國民經(jīng)濟(jì)管理增長點(diǎn)與財務(wù)知識分析發(fā)展課件

體育產(chǎn)業(yè)成為我國國民經(jīng)濟(jì)

發(fā)展新的增長點(diǎn)汪洋蘭州商學(xué)院2012.6體育產(chǎn)業(yè)成為我國國民經(jīng)濟(jì)

發(fā)展新的增長點(diǎn)汪洋1當(dāng)今世界，體育在發(fā)達(dá)國家已成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱性產(chǎn)業(yè)，而中國正在營造和形成發(fā)展環(huán)境將成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展性的增長點(diǎn)。隨著中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步、高速的發(fā)展和全面建設(shè)小康社會進(jìn)程的加快，提高居民生活質(zhì)量和生命質(zhì)量的體育消費(fèi)將成為性的消費(fèi)熱點(diǎn)，體育產(chǎn)業(yè)在拉動未來中國簡介增長中將發(fā)揮越來越重要的作用。

國民經(jīng)濟(jì)管理增長點(diǎn)與財務(wù)知識分析發(fā)展課件2一．體育產(chǎn)業(yè)概述1．概念體育產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，提供體育服務(wù)的各行業(yè)的總和。體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的一個部門，具有與其他產(chǎn)業(yè)相同的共性，即注重市場效益、講求經(jīng)濟(jì)效益，同時又具有不同于其他產(chǎn)業(yè)部門的特性。其產(chǎn)品的重要功能還在于提高居民身體素質(zhì)、發(fā)展社會生產(chǎn)、振奮民族精神、實(shí)現(xiàn)個人的全面發(fā)展和社會文明進(jìn)步。一．體育產(chǎn)業(yè)概述1．概念32.體育產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè)體育產(chǎn)業(yè)不同于體育事業(yè)，體育事業(yè)的主要任務(wù)是滿足社會精神文明的需求，更注重社會效益，具有公益、福利的性質(zhì)；而體育產(chǎn)業(yè)的重要目的則是謀求獲利，更注重經(jīng)濟(jì)效益，因而具有商業(yè)的性質(zhì)；在資金來源方面，我國現(xiàn)行的財稅政策是事業(yè)單位的經(jīng)費(fèi)由國家財政撥款，企業(yè)所需資金由銀行貸款，到期還本付息，辦事業(yè)不收稅，辦企業(yè)則按利率收取利稅，當(dāng)體育事業(yè)向體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化后，經(jīng)費(fèi)下?lián)芮闆r就會發(fā)生變化，根據(jù)其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的運(yùn)行機(jī)制，強(qiáng)調(diào)自我生存、自我發(fā)展、自我約束；在經(jīng)濟(jì)性質(zhì)方面，事業(yè)經(jīng)濟(jì)性質(zhì)是產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)，運(yùn)行機(jī)制主要靠行政指令，要求以福利、公益為主，以社會效益為主；產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)性質(zhì)是商品經(jīng)濟(jì)，運(yùn)行機(jī)制靠市場調(diào)節(jié)，要求以經(jīng)營為主，在提高社會效益的前提下努力提高經(jīng)濟(jì)效益。大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)和體育事業(yè)發(fā)展的必然要求。2.體育產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè)體育產(chǎn)業(yè)不同于體育事業(yè)，體育事業(yè)的主要43．體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容體育產(chǎn)業(yè)包括體育本體產(chǎn)業(yè)、體育外圍產(chǎn)業(yè)、體育中介產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者等。其中，體育本體產(chǎn)業(yè)是整個體育產(chǎn)業(yè)的核心，包括體育競技業(yè)與大眾健身業(yè)；體育外圍產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括體育用品商、體育器材商、體育服裝商、體育旅游業(yè)商、體育博彩商和體育建筑商等；體育中介產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括體育廣告商、體育贊助商和體育保險業(yè)等。而體育消費(fèi)者是體育產(chǎn)業(yè)的決定力量。3．體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容體育產(chǎn)業(yè)包括體育本體產(chǎn)業(yè)、體育外圍產(chǎn)業(yè)、體5隨著社會的發(fā)展，人們對體育的需求日益增長，體育不僅不再是少數(shù)人的專利，也不再是僅僅為了身體健康需要的產(chǎn)品，隨著體育事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化日益完善，體育已經(jīng)成為一種特殊的可供娛樂的消費(fèi)品。為了適應(yīng)人們?nèi)找嬖鲩L的體育消費(fèi)的需要，專門從事體育服務(wù)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營的人也越來越多。隨著社會的發(fā)展，人們對體育的需求日益增長，體育不僅不再是少數(shù)6二．體育產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展?fàn)顩r我國體育產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展很快，產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域不斷拓展，發(fā)展規(guī)模也不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量也有所改善，產(chǎn)業(yè)的效益也明顯增高。體育產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模和其他產(chǎn)業(yè)相比較雖然不是很大，但是在社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，已經(jīng)構(gòu)成了一個獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)門類。1992年，為響應(yīng)中央頒布的《加快第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定》，國家體委正式提出體育產(chǎn)業(yè)的概念。不僅將體育管理機(jī)構(gòu)進(jìn)行了較大的變化，成立了20個運(yùn)動項目管理中心，同時推出足球職業(yè)化的試點(diǎn)性改革，打開了中國體育產(chǎn)業(yè)改革的大門。1995年6月，國家體育總局制定了1995－2010年的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要，綱要指出體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)是用十五年左右的時間逐步建成適合社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制，符合現(xiàn)代體育運(yùn)動規(guī)律，門類齊全，結(jié)構(gòu)合理，規(guī)范發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)體系。二．體育產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展?fàn)顩r我國體育產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展7綱要規(guī)定的具體目標(biāo)是到本世紀(jì)末，基本上形成以主體產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，多業(yè)并舉，多種所有制并存，共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。我國目前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀主要體現(xiàn)在四個方面：第一，以本體市場為主體的體育市場，形成了一定的規(guī)模，市場體系的基本框架已趨清晰。基本包括競賽表演市場、健身娛樂市場、技術(shù)培訓(xùn)與咨詢市場，體育無形資產(chǎn)市場、體育旅游市場。第二，體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的領(lǐng)域不斷擴(kuò)展，體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)效益逐步提高。綱要規(guī)定的具體目標(biāo)是到本世紀(jì)末，基本上形成以主體產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，8第三，社會投資辦產(chǎn)業(yè)的形式發(fā)展很快，涌現(xiàn)了一大批符合現(xiàn)代體育制度的體育俱樂部、體育企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)。第四，確立和形成了保證體育事業(yè)發(fā)展的多渠道、多層次、多形式的產(chǎn)業(yè)化籌資機(jī)制。第三，社會投資辦產(chǎn)業(yè)的形式發(fā)展很快，涌現(xiàn)了一大批符合現(xiàn)代體育9體育產(chǎn)業(yè)是名副其實(shí)的朝陽產(chǎn)業(yè)。世界體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國家是美國，上世紀(jì)80年代，美國體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值大約占其國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的1%，在各大行業(yè)總產(chǎn)值的排名中居第22位；20世紀(jì)90年代中期，美國體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值已經(jīng)超過了3000億美元。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的北美、西歐和日本，體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值已經(jīng)進(jìn)入了國內(nèi)十大支柱產(chǎn)業(yè)之列。早在2000年，全球體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值就高達(dá)4000億美元，并以平均每年20%的速度增長著。澳大利亞、加拿大、日本、英國、德國、法國和意大利等發(fā)達(dá)國家的體育產(chǎn)業(yè)，總產(chǎn)值約占國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的1%—1.5%。體育產(chǎn)業(yè)是名副其實(shí)的朝陽產(chǎn)業(yè)。世界體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國家是美國10中國體育市場的產(chǎn)業(yè)化開始于20世紀(jì)80年代。90年代中期，中國體育產(chǎn)業(yè)才具有較為完整的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和較為完善的體育行業(yè)的制度，中國的體育廣告業(yè)、體育建筑業(yè)、體育博彩業(yè)、體育旅游業(yè)和體育用品業(yè)等具體行業(yè)也是在這個時期得以充分發(fā)展。1995年6月，國家體育總局出臺了《1995—2010年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》，指出中國體育產(chǎn)業(yè)要用十五年時間逐步建成適合社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制，符合現(xiàn)代體育運(yùn)動規(guī)律、門類齊全、結(jié)構(gòu)合理、規(guī)范發(fā)展的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系。雖然目前中國體育行業(yè)的資產(chǎn)存量、人力資源狀況和資本增值效率在快速增長，但不可否認(rèn)的事實(shí)是中國的體育產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展階段，各個環(huán)節(jié)的市場化程度還很低。學(xué)習(xí)和借鑒西方發(fā)達(dá)國家在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方面的經(jīng)驗和模式，是中國體育產(chǎn)業(yè)快速成長的捷徑。例如，一度被媒體熱炒的貝克漢姆轉(zhuǎn)會西班牙皇家馬德里隊的一系列令人眼花繚亂的商業(yè)運(yùn)作，其經(jīng)營手法之妙是體育產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)典之作。中國體育市場的產(chǎn)業(yè)化開始于20世紀(jì)80年代。90年代中期，中11三．中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要點(diǎn)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的需要，是推進(jìn)體育改革、增強(qiáng)自我發(fā)展能力的一項重大戰(zhàn)略舉措；加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于深化體育改革、轉(zhuǎn)換機(jī)制；拓展體育事業(yè)發(fā)展的經(jīng)費(fèi)渠道；滿足隨著小康生活水平的實(shí)現(xiàn)，社會日益增長的體育需求；對于增強(qiáng)體育事業(yè)發(fā)展活力、保證全民健身計劃和奧運(yùn)爭光計劃的實(shí)施和實(shí)現(xiàn)，有著重要意義三．中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要點(diǎn)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)體12發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)要充分發(fā)揮體育自身固有的潛力和優(yōu)勢，重點(diǎn)發(fā)展體現(xiàn)體育自身經(jīng)濟(jì)功能和價值的主體產(chǎn)業(yè)，努力培育和發(fā)展體育市場，使之成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本；積極開展體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)；因地制宜、適度發(fā)展其它各類產(chǎn)業(yè)經(jīng)營活動。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)要充分發(fā)揮體育自身固有的潛力和優(yōu)勢，重點(diǎn)發(fā)展體現(xiàn)131.發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)爭取用15年左右時間，逐步建成適合社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制、符合現(xiàn)代體育運(yùn)動規(guī)律、門類齊全、結(jié)構(gòu)合理、規(guī)范發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)體系。——到本世紀(jì)末，基本形成以體育主體產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)、多業(yè)并舉、多種所有制并存、共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局；——重點(diǎn)培育和發(fā)展體育健身娛樂市場、體育競賽表演市場、體育人才、技術(shù)信息市場和體育用品市場等，促使體育的有關(guān)固定市場與流動市場、國內(nèi)市場與國外市場等各級各類市場充分發(fā)育，初步形成符合我國國情、比較健全而完善的體育市場體系；——力爭一批體育事業(yè)單位通過自身經(jīng)營優(yōu)勢和潛力的發(fā)揮，立足體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)自我發(fā)展能力，由差額管理逐步做到自收自支；一批自收自支的經(jīng)濟(jì)實(shí)體能夠逐年增加上繳利潤，為體育事業(yè)的發(fā)展作貢獻(xiàn)；

