2022年母嬰行業(yè)市場消費趨勢分析

年母嬰行業(yè)市場消費趨勢分析大數(shù)據(jù)顯示：母嬰行業(yè)呈消費升級趨勢

2022年8月30日，數(shù)據(jù)中心發(fā)布了《2022母嬰行業(yè)消費趨勢大數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗坊诎⒗锇桶痛髷?shù)據(jù)，從品類和品牌兩個角度剖析母嬰行業(yè)的消費趨勢，洞察消費者需求變化，《報告》顯示母嬰行業(yè)從2022年開頭趨于成熟，80后及高線消費者是推動母嬰市場的主力人群。

高級分析師劉力華對《報告》做了具體解讀與分析，并與廣闊母嬰品牌及母嬰電商的從業(yè)者一起探討趨于成熟的線上母嬰市場中的機遇與挑戰(zhàn)。

中國母嬰市場交易規(guī)模擴大，線上市場快速擴張

“二孩政策”出臺后，相關(guān)機構(gòu)猜測將來幾年內(nèi)，將會產(chǎn)生兩千億人口的增長。基于以上猜測，劉力華表示：在2022年，整個母嬰行業(yè)的規(guī)?？蛇_到3.2萬億，將來的母嬰市場還有很大的空間。

《2022-2022年中國母嬰行業(yè)進展分析及投資潛力討論報告》顯示，2022年整體行業(yè)規(guī)模已達2.3萬億，占到GDP的3.4%。其中，線上母嬰行業(yè)規(guī)?？焖贁U張，2022年已達千億級別。這一現(xiàn)象背后的緣由可能來自于人群結(jié)構(gòu)的變化推動了消費觀念的革新，“85后”和“90后”晉級為新一代爸媽，這一批消費人群相較于“80后”消費觀念有差異，并且已經(jīng)養(yǎng)成了線上購物的消費習慣。

線上母嬰市場呈消費升級趨勢，非標品市場或成藍海

消費觀念和消費習慣轉(zhuǎn)變同時也帶來了線上母嬰市場的消費升級，其中，消費升級的一個特點是消費者對于共性化、差異化消費的需求?！靶⑼婢邽榇淼姆菢似肥袌黾毞制奉愗S富，涉及范圍廣，滿意了消費者的‘消費升級需求’，而傳統(tǒng)的食品、用品等標品市場線上起步早，需求增長緩慢，已趨于成熟?！?/p>

《報告》顯示：在2022年母嬰產(chǎn)品消費結(jié)構(gòu)分布中，以鞋服、玩具為代表的非標品消費占比較大，呈現(xiàn)上升趨勢;嬰童食品類的消費占比在逐年緊縮。

劉力華認為：將來非標類產(chǎn)品市場潛力特別大，是母嬰行業(yè)沒有被完全開發(fā)的藍海市場。這一推斷基于三個緣由：第一，非標類產(chǎn)品可以承載更多的消費升級的想象空間，滿意消費者更多的共性化、豐富化的需求;其次，非標產(chǎn)品的消費時間很長，基本上0至12歲的孩子，對于非標類的產(chǎn)品都有需求;第三，相較于，食品和紙尿褲是平安敏感度比較高的品類，而非標類的產(chǎn)品平安敏感度較低，試錯成本較小，因而會更加受網(wǎng)購小白們的歡迎。

品牌化需求上升，消費者越來越看重品牌背書

從大的品牌格局來看整個母嬰行業(yè)市場，消費者的品牌意識越來越強?！秷蟾妗分休^為突出的表現(xiàn)是整體上，消費者在進階品類的母嬰產(chǎn)品選購上更注意品牌的選擇。

2022年至2022年，嬰童服裝總體白（無品牌商品）牌占比較高，而兒童內(nèi)衣褲品牌化程度遠高于嬰童服裝總體。

消費者對進階品類更加看重其品牌背書，對天貓旗艦店較為偏好，人群整體品牌意識的提升也優(yōu)先反映在這些進階高端產(chǎn)品上。但同時，母嬰市場整體品牌競爭在加劇，各個類目都呈現(xiàn)出品牌集中度下降的趨勢。單靠“知名品牌”吸引消費者的難度也開頭增高，中部品牌和小眾品牌的市場占有率逐步提高，對頭部品牌的地位產(chǎn)生了沖擊。

針對以上行業(yè)進展現(xiàn)狀和趨勢，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心分析師認為：

雖然母嬰行業(yè)在銷售渠道上產(chǎn)生了一些變化，比如互聯(lián)網(wǎng)的滲透轉(zhuǎn)變了消費者的消費習慣，但是商家本質(zhì)上還需回歸“母嬰零售的本質(zhì)”，將