體育微博粉絲

800萬手機(jī)新浪網(wǎng)

日均UV1.2億新浪體育APPDAU370萬新浪依然將續(xù)寫輝煌新浪移動(dòng)矩陣TOP1社交媒體新聞客戶端安裝量3120萬，新聞資訊APP第一陣營2.2億+月活躍用戶85%移動(dòng)登陸用戶TOP1移動(dòng)資訊網(wǎng)站日均PV14.7億，日均UV1.2億體育客戶端安裝量3200萬，體育APP第一秒拍客戶端安裝量7000萬，年輕族群視頻分享第一APP財(cái)經(jīng)客戶端安裝量650萬，財(cái)經(jīng)資訊第一APP1億+日活躍用戶4650萬+移動(dòng)支付用戶9支

中國之隊(duì)舉重摔跤柔道舉摔柔中心排球中心自劍中心中國女排里約奧運(yùn)獨(dú)家簽約自行車擊劍馬術(shù)鐵人三項(xiàng)現(xiàn)代五項(xiàng)里約奧運(yùn)獨(dú)家簽約世界巨星林丹全民男神郎平中國驕傲范憶琳體操希望之星尤浩體操希望之星博爾特菲爾普斯邢傲偉張國政王皓孫英杰仲滿何雯娜王麗萍葉釗穎退役冠軍20+

冠軍之星簽約運(yùn)動(dòng)隊(duì)&運(yùn)動(dòng)員奪冠后，進(jìn)入新浪前方演播室，第一時(shí)間交流奪冠感悟簽約運(yùn)動(dòng)員每天以短視頻、專欄和微博分享的方式，講述自己在奧運(yùn)最前方的見聞和心情，帶領(lǐng)用戶一起領(lǐng)略奧運(yùn)最前線視野之外的精彩《奔向里約》《3v3黃金聯(lián)賽》.......冠軍巨星領(lǐng)銜，帶領(lǐng)大家一起參與新浪奧運(yùn)+的各種活動(dòng)冠軍變身主持人，以最專業(yè)的見解、最全面的角度點(diǎn)評(píng)奧運(yùn)戰(zhàn)況，主持賽事直播，參與專業(yè)分析與冠軍一起奧運(yùn)金牌訪談里約最前線冠軍零距離王牌解說多張奧運(yùn)采訪證50人前方奧運(yùn)團(tuán)隊(duì)+前方演播室第一手的奧運(yùn)前線資訊美聯(lián)社、法新社、路透社、歐新社勞倫斯戰(zhàn)略合作汪大昭、張斌、蘇群、安切洛蒂、霍利菲爾德。。。大咖助陣深耕奧運(yùn)在里約在現(xiàn)場全網(wǎng)內(nèi)容整合矩陣奧運(yùn)商業(yè)譜追蹤奧運(yùn)城市發(fā)展奧運(yùn)主題季帶數(shù)碼產(chǎn)品觀賽明星播報(bào)奧運(yùn)多視角多玩法明星真人秀全民車奧會(huì)決戰(zhàn)京城財(cái)經(jīng)科技娛樂汽車全景隨行“新”“動(dòng)”基于人群深度體驗(yàn)O2O跨界傳播整合黃金資源+46檔精彩欄目原生定制,隨需溝通橫跨PC/移動(dòng)多終端資源實(shí)時(shí)用戶觸達(dá)大數(shù)據(jù)內(nèi)容全景圖譜新浪矩陣無縫整合2016里約奧運(yùn)新浪營銷策略解讀運(yùn)營策略全景圖譜17年,新浪與用戶,始終同行……奧運(yùn)1用戶觀賽瀏覽記錄賽事運(yùn)營積淀微博興趣標(biāo)簽/分享行為雙平臺(tái)數(shù)據(jù)對(duì)接15年新浪體育1000場賽事5000萬興趣標(biāo)簽UID全面打通2016OLYMPIC奧運(yùn)觀賽興趣圖譜基于大數(shù)據(jù)的用戶全景洞察圍繞圖譜的欄目與內(nèi)容開發(fā)及核心資源原生匹配人群與內(nèi)容關(guān)注的興趣圖譜內(nèi)容環(huán)境匹配資源鎖定賽會(huì)信息深度資訊交互參與娛樂周邊全面保證事件性商業(yè)合作伙伴最有效率的用戶主動(dòng)關(guān)注價(jià)值時(shí)差性關(guān)注匹配終端打造觀賽全場景移動(dòng)/PC/H5.觸達(dá)隨行全方位貼合中國用戶奧運(yùn)體驗(yàn)奧運(yùn)2媒介策略隨身隨行奧運(yùn)戰(zhàn)報(bào)套裝金牌喜報(bào)+早晚報(bào)(PC)打通全站16個(gè)主要頻道首頁和正文也，包括浪首、新聞、奧運(yùn)等喜報(bào)：每枚中國金牌即時(shí)彈出早晚報(bào)：每天早8:00-10:00、晚17:00-20:00，每個(gè)時(shí)段彈出2次點(diǎn)擊關(guān)閉后出現(xiàn)3s關(guān)閉廣告合作方式建議：彈出浮層包框冠名、關(guān)閉廣告DEMOPC賽中S級(jí)資源[金牌喜報(bào)][早晚報(bào)]奧運(yùn)戰(zhàn)報(bào)套裝合作方式建議：PUSH文字冠名體現(xiàn)、品牌流媒體+logo冠名體現(xiàn)DEMO移動(dòng)賽中S級(jí)資源奧運(yùn)戰(zhàn)報(bào)PUSH

