第六章-報(bào)紙和雜志廣告制作第一節(jié)報(bào)紙廣告課件

第一節(jié)報(bào)紙廣告

一、

報(bào)紙廣告類型1．按報(bào)紙廣告內(nèi)容分類。2．按報(bào)紙廣告的訴求方式分類。3.按廣告的性質(zhì)分類。

第一節(jié)報(bào)紙廣告一、報(bào)紙廣告類型14．按廣告所在位置、面積類型劃分：

⑴整版廣告。

⑵非整版廣告

①版面下部的通欄廣告。②一版報(bào)眼廣告。③一版下方廣告。

④與專版內(nèi)容相互應(yīng)的廣告。⑶中縫廣告

4．按廣告所在位置、面積類型劃分：2二、

報(bào)紙廣告的結(jié)構(gòu)分析文案，圖片，文字形式，商標(biāo)，裝飾，空白，色彩，框邊。蓋洛普民意調(diào)查公司表明：圖畫比語言的力量強(qiáng)85％。看廣告圖像的人數(shù)比看廣告標(biāo)題的人數(shù)多6％插圖廣告比無圖廣告要有效3倍。用好照片比用好繪畫強(qiáng)2倍?？慈切伪瓤凑叫蔚娜藬?shù)多2倍。在照片中注入故事訴求越多，讀廣告的人也就越多。二、報(bào)紙廣告的結(jié)構(gòu)分析3第二節(jié)報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)技法

一、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（1）報(bào)紙廣告與文字設(shè)計(jì)（2）系列報(bào)紙廣告（3）報(bào)紙廣告的心理學(xué)（4）報(bào)紙廣告在情感效應(yīng)上獨(dú)具特色

第二節(jié)報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)技法一、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)4二、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)技法（一）

報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的整體要求1．引人注目2．版面設(shè)計(jì)要簡潔明快3．突出識別標(biāo)志4．重點(diǎn)在標(biāo)題

（二）

文字設(shè)計(jì)技巧

二、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)技法（一）報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的整體要求5（三）色彩設(shè)計(jì)技巧

1.色彩感覺

遠(yuǎn)近感、溫度感、重感輕感。色彩與感情：

赤—非常刺激，溫暖；橙—刺激，溫暖；黃—小刺激，略溫暖；黃綠—略安靜，中性的溫暖感覺；綠—安靜，略冷談；青綠一非常安靜，冷淡；青—無刺激，寒冷；青紫—無刺激，寒冷；紫—小刺激，中性的溫度效果；紫赤—刺激的，略溫暖。色彩帶有表情：（三）色彩設(shè)計(jì)技巧62．商品形象色

我國藥品的廣告以約定俗成如下表：藥品的種類廣告顏色滋補(bǔ)、營養(yǎng)類藥品咖啡色與紅色鎮(zhèn)痛、鎮(zhèn)靜、安定、降壓類藥品藍(lán)色與綠色消炎類藥品黃色與淺綠色驅(qū)蟲藥品白色2．商品形象色藥品的種類廣告顏色滋補(bǔ)、營養(yǎng)類藥品咖啡色與紅色73．性別、年齡、文化和色彩

年齡段偏愛的顏色幼兒期紅色、黃色（純色）兒童期紅色、藍(lán)色、綠色、黃色（純色）青年期藍(lán)色、紅色、綠色中年后期紫色、茶色、藍(lán)色、綠色老年期深灰色、暗紫色、茶色

3．性別、年齡、文化和色彩8（四）圖形設(shè)計(jì)技巧1．設(shè)計(jì)原則⑴以少勝多的原則。⑵主次有序的原則。

⑶虛實(shí)相生的原則?！V告空白增大1倍，注目率增加0．7倍。⑷活潑有致的原則。

（四）圖形設(shè)計(jì)技巧9第三節(jié)報(bào)紙廣告造型的制作技法一、

廣告造型的制作方法

1.構(gòu)圖法則⑴整體⑵對稱⑶對比⑷分割⑸視覺途徑第三節(jié)報(bào)紙廣告造型的制作技法一、廣告造型的制作方法10制造視覺中心：1）位置法。2）對比法。面積之比、字體之比、色彩之比、方位之比3）集中法。常見的引動(dòng)視線方法有：

