2022年中國(guó)電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)分析

年中國(guó)電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)分析電子商務(wù)通常是指在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中，在因特網(wǎng)開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于掃瞄器/服務(wù)器應(yīng)用方式，買賣雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購(gòu)物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動(dòng)、交易活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)的一種新型的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模3.8萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)37.2%，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)進(jìn)展日益成熟。隨網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的成熟，一方面，用戶將更加注意產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，從而推動(dòng)B2C市場(chǎng)連續(xù)高速進(jìn)展，2022年B2C占比已超過(guò)C2C，達(dá)到52.2%;另一方面，借助移動(dòng)端的快速普及，其隨時(shí)隨地、碎片化、高互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)特征將助推網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)向“線上+線下”方向進(jìn)展，2022年移動(dòng)端購(gòu)物交易規(guī)模達(dá)2.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)123.2%，占比超過(guò)PC端，成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的主流選擇。

2022年中國(guó)電商行業(yè)的進(jìn)展趨勢(shì)將集中表現(xiàn)為無(wú)線化、全渠道變革和數(shù)據(jù)變革三個(gè)方面。

傳統(tǒng)服裝企業(yè)全面啟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化，轉(zhuǎn)型之路遭受重重困難

服裝行業(yè)作為零售中的重要品類，高度依靠零售業(yè)態(tài)。隨著電子商務(wù)、移動(dòng)電子商務(wù)的普及，主流消費(fèi)群體消費(fèi)習(xí)慣向線上和移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，促使越來(lái)越多的線下傳統(tǒng)服裝企業(yè)樂(lè)觀進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型。從2022年開(kāi)頭，各服裝品牌經(jīng)受了對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)”態(tài)度的轉(zhuǎn)變，由最初的“看不見(jiàn)—看不起—看不到—看不懂”，只能被動(dòng)沖擊，到如今的紛紛“觸網(wǎng)”、“觸電”，甚至主動(dòng)“擁抱”互聯(lián)網(wǎng)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源實(shí)行自己的轉(zhuǎn)型。尤其是在2022年3月5日，十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)方案，正式將“互聯(lián)網(wǎng)+”納入國(guó)家頂層設(shè)計(jì)之后，更是將互聯(lián)網(wǎng)提升到企業(yè)核心戰(zhàn)略高度。不再僅僅把線上渠道作為一個(gè)營(yíng)銷和品牌宣揚(yáng)的手段，而是開(kāi)頭充分利用各種電商渠道，包括自建官方商城、入駐平臺(tái)、開(kāi)發(fā)APP、入駐微店等方式，全面順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)。

然而，雖然傳統(tǒng)服裝企業(yè)擁有多年積累的品牌優(yōu)勢(shì)、規(guī)?；倪x購(gòu)及優(yōu)秀的供應(yīng)鏈管理力量等。但，要實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化傳統(tǒng)服裝企業(yè)不僅需要進(jìn)行思維方式、文化觀念等的變革，還需要優(yōu)化整合線上線下渠道、資源、產(chǎn)品、信息系統(tǒng)的多重關(guān)系。尤其是許多傳統(tǒng)服裝企業(yè)的信息化程度較低，而信息化管理工程巨大，需投入大量人力和資金，在此“牽一發(fā)而動(dòng)全身”的情境下，決策者態(tài)度往往相對(duì)保守。因此，在詳細(xì)實(shí)施過(guò)程中，消失的問(wèn)題也許多：如去庫(kù)存、O2O和獨(dú)立電商品牌的模式之爭(zhēng)、線上和線下加盟商的利益之爭(zhēng)、自建平臺(tái)和外包第三方的平臺(tái)之爭(zhēng)、全渠道布局帶來(lái)的支付接入平安問(wèn)題等等。整體來(lái)看，目前絕大多數(shù)傳統(tǒng)服裝企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化還處在探究階段。

電子商務(wù)軟件市場(chǎng)蓬勃進(jìn)展，助力傳統(tǒng)服裝企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化

伴隨著傳統(tǒng)服裝企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型、以及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的高速進(jìn)展，線上、線下各大企業(yè)的電子商務(wù)業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)大，對(duì)管理軟件的需求也日益旺盛，但出于技術(shù)、人才、成本（時(shí)間/資金）等多方面的考慮，許多企業(yè)選擇了與電子商務(wù)軟件公司合作，以便降低成本支出、提高運(yùn)營(yíng)效率，促進(jìn)業(yè)務(wù)進(jìn)展，由此，電子商務(wù)軟件市場(chǎng)蓬勃進(jìn)展。

2022年3月16日，時(shí)尚電商夢(mèng)芭莎通過(guò)國(guó)內(nèi)最大的服裝博覽會(huì)CHIC2022，首次對(duì)外發(fā)布了一套自主研發(fā)的基于服裝行業(yè)的全渠道零售云系統(tǒng)——摩拉云。摩拉云，是時(shí)尚電商夢(mèng)芭莎“電商+實(shí)體”全渠道O2O閱歷的信息化總結(jié)與升華，是夢(mèng)芭莎10年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)的成果之一。摩拉云可以實(shí)現(xiàn)多渠道多終端銷售平臺(tái)搭建、全渠道CRM管理、全渠道ERP管理、全渠道倉(cāng)儲(chǔ)管理等等，用先進(jìn)的信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)管理的便捷化、可控化，關(guān)心傳統(tǒng)企業(yè)快速轉(zhuǎn)型，接軌互聯(lián)網(wǎng)。

在傳統(tǒng)服裝企業(yè)紛紛入網(wǎng)的大背景下，特殊是移動(dòng)端的開(kāi)拓、線上線下的延長(zhǎng)以及云技術(shù)的革新，傳統(tǒng)服裝企業(yè)對(duì)電商軟件服務(wù)方面的需求越來(lái)越旺盛，摩拉云不僅為服裝企業(yè)供應(yīng)了先進(jìn)的信息技術(shù)