健康之旅-大型健康節(jié)目策劃案計(jì)劃方案

海南衛(wèi)視《健康之旅》

大型旅游養(yǎng)生類健康節(jié)目2020年3月28日有料有用有趣一個(gè)引入“輕娛樂”的旅游養(yǎng)生類健康節(jié)目《健康之旅》節(jié)目不僅傳遞嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕】叼B(yǎng)生知識，更注重電視觀眾對健康養(yǎng)生知識的獲得感！有料有用有趣01節(jié)目背景國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于實(shí)施健康中國行動(dòng)的意見》|“健康中國2030”規(guī)劃綱要|博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)|國民養(yǎng)生意識大幅提升。國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于實(shí)施健康中國行動(dòng)的意見》2019年6月25日，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于實(shí)施健康中國行動(dòng)的意見》，從國家戰(zhàn)略層面上對全國居民未來10年疾病預(yù)防和健康促進(jìn)問題發(fā)出最強(qiáng)音，目前各地相繼開展健康中國行動(dòng)落地工作，每個(gè)人都是自己健康的第一責(zé)任人有望成為共識?！丁敖】抵袊?030”規(guī)劃綱要》的發(fā)布，養(yǎng)生旅游，養(yǎng)老旅游將迎來發(fā)展機(jī)遇剛要的發(fā)布又一次為養(yǎng)生旅游、養(yǎng)老旅游等專項(xiàng)旅游產(chǎn)品以及康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了發(fā)展機(jī)遇。制定健康醫(yī)療旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范，打造具有國際競爭力的健康醫(yī)療旅游目的地。大力發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游。打造一批知名品牌和良性循環(huán)的健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群，扶持一大批中小微企業(yè)配套發(fā)展。養(yǎng)生旅游、養(yǎng)老旅游、醫(yī)學(xué)旅游等傳統(tǒng)專項(xiàng)旅游產(chǎn)品一直受到部分高端游客的青睞。除此之外，近年來生態(tài)康養(yǎng)理念的提出又將健康旅游推上了快速發(fā)展的快車道。政策背景依托博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)，傳遞前沿健康養(yǎng)生理念2013年2月28日，國務(wù)院正式批復(fù)海南設(shè)立博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)，并量身定做了9項(xiàng)特殊政策，被稱為“國九條”。未來患者可以在鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)享受到與國際同步的高端醫(yī)療服務(wù)。因此依托于海南博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)，欄目作為海南對外傳播的窗口，探秘博鰲，傳遞最前沿的康養(yǎng)旅游理念，揭開健康養(yǎng)生神秘面紗，讓更多的老百姓能夠受惠于康養(yǎng)旅游知識理念。