22秋中傳媒《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》平時(shí)作業(yè)答卷

22秋中傳媒《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》平時(shí)作業(yè)-00001試卷總分:100得分:100一、單選題(共20道試題,共40分)1.以下不屬于傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)制中關(guān)于經(jīng)濟(jì)規(guī)制的是()A.進(jìn)入規(guī)制B.產(chǎn)權(quán)規(guī)制C.價(jià)格/費(fèi)率規(guī)制D.節(jié)目比例管制參考答案選擇為:D2.傳媒產(chǎn)業(yè)屬于以下哪種雙邊市場()。A.市場創(chuàng)造型B.受眾創(chuàng)造型C.需求協(xié)調(diào)型參考答案選擇為:B3.我國廣播電視節(jié)目的制作環(huán)節(jié)由()完成,具有一定的競爭性。A.各級(jí)電視臺(tái)B.電視臺(tái)或獨(dú)立制片機(jī)構(gòu)C.無線電視D.有線電視和衛(wèi)星電視參考答案選擇為:B4.壟斷競爭的產(chǎn)品類型為()A.標(biāo)準(zhǔn)化B.差異化C.標(biāo)準(zhǔn)化或差異化D.完全差異化參考答案選擇為:B5.企業(yè)在根據(jù)市場供求條件并充分考慮與其他企業(yè)關(guān)系的基礎(chǔ)上,為獲取更大利潤和更高的市場占有率所采取的戰(zhàn)略決策行為被稱為()A.組織行為B.競爭行為C.市場行為D.獲利行為參考答案選擇為:C6.受眾需求價(jià)格彈性是指()A.媒介定價(jià)水平變化1所引起的受眾需求變化的百分比B.媒介定價(jià)水平變化1%所引起的受眾需求變化的百分比C.受眾需求變化1%所引起的媒介定價(jià)水平變化的百分比D.受眾需求變化1%所引起的媒介定價(jià)水平的變化參考答案選擇為:B7.大眾出版中,除了圖書等內(nèi)容產(chǎn)品售賣,數(shù)字出版商還吸引其他相關(guān)利益集團(tuán)在其平臺(tái)上開展各種增值業(yè)務(wù),業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展給數(shù)字出版平臺(tái)帶來了更多的產(chǎn)品、服務(wù)類型。該種商業(yè)模式被稱為()A.單邊市場模式B.多邊市場模式C.雙邊市場模式D.數(shù)據(jù)庫模式參考答案選擇為:C8.下列是關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)的自然壟斷內(nèi)原因的描述的是()A.傳媒產(chǎn)品是一種內(nèi)容產(chǎn)品，具有“準(zhǔn)公共物品”屬性B.產(chǎn)業(yè)存在天然的規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)C.沒有以市場交易反映出的對(duì)整個(gè)社會(huì)的影響D.能夠滿足基本生活需求和發(fā)展的傳媒服務(wù)參考答案選擇為:B9.以下哪個(gè)行業(yè)不適應(yīng)競爭性產(chǎn)品行為的標(biāo)準(zhǔn)競爭()A.計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)B.電信業(yè)C.家用電器業(yè)D.餐營業(yè)參考答案選擇為:D10.以下關(guān)于公共電視的描述T的是()A.歐洲國家電視傳播經(jīng)營的主要模式B.以利潤最大化為目標(biāo)C.實(shí)現(xiàn)了觀眾直接收看的節(jié)目付費(fèi)D.市場更接近于傳統(tǒng)意義上的市場參考答案選擇為:A11.當(dāng)傳媒產(chǎn)業(yè)中的社會(huì)邊際收益大于私人邊際收益,當(dāng)傳媒產(chǎn)業(yè)存在(),兩者的差值即為()。A.正外部性，外部損失B.負(fù)外部性，外部收益C.正外部性，外部收益D.負(fù)外部性，外部損失參考答案選擇為:C12.