在線閱讀行業(yè)發(fā)展前景分析

在線閱讀行業(yè)發(fā)展前景分析

在線閱讀：廣義的在線閱讀包括以數(shù)字文件為內(nèi)容載體的公開出版物,電子書、漫畫、數(shù)字報刊雜志以及有聲讀物文件.狹義的在線閱讀指通過PC、手機、平板電腦等互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備進(jìn)行文學(xué)作品的在線或離線閱讀,僅包含網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與出版物的電子版.

受益于智能手機和移動支付普及,付費習(xí)慣養(yǎng)成,打擊盜版等因素,移動閱讀行業(yè)迎來快速增長期.網(wǎng)民付費習(xí)慣的養(yǎng)成有望打開產(chǎn)業(yè)天花板,預(yù)計2020年行業(yè)規(guī)模將達(dá)到206.3

億元.

一、現(xiàn)狀

2013-2018年,中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢.2018年中國在線閱讀行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到153.5億元,同比增長20.3%,增速開始放緩.2012-2020年中國在線閱讀市場規(guī)模及增速預(yù)測

2013-2018年中國在線閱讀用戶規(guī)模同樣呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢.2018年,中國在線閱讀用戶規(guī)模達(dá)到4.3億人,同比增長13.2%,增速趨緩.前瞻結(jié)合行業(yè)的市場規(guī)模和用戶規(guī)模的增速來看,可以預(yù)見中國在線閱讀行業(yè)已進(jìn)入一輪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的積累期,行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長局勢.2013-2018年中國在線閱讀用戶規(guī)模及增速趨勢

2018年中國在線閱讀用戶年齡集中于35歲以下,其用戶規(guī)模超過八成.其中年齡在24歲以下的用戶居于第一,占比高達(dá)31.4%;其次是25-30歲和31-35歲的用戶,占比分別為27.7%和26.7%.主要是由于目前在線閱讀的便捷性以及內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)豐富性對于年輕用戶的吸引力加大,用戶開始趨向年輕化.2018年中國在線閱讀用戶年齡占比

在線閱讀的題材也逐漸豐富,包括都市職場類、懸疑推理、歷史軍事、武俠仙俠等多種類型的文學(xué).據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2019年都市職場類用戶偏好達(dá)到50.7%,居于榜首,主要是因為都市職場類作為與現(xiàn)實生活最為接近的題材,容易引起讀者的共鳴而得到青睞;其次為懸疑推理類題材的用戶偏好為48.6%,位列第二;歷史軍事類題材的用戶偏好占比為44.3%,位列第三.2019年在線閱讀用戶閱讀偏好占比

從不同年齡階段的閱讀偏好來看,都市職場類型的都居于其偏好的首位,其中26-35歲之間的用戶對都市職場的偏好程度高達(dá)52.4%.玄幻奇幻、靈異科幻、新類型小說以及游戲競技類的題材更加受到19-35歲用戶的偏愛,年輕人對于較為新穎的題材接受程度較高,而較為新奇的題材在36歲以上人群的滲透率略低.

2018年比2017年增長8.2小時,而2019年在線閱讀用戶月平均使用時長比2018年增長1.2小時,增長空間接近飽和,這意味著用戶使用時長快速增長所帶來的紅利正在消逝,內(nèi)容資源和媒體流量的拉通將成為企業(yè)的核心競爭壁壘.2017-2019年中國在線閱讀用戶平均使用時長

2019年中國在線閱讀用戶閱讀頻率占比

二、趨勢

1、用戶向粉絲轉(zhuǎn)化

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已不僅局限于你寫我讀的單一閱讀層面,這群天然成長在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,具有活躍、個性、年輕等特征的用戶正向粉絲轉(zhuǎn)化,網(wǎng)文特有的粉絲生態(tài)正在構(gòu)建,用戶活力和產(chǎn)業(yè)價值逐步被喚起.

2018年,閱文集團(tuán)TOP100作品月票總量同比增長超35%,單書年度月票首次突破100萬大關(guān).作為專門為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費用戶設(shè)計、以付費閱讀作品為投票對象的虛擬選票,月票直接體現(xiàn)了用戶的閱讀和粉絲行為.同時,擁有“盟主”這一網(wǎng)文圈專屬粉絲稱號的人群數(shù)量達(dá)到歷年最高(“盟主”指在起點中文網(wǎng)等平臺上,單本作品消費1000元人民幣及以上的粉絲).調(diào)研數(shù)據(jù)也表明,喜歡娛樂明星、新生代偶像的Z世代用戶,同樣愿意成為網(wǎng)文作品和作家的“迷妹”,并為閱讀愛好買單.

