廣播電視學(xué)概論課件

廣播電視學(xué)

概論

廣播電視學(xué)

概論

1第一次課堂作業(yè)請以虎年春晚最具爭議的小品《捐助》為切入點，闡述電視媒體、影響力與廣告的互動關(guān)系、存在的問題及對策。1、題目自擬，字?jǐn)?shù)不限2、內(nèi)容：（1）、《捐助》涉及到的廣告（2）、電視媒體對熱門節(jié)目、名人言行的傳播力、影響力（2）、植入廣告是否合理？如果合理，邊界是什么？如果不合理，為什么？請詳加闡述。第一次課堂作業(yè)請以虎年春晚最具爭議的小品《捐助》為2第一章廣播電視傳播的物質(zhì)基礎(chǔ)第一節(jié)廣播電視的發(fā)明與發(fā)展一、廣播的發(fā)明與發(fā)展1、初創(chuàng)時期（1865——1928）

1906年圣誕前夕，美國匹茲堡大學(xué)物理學(xué)教授菲森登在馬薩諸塞州首次進(jìn)行無線電有聲廣播1916年李·德福雷斯特紐約高橋廣播1916年威爾遜和休斯在總統(tǒng)競選中的得票數(shù)字（美國第一次新聞廣播）

第一章廣播電視傳播的物質(zhì)基礎(chǔ)第一節(jié)31920年西屋電氣公司匹茲堡獲得商業(yè)電臺 營業(yè)執(zhí)照KDKA呼號（世界上第一家正式成立的電臺）2、發(fā)展成熟時期（1865——1928）美國：美國廣播從為商業(yè)轉(zhuǎn)向更多地為政治服務(wù)。1933年羅斯福爐邊談話——起到了意想不到的“呼風(fēng)喚雨”的作用500多座電臺——3380多座電臺1920年西屋電氣公司匹茲堡獲得商業(yè)電臺 營4對外廣播：

1927年荷蘭最早開始對外廣播1929年德國、蘇聯(lián)1931年法國1932年英國1934年日本1945年55個國家開辦對外廣播廣播技術(shù)手段迅速發(fā)展，調(diào)幅、調(diào)頻、立體聲

對外廣播：53、競爭時期（1970年以后）電視的出現(xiàn)嚴(yán)重威脅廣播的進(jìn)一步發(fā)展。廣播改革方向：（1）、注重時效性、廣泛性、服務(wù)性、參與性、多樣性（2）、重視對“黃金時間”的合理利用（3）、創(chuàng)辦多套節(jié)目（4）、使用多種語言播音（5）、開辦專業(yè)臺廣播（6）、加強(qiáng)對外廣播3、競爭時期（1970年以后）6簡介：美國廣播事業(yè)開山鼻祖——愛德華·默羅簡介：美國廣播事業(yè)開山鼻祖——愛德華·默羅7一、廣播誕生初期廣播從誕生起，在相當(dāng)長的時間內(nèi)，僅僅是作為娛樂媒體而存在著。廣播的內(nèi)容大都是些肥皂劇、滑稽戲、歌舞劇之類的東西。

肥皂?。涸从谖鞣?，現(xiàn)在一般指的是家庭婦女一邊做家務(wù)，一邊心不在焉地收看的羅里啰嗦、講述家長里短的長篇連續(xù)劇。因最初常在播放過程中插播肥皂等生活用品廣告，故稱“肥皂劇”。

一、廣播誕生初期8

廣播媒介娛樂化的極端是美國哥倫比亞廣播公司的一檔名叫“火星人進(jìn)攻地球”的廣播劇。這則于1938年萬圣節(jié)播出的娛樂節(jié)目，引起了成千上萬人的恐慌，大約有100多萬聽眾驚惶失措，致使整個美國陷入焦慮和恐慌之中。

廣播媒介娛樂化的極端是美國哥倫比亞廣播公司的一檔名叫“9

二、1936年

愛德華.默羅開始致力于通過廣播向美國國內(nèi)的聽眾傳播歐洲大陸發(fā)生的戰(zhàn)前新聞。

三、1940年之后倫敦被德軍轟炸期間，他制作的現(xiàn)場新聞報道《這里是倫敦》系列節(jié)目給遠(yuǎn)離歐洲戰(zhàn)場的美國聽眾留下了深刻的印象。二、1936年10“我現(xiàn)在感覺探照燈似乎就在頭頂掃視。你將馬上聽到更近一點兒的兩聲爆炸。聽！這猛烈的、冷酷的爆炸聲。”為了捕捉到德軍進(jìn)攻英國的有價值的新聞，他曾冒著德國飛機(jī)轟炸的危險開著他的敞篷車穿行于倫敦的大街小巷?！拔椰F(xiàn)在感覺探照燈似乎就在頭頂掃視。你將馬上聽到更近11為親眼目睹英軍對德國的轟炸，默羅曾秘密搭乘英國皇家空軍的戰(zhàn)斗機(jī)深入德國腹地達(dá)25次之多。默羅多次贏得皮葆迪新聞大獎。四、1950年、1951年

默羅開播并主持《現(xiàn)在請聽》和1951年的《現(xiàn)在請看》，都堅持為社會提供高品質(zhì)新聞資訊的理念。為親眼目睹英軍對德國的轟炸，默羅曾秘密搭乘英國皇家12