1.發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)爭取用15年左右時間，逐步建成適合社14——形成一批符合現(xiàn)代企業(yè)制度、產(chǎn)權(quán)明晰、開展體育經(jīng)營、綜合開發(fā)、效益顯著、規(guī)模發(fā)展的股份制企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)；——不斷增加體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)收入的總量，使之占體育事業(yè)經(jīng)費(fèi)的比重每隔幾年有較大的提高，成為彌補(bǔ)體育事業(yè)發(fā)展經(jīng)費(fèi)不足的主要來源之一?！纬梢慌犀F(xiàn)代企業(yè)制度、產(chǎn)權(quán)明晰、開展體育經(jīng)營、綜合開15二、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的基本政策（五）積極培育體育健身娛樂市場。要圍繞全民健身計劃的實(shí)施，堅持國家辦與社會辦相結(jié)合的原則，積極引導(dǎo)和鼓勵社會各界投資興辦經(jīng)濟(jì)實(shí)體，開展體育漣身娛樂方面的經(jīng)營性活動。群眾性體育協(xié)會、俱樂部、社會體育指導(dǎo)中心（站），應(yīng)以社會化、產(chǎn)業(yè)化為方向，面向市場、服務(wù)群眾，以各類體育設(shè)施為依托，為群眾開展健身、健美、康復(fù)、娛樂等體育活動提供場地、設(shè)施和技術(shù)輔導(dǎo)等多項優(yōu)質(zhì)服務(wù)。積極引進(jìn)國外趣味性強(qiáng)的健身娛樂項目與設(shè)施，以滿足消費(fèi)者對體育健身娛樂不同層次的需求。鼓勵并支持在社區(qū)中開展體育咨詢指導(dǎo)及策劃、體育場地設(shè)施和器材租賃、體育活動保險、體育康復(fù)等各類社區(qū)體育服務(wù)活動。體育行政部門及有關(guān)單位要加強(qiáng)對各類群眾體育活動的經(jīng)營組織和單位的監(jiān)督管理，切實(shí)保障體育消費(fèi)者的合法權(quán)益。二、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的基本政策（五）積極培育體育健身娛樂市場。16（六）大力發(fā)展體育競賽表演市場。應(yīng)結(jié)合奧運(yùn)爭光計劃的實(shí)施，立足體育競賽體制的改革和運(yùn)行機(jī)制的轉(zhuǎn)換，積極引導(dǎo)和規(guī)范各類體育競賽的經(jīng)營活動，鼓勵社會各界承辦國內(nèi)外高水平體育競賽表演，使體育競賽和表演朝產(chǎn)業(yè)化、社會化、法制化方向發(fā)展。在完善體育競賽招標(biāo)制度的基礎(chǔ)上積極試行重大體育競賽的申辦制度。要結(jié)合我國體育發(fā)展的實(shí)際，注意吸取和借鑒國外舉辦商業(yè)賽事等方面的成功經(jīng)驗和做法，逐步建立各種體育競賽中介服務(wù)機(jī)構(gòu)和體育競賽經(jīng)紀(jì)人制度。（六）大力發(fā)展體育競賽表演市場。應(yīng)結(jié)合奧運(yùn)爭光計劃的實(shí)施，立17（七）培育和發(fā)展體育的人才、技術(shù)信息等要素市場。打破體育人才的地區(qū)所有制，搞活體育人才市場，合理開發(fā)和利用體育人才資源。要建立并進(jìn)一步完善運(yùn)動員注冊制度和轉(zhuǎn)會制度，支持俱樂部運(yùn)用市場手段選聘或輸出國內(nèi)外高水平運(yùn)動員，促進(jìn)高水平體育運(yùn)動人才的合理流動。擴(kuò)大各級體育運(yùn)動學(xué)校的自主權(quán)，試行體育后備人才有償培訓(xùn)制度，培育和開拓體育后備人才市場。體育院校應(yīng)充分發(fā)揮其有利條件，大力加強(qiáng)體育人才的培養(yǎng)。大力發(fā)展體育技術(shù)中介服務(wù)和信息咨詢業(yè)，運(yùn)用市場機(jī)制促進(jìn)體育高科技產(chǎn)品的開發(fā)，推進(jìn)體育技術(shù)成果的轉(zhuǎn)讓和應(yīng)用。提高體育信息資源使用效率和效益。（七）培育和發(fā)展體育的人才、技術(shù)信息等要素市場。打破體育人才18（八）扶持體育用品的生產(chǎn)和經(jīng)營，發(fā)展體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)。體育行政部門要按照政事分開、政企分開的原則，加強(qiáng)對體育用品生產(chǎn)經(jīng)營的宏觀管理，推行體育經(jīng)營許可證制度，重點(diǎn)扶持一批體育事業(yè)單位和經(jīng)濟(jì)實(shí)體開展體育用品的生產(chǎn)和經(jīng)營。要充分發(fā)揮“中國體育用品聯(lián)合會”的作用，加強(qiáng)與體育用品生產(chǎn)廠家的聯(lián)系，為其提供新產(chǎn)品、技術(shù)改造和市場動態(tài)等方面的信息。在北京舉辦一年一度的“中國體育博覽會”，同時用招標(biāo)的方式在其它省市舉辦一年一次的流動性體育用品博覽會，為國內(nèi)外體育用品廠家提供展示和交易產(chǎn)品的機(jī)會，促進(jìn)體育用品市場的開發(fā)和建設(shè)。（八）扶持體育用品的生產(chǎn)和經(jīng)營，發(fā)展體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)。體育行政部19（九）因地制宜地開展體育系統(tǒng)的多種經(jīng)營活動。要鼓勵體育事業(yè)單位根據(jù)自身的特點(diǎn)和市場需求興辦投資少、見效快、收益高的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，開展多業(yè)助體的經(jīng)營創(chuàng)收活動，合法經(jīng)營、依法納稅。對體育系統(tǒng)現(xiàn)有的各類經(jīng)濟(jì)實(shí)體應(yīng)根據(jù)不同情況，按照現(xiàn)代企業(yè)制度加以規(guī)范；體育行政部門要加強(qiáng)對多種經(jīng)營活動的宏觀管理，采取切實(shí)措施遏制經(jīng)營收益的福利化傾向，確保創(chuàng)收收入的大部分用于體育事業(yè)的發(fā)展。同時還要重點(diǎn)抓好體育行業(yè)與外單位合作經(jīng)營、合作開發(fā)中的產(chǎn)權(quán)界定、評估、簽訂合同等工作，防止在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營開發(fā)中國有資產(chǎn)的流失。（九）因地制宜地開展體育系統(tǒng)的多種經(jīng)營活動。要鼓勵體育事業(yè)單20（十）制定和完善體育事業(yè)經(jīng)濟(jì)政策，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供必要的政策支持。要大力加強(qiáng)調(diào)查研究，積極爭取和落實(shí)國家對體育事業(yè)發(fā)展的有關(guān)財政政策、體育基本建設(shè)的投入、投資政策、稅收政策、價格政策、社會對體育公益事業(yè)贊助方面的政策、體育彩票和體育基金制度等方面的政策；制定和落實(shí)體育事業(yè)單位及經(jīng)濟(jì)實(shí)體進(jìn)行多種經(jīng)營來補(bǔ)助體育事業(yè)的優(yōu)惠政策，執(zhí)行有關(guān)人事、財務(wù)和資金等方面的政策，使之落到實(shí)處；執(zhí)行國家的有關(guān)稅務(wù)政策，樹立依法納稅的意識，為體育產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。（十）制定和完善體育事業(yè)經(jīng)濟(jì)政策，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供必要的21三、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的基本措施（十一）加快體育單項運(yùn)動協(xié)會的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。按照深化體育改革、到本世紀(jì)末建立具有中國特色的協(xié)會制的要求，有條件的單項運(yùn)動協(xié)會及有關(guān)運(yùn)動訓(xùn)練單位要以實(shí)體化、產(chǎn)業(yè)化為方向進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，要在抓好本項目業(yè)務(wù)管理的同時，根據(jù)自身的特點(diǎn)和有利條件積極培養(yǎng)和開發(fā)體育競賽表演市場和健身娛樂市場，興辦經(jīng)濟(jì)實(shí)體，充分發(fā)揮本項目的廣告宣傳效應(yīng)，爭取社會的贊助，舉辦各類商業(yè)賽事，開發(fā)專利產(chǎn)品，建立項目發(fā)展基金等活動，增強(qiáng)自我發(fā)展能力。一些基礎(chǔ)好、市場開發(fā)潛力大的項目要加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐，由差額管理轉(zhuǎn)為自收自支，力爭為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展作貢獻(xiàn)。三、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的基本措施（十一）加快體育單項運(yùn)動協(xié)會的22（十二）體育設(shè)施是開展體育活動、從事體育經(jīng)營的重要場所，是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本物質(zhì)條件。應(yīng)堅持“以體為本，多種經(jīng)營”的方針，堅持社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合。在確保體育業(yè)務(wù)指標(biāo)完成的前提下，充分利用自身的人力和閑置的場地設(shè)施，以體為本，開展多種經(jīng)營，增加收入、以體養(yǎng)體、以副助體，逐步提高體育場館自我補(bǔ)償、自我更新的能力，要充分發(fā)揮現(xiàn)有體育設(shè)施的社會服務(wù)功能，對體育場館實(shí)行企業(yè)化管理，使之由事業(yè)型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變，向社會全面開放，并提供多樣化的體育服務(wù)。新建體育設(shè)施應(yīng)當(dāng)布局合理、規(guī)模適當(dāng)、功能齊全，便于群眾體育活動的開展，便于綜合利用和經(jīng)營開發(fā)。要建設(shè)一批能滿足人民群眾生活水平達(dá)到小康后體育消費(fèi)需要的體育設(shè)施，在一兩個城市建成能舉辦夏季奧運(yùn)會的體育設(shè)施。（十二）體育設(shè)施是開展體育活動、從事體育經(jīng)營的重要場所，是體23（十三）加強(qiáng)對體育無形資產(chǎn)的經(jīng)營開發(fā)。有關(guān)方面應(yīng)抓緊對中國奧委會的會徽、會標(biāo)，全國性綜合競賽的會徽、會標(biāo)、吉祥物等無形資產(chǎn)的經(jīng)營開發(fā)。各單項運(yùn)動協(xié)會應(yīng)圍繞協(xié)會標(biāo)志和重大的競賽活動，對本項目的無形資產(chǎn)進(jìn)行評估和開發(fā)，并指導(dǎo)和協(xié)助協(xié)會下屬的俱樂部及有關(guān)訓(xùn)練競賽單位搞好這項工作。體育行政部門也應(yīng)根據(jù)各地的實(shí)際情況加強(qiáng)對本地區(qū)體育無形資產(chǎn)的管理，盡快制定相應(yīng)的政策法規(guī)，使體育無形資產(chǎn)的開發(fā)和利用有章可循、有法可依。體育技術(shù)成果是體育無形資產(chǎn)的一個重要組成部分，在積極進(jìn)行技術(shù)開發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)服務(wù)、技術(shù)咨詢的同時，要鼓勵體育科研機(jī)構(gòu)興辦技術(shù)含量較高的科技型企業(yè)，實(shí)現(xiàn)技工貿(mào)一體化、產(chǎn)供銷一條龍。（十三）加強(qiáng)對體育無形資產(chǎn)的經(jīng)營開發(fā)。有關(guān)方面應(yīng)抓緊對中國奧24（十四）加強(qiáng)體育彩票的管理和發(fā)展。體育彩票要從規(guī)范發(fā)行工作、提高體育彩票發(fā)行效益著手，逐步建立具有中國特色的體育彩票發(fā)行制度。要認(rèn)真貫徹國家體委關(guān)于《1994—1995年度體育彩票發(fā)行管理辦法》，不斷總結(jié)經(jīng)驗，進(jìn)一步完善體育彩票的發(fā)行種類、印制技術(shù)、營銷手段和中獎辦法。要加強(qiáng)對體育彩票發(fā)行工作的管理，建立全國性的銷售網(wǎng)絡(luò)和隊伍，提高服務(wù)質(zhì)量，積極爭取有關(guān)方面的支持，促使體育彩票的發(fā)行科學(xué)化、制度化，使體育彩票收入成為支持體育事業(yè)發(fā)展的一個主要渠道。（十五）加強(qiáng)對各類體育基金的管理。要不斷拓寬體育基金來源的渠道，積極爭取境內(nèi)外社團(tuán)、企業(yè)及個人的捐贈和贊助，增加基金的總量：要通過基金儲蓄、投資等多種手段的科學(xué)運(yùn)作，確?，F(xiàn)有基金的不斷增值。要制定和完善體育基金會的運(yùn)作條例和管理辦法，切實(shí)加強(qiáng)對體育基金使用方向的調(diào)控和監(jiān)督，確保各類體育基金具有良好的社會聲譽(yù)和效益，使之成為體育經(jīng)費(fèi)的重要來源之一。（十四）加強(qiáng)體育彩票的管理和發(fā)展。體育彩票要從規(guī)范發(fā)行工作、25（十六）加快體育市場的立法進(jìn)程，推動體育產(chǎn)業(yè)健康、有序、規(guī)范的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開法制的保障。要加強(qiáng)體育市場的立法管理，加緊制定和出臺《體育市場管理法》、《體育競賽表演市場管理辦法》、《體育健身娛樂市場管理辦法》、《關(guān)于實(shí)行〈體育經(jīng)營許可證〉制度的規(guī)定》、《關(guān)于體育無形資產(chǎn)的管理辦法》、《社會贊助體育事業(yè)的管理辦法》、《關(guān)于體育彩票發(fā)行的管理辦法》等有關(guān)法規(guī)；體育行政部門要根據(jù)各地實(shí)情和體育市場的狀況制定相應(yīng)的地方性法規(guī)；立法工作要抓住當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的核心問題，深入調(diào)查，科學(xué)論證，提高管理法規(guī)的操作性、科學(xué)性和權(quán)威性；各體育經(jīng)營單位和個人要嚴(yán)守國家的有關(guān)法律，依法經(jīng)營，照章繳稅；體育行政部門及有關(guān)經(jīng)濟(jì)監(jiān)督部門要依法行政、依法監(jiān)督，把體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展納入法制的軌道。