新生代愛互動、愛表達(dá)的特點,也推動了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)社交化閱讀的盛行.2017年,“本章說”功能在閱文集團(tuán)旗下APP中推廣,閱讀過程中即時地抒發(fā)自己的態(tài)度、吐槽、分享成粉絲日常.閱文集團(tuán)旗下評論數(shù)量前50的作品累計產(chǎn)生超2800萬條評論.同時,2018年還誕生了網(wǎng)文歷史上第一部評論量超過100萬條的作品大王饒命,10萬條以上評論量也已成為爆款作品的標(biāo)配.不僅如此,外國人也愛邊吐槽邊刷文.據(jù)統(tǒng)計,起點國際平臺內(nèi)點擊量超千萬的作品累計產(chǎn)生評論量超370萬條.

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引發(fā)的情感共振深度根植于用戶內(nèi)心,作品持續(xù)釋放的影響力更易調(diào)動粉絲參與性.圍繞作家、作品、角色,粉絲的熱愛釋放出巨大能量.而這種情感甚至賦予了角色在作品之外的生命力,在閱文集團(tuán)旗下平臺,有超過百萬的粉絲為自己喜歡的作品角色點贊助力.熱門作品全職高手中的主角“葉修”,則跨界成為麥當(dāng)勞產(chǎn)品的代言人.唯點擊曝光論的時代已經(jīng)過去,粉絲生態(tài)真正做到了“讓閱讀超越閱讀”,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)價值才顯露出冰山一角.

2、網(wǎng)文出海迎來3.0時代

粉絲用戶歡迎、IP多元開發(fā)的基礎(chǔ)源自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的精品內(nèi)容.隨著行業(yè)發(fā)展逐步深化,題材多元化成為內(nèi)容發(fā)展的新趨勢.熱門作品不再集中在玄幻、言情等傳統(tǒng)題材上,現(xiàn)實主義、二次元等垂直細(xì)分題材也越來越受歡迎,2018中國原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜TOP50的作品就覆蓋了10余種品類.與此同時,當(dāng)代讀者更愛當(dāng)代表達(dá),貼近當(dāng)下人群興趣熱點,接地氣、有溫度、正能量的作品也更容易引發(fā)讀者共鳴.

在作者層面,越來越多的“90后”“95后”新銳作家在寫作平臺上脫穎而出,為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“逆齡發(fā)展”帶來驅(qū)動力.閱文集團(tuán)2018年新增作家群體中,“90后”作家占比超七成,“95后”作家占比近五成.與年輕讀者群體在年齡層和價值觀上的契合,使得他們更懂“圈粉”和“埋?！?在維持粉絲黏性和個人熱度上也更有優(yōu)勢.

而在全球范圍內(nèi),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)因為中國文化的魅力,影響力在不斷擴大.從最初的海外出版授權(quán)、到海外平臺搭建與網(wǎng)文內(nèi)容輸出,再到目前海外原創(chuàng)內(nèi)容上線及IP內(nèi)容輸出,網(wǎng)文出海3.0時代已經(jīng)到來.作為網(wǎng)文出海重要策源地,閱文集團(tuán)旗下海外門戶起點國際足跡已遍布全球,累計訪問用戶超2000萬.基于2018年4月海外原創(chuàng)功能的開放,截至目前海外作者已超1.2萬人,共審核上線原創(chuàng)英文作品1.9萬余部.圍繞原創(chuàng)作家、精品內(nèi)容、IP開發(fā),閱文集團(tuán)正加速在全球進(jìn)行商業(yè)模式的探索和創(chuàng)新,期望以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為載體,撬動中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)的出海和擴張.

3、多元開發(fā)賦能產(chǎn)業(yè)繁榮

作為泛娛樂生態(tài)的主力軍,2018年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在影視、動漫、游戲、有聲等多元領(lǐng)域不斷發(fā)力,激發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的多維聯(lián)動,全面拓展IP生命力.在為受眾持續(xù)打造豐富多彩文創(chuàng)世界的同時,更為產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展提供新引擎.

在影視領(lǐng)域,網(wǎng)文IP改編劇屢屢獲得亮眼成績,扶搖將夜如懿傳天盛長歌你和我的傾城時光等多款爆款作品接連引爆話題關(guān)注,人氣、口碑、流量、熱度均不“偏科”.經(jīng)過多年沉淀,IP培育平臺閱文集團(tuán)2018年有15部改編影視作品集中爆發(fā),為全網(wǎng)貢獻(xiàn)了超700億的總播放量,展現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)者地位.而“劇粉”“原著粉”之間的雙向遷移和流動,更助力IP改編劇和原著作品人氣的雙攀升和良性循環(huán).

在動漫領(lǐng)域,隨著全年齡讀者向精品內(nèi)容聚集,中國動漫產(chǎn)業(yè)也走向結(jié)構(gòu)升級,步入高質(zhì)量發(fā)展階段.深耕動漫領(lǐng)域的閱文集團(tuán),通過精細(xì)化運作持續(xù)打造國產(chǎn)動漫標(biāo)桿,成就了如全職高手斗破蒼穹星辰變等多部高口碑作品.與此同時,“耳朵經(jīng)濟”風(fēng)口的到來,也讓有聲閱讀成