這兩檔廣播電視新聞節(jié)目開創(chuàng)了深度報道的先河。默羅對他主持的新聞節(jié)目賦予了很高的品味，他很少為投入產(chǎn)出而斤斤計較，他要做的僅僅是為社會提供高品質(zhì)的新聞。這兩檔廣播電視新聞節(jié)目開創(chuàng)了深度報道的先河。13卓越的領(lǐng)導(dǎo)能力：默羅是一個獨具慧眼的伯樂和優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)者。他發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的新聞記者，夏勒、塞瓦賴德、克朗凱特、布雷肯里奇、格蘭丁、霍特萊特、亞歷山大·堪德瑞克、喬治·泊克……戰(zhàn)后，他們中的一部分人回到美國后成為耀眼的廣播電視明星。卓越的領(lǐng)導(dǎo)能力：14廣播電視學(xué)概論課件15救助外國學(xué)者：

默羅就職于“救助危難外國學(xué)者緊急委員會”。為了使生命受到威脅的外國學(xué)者能夠順利進(jìn)入美國，他成功地使洛克菲勒基金會和卡耐基基金會以及其他一些機(jī)構(gòu)為“緊急委員會”提供資助。救助外國學(xué)者：16在默羅的努力下，先后有上百名歐洲一流學(xué)者逃出納粹的魔掌，這其中就有美國傳播學(xué)經(jīng)驗學(xué)派的奠基人之一肯特·盧因和法蘭克福學(xué)派的健將馬爾庫塞。默羅夫婦在各地演講，他們把收入所得都捐獻(xiàn)給了一個名叫“英國戰(zhàn)爭救濟(jì)”的慈善機(jī)構(gòu)。在默羅的努力下，先后有上百名歐洲一流學(xué)者逃出納粹17

捐款：二戰(zhàn)爭勝利后，默羅到德國的集中營進(jìn)行采訪時，把身上所有的錢都送給了那些剛剛從集中營出來的急需幫助的人?？棺h“麥卡錫主義”：冷戰(zhàn)時期美國推行“麥卡錫主義”，默羅利用新生的電視媒介與“麥卡錫主義”展開了激烈的戰(zhàn)斗。捐款：18廣播電視學(xué)概論課件19默羅于1965年在57歲的盛年死于肺癌默羅于1965年在20二、電視的誕生1936年11月2日英國廣播公司（BBC）亞歷山大宮每天播出兩小時傳播范圍是亞歷山大宮35英里內(nèi)

二、電視的誕生211954年美國首先開辦彩色電視節(jié)目1956年磁帶錄像機(jī)問世，從根本上改變 電視節(jié)目制作方式1958年北京電視臺（央視前身）誕生， 開始試驗廣播1960年美國第一顆通信衛(wèi)星“回聲號”上 天1981年日本首次推出高清晰度電視1998年美國將數(shù)字化高清晰度電視成果 進(jìn)行重要展示1954年美國首先開辦彩色電視節(jié)目22簡介：電視人之父——克朗凱特12歲

克朗凱特讀到一個關(guān)于駐外記者的故事，認(rèn)定那就是他想過的生活，他惟一的職業(yè)目標(biāo)。1941年之前在合眾通訊社（即后來的合眾國際社）接受了職業(yè)記者訓(xùn)練。在合眾社，學(xué)會了準(zhǔn)確報道、精練寫作，并且快速發(fā)稿。

簡介：電視人之父——克朗凱特12歲231941年12月

珍珠港事件爆發(fā)后，克朗凱特報名成為戰(zhàn)地記者，登上”得克薩斯號”戰(zhàn)艦前往歐洲。 從英格蘭發(fā)回抗擊德國的空戰(zhàn)報道，從一艘轟炸摩洛哥海岸的軍艦上發(fā)回盟軍攻入北非的消息。1941年12月24

1952年之前

克朗凱特回到紐約，派拉蒙公司請他拍攝關(guān)于北非戰(zhàn)役的新聞影片。他的報道風(fēng)格：虔誠、直接、深刻1952年

克朗凱特對民主黨和共和黨兩黨全國代表大會的報道成了分析、懸念和講故事的電視新聞報道杰作。

1952年之前251961年克朗凱特成為CBS“晚間新聞”欄目主持人1963年9月克朗凱特用一個關(guān)于約翰·肯尼迪總統(tǒng)被暗殺的專題報道打響“晚間新聞”報道名氣1961年26廣播電視學(xué)概論課件2760年代后期

報道美國根深蒂固的種族歧視，呼吁歷史需要改變。前往越南報道揭露謊言、腐敗，直言戰(zhàn)爭陷入僵局以及呼吁美國人撤離越南。報道人類歷史上首次登月。

“如果有什么事值得做，就值得把它做好?！薄死蕜P特60年代后期2870年代報道水門事件，迫使尼克松自動辭職1981年

克朗凱特辭職，在CBS工作20年。曾五次被公眾選為“美國十大最有影響力的決策人物”之一，被稱為“國家的守護(hù)神”。

70年代29

“如果我失去了克朗凱特，我就失去了美國?！薄值恰ぜs翰遜總統(tǒng)