(APP)中國奪金即時(shí)推送1次。打通新聞APP和體育APP消息彩蛋(手浪)中國奪金即時(shí)推送1次。手機(jī)新浪網(wǎng)首頁彈出流媒體，3秒后收縮為下方窄條打通手機(jī)新浪網(wǎng)首頁、體育頻道、奧運(yùn)頻道奧運(yùn)戰(zhàn)報(bào)套裝合作方式建議：彈幕包框冠名體現(xiàn)DEMOPC+移動(dòng)賽中A+級(jí)資源視頻消息彈幕(PC)打通新浪視頻和體育視頻每個(gè)UV每天限投放1次奧運(yùn)戰(zhàn)報(bào)

用戶動(dòng)線隨身隨行.貼身觸達(dá)里約時(shí)間套裝合作方式建議：冠名品牌體現(xiàn)DEMOPC賽中S級(jí)資源里約時(shí)間(PC)新浪網(wǎng)固定位即時(shí)戰(zhàn)報(bào)，內(nèi)容與奧運(yùn)現(xiàn)場同步更新，24H?

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新浪首頁/新浪體育首頁/新浪奧運(yùn)頻道首頁高流量熱門頻道一屏黃金位同步里約時(shí)間，搭配不同創(chuàng)意視覺營造情境觀賽體驗(yàn)一手資訊搶占用戶眼球早中晚[5:00—12:00][12:00—20:00][20:00—5:00]里約時(shí)間套裝合作方式建議：冠名品牌體現(xiàn)DEMO移動(dòng)賽中S級(jí)資源手機(jī)新浪網(wǎng)奧運(yùn)首頁手機(jī)新浪網(wǎng)體育首頁早中晚里約時(shí)間-滾動(dòng)要聞(手浪)新浪網(wǎng)固定位即時(shí)戰(zhàn)報(bào)，內(nèi)容與奧運(yùn)現(xiàn)場同步更新，24H?