（十六）加快體育市場的立法進(jìn)程，推動體育產(chǎn)業(yè)健康、有序、規(guī)范26(十七）大力培養(yǎng)體育經(jīng)營管理人才，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)隊伍的建設(shè)。體育行政部門要把人才問題作為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的首要工作，抓緊抓好。按照產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求多渠道、多形式去發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)體育經(jīng)營管理人才，既要立足本系統(tǒng)的人才培養(yǎng)，建立在職、在崗人員的培訓(xùn)制度，提高其業(yè)務(wù)素質(zhì)和經(jīng)營管理能力；也要解放思想，引進(jìn)人才，為體所用；要加快用工、人事、分配制度的配套改革，大膽使用人才，用好人才。對經(jīng)營單位要放開用人自主權(quán)，實(shí)行用人單位和就業(yè)職工的雙向選擇，公平競爭，擇優(yōu)上崗。要建立評聘、辭退、辭職制度，完善有關(guān)激勵、競爭、約束等經(jīng)營管理機(jī)制；要制定優(yōu)惠政策，鼓勵有關(guān)經(jīng)營人才從事體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。(十七）大力培養(yǎng)體育經(jīng)營管理人才，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)隊伍的建設(shè)。體27（十八）進(jìn)一步加強(qiáng)對體育產(chǎn)業(yè)工作的領(lǐng)導(dǎo)。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是徹底改變過去體育單純依靠國家投入的一項重大舉措。體育行政部門要積極轉(zhuǎn)變職能，建立和健全專門的管理組織和機(jī)構(gòu)，配備專職人員，加強(qiáng)對體育產(chǎn)業(yè)工作的管理。各級體委領(lǐng)導(dǎo)要進(jìn)一步解放思想轉(zhuǎn)變觀念，采取切實(shí)措施，支持興·辦體育產(chǎn)業(yè)。要盡早制定體育工作的綜合評價指標(biāo)體系，把體育產(chǎn)業(yè)工作作為領(lǐng)導(dǎo)政績考核的主要內(nèi)容之一。（十八）進(jìn)一步加強(qiáng)對體育產(chǎn)業(yè)工作的領(lǐng)導(dǎo)。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是徹底改28四．體育產(chǎn)業(yè)能否成為經(jīng)濟(jì)中的新生力量分析

在歐美國家體育產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱。美國體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值達(dá)到兩千多億美元，是汽車制造業(yè)總收入的兩倍，達(dá)到GDP的2%；英國體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達(dá)七十億英鎊，超過了汽車制造業(yè)、煙草業(yè)等行業(yè)的產(chǎn)值。在國內(nèi)體育領(lǐng)域?qū)I(yè)人士普遍思考中國如何從“金牌強(qiáng)國”轉(zhuǎn)型“體育強(qiáng)國”的時候，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域是否也應(yīng)思考體育產(chǎn)業(yè)如何獲得全方位發(fā)展并逐漸成為引領(lǐng)國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)步快速健康發(fā)展的新生力量呢？四．體育產(chǎn)業(yè)能否成為經(jīng)濟(jì)中的新生力量分析在歐美國家體育產(chǎn)業(yè)29體育制造業(yè)亟待轉(zhuǎn)型作為體育產(chǎn)業(yè)的兩大重要支柱之一，體育制造業(yè)近幾年在國內(nèi)發(fā)展得比較成功。相關(guān)資料顯示，目前我國已經(jīng)擁有全球65%以上的體育用品生產(chǎn)份額，其中運(yùn)動服裝、運(yùn)動鞋占世界份額高達(dá)80%。在一定程度上，視國內(nèi)企業(yè)為世界體育用品的制造中心當(dāng)不為過。在國際經(jīng)濟(jì)一體化潮流中，李寧、安踏等以服裝、鞋帽為龍頭產(chǎn)品的國內(nèi)體育用品制造商通過參與大型國際賽事或者謀求與世界知名體育組織、團(tuán)體、運(yùn)動員的合作將產(chǎn)品打入國際市場，不斷擴(kuò)大其規(guī)模和影響力。與體育用品、運(yùn)動設(shè)備加工與制造相關(guān)，運(yùn)動場館的建筑業(yè)在奧運(yùn)會、亞運(yùn)會等一些國際賽事的帶動下也得到了拉動與發(fā)展。體育制造業(yè)亟待轉(zhuǎn)型作為體育產(chǎn)業(yè)的兩大重要支柱之一，體育制造30然而，作為從傳統(tǒng)制造業(yè)中脫穎而出的體育制造業(yè)，如何實(shí)現(xiàn)資源配置的優(yōu)化與品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型最終做大做強(qiáng)，是亟待業(yè)內(nèi)人士思考和解決的問題。相對于歐美等世界體育用品制造強(qiáng)國而言，中國迫切需要培育一批具有國際競爭力的體育骨干企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)，形成一批有中國特色和國際影響力的體育產(chǎn)業(yè)品牌。唯其如此，國內(nèi)體育制造業(yè)才能滿足體育愛好者對于相關(guān)產(chǎn)品的需求，同時給自身創(chuàng)造豐厚的利潤。相應(yīng)地，國內(nèi)居民人均體育消費(fèi)才能逐步增加，并最終實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)增加值在國內(nèi)生產(chǎn)總值中所占比重不斷提高。然而，作為從傳統(tǒng)制造業(yè)中脫穎而出的體育制造業(yè)，如何實(shí)現(xiàn)資源配31體育服務(wù)應(yīng)作為發(fā)展重點(diǎn)相比之下，體育服務(wù)業(yè)更為任重而道遠(yuǎn)。作為一項朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)，體育服務(wù)業(yè)的內(nèi)涵相當(dāng)豐富，基本涵蓋了傳統(tǒng)視域中的競技體育服務(wù)和不斷走進(jìn)百姓生活的社會健身體育、休閑體育以及新生的體育經(jīng)紀(jì)、體育培訓(xùn)、體育旅游和公共體育場館服務(wù)等。北京奧運(yùn)會、廣州亞運(yùn)會等大型國際賽事先后成功舉辦，國內(nèi)相繼建設(shè)了一批現(xiàn)代化體育場館。這些場館在基礎(chǔ)設(shè)施、周邊配套等方面均按照國際標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計施工，在承辦賽事的過程中也著實(shí)發(fā)揮了預(yù)期的功能。然而，在“后奧運(yùn)、后亞運(yùn)”時代，它們只承擔(dān)過意大利超級杯、中國網(wǎng)球公開賽、巴塞羅那熱身賽等短期賽事或商業(yè)比賽，其作為國際一流體育場館的魅力并沒有得到充分施展，遠(yuǎn)未達(dá)到物盡其用的狀態(tài)。因此，設(shè)法進(jìn)一步增加像“鳥巢歡樂冰雪季”、“鳥巢海洋沙灘節(jié)”這種大型群眾娛樂健身活動，以提升場館的使用率是當(dāng)務(wù)之急。體育服務(wù)應(yīng)作為發(fā)展重點(diǎn)相比之下，體育服務(wù)業(yè)更為任重而道遠(yuǎn)。32但是，僅僅將現(xiàn)代化體育設(shè)施用于普通大眾顯然不夠，盡可能長期承辦高水平的體育賽事無疑會更好地體現(xiàn)出這些場館的價值。問題是，當(dāng)前除三大球、乒乓球、圍棋等項目，國內(nèi)鮮有規(guī)模較大且持續(xù)時間較長的正規(guī)比賽。究其根源，還是因一些中小型體育項目缺乏普及度和影響力所致。但是，僅僅將現(xiàn)代化體育設(shè)施用于普通大眾顯然不夠，盡可能長期承33