“克朗凱特成了他那個時代的某種典型，他那個時代的媒體形象。除了政治和軍事領(lǐng)袖，歷史上很少有人能成為時代的化身，而克朗凱特似乎做到了這點?！?/p>

——美國公共廣播公司資深記者羅 伯特·麥克內(nèi)爾“如果我失去了克朗凱特，我就失去了美國?！?0“這就像把喬治·華盛頓的頭像從一美元的鈔票上撤下來”。

——《新共和國》雜志評論“對我而言，他是在一個最容易墮落的行業(yè)里最不同流合污的人?！薄獙?dǎo)演西德尼·魯梅特廣播電視學(xué)概論課件31廣播電視學(xué)概論課件32廣播電視學(xué)概論課件33第二節(jié)廣播電視傳播的基本原理一、無線電波的分類及其應(yīng)用1、什么是無線電波無線電波是一種電磁波。把一個容器C和一個電感線圈L并聯(lián)起來構(gòu)成電回路。電場和磁場交替產(chǎn)生，如同波浪，被稱為“電磁波”。2、無線電波的分類及應(yīng)用波長=光速/頻率無線電廣播用得最廣泛的是中波、中短波和超短波三個頻段。

第二節(jié)廣播電視傳播的基本原理34二、無線電波傳播的方式

1、地波傳播電波沿著地球表面?zhèn)鞑?，叫地波。地波較容易被地球和地面障礙物，如山嶺、建筑物等吸收。2、天波傳播

由電臺發(fā)射到空中的無線電波，電離層能將其反射折回地面。這樣，，無線電波就能被遠(yuǎn)離發(fā)射臺的收音機(jī)所接收。短波主要靠天波傳播。二、無線電波傳播的方式35三、無線電波傳播的特點

無線電波的傳播因波長的不同而采用不同的方式。波長較長的可采用地波傳播方式；波長較短的宜采用天波傳播方式。無線電波在電離層中反射的情況還與電波本身的頻率有關(guān)。電波的頻率越高，電離層對電波的反射作用就越弱。無線電波的傳播與電離層中帶電粒子——電子和離子的密度有關(guān)。電子、離子的密度越大，電離層的反射作用越好。三、無線電波傳播的特點36第三節(jié)廣播電視傳播的制度、制式 和數(shù)字化浪潮一、廣播電視傳播的制度1、國營制度型

廣播電視完全由國家控制，從人事調(diào)配、傳播內(nèi)容到經(jīng)費支持，均由政府的有關(guān)部門負(fù)責(zé)管理。一般不從事商業(yè)性活動，是政府直接的輿論機(jī)構(gòu)。我國各級電臺、電視臺都屬于“國營制度型”，分別由中央或地方的廣播電影電視管理部門直接領(lǐng)導(dǎo)。俄羅斯、羅馬尼亞、朝鮮、古巴、越南等50個國家。

第三節(jié)廣播電視傳播的制度、制式 372、公共制度型

國家不直接參與管理，電視臺既不為政府所有，也不為商業(yè)財團(tuán)所有，而是由國家特許的非營利性公司或社會各界的聯(lián)合體進(jìn)行管理。這些管理機(jī)構(gòu)實行獨立自治，依照國家頒布的電視法規(guī)開展傳播活動，經(jīng)費來源主要是向觀眾收取“收看費”。德國、英國、意大利、奧地利、瑞典、挪威、芬蘭、丹麥、荷蘭等國。2、公共制度型383、商業(yè)制度型

電臺、電視臺由財團(tuán)或個人控制，政府通過審批營業(yè)執(zhí)照來進(jìn)行宏觀管理。經(jīng)費來源完全依靠廣告收入，廣告收入的多少取決于“視聽率”的高低。因受廣告費用牽制，部分節(jié)目內(nèi)容涉嫌低俗。美國、加拿大、澳大利亞、菲律賓、日本、黎巴嫩、阿根廷、中國香港、中國臺灣等國。3、商業(yè)制度型39二、電視傳播的制式1、NTSC1953年啟用于美國成本較低，兼容性能較好但彩色不穩(wěn)定（美國、日本、中國臺灣、韓國、加拿大）2、PAL1962年啟用于德國

性能最佳，收看效果好但成本較高二、電視傳播的制式403、SECAM1966年啟用于法國

性能處于前兩者之間但成本較高，兼容性能差三、廣播電視的數(shù)字化浪潮

數(shù)字化：在節(jié)目制作、傳輸和接收三個重要環(huán)節(jié)用數(shù)字字節(jié)信號取代模擬信號在這三個環(huán)節(jié)流動。

我國：制定了關(guān)閉模擬電視的時間表：2003年啟動廣播電視數(shù)字化的推進(jìn)2005年開展數(shù)字衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)3、SECAM1966年啟用于法國412008年北京奧運(yùn)會實現(xiàn)高清晰數(shù)字電視播放并在國內(nèi)全面推廣爭取早日實現(xiàn)我國數(shù)字廣播電視通過有線、衛(wèi)星、無線三種方式對全國的覆蓋2015年全國停止模擬電視的播放歐美發(fā)達(dá)國家：1、數(shù)字電視近年來開始較為普及2004年，美國總共有1445個數(shù)字電視臺播送節(jié)目2、繼續(xù)領(lǐng)跑世界衛(wèi)星傳輸數(shù)字化技術(shù)2003年，美國兩大直播衛(wèi)星電視公司擁有家庭用戶數(shù)已超過2100萬戶。2008年北京奧運(yùn)會實現(xiàn)高清晰數(shù)字電視播放并在國內(nèi)42第二章廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況第一節(jié)數(shù)字化廣播電視穩(wěn)步發(fā)展一、數(shù)字廣播:

數(shù)字廣播是指將數(shù)字化了的音頻信號、視頻信號，以及各種數(shù)據(jù)信號，在數(shù)字狀態(tài)下進(jìn)行各種編碼、調(diào)制、傳遞等處理。數(shù)字廣播是一項有別于傳統(tǒng)所熟知的AM、FM的廣播技術(shù)：它通過地面發(fā)射站，以發(fā)射數(shù)字信號來達(dá)到信息傳輸目的。第二章廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況第一節(jié)43廣播電視學(xué)概論課件44數(shù)字廣播除了傳統(tǒng)意義上傳輸音頻信號外還可以傳送包括音頻、視頻、數(shù)據(jù)、文字、圖形等在內(nèi)的多媒體信號。就世界范圍看，數(shù)字廣播已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字多媒體廣播的時代——受眾通過手機(jī)、電腦、便攜式接收終端、車載接收終端等多種接收裝置，就可以收聽收看到豐富多彩的數(shù)字多媒體節(jié)目。

數(shù)字廣播除了傳統(tǒng)意義上傳輸音頻信號外45

CD級的音質(zhì)效果；收聽過程中抗干擾能力非常強(qiáng)，能夠保證信號零失真；能夠充分利用頻段，節(jié)目空間更大，聽眾能夠收聽到更多頻道的廣播節(jié)目。

廣播電視學(xué)概論課件46

覆蓋范圍逐步增加,效益一路攀升當(dāng)前,全世界約有3億多人口可收聽到近600座數(shù)字廣播電臺。數(shù)字廣播的經(jīng)濟(jì)效益一路看好。

47美國

XM電臺和塞里厄斯電臺是世界上最先正式開播數(shù)字衛(wèi)星廣播的電臺。分別在2001年11月和2002年2月開始廣播,現(xiàn)已分別向全美播出120多套數(shù)字衛(wèi)星廣播節(jié)目,并已在國內(nèi)市場普遍銷售接收機(jī),價格從150美元到400美元不等,節(jié)目每月訂費約10美元。2005年全美數(shù)字衛(wèi)星廣播的收入達(dá)到20億美元2006年有2100多萬訂戶到2012年訂戶可望達(dá)到4900萬戶美國48二、數(shù)字電視:數(shù)字衛(wèi)星電視、數(shù)字有線電視和數(shù)字地面無線電視總稱為數(shù)字電視。數(shù)字電視就是指從演播室到發(fā)射、傳輸、接收的所有環(huán)節(jié)都是使用數(shù)字電視信號。

二、數(shù)字電視:49電視臺發(fā)送圖像和聲音信號經(jīng)數(shù)字壓縮和數(shù)字調(diào)制形成數(shù)字電視信號 經(jīng)過衛(wèi)星、地面無線廣播或有線電纜等方式傳送數(shù)字電視機(jī)接收通過數(shù)字解調(diào)和數(shù)字視音頻解碼處理還原原來的圖像及伴音電視臺發(fā)送圖像和聲音信號50廣播電視學(xué)概論課件51

數(shù)字信號的傳播速率是每秒19.39兆字節(jié)。如此大的數(shù)據(jù)流的傳遞保證了數(shù)字電視的高清晰度，克服了模擬電視的先天不足。數(shù)字電視的每個數(shù)字頻道下又可分為幾個子頻道，從而既可以用一個大數(shù)據(jù)流，也可將其分為幾個分流，可大大增加信息的種類，滿足不同的需求——視頻點播、遠(yuǎn)程教學(xué)、遠(yuǎn)程醫(yī)療、股票交易、信息查詢等。數(shù)字信號的傳播速率是每秒19.39兆字節(jié)。如此大52通過在普通電視機(jī)前加裝數(shù)字機(jī)頂盒即可收視數(shù)字電視節(jié)目。世界數(shù)字電視家庭2004年底已達(dá)1.184億戶,占全球電視家庭的12%。目前,數(shù)字電視家庭數(shù)量最多的是美國,但數(shù)字電視家庭普及率最高的是英國,成為世界上惟一的數(shù)字電視家庭普及率達(dá)到全國電視家庭一半以上的國家。通過在普通電視機(jī)前加裝數(shù)字機(jī)頂盒即可收視數(shù)字電視節(jié)目532002年到2005年,世界數(shù)字電視家庭增長67%,雖然仍比模擬電視家庭少很多,但卻是電子業(yè)中發(fā)展最迅速的一個領(lǐng)域。三、移動電視

狹義上，移動電視是指在公共汽車等可移動物體內(nèi)通過電視終端，移動地收看電視節(jié)目的一種技術(shù)或應(yīng)用。

廣義上，只以一切可以以移動方式收看電視節(jié)目的技術(shù)或應(yīng)用，這就包括了狹義的移動電視、手機(jī)電視等其他。

2002年到2005年,世界數(shù)字電視家庭增長67%54廣播電視學(xué)概論課件55第二節(jié)產(chǎn)業(yè)重組進(jìn)入深層次階段2001年世界頭號兩大傳媒集團(tuán)———美國在線—時代華納集團(tuán)成功合并。合并的雙方都是當(dāng)今世界最大的傳媒巨頭。一家是美國第一大因特網(wǎng)入網(wǎng)服務(wù)商美國在線，另一家是傳媒業(yè)巨頭時代華納。公司在合并之初，曾被世人譽(yù)為“世紀(jì)并購”，成為美國乃至世界歷史上最大的一宗兼并案。第二節(jié)產(chǎn)業(yè)重組進(jìn)入深層次階段56廣播電視學(xué)概論課件57