國民養(yǎng)生意識崛起，養(yǎng)生意識大幅提升阿里健康消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，近幾年年青一代的健康消費(fèi)大步提升，充分說明了人們健康養(yǎng)生意識正在提升，隨著”新冠肺炎“的警醒作用，人們的健康意識也將大幅提升，這讓健康類欄目有了廣泛的群眾基礎(chǔ)。社會(huì)背景02節(jié)目介紹節(jié)目理念|節(jié)目目標(biāo)|節(jié)目要素|節(jié)目流程節(jié)目理念：有人文溫度的旅游養(yǎng)生節(jié)目節(jié)目將緊扣“健康中國2030”規(guī)劃綱要，主打旅游養(yǎng)生的理念，通過演播室互動(dòng)，剖析常見病、亞健康和慢性病人士的健康問題，并給出旅游養(yǎng)生的解決方案。并通過人性化的方式，進(jìn)行外拍，記錄旅游養(yǎng)生過程，傳遞健康養(yǎng)生觀念，讓更多的電視觀眾受益。節(jié)目理念節(jié)目打造目標(biāo)旅游養(yǎng)生理念的傳播者，成為旅游養(yǎng)生類電視節(jié)目第一品牌。傳遞先進(jìn)的養(yǎng)生理念和旅游養(yǎng)生的方式。電視觀眾最喜愛的健康養(yǎng)生類電視節(jié)目之一。核心目標(biāo)人群：25歲-65歲的職場人士和關(guān)心健康養(yǎng)生問題的老年受眾！年輕人越來越重視健康，30歲以下人群，占到健康消費(fèi)總?cè)巳旱?0%以上。中老年人群在未來依然是健康類欄目的主力軍。穩(wěn)固中老年觀眾開拓年輕觀眾市場人群定位欄目名稱：健康之旅、有醫(yī)說醫(yī)?。〞憾ǎ┕?jié)目類型：大型旅游養(yǎng)生類健康節(jié)目欄目形式：演播室+外拍人員構(gòu)成：健康顧問團(tuán)+室內(nèi)主持人+健康體驗(yàn)官+達(dá)人嘉賓播出平臺：海南衛(wèi)視播出周期：周播，每周日晚19：30播出時(shí)長：45分鐘欄目要素健康體驗(yàn)官：1名具有專業(yè)健康養(yǎng)生知識的人士，偏娛樂。達(dá)人嘉賓：3-4名包括健康達(dá)人、明星、患者等，根據(jù)情況定。節(jié)目人員構(gòu)成健康顧問團(tuán)：數(shù)名由頂級醫(yī)生、體檢醫(yī)生、營養(yǎng)師、康復(fù)治療師組成。根據(jù)健康主題配備相關(guān)人員節(jié)目圍繞健康醫(yī)生科普和實(shí)踐，匹配權(quán)威醫(yī)生團(tuán)隊(duì)和達(dá)人嘉賓的解讀，讓專業(yè)知識更加生動(dòng)、有趣、易懂。主持人：1名海南衛(wèi)視主持人室內(nèi)主持，偏娛樂主持開場秀超級問診健康求助說走就走節(jié)目開篇，主持人開場白介紹健康顧問團(tuán)和嘉賓后，以極端案例、情景劇、游戲或懸念設(shè)置等方式引出當(dāng)期節(jié)目主題。針對當(dāng)期主題，通過實(shí)驗(yàn)、道具等手段抽絲剝繭的將該種健康問題的癥狀、誘因和病理講清楚，同時(shí)，針對該健康問題的認(rèn)知和預(yù)防、治療等誤區(qū)，去偽存真一一給出科學(xué)說法。現(xiàn)場或者場外患者提出求助請求，健康顧問團(tuán)針對患者的檢測情況給出針對性的健康解決方案。健康體驗(yàn)官帶著健康養(yǎng)生人士，根據(jù)旅游養(yǎng)生方案，奔赴目的地進(jìn)行旅游養(yǎng)生體驗(yàn)，并跟拍全過程，剪輯成短片在演播室播放，健康顧問團(tuán)一邊點(diǎn)評，一邊普及專業(yè)的醫(yī)學(xué)知識。欄目環(huán)節(jié)整體節(jié)目由四個(gè)環(huán)節(jié)組成，其中“說走就走”為外拍環(huán)節(jié)。開場秀環(huán)節(jié)主持人出場后，以極端案例、情景劇、游戲或懸念設(shè)置等方式引出當(dāng)期節(jié)目主題。開場秀一般以3-4分鐘為主。超級問診環(huán)節(jié)針對當(dāng)期主講的健康主題，醫(yī)生揭秘癥狀背后的病理機(jī)制，并針對預(yù)防、治療及康復(fù)過程中的誤區(qū)或網(wǎng)絡(luò)謠言，去偽存真的一一進(jìn)行解讀。