三、影響體育產(chǎn)業(yè)增長和發(fā)展的因素（一）人1、人類對運(yùn)動和娛樂的持續(xù)興趣2、體育公司增長伴隨著體育市場的多樣化體育賽事的一些不同分類（二）體育活動和賽事1、新穎各異的運(yùn)動、娛樂、健身活動和賽事的數(shù)量持續(xù)增長2、傳統(tǒng)體育運(yùn)動不斷發(fā)展3、職業(yè)運(yùn)動、健身和休閑活動的數(shù)量及種類的不斷增加4、體育旅游和探險旅游產(chǎn)品的增加三、影響體育產(chǎn)業(yè)增長和發(fā)展的因素（一）人34（三）體育用品1、增加體育用品和服裝的設(shè)計以滿足不同市場需求2、科技對體育相關(guān)用品、服務(wù)和訓(xùn)練的影響（四）設(shè)施、體育醫(yī)療和健身鍛煉1、體育設(shè)施和賽事的數(shù)量和種類的增加2、從單用途體育設(shè)施向多用途和全方位服務(wù)型體育設(shè)施的轉(zhuǎn)變3、體育醫(yī)療和健身訓(xùn)練服務(wù)的數(shù)量和種類的不斷增加（五）商業(yè)化和體育營銷1、把體育包裝成一種娛樂產(chǎn)品2、體育產(chǎn)業(yè)的市場化和營銷導(dǎo)向不斷增強(qiáng)3、對體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者的理解和認(rèn)識的增強(qiáng)4、體育營銷專業(yè)人員以完美推廣為目標(biāo)5、公司贊助的增長6、代言的增長7、特許產(chǎn)品重要性的增長（三）體育用品35（六）體育職業(yè)服務(wù)體育服務(wù)業(yè)的超常增長（七）體育產(chǎn)業(yè)、媒體和體育媒體1、大量媒體報道使體育產(chǎn)業(yè)獲得很大收益2、體育活動和賽事成為廣受歡迎的娛樂產(chǎn)品3、電視和廣播覆蓋面的持續(xù)增長4、體育雜志、體育貿(mào)易雜志和體育學(xué)術(shù)刊物的數(shù)量和種類增加5、互聯(lián)網(wǎng)（六）體育職業(yè)服務(wù)36（八）體育產(chǎn)業(yè)中的教育問題

1、對主管人員、經(jīng)理、運(yùn)動員和其他專業(yè)人員在體育和體育產(chǎn)業(yè)方面的教育增長2、體育管理人員專業(yè)能力增強(qiáng)3、體育管理作為學(xué)科理論和職業(yè)的日漸盛行（八）體育產(chǎn)業(yè)中的教育問題

1、對主管人員、經(jīng)理、運(yùn)動員和其37四．體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的進(jìn)展

（一）國外體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的研究始于1750年英國“賽馬俱樂部”的創(chuàng)立者；19世紀(jì)美國人威廉?赫爾伯特對體育產(chǎn)業(yè)組織理論研究做出了重要貢獻(xiàn)；20世紀(jì)60年代后美國在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的研究位居世界最高水平。（二）中國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究1.第一階段（1980~1991年）：體育經(jīng)濟(jì)分析地開展僅是對體育經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的零散分析，有很強(qiáng)的計劃經(jīng)濟(jì)的色彩。2.第二階段（1992~1997年）：體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的創(chuàng)建研究對象逐步轉(zhuǎn)變、理論基礎(chǔ)逐步完善、研究范圍逐步拓寬、研究隊伍逐步擴(kuò)大、應(yīng)用研究逐步加強(qiáng)。3.第三階段（1998年~現(xiàn)在）：體育經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的新進(jìn)展1）體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)基本理論的深化研究2）關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)如何成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)問題的研究3）關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)與全面建設(shè)小康社會目標(biāo)的關(guān)系研究4）奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)問題研究5）體育產(chǎn)業(yè)國際競爭力問題研究四．體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的進(jìn)展

（一）國外體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究38五．國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩種模式

（一）市場主導(dǎo)型1.市場主導(dǎo)型的概念市場主導(dǎo)型是指體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動力來自于市場主體自身對商業(yè)利潤的追求，以及不同市場主體之間相互競爭所產(chǎn)生的壓力和動力。2.市場主導(dǎo)型的基本特征1）.政府充當(dāng)“守夜人”的角色，即通過立法和執(zhí)法來促進(jìn)各類體育企業(yè)的合理有效競爭，維護(hù)體育市場的正常秩序，保護(hù)體育消費(fèi)者的合法權(quán)益。2）.有十分完善的體育俱樂部體制和職業(yè)聯(lián)盟體制，采用法人治理結(jié)構(gòu)，委托和代理經(jīng)營方式十分普遍，擁有一職高素質(zhì)的體育經(jīng)理人隊伍。3）.采用這種模式的國家，其國民的體育消費(fèi)不僅有傳統(tǒng)，而且已呈普遍化、經(jīng)?；?、生活化和多院化的趨勢，穩(wěn)定的、大規(guī)模的體育消費(fèi)需求是推動這些國家體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)繁榮的根本原因。4）.采用這種模式的國家，一般都已經(jīng)形成了比較完整的體育市場體系，這一市場體系覆蓋整個體育產(chǎn)業(yè)鏈。不同的體育市場之間存在著互相啟動需求，以及你存我榮、我榮你興的良性發(fā)展態(tài)勢。5）.采用這種模式的國家，一般體育中介機(jī)構(gòu)都高度發(fā)達(dá)。

五．國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩種模式

（一）市場主導(dǎo)型39（二）政府參與型

1.政府參與型的概念指一國政府對本國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展設(shè)定目標(biāo)，并且利用多種手段引導(dǎo)、調(diào)控和規(guī)范體育市場的組建和運(yùn)作，這種模式即為政府參與性。2.政府參與型的特征1）.政府運(yùn)用多種手段參與和引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2）.普遍采用梯度發(fā)展戰(zhàn)略。3）.體育中介機(jī)構(gòu)發(fā)育尚不見圈，體育企業(yè)在業(yè)務(wù)拓展方面普遍缺乏專業(yè)化的決策咨詢服務(wù)，不同的體育市場主體之間缺乏有效溝通手段，體育產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新以及營銷手段的創(chuàng)新普遍不夠。4）.非贏利性機(jī)構(gòu)正在不斷地向贏利型機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變。（二）政府參與型1.政府參與型的概念40六．體育產(chǎn)業(yè)的分類與市場構(gòu)成

（一）、兩部門分類法在以往的研究中，人們根據(jù)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)活動所提供的產(chǎn)品是否有形，把生產(chǎn)部門劃分為物質(zhì)生產(chǎn)部門和非物質(zhì)生產(chǎn)部門。物質(zhì)生產(chǎn)部門供給的產(chǎn)品通常具有一定的物質(zhì)形態(tài)，即可以通過某些物理量加以描述或測定，非物質(zhì)生產(chǎn)部門提供的產(chǎn)品往往是無形的，很難借助物理量加以衡量。在我國，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家把整個國民經(jīng)濟(jì)部門的活動，按照上述方法進(jìn)行了大致的分類，即物質(zhì)生產(chǎn)部門和非物質(zhì)生產(chǎn)部門兩大類別，前者包括工業(yè)、農(nóng)業(yè)、建筑業(yè)、商業(yè)（指物資供應(yīng)、商品流通及飲食、縫紉、洗染、日用品修理等）等五個部門；后者涵蓋城鄉(xiāng)公共服務(wù)業(yè)、金融業(yè)、機(jī)關(guān)團(tuán)體、科學(xué)研究、文教衛(wèi)生（指文化藝術(shù)、教育、廣播電視、衛(wèi)生、體育和社會福利等）等部門。六．體育產(chǎn)業(yè)的分類與市場構(gòu)成（一）、兩部門分類法41（二）三次產(chǎn)業(yè)分類法三次產(chǎn)業(yè)分類法就是把人類所有經(jīng)濟(jì)活動劃分為第一產(chǎn)業(yè)（PrimaryIndustry）、第二產(chǎn)業(yè)（SecondaryIndustry）和第三產(chǎn)業(yè)（TertiaryIndustry），這種產(chǎn)業(yè)分類的方法是由英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家阿.格.費(fèi)希爾和科林.克拉克提出的。三次產(chǎn)業(yè)的分類方法在國際范圍內(nèi)得到了普遍的認(rèn)可。我國也在1985年對1984年的第三產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了統(tǒng)計分析，隨后國家統(tǒng)計局建立了第三產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計報告。以下是我國對三次產(chǎn)業(yè)的劃分方法和口徑范圍：第一產(chǎn)業(yè)：農(nóng)業(yè)（包括農(nóng)、林、牧、副、漁業(yè)等）；第二產(chǎn)業(yè)：工業(yè)（包括采掘業(yè)、制造業(yè)、自來水、電力、蒸汽、熱水、煤氣）和建筑業(yè)；第三產(chǎn)業(yè)：除第一、第二產(chǎn)業(yè)以外的眾多部門的經(jīng)濟(jì)活動，根據(jù)實(shí)際情況的需要，第三產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動劃分為流通部門和服務(wù)部門兩大部分，區(qū)分成四個層次，它們依次是：第一層次：流通部門，包括交通運(yùn)輸業(yè)、郵電通訊業(yè)、商業(yè)、飲食業(yè)、物資供銷和倉儲業(yè)；（二）三次產(chǎn)業(yè)分類法42第二層次：為生產(chǎn)和生活服務(wù)的部門，包括金融保險業(yè)、地質(zhì)普查業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、居民服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)、中介服務(wù)業(yè)、公用事業(yè)、各類技術(shù)服務(wù)業(yè)以及公路、內(nèi)河（湖）航道養(yǎng)護(hù)業(yè)；第三層次：為提高科學(xué)文化水平和居民素質(zhì)服務(wù)的部門，包括科、教、文、衛(wèi)、體、社會福利、廣播電視等事業(yè)；第四層次：為社會公共需要服務(wù)的部門，包括國家機(jī)關(guān)、政黨機(jī)關(guān)、社會團(tuán)體以及軍隊和警察等。在三次產(chǎn)業(yè)的分類方法中，體育產(chǎn)業(yè)中除體育用品制造業(yè)和體育場地建筑業(yè)外的多數(shù)經(jīng)濟(jì)活動都應(yīng)該被劃歸為第三產(chǎn)業(yè)，從這個角度可以說體育產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)。因此，國務(wù)院于1992年在關(guān)于加快第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定中，明確地把體育產(chǎn)業(yè)列為第三產(chǎn)業(yè)的第三個層次

