中國護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

中國護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析一、護(hù)膚品種類和發(fā)展歷程護(hù)膚品是一種能補(bǔ)充皮膚養(yǎng)分，保濕鎖水、調(diào)節(jié)肌膚油水平衡，促使皮膚健康潤(rùn)澤、達(dá)到美顏目的的日用化妝品，同時(shí)它還具有抗皺、防衰老、祛痘、美白、抗炎舒敏等功效。按針對(duì)性程度，將護(hù)膚分為普通護(hù)膚、功能性護(hù)膚、醫(yī)療護(hù)膚三個(gè)級(jí)別：普通護(hù)膚：適用于所有膚質(zhì)，擁有最廣泛的使用群體和深刻的消費(fèi)者教育。功能性護(hù)膚：介于藥品與化妝品之間，解決輕微肌膚問題，強(qiáng)調(diào)細(xì)分功效。醫(yī)療護(hù)膚：運(yùn)用藥物、醫(yī)療器械及其他醫(yī)學(xué)方法，對(duì)皮膚進(jìn)行修復(fù)。護(hù)膚品基本分類及對(duì)應(yīng)特征中國護(hù)膚品的發(fā)展歷程主要分為3個(gè)階段，第一階段稱為萌芽階段，起始于20世紀(jì)70-80年代中期；第二階段為1986-2001年的初始階段；第三階段為2002-至今的成長(zhǎng)階段。中國護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展歷程二、護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀自2010年以來，中國護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展迅速，特別是隨著功能性護(hù)膚品的發(fā)力，帶動(dòng)行業(yè)迅速增長(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2010-2019年中國護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，到2019年中國護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至2444億元，同比增長(zhǎng)14。7%，2016年以后護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速逐步上升。2010-2019年中國護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)中國護(hù)膚品行業(yè)還存在巨大的市場(chǎng)潛力，未來中國護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2024年中國護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至4305億元，2019-2024年年復(fù)合增長(zhǎng)率為12。5%。隨著功能性護(hù)膚品市場(chǎng)逐漸平穩(wěn)，中國護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速將逐漸趨于穩(wěn)定。2020-2024年中國護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)2019年中國護(hù)膚品類成交額較突出的產(chǎn)品主要為面部護(hù)理套裝、面膜、面部精華和乳液/面霜類，成交額分別為312。39億元、193。25億元、189。08億元、150。24億元。2019年中國護(hù)膚品類成交額統(tǒng)計(jì)情況三、中國護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局年中國護(hù)膚品市場(chǎng)品牌公司歸屬地格局分布為：國內(nèi)占29。7%、歐州占18。8%、日韓占12。7%、美國占14。9%、其他占23。9%。反觀歐美、日韓護(hù)膚品生產(chǎn)發(fā)達(dá)國家，其國內(nèi)本土品牌占據(jù)國內(nèi)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，國外品牌一般低于30%的市場(chǎng)份額。比如美國，其護(hù)膚（化妝）品前１０名企業(yè)中，只有法國歐萊雅一家；韓國護(hù)膚品市場(chǎng)外國品牌只占25%的份額；日本本土企業(yè)市場(chǎng)占率達(dá)70%以上，而中國最大的化妝品企業(yè)上海家化的份額不到2%。中國護(hù)膚品品牌歸屬地格局分布目前國內(nèi)護(hù)膚品高端市場(chǎng)還是由外資品牌所壟斷，大眾護(hù)膚品市場(chǎng)則出現(xiàn)國外（合資）品牌與本土品牌分庭抗禮的局面。近年來，包括上海家化、伽藍(lán)集團(tuán)、百雀羚、上海上美、珀萊雅等本土護(hù)膚品企業(yè)出現(xiàn)在護(hù)膚品國內(nèi)市場(chǎng)占有率排名前20的名單中，并呈現(xiàn)出逐年上升的勢(shì)頭。中國大眾護(hù)膚品品牌熱度指數(shù)TOP10四、中國護(hù)膚品行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)1、安全、綠色天然護(hù)膚品成為市場(chǎng)未來發(fā)展永恒的主題護(hù)膚品主要用于人們面部的營(yíng)養(yǎng)與保健，產(chǎn)品與皮膚的高度親和、無刺激、無負(fù)擔(dān)，應(yīng)是消費(fèi)者的首選。借助于現(xiàn)代先進(jìn)的萃取技術(shù)將天然產(chǎn)物中有效成分提取出來，并復(fù)配護(hù)膚品基質(zhì)原料而研發(fā)綠色、安全的護(hù)膚品，將是護(hù)膚品企業(yè)永續(xù)發(fā)展的主題。源自天然成分和原料的配方、零添加化學(xué)刺激性成分、功效俱佳的產(chǎn)品，是消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品安全性的關(guān)切焦點(diǎn)，也是今后護(hù)膚品企業(yè)研發(fā)的重點(diǎn)內(nèi)容。2、介入草本萃取成分研發(fā)功能性護(hù)膚品將成為一種趨勢(shì)近年來，各大護(hù)膚品牌相繼推出具有安全成分和特定功效的草本護(hù)膚品，如百雀羚、百草集、相宜本草、韓束、一葉子等。中國素有天然藥物王國的盛譽(yù)，中草藥品種繁多，中醫(yī)理論博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，研發(fā)以天然植物尤其是含中草藥成分的功效性護(hù)膚品具備得天獨(dú)厚的條件，而富有中國元素的草本護(hù)膚品，必將達(dá)到新的高度。3、集防曬和抗衰老為主的多功效產(chǎn)品將是一個(gè)發(fā)展方向太陽中的一部分紫外線（波長(zhǎng)290-400納米）可使皮膚干燥、失去彈性、加快衰老和出現(xiàn)皺紋，還能使皮膚表面曬黑、出現(xiàn)鮮紅色斑、腫脹甚至脫皮。因此，研發(fā)集防曬、抗衰老的多功效產(chǎn)品，有效防止皮膚受紫外線過度幅射產(chǎn)生病變顯得尤為重要。將防曬劑有選擇性的進(jìn)行復(fù)配，能起到廣譜防曬、協(xié)同增效的作用，配方中再介入天然保濕劑、基質(zhì)油脂和添加劑等，能開發(fā)出兼具潤(rùn)膚、保濕、防曬、抗皺、遮暇、提亮膚色、表皮更新等多種功效于一身的產(chǎn)品，受眾人群廣泛。4、男性護(hù)膚對(duì)未來市場(chǎng)擴(kuò)容將增添新的動(dòng)力1980年，日本花王碧柔男士護(hù)膚品（洗面奶）進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)；1985年國內(nèi)本土品牌大寶憑借“大寶天天見”的廣告語開創(chuàng)了國內(nèi)本土男士護(hù)膚的先河（代表品牌SOD蜜），實(shí)惠的價(jià)格和高性價(jià)比至今如初。當(dāng)今男