南區(qū)郵電局九月經(jīng)營分析課件

“北京郵政信息聯(lián)播網(wǎng)”

推廣方案北京市房山區(qū)郵政局“北京郵政信息聯(lián)播網(wǎng)”

推廣方案北京市房山區(qū)郵政局1項目介紹信息聯(lián)播網(wǎng)項目介紹信息聯(lián)播網(wǎng)項目介紹北京郵政信息聯(lián)播網(wǎng)是借助郵政信息系統(tǒng)，通過在北京郵政各網(wǎng)點營業(yè)廳設(shè)置LCD液晶電視屏的方式，組建成一個覆蓋北京各區(qū)域的郵政信息聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)。在郵政營業(yè)網(wǎng)點辦理業(yè)務(wù)的顧客，都可以通過信息聯(lián)播網(wǎng)觀看郵政業(yè)務(wù)廣告及外部企業(yè)宣傳片。目前，北京郵政信息聯(lián)播網(wǎng)已經(jīng)在全市18個區(qū)縣安裝了1000余臺網(wǎng)絡(luò)液晶媒體播放機，未來將安裝更多的播放機。項目介紹北京郵政信息聯(lián)播網(wǎng)是借助郵政信息系統(tǒng)，通過在北京郵政為了迎接奧運會，北京市政府在近年加大了對市容的整治，明令禁止在長安街周邊及城市主要街道懸掛戶外大牌廣告。這在一定程度上限制了戶外廣告的發(fā)展，迫使眾多使用這一方式來進行自我宣傳的企業(yè)不得不改用其他的媒介，因而留給其他媒體的份額必然大大增加。為了迎接奧運會，北京市政府在近年加大了對近年來“分眾媒體”發(fā)展迅猛，已經(jīng)漸漸成為一種被眾多企業(yè)和廣大受眾認(rèn)可的廣告形式。當(dāng)前，全社會都在倡導(dǎo)“節(jié)能減排、綠色經(jīng)濟”，企業(yè)和廣大消費者也在重新審視“紙制媒體”的價值和功能。集“聲、光、電”一體的新型廣告媒體越來越受到大眾的青睞。我們在這種時機推出“信息聯(lián)播網(wǎng)”業(yè)務(wù)正是契合了大眾廣告的發(fā)展趨勢。近年來“分眾媒體”發(fā)展迅猛，已經(jīng)漸漸成為一種產(chǎn)品優(yōu)勢優(yōu)勢分析品牌優(yōu)勢

網(wǎng)點優(yōu)勢

目標(biāo)受眾優(yōu)勢

價格優(yōu)勢

技術(shù)優(yōu)勢

產(chǎn)品優(yōu)勢優(yōu)勢分析品牌優(yōu)勢網(wǎng)點優(yōu)勢目標(biāo)受眾優(yōu)勢價格優(yōu)勢品牌優(yōu)勢信譽度好

影響深遠(yuǎn)廣泛知名度高

品牌優(yōu)勢信譽度好影響深遠(yuǎn)廣泛知名度高網(wǎng)點優(yōu)勢754個郵政營業(yè)網(wǎng)點遍布城鄉(xiāng)CBD金融區(qū)高校園區(qū)高科技園區(qū)大型社區(qū)大型社區(qū)經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)網(wǎng)點優(yōu)勢754個郵政營業(yè)網(wǎng)點遍布城鄉(xiāng)CBD金融區(qū)高校園區(qū)高科網(wǎng)點優(yōu)勢重點區(qū)域內(nèi)郵政網(wǎng)點布局統(tǒng)計：CBD區(qū)域：如：呼家樓郵局、雙井郵局、水錐子郵局等金融區(qū)：如：西單郵局、阜成門郵局、西長安街郵局、西外大街郵電局等高科技信息產(chǎn)業(yè)基地：如：上地郵局、中關(guān)村郵局、科學(xué)城郵局等經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)：如：亦莊郵局、天竺郵局、石景山郵局等大學(xué)校園：如：清華大學(xué)郵局、學(xué)院路郵局、魏公村郵局等大型居民居住區(qū)：如：方莊郵局、北苑郵局、回龍觀郵局、天通北苑郵局等網(wǎng)點優(yōu)勢重點區(qū)域內(nèi)郵政網(wǎng)點布局統(tǒng)計：目標(biāo)受眾優(yōu)勢---顧客光顧頻次優(yōu)勢