紐約當(dāng)?shù)貢r間2001年1月12日，即美國在線和時代華納公司合并后的第一天，這家媒體恐龍便迎來了當(dāng)頭一棒。大多數(shù)分析家原先認(rèn)為，兩家公司合并后股價會小幅上揚(yáng)。但股票投資者卻不像人們想像的那樣積極買進(jìn)該公司股票，相反，他們大都持謹(jǐn)慎觀望態(tài)度，使得該公司的股票不漲反跌，以46.25美元收盤，下挫近1美元。

582002年，自安然事件開始，相繼有多家世界知名公司爆出了會計丑聞。在這場為人所不恥的會計丑聞中，美國在線也未能幸免。從美國在線與時代華納合并算起，到2002年3月12日該公司股票的狂跌，公司市值由合并之初的2900億美元縮水至850億美元，縮水75％左右，并創(chuàng)下了美國歷史上季度虧損的最高紀(jì)錄。

此后,美國在線—時代華納集團(tuán)不得不開始在資產(chǎn)和人事上進(jìn)行大調(diào)整,并再次更名為時代華納公司。2002年，自安然事件開始，相繼有多家59第三節(jié)內(nèi)容發(fā)展上的兩種趨勢1、信息化與娛樂化

新聞娛樂化一是指在內(nèi)容上偏向軟新聞，注重報道名人趣事、帶煽情性、刺激性的新聞、體育新聞、花邊新聞等；或者將硬新聞軟化處理，尋找時政、經(jīng)濟(jì)、法律、國際新聞中故事性強(qiáng)的元素突出描寫。

二是指在表現(xiàn)形式上強(qiáng)調(diào)描述，通過描述新聞中有趣的故事、情節(jié)、細(xì)節(jié)，使各種新聞內(nèi)容衍變?yōu)槿の缎?、戲劇化的新聞。第三?jié)內(nèi)容發(fā)展上的兩種趨勢60廣播電視學(xué)概論課件61廣播電視學(xué)概論課件622、參與性與互動性點播付費電視、計次付費電視、數(shù)字廣播電視、網(wǎng)絡(luò)廣播電視等新傳播方式和傳播技術(shù)。益智類娛樂節(jié)目、談話類娛樂節(jié)目和游戲類娛樂節(jié)目。2、參與性與互動性63例：

湖南經(jīng)濟(jì)頻道：《五年級救助隊》（克隆《你比五年級生聰明嗎？》）1、“凹”字的筆畫是多少？2、一個工程，原來8小時完成，現(xiàn)在6小時完成。那么，工作效率提高了幾分之幾？3、有一本書的價錢，如果是大哥買的大哥差5元才能買得這本書，如果是小弟買的小弟還差1角才能買得這本書，問題：這本書的價錢是多少？

例：64汪涵汪涵65廣播電視學(xué)

概論

廣播電視學(xué)

概論

66第一次課堂作業(yè)請以虎年春晚最具爭議的小品《捐助》為切入點，闡述電視媒體、影響力與廣告的互動關(guān)系、存在的問題及對策。1、題目自擬，字?jǐn)?shù)不限2、內(nèi)容：（1）、《捐助》涉及到的廣告（2）、電視媒體對熱門節(jié)目、名人言行的傳播力、影響力（2）、植入廣告是否合理？如果合理，邊界是什么？如果不合理，為什么？請詳加闡述。第一次課堂作業(yè)請以虎年春晚最具爭議的小品《捐助》為67第一章廣播電視傳播的物質(zhì)基礎(chǔ)第一節(jié)廣播電視的發(fā)明與發(fā)展一、廣播的發(fā)明與發(fā)展1、初創(chuàng)時期（1865——1928）

1906年圣誕前夕，美國匹茲堡大學(xué)物理學(xué)教授菲森登在馬薩諸塞州首次進(jìn)行無線電有聲廣播1916年李·德福雷斯特紐約高橋廣播1916年威爾遜和休斯在總統(tǒng)競選中的得票數(shù)字（美國第一次新聞廣播）

第一章廣播電視傳播的物質(zhì)基礎(chǔ)第一節(jié)681920年西屋電氣公司匹茲堡獲得商業(yè)電臺 營業(yè)執(zhí)照KDKA呼號（世界上第一家正式成立的電臺）2、發(fā)展成熟時期（1865——1928）美國：美國廣播從為商業(yè)轉(zhuǎn)向更多地為政治服務(wù)。1933年羅斯福爐邊談話——起到了意想不到的“呼風(fēng)喚雨”的作用500多座電臺——3380多座電臺1920年西屋電氣公司匹茲堡獲得商業(yè)電臺 營69對外廣播：

1927年荷蘭最早開始對外廣播1929年德國、蘇聯(lián)1931年法國1932年英國1934年日本1945年55個國家開辦對外廣播廣播技術(shù)手段迅速發(fā)展，調(diào)幅、調(diào)頻、立體聲

對外廣播：703、競爭時期（1970年以后）電視的出現(xiàn)嚴(yán)重威脅廣播的進(jìn)一步發(fā)展。廣播改革方向：（1）、注重時效性、廣泛性、服務(wù)性、參與性、多樣性（2）、重視對“黃金時間”的合理利用（3）、創(chuàng)辦多套節(jié)目（4）、使用多種語言播音（5）、開辦專業(yè)臺廣播（6）、加強(qiáng)對外廣播3、競爭時期（1970年以后）71簡介：美國廣播事業(yè)開山鼻祖——愛德華·默羅簡介：美國廣播事業(yè)開山鼻祖——愛德華·默羅72一、廣播誕生初期廣播從誕生起，在相當(dāng)長的時間內(nèi)，僅僅是作為娛樂媒體而存在著。廣播的內(nèi)容大都是些肥皂劇、滑稽戲、歌舞劇之類的東西。