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手浪首頁/手浪體育首頁/手浪奧運(yùn)頻道首頁同步里約時(shí)間，搭配不同創(chuàng)意視覺24小時(shí)滾動(dòng)要聞賽事提醒關(guān)注度高，品牌高效曝光手機(jī)新浪網(wǎng)首頁[5:00—12:00][12:00—20:00][20:00—5:00]金牌榜套裝合作方式建議：固定位欄目冠名（PC+移動(dòng)）DEMOPC+移動(dòng)賽中S級(jí)資源手機(jī)新浪網(wǎng)體育首頁金牌榜固定位（PC）手機(jī)新浪網(wǎng)首頁新浪網(wǎng)奧運(yùn)首頁新浪網(wǎng)體育首頁體育APP新聞熱點(diǎn)頁新聞APP新聞?lì)^條頁金牌榜固定位（移動(dòng)）金牌榜套裝合作方式建議：欄目推薦位冠名體現(xiàn)、專題冠名體現(xiàn)DEMOPC+移動(dòng)賽中S級(jí)資源金牌榜推薦位（PC）新浪網(wǎng)奧運(yùn)首頁新浪網(wǎng)首頁金牌榜專題（PC）金牌榜套裝合作方式建議：H5專題冠名+植入、雙微官方賬號(hào)推薦DEMOPC+移動(dòng)賽中S級(jí)資源金牌榜移動(dòng)病毒傳播新浪官方微信公眾號(hào)推薦新浪微博大賬號(hào)發(fā)布新浪金牌榜H5專題傳播移動(dòng)APP開機(jī)小游戲再度登場，10+款最受喜愛的奧運(yùn)項(xiàng)目模仿競技，游戲設(shè)計(jì)簡單易上手，并可分享至朋友圈和朋友們一較高下奧運(yùn)期間，用戶打開新浪APP時(shí)，強(qiáng)制試玩游戲后方可進(jìn)入，每人限強(qiáng)制1次10款游戲項(xiàng)目開機(jī)時(shí)隨機(jī)呈現(xiàn)，用戶可進(jìn)入APP內(nèi)游戲?qū)ｎ}，體驗(yàn)所有項(xiàng)目，不斷挑戰(zhàn)高峰，玩到手抽經(jīng)也停不下來！打通新浪體育APP和新聞APP合作建議：冠名、游戲內(nèi)植入、道具植入......開機(jī)游戲DEMO移動(dòng)賽中S級(jí)資源#玩透#的原生才是好原生#因需#定制用戶體驗(yàn)營銷奧運(yùn)3原生策略全新體驗(yàn)46+原生產(chǎn)品盛裝備戰(zhàn)新浪前方+后方演播室24hrX17day同步直播，精彩賽事不間斷直播嘉賓陣容龐大，奧運(yùn)冠軍、知名主持、娛樂明星助陣，與網(wǎng)友在線互動(dòng)賽事直播&金牌訪談金牌訪談：簽約運(yùn)動(dòng)員&代表隊(duì)奪冠后，冠軍參加新浪前方演播室嘉賓訪談，交流奪冠感悟注：視頻賽事直播需由是否獲得視頻版權(quán)確定，嘉賓點(diǎn)評(píng)直播和金牌訪談直播不受版權(quán)影響合作建議：欄目冠名、演播室植入、直播IGE植入、直播貼片、直播頁硬廣PC+移動(dòng)賽中A+級(jí)資源視頻視頻打通PC/手機(jī)新浪網(wǎng)/體育APP/新聞APP播放奧運(yùn)頻道/體育頻道固定入口；新浪首頁/新聞中心推薦入口視頻新聞節(jié)目，每天早、晚各一次，第一時(shí)間播報(bào)賽事戰(zhàn)報(bào)熱點(diǎn)事件主持嘉賓——簽約前奧運(yùn)冠軍（輪換）+美女網(wǎng)絡(luò)主持人每天7:30am、17:30pm兩期，共17天。每期5分鐘奧運(yùn)速遞（美女早晚報(bào)）PC+移動(dòng)賽中A+級(jí)資源視頻合作建議：欄目冠名、演播室植入、環(huán)節(jié)定制、點(diǎn)播貼片、點(diǎn)播頁硬廣主持人——金星/王自健嘉賓——當(dāng)日熱門項(xiàng)目的1-2位前奧運(yùn)冠軍辛辣點(diǎn)評(píng)當(dāng)天奧運(yùn)賽場內(nèi)外的熱門事件，金牌、爭議、禮儀……每日關(guān)鍵詞，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，發(fā)表自己的觀點(diǎn)和見解延續(xù)話題炒作，每日關(guān)鍵話題點(diǎn)設(shè)立網(wǎng)友PK臺(tái)，供大家討論；并可留言提問，主持人在下期節(jié)目中回復(fù)每天一期，共17期。每期30分鐘左右，15:00pm首播合作建議：欄目冠名、演播室植入、環(huán)節(jié)定制、點(diǎn)播貼片奧運(yùn)脫口秀PC+移動(dòng)賽中S級(jí)資源視頻中國全部201枚夏奧會(huì)金牌視頻全回顧按年代/項(xiàng)目/主題重新策劃剪輯，王者之風(fēng)，奇跡時(shí)刻，歷史突破三大欄目訪談趙蕊蕊、勞麗詩等10名代表性成功轉(zhuǎn)型冠軍，引發(fā)話題討論預(yù)熱期2016年2-3月播出，每周一期，共10期。每期30分鐘左右合作建議：欄目冠名、演播室植入、環(huán)節(jié)定制、點(diǎn)播貼片冠軍薈PC+移動(dòng)賽前預(yù)熱A級(jí)資源視頻林丹、郎平、博爾特…汪大昭、張斌、蘇群…