傳媒產(chǎn)品的邊際效用取決于以往的消費(fèi)總量和鑒賞能力。因此,傳媒產(chǎn)品的當(dāng)前消費(fèi)可能改變消費(fèi)者的品味,而使未來的邊際效用增加,這將引起()A.需求曲線向左移動(dòng)B.需求曲線不動(dòng)C.需求曲線向右移動(dòng)參考答案選擇為:C13.“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)是指媒介產(chǎn)業(yè)使用稀缺資源來生產(chǎn)一定的內(nèi)容以滿足社會(huì)公眾各種不同的需要與欲求?！笔?)對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義。A.RobertG.PicardB.AlbarranB.AlanC.AlisonAlexanderD.GillianDoyle參考答案選擇為:A14.以下屬于美國廣告電視的投資模式是()A.風(fēng)險(xiǎn)投資B.成本附加模式C.財(cái)政赤字模式D.PPP投資模式參考答案選擇為:C15.有責(zé)任提供公共服務(wù)的組織,是社會(huì)文化內(nèi)容的生產(chǎn)者、政治進(jìn)程中的參與者,同時(shí)也是經(jīng)濟(jì)實(shí)體,常常是盈利性的組織被稱為()A.民間組織B.政府組織C.媒介組織D.政黨組織參考答案選擇為:C16.專門用于放映一些特殊影片的放映方法是()A.雙片放映機(jī)制B.點(diǎn)映機(jī)制C.廣泛放映機(jī)制D.有限放映機(jī)制參考答案選擇為:B17.以下哪種市場結(jié)構(gòu)與媒介市場的市場結(jié)構(gòu)不適應(yīng)()A.完全競爭B.壟斷競爭C.寡頭壟斷D.完全壟斷參考答案選擇為:A18.為了把競爭對(duì)手?jǐn)D出市場和嚇退試圖進(jìn)入市場的潛在對(duì)手,而采取降低價(jià)格(甚至低于成本)。這種定價(jià)策略為()A.掠奪性定價(jià)B.限定性定價(jià)C.價(jià)格歧視D.協(xié)調(diào)性價(jià)格行為參考答案選擇為:A19.資源的稀缺性在傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)中主要是指()的稀缺性。A.注意力資源B.物力資源C.人力資源D.財(cái)力資源參考答案選擇為:A20.下列屬于三級(jí)價(jià)格歧視的定價(jià)方法是()A.拍賣定價(jià)B.廣告競標(biāo)C.院線的票價(jià)D.出租車車費(fèi)參考答案選擇為:C二、多選題(共10道試題,共20分)21.廣播電視的價(jià)值鏈可以分為()環(huán)節(jié)A.節(jié)目制作B.節(jié)目集成C.節(jié)目播出D.節(jié)目傳收參考答案選擇為:ABCD22.影響傳媒產(chǎn)品需求的主要因素包括()A.受眾偏好B.文化素養(yǎng)C.收入D.可支配的時(shí)間結(jié)構(gòu)參考答案選擇為:ABCD23.從廣播電視產(chǎn)業(yè)的制度劃分,可將電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營大體劃分為()A.免費(fèi)電視B.公共電視C.廣告電視D.付費(fèi)電視參考答案選擇為:BCD24.按照特性理論,根據(jù)產(chǎn)品的屬性,可以將產(chǎn)品分為()。A.厭惡品B.體驗(yàn)品C.信任品D.搜尋品參考答案選擇為:BCD25.以下屬于付費(fèi)電視的節(jié)目類型的是()A.電視回看B.電視點(diǎn)播C.電視內(nèi)容拷貝D.電視錄制參考答案選擇為:ABD26.以下定價(jià)方法中屬于一級(jí)價(jià)格歧視的是()A.拍賣定價(jià)B.廣告競標(biāo)C.電話費(fèi)D.出租車車費(fèi)參考答案選擇為:AB27.電影放映策略主要有()A.映輪-映區(qū)-輪空放映機(jī)制B.雙片放映機(jī)制C.廣泛放映機(jī)制D.有限放映機(jī)制參考答案選擇為:ABCD28.市場結(jié)構(gòu)指生產(chǎn)同類產(chǎn)品或具有密切替代關(guān)系的產(chǎn)品的生產(chǎn)者在同一市場上的集合。