2010皇馬中國行招商方案-很棒的策劃

在世界足壇有這樣一個俱樂部：他擁有百年以上輝煌歷史；他贏得是二十世紀(jì)世界最佳俱樂部殊榮；他是一座城市的名片、一個國家的大使、一項(xiàng)運(yùn)動象征；他因偶像明星、時尚元素和公益形象而超越了足球范疇；他牽動著全世界球迷的心弦；他被稱為“銀河戰(zhàn)艦”；他曾兩度在華夏大地掀起綠茵風(fēng)暴……2010年8月，白銀帝國，王者歸來！前言項(xiàng)目背景賽事組織球隊(duì)介紹推廣戰(zhàn)略價(jià)值分析招商支配回報(bào)資源套餐方案書目昨日輝煌2003年8月，七大巨星領(lǐng)航的“銀河戰(zhàn)艦”在“非典”疫情剛剛退卻之際毅然來華，轟動昆明，引爆工體，在全國范圍內(nèi)掀起了一股猛烈的“皇馬風(fēng)暴”。2005年7月，為慶祝是北京市與馬德里市締結(jié)“友好城市”關(guān)系20周年，“銀河戰(zhàn)艦”再次光臨，再戰(zhàn)工體，再度引發(fā)“皇馬熱潮”，使“皇馬”成為中國球迷的最愛。王者歸來2006年，“皇馬”主席弗倫蒂諾下野，“銀河戰(zhàn)艦”解體，“皇馬”陷入低迷。2009年，弗倫蒂諾再度出山，重金打造皇馬新王朝?！靶聵?biāo)王”C羅、“新小貝”卡卡、新“齊達(dá)內(nèi)”本澤馬等綠茵偶像強(qiáng)力加盟；佩佩、拉莫斯、伊瓜因等青年才俊如日中天；勞爾、卡西利亞斯、范尼傳奇巨星等風(fēng)采照舊……“皇馬”已成功步入“新銀河時代”。如今的“皇馬”擁有世界上最昂貴、最豪華的球星陣容和最具欣賞性的戰(zhàn)術(shù)打法，它的一舉一動都吸引著全世界球迷的目光，更撥動著擁有“皇馬情節(jié)”的中國球迷的心弦。2010年8月，在南非世界杯余溫未退之際，“新銀河戰(zhàn)艦”的再度訪華必將重現(xiàn)往日輝煌，在華夏大地再卷“皇馬狂飆”。項(xiàng)目背景賽事組織組織機(jī)構(gòu)主辦單位：中國足球協(xié)會北京市體育局承辦單位：北京市足球協(xié)會北京高德體育文化有限責(zé)任公司戰(zhàn)略合作：國家體育場有限責(zé)任公司中視體育消遣有限公司協(xié)辦媒體：中心電視臺、北京電視臺 北京體育廣播某主流門戶網(wǎng)站體壇周報(bào)等多家報(bào)刊競賽支配競賽時間：2010年8月8日晚8點(diǎn)競賽場地：“鳥巢”體育場競賽雙方：皇家馬德里隊(duì)VS北京國安隊(duì)

活動日程

綠茵豪門戰(zhàn)績彪炳西班牙甲級聯(lián)賽冠軍： 31次（1932、1933、1954、1955、1957、1958、1961、1962、1963、1964、1965、

1967、1968、1969、1972、1975、1976、1978、1979、1980、1986、1987、

1988、1989、1990、1995、1997、2001、2003、2007、2008）西班牙國王杯賽冠軍： 17次（1905、1906、1907、1908、1917、1934、1936、1946、1947、1962、1970、

