市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)與分析

學(xué)習(xí)目標(biāo)

第六章市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)整理與分析理解數(shù)據(jù)整理的含義和程序掌握數(shù)據(jù)編碼的方法掌握統(tǒng)計(jì)分組的方法了解數(shù)據(jù)錄入的方法和程序了解數(shù)據(jù)的多變量分析方法第一節(jié)：數(shù)據(jù)整理一、數(shù)據(jù)整理的含義和程序1、數(shù)據(jù)整理的含義編碼、錄入、分類和匯總，并借助各種綜合指標(biāo)，對(duì)調(diào)查對(duì)象的相互聯(lián)系、總體特征及發(fā)展規(guī)律，做出概括性的說(shuō)明。2、數(shù)據(jù)整理的程序理多個(gè)有聯(lián)系的指標(biāo)所組成的指標(biāo)體系。②數(shù)據(jù)審核。對(duì)原始資料進(jìn)行審核。③數(shù)據(jù)編碼。把原始資料轉(zhuǎn)化成為符號(hào)或數(shù)字。④數(shù)據(jù)錄入。將編碼后的資料輸入到計(jì)算機(jī)內(nèi)存儲(chǔ)起來(lái)。⑤數(shù)據(jù)分組。對(duì)原始資料進(jìn)行分類、分組和匯總，并編制統(tǒng)計(jì)表。二、數(shù)據(jù)審核1、數(shù)據(jù)審核的含義數(shù)據(jù)審核，是指對(duì)已經(jīng)收集到的資料進(jìn)行審查和核實(shí)，檢查其是否齊全、是否有差錯(cuò)，以決定是否采用此份調(diào)查資料的過(guò)程。2、數(shù)據(jù)審核的類型數(shù)據(jù)審核可以分為實(shí)地審核和辦公室審核兩種。旦發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)糾正或補(bǔ)救。員負(fù)責(zé)執(zhí)行。其主要主要目的是完整、全面地審核全部數(shù)據(jù)。3真實(shí)性審核4、數(shù)據(jù)審核的方法2020次。誤，數(shù)字的計(jì)量單位有無(wú)與規(guī)定不符的地方等。推斷全部調(diào)查資料的準(zhǔn)確程度，并修正調(diào)查結(jié)果的方法。三、數(shù)據(jù)編碼1、數(shù)據(jù)編碼的含義（包括調(diào)查問題和答案可識(shí)別的數(shù)值代碼的過(guò)程，以便于數(shù)據(jù)錄入和作進(jìn)一步處理與分析。2、編碼設(shè)計(jì)種回答分成若干有意義且有本質(zhì)差別的類別。3、編碼的分類計(jì)。根據(jù)問題類型，編碼可以分為封閉題、半封閉題和開放題編碼設(shè)計(jì)。根據(jù)編碼設(shè)計(jì)的時(shí)間與方法，可以分為前編碼設(shè)計(jì)和后編碼設(shè)計(jì)兩種。姓名等情況。定量碼用于需要數(shù)字答案的問題。定性碼用于開放式問題，開放式問題不存在供調(diào)查對(duì)象選擇的答案。4、數(shù)據(jù)編碼的方法封閉式問題的編碼①單選的封閉式問題或量表的編碼。②多選的封閉式問題或量表的編碼。011，否則取0。方法一：所設(shè)立的變量個(gè)數(shù)與問卷提供的選項(xiàng)個(gè)數(shù)相同，0110。定義各變量為各次序號(hào)對(duì)應(yīng)的選項(xiàng)項(xiàng)數(shù)，取值即為選項(xiàng)號(hào)。數(shù)字型開放式問題的編碼平應(yīng)盡可能高。根據(jù)問卷的填寫要求，同意規(guī)定變量的格式，包括字節(jié)數(shù)、小數(shù)點(diǎn)數(shù)、數(shù)量單位等。