市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)：營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研習(xí)題與答案

一、單選題1、費(fèi)雪建立了一個(gè)觀察室，可以觀測(cè)小孩獲得新玩具時(shí)的表現(xiàn)。觀察室里陽(yáng)光充足到處散落著玩具，在設(shè)計(jì)師的注視下，幸運(yùn)的孩子們玩著費(fèi)雪的測(cè)試樣品。這是屬于收集原始數(shù)據(jù)中方法。A.B.實(shí)驗(yàn)法C.觀察法正確答案：C2、 是作為收集原始數(shù)據(jù)使用最廣泛的方法，是收集描述性信息的最佳方式A.調(diào)查法B.D.定性研究法正確答案：A3、企業(yè)在情況不明時(shí)，為找出問(wèn)題的癥結(jié)，明確進(jìn)一步調(diào)研的內(nèi)容和重點(diǎn)，通常需進(jìn)行 。A.因果性調(diào)研B.臨時(shí)性調(diào)研C.探索性調(diào)研D.描述性調(diào)研正確答案：C4、雷克薩斯美國(guó)總經(jīng)理舉辦了“雷克薩斯之夜”的活動(dòng)，同豪華車(chē)購(gòu)買(mǎi)者共進(jìn)晚餐以了解他們?yōu)槭裁闯蔀榛驔](méi)有成為雷克薩斯車(chē)主，這運(yùn)用。觀察法深度訪談法C.D.影射法正確答案：C5、以匿名的方式，通過(guò)信函輪番征詢(xún)專(zhuān)家意見(jiàn)，最后由主持者進(jìn)行綜合分析，確定場(chǎng)預(yù)測(cè)值的方法，叫作（ ）。A.定量預(yù)測(cè)法B.德?tīng)柗品–.專(zhuān)家會(huì)議法D.正確答案：B6、某企業(yè)組織了一次調(diào)研，調(diào)研的主題是：“如果產(chǎn)品降價(jià)能否使銷(xiāo)售額上升？”調(diào)研屬于（ ）。因果性調(diào)研B.臨時(shí)性調(diào)研C.探索性調(diào)研D.正確答案：A7、“訂單——發(fā)貨——賬單”的循環(huán)是（A.營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)分析系統(tǒng)C.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)D.正確答案：C

）的核心。8、如果市場(chǎng)調(diào)研人員對(duì)所要解決的問(wèn)題尚無(wú)足夠的了解，不能有效推進(jìn)調(diào)查項(xiàng)目的進(jìn)展，就有必要開(kāi)展（）。A.因果性調(diào)研B.結(jié)論性調(diào)研C.探索性調(diào)研D.描述性調(diào)研正確答案：C9、抽樣調(diào)查的目的是（ ）。由個(gè)別推斷總體了解總體的全面情況D.掌握總體的基本情況正確答案：C10、以下市場(chǎng)調(diào)查步驟的順序哪一個(gè)是正確的？（ ）。A.制定調(diào)查計(jì)劃→確定調(diào)查目標(biāo)→收集資料→資料分析→撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告→跟蹤反饋B.確定調(diào)查目標(biāo)→收集資料→資料分析→制定調(diào)查計(jì)劃→撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告→跟蹤反饋C.確定調(diào)查目標(biāo)→制定調(diào)查計(jì)劃→收集資料→資料分析→撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告→跟蹤反饋D.制定調(diào)查計(jì)劃→收集資料→確定調(diào)查目標(biāo)→資料分析→跟蹤反饋→撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告正確答案：C二、多選題1、開(kāi)放式問(wèn)題的優(yōu)點(diǎn)是（ ）。A.有利于被調(diào)查者準(zhǔn)確表達(dá)自己的意見(jiàn)B.比較靈活C.對(duì)被調(diào)查者產(chǎn)生誘導(dǎo)作用D.有利于資料整理正確答案：A、B三、判斷題1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和概率論的有機(jī)結(jié)合。正確答案：×2、在營(yíng)銷(xiāo)研究中，優(yōu)先