2022年全球奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀和前景分析：增速將進(jìn)一步放緩

年全球奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀和前景分析：增速將進(jìn)一步放緩在浪費(fèi)品市場(chǎng)普遍增速放緩大背景下，中國正以高速進(jìn)展“一枝獨(dú)秀”。11月28日，歐睿國際在最新的討論報(bào)告中表示，將來五年內(nèi)，中國有望超過美國成為最大的浪費(fèi)品市場(chǎng)。以下是宇博智業(yè)我整理的2022年全球浪費(fèi)品德業(yè)現(xiàn)狀和前景分析。

2022年全球浪費(fèi)品市場(chǎng)進(jìn)展現(xiàn)狀

從整體進(jìn)展?fàn)顩r來看，全球個(gè)人浪費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，增速近年來有所下降。全球浪費(fèi)品銷售額估計(jì)將在2022年連續(xù)增長(zhǎng)，但除亞洲地區(qū)以外的其他地區(qū)增速會(huì)有所放緩。

從浪費(fèi)品詳細(xì)類別看，服裝及鞋類消費(fèi)仍舊占據(jù)首位，占比較為穩(wěn)定，排名第三位的手表市場(chǎng)消費(fèi)占比有明顯下降趨勢(shì)；中、美、歐、日綜合消費(fèi)占比高達(dá)83%；從銷售占比來看，美國遠(yuǎn)超其他國家和地區(qū)；美、中、英、韓等國家浪費(fèi)品消費(fèi)保持較高增速進(jìn)展，香港和俄羅斯有較大下滑；中國浪費(fèi)品德業(yè)進(jìn)展市場(chǎng)潛力較大，浪費(fèi)品市場(chǎng)地位與日俱增；全球浪費(fèi)品品牌來源集中于歐美等地區(qū)。

從詳細(xì)進(jìn)展?fàn)顩r來看，美國浪費(fèi)品銷售額在全球銷售比率中排名第一；西歐與北美地區(qū)的浪費(fèi)品業(yè)受英國脫歐與法國恐怖攻擊等因素影響而消失稍微下滑，歐美等地區(qū)的社會(huì)環(huán)境不利持續(xù)影響著旅客數(shù)量，旅客數(shù)量的下降導(dǎo)致這些地區(qū)消費(fèi)者對(duì)浪費(fèi)品的需求持續(xù)疲軟；印度和墨西哥地區(qū)的銷售業(yè)績(jī)2022年有強(qiáng)勁表現(xiàn)；而亞太地區(qū)在中國市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)的提振下將實(shí)現(xiàn)5%的增幅，遠(yuǎn)高于2022年的1%。全渠道營銷與數(shù)字化社交媒體創(chuàng)新會(huì)連續(xù)成為各大品牌努力進(jìn)展提升的方向。

2022年全球浪費(fèi)品品牌表現(xiàn)

TiffanyCo八個(gè)季度以來首現(xiàn)增長(zhǎng)中國大陸業(yè)績(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勁

高端珠寶零售商蒂芙尼（TiffanyCo）發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2022第三財(cái)季盈利與營收均超預(yù)期，營收八個(gè)季度以來首次增長(zhǎng)，中國和日本市場(chǎng)的強(qiáng)勁銷售抵消了美國業(yè)績(jī)的下滑。截至2022年10月31日的財(cái)季，該公司盈利從2022年同期的9100萬美元，增至9510萬美元。營收從2022年同期的9.38億美元增至9.49億美元。同店銷售額下降2%，其中，日本同店銷售額飆升20%。首席執(zhí)行官FredericCumernal強(qiáng)調(diào)，該季度中國地區(qū)是集團(tuán)利潤上漲的主要推力，大陸業(yè)績(jī)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)抵消了香港市場(chǎng)的業(yè)績(jī)的負(fù)面影響，除中國外的其他地區(qū)均錄得五年來最慢增速。由于品牌主要旗艦店深受特朗普抗議者的影響，對(duì)于今年的銷售預(yù)期，集團(tuán)持謹(jǐn)慎觀望的態(tài)度，估計(jì)會(huì)消失低個(gè)位數(shù)的下滑。截至發(fā)稿，集團(tuán)股價(jià)上漲4.26%至81.42美元，目前市值約為101.85億美元。

HarveyNichols母公司迪生創(chuàng)建2022年上半財(cái)年由虧轉(zhuǎn)盈大陸地區(qū)收入暴跌85%

迪生創(chuàng)建日前發(fā)布截至9月底止的中期業(yè)績(jī)，數(shù)據(jù)顯示，該期集團(tuán)業(yè)績(jī)由虧轉(zhuǎn)盈，凈利潤錄得173.2萬港元，去年同期錄得凈虧損7622.5萬元；收入同比下跌22%至14.1億元，其中中國大陸市場(chǎng)收入暴跌84.8%至3036.7萬港元；期內(nèi)集團(tuán)毛利潤大減26.1%至6.840億港元。