1974、1975、1980、1982、1989、1993）歐洲冠軍聯(lián)賽冠軍： 9次（1956、1957、1958、1959、1960、1966、1998、2000、2002）歐洲聯(lián)盟杯賽冠軍： 2次（1985、1986）歐洲超級杯賽冠軍： 1次（2002）豐田杯賽冠軍： 3次（1960、1998、2002）皇家馬德里——當(dāng)值無愧的世界足壇第一俱樂部！球隊(duì)介紹星光閃爍獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷老將雄風(fēng)不減新銳威震足壇勞爾—皇馬精神領(lǐng)袖卡西利亞斯—世界第一門將范尼—禁區(qū)之王古蒂—中場金左腳C·羅—世界足球先生卡卡—世界足球先生本澤馬—新“齊達(dá)內(nèi)”拉莫斯—世界第一右后衛(wèi)阿隆索—西班牙鐵腰伊瓜因—阿根廷尖刀球隊(duì)介紹“皇馬”主力陣容身價(jià)：超過3億歐元！御林支隊(duì)永爭第一中國職業(yè)聯(lián)賽唯一沒有易幟的俱樂部中國足壇最具激情的球隊(duì)曾經(jīng)迎戰(zhàn)多家世界頂級俱樂部隊(duì)，創(chuàng)建了“工體不敗”的神話贏得中國足協(xié)杯賽冠軍最多的球隊(duì):1996、1997、2003中國超級聯(lián)賽新科狀元：2009球隊(duì)介紹分階段遞進(jìn)宣揚(yáng)推廣戰(zhàn)略全方位立體宣揚(yáng)推廣戰(zhàn)略經(jīng)典案例工體紀(jì)錄 2003年的“龍馬大戰(zhàn)”一票難求，現(xiàn)場觀眾超過5萬，至今保持著“工體”上座率紀(jì)錄；2005年，暴雨中的“工體”照舊涌入4萬多觀眾，為“皇馬”和“國安”呼喊助威。收視奇跡“龍馬大戰(zhàn)”由CCTV-1和CCTV-5并機(jī)直播，收視率分別為5.58%和6.98%，超過同時段平均收視率5倍以上，總收視人口達(dá)到1.4億人，創(chuàng)建了商業(yè)競賽電視收視率的奇跡。超值回報(bào)-“龍馬大戰(zhàn)”冠名商紅塔集團(tuán)在CCTV-5的品牌曝光時間達(dá)到6465秒，媒體價(jià)值超過1000萬元!“山高人為峰”品牌理念深化人心，至今令人難忘！ -贊助商七匹狼的電視品牌曝光時間達(dá)到2058秒，媒體價(jià)值超過300萬元！而皇馬集體肖像的充分利用使“七匹狼”快速躍居中國休閑男裝第一品牌，其男裝夾克的市場份額連續(xù)占據(jù)全國首位至今。經(jīng)典活動“2003皇馬中國行”被中國公共關(guān)系協(xié)會評為當(dāng)年十大公關(guān)事務(wù)之一。價(jià)值分析市場契機(jī)頂級品牌相得益彰“皇馬”是世界頂級俱樂部品牌，引領(lǐng)世界足壇風(fēng)騷。贊助“皇馬中國行”將使贊助企業(yè)品牌與“皇馬”品牌實(shí)現(xiàn)“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，使彼此的品牌形象在目標(biāo)市場中同步提升。無限看點(diǎn)引人入勝 數(shù)億歐元打造的“新銀河戰(zhàn)艦”將有怎樣的風(fēng)采？C-羅和卡卡誰是當(dāng)今足壇第一偶像？剛剛奪得聯(lián)賽冠軍的北京國安能否在“鳥巢”創(chuàng)建奇跡？無限看點(diǎn)令億萬中國球迷翹首以待。熱點(diǎn)轉(zhuǎn)播事半功倍 以往的閱歷證明，“皇馬”走到哪里，哪里就成為社會熱點(diǎn)，成為媒體和大眾關(guān)注的核心。眾多媒體的爭相報(bào)道和大眾的自發(fā)傳播將使贊助企業(yè)得到超值的宣揚(yáng)回報(bào)。無形資產(chǎn)價(jià)值連城 “皇馬”自身品牌、其麾下的國際巨星集體肖像運(yùn)用權(quán)、“皇馬”球星出席的贊助商獨(dú)家推廣活動以及“鳥巢”形象等巨額無形資產(chǎn)可以被贊助企業(yè)在品牌宣揚(yáng)中充分利用，使贊助回報(bào)最大化。廣泛受眾引領(lǐng)時尚 中國擁有浩大的球迷群體，同時，“皇馬”所擁有的獨(dú)一無二的時尚元素將同時吸引大量的時尚人群。贊助“皇馬中國行”將使企業(yè)品牌緊密地契合時尚，引領(lǐng)潮流，在時尚人群中得到有效傳播。