奧運(yùn)將帥和體壇大咖們身處里約最前線，想了什么？做了什么？看到了什么？新浪邀請(qǐng)他們每日自拍短視頻、撰寫專欄、發(fā)布微博，與網(wǎng)友分享奧戰(zhàn)激情和所見所聞合作建議：欄目冠名、環(huán)節(jié)定制、記者團(tuán)裝備植入PC+移動(dòng)賽中A+級(jí)資源綜合里約最前線“最前線”專題欄目打通移動(dòng)端和PC端，包含視頻、圖文、專欄，隨時(shí)更新；并根據(jù)明星制造的內(nèi)容發(fā)酵話題，引發(fā)討論擴(kuò)散奧運(yùn)頻道/體育頻道欄目固定入口新浪前線記者團(tuán)

新浪的專業(yè)記者團(tuán)們將在里約掀起一場發(fā)現(xiàn)之旅——事件、風(fēng)聲、揭秘、訪談、八卦、風(fēng)土人情......“最前線”內(nèi)容聚合的移動(dòng)精讀版。新浪獨(dú)有的最適合移動(dòng)閱讀的資訊產(chǎn)品，聚合視頻、圖片、文字資訊、網(wǎng)友評(píng)論、微博話題等相關(guān)內(nèi)容每日一期，共17期。打通手機(jī)新浪網(wǎng)、體育APP&新聞APP的移動(dòng)矩陣，首條信息流推薦合作建議：精讀正文內(nèi)品牌體現(xiàn)（頭圖冠名+視頻區(qū)貼片植入+圖片區(qū)硬廣+品牌官微推薦）PC+移動(dòng)賽中A+級(jí)資源綜合里約最前線—精讀頭圖贊助體現(xiàn)視頻植入微博推薦合作建議：欄目冠名、演播室植入、環(huán)節(jié)定制、點(diǎn)播貼片奧運(yùn)學(xué)前班PC+移動(dòng)賽前預(yù)熱A級(jí)資源綜合奧運(yùn)項(xiàng)目你知乎？教你正確了解奧運(yùn)知識(shí)，擺脫小白，成為談資之星奧運(yùn)冠軍親身示范，拍攝視頻教學(xué)，教你最標(biāo)準(zhǔn)的動(dòng)作規(guī)范教學(xué)專欄（圖文+視頻+H5）傳授普及各種奧運(yùn)項(xiàng)目疑難困惑10+款小游戲模擬教學(xué)，寓教于樂預(yù)熱期2016年2月上線，教學(xué)視頻不少于20集視頻圖文H5游戲我是主播在現(xiàn)場

在巴西奧運(yùn)現(xiàn)場的網(wǎng)友、記者等，使用秒拍隨手拍下賽事相關(guān)視頻、照片，并分享至新浪微博，網(wǎng)友點(diǎn)贊最多的優(yōu)秀作品將獲得新浪編外記者身份和供料獎(jiǎng)金里約吃喝玩樂賽場直擊體驗(yàn)偶遇男神女神......我是主播奧咖秀