64%的人月訪問郵局的頻率達(dá)到4次近10%的人月訪問郵局的頻率在5-8次以上。多頻次接觸激發(fā)購買行為顧客每月光顧?quán)]局頻次目標(biāo)受眾優(yōu)勢---顧客光顧頻次優(yōu)勢64%的人月訪問郵局的頻目標(biāo)受眾優(yōu)勢---顧客停留時間優(yōu)勢客戶在郵局停留時間長,廣告效果強烈一般客戶在郵局辦理業(yè)務(wù)的平均時間為10分鐘,43%的客戶超過15分鐘

客戶在郵政網(wǎng)點等候業(yè)務(wù)受理的時間平均為15-30分鐘,明顯高于樓宇電梯等候時間*根據(jù)分眾傳媒簡介及中國郵政統(tǒng)計(2007)目標(biāo)受眾優(yōu)勢---顧客停留時間優(yōu)勢客戶在郵局停留時間長,廣告目標(biāo)受眾優(yōu)勢---特定受眾群體優(yōu)勢

郵政擁有11大專業(yè)，數(shù)千萬的受眾群體，每個專業(yè)的受眾群體都具有廣泛的共性，如：報刊征訂的受眾是文化層次較高的群體；集郵愛好者則是具有品位、檔次高，且具有投資和收藏意識的群體；購買基金的人群則是投資、理財意識較好的群體。目標(biāo)受眾優(yōu)勢---特定受眾群體優(yōu)勢郵政擁價格優(yōu)勢“分眾傳媒”與“郵政信息聯(lián)播網(wǎng)”媒體投放收費標(biāo)準(zhǔn)對比媒體發(fā)布頻次（次/天）刊例價（RMB/周）(2008年1月1日執(zhí)行)30’’15’’分眾傳媒6030．3萬元17.3萬元北京郵政信息聯(lián)播網(wǎng)6019．8萬元11.5萬元結(jié)論：信息聯(lián)播網(wǎng)價格優(yōu)勢明顯

價格優(yōu)勢“分眾傳媒”與“郵政信息聯(lián)播網(wǎng)”媒體投放收費標(biāo)準(zhǔn)對比優(yōu)勢分析—技術(shù)優(yōu)勢遠(yuǎn)程集中式管理衛(wèi)星通信技術(shù)ＬＣＤ網(wǎng)絡(luò)廣告機利用郵政綜合網(wǎng)平臺實現(xiàn)“同步控制、目標(biāo)分區(qū)域播放”，實現(xiàn)“遠(yuǎn)程集中控制、統(tǒng)一管理”優(yōu)勢分析—技術(shù)優(yōu)勢遠(yuǎn)程集中式管理衛(wèi)星通信技術(shù)ＬＣＤ網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)價格1、標(biāo)準(zhǔn)刊例價刊例30"刊例15"刊例5"元/周元/月元/周元/月元/周元/月198,000633,600115,000368,00048,000153,600標(biāo)準(zhǔn)價格1、標(biāo)準(zhǔn)刊例價刊例30"刊例15"刊例5"元/周元/服務(wù)延伸為全面滿足客戶需求，我們還將提供延伸服務(wù)，包括廣告片的策劃、設(shè)計、拍攝、發(fā)布等的一站式服務(wù)。服務(wù)延伸為全面滿足客戶需求，我們還將提供延伸服務(wù)，包括廣告片促銷策略將4月1日至6月30日為“業(yè)務(wù)推廣期”，凡在此期間簽訂合同的客戶都將享受相應(yīng)的廣告時段贈送。種類合同期贈送內(nèi)容30’’三個月以上一個月30’’廣告15’’三個月以上半個月15’’廣告5’’半年以上一個月5’’廣告促銷策略將4月1日至6月30日為“業(yè)務(wù)推廣期”，凡在郵政與您攜手業(yè)務(wù)咨詢電話：89356152聯(lián)系人：寧秀娟郵政與您攜手業(yè)務(wù)咨詢電話：89356152“北京郵政信息聯(lián)播網(wǎng)”