目光引動(dòng)；動(dòng)作引動(dòng)；箭頭引動(dòng)；性能引動(dòng)；構(gòu)成引動(dòng)。

制造視覺中心：112．圖形布局的類型。

[1]全版式。[2]橫軸式。[3]標(biāo)準(zhǔn)型。[4]標(biāo)題型。[5]下置式。[6]中心式。[7]文字型。[8]變化型。[9]圓圖型。[10]圖片左置型。[11]重復(fù)型。[12]棋盤型。[13]文字型。[14]創(chuàng)造特殊版面：如跨版；L型版面；旗幟型2．圖形布局的類型。123．插圖的處理。⑴直接表達(dá)。

⑵間接表達(dá)。

4．報(bào)紙廣告套紅的運(yùn)用方法

·黑白廣告注目率是46％，彩色為84％。·彩色廣告效果是黑白廣告效果的15倍。3．插圖的處理。13第四節(jié)

報(bào)紙廣告刊登一、

刊登的要求

連續(xù)刊登的效果比隨意刊布效果要好。版面越大，注意率越好，但不是等比關(guān)系。位置關(guān)乎廣告?zhèn)鞑バЧ?。廣告在報(bào)紙邊緣比夾在廣告中間效果更好。隔離是處理單元廣告位置關(guān)系的一種藝術(shù)。廣告內(nèi)容絕對不可與報(bào)紙的其他任何信息有矛盾或沖突。第四節(jié)

報(bào)紙廣告刊登一、刊登的要求14自許經(jīng)典廣告，或者標(biāo)明系列一、系列二絕對不必要。利用新聞熱點(diǎn)做廣告，易為新聞點(diǎn)所掩埋。產(chǎn)品本身若是有很多模線(如空調(diào)機(jī)面板)，制版時(shí)產(chǎn)品體積不可太小，否則容易產(chǎn)生“撞網(wǎng)”的網(wǎng)紋效應(yīng)。圖像可引動(dòng)情緒，除注意其內(nèi)涵之外，更要盡可能使之具有沖擊力。布局盡可能特殊。留空白可以造成搶眼的視覺傳達(dá)效果。

自許經(jīng)典廣告，或者標(biāo)明系列一、系列二絕對不必要。15二、刊登的宣傳形式1.分類廣告2.時(shí)效性廣告時(shí)點(diǎn)性；時(shí)段性；黃金時(shí)刻。3.公關(guān)廣告4.公益廣告5.以圖取勝的廣告6.以色取勝的廣告7.以文取勝的廣告8.開拓性廣告9.維持性廣告10.競爭性廣告11.掛版廣告12.區(qū)域廣告

二、刊登的宣傳形式16第五節(jié)雜志廣告一、雜志廣告特點(diǎn)二、雜志類型三、整體要求與制作

1．不拘一格。2．色彩精美。3．注意版面位置安排。

4．可以制作連續(xù)性的系列廣告。

5．可以連續(xù)刊登統(tǒng)一形式的廣告。

6．巧妙運(yùn)用插圖。

第五節(jié)雜志廣告一、雜志廣告特點(diǎn)17戶外廣告

第一節(jié)戶外廣告簡介一、戶外廣告特點(diǎn)二、戶外廣告類型1．招貼廣告。2.

