中國(guó)智能手表行業(yè)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

中國(guó)智能手表行業(yè)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析一、智能手表行業(yè)概述智能手表是具有信息處理能力，符合手表基本技術(shù)要求的手表。隨著移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，許多傳統(tǒng)的電子產(chǎn)品也開始增加移動(dòng)方面的功能，過(guò)去只能用來(lái)看時(shí)間的手表，現(xiàn)今也可以通過(guò)智能手機(jī)或家庭網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)相連，顯示來(lái)電信息、Twitter和新聞feeds、天氣信息等內(nèi)容。按照目標(biāo)人群劃分，智能手表潛在目標(biāo)群體涵蓋兒童、成人和老人等多個(gè)年齡層次，不同年齡段用戶對(duì)于智能手表功能具有不同的要求，因此不同智能手表定位側(cè)重點(diǎn)各不相同。二、智能手表行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀可穿戴設(shè)備屬于便攜式設(shè)備，包括智能手表、TWS耳機(jī)、智能手環(huán)、AR/VR等產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2019年全球可穿戴設(shè)備出貨量大幅增長(zhǎng)，達(dá)3.37億臺(tái)，同比增長(zhǎng)95.93%%。2020年第一季度智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為7260萬(wàn)臺(tái)左右。銷量方面，2019年中國(guó)智能手表（不包括兒童智能手表）總銷量約320萬(wàn)塊，較2018年增加了115萬(wàn)塊，預(yù)計(jì)到2021年行業(yè)銷量將達(dá)700萬(wàn)塊。傳統(tǒng)的手表以裝飾和計(jì)時(shí)為主要功能，智能手表繼承傳統(tǒng)手表功能的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了更多的附加功能，例如數(shù)字健康、專業(yè)運(yùn)動(dòng)數(shù)字分析、通信、支付、定位等。早期的智能手表存在續(xù)航差、獨(dú)立性差、動(dòng)能模式單一、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)準(zhǔn)確度差和設(shè)計(jì)不夠時(shí)尚等問(wèn)題，銷量一直不溫不火，隨著智能手表主要缺點(diǎn)逐步被克服，銷量將持續(xù)快速增長(zhǎng)。在最受消費(fèi)者歡迎的智能手表功能的調(diào)查中，健康監(jiān)測(cè)、通話以及運(yùn)動(dòng)管理功能受到了大部分消費(fèi)者的青睞，分別占比73%、69%和62%。三、智能手表行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局智能手表受限尺寸和重量等因素，無(wú)法配備大容量電池，同時(shí)通信、支付、健康、運(yùn)動(dòng)等功能也會(huì)增加智能手表的功耗，這兩方面導(dǎo)致早期智能手表的續(xù)航不佳，廣為詬病。隨著電池容量的提升、電源管理技術(shù)進(jìn)步，智能手表的續(xù)航改善。數(shù)字健康和運(yùn)動(dòng)引領(lǐng)智能手表升級(jí)方向。隨著傳感器和AI技術(shù)的成熟，運(yùn)動(dòng)和健康功能已經(jīng)成為智能手表主要賣點(diǎn)。主要智能手表都有豐富的運(yùn)動(dòng)和健康功能。四、智能手表行業(yè)發(fā)展前景展望1、智能手表前景廣闊，應(yīng)用場(chǎng)景具備不可替代性。智能手表是介于傳統(tǒng)手表與智能手機(jī)之間的創(chuàng)新型產(chǎn)品，既滿足傳統(tǒng)手表的的配飾屬性，又可實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)的部分通訊功能，而體積小巧方便佩戴、緊貼人體皮膚等特點(diǎn)使其能對(duì)人體健康狀況進(jìn)行監(jiān)控，應(yīng)用場(chǎng)景具備不可替代性。eSIM卡的引入有效增強(qiáng)智能手表的獨(dú)立性，使其擺脫作為手機(jī)配件的固有印象，隨著運(yùn)營(yíng)商和終端廠商持續(xù)推進(jìn)eSIM發(fā)展，5G時(shí)代智能手表將成為萬(wàn)物互聯(lián)的新入口和節(jié)點(diǎn)，行業(yè)前景廣闊。2、新冠疫情激發(fā)全民健康意識(shí)，智能手表健康定位再獲關(guān)注。新冠病毒自今年1月以來(lái)快速傳播，再次喚醒大眾健康意識(shí)，智能手表的健康監(jiān)測(cè)與運(yùn)動(dòng)管理功能再次進(jìn)入大眾視野。根據(jù)用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，健康監(jiān)測(cè)為智能手表最受關(guān)注之功能，智能手表通過(guò)緊貼人體表皮并內(nèi)置多種傳感器，可有效采集心率、血氧、血壓等多種人體數(shù)據(jù)并進(jìn)行監(jiān)控，幫助用戶提前發(fā)現(xiàn)潛在風(fēng)險(xiǎn)。我們認(rèn)為肺炎疫情短期內(nèi)對(duì)智能手表線下銷售造成一定影響，但從長(zhǎng)期來(lái)看有助于喚醒公眾健康意識(shí)，將健康監(jiān)測(cè)作為主要賣點(diǎn)之一的智能手表有望獲得更多關(guān)注。3、行業(yè)景氣度持續(xù)提升，各大廠商加速布局。隨著底層硬件創(chuàng)新逐步成熟和應(yīng)用生態(tài)不斷完善，智能受眾群體和出貨規(guī)模不斷擴(kuò)大，行業(yè)進(jìn)入加速發(fā)展期。日益擴(kuò)張的市場(chǎng)規(guī)模吸引各終端廠商加速布局，其中蘋果AppleWatch和華為GT系列代表智能手表的兩種不同理念和發(fā)展方向，而小米手表價(jià)格下沉也有望成為智能手表走向普及的