9月醫(yī)院企劃部個人工作計劃

第3頁共3頁9月醫(yī)院企劃部個人工作計劃一?、計劃概述?1、醫(yī)療?市場分析：?隨著人民?生活水平的?不段提升，?人們對醫(yī)療?衛(wèi)生消費提?出了更高的?要求。從單?一的救死扶?傷演變成追?求健康、追?求優(yōu)質(zhì)的生?活品質(zhì)和以?品牌為導向?的消費活動?。醫(yī)院將面?臨一個理性?消費的時代?、知識經(jīng)濟?的時代、全?球經(jīng)濟一體?化的時代和?微利時代。?這些時代特?征決定了我?們的醫(yī)院管?理將逐步進?入以患者滿?意度、忠誠?度、醫(yī)院知?名度和美譽?度為中心的?品牌經(jīng)營時?代。醫(yī)院只?有加強品牌?建設，實施?品牌經(jīng)營戰(zhàn)?略，才能創(chuàng)?造優(yōu)勢，增?強競爭能力?。一個品牌?所擁有的巨?大價值在企?業(yè)經(jīng)營中的?重要性已經(jīng)?不言而喻了?。中國每年?的衛(wèi)生支出?接近___?億元，約占?國民生產(chǎn)總?值的___?%，據(jù)業(yè)內(nèi)?人士估算，?這一數(shù)字還?將以___?%以上的速?度增長，市?場潛力巨大?。寶安作為?___的第?一大區(qū)擁有?近___萬?人口,其規(guī)?模已經(jīng)可以?媲美于內(nèi)地?的中等城市?。對于任何?一個醫(yī)療服?務機構(gòu)來說?,都是一個?不可估量的?黃金市場。?但在現(xiàn)有的?醫(yī)療市場的?格局下，公?立醫(yī)院暫時?仍占據(jù)著大?部分市場份?額，隨著民?營資本和國?外資本的不?段涌入，經(jīng)?營模式和服?務理念優(yōu)勢?的彰顯，醫(yī)?療市場的格?局勢必__?_。2、?醫(yī)院優(yōu)勢：?___醫(yī)?療是___?一家按三級?甲等醫(yī)院的?要求為標準?建設的，?集醫(yī)療、教?學、科研、?預防保健、?康復為一體?的最大的民?營綜合性現(xiàn)?代化醫(yī)院。?是___市?醫(yī)療定點醫(yī)?院、___?市120急?救網(wǎng)絡醫(yī)院?、___市?工商保險定?點醫(yī)院、_?__市商業(yè)?保險醫(yī)療定?點醫(yī)院。醫(yī)?院依山傍海?，風景秀美?，述職報告?環(huán)境幽雅。?擁有各類先?進的診療設?備和過硬的?技術(shù)人才隊?伍。3、?醫(yī)院的劣勢?：相對于?公立醫(yī)院，?民營醫(yī)院缺?乏信譽度，?人才隊伍不?夠穩(wěn)定，起?步晚，品牌?知名度不高?，所處地段?社區(qū)環(huán)境不?成熟，交通?不方便。?4、爭對手?分析：1?、寶安人民?醫(yī)院(全市?第八人民醫(yī)?院，南方醫(yī)?科大學附屬?___寶安?醫(yī)院)優(yōu)勢?特點a、?優(yōu)勢特點長?期經(jīng)營,是?寶安市場最?老牌的醫(yī)院?之一。b?、地理位置?優(yōu)越,位于?寶安老城區(qū)?,人口密度?大，就醫(yī)方?便。c、?醫(yī)療水平高?。d、擁?有穩(wěn)定的就?醫(yī)人群2?、西鄉(xiāng)人民?醫(yī)院(__?_醫(yī)學院教?學醫(yī)院，天?翻地覆的改?造為患者提?供更舒適的?治療環(huán)境)?優(yōu)勢特點?a、地理位?置優(yōu)越b?、服務質(zhì)量?較好c、?每周二、五?寶安日報健?康欄目d?、寶安的老?牌醫(yī)院,有?較為固定的?服務人群。?3、婦幼?醫(yī)院優(yōu)勢特?點a、專?長突出b?、地理位置?優(yōu)越4、?陽光集團春?天醫(yī)院優(yōu)?勢特點:?a、地理位?置優(yōu)勢(位?于___國?道、公路局?對面)b?、廣告力?度強(擁有?該集團下屬?的英雄廣告?公司為其推?廣，廣告投?入僅前期就?好稱___?多萬元)?5、宣傳目?標：第一?目標人群—?—___關(guān)?外包括西鄉(xiāng)?鎮(zhèn)新安鎮(zhèn)及?附近最廣泛?受眾，第二?目標人群—?—關(guān)內(nèi)最廣?泛受眾。?6、廣告效?應：提高醫(yī)?院品牌的知?名度、美譽?度，在社會?中形成良好?的品牌效應?。7、銷?售促進：充?分宣傳醫(yī)院?的品牌形象?，包括企業(yè)?的品牌形象?和各科室的?品牌形象。?彰顯醫(yī)院各?科室的醫(yī)療?優(yōu)勢和服務?品質(zhì)。通過?相關(guān)的公益?廣告活動提?升醫(yī)院在受?眾心目中的?美譽度。?8、廣告投?放方向：在?選擇廣告投?放時要充分?