利用秒拍和小咖秀APP將奧運(yùn)紅人和熱點(diǎn)事件做成視頻與圖片模板，供網(wǎng)友制作UGC自娛并互動(dòng)分享和傳播奧運(yùn)男/女神模仿秀主持人模仿秀奧運(yùn)照片神P手......合作建議：欄目冠名、環(huán)節(jié)定制、視頻/圖片模板植入......PC+移動(dòng)賽中A+級(jí)資源互動(dòng)我是大主播PC+移動(dòng)賽中A+級(jí)資源互動(dòng)奧運(yùn)打賞用戶在看直播、看資訊、看視頻時(shí)，可以虛擬道具的方式打賞鼓勵(lì)奧運(yùn)選手通過參與互動(dòng)、積分兌換、購買商品掃二維碼等多重方式獲得道具最受支持運(yùn)動(dòng)員排行榜：根據(jù)用戶打賞的力度結(jié)果評(píng)選打賞排行榜：根據(jù)用戶參與度評(píng)選合作建議：冠名、道具植入、商品捆綁、話題......禮包大放送——奧運(yùn)期間，用戶在新浪奧運(yùn)全平臺(tái)上停留時(shí)常或參與互動(dòng)達(dá)到一定條件，則自動(dòng)獲得奧運(yùn)大禮包，隨機(jī)抽取幸運(yùn)禮品，如天貓禮券、現(xiàn)金、實(shí)物等，每人每天限領(lǐng)一次智能推送——期間根據(jù)用戶瀏覽偏好和大數(shù)據(jù)標(biāo)簽，智能篩選電商禮券類型，精準(zhǔn)定位增加導(dǎo)流和轉(zhuǎn)化成功率禮包彈出打通新浪奧運(yùn)全平臺(tái)——

PC：新浪主要頻道首頁彈出大型流媒體，點(diǎn)擊進(jìn)入收取禮品頁移動(dòng)端：體育APP/新聞APP/手浪下方浮動(dòng)按鈕+點(diǎn)擊擴(kuò)展合作建議：欄目冠名、流媒體展示、禮品植入......PC+移動(dòng)賽中A+級(jí)資源奧運(yùn)電商禮包互動(dòng)用戶個(gè)性選擇賽事類型、比賽時(shí)間表、資訊類型、關(guān)注明星、提醒方式等，定制屬于自己的奧運(yùn)迷你站，千人千面，享我所享Mobile定制完成后生成H5

mini-site，收藏到微信或在手機(jī)桌面形成類似app式樣的iconPUSH提醒與手機(jī)“日歷”客戶端打通，將奧運(yùn)與日常生活和工作融為一體合作建議：冠名、H5主題設(shè)計(jì)植入、硬廣植入、相冊主題定制、圖片模板植入......注：DEMO示例僅供參考互動(dòng)移動(dòng)賽中A+級(jí)資源我的奧運(yùn)mini站合作建議：欄目冠名、產(chǎn)品包框、相冊主題定制、圖片模板植入......互動(dòng)支持按用戶喜好實(shí)現(xiàn)單項(xiàng)、運(yùn)動(dòng)員、事件等標(biāo)簽的個(gè)性化篩選，定制生成個(gè)人主題奧運(yùn)相冊，以H5形式輸出，并在雙微平臺(tái)分享傳播多策劃主題圖片展示線索，如明星、事件、金牌瞬間等結(jié)合秒拍等APP，定制模板，實(shí)現(xiàn)個(gè)人模仿秀或PS秀，好玩+分享打通體育APP和新聞APPPC+移動(dòng)賽中A級(jí)資源我的奧運(yùn)相冊不管你熱愛哪一款運(yùn)動(dòng)無論你屬于哪一類人群奧運(yùn)需要所有人#盡情狂歡#！奧運(yùn)社群策略以運(yùn)動(dòng)為名4SINA.地方站27以奧運(yùn)為名基于人群的整合營銷體驗(yàn)跑步人群:“奔向里約”100場瘋跑年輕族群:“黃金聯(lián)賽”16城3x3籃球聯(lián)賽親子家庭:“奔跑吧奶爸之里約大冒險(xiǎn)”奧運(yùn)親子運(yùn)動(dòng)會(huì)校園人群:“擁抱上帝之城”全國校園聯(lián)動(dòng).拍照吧少年自駕人群:“奧運(yùn)五色湖”自駕之旅Hot!Hot!......27城市聯(lián)動(dòng)kol500跑團(tuán)100自媒體500意見領(lǐng)袖傳播體育H5熱門話題Wap客戶端人群精準(zhǔn)挖掘多元廣告觸達(dá)一個(gè)基于精準(zhǔn)人群鎖定,從線上話題引爆到線下體驗(yàn),