環(huán)節(jié)內(nèi)容：癥狀展示：通過大屏幕或道具列出疾病的癥狀表現(xiàn)，醫(yī)生逐條解釋病理機(jī)制。并講解致病因素。去偽存真：每期設(shè)置3-5個(gè)誤區(qū)，由嘉賓回答，回答錯(cuò)誤可接受懲罰。針對每個(gè)誤區(qū)或謠言，現(xiàn)場結(jié)合道具、模擬實(shí)驗(yàn)環(huán)節(jié)抽絲剝繭的針對性講清楚。有些實(shí)驗(yàn)或體驗(yàn)式環(huán)節(jié)可由健康體驗(yàn)官執(zhí)行。健康實(shí)驗(yàn)病理演繹通過實(shí)驗(yàn)讓觀眾更為直觀地了解健康問題背后的原因。通過道具和動(dòng)畫短片，演示與講解病理過程，搞清楚健康問題產(chǎn)生的機(jī)制。1喝紅酒能軟化血管？2喝陳醋能軟化血管？（可做實(shí)驗(yàn)）3洗血脂可治高血脂？（健康體驗(yàn)官可深入醫(yī)院了解或體驗(yàn)洗血脂的過程）健康求助環(huán)節(jié)通過超級問診環(huán)節(jié)，解釋清楚了健康問題的病理、病因，接下來，開啟健康求助環(huán)節(jié)，根據(jù)求助者提供的檢測報(bào)告，健康顧問團(tuán)給出針對性的旅游健康管理方案。1健康求助求助者可以來到節(jié)目現(xiàn)場求助；也可以通過場外求助，以撥打欄目熱線、發(fā)郵件等方式說明自己的情況。2詳細(xì)問診健康顧問團(tuán)與求助者溝通，詳細(xì)了解患者身心狀況、生活習(xí)慣，對養(yǎng)生的喜好等。3健康養(yǎng)生方案給出結(jié)合旅游目的地的健康問題解決方案。健康管理方案等求助者到達(dá)目的地后再給予揭秘。健康求助詳細(xì)問診健康養(yǎng)生方案說走就走環(huán)節(jié)制定旅游健康管理方案后，由“健康體驗(yàn)官”帶患者，去旅游養(yǎng)生目的地(健康養(yǎng)生旅游項(xiàng)目、生態(tài)度假村、養(yǎng)生主題民宿、嘉賓生活區(qū)域）體驗(yàn)，并拍攝記錄其過程，剪輯之后，在節(jié)目錄制時(shí)播放，健康顧問團(tuán)針對性進(jìn)行點(diǎn)評。比如給出制定健康管理方案的醫(yī)學(xué)依據(jù)，該類疾病常規(guī)的治療方法、自我管理中該注意的問題，普遍性的食療、運(yùn)動(dòng)原則等，從點(diǎn)到面給大眾立體性的指導(dǎo)建議。拍攝內(nèi)容：旅游養(yǎng)生康養(yǎng)旅游項(xiàng)目生態(tài)度假村養(yǎng)生主題民宿嘉賓生活區(qū)域拍攝目的地：要點(diǎn)：1揭秘健康養(yǎng)生管理方案內(nèi)容2通過健康養(yǎng)生體驗(yàn)官的角度觀察求助者執(zhí)行健康養(yǎng)生管理方案過程的種種表現(xiàn)和感受，尤其是反差及轉(zhuǎn)折，沖突及懸念?？刹挥萌芷诟櫯臄z，把方案中涉及到的項(xiàng)目集中安排在1-3天內(nèi)呈現(xiàn)，短周期集中爆發(fā)式展現(xiàn)。3拍攝優(yōu)美的旅游環(huán)境，安排求助者適度游覽美景，體現(xiàn)旅游與康養(yǎng)結(jié)合的特點(diǎn)。嚴(yán)謹(jǐn)生動(dòng)有趣的健康養(yǎng)生節(jié)目健康顧問團(tuán)：強(qiáng)大的陣容，讓電視觀眾感受到現(xiàn)實(shí)生活中幾乎不可能遇到的頂級養(yǎng)生服務(wù)。達(dá)人嘉賓參與：增加節(jié)目的互動(dòng)性，讓節(jié)目向年輕觀眾傾斜，使節(jié)目可看性更高，是節(jié)目收視率的保障。豐富的互動(dòng)環(huán)節(jié)：大量的懸疑式互動(dòng)和精彩猜答、提問、以及真人秀的養(yǎng)生理念實(shí)踐，使節(jié)目充滿懸念和沖突，能夠有效提升節(jié)目的收視時(shí)長。