第二層次：為生產(chǎn)和生活服務(wù)的部門，包括金融保險業(yè)、地質(zhì)普查業(yè)43七．甘肅省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（一）以節(jié)會、賽事為抓手，不斷提升城市知名度和對外影響力。（二）走推動文化旅游體育三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展之路，構(gòu)建“大旅游”“大文化”“大體育”“大產(chǎn)業(yè)”發(fā)展格局（三）以民族文化、絲路文化、黃河文化和草原文化為依托，“做大”“做強(qiáng)”體育文化旅游產(chǎn)業(yè)七．甘肅省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（一）以節(jié)會、賽事為抓手，不斷提升城市44樹立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識。12月-2212月-22Wednesday,December28,2022人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。17:45:3217:45:3217:4512/28/20225:45:32PM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。12月-2217:45:3217:45Dec-2228-Dec-22加強(qiáng)交通建設(shè)管理，確保工程建設(shè)質(zhì)量。17:45:3217:45:3217:45Wednesday,December28,2022安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。12月-2212月-2217:45:3217:45:32December28,2022踏實(shí)肯干，努力奮斗。2022年12月28日5:45下午12月-2212月-22追求至善憑技術(shù)開拓市場，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹立形象。28十二月20225:45:32下午17:45:3212月-22嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。十二月225:45下午12月-2217:45December28,2022作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)記得牢，駕輕就熟除煩惱。2022/12/2817:45:3217:45:3228December2022好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。5:45:32下午5:45下午17:45:3212月-22專注今天，好好努力，剩下的交給時間。12月-2212月-2217:4517:45:3217:45:32Dec-22牢記安全之責(zé)，善謀安全之策，力務(wù)安全之實(shí)。2022/12/2817:45:32Wednesday,December28,2022相信相信得力量。12月-222022/12/2817:45:3212月-22謝謝大家！樹立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識。12月-2212月-2245生活中的辛苦阻撓不了我對生活的熱愛。12月-2212月-22Wednesday,December28,2022人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。17:45:3217:45:3217:4512/28/20225:45:32PM做一枚螺絲釘，那里需要那里上。12月-2217:45:3217:45Dec-2228-Dec-22日復(fù)一日的努力只為成就美好的明天。17:45:3217:45:3217:45Wednesday,December28,2022安全放在第一位，防微杜漸。12月-2212月-2217:45:3217:45:32December28,2022加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個人的休養(yǎng)。2022年12月28日5:45下午12月-2212月-22精益求精，追求卓越，因為相信而偉大。28十二月20225:45:32下午17:45:3212月-22讓自己更加強(qiáng)大，更加專業(yè)，這才能讓自己更好。十二月225:45下午12月-2217:45December28,2022這些年的努力就為了得到相應(yīng)的回報。2022/12/2817:45:3217:45:3228December2022科學(xué)，你是國力的靈魂；同時又是社會發(fā)展的標(biāo)志。5:45:32下午5:45下午17:45:3212月-22每天都是美好的一天，新的一天開啟。12月-2212月-2217:4517:45:3217:45:32Dec-22相信命運(yùn)，讓自己成長，慢慢的長大。2022/12/2817:45:32Wednesday,December28,2022愛情，親情，友情，讓人無法割舍。12月-222022/12/2817:45:3212月-22謝謝大家！生活中的辛苦阻撓不了我對生活的熱愛。12月-2212月-2246體育產(chǎn)業(yè)成為我國國民經(jīng)濟(jì)

發(fā)展新的增長點(diǎn)汪洋蘭州商學(xué)院2012.6體育產(chǎn)業(yè)成為我國國民經(jīng)濟(jì)

發(fā)展新的增長點(diǎn)汪洋47當(dāng)今世界，體育在發(fā)達(dá)國家已成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱性產(chǎn)業(yè)，而中國正在營造和形成發(fā)展環(huán)境將成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展性的增長點(diǎn)。隨著中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步、高速的發(fā)展和全面建設(shè)小康社會進(jìn)程的加快，提高居民生活質(zhì)量和生命質(zhì)量的體育消費(fèi)將成為性的消費(fèi)熱點(diǎn)，體育產(chǎn)業(yè)在拉動未來中國簡介增長中將發(fā)揮越來越重要的作用。

國民經(jīng)濟(jì)管理增長點(diǎn)與財務(wù)知識分析發(fā)展課件48一．體育產(chǎn)業(yè)概述1．概念體育產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，提供體育服務(wù)的各行業(yè)的總和。體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的一個部門，具有與其他產(chǎn)業(yè)相同的共性，即注重市場效益、講求經(jīng)濟(jì)效益，同時又具有不同于其他產(chǎn)業(yè)部門的特性。其產(chǎn)品的重要功能還在于提高居民身體素質(zhì)、發(fā)展社會生產(chǎn)、振奮民族精神、實(shí)現(xiàn)個人的全面發(fā)展和社會文明進(jìn)步。一．體育產(chǎn)業(yè)概述1．概念492.體育產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè)體育產(chǎn)業(yè)不同于體育事業(yè)，體育事業(yè)的主要任務(wù)是滿足社會精神文明的需求，更注重社會效益，具有公益、福利的性質(zhì)；而體育產(chǎn)業(yè)的重要目的則是謀求獲利，更注重經(jīng)濟(jì)效益，因而具有商業(yè)的性質(zhì)；在資金來源方面，我國現(xiàn)行的財稅政策是事業(yè)單位的經(jīng)費(fèi)由國家財政撥款，企業(yè)所需資金由銀行貸款，到期還本付息，辦事業(yè)不收稅，辦企業(yè)則按利率收取利稅，當(dāng)體育事業(yè)向體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化后，經(jīng)費(fèi)下?lián)芮闆r就會發(fā)生變化，根據(jù)其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的運(yùn)行機(jī)制，強(qiáng)調(diào)自我生存、自我發(fā)展、自我約束；在經(jīng)濟(jì)性質(zhì)方面，事業(yè)經(jīng)濟(jì)性質(zhì)是產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)，運(yùn)行機(jī)制主要靠行政指令，要求以福利、公益為主，以社會效益為主；產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)性質(zhì)是商品經(jīng)濟(jì)，運(yùn)行機(jī)制靠市場調(diào)節(jié)，要求以經(jīng)營為主，在提高社會效益的前提下努力提高經(jīng)濟(jì)效益。大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)和體育事業(yè)發(fā)展的必然要求。2.體育產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè)體育產(chǎn)業(yè)不同于體育事業(yè)，體育事業(yè)的主要503．體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容體育產(chǎn)業(yè)包括體育本體產(chǎn)業(yè)、體育外圍產(chǎn)業(yè)、體育中介產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者等。其中，體育本體產(chǎn)業(yè)是整個體育產(chǎn)業(yè)的核心，包括體育競技業(yè)與大眾健身業(yè)；體育外圍產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括體育用品商、體育器材商、體育服裝商、體育旅游業(yè)商、體育博彩商和體育建筑商等；體育中介產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括體育廣告商、體育贊助商和體育保險業(yè)等。而體育消費(fèi)者是體育產(chǎn)業(yè)的決定力量。3．體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容體育產(chǎn)業(yè)包括體育本體產(chǎn)業(yè)、體育外圍產(chǎn)業(yè)、體51隨著社會的發(fā)展，人們對體育的需求日益增長，體育不僅不再是少數(shù)人的專利，也不再是僅僅為了身體健康需要的產(chǎn)品，隨著體育事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化日益完善，體育已經(jīng)成為一種特殊的可供娛樂的消費(fèi)品。為了適應(yīng)人們?nèi)找嬖鲩L的體育消費(fèi)的需要，專門從事體育服務(wù)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營的人也越來越多。隨著社會的發(fā)展，人們對體育的需求日益增長，體育不僅不再是少數(shù)52二．體育產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展?fàn)顩r我國體育產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展很快，產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域不斷拓展，發(fā)展規(guī)模也不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量也有所改善，產(chǎn)業(yè)的效益也明顯增高。體育產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模和其他產(chǎn)業(yè)相比較雖然不是很大，但是在社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，已經(jīng)構(gòu)成了一個獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)門類。1992年，為響應(yīng)中央頒布的《加快第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定》，國家體委正式提出體育產(chǎn)業(yè)的概念。不僅將體育管理機(jī)構(gòu)進(jìn)行了較大的變化，成立了20個運(yùn)動項目管理中心，同時推出足球職業(yè)化的試點(diǎn)性改革，打開了中國體育產(chǎn)業(yè)改革的大門。1995年6月，國家體育總局制定了1995－2010年的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要，綱要指出體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)是用十五年左右的時間逐步建成適合社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制，符合現(xiàn)代體育運(yùn)動規(guī)律，門類齊全，結(jié)構(gòu)合理，規(guī)范發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)體系。二．體育產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展?fàn)顩r我國體育產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展53綱要規(guī)定的具體目標(biāo)是到本世紀(jì)末，基本上形成以主體產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，多業(yè)并舉，多種所有制并存，共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。我國目前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀主要體現(xiàn)在四個方面：第一，以本體市場為主體的體育市場，形成了一定的規(guī)模，市場體系的基本框架已趨清晰?；景ǜ傎惐硌菔袌?、健身娛樂市場、技術(shù)培訓(xùn)與咨詢市場，體育無形資產(chǎn)市場、體育旅游市場。第二，體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的領(lǐng)域不斷擴(kuò)展，體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)效益逐步提高。綱要規(guī)定的具體目標(biāo)是到本世紀(jì)末，基本上形成以主體產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，54第三，社會投資辦產(chǎn)業(yè)的形式發(fā)展很快，涌現(xiàn)了一大批符合現(xiàn)代體育制度的體育俱樂部、體育企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)。第四，確立和形成了保證體育事業(yè)發(fā)展的多渠道、多層次、多形式的產(chǎn)業(yè)化籌資機(jī)制。第三，社會投資辦產(chǎn)業(yè)的形式發(fā)展很快，涌現(xiàn)了一大批符合現(xiàn)代體育55體育產(chǎn)業(yè)是名副其實(shí)的朝陽產(chǎn)業(yè)。世界體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國家是美國，上世紀(jì)80年代，美國體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值大約占其國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的1%，在各大行業(yè)總產(chǎn)值的排名中居第22位；20世紀(jì)90年代中期，美國體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值已經(jīng)超過了3000億美元。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的北美、西歐和日本，體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值已經(jīng)進(jìn)入了國內(nèi)十大支柱產(chǎn)業(yè)之列。早在2000年，全球體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值就高達(dá)4000億美元，并以平均每年20%的速度增長著。澳大利亞、加拿大、日本、英國、德國、法國和意大利等發(fā)達(dá)國家的體育產(chǎn)業(yè)，總產(chǎn)值約占國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的1%—1.5%。體育產(chǎn)業(yè)是名副其實(shí)的朝陽產(chǎn)業(yè)。世界體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國家是美國56中國體育市場的產(chǎn)業(yè)化開始于20世紀(jì)80年代。90年代中期，中國體育產(chǎn)業(yè)才具有較為完整的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和較為完善的體育行業(yè)的制度，中國的體育廣告業(yè)、體育建筑業(yè)、體育博彩業(yè)、體育旅游業(yè)和體育用品業(yè)等具體行業(yè)也是在這個時期得以充分發(fā)展。1995年6月，國家體育總局出臺了《1995—2010年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》，指出中國體育產(chǎn)業(yè)要用十五年時間逐步建成適合社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制，符合現(xiàn)代體育運(yùn)動規(guī)律、門類齊全、結(jié)構(gòu)合理、規(guī)范發(fā)展的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系。雖然目前中國體育行業(yè)的資產(chǎn)存量、人力資源狀況和資本增值效率在快速增長，但不可否認(rèn)的事實(shí)是中國的體育產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展階段，各個環(huán)節(jié)的市場化程度還很低。學(xué)習(xí)和借鑒西方發(fā)達(dá)國家在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方面的經(jīng)驗和模式，是中國體育產(chǎn)業(yè)快速成長的捷徑。例如，一度被媒體熱炒的貝克漢姆轉(zhuǎn)會西班牙皇家馬德里隊的一系列令人眼花繚亂的商業(yè)運(yùn)作，其經(jīng)營手法之妙是體育產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)典之作。中國體育市場的產(chǎn)業(yè)化開始于20世紀(jì)80年代。90年代中期，中57三．中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要點(diǎn)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的需要，是推進(jìn)體育改革、增強(qiáng)自我發(fā)展能力的一項重大戰(zhàn)略舉措；加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于深化體育改革、轉(zhuǎn)換機(jī)制；拓展體育事業(yè)發(fā)展的經(jīng)費(fèi)渠道；滿足隨著小康生活水平的實(shí)現(xiàn)，社會日益增長的體育需求；對于增強(qiáng)體育事業(yè)發(fā)展活力、保證全民健身計劃和奧運(yùn)爭光計劃的實(shí)施和實(shí)現(xiàn)，有著重要意義三．中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要點(diǎn)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)體58發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)要充分發(fā)揮體育自身固有的潛力和優(yōu)勢，重點(diǎn)發(fā)展體現(xiàn)體育自身經(jīng)濟(jì)功能和價值的主體產(chǎn)業(yè)，努力培育和發(fā)展體育市場，使之成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本；積極開展體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)；因地制宜、適度發(fā)展其它各類產(chǎn)業(yè)經(jīng)營活動。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)要充分發(fā)揮體育自身固有的潛力和優(yōu)勢，重點(diǎn)發(fā)展體現(xiàn)591.發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)爭取用15年左右時間，逐步建成適合社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制、符合現(xiàn)代體育運(yùn)動規(guī)律、門類齊全、結(jié)構(gòu)合理、規(guī)范發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)體系?！奖臼兰o(jì)末，基本形成以體育主體產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)、多業(yè)并舉、多種所有制并存、共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局；——重點(diǎn)培育和發(fā)展體育健身娛樂市場、體育競賽表演市場、體育人才、技術(shù)信息市場和體育用品市場等，促使體育的有關(guān)固定市場與流動市場、國內(nèi)市場與國外市場等各級各類市場充分發(fā)育，初步形成符合我國國情、比較健全而完善的體育市場體系；——力爭一批體育事業(yè)單位通過自身經(jīng)營優(yōu)勢和潛力的發(fā)揮，立足體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)自我發(fā)展能力，由差額管理逐步做到自收自支；一批自收自支的經(jīng)濟(jì)實(shí)體能夠逐年增加上繳利潤，為體育事業(yè)的發(fā)展作貢獻(xiàn)；