肥皂?。涸从谖鞣?，現(xiàn)在一般指的是家庭婦女一邊做家務(wù)，一邊心不在焉地收看的羅里啰嗦、講述家長里短的長篇連續(xù)劇。因最初常在播放過程中插播肥皂等生活用品廣告，故稱“肥皂劇”。

一、廣播誕生初期73

廣播媒介娛樂化的極端是美國哥倫比亞廣播公司的一檔名叫“火星人進(jìn)攻地球”的廣播劇。這則于1938年萬圣節(jié)播出的娛樂節(jié)目，引起了成千上萬人的恐慌，大約有100多萬聽眾驚惶失措，致使整個美國陷入焦慮和恐慌之中。

廣播媒介娛樂化的極端是美國哥倫比亞廣播公司的一檔名叫“74

二、1936年

愛德華.默羅開始致力于通過廣播向美國國內(nèi)的聽眾傳播歐洲大陸發(fā)生的戰(zhàn)前新聞。

三、1940年之后倫敦被德軍轟炸期間，他制作的現(xiàn)場新聞報道《這里是倫敦》系列節(jié)目給遠(yuǎn)離歐洲戰(zhàn)場的美國聽眾留下了深刻的印象。二、1936年75“我現(xiàn)在感覺探照燈似乎就在頭頂掃視。你將馬上聽到更近一點兒的兩聲爆炸。聽！這猛烈的、冷酷的爆炸聲?！睘榱瞬蹲降降萝娺M(jìn)攻英國的有價值的新聞，他曾冒著德國飛機(jī)轟炸的危險開著他的敞篷車穿行于倫敦的大街小巷?！拔椰F(xiàn)在感覺探照燈似乎就在頭頂掃視。你將馬上聽到更近76為親眼目睹英軍對德國的轟炸，默羅曾秘密搭乘英國皇家空軍的戰(zhàn)斗機(jī)深入德國腹地達(dá)25次之多。默羅多次贏得皮葆迪新聞大獎。四、1950年、1951年

默羅開播并主持《現(xiàn)在請聽》和1951年的《現(xiàn)在請看》，都堅持為社會提供高品質(zhì)新聞資訊的理念。為親眼目睹英軍對德國的轟炸，默羅曾秘密搭乘英國皇家77

這兩檔廣播電視新聞節(jié)目開創(chuàng)了深度報道的先河。默羅對他主持的新聞節(jié)目賦予了很高的品味，他很少為投入產(chǎn)出而斤斤計較，他要做的僅僅是為社會提供高品質(zhì)的新聞。這兩檔廣播電視新聞節(jié)目開創(chuàng)了深度報道的先河。78卓越的領(lǐng)導(dǎo)能力：默羅是一個獨具慧眼的伯樂和優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)者。他發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的新聞記者，夏勒、塞瓦賴德、克朗凱特、布雷肯里奇、格蘭丁、霍特萊特、亞歷山大·堪德瑞克、喬治·泊克……戰(zhàn)后，他們中的一部分人回到美國后成為耀眼的廣播電視明星。卓越的領(lǐng)導(dǎo)能力：79廣播電視學(xué)概論課件80救助外國學(xué)者：

默羅就職于“救助危難外國學(xué)者緊急委員會”。為了使生命受到威脅的外國學(xué)者能夠順利進(jìn)入美國，他成功地使洛克菲勒基金會和卡耐基基金會以及其他一些機(jī)構(gòu)為“緊急委員會”提供資助。救助外國學(xué)者：81在默羅的努力下，先后有上百名歐洲一流學(xué)者逃出納粹的魔掌，這其中就有美國傳播學(xué)經(jīng)驗學(xué)派的奠基人之一肯特·盧因和法蘭克福學(xué)派的健將馬爾庫塞。默羅夫婦在各地演講，他們把收入所得都捐獻(xiàn)給了一個名叫“英國戰(zhàn)爭救濟(jì)”的慈善機(jī)構(gòu)。在默羅的努力下，先后有上百名歐洲一流學(xué)者逃出納粹82

捐款：二戰(zhàn)爭勝利后，默羅到德國的集中營進(jìn)行采訪時，把身上所有的錢都送給了那些剛剛從集中營出來的急需幫助的人?？棺h“麥卡錫主義”：冷戰(zhàn)時期美國推行“麥卡錫主義”，默羅利用新生的電視媒介與“麥卡錫主義”展開了激烈的戰(zhàn)斗。捐款：83廣播電視學(xué)概論課件84默羅于1965年在57歲的盛年死于肺癌默羅于1965年在85二、電視的誕生1936年11月2日英國廣播公司（BBC）亞歷山大宮每天播出兩小時傳播范圍是亞歷山大宮35英里內(nèi)

二、電視的誕生861954年美國首先開辦彩色電視節(jié)目1956年磁帶錄像機(jī)問世，從根本上改變 電視節(jié)目制作方式1958年北京電視臺（央視前身）誕生， 開始試驗廣播1960年美國第一顆通信衛(wèi)星“回聲號”上 天1981年日本首次推出高清晰度電視1998年美國將數(shù)字化高清晰度電視成果 進(jìn)行重要展示1954年美國首先開辦彩色電視節(jié)目87簡介：電視人之父——克朗凱特12歲

