包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件

包裝設計表現(xiàn)方式和構成要素

1﹑具象表現(xiàn)手法2﹑抽象表現(xiàn)手法3﹑夸張表現(xiàn)手法一.文字二.圖形創(chuàng)意三.視覺色彩包裝設計表現(xiàn)方式和構成要素

1﹑具象表現(xiàn)手法2﹑抽象表現(xiàn)手1圖形表現(xiàn)方式構成要素具象文字圖形抽象夸張色彩包裝設計圖形表現(xiàn)方式2一.文字設計包裝設計Packagingdesign中國的文字在初創(chuàng)的時候就是美麗的，在美麗中更貼切的表達著人們心中的意象，傳統(tǒng)的中國歷來有對文字的崇拜，認為文字有著超越物質世界的力量。將來都會變成蝴蝶飛到天上，向神明報告被人類使用的情況。因而，人們珍惜文字，不斷地給文字之體換上新裝，文字越發(fā)變得美麗。----呂勝中《意匠文字》一.文字設計包裝設計Packagingdesign中國的3一.文字設計包裝設計Packagingdesign一.文字設計包裝設計Packagingdesign4一.文字設計包裝設計Packagingdesign⒈從羊，從大⒉羊大為美一.文字設計包裝設計Packagingdesign⒈從羊5包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件6一﹑文字是傳達思想，交流信息的符號。包裝文字的功能⒈表達有關商品信息，達到人與商品之間的溝通。⒉是產品介紹的重要媒體。⒊是包裝促銷成功與否的關鍵之一。提示：現(xiàn)代設計，內容的變化及形式的轉換非常之快，文字設計也必須順應潮流，不斷創(chuàng)新。一.文字設計一﹑文字是傳達思想，交流信息的符號。一.文字設計7二，商品包裝的文字內容⒈主體文字ˉ品牌﹑品名⒉廣告文字⒊資料文字（容積容量﹑生產廠家﹑經銷商﹑生產日期等）⒋裝飾性文字⒌說明文字（重量功能用法注意事項生產文化等）

一.文字設計二，商品包裝的文字內容一.文字設計8包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件9佐藤可士和：伊丹米包裝佐藤可士和：伊丹米包裝10包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件11包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件12包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件13三，總體設計要求：⒈主題文字的字體，大小，位置在文字設計中要重點對待。

一.文字設計啤酒-金獎三，總體設計要求：一.文字設計啤酒-金獎14包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件15三，總體設計要求：⒉基本圖形要明確，內容不宜過多，過雜，主體圖形的面積和部位要重點考慮。

一.文字設計咖啡&茶-金獎三，總體設計要求：一.文字設計咖啡&茶-金獎16包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件17三，總體設計要求：⒊要明確基本色調，要注意色彩安排的重點傾向，要注意典型的色彩形象。

一.文字設計咸味零食-金獎三，總體設計要求：一.文字設計咸味零食-金獎18包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件19三，總體設計要求：⒋要注意一種基本的編排形式，有一種基本的構成格局。

一.文字設計三，總體設計要求：一.文字設計20包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件21包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件22包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件23

一.文字設計四﹑在包裝設計中，文字的形式美法則。文字的大小﹑粗細﹑字體變形﹑排列可產生如下效果：緊湊舒暢情緒節(jié)奏

一.文字設計四﹑在包裝設計中，文字的形式美法則。24包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件25包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件26包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件27身體護理-銀獎身體護理-銀獎28包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件29包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件30包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件31包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件32美食-金獎美食-金獎33

一.文字設計五﹑字體的性格語言設計中字體的運用要適當，各種字體都有自己的性格語言：黑體字厚重醒目宋體字嚴謹秀麗圓體字柔和舒展篆體字古樸雅致裝飾性字體秀美流暢手寫體活潑大方