1.發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)爭取用15年左右時間，逐步建成適合社60——形成一批符合現(xiàn)代企業(yè)制度、產(chǎn)權(quán)明晰、開展體育經(jīng)營、綜合開發(fā)、效益顯著、規(guī)模發(fā)展的股份制企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)；——不斷增加體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)收入的總量，使之占體育事業(yè)經(jīng)費(fèi)的比重每隔幾年有較大的提高，成為彌補(bǔ)體育事業(yè)發(fā)展經(jīng)費(fèi)不足的主要來源之一?！纬梢慌犀F(xiàn)代企業(yè)制度、產(chǎn)權(quán)明晰、開展體育經(jīng)營、綜合開61二、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的基本政策（五）積極培育體育健身娛樂市場。要圍繞全民健身計劃的實(shí)施，堅持國家辦與社會辦相結(jié)合的原則，積極引導(dǎo)和鼓勵社會各界投資興辦經(jīng)濟(jì)實(shí)體，開展體育漣身娛樂方面的經(jīng)營性活動。群眾性體育協(xié)會、俱樂部、社會體育指導(dǎo)中心（站），應(yīng)以社會化、產(chǎn)業(yè)化為方向，面向市場、服務(wù)群眾，以各類體育設(shè)施為依托，為群眾開展健身、健美、康復(fù)、娛樂等體育活動提供場地、設(shè)施和技術(shù)輔導(dǎo)等多項優(yōu)質(zhì)服務(wù)。積極引進(jìn)國外趣味性強(qiáng)的健身娛樂項目與設(shè)施，以滿足消費(fèi)者對體育健身娛樂不同層次的需求。鼓勵并支持在社區(qū)中開展體育咨詢指導(dǎo)及策劃、體育場地設(shè)施和器材租賃、體育活動保險、體育康復(fù)等各類社區(qū)體育服務(wù)活動。體育行政部門及有關(guān)單位要加強(qiáng)對各類群眾體育活動的經(jīng)營組織和單位的監(jiān)督管理，切實(shí)保障體育消費(fèi)者的合法權(quán)益。二、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的基本政策（五）積極培育體育健身娛樂市場。62（六）大力發(fā)展體育競賽表演市場。應(yīng)結(jié)合奧運(yùn)爭光計劃的實(shí)施，立足體育競賽體制的改革和運(yùn)行機(jī)制的轉(zhuǎn)換，積極引導(dǎo)和規(guī)范各類體育競賽的經(jīng)營活動，鼓勵社會各界承辦國內(nèi)外高水平體育競賽表演，使體育競賽和表演朝產(chǎn)業(yè)化、社會化、法制化方向發(fā)展。在完善體育競賽招標(biāo)制度的基礎(chǔ)上積極試行重大體育競賽的申辦制度。要結(jié)合我國體育發(fā)展的實(shí)際，注意吸取和借鑒國外舉辦商業(yè)賽事等方面的成功經(jīng)驗和做法，逐步建立各種體育競賽中介服務(wù)機(jī)構(gòu)和體育競賽經(jīng)紀(jì)人制度。（六）大力發(fā)展體育競賽表演市場。應(yīng)結(jié)合奧運(yùn)爭光計劃的實(shí)施，立63（七）培育和發(fā)展體育的人才、技術(shù)信息等要素市場。打破體育人才的地區(qū)所有制，搞活體育人才市場，合理開發(fā)和利用體育人才資源。要建立并進(jìn)一步完善運(yùn)動員注冊制度和轉(zhuǎn)會制度，支持俱樂部運(yùn)用市場手段選聘或輸出國內(nèi)外高水平運(yùn)動員，促進(jìn)高水平體育運(yùn)動人才的合理流動。擴(kuò)大各級體育運(yùn)動學(xué)校的自主權(quán)，試行體育后備人才有償培訓(xùn)制度，培育和開拓體育后備人才市場。體育院校應(yīng)充分發(fā)揮其有利條件，大力加強(qiáng)體育人才的培養(yǎng)。大力發(fā)展體育技術(shù)中介服務(wù)和信息咨詢業(yè)，運(yùn)用市場機(jī)制促進(jìn)體育高科技產(chǎn)品的開發(fā)，推進(jìn)體育技術(shù)成果的轉(zhuǎn)讓和應(yīng)用。提高體育信息資源使用效率和效益。（七）培育和發(fā)展體育的人才、技術(shù)信息等要素市場。打破體育人才64（八）扶持體育用品的生產(chǎn)和經(jīng)營，發(fā)展體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)。體育行政部門要按照政事分開、政企分開的原則，加強(qiáng)對體育用品生產(chǎn)經(jīng)營的宏觀管理，推行體育經(jīng)營許可證制度，重點(diǎn)扶持一批體育事業(yè)單位和經(jīng)濟(jì)實(shí)體開展體育用品的生產(chǎn)和經(jīng)營。要充分發(fā)揮“中國體育用品聯(lián)合會”的作用，加強(qiáng)與體育用品生產(chǎn)廠家的聯(lián)系，為其提供新產(chǎn)品、技術(shù)改造和市場動態(tài)等方面的信息。在北京舉辦一年一度的“中國體育博覽會”，同時用招標(biāo)的方式在其它省市舉辦一年一次的流動性體育用品博覽會，為國內(nèi)外體育用品廠家提供展示和交易產(chǎn)品的機(jī)會，促進(jìn)體育用品市場的開發(fā)和建設(shè)。（八）扶持體育用品的生產(chǎn)和經(jīng)營，發(fā)展體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)。體育行政部65（九）因地制宜地開展體育系統(tǒng)的多種經(jīng)營活動。要鼓勵體育事業(yè)單位根據(jù)自身的特點(diǎn)和市場需求興辦投資少、見效快、收益高的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，開展多業(yè)助體的經(jīng)營創(chuàng)收活動，合法經(jīng)營、依法納稅。對體育系統(tǒng)現(xiàn)有的各類經(jīng)濟(jì)實(shí)體應(yīng)根據(jù)不同情況，按照現(xiàn)代企業(yè)制度加以規(guī)范；體育行政部門要加強(qiáng)對多種經(jīng)營活動的宏觀管理，采取切實(shí)措施遏制經(jīng)營收益的福利化傾向，確保創(chuàng)收收入的大部分用于體育事業(yè)的發(fā)展。同時還要重點(diǎn)抓好體育行業(yè)與外單位合作經(jīng)營、合作開發(fā)中的產(chǎn)權(quán)界定、評估、簽訂合同等工作，防止在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營開發(fā)中國有資產(chǎn)的流失。（九）因地制宜地開展體育系統(tǒng)的多種經(jīng)營活動。要鼓勵體育事業(yè)單66（十）制定和完善體育事業(yè)經(jīng)濟(jì)政策，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供必要的政策支持。要大力加強(qiáng)調(diào)查研究，積極爭取和落實(shí)國家對體育事業(yè)發(fā)展的有關(guān)財政政策、體育基本建設(shè)的投入、投資政策、稅收政策、價格政策、社會對體育公益事業(yè)贊助方面的政策、體育彩票和體育基金制度等方面的政策；制定和落實(shí)體育事業(yè)單位及經(jīng)濟(jì)實(shí)體進(jìn)行多種經(jīng)營來補(bǔ)助體育事業(yè)的優(yōu)惠政策，執(zhí)行有關(guān)人事、財務(wù)和資金等方面的政策，使之落到實(shí)處；執(zhí)行國家的有關(guān)稅務(wù)政策，樹立依法納稅的意識，為體育產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。（十）制定和完善體育事業(yè)經(jīng)濟(jì)政策，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供必要的67三、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的基本措施（十一）加快體育單項運(yùn)動協(xié)會的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。按照深化體育改革、到本世紀(jì)末建立具有中國特色的協(xié)會制的要求，有條件的單項運(yùn)動協(xié)會及有關(guān)運(yùn)動訓(xùn)練單位要以實(shí)體化、產(chǎn)業(yè)化為方向進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，要在抓好本項目業(yè)務(wù)管理的同時，根據(jù)自身的特點(diǎn)和有利條件積極培養(yǎng)和開發(fā)體育競賽表演市場和健身娛樂市場，興辦經(jīng)濟(jì)實(shí)體，充分發(fā)揮本項目的廣告宣傳效應(yīng)，爭取社會的贊助，舉辦各類商業(yè)賽事，開發(fā)專利產(chǎn)品，建立項目發(fā)展基金等活動，增強(qiáng)自我發(fā)展能力。一些基礎(chǔ)好、市場開發(fā)潛力大的項目要加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐，由差額管理轉(zhuǎn)為自收自支，力爭為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展作貢獻(xiàn)。三、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的基本措施（十一）加快體育單項運(yùn)動協(xié)會的68（十二）體育設(shè)施是開展體育活動、從事體育經(jīng)營的重要場所，是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本物質(zhì)條件。應(yīng)堅持“以體為本，多種經(jīng)營”的方針，堅持社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合。在確保體育業(yè)務(wù)指標(biāo)完成的前提下，充分利用自身的人力和閑置的場地設(shè)施，以體為本，開展多種經(jīng)營，增加收入、以體養(yǎng)體、以副助體，逐步提高體育場館自我補(bǔ)償、自我更新的能力，要充分發(fā)揮現(xiàn)有體育設(shè)施的社會服務(wù)功能，對體育場館實(shí)行企業(yè)化管理，使之由事業(yè)型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變，向社會全面開放，并提供多樣化的體育服務(wù)。新建體育設(shè)施應(yīng)當(dāng)布局合理、規(guī)模適當(dāng)、功能齊全，便于群眾體育活動的開展，便于綜合利用和經(jīng)營開發(fā)。要建設(shè)一批能滿足人民群眾生活水平達(dá)到小康后體育消費(fèi)需要的體育設(shè)施，在一兩個城市建成能舉辦夏季奧運(yùn)會的體育設(shè)施。（十二）體育設(shè)施是開展體育活動、從事體育經(jīng)營的重要場所，是體69（十三）加強(qiáng)對體育無形資產(chǎn)的經(jīng)營開發(fā)。有關(guān)方面應(yīng)抓緊對中國奧委會的會徽、會標(biāo)，全國性綜合競賽的會徽、會標(biāo)、吉祥物等無形資產(chǎn)的經(jīng)營開發(fā)。各單項運(yùn)動協(xié)會應(yīng)圍繞協(xié)會標(biāo)志和重大的競賽活動，對本項目的無形資產(chǎn)進(jìn)行評估和開發(fā)，并指導(dǎo)和協(xié)助協(xié)會下屬的俱樂部及有關(guān)訓(xùn)練競賽單位搞好這項工作。體育行政部門也應(yīng)根據(jù)各地的實(shí)際情況加強(qiáng)對本地區(qū)體育無形資產(chǎn)的管理，盡快制定相應(yīng)的政策法規(guī)，使體育無形資產(chǎn)的開發(fā)和利用有章可循、有法可依。體育技術(shù)成果是體育無形資產(chǎn)的一個重要組成部分，在積極進(jìn)行技術(shù)開發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)服務(wù)、技術(shù)咨詢的同時，要鼓勵體育科研機(jī)構(gòu)興辦技術(shù)含量較高的科技型企業(yè)，實(shí)現(xiàn)技工貿(mào)一體化、產(chǎn)供銷一條龍。（十三）加強(qiáng)對體育無形資產(chǎn)的經(jīng)營開發(fā)。有關(guān)方面應(yīng)抓緊對中國奧70（十四）加強(qiáng)體育彩票的管理和發(fā)展。體育彩票要從規(guī)范發(fā)行工作、提高體育彩票發(fā)行效益著手，逐步建立具有中國特色的體育彩票發(fā)行制度。要認(rèn)真貫徹國家體委關(guān)于《1994—1995年度體育彩票發(fā)行管理辦法》，不斷總結(jié)經(jīng)驗，進(jìn)一步完善體育彩票的發(fā)行種類、印制技術(shù)、營銷手段和中獎辦法。要加強(qiáng)對體育彩票發(fā)行工作的管理，建立全國性的銷售網(wǎng)絡(luò)和隊伍，提高服務(wù)質(zhì)量，積極爭取有關(guān)方面的支持，促使體育彩票的發(fā)行科學(xué)化、制度化，使體育彩票收入成為支持體育事業(yè)發(fā)展的一個主要渠道。（十五）加強(qiáng)對各類體育基金的管理。要不斷拓寬體育基金來源的渠道，積極爭取境內(nèi)外社團(tuán)、企業(yè)及個人的捐贈和贊助，增加基金的總量：要通過基金儲蓄、投資等多種手段的科學(xué)運(yùn)作，確?，F(xiàn)有基金的不斷增值。要制定和完善體育基金會的運(yùn)作條例和管理辦法，切實(shí)加強(qiáng)對體育基金使用方向的調(diào)控和監(jiān)督，確保各類體育基金具有良好的社會聲譽(yù)和效益，使之成為體育經(jīng)費(fèi)的重要來源之一。（十四）加強(qiáng)體育彩票的管理和發(fā)展。體育彩票要從規(guī)范發(fā)行工作、71（十六）加快體育市場的立法進(jìn)程，推動體育產(chǎn)業(yè)健康、有序、規(guī)范的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開法制的保障。要加強(qiáng)體育市場的立法管理，加緊制定和出臺《體育市場管理法》、《體育競賽表演市場管理辦法》、《體育健身娛樂市場管理辦法》、《關(guān)于實(shí)行〈體育經(jīng)營許可證〉制度的規(guī)定》、《關(guān)于體育無形資產(chǎn)的管理辦法》、《社會贊助體育事業(yè)的管理辦法》、《關(guān)于體育彩票發(fā)行的管理辦法》等有關(guān)法規(guī)；體育行政部門要根據(jù)各地實(shí)情和體育市場的狀況制定相應(yīng)的地方性法規(guī)；立法工作要抓住當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的核心問題，深入調(diào)查，科學(xué)論證，提高管理法規(guī)的操作性、科學(xué)性和權(quán)威性；各體育經(jīng)營單位和個人要嚴(yán)守國家的有關(guān)法律，依法經(jīng)營，照章繳稅；體育行政部門及有關(guān)經(jīng)濟(jì)監(jiān)督部門要依法行政、依法監(jiān)督，把體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展納入法制的軌道。