在終止BrooksBrothers業(yè)務(wù)后，2022年上半財(cái)年集團(tuán)同店銷售下跌3.5%，毛利率下滑27%。截至9月30日，迪生創(chuàng)建共運(yùn)營119間門店，其中香港29間、中國大陸18間、臺(tái)灣59間、新加坡和馬來西亞各5間以及澳門3間。集團(tuán)預(yù)期香港、中國及東南亞零售環(huán)境將來持續(xù)疲弱，由于內(nèi)地訪港旅客削減及本地消費(fèi)疲軟，香港零售市場(chǎng)會(huì)連續(xù)惡化。

圣誕假日季來臨連卡佛香港業(yè)務(wù)現(xiàn)復(fù)蘇跡象

浪費(fèi)時(shí)尚零售百貨連卡佛總裁AndrewKeith表示集團(tuán)看好即將到來的圣誕假日季，稱香港地區(qū)業(yè)務(wù)有望在圣誕節(jié)前復(fù)蘇，其在中國大陸的銷售額也在強(qiáng)勁增長(zhǎng)。連卡佛集團(tuán)在香港擁有三家百貨和兩家家用商店，AndrewKeith指出，雖然中國游客赴港數(shù)量大幅下滑，實(shí)際上連卡佛百貨的主要客戶群為香港本地居民，在圣誕節(jié)來臨前的禮物購買旺季有利于促進(jìn)集團(tuán)該地區(qū)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。AndrewKeith透露，連卡佛在上海與成都的兩個(gè)門店均錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)，稱中國消費(fèi)者已漸漸回流，集團(tuán)看好大陸市場(chǎng)。

中國服飾行業(yè)低迷JackJones母公司Bestseller集團(tuán)2022財(cái)年增長(zhǎng)放緩

旗下?lián)碛蠮ackJones、Only、VeroModa和Selected等服裝品牌的丹麥服裝集團(tuán)Bestseller集團(tuán)發(fā)布2022/2022年度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示集團(tuán)收入進(jìn)一步放緩，同比去年僅增長(zhǎng)5%至30.7億歐元。在截至2022年7月31日的2022財(cái)年內(nèi)，Bestseller集團(tuán)稅前利潤較去年翻倍錄得2.73億歐元。集團(tuán)首席執(zhí)行官AndersHolchPovlsen表示，利潤上升主要受益于集團(tuán)對(duì)門店架構(gòu)的精簡(jiǎn)及批發(fā)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，但中國地區(qū)作為集團(tuán)的肯定市場(chǎng)，服飾行業(yè)持續(xù)低迷，是集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的主要緣由。

中國羽絨服品牌波司登2022年上半財(cái)年凈利潤同比大漲20%至1.57億人民幣

羽絨服品牌波司登日前公布截至9月止上半財(cái)年業(yè)績(jī)，收入基本與去年持平錄得25.67億人民幣，毛利潤同比增加9.4%至10.11億元，凈利潤激增20.3%至1.57億元。隨著天氣漸漸轉(zhuǎn)涼，今年雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)，集團(tuán)旗下品牌全網(wǎng)銷售額再創(chuàng)新高，至4.28億元人民幣，是去年的雙倍。

L‘Occitane歐舒丹上半財(cái)年凈利潤激增34%中國地區(qū)增速最快

據(jù)南華早報(bào)消息，L’Occitane截至9月30日止集團(tuán)上半財(cái)年凈利潤同比增長(zhǎng)33.9%至2598.9萬歐元，凈銷售額同比增長(zhǎng)0.9%至5.5億歐元，毛利潤同比上升1.7%至4.5億歐元，毛利率為82.2％。在主要市場(chǎng)中，中國市場(chǎng)表現(xiàn)最好，在新增店鋪與B2B業(yè)務(wù)的提振下，業(yè)績(jī)錄得5.4%的增幅。集團(tuán)副主席兼亞太區(qū)總經(jīng)理AndréHoffmann在中期業(yè)績(jī)會(huì)上表示看好線上銷售，他透露，集團(tuán)已與天貓達(dá)成人民幣1億元銷售目標(biāo)協(xié)議，目前電商收入占中國零售收入8%，并期望將來在線收入能夠占集團(tuán)總收入20%。

2022年全球浪費(fèi)品市場(chǎng)進(jìn)展前景

浪費(fèi)品市場(chǎng)正在進(jìn)入一個(gè)新的進(jìn)展階段，呈現(xiàn)出市場(chǎng)多元化、產(chǎn)品種類多樣化、消費(fèi)者品嘗共性化的特點(diǎn)。同時(shí)，游客對(duì)浪費(fèi)品市場(chǎng)進(jìn)展的重要性愈發(fā)凸顯，其傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)目的地也正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，各大品牌也將營銷戰(zhàn)略由短期爆發(fā)式增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期的可持續(xù)