變量所占字節(jié)數(shù)可以根據(jù)事先預(yù)計(jì)的數(shù)字最大值的位數(shù)確定。文字型開放題的編碼能對(duì)答案進(jìn)行定量分析，此時(shí)需要進(jìn)行后編碼。四、數(shù)據(jù)錄入和匯總。1、常用統(tǒng)計(jì)分析軟件SPSSSPSS是世界上應(yīng)用最廣泛的統(tǒng)計(jì)分析軟件。SPSS原意為StatisticalPackagefortheSocialSciences，即“社會(huì)科學(xué)統(tǒng)計(jì)軟件包”。最近，SPSSStatisticalProductandService“統(tǒng)計(jì)產(chǎn)品與服務(wù)解決方案”SPSS產(chǎn)品定位和戰(zhàn)略方向的轉(zhuǎn)變。SASSASSAS軟件研究所研制的一套大型集成應(yīng)用軟件系統(tǒng)。SAS最強(qiáng)大的是統(tǒng)計(jì)分析功能。2、數(shù)據(jù)錄入的程序錄入變量 數(shù)據(jù)錄入 數(shù)據(jù)審核數(shù)據(jù)錄入數(shù)據(jù)審核析，根據(jù)分析結(jié)果來(lái)判斷是否存在錯(cuò)誤。五、數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分組成部分的統(tǒng)計(jì)方法。存在差異。的本質(zhì)特征。1、數(shù)據(jù)分組的作用劃分現(xiàn)象的類型解釋現(xiàn)象的內(nèi)部結(jié)構(gòu)分析現(xiàn)象之間的依存關(guān)系2、數(shù)據(jù)分組的程序選擇分組標(biāo)志標(biāo)志按照其特征可以分為品質(zhì)標(biāo)志和數(shù)量標(biāo)志。品質(zhì)標(biāo)志分組，是指按反映事物屬性的標(biāo)志分組，如性別、職業(yè)等。品質(zhì)標(biāo)志應(yīng)該彼此排斥，并確保包括所有的答案。必要時(shí)，可以設(shè)置“其他”項(xiàng)。如收人、人口、年齡、企業(yè)規(guī)模等。數(shù)量標(biāo)志應(yīng)該能夠揭示出某種經(jīng)濟(jì)規(guī)律。確定組距用等距分組確定分組界限距、組限、組中值的確定。3、單變量頻數(shù)分布列，形成總體中各個(gè)單位在各組間的分布，稱為次數(shù)分布。率，又稱頻率。4、多變量頻數(shù)分布分析不可能采用過(guò)多的變量，因此大多是針對(duì)兩個(gè)因素的分析。5、累計(jì)頻數(shù)分布變量值高的組向變量值低的組逐步累計(jì)。第二節(jié)數(shù)據(jù)分析析、數(shù)據(jù)的相對(duì)程度分析以及數(shù)據(jù)的多變量分析等內(nèi)容。一、數(shù)據(jù)的集中與離散分析1、數(shù)據(jù)的集中趨勢(shì)分析較少。均值點(diǎn)。平均數(shù)是總體中各單位數(shù)值之和除以標(biāo)志值項(xiàng)數(shù)得到的數(shù)值。眾數(shù)在三個(gè)集中趨勢(shì)分析指標(biāo)中，眾數(shù)的適用范圍最廣。中位數(shù)中間位置的變量值。數(shù)據(jù)分析。2、數(shù)據(jù)的離散程度分析均差、平均差系數(shù)、標(biāo)準(zhǔn)差、標(biāo)準(zhǔn)差系數(shù)等指標(biāo)反映。全距全距是所有標(biāo)志值中最大值與最小值之差。平均差平均差是總體各單位標(biāo)志值與其算術(shù)平均數(shù)離差絕對(duì)值的算術(shù)平均數(shù)。標(biāo)準(zhǔn)差資料的分組情況而分為簡(jiǎn)單平均式和加權(quán)平均式。二、數(shù)據(jù)的相對(duì)程度分析重要手段，可以利用相對(duì)指標(biāo)說(shuō)明現(xiàn)象的水平、速度和變化情況。