2022年行業(yè)分析05年酒類包裝發(fā)展遇“拐點(diǎn)”

年酒類包裝發(fā)展遇“拐點(diǎn)”過去幾年間，酒行業(yè)的競爭布滿硝煙，白酒紛紛變革突圍，紅酒血腥拼殺查找增長，黃酒、啤酒從擴(kuò)張到加速擴(kuò)張，保健酒穩(wěn)中有升，洋酒謀劃進(jìn)一步入侵。酒行業(yè)今后的競爭將漸漸向深度洗牌轉(zhuǎn)化，進(jìn)入一場品質(zhì)、品牌、包裝的較量戰(zhàn)。"狹路思變，變則通無限”，行業(yè)競爭加劇要求企業(yè)必需開發(fā)滿意市場需求，迎合消費(fèi)者心理的酒包裝。業(yè)內(nèi)專家分析，2022年是酒包裝進(jìn)展的"拐點(diǎn)”。

拐點(diǎn)一：材料環(huán)保，創(chuàng)新加速

酒包裝的突破和進(jìn)展很大程度上取決于包裝材料的創(chuàng)新和升級(jí)。業(yè)內(nèi)人士感嘆，在包裝材料日新月異的今日，中國酒包裝對(duì)新包裝材料的選用是最快最多的。但是，由于過去非理性的選用、甚至濫用，造成中國酒包裝沒有因此而提升多少。今年，酒包裝最大的改進(jìn)將是利于環(huán)保的包裝材料被廣泛地開發(fā)使用，并且有意識(shí)地降低材料成本，這主要源于眾企業(yè)漸漸熟悉到高檔包裝不等于高檔材料的簡潔積累。此外，玻璃、陶瓷容器的工藝逐步簡潔化、藝術(shù)欣賞性增加，就如電影常通過增加藝術(shù)細(xì)節(jié)體現(xiàn)大氣，而不是簡潔地依靠大制作和工藝技巧；外包裝、內(nèi)襯材料的有用性、環(huán)保性增加，外包裝材料向無覆膜轉(zhuǎn)化，內(nèi)襯材料向環(huán)保"蛋殼”、瓦楞紙等過渡。

拐點(diǎn)二：元素整合進(jìn)程加快

目前，中國酒包裝從形式到內(nèi)容都特別相像，導(dǎo)致此問題的緣由在于設(shè)計(jì)師對(duì)設(shè)計(jì)元素缺乏整合、制造，局限于簡潔拷貝業(yè)內(nèi)現(xiàn)有資源，缺乏對(duì)業(yè)外資源的借鑒。從當(dāng)年的"銅雕風(fēng)格”、"瓦楞紙風(fēng)格”、"古錢幣、中國結(jié)裝飾風(fēng)格”到"鼻煙壺技藝”、"中國剪紙風(fēng)格”、"古典園林風(fēng)格”、"川西民居風(fēng)格”的漸漸引入并相繼獲得勝利來看，2022年中國的酒包裝將會(huì)越來越多的借鑒和汲取歷史、人文、地域、民俗等各種業(yè)外資源中的優(yōu)秀素材進(jìn)行整合。此外，隨著對(duì)酒包裝現(xiàn)有的一些優(yōu)秀元素進(jìn)行細(xì)膩性地二次制造，將會(huì)"變異”出更多的表現(xiàn)形式和內(nèi)容。成都丙火設(shè)計(jì)公司今年開發(fā)的瀘州醇酒包裝借鑒了許多酒包裝的設(shè)計(jì)元素，通過細(xì)膩的制作手法，對(duì)細(xì)節(jié)元素進(jìn)行深加工，超凡脫俗地打造出一派高檔、地道的川酒形象。