克朗凱特讀到一個關(guān)于駐外記者的故事，認(rèn)定那就是他想過的生活，他惟一的職業(yè)目標(biāo)。1941年之前在合眾通訊社（即后來的合眾國際社）接受了職業(yè)記者訓(xùn)練。在合眾社，學(xué)會了準(zhǔn)確報道、精練寫作，并且快速發(fā)稿。

簡介：電視人之父——克朗凱特12歲881941年12月

珍珠港事件爆發(fā)后，克朗凱特報名成為戰(zhàn)地記者，登上”得克薩斯號”戰(zhàn)艦前往歐洲。 從英格蘭發(fā)回抗擊德國的空戰(zhàn)報道，從一艘轟炸摩洛哥海岸的軍艦上發(fā)回盟軍攻入北非的消息。1941年12月89

1952年之前

克朗凱特回到紐約，派拉蒙公司請他拍攝關(guān)于北非戰(zhàn)役的新聞影片。他的報道風(fēng)格：虔誠、直接、深刻1952年

克朗凱特對民主黨和共和黨兩黨全國代表大會的報道成了分析、懸念和講故事的電視新聞報道杰作。

1952年之前901961年克朗凱特成為CBS“晚間新聞”欄目主持人1963年9月克朗凱特用一個關(guān)于約翰·肯尼迪總統(tǒng)被暗殺的專題報道打響“晚間新聞”報道名氣1961年91廣播電視學(xué)概論課件9260年代后期

報道美國根深蒂固的種族歧視，呼吁歷史需要改變。前往越南報道揭露謊言、腐敗，直言戰(zhàn)爭陷入僵局以及呼吁美國人撤離越南。報道人類歷史上首次登月。

“如果有什么事值得做，就值得把它做好。”——克朗凱特60年代后期9370年代報道水門事件，迫使尼克松自動辭職1981年

克朗凱特辭職，在CBS工作20年。曾五次被公眾選為“美國十大最有影響力的決策人物”之一，被稱為“國家的守護(hù)神”。

70年代94

“如果我失去了克朗凱特，我就失去了美國?！薄值恰ぜs翰遜總統(tǒng)

“克朗凱特成了他那個時代的某種典型，他那個時代的媒體形象。除了政治和軍事領(lǐng)袖，歷史上很少有人能成為時代的化身，而克朗凱特似乎做到了這點。”

——美國公共廣播公司資深記者羅 伯特·麥克內(nèi)爾“如果我失去了克朗凱特，我就失去了美國。”95“這就像把喬治·華盛頓的頭像從一美元的鈔票上撤下來”。

——《新共和國》雜志評論“對我而言，他是在一個最容易墮落的行業(yè)里最不同流合污的人。”——導(dǎo)演西德尼·魯梅特廣播電視學(xué)概論課件96廣播電視學(xué)概論課件97廣播電視學(xué)概論課件98第二節(jié)廣播電視傳播的基本原理一、無線電波的分類及其應(yīng)用1、什么是無線電波無線電波是一種電磁波。把一個容器C和一個電感線圈L并聯(lián)起來構(gòu)成電回路。電場和磁場交替產(chǎn)生，如同波浪，被稱為“電磁波”。2、無線電波的分類及應(yīng)用波長=光速/頻率無線電廣播用得最廣泛的是中波、中短波和超短波三個頻段。

第二節(jié)廣播電視傳播的基本原理99二、無線電波傳播的方式

1、地波傳播電波沿著地球表面?zhèn)鞑?，叫地波。地波較容易被地球和地面障礙物，如山嶺、建筑物等吸收。2、天波傳播

由電臺發(fā)射到空中的無線電波，電離層能將其反射折回地面。這樣，，無線電波就能被遠(yuǎn)離發(fā)射臺的收音機(jī)所接收。短波主要靠天波傳播。二、無線電波傳播的方式100三、無線電波傳播的特點

無線電波的傳播因波長的不同而采用不同的方式。波長較長的可采用地波傳播方式；波長較短的宜采用天波傳播方式。無線電波在電離層中反射的情況還與電波本身的頻率有關(guān)。電波的頻率越高，電離層對電波的反射作用就越弱。無線電波的傳播與電離層中帶電粒子——電子和離子的密度有關(guān)。電子、離子的密度越大，電離層的反射作用越好。三、無線電波傳播的特點101第三節(jié)廣播電視傳播的制度、制式 和數(shù)字化浪潮一、廣播電視傳播的制度1、國營制度型

廣播電視完全由國家控制，從人事調(diào)配、傳播內(nèi)容到經(jīng)費支持，均由政府的有關(guān)部門負(fù)責(zé)管理。一般不從事商業(yè)性活動，是政府直接的輿論機(jī)構(gòu)。我國各級電臺、電視臺都屬于“國營制度型”，分別由中央或地方的廣播電影電視管理部門直接領(lǐng)導(dǎo)。俄羅斯、羅馬尼亞、朝鮮、古巴、越南等50個國家。

第三節(jié)廣播電視傳播的制度、制式 1022、公共制度型

國家不直接參與管理，電視臺既不為政府所有，也不為商業(yè)財團(tuán)所有，而是由國家特許的非營利性公司或社會各界的聯(lián)合體進(jìn)行管理。這些管理機(jī)構(gòu)實行獨立自治，依照國家頒布的電視法規(guī)開展傳播活動，經(jīng)費來源主要是向觀眾收取“收看費”。德國、英國、意大利、奧地利、瑞典、挪威、芬蘭、丹麥、荷蘭等國。2、公共制度型1033、商業(yè)制度型