IP的打造：節(jié)目中“健康解決方案”作為節(jié)目留存的健康養(yǎng)生“干貨”，是節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)渠道導(dǎo)流的“利器”。節(jié)目效果預(yù)估03節(jié)目資源與推廣頂級醫(yī)生資源|全媒體平臺|打造自媒體|節(jié)目導(dǎo)流北京協(xié)和醫(yī)院血液內(nèi)科段明輝主任醫(yī)師中國中醫(yī)科學(xué)院廣安門醫(yī)院呼吸科王蕾主任醫(yī)師北京大學(xué)腫瘤醫(yī)院黨委書記、大內(nèi)科主任朱軍主任醫(yī)師首都醫(yī)科大學(xué)宣武醫(yī)院神經(jīng)外科徐庚主任醫(yī)師中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院腫瘤醫(yī)院袁芃主任醫(yī)師北京大學(xué)第一醫(yī)院史繼榮副主任醫(yī)師首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京同仁醫(yī)院副院長魏文斌主任醫(yī)師北京名醫(yī)資源北京協(xié)和醫(yī)院整形外科王曉軍主任醫(yī)師抖音微視微博公眾號今日頭條一點(diǎn)資訊騰訊新聞等01私域流量核心陣地優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作+運(yùn)營，沉淀粉絲02私域流量重點(diǎn)陣地優(yōu)質(zhì)視頻和創(chuàng)作內(nèi)容分發(fā)02自媒體內(nèi)容分發(fā)矩陣視頻、文章內(nèi)容分發(fā)渠道節(jié)目將占領(lǐng)自媒體陣地，重點(diǎn)拓展線上私域流量池，大幅提升節(jié)目商業(yè)價(jià)值，為廣告主提供更具價(jià)值的商業(yè)推廣服務(wù)。打造節(jié)目流量池3年時(shí)間沉淀千萬級流量自媒體矩陣沉淀千萬級粉絲，打造健康養(yǎng)生頂級自媒體平臺。抖音平臺微信公眾號平臺騰訊微視平臺新浪微博平臺010203節(jié)目導(dǎo)流平臺用戶沉淀粉絲變現(xiàn)培養(yǎng)節(jié)目忠實(shí)觀眾，打造健康養(yǎng)生IP。在主流自媒體平臺打造官方自媒體矩陣，吸引關(guān)注，打造私域流量池。今日頭條號全網(wǎng)分發(fā)渠道，覆蓋中國9億網(wǎng)民，真正的國民健康養(yǎng)生節(jié)目。視頻媒體資訊媒體APP媒體節(jié)目內(nèi)容分發(fā)渠道總覽2、創(chuàng)意內(nèi)容引流3、自媒體推廣引流4、海南衛(wèi)視大號導(dǎo)流1、節(jié)目大屏引流5、海南衛(wèi)視合作明星導(dǎo)流視頻內(nèi)容：節(jié)目干貨剪輯+趣味化創(chuàng)作+原創(chuàng)內(nèi)容文字內(nèi)容：節(jié)目干貨提煉+原創(chuàng)內(nèi)容通過海直播、直播海南等大號，以及相關(guān)主持人、節(jié)目大號推薦、引導(dǎo)關(guān)注直接導(dǎo)流。主持人口播引導(dǎo)+節(jié)目角標(biāo)，引導(dǎo)觀眾關(guān)注。重點(diǎn)自媒體平臺投放推薦廣告，進(jìn)行SEO優(yōu)化。通過與海南衛(wèi)視密切合作的明星進(jìn)行推薦導(dǎo)流。抖音、微信公眾號、今日頭條頭部官方自媒體流量運(yùn)營模式自媒體導(dǎo)流3+2模式：3個(gè)引流方法和2類導(dǎo)流渠道。最終，將所有自媒體平臺流量導(dǎo)流至“官方抖音號”、以及“微信公眾號”和“官方今日頭條”。導(dǎo)流全域健康媒體合作構(gòu)建跨平臺媒體合作矩陣整合健康類媒體/自媒體平臺，進(jìn)行跨界合作，提升節(jié)目影響力。合作形式包括：內(nèi)容合作、聯(lián)合活動(dòng)、線下活動(dòng)合作、粉絲、用戶04如何導(dǎo)流？電視節(jié)目引流|共建流量IP|節(jié)目資源導(dǎo)流通過電視節(jié)目和節(jié)目資源，為公司打造私域流量池，將節(jié)目和海南衛(wèi)視線上流量導(dǎo)流。