經(jīng)典時刻牢記歷史 2010年8月8日是北京奧運(yùn)會兩周年紀(jì)念日，贊助企業(yè)品牌將因這一經(jīng)典時刻與賽事一起載入史冊。價(jià)值分析備注：1）贊助企業(yè)有權(quán)依據(jù)自身需求，對本贊助回報(bào)方案提出調(diào)整看法；2）場地廣告商回報(bào)套餐見“其他套餐”部分；3）各級贊助商均享受排他權(quán)招商支配招商支配1、冠名權(quán)活動冠名（限冠名商） 本次活動以贊助企業(yè)品牌名稱命名，如“2010XX皇馬中國行”。聯(lián)合標(biāo)識（限冠名商） “皇馬”俱樂部標(biāo)識與贊助企業(yè)標(biāo)識共同組成本次活動聯(lián)合標(biāo)識，用于活動宣揚(yáng)。獎杯冠名、競賽全稱（限冠名商） 競賽獎杯以贊助企業(yè)品牌名稱冠名，如“2009XX杯中西足球?qū)?抗賽” 備注：獎杯設(shè)計(jì)可融入贊助企業(yè)品牌元素?！?003皇馬中國行”聯(lián)合標(biāo)識“2009世界車王爭霸賽”聯(lián)合標(biāo)識回報(bào)資源2、無形資產(chǎn)運(yùn)用權(quán)活動標(biāo)識 贊助企業(yè)有權(quán)運(yùn)用“2010皇馬中國行”標(biāo)識進(jìn)行品牌宣揚(yáng)、店面包裝、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝（有效期至2010年底）。集體肖像（限冠名商、贊助商） 贊助企業(yè)有權(quán)運(yùn)用“皇馬”球員集體肖像（5人以上）進(jìn)行品牌宣揚(yáng)、店面包裝、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝（有效期至2010年底）。影像資料 贊助企業(yè)有權(quán)收集與本次活動相關(guān)的影像資料，用于企業(yè)宣揚(yáng)?！?003皇馬中國行”集體肖像運(yùn)用示例回報(bào)資源3、推廣活動組織權(quán)品牌推廣活動（限冠名商） 贊助企業(yè)有權(quán)在活動期間邀請“皇馬”球員出席一次企業(yè)品牌推廣活動。促銷活動 贊助企業(yè)有權(quán)在賽前、賽后、利用本次活動資源組織各種產(chǎn)品促銷活動。公關(guān)活動 贊助企業(yè)有權(quán)在賽前、賽后利用本次活動資源組織各種客戶公關(guān)活動。 備注：贊助企業(yè)可以針對幸運(yùn)顧客、經(jīng)銷商、合作伙伴組團(tuán)赴馬德里參觀“皇馬”俱樂部和伯納烏球場，觀摩球隊(duì)訓(xùn)練和競賽，與“皇馬”球星零距離接觸。高德公司將為贊助企業(yè)供應(yīng)相應(yīng)服務(wù)?；貓?bào)資源“2003皇馬中國行”贊助商品牌推廣活動“2005皇馬中國行”贊助商品牌推廣活動4、公眾活動品牌宣揚(yáng)贊助簽約后，以下活動的背景板都將出現(xiàn)活動冠名全稱、聯(lián)合標(biāo)識、競賽冠名全稱和贊助企業(yè)標(biāo)識：新聞發(fā)布會本次活動過程中將至少召開4次新聞發(fā)布會，其中包括： -賽事啟動新聞發(fā)布會 -贊助簽約新聞發(fā)布會 -賽前新聞發(fā)布會 -賽后新聞發(fā)布會球迷見面會“皇馬”球員將參與一次球迷見面會。慈善活動“皇馬”球員將參與一次慈善活動?！?003皇馬中國行”發(fā)布會回報(bào)資源“2005皇馬中國行”球迷見面會5、賽場內(nèi)廣告LED廣告屏 圍繞賽場三邊放置，循環(huán)播放企業(yè)廣告。 冠名商——播放時間不少與20分鐘 贊助商——播放時間不少于5分鐘/家 合作商——每播放競賽不少于2分鐘/家（供應(yīng)商廣告以廣告牌體現(xiàn)，每家不少于兩塊，位置見附圖）產(chǎn)品展示（限冠名商、贊助商）優(yōu)先汽車贊助企業(yè)（位置見附圖）。中圈弧地毯（限冠名商） 賽前、中場休息和賽后頒獎時在中圈弧鋪設(shè)帶有聯(lián)合標(biāo)識的巨型廣告毯（見附圖）。教練席頂棚（限冠名商） 主、客隊(duì)教練席頂棚張貼聯(lián)合標(biāo)識?？磁_橫幅（限冠名商、贊助商） 在看臺二層、三層平臺懸掛橫幅（高0.7米），賽事標(biāo)識與贊助商標(biāo)識間隔出現(xiàn)。 冠名商：每層不少于200米，位于東西兩側(cè)； 贊助商：每層不少于50米/家，位于南北兩側(cè)回報(bào)資源