一.文字設計五﹑字體的性格語言34包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件35包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件36包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件37包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件38包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件39福田繁雄福田繁雄40包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件41圖形設計原則：1、表達準確設計師借用圖形來傳遞商品信息時，最關鍵的一點便是準確達意，無論是采用具象的圖片來說明商品的實際情況；還是運用繪畫手段來夸張商品特性；亦或是用抽象的視覺符號去激發(fā)消費者的情緒……，總之對商品品質的正確導向才是圖形設計的關鍵。二.圖形表現(xiàn)圖形設計原則：二.圖形表現(xiàn)42包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件43包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件44包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件45寵物用品-銀獎寵物用品-銀獎46圖形設計原則：2、個性鮮明“雷同性”個性化逆向性反常化二.圖形表現(xiàn)圖形設計原則：二.圖形表現(xiàn)47包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件48包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件49包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件50香水-金獎香水-金獎51包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件52包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件53包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件54糕點，餅干，冰淇淋，甜點，白糖-金獎糕點，餅干，冰淇淋，甜點，白糖-金獎551.具象表現(xiàn)手法攝影漫畫卡通繪畫裝飾概況1.具象表現(xiàn)手法攝影漫畫卡通繪畫裝飾概況561.具象表現(xiàn)手法攝影1.具象表現(xiàn)手法攝影571.具象表現(xiàn)手法攝影這一系列紙巾產品取名為“分享夏日”。外包裝盒被設計成被切片了的各種多汁的水果，如西瓜、柑橘、檸檬等，看起來非常誘人。1.具象表現(xiàn)手法攝影這一系列紙巾產品取名為“分享夏日”。外包581.具象表現(xiàn)手法攝影1.具象表現(xiàn)手法攝影591.具象表現(xiàn)手法繪畫1.具象表現(xiàn)手法繪畫601.具象表現(xiàn)手法繪畫1.具象表現(xiàn)手法繪畫611.具象表現(xiàn)手法繪畫1.具象表現(xiàn)手法繪畫621.具象表現(xiàn)手法漫畫卡通1.具象表現(xiàn)手法漫畫卡通631.具象表現(xiàn)手法漫畫卡通1.具象表現(xiàn)手法漫畫卡通641.具象表現(xiàn)手法裝飾1.具象表現(xiàn)手法裝飾651.具象表現(xiàn)手法裝飾1.具象表現(xiàn)手法裝飾661.具象表現(xiàn)手法裝飾1.具象表現(xiàn)手法裝飾671.具象表現(xiàn)手法裝飾1.具象表現(xiàn)手法裝飾681.具象表現(xiàn)手法裝飾1.具象表現(xiàn)手法裝飾691.具象表現(xiàn)手法裝飾1.具象表現(xiàn)手法裝飾701.具象表現(xiàn)手法裝飾1.具象表現(xiàn)手法裝飾712.抽象表現(xiàn)手法2.抽象表現(xiàn)手法722.抽象表現(xiàn)手法2.抽象表現(xiàn)手法732.抽象表現(xiàn)手法2.抽象表現(xiàn)手法742.抽象表現(xiàn)手法2.抽象表現(xiàn)手法752.抽象表現(xiàn)手法2.抽象表現(xiàn)手法762.抽象表現(xiàn)手法2.抽象表現(xiàn)手法773.夸張表現(xiàn)手法3.夸張表現(xiàn)手法783.夸張表現(xiàn)手法3.夸張表現(xiàn)手法79圖形設計原則：3、審美性強一個成功的包裝，其圖形設計必然是符合人們的審美需求，所謂感性滿足是消費的高層次表現(xiàn)，這正是繼第三次以信息化特征的消費浪潮后消費文化化的特征。無論包裝圖形的表現(xiàn)方式如何、個性怎樣，它帶給人們的必須是美好而健康的感受，即能喚起個人情感的體驗，也能引起美好的遐想和回憶。二.圖形表現(xiàn)圖形設計原則：二.圖形表現(xiàn)80包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件81功能飲料-金獎功能飲料-金獎82包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件83少即是多—MenosesMás少即是多—MenosesMás84包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件85色彩如同音樂的旋律，明顯地呈現(xiàn)出自己的語匯魅力，一個優(yōu)秀的包裝設計師除了具有藝術家對色彩審美價值的直接判斷力，同時也應該具有把色彩作為一種視覺語言的表現(xiàn)力。對包裝色彩的運用，必須依據(jù)現(xiàn)代社會消費的特點、商品的屬性、消費者的喜好、國際國內流行色變化的趨勢等，使色彩與商品產生訴求方向的一致，從而更加有利地促進商品的銷售。二.色彩情感色彩如同音樂的旋律，明顯地呈現(xiàn)出自己的語匯魅力，一個優(yōu)秀的包86包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件87包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件88包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件89包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件90包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件91包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件92包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件93包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件94包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件95中國元素包裝中國元素包裝96中國元素包裝中國元素包裝97中國元素包裝中國元素包裝98中國元素包裝中國元素包裝99包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件100包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件101包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件102包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件103包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件104包裝設計的視覺表達作業(yè)一：作業(yè)內容：1）以文字為主題元素，設計一系列以人文訴求或以商業(yè)促銷的包裝設計。作業(yè)要求：1)、構思新穎，結構合理，造型簡潔，巧妙將文字圖形化，同時有一定的識別性，制作精良，有較強的商品性和文化性；符合環(huán)保要求；整體效果完整，有較好的展示效果。2）、3-5件，300dpi,設計說明，包裝實物或包裝容器模型。作業(yè)完成后有講評和匯報展覽。作業(yè)二作業(yè)內容：1）、從民族藝術中提取元素，設計一系列以人文訴求或以商業(yè)促銷為訴求的包裝設計。2）、以民族藝術元素現(xiàn)代再應用為主要的訓練目的。作業(yè)要求：1）、注意民族元素在現(xiàn)代再應用的融合和再生的方法的探討。2）、結合綠色材料的基本特性，體會，感受材料，設計相適應的包裝。3）、概念設計，充分發(fā)揮想像力，符合現(xiàn)代的審美能力。4）寫出設計說明(200字左右）5）構思新穎、獨特；造型、結構簡潔；有較強的形式感。作業(yè)設計包裝設計的視覺表達作業(yè)設計105?OriginalCopy??Step1Step2?OriginalCopy??Step1Step2106包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件107?OriginalCopyCopy?OriginalCopyCopy108包裝設計表現(xiàn)方式和構成要素

