2022年舞蹈服裝行業(yè)分析：走出國(guó)門開拓市場(chǎng)

年舞蹈服裝行業(yè)分析：走出國(guó)門開拓市場(chǎng)舞蹈服裝的功能能夠形象地說明角色的年齡、職業(yè)、身份、性格，表現(xiàn)時(shí)代、民族、地域等特征;同時(shí)能夠突出不同舞蹈作品的藝術(shù)共性。增加人物形象的藝術(shù)感染力。同時(shí)舞者為了練功便利，也會(huì)在平常穿著基礎(chǔ)體服，像丹詩(shī)戈舞蹈服裝類。

眾所周知，舞蹈服飾品牌的取名有時(shí)直接關(guān)系到企業(yè)的進(jìn)展，國(guó)內(nèi)一些知名品牌的名稱也大多有自己的品牌故事，我經(jīng)過調(diào)查后發(fā)覺，一般舞蹈服飾品牌取名大多分這幾種狀況：第一種是依據(jù)創(chuàng)始人的名字而定，如陳婷舞蹈用品;其次種則是依據(jù)企業(yè)主要經(jīng)營(yíng)的舞種而定，不同的企業(yè)會(huì)經(jīng)營(yíng)不同的舞種服飾，比如：天山美翼，主要經(jīng)營(yíng)的是藏族舞蹈服飾，從名稱中便能看出舞種;第三種則是立足中國(guó)歷史文化，取個(gè)中國(guó)風(fēng)意向的名稱，例如：紅舞鞋，舞東方等品牌，第四種則是帶有“洋味兒”的品牌，如丹詩(shī)戈，康尼等。

2022-2022年中國(guó)服裝及衣著附件行業(yè)專項(xiàng)調(diào)研及投資價(jià)值猜測(cè)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，縱觀國(guó)內(nèi)舞蹈服飾品牌，許多品牌商標(biāo)大有“國(guó)際化”的趨勢(shì)，越來越多帶著“洋味兒”的商標(biāo)、品牌涌現(xiàn)了出來。那些冠以“洋馬甲”的服飾品牌總體來說分成兩種狀況：第一種是像CHRISANNE英國(guó)克里斯安、Capezio卡培嬌等是國(guó)外知名品牌音譯后的中文名稱，其次種則是像舒萊曼、貝蒂等國(guó)產(chǎn)品牌，或多或少帶些“洋味兒”。那么是什么緣由讓如今的舞蹈服飾品牌走上穿“洋馬甲”之路的呢?畢竟是必定選擇還是無奈之舉?

舞蹈文化的強(qiáng)心針

考察影響舞蹈服飾企業(yè)取名的因素，舞種毋庸置疑的成為第一大因素。大多數(shù)企業(yè)在取名字的時(shí)候都是由企業(yè)經(jīng)營(yíng)的舞種而定，不同的舞種產(chǎn)生與之相關(guān)的舞蹈服飾用品，而經(jīng)營(yíng)不同的舞蹈服飾用品則直接關(guān)系到企業(yè)品牌名稱，下面我就分別舉一些例子。

1)國(guó)內(nèi)拉丁舞服飾品牌Betty貝蒂，企業(yè)主營(yíng)舞種是拉丁舞，這個(gè)身處武漢的廠家以不錯(cuò)的舞鞋質(zhì)量而著名，以其公司冠名的“貝蒂杯”錦標(biāo)賽每年都會(huì)舉辦一次，而對(duì)于“貝蒂Betty”這個(gè)品牌名稱的由來，我通過調(diào)查了解到，是依據(jù)聞名卡通人物BettyBoop這個(gè)可愛性感又迷人的娃娃名字而來，動(dòng)畫中的她曾是一名舞者，性感又天真、百變而風(fēng)情萬種，卡通中貝蒂的小紅裙、波波頭、翹睫毛、茶碟般的大眼睛以及永久不摘下來的金色大耳環(huán)等造型，仿佛一個(gè)拉丁舞者，因此便產(chǎn)生了“Betty貝蒂”這一品牌名稱。