推廣方案北京市房山區(qū)郵政局“北京郵政信息聯(lián)播網(wǎng)”

推廣方案北京市房山區(qū)郵政局19項目介紹信息聯(lián)播網(wǎng)項目介紹信息聯(lián)播網(wǎng)項目介紹北京郵政信息聯(lián)播網(wǎng)是借助郵政信息系統(tǒng)，通過在北京郵政各網(wǎng)點營業(yè)廳設(shè)置LCD液晶電視屏的方式，組建成一個覆蓋北京各區(qū)域的郵政信息聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)。在郵政營業(yè)網(wǎng)點辦理業(yè)務(wù)的顧客，都可以通過信息聯(lián)播網(wǎng)觀看郵政業(yè)務(wù)廣告及外部企業(yè)宣傳片。目前，北京郵政信息聯(lián)播網(wǎng)已經(jīng)在全市18個區(qū)縣安裝了1000余臺網(wǎng)絡(luò)液晶媒體播放機，未來將安裝更多的播放機。項目介紹北京郵政信息聯(lián)播網(wǎng)是借助郵政信息系統(tǒng)，通過在北京郵政為了迎接奧運會，北京市政府在近年加大了對市容的整治，明令禁止在長安街周邊及城市主要街道懸掛戶外大牌廣告。這在一定程度上限制了戶外廣告的發(fā)展，迫使眾多使用這一方式來進行自我宣傳的企業(yè)不得不改用其他的媒介，因而留給其他媒體的份額必然大大增加。為了迎接奧運會，北京市政府在近年加大了對近年來“分眾媒體”發(fā)展迅猛，已經(jīng)漸漸成為一種被眾多企業(yè)和廣大受眾認(rèn)可的廣告形式。當(dāng)前，全社會都在倡導(dǎo)“節(jié)能減排、綠色經(jīng)濟”，企業(yè)和廣大消費者也在重新審視“紙制媒體”的價值和功能。集“聲、光、電”一體的新型廣告媒體越來越受到大眾的青睞。我們在這種時機推出“信息聯(lián)播網(wǎng)”業(yè)務(wù)正是契合了大眾廣告的發(fā)展趨勢。近年來“分眾媒體”發(fā)展迅猛，已經(jīng)漸漸成為一種產(chǎn)品優(yōu)勢優(yōu)勢分析品牌優(yōu)勢

網(wǎng)點優(yōu)勢

目標(biāo)受眾優(yōu)勢

價格優(yōu)勢

技術(shù)優(yōu)勢

產(chǎn)品優(yōu)勢優(yōu)勢分析品牌優(yōu)勢網(wǎng)點優(yōu)勢目標(biāo)受眾優(yōu)勢價格優(yōu)勢品牌優(yōu)勢信譽度好

影響深遠(yuǎn)廣泛知名度高

品牌優(yōu)勢信譽度好影響深遠(yuǎn)廣泛知名度高網(wǎng)點優(yōu)勢754個郵政營業(yè)網(wǎng)點遍布城鄉(xiāng)CBD金融區(qū)高校園區(qū)高科技園區(qū)大型社區(qū)大型社區(qū)經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)網(wǎng)點優(yōu)勢754個郵政營業(yè)網(wǎng)點遍布城鄉(xiāng)CBD金融區(qū)高校園區(qū)高科網(wǎng)點優(yōu)勢重點區(qū)域內(nèi)郵政網(wǎng)點布局統(tǒng)計：CBD區(qū)域：如：呼家樓郵局、雙井郵局、水錐子郵局等金融區(qū)：如：西單郵局、阜成門郵局、西長安街郵局、西外大街郵電局等高科技信息產(chǎn)業(yè)基地：如：上地郵局、中關(guān)村郵局、科學(xué)城郵局等經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)：如：亦莊郵局、天竺郵局、石景山郵局等大學(xué)校園：如：清華大學(xué)郵局、學(xué)院路郵局、魏公村郵局等大型居民居住區(qū)：如：方莊郵局、北苑郵局、回龍觀郵局、天通北苑郵局等網(wǎng)點優(yōu)勢重點區(qū)域內(nèi)郵政網(wǎng)點布局統(tǒng)計：目標(biāo)受眾優(yōu)勢---顧客光顧頻次優(yōu)勢

