2022年中國(guó)保健酒行業(yè)分析：黑幕事件屢見不鮮

年中國(guó)保健酒行業(yè)分析：黑幕事件屢見不鮮自2000年開頭，保健酒以每年超過30%的速度增長(zhǎng)，通過對(duì)中國(guó)保健酒行業(yè)分析了解到，蒸蒸日上的保健酒市場(chǎng)背后，卻總有諸如某品牌保健酒涉嫌虛假宣揚(yáng)的不和諧之音見諸報(bào)端，讓人覺得心里不那么踏實(shí)。

保健酒屬于保健食品的一類，具有保健作用，但非藥品，并不具有治療作用。它屬于保健食品的特別分支，通過批準(zhǔn)主要依據(jù)抗疲憊和免疫調(diào)整兩項(xiàng)功能，并不會(huì)針對(duì)詳細(xì)病癥見效。

保健酒行業(yè)門檻較低。一邊在高速增長(zhǎng)，一邊卻亂象叢生，業(yè)內(nèi)如此形容目前的保健酒行業(yè)狀態(tài)。51家企業(yè)涉嫌在69種保健酒、配制酒中違法添加西地那非（俗稱“偉哥”的藥品成分）等化學(xué)物質(zhì)。日前，國(guó)家食藥監(jiān)總局發(fā)布通告稱，在保健酒、配制酒中添加西地那非等化學(xué)物質(zhì)屬于違法行為。

卷入“偉哥門”的企業(yè)中不乏知名企業(yè)，最引人矚目的是海南椰島（集團(tuán)）股份有限公司（600238.SH），其生產(chǎn)的椰島鹿龜酒（生產(chǎn)日期2022年10月的100ml裝產(chǎn)品）涉嫌違規(guī)，被指添加了豪莫西地那非、紅地那非、偽伐地那非。

作為上市企業(yè)的海南椰島酒在這場(chǎng)危機(jī)公關(guān)中是大出風(fēng)頭，但違規(guī)是不容質(zhì)疑的事實(shí)。食藥監(jiān)總局稱，在保健酒、配制酒中添加西地那非等化學(xué)物質(zhì)，這違反了《食品平安法》其次十八條第一項(xiàng)關(guān)于“禁止生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)用非食品原料生產(chǎn)的食品或者添加食品添加劑以外的化學(xué)物質(zhì)和其他可能危害人體健康物質(zhì)的食品”的規(guī)定。此外，根據(jù)《最高人民法院、最高人民檢察院關(guān)于辦理危害食品平安刑事案件適用法律若干問題的解釋》（法釋〔2022〕12號(hào)），涉嫌構(gòu)成生產(chǎn)、銷售有毒、有害食品罪。另外，通告要求，全部保健酒、配制酒經(jīng)營(yíng)者應(yīng)對(duì)其所銷售的產(chǎn)品進(jìn)行全面自查，發(fā)覺上述產(chǎn)品一律馬上停止經(jīng)營(yíng)，下架封存。

海南椰島8月2日晚間發(fā)公告稱，公司馬上向相關(guān)部門進(jìn)行核實(shí)確認(rèn)，并第一時(shí)間組織專業(yè)技術(shù)人員對(duì)生產(chǎn)過程進(jìn)行系統(tǒng)排查，對(duì)庫(kù)存半成品、成品進(jìn)行了全面檢測(cè)，未發(fā)覺非法添加行為。海南椰島表示，目前酒業(yè)生產(chǎn)和銷售狀況一切正常，根據(jù)通告要求將市場(chǎng)上的涉嫌產(chǎn)品全部下架、封存，并托付國(guó)家權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)重新檢驗(yàn)，“此次下架、封存的椰島鹿龜酒總數(shù)量不超過200件，對(duì)產(chǎn)品銷售影響極其微小?！焙Ｄ弦瑣u表示。

雖然沒有受到像白酒的“塑化劑風(fēng)波”影響之深，椰島鹿龜酒陷入“偉哥門”后，其股價(jià)8月3日，椰島鹿龜酒的股價(jià)被打到跌停。今年一季度財(cái)報(bào)顯示，海南椰島凈利潤(rùn)和扣非凈利潤(rùn)分別為71.54萬(wàn)元和-449.63萬(wàn)元，同比分別大幅下滑93.79%和330.64%。

8月29日，一封通知給了困局中的椰島鹿龜酒一道曙光，海南省食品藥品監(jiān)督管理局向海南椰島發(fā)出通知確定“椰島鹿龜酒”不含非法添加物，可連續(xù)正常生產(chǎn)和上架銷售。更多最新保健酒行業(yè)分析信息請(qǐng)查閱發(fā)布的《2022-2022年中國(guó)保健酒行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)展現(xiàn)狀及投資前景猜測(cè)報(bào)告》。

知行策劃?rùn)C(jī)構(gòu)資深營(yíng)銷FromEMKT.策劃人查鋼先生認(rèn)為：這起“偉哥”大事不會(huì)是第一例，也不會(huì)是最終一例，保健酒行業(yè)的質(zhì)量與誠(chéng)信危機(jī)始終是左手換右手，時(shí)起時(shí)伏。添加大事在保健酒企業(yè)中已不是新聞，這次椰島鹿龜酒兇狠來(lái)襲，更加凸顯保健酒的市場(chǎng)亂局。在處于信息傳播的環(huán)境下，每個(gè)企業(yè)的黑幕揭開都是具有病毒式的爆炸效應(yīng)，稍不留意，都將會(huì)是引發(fā)一場(chǎng)行業(yè)的內(nèi)部地震。

這次椰島鹿龜酒反轉(zhuǎn)勝利，撲朔迷離，總之是風(fēng)波過去了。

但行業(yè)問題口子又一次被拉開了。

其實(shí)，與浩大的白酒市場(chǎng)相比，保健酒市場(chǎng)要簡(jiǎn)潔得多。如今椰島鹿龜與保健酒霸主湖北勁酒企業(yè)相比，兩者之間的差距已經(jīng)不是一個(gè)重量級(jí)水平，湖北市場(chǎng)作為勁酒的自留地，椰島鹿龜?shù)臉I(yè)績(jī)可以說幾乎忽視不計(jì)，武漢多家超市保健品專區(qū)和酒店，椰島鹿龜酒的銷售點(diǎn)特別少，家樂福和沃爾瑪近兩年并沒有銷售椰島鹿龜酒。此外，在成都市場(chǎng)，椰島鹿龜酒也是淡淡經(jīng)營(yíng)。銷售椰島鹿龜酒的主力市場(chǎng)還是在華南，即使是這樣，近年來(lái)，業(yè)績(jī)也萎縮得歷害。

保健酒企業(yè)鋌而走險(xiǎn)，從大環(huán)境上說，其主要還是