2)又如肚皮舞服飾品牌中的絲黛麗絲品牌，是香港依芙莎服飾有限公司旗下的一個(gè)主營(yíng)肚皮舞服飾的品牌，由于采納中國(guó)四大名繡之一——“潮繡”的工藝技術(shù)，加上肚皮舞這一特別的舞種，因此企業(yè)的品牌名稱明顯帶有肚皮舞嫵媚嬌柔、感性而又神奇的特點(diǎn)。再看國(guó)內(nèi)其他肚皮舞服飾品牌名稱，也大多有這一特點(diǎn)，如琪亞肚皮舞服裝、魅莎肚皮舞服裝等。

3)而相對(duì)于從事中國(guó)傳統(tǒng)舞蹈如古典舞、民族舞等服飾的企業(yè)，自然而然就會(huì)取一個(gè)帶有中國(guó)風(fēng)意象的品牌名稱，如藝人舞美、舞動(dòng)九州、思云閣等。

走出國(guó)門的“領(lǐng)頭羊”

一些國(guó)內(nèi)的舞蹈服飾品牌，一方面為滿意國(guó)內(nèi)舞蹈行業(yè)消費(fèi)者的需要，另一方面也在不斷的開拓市場(chǎng)，為了將本品牌的舞蹈服飾更好的銷售海外，許多國(guó)內(nèi)舞蹈服飾不得不起一個(gè)帶有“洋味兒”的品牌名，如舒萊曼，一家香港專營(yíng)拉丁舞服飾的品牌，后走上國(guó)際化的道路，并成為2022年第37界世界旅游小姐大賽唯一指定用品。又如品牌“丹詩(shī)戈DAN’SGIRL”，由英文短語“DanceGirl”音譯而來，而DanceGirl的意思即為“跳舞的女孩”，丹詩(shī)戈舞蹈服飾在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形成了頗具規(guī)模的專賣連鎖經(jīng)營(yíng)體系，同時(shí)與海外舞蹈用品選購(gòu)商建立了深厚的合作關(guān)系，將中國(guó)自創(chuàng)的舞蹈服飾遠(yuǎn)銷海外。再如國(guó)內(nèi)知名品牌DTTROL笛雀兒——DanceToTheRhythmOfLife，由6個(gè)英文單詞首字母組成，原意是“舞動(dòng)人生韻律”，自97年創(chuàng)立以來，迄今為止暢銷八十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，致力于為全世界各國(guó)舞者供應(yīng)國(guó)際化的專業(yè)舞蹈服飾，同時(shí)又把國(guó)際舞蹈用品的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)帶進(jìn)國(guó)內(nèi)，滿意了中國(guó)舞者對(duì)國(guó)際化專業(yè)舞蹈用品的渴望。這些國(guó)產(chǎn)的舞蹈服飾品牌，為走上國(guó)際化道路，取一個(gè)帶有“洋味兒”的品牌名稱則是必定之選。

為了“洋味兒”而“洋味兒”

盡管國(guó)內(nèi)許多舞蹈服飾品牌取洋名字是基于舞種和開拓市場(chǎng)的需要，但是縱觀國(guó)內(nèi)舞蹈服飾的其他品牌名稱，甚至不光光是舞蹈這個(gè)行業(yè)，你會(huì)發(fā)覺國(guó)內(nèi)許多企業(yè)在取名稱時(shí)一味的崇洋媚外，取個(gè)“洋味兒”的名稱為了聽起來“高大上”，如“迪詩(shī)霓”等在淘寶網(wǎng)上銷售的品牌。一般的消費(fèi)者由于對(duì)舞蹈服飾行業(yè)不熟識(shí)，往往只看品牌名稱，認(rèn)為是洋名字的就肯定是進(jìn)口產(chǎn)品，對(duì)國(guó)外產(chǎn)品的過分信任和對(duì)本土產(chǎn)品的偏見使得中國(guó)舞蹈服飾企業(yè)不得不穿上“洋馬甲”，因此中國(guó)舞蹈服飾企業(yè)要建立本土的品牌，消費(fèi)者和企業(yè)本身都要摒棄崇洋媚外的落后思想。

不過，有些舞蹈服飾品牌在國(guó)內(nèi)如此受歡迎，最根本的緣由還是品牌的質(zhì)量得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，一個(gè)品牌想要長(zhǎng)期進(jìn)展下去，光靠品牌名稱打響知名度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的