2022年我國奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀分析

年我國奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀分析近日，位于廣州麗柏廣場的路易威登（以下簡稱“LV”）門店正式關閉，至此，今年LV在華已關閉3家店鋪。盡管總體門店數(shù)量只是“微降”，但由此引發(fā)的“浪費品關店潮”論調(diào)被頻頻提及，中國的浪費品市場持續(xù)遇冷。記者調(diào)查發(fā)覺，各大浪費品品牌要扭轉(zhuǎn)目前的被動局面，單純“降價”是遠遠不夠的，售后服務、本土化等“軟實力”提升同樣重要。以下是2022年我國浪費品德業(yè)現(xiàn)狀分析：

LV大陸再關店

中國浪費品市場遭受持續(xù)寒流

對于廣州麗柏廣場店的關閉，LV官方給出了這樣的解釋：“只是由于合同期滿，企業(yè)會將資源集中于廣州天河店，連續(xù)服務消費者”。

在外界看來，“合同期滿”唯恐不能成為關閉12年“老店”的必要條件，甚至有分析認為，隨著浪費品德業(yè)要努力應對中國經(jīng)濟的不斷放緩，加上打擊腐敗和鋪張鋪張的政治運動連續(xù)進行，估計該品牌將在將來幾個月關閉更多在華門店。

據(jù)了解，經(jīng)過近期的多番調(diào)整，目前，作為老牌浪費品品牌的LV在大陸僅剩不足50家門店，分布在約30個大中城市。

中國浪費品市場究竟境況如何？北京新光天地百貨公司相關管理部門的一位工作人員告知中新網(wǎng)記者，2022年店內(nèi)一線大牌的銷售額還是非常可觀的，比如香奈兒單日營業(yè)額就沒有低于百萬元的，后來LV、古馳等品牌進駐后，同類品牌競爭日益激烈，如今香奈兒的單日營業(yè)額只有六七十萬的樣子，降幅顯而易見。

據(jù)了解，再度印證中國浪費品市場的頹勢。討論顯示，2022年中國大陸浪費品市場首次消失負增長，規(guī)模降至約1150億元，較2022年下滑1%。依據(jù)貝恩的最新估計，今年中國大陸地區(qū)浪費品市場實際增長率將下降2%-4%。

“反腐、海外消費、代購等緣由，讓大中華浪費品市場再度遇冷”，貝恩公司稱。

二線、輕奢品牌崛起

“小眾”特質(zhì)獲消費者青睞

全球浪費品消費者人數(shù)從過去的1.4億增長到超過3.5億。如今，中國消費者貢獻了全球浪費品消費的30%以上。

中國消費者浪費品購買力日益增加，與國內(nèi)浪費品市場疲軟的同時存在，這其中的沖突根源是什么？

一方面，就在老牌浪費品牌業(yè)績不振的同時，一批此前相對“低調(diào)”或者稍晚進入中國市場的二、三線品牌快速崛起，曾經(jīng)，幾個浪費品牌“一統(tǒng)天下”的市場格局正在悄然生變。

可以確定，中國浪費品市場的競爭將越來越激烈，高端消費需求日趨多元化。

商務部部長高虎城此前就指出，隨著中國居民消費觀念的轉(zhuǎn)變，我國消費會像前些年的“你有、我有、人人有”這種排浪式的、仿照性的消費逐步轉(zhuǎn)向理性，回歸正常消費狀態(tài)。

“近三年來，浪費品品牌的業(yè)績基本全都呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，”上述工作人員表示，一方面是消費者購買途徑多樣化；另一方面，從商場本身趨向綜合性進展的層面來看，入駐品牌越來越多，不只是同類品牌，包括手表、包包等不同品類的競爭都在加劇。

境外購物成潮流

價差、服務仍是在華進展軟肋

另一方面，國民境外購物的激增，也同樣是海外浪費品品牌在華業(yè)績屢屢下挫的重要緣由之一。商務部數(shù)據(jù)顯示，2022年我國出境人數(shù)已超過1億人次，境外消費超過1萬億元人民幣。

“一旦入坑，就很難再出來了，”一位“豪包”愛好者劉女士在談起自己的保藏時如此感嘆，她告知中新網(wǎng)記者，已有的品牌包包基本都是托在歐洲和香港的同學代買的，郵寄到香港的中轉(zhuǎn)點再托當?shù)匕閭H轉(zhuǎn)運到國內(nèi)?！半m然折騰，但價格和品質(zhì)都有保障”，劉女士解釋稱。

“境外購物增長快速的主要緣由是價格差異”，商務部新聞發(fā)言人如是說。貝恩則直接指出了境外購物的主要依托：旅游業(yè)是推動全球浪費品德業(yè)表現(xiàn)的主要因素。

同樣對浪費品有著憧憬，卻甚為“節(jié)制”的80后姑娘小李就是旅游購買浪費品的擁躉，她有著一年只買一個浪費品皮包的“自我約束”。小李說，每年都會支配一次出境游，就趁這個機會購買心儀的浪費品皮包。而這種通過出境旅游購買浪費品的方式幾乎成為潮流，甚至有旅游達人兼職做起“買手”。

價差究竟多迷人？記者以一款國內(nèi)售價18000元的LV皮包為例，分別在其德國、美國和中國官網(wǎng)上進行比價發(fā)覺，同款皮包在德國的價格最低，而在中國大陸售價最高，價差在6000元左右。而美國官網(wǎng)標價位于二者之間，相比歐洲并不具競爭力。

為扭轉(zhuǎn)在華經(jīng)營逆境，諸多知名浪費品品牌近幾年掀起了一股“降價潮”。中新網(wǎng)記者就此向上述工作人員求證，她表示，部分品牌的確降價了，但總體上是有漲有降，與歐洲售價還是存在30%左右的價差。

事實上，國內(nèi)浪費品市場所要解決的問題遠不止價差