1﹑具象表現(xiàn)手法2﹑抽象表現(xiàn)手法3﹑夸張表現(xiàn)手法一.文字二.圖形創(chuàng)意三.視覺色彩包裝設計表現(xiàn)方式和構成要素

1﹑具象表現(xiàn)手法2﹑抽象表現(xiàn)手109圖形表現(xiàn)方式構成要素具象文字圖形抽象夸張色彩包裝設計圖形表現(xiàn)方式110一.文字設計包裝設計Packagingdesign中國的文字在初創(chuàng)的時候就是美麗的，在美麗中更貼切的表達著人們心中的意象，傳統(tǒng)的中國歷來有對文字的崇拜，認為文字有著超越物質世界的力量。將來都會變成蝴蝶飛到天上，向神明報告被人類使用的情況。因而，人們珍惜文字，不斷地給文字之體換上新裝，文字越發(fā)變得美麗。----呂勝中《意匠文字》一.文字設計包裝設計Packagingdesign中國的111一.文字設計包裝設計Packagingdesign一.文字設計包裝設計Packagingdesign112一.文字設計包裝設計Packagingdesign⒈從羊，從大⒉羊大為美一.文字設計包裝設計Packagingdesign⒈從羊113包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件114一﹑文字是傳達思想，交流信息的符號。包裝文字的功能⒈表達有關商品信息，達到人與商品之間的溝通。⒉是產品介紹的重要媒體。⒊是包裝促銷成功與否的關鍵之一。提示：現(xiàn)代設計，內容的變化及形式的轉換非常之快，文字設計也必須順應潮流，不斷創(chuàng)新。一.文字設計一﹑文字是傳達思想，交流信息的符號。一.文字設計115二，商品包裝的文字內容⒈主體文字ˉ品牌﹑品名⒉廣告文字⒊資料文字（容積容量﹑生產廠家﹑經銷商﹑生產日期等）⒋裝飾性文字⒌說明文字（重量功能用法注意事項生產文化等）

一.文字設計二，商品包裝的文字內容一.文字設計116包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件117佐藤可士和：伊丹米包裝佐藤可士和：伊丹米包裝118包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件119包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件120包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件121三，總體設計要求：⒈主題文字的字體，大小，位置在文字設計中要重點對待。

一.文字設計啤酒-金獎三，總體設計要求：一.文字設計啤酒-金獎122包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件123三，總體設計要求：⒉基本圖形要明確，內容不宜過多，過雜，主體圖形的面積和部位要重點考慮。

一.文字設計咖啡&茶-金獎三，總體設計要求：一.文字設計咖啡&茶-金獎124包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件125三，總體設計要求：⒊要明確基本色調，要注意色彩安排的重點傾向，要注意典型的色彩形象。

一.文字設計咸味零食-金獎三，總體設計要求：一.文字設計咸味零食-金獎126包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件127三，總體設計要求：⒋要注意一種基本的編排形式，有一種基本的構成格局。

一.文字設計三，總體設計要求：一.文字設計128包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件129包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件130包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件131

一.文字設計四﹑在包裝設計中，文字的形式美法則。文字的大小﹑粗細﹑字體變形﹑排列可產生如下效果：緊湊舒暢情緒節(jié)奏

一.文字設計四﹑在包裝設計中，文字的形式美法則。132包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件133包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件134包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件135身體護理-銀獎身體護理-銀獎136包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件137包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件138包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件139包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件140美食-金獎美食-金獎141

一.文字設計五﹑字體的性格語言設計中字體的運用要適當，各種字體都有自己的性格語言：黑體字厚重醒目宋體字嚴謹秀麗圓體字柔和舒展篆體字古樸雅致裝飾性字體秀美流暢手寫體活潑大方

