04929旅游市場營銷201001(福建卷)【答案在試卷后】_第1頁
04929旅游市場營銷201001(福建卷)【答案在試卷后】_第2頁
04929旅游市場營銷201001(福建卷)【答案在試卷后】_第3頁
免費預(yù)覽已結(jié)束，剩余1頁可下載查看

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進行舉報或認領(lǐng)

文檔簡介

2010年1月高等教育自學(xué)考試福建省統(tǒng)一命題考試旅游市場營銷試卷(課程代碼04929)三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)21．社會公眾22．詢問法23．市場定位24．尾數(shù)定價策略25．旅游營業(yè)推廣四、簡答題(本大題共6小題，每小題5分，共30分)26．簡述旅游市場競爭的五個層次。27．簡述旅游中間商購買的特點。28．簡述旅游產(chǎn)品品牌策略。29．簡述影響價格決策的可控因素。30．簡述旅游人員推銷決策的內(nèi)容。31．簡述針對旅游者的營業(yè)推廣類型。五、案例分析題(本大題共4小題，共15分)“合家歡”家庭旅游項目的成功開發(fā)H飯店是位于某海濱度假區(qū)的別墅式飯店，開業(yè)后，面臨各家飯店對商務(wù)、旅行團等客人的激烈競爭，H飯店決定采取“合家歡”營銷形式，面對家庭旅游市場進行營銷。飯店為了開發(fā)市場，通過各種途徑從記錄在案的客戶中尋找潛在的家庭旅游者，為他們做下一年的預(yù)定；飯店推出家庭價并免費為不同年齡的兒童提供體育活動、游戲、藝術(shù)、雕刻、短途戶外活動等，同時為13-17歲的少年免費提供沖浪、航行、高爾夫球、潛水、網(wǎng)球等培訓(xùn)課程；此外還組織主題比賽、填字游戲和與快餐店共同搞活動來吸引兒童；飯店給下一季度的早期預(yù)定或淡季預(yù)定的攜帶孩子的家庭予以大幅度優(yōu)惠。通過上述活動使該飯店在當(dāng)?shù)氐募ち业氖袌龈偁幹羞_到了75％以上的出租率，比其他同行高出10多個百分點。根據(jù)以上資料，請回答下列問題：32．該案例中的市場細分標(biāo)準(zhǔn)是什么?(2分)33．家庭消費有何特征?(3分，任意寫三個)34．本案例中針對家庭消費者設(shè)計了哪些產(chǎn)品?(

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論