2022年中國電子商務(wù)主流團(tuán)購站發(fā)展趨勢分析

年中國電子商務(wù)主流團(tuán)購站發(fā)展趨勢分析“團(tuán)購”這個詞被大伙熟知，還要追溯到2022年。當(dāng)時，團(tuán)購網(wǎng)站有如雨后春筍般涌現(xiàn)，“今日你團(tuán)了點(diǎn)什么”成為茶余飯后溝通的一個重要話題。團(tuán)購業(yè)風(fēng)頭一時無倆，好像預(yù)示著這個行業(yè)的前途無量，然而三年過去了，回顧其進(jìn)展仿佛一場“過山車”嬉戲，在經(jīng)受了“百團(tuán)大戰(zhàn)”和“千團(tuán)大戰(zhàn)”的極速擴(kuò)張后，極速進(jìn)展所遺留的問題也慢慢浮出水面，而聚齊網(wǎng)的“瞬間蒸發(fā)”更是將行業(yè)遺留的弊病曝光于眾目睽睽之下。現(xiàn)對2022年我國電子商務(wù)行業(yè)分析如下：

據(jù)電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析，截至2022年上半年，全國團(tuán)購網(wǎng)站累計共6218家，其中累計關(guān)閉4670家，“死亡率”高達(dá)75%。團(tuán)購網(wǎng)站的集體“赴死”，吸引了太多的目光。一窩蜂的涌入，一窩蜂的退卻，團(tuán)購熱潮的進(jìn)展過程充分展現(xiàn)了中國市場的傳統(tǒng)“美德”：缺乏理性、盲目跟風(fēng)以及缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃。而這些觸目驚心的數(shù)字背后，也告知我們一個真相：想從這個市場分得一杯羹，實(shí)非易事。

目前團(tuán)購行業(yè)的格局，非常類似以蘋果、三星為首的智能手機(jī)陣營，除去美團(tuán)網(wǎng)、點(diǎn)評團(tuán)這兩家團(tuán)購業(yè)的雙巨頭，“小三”的位置的爭奪正是焦點(diǎn)。說起團(tuán)購網(wǎng)站，不能不提起窩窩團(tuán)，在眾多競爭者中，窩窩團(tuán)的進(jìn)展軌跡值得剖析。

窩窩團(tuán)的大躍進(jìn)

窩窩團(tuán)的正式進(jìn)展，肇始于一場并購。2022年10月，徐茂棟從王赟明手中全資收購了窩窩團(tuán)。當(dāng)時這家團(tuán)購網(wǎng)站的月銷售收入不過260萬元。就在當(dāng)月窩窩團(tuán)就開展了第一筆對外并購，此后3個月更是一鼓作氣拿下了廈門閃團(tuán)、廣西好樂團(tuán)、吉林美美團(tuán)、寧波湯團(tuán)、上海團(tuán)蝦、濟(jì)南0531團(tuán)等在內(nèi)的20多個地方性團(tuán)購網(wǎng)站。

2022年進(jìn)展最為迅猛的團(tuán)購網(wǎng)站無疑屬于窩窩團(tuán)，其僅在2個月內(nèi)就完成從悄悄無聞到實(shí)力第一的角色轉(zhuǎn)變。2022年8月，窩窩團(tuán)以1.71億元的銷售額超過拉手網(wǎng)的1.61億元和美團(tuán)網(wǎng)的1.33億元，正式確立了在團(tuán)購市場第一陣營的地位。

然而隨著團(tuán)購在國內(nèi)的普及，消費(fèi)者開頭趨于理性，團(tuán)購的吸引力開頭漸漸下降。過低的進(jìn)入門檻，風(fēng)險投資的熱捧，讓團(tuán)購成泛濫趨勢，團(tuán)購網(wǎng)站的進(jìn)展進(jìn)入失控狀態(tài)。成本大幅提高，但業(yè)務(wù)并沒有大幅盈利，國內(nèi)的市場環(huán)境由熱變冷，由冷趨寒。

基于團(tuán)購進(jìn)展趨勢的推斷，2022年4月窩窩團(tuán)高調(diào)宣布轉(zhuǎn)型商城模式，從以產(chǎn)品團(tuán)購為主突然發(fā)力為建立商戶平臺。不到半年時間，俏江南、鮑魚公主、水立方、博納國際影城等超過3萬商家間續(xù)進(jìn)駐窩窩商城。

差距被拉開，窩窩團(tuán)爭奪“小三”位置更現(xiàn)實(shí)

2022年，團(tuán)購已經(jīng)不再是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的焦點(diǎn)，資本對團(tuán)購也失去了當(dāng)時的熱忱。團(tuán)購業(yè)經(jīng)過大浪淘沙，市場格局初現(xiàn)輪廓，漸漸形成以美團(tuán)、大眾點(diǎn)評為第一梯隊，拉手網(wǎng)、窩窩團(tuán)、糯米網(wǎng)為其次梯隊跟隨的局勢。

從團(tuán)800發(fā)布的最新數(shù)據(jù)來看，連續(xù)今年七月的格局，八月份美團(tuán)網(wǎng)和點(diǎn)評網(wǎng)的成交額再度占據(jù)了團(tuán)購市場前兩名的位置，在主流團(tuán)購網(wǎng)站中交易額占比達(dá)到69%，形成一騎絕塵之勢，對于第三名的爭奪則趨于白熱化。從數(shù)據(jù)來看，雖然窩窩團(tuán)、拉手網(wǎng)、糯米網(wǎng)齊頭并進(jìn)都跨越了3億元的門檻，都有機(jī)會爭奪“小三”的位置，但是銷售額以及一二線城市占有率同前兩名的差距已經(jīng)特別明顯。

團(tuán)購業(yè)進(jìn)入巨頭嬉戲模式，窩窩團(tuán)境況尷尬

經(jīng)受了前兩年的混戰(zhàn)亂局，2022年團(tuán)購市場看似開頭進(jìn)入安靜進(jìn)展期，然而風(fēng)起云涌總是不期而遇。今年8月末，百度宣布以1.6億美元控股糯米的消息又喚醒了團(tuán)購市場的神經(jīng)，也進(jìn)一步預(yù)示著團(tuán)購業(yè)漸漸進(jìn)入巨頭們的嬉戲模式。

百度投資糯米意圖很明顯，為的是打造地圖加團(tuán)購組合業(yè)務(wù)，騰訊增資高朋，探究微信加團(tuán)購組合模式，阿里手握聚劃算和美團(tuán)，打出團(tuán)購加團(tuán)購的組合拳。正所謂背靠大樹好乘涼，與糯米、美團(tuán)相比，仍是孤家寡人的窩窩境況特別尷尬。

對于窩窩團(tuán)來說，戰(zhàn)，無異于以卵擊石;合作，稍有不慎就是與虎謀皮。團(tuán)購在燒錢，而且燒錢很快，團(tuán)購賺錢并不簡單而且賺得很少。其CEO徐茂棟堅持獨(dú)立進(jìn)展的戰(zhàn)略還能走多遠(yuǎn)，還情愿堅持多久來玩這個嬉戲?

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