（十六）加快體育市場的立法進(jìn)程，推動體育產(chǎn)業(yè)健康、有序、規(guī)范72(十七）大力培養(yǎng)體育經(jīng)營管理人才，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)隊伍的建設(shè)。體育行政部門要把人才問題作為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的首要工作，抓緊抓好。按照產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求多渠道、多形式去發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)體育經(jīng)營管理人才，既要立足本系統(tǒng)的人才培養(yǎng)，建立在職、在崗人員的培訓(xùn)制度，提高其業(yè)務(wù)素質(zhì)和經(jīng)營管理能力；也要解放思想，引進(jìn)人才，為體所用；要加快用工、人事、分配制度的配套改革，大膽使用人才，用好人才。對經(jīng)營單位要放開用人自主權(quán)，實(shí)行用人單位和就業(yè)職工的雙向選擇，公平競爭，擇優(yōu)上崗。要建立評聘、辭退、辭職制度，完善有關(guān)激勵、競爭、約束等經(jīng)營管理機(jī)制；要制定優(yōu)惠政策，鼓勵有關(guān)經(jīng)營人才從事體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。(十七）大力培養(yǎng)體育經(jīng)營管理人才，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)隊伍的建設(shè)。體73（十八）進(jìn)一步加強(qiáng)對體育產(chǎn)業(yè)工作的領(lǐng)導(dǎo)。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是徹底改變過去體育單純依靠國家投入的一項重大舉措。體育行政部門要積極轉(zhuǎn)變職能，建立和健全專門的管理組織和機(jī)構(gòu)，配備專職人員，加強(qiáng)對體育產(chǎn)業(yè)工作的管理。各級體委領(lǐng)導(dǎo)要進(jìn)一步解放思想轉(zhuǎn)變觀念，采取切實(shí)措施，支持興·辦體育產(chǎn)業(yè)。要盡早制定體育工作的綜合評價指標(biāo)體系，把體育產(chǎn)業(yè)工作作為領(lǐng)導(dǎo)政績考核的主要內(nèi)容之一。（十八）進(jìn)一步加強(qiáng)對體育產(chǎn)業(yè)工作的領(lǐng)導(dǎo)。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是徹底改74四．體育產(chǎn)業(yè)能否成為經(jīng)濟(jì)中的新生力量分析