看臺橫幅

教練席頂棚L(fēng)ED廣告屏19教練席教練席合作媒體供應(yīng)商合作媒體供應(yīng)商合作媒體供應(yīng)商合作媒體供應(yīng)商合作媒體供應(yīng)商合作媒體供應(yīng)商LED廣告屏幕：1米×200米（三邊全長）供應(yīng)商供應(yīng)商回報(bào)資源2009皇馬中國行場地廣告位供應(yīng)商供應(yīng)商供應(yīng)商廣告牌：1米×6米/塊供應(yīng)商廣告牌：1米×6米/塊1米×6米/塊二圈廣告牌：1米×6米/塊中圈廣告毯產(chǎn)品展位產(chǎn)品展位產(chǎn)品展位產(chǎn)品展位5、賽場內(nèi)廣告（續(xù)）大屏幕廣告片 賽前和中場休息時在現(xiàn)場大屏幕播放企業(yè)廣告。 冠名商——播放時間不少與10分鐘 贊助商——播放時間不少于4分鐘/家 合作商——播放競賽不少于2分鐘/家大屏幕計(jì)分牌（限冠名商）現(xiàn)場大屏幕記分牌長期出現(xiàn)競賽冠名全稱和聯(lián)合標(biāo)識。工作服裝（限冠名商、服裝贊助商） 賽場工作人員（包括球童、救援人員、攝影記者等）的工作服裝或背心印有聯(lián)合標(biāo)識和服裝品牌標(biāo)識。頒獎儀式背景板 出現(xiàn)活動冠名全稱、競賽冠名全稱、聯(lián)合標(biāo)識、企業(yè)標(biāo)識。現(xiàn)場采訪背景板 出現(xiàn)活動冠名全稱、競賽冠名全稱、聯(lián)合標(biāo)識、企業(yè)標(biāo)識?；貓?bào)資源大屏幕、記分牌頒獎儀式6、賽場內(nèi)品牌推廣紀(jì)念產(chǎn)品派發(fā)、銷售贊助企業(yè)供應(yīng)的紀(jì)念產(chǎn)品可在競賽場內(nèi)派發(fā)、銷售。宣揚(yáng)材料派發(fā)（限冠名商、贊助商） 贊助企業(yè)有權(quán)在競賽場內(nèi)派發(fā)企業(yè)宣揚(yáng)資料。觀眾抽獎活動（限冠名商、贊助商） 贊助企業(yè)有權(quán)在中場休息和賽后組織觀眾抽獎活動。致辭（限冠名商） 企業(yè)代表在競賽起從前進(jìn)行致辭。接見 贊助企業(yè)代表在賽前接見全體球員并合影。開球（限冠名商） 贊助企業(yè)代表為競賽開球。頒獎（限冠名商、贊助商） 冠名商代表：為獲勝球隊(duì)頒發(fā)優(yōu)勝獎杯 贊助商代表A：為“當(dāng)場最佳球員”頒發(fā)獎杯 贊助商代表B：為“我最寵愛的皇馬球星”頒發(fā)獎杯 備注：冠名商、贊助商均有權(quán)為頒獎對象頒發(fā)實(shí)物獎品?