路牌廣告。3．霓虹燈廣告。4．充氣廣告:包括氣球廣告和氣模廣告。5．燈箱廣告。6.燈柱廣告。7．大型電子屏幕廣告。8.交通廣告。9．商店廣告。10.售點(diǎn)廣告。11．建筑物懸掛廣告。12．路標(biāo)、公用設(shè)施、看板廣告。13.廣告展示。14．其他。直接函件，特制品戶外廣告

第一節(jié)戶外廣告簡介一、戶外廣告特點(diǎn)18

第二節(jié)戶外廣告設(shè)計(jì)一、設(shè)計(jì)原則和方法二、設(shè)計(jì)技巧

1.言簡意賅。2.圖形易于辨認(rèn)。3.色彩醒目。4.字體單一，避免使用多種字體。5.平衡對稱。6.和諧統(tǒng)一。7.留白。8.多樣性，多功能。針對目標(biāo)公眾的要求。第二節(jié)戶外廣告設(shè)計(jì)一、設(shè)計(jì)原則19

第三節(jié)戶外廣告制作一、路牌廣告制作1．繪制。2．印刷品拼貼。3．照明。

第三節(jié)戶外廣告制作20人造光下、色相的主要變化特征和人造光的色彩效果日光鈉燈汞燈鎢燈熒光燈（正常）紅色棕色棕色/黑色淺紅色暗紅色藍(lán)色棕色/藍(lán)色深紫色暗綠/藍(lán)色淺藍(lán)色綠色棕色/黃色深綠黃綠色藍(lán)綠色黃色黃色綠/黃色強(qiáng)烈黃色綠黃色白色淡黃藍(lán)白色米色/灰白色白色人造光下、色相的主要變化特征21二、海報(bào)廣告的制作1．

海報(bào)的廣告圖形。

⑴插畫

⑵攝影2．

海報(bào)的色彩設(shè)計(jì)。

⑴海報(bào)色彩種類。⑵色彩設(shè)計(jì)技巧。①主調(diào)。②平衡。③節(jié)奏。④強(qiáng)調(diào)。⑤分割。⑥漸層。色相的漸層，明度的漸層，純度的漸層。

二、海報(bào)廣告的制作223．海報(bào)文字的制作（1）

制作原則。

1)簡潔單純。2)新穎獨(dú)特。（2）招貼廣告表現(xiàn)出奇制勝(1)概念出新。(2)形勢出奇。(3)讓圖像抓出消費(fèi)者的眼睛。(4)讓文案跳起舞來。3．海報(bào)文字的制作23

第四節(jié)廣告展示一、

櫥窗構(gòu)造形式設(shè)計(jì)

1．封閉式。2．半封閉式。3．敞開式。

二、

櫥窗展示設(shè)計(jì)技法

1．藝術(shù)形式法。2．現(xiàn)代科技廣告手段。

第四節(jié)廣告展示一、櫥窗構(gòu)24三、

櫥窗展示陳列創(chuàng)新

1.系統(tǒng)陳列法。2.專題陳列。3.特寫陳列。4.季節(jié)性陳列法。5.節(jié)日陳列法。

三、櫥窗展示陳列創(chuàng)新25

第五節(jié)其他

一、直接函件二、特制品廣告第五節(jié)其他

一、直接函件26

第一節(jié)報(bào)紙廣告

一、

報(bào)紙廣告類型1．按報(bào)紙廣告內(nèi)容分類。2．按報(bào)紙廣告的訴求方式分類。3.按廣告的性質(zhì)分類。

第一節(jié)報(bào)紙廣告一、報(bào)紙廣告類型274．按廣告所在位置、面積類型劃分：

⑴整版廣告。

⑵非整版廣告

①版面下部的通欄廣告。②一版報(bào)眼廣告。③一版下方廣告。

④與專版內(nèi)容相互應(yīng)的廣告。⑶中縫廣告

4．按廣告所在位置、面積類型劃分：28二、

報(bào)紙廣告的結(jié)構(gòu)分析文案，圖片，文字形式，商標(biāo)，裝飾，空白，色彩，框邊。蓋洛普民意調(diào)查公司表明：圖畫比語言的力量強(qiáng)85％。看廣告圖像的人數(shù)比看廣告標(biāo)題的人數(shù)多6％插圖廣告比無圖廣告要有效3倍。用好照片比用好繪畫強(qiáng)2倍?？慈切伪瓤凑叫蔚娜藬?shù)多2倍。在照片中注入故事訴求越多，讀廣告的人也就越多。二、報(bào)紙廣告的結(jié)構(gòu)分析29第二節(jié)報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)技法