一.文字設計五﹑字體的性格語言142包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件143包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件144包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件145包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件146包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件147福田繁雄福田繁雄148包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件149圖形設計原則：1、表達準確設計師借用圖形來傳遞商品信息時，最關鍵的一點便是準確達意，無論是采用具象的圖片來說明商品的實際情況；還是運用繪畫手段來夸張商品特性；亦或是用抽象的視覺符號去激發(fā)消費者的情緒……，總之對商品品質的正確導向才是圖形設計的關鍵。二.圖形表現(xiàn)圖形設計原則：二.圖形表現(xiàn)150包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件151包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件152包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件153寵物用品-銀獎寵物用品-銀獎154圖形設計原則：2、個性鮮明“雷同性”個性化逆向性反?；?圖形表現(xiàn)圖形設計原則：二.圖形表現(xiàn)155包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件156包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件157包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件158香水-金獎香水-金獎159包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件160包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件161包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件162糕點，餅干，冰淇淋，甜點，白糖-金獎糕點，餅干，冰淇淋，甜點，白糖-金獎1631.具象表現(xiàn)手法攝影漫畫卡通繪畫裝飾概況1.具象表現(xiàn)手法攝影漫畫卡通繪畫裝飾概況1641.具象表現(xiàn)手法攝影1.具象表現(xiàn)手法攝影1651.具象表現(xiàn)手法攝影這一系列紙巾產品取名為“分享夏日”。外包裝盒被設計成被切片了的各種多汁的水果，如西瓜、柑橘、檸檬等，看起來非常誘人。1.具象表現(xiàn)手法攝影這一系列紙巾產品取名為“分享夏日”。外包1661.具象表現(xiàn)手法攝影1.具象表現(xiàn)手法攝影1671.具象表現(xiàn)手法繪畫1.具象表現(xiàn)手法繪畫1681.具象表現(xiàn)手法繪畫1.具象表現(xiàn)手法繪畫1691.具象表現(xiàn)手法繪畫1.具象表現(xiàn)手法繪畫1701.具象表現(xiàn)手法漫畫卡通1.具象表現(xiàn)手法漫畫卡通1711.具象表現(xiàn)手法漫畫卡通1.具象表現(xiàn)手法漫畫卡通1721.具象表現(xiàn)手法裝飾1.具象表現(xiàn)手法裝飾1731.具象表現(xiàn)手法裝飾1.具象表現(xiàn)手法裝飾1741.具象表現(xiàn)手法裝飾1.具象表現(xiàn)手法裝飾1751.具象表現(xiàn)手法裝飾1.具象表現(xiàn)手法裝飾1761.具象表現(xiàn)手法裝飾1.具象表現(xiàn)手法裝飾1771.具象表現(xiàn)手法裝飾1.具象表現(xiàn)手法裝飾1781.具象表現(xiàn)手法裝飾1.具象表現(xiàn)手法裝飾1792.抽象表現(xiàn)手法2.抽象表現(xiàn)手法1802.抽象表現(xiàn)手法2.抽象表現(xiàn)手法1812.抽象表現(xiàn)手法2.抽象表現(xiàn)手法1822.抽象表現(xiàn)手法2.抽象表現(xiàn)手法1832.抽象表現(xiàn)手法2.抽象表現(xiàn)手法1842.抽象表現(xiàn)手法2.抽象表現(xiàn)手法1853.夸張表現(xiàn)手法3.夸張表現(xiàn)手法1863.夸張表現(xiàn)手法3.夸張表現(xiàn)手法187圖形設計原則：3、審美性強一個成功的包裝，其圖形設計必然是符合人們的審美需求，所謂感性滿足是消費的高層次表現(xiàn)，這正是繼第三次以信息化特征的消費浪潮后消費文化化的特征。無論包裝圖形的表現(xiàn)方式如何、個性怎樣，它帶給人們的必須是美好而健康的感受，即能喚起個人情感的體驗，也能引起美好的遐想和回憶。二.圖形表現(xiàn)圖形設計原則：二.圖形表現(xiàn)188包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件189功能飲料-金獎功能飲料-金獎190包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件191少即是多—MenosesMás少即是多—MenosesMás192包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課件193色彩如同音樂的旋律，明顯地呈現(xiàn)出自己的語匯魅力，一個優(yōu)秀的包裝設計師除了具有藝術家對色彩審美價值的直接判斷力，同時也應該具有把色彩作為一種視覺語言的表現(xiàn)力。對包裝色彩的運用，必須依據(jù)現(xiàn)代社會消費的特點、商品的屬性、消費者的喜好、國際國內流行色變化的趨勢等，使色彩與商品產生訴求方向的一致，從而更加有利地促進商品的銷售。二.色彩情感色彩如同音樂的旋律，明顯地呈現(xiàn)出自己的語匯魅力，一個優(yōu)秀的包194包裝設計的表現(xiàn)方式及構成要素108課