以下屬于市場結(jié)構(gòu)的決定因素的是()A.買賣雙方的集中程度B.產(chǎn)品的差異化C.進(jìn)入壁壘D.退出壁壘參考答案選擇為:ABCD29.數(shù)字出版根據(jù)出版的內(nèi)容不同可劃分()A.大眾出版B.專業(yè)出版C.教育出版D.娛樂出版參考答案選擇為:ABC30.電影制作的資金來源主要有()A.股本融資B.政府扶持C.聯(lián)合投資D.金融資本參考答案選擇為:ABCD三、判斷題(共20道試題,共40分)31.社會(huì)性規(guī)制主要包括呈現(xiàn)形式的規(guī)制、實(shí)質(zhì)內(nèi)容的規(guī)制、對(duì)廣告的相關(guān)規(guī)范、事前審查與事后懲罰、強(qiáng)制發(fā)布。參考答案選擇為:正確32.市場績效是指在一定的市場結(jié)構(gòu)中,由一定的市場行為所形成的價(jià)格、產(chǎn)量、成本、利潤、產(chǎn)品質(zhì)量和品種以及技術(shù)進(jìn)步等方面的最終經(jīng)濟(jì)成果。參考答案選擇為:正確33.市場結(jié)構(gòu)指生產(chǎn)同類產(chǎn)品或具有密切互補(bǔ)關(guān)系的產(chǎn)品的生產(chǎn)者在同一市場上的集合。參考答案選擇為:錯(cuò)誤34.電視臺(tái)通常為私人所有,以盈利為目的,企業(yè)依法自主經(jīng)營,政府不參與調(diào)控。參考答案選擇為:錯(cuò)誤35.電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈之間的鏈接關(guān)系和價(jià)值創(chuàng)造能力決定電影產(chǎn)業(yè)的整體競爭態(tài)勢。參考答案選擇為:正確36.市場結(jié)構(gòu)是反映市場競爭與壟斷關(guān)系的概念。參考答案選擇為:正確37.付費(fèi)電視中的節(jié)目虹吸現(xiàn)象使付費(fèi)電視運(yùn)營商獲得的利潤高于由廣告商或政府投資時(shí)所得的利潤。參考答案選擇為:正確38.傳媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)特性是僅由傳媒產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)中較高的初始成本與極低的復(fù)制成本引起的。()參考答案選擇為:錯(cuò)誤39.為了保證青少年容易接觸電視的時(shí)段對(duì)于特定節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行管制的手段屬于實(shí)質(zhì)內(nèi)容的限制。參考答案選擇為:錯(cuò)誤40.票房收入是影院決定是否繼續(xù)放映的唯一標(biāo)準(zhǔn)。參考答案選擇為:錯(cuò)誤41.我國互聯(lián)網(wǎng)的泡沫破滅期以傳統(tǒng)媒體贏利為主()參考答案選擇為:錯(cuò)誤42.競爭性行為是一種非零和博弈。參考答案選擇為:錯(cuò)誤43.電影版權(quán)屬制片廠商,發(fā)行部門只在發(fā)行收入中提取一定比例或一定數(shù)量的手續(xù)費(fèi)和業(yè)務(wù)費(fèi),整個(gè)發(fā)行權(quán)受制于制片人或制片廠商。這種發(fā)行銷售模式稱為直接發(fā)行。參考答案選擇為:錯(cuò)誤44.受眾需求是指受眾按照一定價(jià)格意愿并且能夠消費(fèi)的各種傳媒產(chǎn)品的數(shù)量。參考答案選擇為:錯(cuò)誤45.大眾出版以休閑和娛樂為主,讀者的閱讀和購買呈現(xiàn)或然性和隨機(jī)性,其讀者的需求遵循“或然需求模型”。參考答案選擇為:正確46.規(guī)制作為一種基本的制度安排,是由行政機(jī)構(gòu)間接制定并執(zhí)行的關(guān)于市場配置機(jī)制或間接改變企業(yè)和消費(fèi)者的供需決策的一般規(guī)則或特殊行為參考答案選擇為:錯(cuò)誤47.價(jià)格協(xié)調(diào)行為(廣告聯(lián)盟)、產(chǎn)品協(xié)調(diào)行為(聯(lián)合制片、