并產(chǎn)生分享與傳播的現(xiàn)象級(jí)事件與營銷活動(dòng)……客戶植入全程貫穿半馬20.16K、10K、5K；趣味跑、健康跑、家庭跑…主題百變隨心定制王麗萍、湯輝、陳盆濱、邢傲偉、葉釗穎等冠軍明星和跑步達(dá)人領(lǐng)頭帶跑全民熱身為奧運(yùn)喝彩明年3-7月場跑動(dòng)中國奔向里約100

世界冠軍孫英杰擔(dān)任總教練，拍攝教學(xué)視頻2016年1月預(yù)熱里約>>2016年3月開啟里約2016年1-5月綻放里約2016年3-7月奔向里約雅典跑——200人奔向雅典，迎接圣火女性跑——3站專屬女性的跑步盛典>>>>100場跑動(dòng)中國甄選參與跑友前往里約直擊奧運(yùn)國內(nèi)最強(qiáng)自主IP業(yè)余籃球賽事最高水平參賽陣容最高賽事獎(jiǎng)金超大參賽規(guī)模最佳平臺(tái)傳播助威奧運(yùn)男籃嘉年華16個(gè)城2048支隊(duì)明年4-6月3X3籃球黃金聯(lián)賽火爆開戰(zhàn)WinnerTakesAll勝者獨(dú)得24萬城市冠軍金磚+12萬現(xiàn)金獎(jiǎng)金中國總冠軍前往巴西，挑戰(zhàn)巴西街球之王不止是籃球，更是一場狂歡盛典桑巴熱力HotGirl啦啦隊(duì)大賽街舞斗舞選拔賽搖滾&電音音樂會(huì)2016年5月雙平臺(tái)招募，6-7月開播，每周1集親子嘉年華奔跑吧奶爸之里約大冒險(xiǎn)

明星真人秀奶爸?jǐn)y寶貝參加小小奧運(yùn)會(huì)，體驗(yàn)奧運(yùn)精神并爭奪前往巴西觀賽機(jī)會(huì)不同單項(xiàng)奧運(yùn)冠軍擔(dān)任教練和裁判，專業(yè)培訓(xùn)同時(shí)體會(huì)育兒的酸甜奧運(yùn)明星和娛樂明星家庭傾情加入，與普通家庭同臺(tái)飆戲，是支持偶像還是只爭第一？賽場見分曉新銳導(dǎo)演李霄峰+優(yōu)秀制作團(tuán)隊(duì)，打造國內(nèi)第一檔包含娛樂、運(yùn)動(dòng)、親子多爆點(diǎn)的真人秀節(jié)目搭載成熟親子活動(dòng)平臺(tái)奧運(yùn)版冠軍去哪兒中國少年的鏡頭講述人&奧運(yùn)的故事之擁抱上帝之城一次與奧運(yùn)精神親密接觸的行走計(jì)劃[人文地理][紀(jì)實(shí)報(bào)道][體育競技]一次90后奧運(yùn)行走的極致傳播[征集招募期]（4-5月）

[網(wǎng)絡(luò)評(píng)選期]（6月）

[

封閉培訓(xùn)期]（7月）

[探訪里約]（8月）

攝影導(dǎo)師+奧運(yùn)明星匠心導(dǎo)師全程指導(dǎo)[

趙嘉]