一、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（1）報(bào)紙廣告與文字設(shè)計(jì)（2）系列報(bào)紙廣告（3）報(bào)紙廣告的心理學(xué)（4）報(bào)紙廣告在情感效應(yīng)上獨(dú)具特色

第二節(jié)報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)技法一、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)30二、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)技法（一）

報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的整體要求1．引人注目2．版面設(shè)計(jì)要簡潔明快3．突出識別標(biāo)志4．重點(diǎn)在標(biāo)題

（二）

文字設(shè)計(jì)技巧

二、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)技法（一）報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的整體要求31（三）色彩設(shè)計(jì)技巧

1.色彩感覺

遠(yuǎn)近感、溫度感、重感輕感。色彩與感情：

赤—非常刺激，溫暖；橙—刺激，溫暖；黃—小刺激，略溫暖；黃綠—略安靜，中性的溫暖感覺；綠—安靜，略冷談；青綠一非常安靜，冷淡；青—無刺激，寒冷；青紫—無刺激，寒冷；紫—小刺激，中性的溫度效果；紫赤—刺激的，略溫暖。色彩帶有表情：（三）色彩設(shè)計(jì)技巧322．商品形象色

我國藥品的廣告以約定俗成如下表：藥品的種類廣告顏色滋補(bǔ)、營養(yǎng)類藥品咖啡色與紅色鎮(zhèn)痛、鎮(zhèn)靜、安定、降壓類藥品藍(lán)色與綠色消炎類藥品黃色與淺綠色驅(qū)蟲藥品白色2．商品形象色藥品的種類廣告顏色滋補(bǔ)、營養(yǎng)類藥品咖啡色與紅色333．性別、年齡、文化和色彩

年齡段偏愛的顏色幼兒期紅色、黃色（純色）兒童期紅色、藍(lán)色、綠色、黃色（純色）青年期藍(lán)色、紅色、綠色中年后期紫色、茶色、藍(lán)色、綠色老年期深灰色、暗紫色、茶色

3．性別、年齡、文化和色彩34（四）圖形設(shè)計(jì)技巧1．設(shè)計(jì)原則⑴以少勝多的原則。⑵主次有序的原則。

⑶虛實(shí)相生的原則?！V告空白增大1倍，注目率增加0．7倍。⑷活潑有致的原則。

（四）圖形設(shè)計(jì)技巧35第三節(jié)報(bào)紙廣告造型的制作技法一、

廣告造型的制作方法

1.構(gòu)圖法則⑴整體⑵對稱⑶對比⑷分割⑸視覺途徑第三節(jié)報(bào)紙廣告造型的制作技法一、廣告造型的制作方法36制造視覺中心：1）位置法。2）對比法。面積之比、字體之比、色彩之比、方位之比3）集中法。常見的引動(dòng)視線方法有：

目光引動(dòng)；動(dòng)作引動(dòng)；箭頭引動(dòng)；性能引動(dòng)；構(gòu)成引動(dòng)。

制造視覺中心：372．圖形布局的類型。

[1]全版式。[2]橫軸式。[3]標(biāo)準(zhǔn)型。[4]標(biāo)題型。[5]下置式。[6]中心式。[7]文字型。[8]變化型。[9]圓圖型。[10]圖片左置型。[11]重復(fù)型。[12]棋盤型。[13]文字型。[14]創(chuàng)造特殊版面：如跨版；L型版面；旗幟型2．圖形布局的類型。383．插圖的處理。⑴直接表達(dá)。

