服裝專賣店燈光設計案例分析

4/4服裝專賣店燈光設計案例分析隨著終端營銷系統(tǒng)的不斷深化和進展，賣場設計越來越成為各個世界知名品牌的重頭戲，國內(nèi)的服飾品牌也緊跟其潮流，而超大賣場的空間設計成為展現(xiàn)品牌共性的最佳方式。超大賣場或?qū)Ｙu店其本身就是市場調(diào)查部門，是企業(yè)產(chǎn)品設計、營銷規(guī)劃、管理銷售網(wǎng)絡的指南。賣場產(chǎn)品的陳設藝術不亞于產(chǎn)品本身，正由于其超大賣場的重要性，它不只是展現(xiàn)產(chǎn)品的空間，更是時尚生活的一種理念。很多世界知名品牌將注意力集中在先鋒派建筑設計理念上，聘請一些有名設計事務所(比如荷蘭的OMA)用更現(xiàn)代和創(chuàng)新的方式去詮釋當代購物理念。一些國際先鋒品牌在賣場利用高科技在“視覺”、“聽覺”、“味覺”、“觸覺”上不斷地創(chuàng)新和擴展終端營銷系統(tǒng)的邊界。在賣場營銷中，燈光設計的接受就像貨架陳設一樣，是賣場中的一部分，甚至在大型的旗艦店中起著舉足輕重的作用。如ARMANI、GUCCI、KENZO、LOEWE、BOSS等國際知名品牌的設計師在燈光設計上更是做足了文章，利用大量的戲劇化的燈光設計制造了很多難以置信的賣場氛圍。依據(jù)照明的要求，我們要突出某個展現(xiàn)物品就必須為該物品設置重點照明，通過照度大小來強調(diào)其展現(xiàn)程度意義，除了照度以外，我們還需要考慮主觀亮度（照度高，我們客戶所見到的展現(xiàn)物品不肯定亮，客戶所見到的亮度的大小與展現(xiàn)物品本身材料和背景環(huán)境亮度都有很大關系），主觀亮度對比，通常比客觀照度對比要低。值得注意的是，我們通?？梢酝ㄟ^降低一般照明而不是提高重點照明來達到照度比，這種方法是最為有效的。在開架式服務的自主商店里（大眾化賣場），就很難營造出戲劇化的照明效果出來，由于其一般照度值太高。無論是大眾賣場還是專賣店在使用重點照明時，我們不能一味的只追求重點照明的亮度。通過提高重點照明來表現(xiàn)自己商品的展現(xiàn)效果，經(jīng)實驗證明這并不是一種很好的途徑。當需要顯示出物體的真實顏色時，發(fā)光體的光譜分布最為關鍵，產(chǎn)生肯定適用于皮革、紡織品的情況。很多設計師喜愛在同一處接受了各種不同類型的光源，其實在大多數(shù)情況下，我們都應該注意顏色性能特點的相互補充，如對顏色全都性要求較高，則應該避開混合使用不同的光源。在賣場的燈光設計中，對于賣場的整體燈光設計，考慮最多的是燈光的冷暖心理效應。從溫度和季節(jié)的變化來考慮，在酷熱的夏天，顧客對顏色的需求偏向于冷色調(diào)。而在寒冷的冬天，顧客對顏色的需求更傾向于暖色調(diào)的，給人以平坦感。而生產(chǎn)的其它心理效應，比如輕與重，華麗與樸實，一般的顧客很少能夠感受到(與賣場的市場定位也有關系，一般定位比較高的對燈光的要求也比較高)視覺顏色的冷暖感受，是由于人們的心理聯(lián)想而產(chǎn)生的。特別是在當季的氣候、溫度以及節(jié)慶促銷等因素的影響下，對燈光的顏色冷暖的強調(diào)和偏向就更加明顯了.商業(yè)空間的燈光配置一般分為三種，基礎照明、重點照明和裝飾照明，在服飾商品的零售空間領域里也不例外。無論是展現(xiàn)設計師還是照明設計師首先要明白，什么樣的品牌做什么樣的燈光設計，設計得是否成功取決于顧客在進入賣場后能不能產(chǎn)生聯(lián)想。品牌理念和賣場主題是整個系統(tǒng)的中心，其它程序設置必須圍圍著中心，所以在進行燈光設計時，必須與品牌的理念和賣場主題相適合。

為了分析得更清晰，讓我們用以下三種時裝和飾品店為例：1.高級品牌專賣店相對較低的基本照度（300LUX），暖色調(diào)（2500-3000K）和很好的顯色性（Ra>90）。使用很多裝飾性射燈營造戲劇性效果（AF15-30:1），以吸引消費者對最新流行時尚的注意，并協(xié)作專賣店的氛圍。2.一般時裝店平均照度為（300-500LUX），自然色調(diào)（3000-3500K）和很好的顯色性（Ra>90）。結(jié)合使用大量重點照明營造輕松且戲劇性氛圍（AF10-20:1）。3.大眾化商店較高的基本照度（500-1000LUX），冷色調(diào)（4000K），較好的顯色性（Ra>80），營造一種親切任意的氛圍。使用很少的射燈突出商店中特定區(qū)域的特別商品。不同的物品需要不同的燈光去展現(xiàn)，繼而營造店面氛圍。貨架陳設將毛衣和襯衫平鋪或傾斜排放在貨架上可以讓您的顧客對貨品一目了然，便利地比較質(zhì)地，顏色，面料，手感和做工等。直接照耀在衣服上的光線應該比較光明（>1000LUX）。在第1類型商店專賣店中建議使用高顯色鈉燈（2500K），而在其他2,3兩種類型時裝店中使用鹵素燈或直管熒光燈具（3000-3500K）。較好的顯色性（Ra>80）可以引導您的顧客做出購買決定。衣架陳設顧客應該可以輕易找到自己喜愛的服裝款式，并從容地試穿和感覺一下衣服的質(zhì)感照明應集中在產(chǎn)品上（>750LUX），接受自然色調(diào)以協(xié)作服裝的顏色（2750-3000K），很好的顯色性（Ra>80-90）。類型1和2的時裝店應該接受一些重點照明，而在類型3的店中，在衣架四周有針對性地接受嵌入式或懸掛式直管熒光燈具會比較有效。展現(xiàn)區(qū)展現(xiàn)區(qū)中接受多種美工設計來展現(xiàn)店鋪內(nèi)模特所穿的服裝最完善的一面。展現(xiàn)時應接受戲劇性（AF30:1）到低戲劇性（A