在歐美國家體育產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱。美國體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值達(dá)到兩千多億美元，是汽車制造業(yè)總收入的兩倍，達(dá)到GDP的2%；英國體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達(dá)七十億英鎊，超過了汽車制造業(yè)、煙草業(yè)等行業(yè)的產(chǎn)值。在國內(nèi)體育領(lǐng)域?qū)I(yè)人士普遍思考中國如何從“金牌強(qiáng)國”轉(zhuǎn)型“體育強(qiáng)國”的時候，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域是否也應(yīng)思考體育產(chǎn)業(yè)如何獲得全方位發(fā)展并逐漸成為引領(lǐng)國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)步快速健康發(fā)展的新生力量呢？四．體育產(chǎn)業(yè)能否成為經(jīng)濟(jì)中的新生力量分析在歐美國家體育產(chǎn)業(yè)75體育制造業(yè)亟待轉(zhuǎn)型作為體育產(chǎn)業(yè)的兩大重要支柱之一，體育制造業(yè)近幾年在國內(nèi)發(fā)展得比較成功。相關(guān)資料顯示，目前我國已經(jīng)擁有全球65%以上的體育用品生產(chǎn)份額，其中運(yùn)動服裝、運(yùn)動鞋占世界份額高達(dá)80%。在一定程度上，視國內(nèi)企業(yè)為世界體育用品的制造中心當(dāng)不為過。在國際經(jīng)濟(jì)一體化潮流中，李寧、安踏等以服裝、鞋帽為龍頭產(chǎn)品的國內(nèi)體育用品制造商通過參與大型國際賽事或者謀求與世界知名體育組織、團(tuán)體、運(yùn)動員的合作將產(chǎn)品打入國際市場，不斷擴(kuò)大其規(guī)模和影響力。與體育用品、運(yùn)動設(shè)備加工與制造相關(guān)，運(yùn)動場館的建筑業(yè)在奧運(yùn)會、亞運(yùn)會等一些國際賽事的帶動下也得到了拉動與發(fā)展。體育制造業(yè)亟待轉(zhuǎn)型作為體育產(chǎn)業(yè)的兩大重要支柱之一，體育制造76然而，作為從傳統(tǒng)制造業(yè)中脫穎而出的體育制造業(yè)，如何實(shí)現(xiàn)資源配置的優(yōu)化與品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型最終做大做強(qiáng)，是亟待業(yè)內(nèi)人士思考和解決的問題。相對于歐美等世界體育用品制造強(qiáng)國而言，中國迫切需要培育一批具有國際競爭力的體育骨干企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)，形成一批有中國特色和國際影響力的體育產(chǎn)業(yè)品牌。唯其如此，國內(nèi)體育制造業(yè)才能滿足體育愛好者對于相關(guān)產(chǎn)品的需求，同時給自身創(chuàng)造豐厚的利潤。相應(yīng)地，國內(nèi)居民人均體育消費(fèi)才能逐步增加，并最終實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)增加值在國內(nèi)生產(chǎn)總值中所占比重不斷提高。然而，作為從傳統(tǒng)制造業(yè)中脫穎而出的體育制造業(yè)，如何實(shí)現(xiàn)資源配77體育服務(wù)應(yīng)作為發(fā)展重點(diǎn)相比之下，體育服務(wù)業(yè)更為任重而道遠(yuǎn)。作為一項朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)，體育服務(wù)業(yè)的內(nèi)涵相當(dāng)豐富，基本涵蓋了傳統(tǒng)視域中的競技體育服務(wù)和不斷走進(jìn)百姓生活的社會健身體育、休閑體育以及新生的體育經(jīng)紀(jì)、體育培訓(xùn)、體育旅游和公共體育場館服務(wù)等。北京奧運(yùn)會、廣州亞運(yùn)會等大型國際賽事先后成功舉辦，國內(nèi)相繼建設(shè)了一批現(xiàn)代化體育場館。這些場館在基礎(chǔ)設(shè)施、周邊配套等方面均按照國際標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計施工，在承辦賽事的過程中也著實(shí)發(fā)揮了預(yù)期的功能。然而，在“后奧運(yùn)、后亞運(yùn)”時代，它們只承擔(dān)過意大利超級杯、中國網(wǎng)球公開賽、巴塞羅那熱身賽等短期賽事或商業(yè)比賽，其作為國際一流體育場館的魅力并沒有得到充分施展，遠(yuǎn)未達(dá)到物盡其用的狀態(tài)。因此，設(shè)法進(jìn)一步增加像“鳥巢歡樂冰雪季”、“鳥巢海洋沙灘節(jié)”這種大型群眾娛樂健身活動，以提升場館的使用率是當(dāng)務(wù)之急。體育服務(wù)應(yīng)作為發(fā)展重點(diǎn)相比之下，體育服務(wù)業(yè)更為任重而道遠(yuǎn)。78但是，僅僅將現(xiàn)代化體育設(shè)施用于普通大眾顯然不夠，盡可能長期承辦高水平的體育賽事無疑會更好地體現(xiàn)出這些場館的價值。問題是，當(dāng)前除三大球、乒乓球、圍棋等項目，國內(nèi)鮮有規(guī)模較大且持續(xù)時間較長的正規(guī)比賽。究其根源，還是因一些中小型體育項目缺乏普及度和影響力所致。但是，僅僅將現(xiàn)代化體育設(shè)施用于普通大眾顯然不夠，盡可能長期承79

三、影響體育產(chǎn)業(yè)增長和發(fā)展的因素（一）人1、人類對運(yùn)動和娛樂的持續(xù)興趣2、體育公司增長伴隨著體育市場的多樣化體育賽事的一些不同分類（二）體育活動和賽事1、新穎各異的運(yùn)動、娛樂、健身活動和賽事的數(shù)量持續(xù)增長2、傳統(tǒng)體育運(yùn)動不斷發(fā)展3、職業(yè)運(yùn)動、健身和休閑活動的數(shù)量及種類的不斷增加4、體育旅游和探險旅游產(chǎn)品的增加三、影響體育產(chǎn)業(yè)增長和發(fā)展的因素（一）人80（三）體育用品1、增加體育用品和服裝的設(shè)計以滿足不同市場需求2、科技對體育相關(guān)用品、服務(wù)和訓(xùn)練的影響（四）設(shè)施、體育醫(yī)療和健身鍛煉1、體育設(shè)施和賽事的數(shù)量和種類的增加2、從單用途體育設(shè)施向多用途和全方位服務(wù)型體育設(shè)施的轉(zhuǎn)變3、體育醫(yī)療和健身訓(xùn)練服務(wù)的數(shù)量和種類的不斷增加（五）商業(yè)化和體育營銷1、把體育包裝成一種娛樂產(chǎn)品2、體育產(chǎn)業(yè)的市場化和營銷導(dǎo)向不斷增強(qiáng)3、對體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者的理解和認(rèn)識的增強(qiáng)4、體育營銷專業(yè)人員以完美推廣為目標(biāo)5、公司贊助的增長6、代言的增長7、特許產(chǎn)品重要性的增長（三）體育用品81（六）體育職業(yè)服務(wù)體育服務(wù)業(yè)的超常增長（七）體育產(chǎn)業(yè)、媒體和體育媒體1、大量媒體報道使體育產(chǎn)業(yè)獲得很大收益2、體育活動和賽事成為廣受歡迎的娛樂產(chǎn)品3、電視和廣播覆蓋面的持續(xù)增長4、體育雜志、體育貿(mào)易雜志和體育學(xué)術(shù)刊物的數(shù)量和種類增加5、互聯(lián)網(wǎng)（六）體育職業(yè)服務(wù)82（八）體育產(chǎn)業(yè)中的教育問題

1、對主管人員、經(jīng)理、運(yùn)動員和其他專業(yè)人員在體育和體育產(chǎn)業(yè)方面的教育增長2、體育管理人員專業(yè)能力增強(qiáng)3、體育管理作為學(xué)科理論和職業(yè)的日漸盛行（八）體育產(chǎn)業(yè)中的教育問題

1、對主管人員、經(jīng)理、運(yùn)動員和其83四．體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的進(jìn)展

（一）國外體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的研究始于1750年英國“賽馬俱樂部”的創(chuàng)立者；19世紀(jì)美國人威廉?赫爾伯特對體育產(chǎn)業(yè)組織理論研究做出了重要貢獻(xiàn)；20世紀(jì)60年代后美國在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的研究位居世界最高水平。（二）中國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究1.第一階段（1980~1991年）：體育經(jīng)濟(jì)分析地開展僅是對體育經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的零散分析，有很強(qiáng)的計劃經(jīng)濟(jì)的色彩。2.第二階段（1992~1997年）：體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的創(chuàng)建研究對象逐步轉(zhuǎn)變、理論基礎(chǔ)逐步完善、研究范圍逐步拓寬、研究隊伍逐步擴(kuò)大、應(yīng)用研究逐步加強(qiáng)。3.第三階段（1998年~現(xiàn)在）：體育經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的新進(jìn)展1）體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)基本理論的深化研究2）關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)如何成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)問題的研究3）關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)與全面建設(shè)小康社會目標(biāo)的關(guān)系研究4）奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)問題研究5）體育產(chǎn)業(yè)國際競爭力問題研究四．體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的進(jìn)展

（一）國外體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究84五．國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩種模式

（一）市場主導(dǎo)型1.市場主導(dǎo)型的概念市場主導(dǎo)型是指體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動力來自于市場主體自身對商業(yè)利潤的追求，以及不同市場主體之間相互競爭所產(chǎn)生的壓力和動力。2.市場主導(dǎo)型的基本特征1）.政府充當(dāng)“守夜人”的角色，即通過立法和執(zhí)法來促進(jìn)各類體育企業(yè)的合理有效競爭，維護(hù)體育市場的正常秩序，保護(hù)體育消費(fèi)者的合法權(quán)益。2）.有十分完善的體育俱樂部體制和職業(yè)聯(lián)盟體制，采用法人治理結(jié)構(gòu)，委托和代理經(jīng)營方式十分普遍，擁有一職高素質(zhì)的體育經(jīng)理人隊伍。3）.采用這種模式的國家，其國民的體育消費(fèi)不僅有傳統(tǒng)，而且已呈普遍化、經(jīng)?；?、生活化和多院化的趨勢，穩(wěn)定的、大規(guī)模的體育消費(fèi)需求是推動這些國家體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)繁榮的根本原因。4）.采用這種模式的國家，一般都已經(jīng)形成了比較完整的體育市場體系，這一市場體系覆蓋整個體育產(chǎn)業(yè)鏈。不同的體育市場之間存在著互相啟動需求，以及你存我榮、我榮你興的良性發(fā)展態(tài)勢。5）.采用這種模式的國家，一般體育中介機(jī)構(gòu)都高度發(fā)達(dá)。

五．國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩種模式

（一）市場主導(dǎo)型85（二）政府參與型

1.政府參與型的概念指一國政府對本國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展設(shè)定目標(biāo)，并且利用多種手段引導(dǎo)、調(diào)控和規(guī)范體育市場的組建和運(yùn)作，這種模式即為政府參與性。2.政府參與型的特征1）.政府運(yùn)用多種手段參與和引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2）.普遍采用梯度發(fā)展戰(zhàn)略。3）.體育中介機(jī)構(gòu)發(fā)育尚不見圈，體育企業(yè)在業(yè)務(wù)拓展方面普遍缺乏專業(yè)化的決策咨詢服務(wù)，不同的體育市場主體之間缺乏有效溝通手段，體育產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新以及營銷手段的創(chuàng)新普遍不夠。4）.非贏利性機(jī)構(gòu)正在不斷地向贏利型機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變。（二）政府參與型1.政府參與型的概念86六．體育產(chǎn)業(yè)的分類與市場構(gòu)成

（一）、兩部門分類法在以往的研究中，人們根據(jù)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)活動所提供的產(chǎn)品是否有形，把生產(chǎn)部門劃分為物質(zhì)生產(chǎn)部門和非物質(zhì)生產(chǎn)部門。物質(zhì)生產(chǎn)部門供給的產(chǎn)品通常具有一定的物質(zhì)形態(tài)，即可以通過某些物理量加以描述或測定，非物質(zhì)生產(chǎn)部門提供的產(chǎn)品往往是無形的，很難借助物理量