⑵間接表達(dá)。

4．報(bào)紙廣告套紅的運(yùn)用方法

·黑白廣告注目率是46％，彩色為84％?！げ噬珡V告效果是黑白廣告效果的15倍。3．插圖的處理。39第四節(jié)

報(bào)紙廣告刊登一、

刊登的要求

連續(xù)刊登的效果比隨意刊布效果要好。版面越大，注意率越好，但不是等比關(guān)系。位置關(guān)乎廣告?zhèn)鞑バЧV告在報(bào)紙邊緣比夾在廣告中間效果更好。隔離是處理單元廣告位置關(guān)系的一種藝術(shù)。廣告內(nèi)容絕對不可與報(bào)紙的其他任何信息有矛盾或沖突。第四節(jié)

報(bào)紙廣告刊登一、刊登的要求40自許經(jīng)典廣告，或者標(biāo)明系列一、系列二絕對不必要。利用新聞熱點(diǎn)做廣告，易為新聞點(diǎn)所掩埋。產(chǎn)品本身若是有很多模線(如空調(diào)機(jī)面板)，制版時(shí)產(chǎn)品體積不可太小，否則容易產(chǎn)生“撞網(wǎng)”的網(wǎng)紋效應(yīng)。圖像可引動(dòng)情緒，除注意其內(nèi)涵之外，更要盡可能使之具有沖擊力。布局盡可能特殊。留空白可以造成搶眼的視覺傳達(dá)效果。

自許經(jīng)典廣告，或者標(biāo)明系列一、系列二絕對不必要。41二、刊登的宣傳形式1.分類廣告2.時(shí)效性廣告時(shí)點(diǎn)性；時(shí)段性；黃金時(shí)刻。3.公關(guān)廣告4.公益廣告5.以圖取勝的廣告6.以色取勝的廣告7.以文取勝的廣告8.開拓性廣告9.維持性廣告10.競爭性廣告11.掛版廣告12.區(qū)域廣告

二、刊登的宣傳形式42第五節(jié)雜志廣告一、雜志廣告特點(diǎn)二、雜志類型三、整體要求與制作

1．不拘一格。2．色彩精美。3．注意版面位置安排。

4．可以制作連續(xù)性的系列廣告。

5．可以連續(xù)刊登統(tǒng)一形式的廣告。

6．巧妙運(yùn)用插圖。

第五節(jié)雜志廣告一、雜志廣告特點(diǎn)43戶外廣告

第一節(jié)戶外廣告簡介一、戶外廣告特點(diǎn)二、戶外廣告類型1．招貼廣告。2.

路牌廣告。3．霓虹燈廣告。4．充氣廣告:包括氣球廣告和氣模廣告。5．燈箱廣告。6.燈柱廣告。7．大型電子屏幕廣告。8.交通廣告。9．商店廣告。10.售點(diǎn)廣告。11．建筑物懸掛廣告。12．路標(biāo)、公用設(shè)施、看板廣告。13.廣告展示。14．其他。直接函件，特制品戶外廣告

第一節(jié)戶外廣告簡介一、戶外廣告特點(diǎn)44

第二節(jié)戶外廣告設(shè)計(jì)一、設(shè)計(jì)原則和方法二、設(shè)計(jì)技巧

1.言簡意賅。2.圖形易于辨認(rèn)。3.色彩醒目。4.字體單一，避免使用多種字體。5.平衡對稱。6.和諧統(tǒng)一。7.留白。8.多樣性，多功能。針對目標(biāo)公眾的要求。第二節(jié)戶外廣告設(shè)計(jì)一、設(shè)計(jì)原則45

第三節(jié)戶外廣告制作一、路牌廣告制作1．繪制。2．印刷品拼貼。3．照明。

第三節(jié)戶外廣告制作46人造光下、色相的主要變化特征和人造光的色彩效果日光鈉燈