64%的人月訪問郵局的頻率達(dá)到4次近10%的人月訪問郵局的頻率在5-8次以上。多頻次接觸激發(fā)購買行為顧客每月光顧?quán)]局頻次目標(biāo)受眾優(yōu)勢---顧客光顧頻次優(yōu)勢64%的人月訪問郵局的頻目標(biāo)受眾優(yōu)勢---顧客停留時間優(yōu)勢客戶在郵局停留時間長,廣告效果強烈一般客戶在郵局辦理業(yè)務(wù)的平均時間為10分鐘,43%的客戶超過15分鐘

客戶在郵政網(wǎng)點等候業(yè)務(wù)受理的時間平均為15-30分鐘,明顯高于樓宇電梯等候時間*根據(jù)分眾傳媒簡介及中國郵政統(tǒng)計(2007)目標(biāo)受眾優(yōu)勢---顧客停留時間優(yōu)勢客戶在郵局停留時間長,廣告目標(biāo)受眾優(yōu)勢---特定受眾群體優(yōu)勢

郵政擁有11大專業(yè)，數(shù)千萬的受眾群體，每個專業(yè)的受眾群體都具有廣泛的共性，如：報刊征訂的受眾是文化層次較高的群體；集郵愛好者則是具有品位、檔次高，且具有投資和收藏意識的群體；購買基金的人群則是投資、理財意識較好的群體。目標(biāo)受眾優(yōu)勢---特定受眾群體優(yōu)勢郵政擁價格優(yōu)勢“分眾傳媒”與“郵政信息聯(lián)播網(wǎng)”媒體投放收費標(biāo)準(zhǔn)對比媒體發(fā)布頻次（次/天）刊例價（RMB/周）(2008年1月1日執(zhí)行)30’’15’’分眾傳媒6030．3萬元17.3萬元北京郵政信息聯(lián)播網(wǎng)6019．8萬元11.5萬元結(jié)論：信息聯(lián)播網(wǎng)價格優(yōu)勢明顯

價格優(yōu)勢“分眾傳媒”與“郵政信息聯(lián)播網(wǎng)”媒體投放收費標(biāo)準(zhǔn)對比優(yōu)勢分析—技術(shù)優(yōu)勢遠(yuǎn)程集中式管理衛(wèi)星通信技術(shù)ＬＣＤ網(wǎng)絡(luò)廣告機利用郵政綜合網(wǎng)平臺實現(xiàn)“同步控制、目標(biāo)分區(qū)域播放”，實現(xiàn)“遠(yuǎn)程集中控制、統(tǒng)一管理”優(yōu)勢分析—技術(shù)優(yōu)勢遠(yuǎn)程集中式管理衛(wèi)星通信技術(shù)ＬＣＤ網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)價格1、標(biāo)準(zhǔn)刊例價刊例30"刊例15"刊例5"元/周元/月元/周元/月元/周元/月198,000633,600115,000368,00048,000153,600標(biāo)準(zhǔn)價格1、標(biāo)準(zhǔn)刊例價刊例30"刊例15"刊例5"元/周元/服務(wù)延伸為全面滿足客戶需求，我們還將提供延伸服務(wù)，包括廣告片的策劃、設(shè)計、拍攝、發(fā)布等的一站式服務(wù)。服務(wù)延伸為全面滿足客戶需求，我們還將提供延伸服務(wù)，包括廣告片促銷策略