電臺、電視臺由財團(tuán)或個人控制，政府通過審批營業(yè)執(zhí)照來進(jìn)行宏觀管理。經(jīng)費來源完全依靠廣告收入，廣告收入的多少取決于“視聽率”的高低。因受廣告費用牽制，部分節(jié)目內(nèi)容涉嫌低俗。美國、加拿大、澳大利亞、菲律賓、日本、黎巴嫩、阿根廷、中國香港、中國臺灣等國。3、商業(yè)制度型104二、電視傳播的制式1、NTSC1953年啟用于美國成本較低，兼容性能較好但彩色不穩(wěn)定（美國、日本、中國臺灣、韓國、加拿大）2、PAL1962年啟用于德國

性能最佳，收看效果好但成本較高二、電視傳播的制式1053、SECAM1966年啟用于法國

性能處于前兩者之間但成本較高，兼容性能差三、廣播電視的數(shù)字化浪潮

數(shù)字化：在節(jié)目制作、傳輸和接收三個重要環(huán)節(jié)用數(shù)字字節(jié)信號取代模擬信號在這三個環(huán)節(jié)流動。

我國：制定了關(guān)閉模擬電視的時間表：2003年啟動廣播電視數(shù)字化的推進(jìn)2005年開展數(shù)字衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)3、SECAM1966年啟用于法國1062008年北京奧運(yùn)會實現(xiàn)高清晰數(shù)字電視播放并在國內(nèi)全面推廣爭取早日實現(xiàn)我國數(shù)字廣播電視通過有線、衛(wèi)星、無線三種方式對全國的覆蓋2015年全國停止模擬電視的播放歐美發(fā)達(dá)國家：1、數(shù)字電視近年來開始較為普及2004年，美國總共有1445個數(shù)字電視臺播送節(jié)目2、繼續(xù)領(lǐng)跑世界衛(wèi)星傳輸數(shù)字化技術(shù)2003年，美國兩大直播衛(wèi)星電視公司擁有家庭用戶數(shù)已超過2100萬戶。2008年北京奧運(yùn)會實現(xiàn)高清晰數(shù)字電視播放并在國內(nèi)107第二章廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況第一節(jié)數(shù)字化廣播電視穩(wěn)步發(fā)展一、數(shù)字廣播:

數(shù)字廣播是指將數(shù)字化了的音頻信號、視頻信號，以及各種數(shù)據(jù)信號，在數(shù)字狀態(tài)下進(jìn)行各種編碼、調(diào)制、傳遞等處理。數(shù)字廣播是一項有別于傳統(tǒng)所熟知的AM、FM的廣播技術(shù)：它通過地面發(fā)射站，以發(fā)射數(shù)字信號來達(dá)到信息傳輸目的。第二章廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況第一節(jié)108廣播電視學(xué)概論課件109數(shù)字廣播除了傳統(tǒng)意義上傳輸音頻信號外還可以傳送包括音頻、視頻、數(shù)據(jù)、文字、圖形等在內(nèi)的多媒體信號。就世界范圍看，數(shù)字廣播已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字多媒體廣播的時代——受眾通過手機(jī)、電腦、便攜式接收終端、車載接收終端等多種接收裝置，就可以收聽收看到豐富多彩的數(shù)字多媒體節(jié)目。

數(shù)字廣播除了傳統(tǒng)意義上傳輸音頻信號外110

CD級的音質(zhì)效果；收聽過程中抗干擾能力非常強(qiáng)，能夠保證信號零失真；能夠充分利用頻段，節(jié)目空間更大，聽眾能夠收聽到更多頻道的廣播節(jié)目。

廣播電視學(xué)概論課件111

覆蓋范圍逐步增加,效益一路攀升當(dāng)前,全世界約有3億多人口可收聽到近600座數(shù)字廣播電臺。數(shù)字廣播的經(jīng)濟(jì)效益一路看好。

112美國

XM電臺和塞里厄斯電臺是世界上最先正式開播數(shù)字衛(wèi)星廣播的電臺。分別在2001年11月和2002年2月開始廣播,現(xiàn)已分別向全美播出120多套數(shù)字衛(wèi)星廣播節(jié)目,并已在國內(nèi)市場普遍銷售接收機(jī),價格從150美元到400美元不等,節(jié)目每月訂費約10美元。2005年全美數(shù)字衛(wèi)星廣播的收入達(dá)到20億美元2006年有2100多萬訂戶到2012年訂戶可望達(dá)到4900萬戶美國113二、數(shù)字電視:數(shù)字衛(wèi)星電視、數(shù)字有線電視和數(shù)字地面無線電視總稱為數(shù)字電視。數(shù)字電視就是指從演播室到發(fā)射、傳輸、接收的所有環(huán)節(jié)都是使用數(shù)字電視信號。

二、數(shù)字電視:114電視臺發(fā)送圖像和聲音信號經(jīng)數(shù)字壓縮和數(shù)字調(diào)制形成數(shù)字電視信號 經(jīng)過衛(wèi)星、地面無線廣播或有線電纜等方式傳送數(shù)字電視機(jī)接收通過數(shù)字解調(diào)和數(shù)字視音頻解碼處理還原原來的圖像及伴音電視臺發(fā)送圖像和聲音信號115廣播電視學(xué)概論課件116

數(shù)字信號的傳播速率是每秒19.39兆字節(jié)。如此大的數(shù)據(jù)流的傳遞保證了數(shù)