共同打造流量平臺電視節(jié)目引流委托電話咨詢，委托患者交流群運(yùn)營節(jié)目資源導(dǎo)流海南衛(wèi)視官方及相關(guān)自媒體大號引流共建流量IP共建抖音平臺、微博平臺、今日頭條平臺導(dǎo)流至節(jié)目委托公司為來電的電視觀眾提供醫(yī)療健康方面的咨詢。節(jié)目設(shè)置健康咨詢熱線，主持人口播+字幕公布熱線電話，引導(dǎo)患者打電話咨詢相關(guān)健康問題。健康咨詢熱線委托經(jīng)營節(jié)目委托公司經(jīng)營電視觀眾患者交流群。有關(guān)公司的節(jié)目，主持人引導(dǎo)觀眾加入患者交流微信群，并由公司團(tuán)隊(duì)對群進(jìn)行運(yùn)營，根據(jù)疾病種類建群?；颊呓涣魅何薪?jīng)營電視節(jié)目引流節(jié)目委托公司進(jìn)行患者咨詢服務(wù)。共建流量IP雙方共建IP——“生命養(yǎng)護(hù)”基于節(jié)目定位和公司全生命周期生命養(yǎng)護(hù)新模式的高度一致，雙方共建獨(dú)立于官方自媒體平臺的流量IP——“生命養(yǎng)護(hù)”，雙方共同打造，使海南衛(wèi)視的知名度和相關(guān)流量平臺能更好的為公司服務(wù)。獨(dú)立IP打造平臺（核心平臺）：IP打造說明：IP名稱：“生命養(yǎng)護(hù)”(暫定）合作模式：海南衛(wèi)視注冊，并長期委托公司對IP進(jìn)行日常經(jīng)營。運(yùn)營模式：合作期內(nèi)，節(jié)目內(nèi)容版權(quán)與公司共享，公司在法律、海南衛(wèi)視相關(guān)規(guī)定和平臺規(guī)則允許下進(jìn)行日常運(yùn)營，或合作期內(nèi)委托節(jié)目組進(jìn)行運(yùn)營。節(jié)目資源導(dǎo)流通過節(jié)目組的相關(guān)流量資源為獨(dú)立IP——”生命養(yǎng)護(hù)“導(dǎo)流。節(jié)目線上流量導(dǎo)流通過海南衛(wèi)視“直播海南”、“海直播”等電視臺自有IP，和節(jié)目自媒體矩陣為公司導(dǎo)流。01嘉賓醫(yī)生KOL導(dǎo)流通過節(jié)目醫(yī)生、嘉賓的個(gè)人IP賬號，如抖音、微博、公眾號等，為”生命養(yǎng)護(hù)IP“導(dǎo)流。02海南衛(wèi)視線下資源導(dǎo)流海南衛(wèi)視舉辦的大型線下活動(dòng)，如馬拉松、演出等活動(dòng)，現(xiàn)場植入”生命養(yǎng)護(hù)IP“并導(dǎo)流。03獨(dú)立IP”生命養(yǎng)護(hù)“節(jié)目線上流量導(dǎo)流：海南衛(wèi)視資源直播海南：抖音粉絲：175萬今日頭條：181萬海直播：抖音：粉絲：320.9萬今日頭條：254萬示例線上平臺發(fā)布健康養(yǎng)生內(nèi)容或節(jié)目內(nèi)容時(shí)，可通過標(biāo)題、評論、內(nèi)容植入引導(dǎo)等方式為”生命養(yǎng)護(hù)IP“導(dǎo)流。節(jié)目線上流量導(dǎo)流：節(jié)目資源節(jié)目官方自媒體平臺，以及視頻、資訊、APP類節(jié)目推廣與分發(fā)渠道為“生命養(yǎng)護(hù)IP”導(dǎo)流。抖音平臺微信公眾號平臺騰訊微視平臺新浪微博平臺今日頭條號視頻媒體資訊媒體APP媒體官方自媒體平臺節(jié)目分發(fā)和推廣渠道嘉賓醫(yī)生KOL導(dǎo)流與做客節(jié)目的大醫(yī)生和嘉賓互相推廣導(dǎo)流的合作模式。邀請做客節(jié)目的大醫(yī)生和嘉賓，通過自己的自媒體號發(fā)布內(nèi)容，并引導(dǎo)關(guān)注”生命養(yǎng)護(hù)IP“抖音、微博、今日頭條等賬號。同時(shí)”生命養(yǎng)護(hù)IP“的平臺賬號，發(fā)布內(nèi)容為醫(yī)生導(dǎo)流，