；貓?bào)資源合影頒獎7、媒體宣揚(yáng)電視媒體回報(bào)資源7、媒體宣揚(yáng)廣播媒體回報(bào)資源7、媒體宣揚(yáng)平面媒體回報(bào)資源7、媒體宣揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)媒體回報(bào)資源7、媒體宣揚(yáng)手機(jī)媒體回報(bào)資源8、戶外廣告回報(bào)資源9、印刷品宣揚(yáng)回報(bào)資源10、專項(xiàng)冠名“我最寵愛的皇馬球星”評比活動冠名（限贊助商）從賽前兩個月起先通過賽事官網(wǎng)和手機(jī)短信進(jìn)行“我最寵愛的皇馬球星”評比活動，并以贊助企業(yè)品牌名稱冠名。贊助企業(yè)代表在競賽結(jié)束后現(xiàn)場為入的選皇馬球星頒發(fā)獎杯和獎品。參與評比的幸運(yùn)球迷獲得競賽門票?！爱?dāng)場最佳球員”獎杯冠名（限贊助商）競賽“當(dāng)場最佳球員”獎杯以贊助企業(yè)品牌名稱冠名，即“XX當(dāng)場最佳球員”。贊助企業(yè)代表在競賽結(jié)束后為“當(dāng)場最佳球員”頒發(fā)獎杯和獎品?；貓?bào)資源我最寵愛的球星當(dāng)場最佳球員11、專項(xiàng)供應(yīng)指定車輛接待用車：運(yùn)用贊助企業(yè)車輛接待車手和貴賓場內(nèi)展車：可在賽場產(chǎn)品展位展示贊助企業(yè)車輛頒獎用車：贊助企業(yè)車輛可作為獎品頒發(fā)給“當(dāng)場最佳球員”或“我最寵愛的皇馬球星”指定服裝工作服裝：賽場工作人員（包括球童、救援人員、攝影記者等）穿著贊助企業(yè)供應(yīng)的服裝（帶有品牌標(biāo)識）產(chǎn)品銷售：贊助企業(yè)供應(yīng)的服裝（帶有品牌標(biāo)識）將在鳥巢售賣廳向觀眾進(jìn)行銷售禮品贈送：贊助企業(yè)供應(yīng)的服裝將作為禮品贈送貴賓指定飲料現(xiàn)場陳設(shè)：贊助企業(yè)飲料將被擺放在新聞發(fā)布、車迷見面會等活動現(xiàn)場貴賓飲料：贊助企業(yè)的飲料將陳設(shè)并供應(yīng)貴賓看臺、三層貴賓餐飲大廳和和貴賓包房工作飲料：贊助企業(yè)的飲料將作為組委會指定工作飲料現(xiàn)場銷售：贊助企業(yè)的飲料將在鳥巢售賣廳向觀眾進(jìn)行銷售回報(bào)資源工作背心現(xiàn)場銷售12、專區(qū)贊助貴賓區(qū)贊助（限專區(qū)贊助商）贊助企業(yè)廣告（企業(yè)標(biāo)識、廣告語等）將布置在以下貴賓區(qū)域：-貴賓停車場（1000個車位以上）內(nèi)；-貴賓包房專用直梯（4部）內(nèi)和扶梯（1部）兩側(cè)；-貴賓包房樓層（4層）走廊墻壁；-貴賓包廂用紙杯（100個包廂以上，3000多位貴賓）；-三層貴賓餐飲大廳（供500人以上用餐）；-貴賓看臺座椅靠背布套（500個座椅以上）觀眾座套贊助（限專區(qū)贊助商）贊