媒介策劃-箭牌口香糖電視投放監(jiān)測(cè)3

箭牌口香糖電視投放分析監(jiān)測(cè)

(階段:1999.1-11)北京慧聰廣告有限公司2000年1月1Wrigley’sChewingGum投放總量單位：千元箭牌99TVC投放總量：105552綠箭：55533白箭：21297黃箭：287212投放城市縱覽3Wrigley’sChewingGum投放前十市場(chǎng)分析箭牌三類(lèi)產(chǎn)品在全國(guó)共60個(gè)區(qū)域市場(chǎng)均有投放，其中整體投放前十位市場(chǎng)如圖：最主要城市為：北京上海杭州廣州4Wrigley’sChewingGum投放月度分析箭牌產(chǎn)品的總體投放1999.1-11月為波浪式投放策略,1、4、6、8月為投放高峰，5、7、9為低谷，各高峰之間和各谷底之間差異較小單位：千元5Wrigley’sChewingGum主要市場(chǎng)投放月度分析與整體市場(chǎng)不同，區(qū)域市場(chǎng)各月度投放存在較大差異，證明由于地域造成的季節(jié)、消費(fèi)習(xí)慣等方面的差異，箭牌在各地的市場(chǎng)策略是不同的，以下以主要市場(chǎng)投放曲線為例：?jiǎn)挝唬呵г?綠箭投放前十市場(chǎng)分析綠箭作為箭牌產(chǎn)品的主流產(chǎn)品，廣告投放前十位市場(chǎng)與整體投放完全一致，各市場(chǎng)比例分配與整體相比差異幅度在-0.3%--+0.3%,而廣州比例分配與整體相比將近1%,這將是值得我們注意的7綠箭投放月度分析綠箭月度投放與整體基本一致,這從另一個(gè)方面體現(xiàn)綠箭投放占整體絕大部分,因此其投放走勢(shì)將直接影響整體單位：千元8綠箭主要市場(chǎng)投放月度分析與全國(guó)整體市場(chǎng)不同,綠箭全國(guó)主要區(qū)域市場(chǎng)月度投放趨勢(shì)較為一致單位：千元9白箭投放前十市場(chǎng)分析白箭前十位市場(chǎng)如圖,與整體分配基本一致：10白箭投放月度度分析白箭月度投放放與整體有較較大差異,除除7月投放明明顯突出外,全年呈水平平趨勢(shì)單位：千元11白箭主要市場(chǎng)場(chǎng)投放月度分分析白箭在各主要要區(qū)域市場(chǎng)的的策略較為一一致單位：千元12黃箭投放前十十市場(chǎng)分析黃箭主要區(qū)域域市場(chǎng)與其他他產(chǎn)品相比發(fā)發(fā)生較大變化化，合肥、烏烏魯木齊進(jìn)入入前十位市場(chǎng)場(chǎng)：13黃箭投放月度度分析黃箭月度投放放高峰期為6、10月，，這也同綠箭箭、白箭不同同單位：千元14黃箭主要市場(chǎng)場(chǎng)投放月度分分析黃箭在各主要要區(qū)域市場(chǎng)的的策略較為一一致單位：千元15綜述箭牌產(chǎn)品以綠綠箭為主流產(chǎn)產(chǎn)品，綠箭的的投放策略可可直接影響箭箭牌的整體策策略綠箭、白箭、、黃箭在全國(guó)國(guó)各區(qū)域市場(chǎng)場(chǎng)的投放分配配基本一致，，由此可較清清晰判斷出中中國(guó)口香糖市市場(chǎng)區(qū)域市場(chǎng)場(chǎng)結(jié)構(gòu)由于消費(fèi)者類(lèi)類(lèi)型不同，綠綠箭、白箭、、黃箭三類(lèi)產(chǎn)產(chǎn)品月度投放放有各自獨(dú)立立的策略三類(lèi)產(chǎn)品在各各自區(qū)域市場(chǎng)場(chǎng)月度投放策策略較為一致致這表面從消消費(fèi)習(xí)慣上各各地之間并無(wú)無(wú)明顯地域性性差別三類(lèi)產(chǎn)品組合合可一定程度度表明中國(guó)口口香糖市場(chǎng)的的季節(jié)性169、靜夜夜四無(wú)無(wú)鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Friday,December23,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹(shù)樹(shù)，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。23:38:1323:38:1323:3812/23/202211:38:13PM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見(jiàn)頻。。。12月-2223:38:1323:38Dec-2223-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。23:38:1323:38:1323:38Friday,December23,202213、乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問(wèn)問(wèn)年。。12月-2212月-2223:38:1323:38:13December23,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青山。。。23十二二月202211:38:13下下午23:38:1312月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月2211:38下午12月-2223:38December23,202216、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/2323:38:1323:38:1323December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。11:38:13下下午午11:38下下午午23:38:1312月月-229、沒(méi)有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。12月-2212月-22Friday,December23,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒(méi)有。。。23:38:1323:38:1323:3812/23/202211:38:13PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。12月-2223:38:1323:38Dec-2223-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無(wú)無(wú)限完完美。。。23:38:1323:38:1323:38Friday,December23,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2223:38:1323:38:13December23,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。23十十二月202211:38:13下下午23:38:1312月-2215、楚塞三三湘接，，荊門(mén)九九派通。。。。十二月2211:38下下午12月-2223:38December23,202216、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/2323:38:1323:38:1323December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來(lái)秋。。。11:38:13下下午11:38下下午23:38:1312月-229、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Friday,December23,202210、閱讀一切切好書(shū)如同同和過(guò)去最最杰出的人人談話。23:38:1323:38:1323:3812/23/202211:38:13PM11、越越是是沒(méi)沒(méi)有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2223:38:1323:38Dec-2223-Dec-2212、越越是是無(wú)無(wú)能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯(cuò)錯(cuò)兒兒。。23:38:1323:38:1323:38Friday,December23,202213、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月-2212月-2223:38:1323:38:13December23,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。23十二月月202211:38:13下午午23:38:1312月-2215、最具具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過(guò)過(guò)于提提升自自我。。。十二月月2211:38下下午12月月-2223:38December23,202216、業(yè)余余生活活要有有意義義，不不要越越軌。。2022/12/2323:38:1323:38:1323December202217、一個(gè)人即即使已登上上頂峰，也也仍要自強(qiáng)強(qiáng)不息。11:38:13下下午11:38下午23:38:1312月-2