拐點(diǎn)三：還原文化本色

文化深植于每個(gè)消費(fèi)者的心里，可以與消費(fèi)者引起劇烈共鳴，促進(jìn)銷售。法國的葡萄酒酒、俄羅斯的伏特加、德國的啤酒、日本的清酒都已代表一個(gè)國家、民族的文化，成為了一種文化的象征載體，這與其獨(dú)具文化內(nèi)涵的酒包裝密不行分。在中國，湘酒鬼、今世緣于上世紀(jì)末領(lǐng)先引入文化營銷，在業(yè)內(nèi)掀起一股熱潮，但圓滿的是后來眾多企業(yè)相繼步入捏造一段歷史、編造一個(gè)故事，并簡潔體現(xiàn)在包裝上等偏離文化營銷的誤區(qū)?；仡櫧甑闹袊瓢b，吉利汾酒（2022中國文化金獎(jiǎng)）、板城燒鍋（2022、2022世界之星）、水井坊、錦上添花（2022世界之星）、和酒才初步將文化內(nèi)涵表現(xiàn)出來。龍兆曙、陳小明認(rèn)為，文化營銷是酒類營銷的趨勢之一，但真正領(lǐng)悟并體現(xiàn)于包裝卻很困難。中國擁有悠久的歷史和深厚的文化，將其與酒文化、企業(yè)文化通過包裝共同表現(xiàn)出來，會(huì)使?fàn)I銷事半功倍?，F(xiàn)在，企業(yè)和設(shè)計(jì)師都已經(jīng)意識(shí)到文化在酒包裝中的意義，文化特色在今后將會(huì)更加突出體現(xiàn)。

拐點(diǎn)四：力求簡約沖刺視覺

聞名品牌大師馬克·戈貝（MarcGobe）（世界十大品牌形象創(chuàng)意公司———"D/G國際”總裁、首席執(zhí)行官兼執(zhí)行創(chuàng)意指導(dǎo)）在他最新中文著作《情感品牌》一書中提到：包裝就是一部半秒鐘的商業(yè)廣告。它必需馬上發(fā)揮作用，引起您的留意，或者建立起您對(duì)于一種產(chǎn)品的親熱感情。好的包裝就是一個(gè)無聲的"促銷員”，即在消費(fèi)者與產(chǎn)品接觸的半秒鐘里，就會(huì)吸引住消費(fèi)者，達(dá)到促銷的目的。因此，在群雄紛爭的市場中，為了便于形象傳播，勢必要求采納簡約的包裝設(shè)計(jì)，以達(dá)到?jīng)_刺消費(fèi)者視覺的效果。中糧紹興酒有限公司的孔乙己十二年陳花雕酒包裝,以簡潔的色調(diào)組合、流暢的瓶身線條，主題突出地體現(xiàn)了產(chǎn)品訴求。整個(gè)包裝中簡潔的白色背景，經(jīng)典的黑色字體，舒緩的水墨線條，趣味的紅色圖標(biāo)，映射出企業(yè)與設(shè)計(jì)師的熱忱，呈現(xiàn)出扣人心弦、引人入勝的意境。

拐點(diǎn)五：挖掘趣味性欣賞亮點(diǎn)

"煙臺(tái)長城”的瓶標(biāo)設(shè)計(jì)中，趣味性地使用燙金海岸線標(biāo)志和框式結(jié)構(gòu)，配以簡潔明白的背景顏色、圖案，非常惹眼，使其在眾多葡萄酒包裝中脫穎而出。蔣子翔認(rèn)為，酒包裝的欣賞亮點(diǎn)，可以讓產(chǎn)品在平淡中生色，平凡中增加了它的趣味性，所謂"畫龍點(diǎn)睛”。趣味性的欣賞亮點(diǎn)必需符合產(chǎn)品的內(nèi)涵，文化的內(nèi)涵，滿意消費(fèi)者的觀賞品嘗，才會(huì)為整個(gè)包裝增加顏色，吸引消費(fèi)者的眼球。蔣子翔錦上添花系列包裝上中國園林風(fēng)格的鏤空窗格，焦宏林蜀香門第系列包裝中的古典扇面設(shè)計(jì)，陳小林水井坊設(shè)計(jì)中的中國傳統(tǒng)鼻煙壺技藝，都表現(xiàn)了濃郁的傳統(tǒng)文化氣