每日纖一下-大家一起來(lái)拉丁課件

舞動(dòng)鮮活新品纖果汁上市暨品牌傳播策劃案舞動(dòng)健康1234活動(dòng)背景活動(dòng)策略活動(dòng)執(zhí)行草案活動(dòng)執(zhí)行調(diào)配目錄產(chǎn)品品牌定位與訴求1.????目標(biāo)受眾品牌認(rèn)知品牌口號(hào)品牌個(gè)性品牌定位產(chǎn)品名稱鮮の每日C

纖果汁健康為主軸，訴求時(shí)尚的個(gè)性健康、時(shí)尚、個(gè)性舞動(dòng)健康舞動(dòng)鮮活大學(xué)校園中的年輕群體，清新、個(gè)性，喜歡追求時(shí)尚、新鮮事物的年輕人不斷精選多種口味充滿活力結(jié)合不同需求給消費(fèi)者不同心情帶來(lái)使人愉悅的鮮活感受的稀釋果汁品牌全新的品牌形象代言人－－梁靜茹，活化產(chǎn)品形象1234活動(dòng)背景活動(dòng)策略活動(dòng)執(zhí)行草案目錄活動(dòng)執(zhí)行調(diào)配活動(dòng)策略：

有氧拉丁舞—大家一起來(lái)拉丁延續(xù)06年拉丁舞熱潮，活化品牌形象，塑造健康、時(shí)尚、自然的品牌個(gè)性通過(guò)開(kāi)展啦啦操選拔大賽，展現(xiàn)品牌年輕、健康的形象

拉拉操—拉拉操選拔大賽方案一：方案二：活動(dòng)綱要：4月30日－5月6日4月9日－4月28日3月26日－4月7日3月20－26日后續(xù)>>>品牌訴求重點(diǎn)亮相品牌訴求預(yù)熱階段校園前期宣傳造勢(shì)高校校園有氧拉丁舞公開(kāi)授課A有氧拉丁舞校園匯演3月26日－4月6日高校校園有氧拉丁舞公開(kāi)授課B活動(dòng)區(qū)域上海市各大高校上海海事大學(xué)上海交通大學(xué)（閔行校區(qū)）上海師范大學(xué)重點(diǎn)區(qū)域PS:選址以重點(diǎn)大學(xué)、重要商圈為主校園活動(dòng)及RS現(xiàn)場(chǎng)效果圖關(guān)于拉丁舞健康的拉丁時(shí)尚的拉丁在今天的年輕人中，拉丁是不可阻擋的熱潮。2006年舞林大會(huì)更是帶動(dòng)全民拉丁的熱潮,由于現(xiàn)代人追求自然、隨意的特點(diǎn)，當(dāng)前流行的拉丁舞不是與老百姓有一定距離的國(guó)標(biāo)舞，而是人們長(zhǎng)久以來(lái)喜聞樂(lè)見(jiàn)的民間拉丁舞，例如salsa、merengue等。在各種各樣的party中越來(lái)越多的“高水平”舞者直接反映了“拉丁隊(duì)伍”的日益龐大。拉丁舞的健身價(jià)值：把拉丁舞引入健身房后，拉丁舞便成了“拉丁有氧”。這個(gè)名字一下子道出了將拉丁舞作為一種健身方法的創(chuàng)意。也就是說(shuō)將拉丁舞和有氧操進(jìn)行嫁接，使之成為符合科學(xué)強(qiáng)度標(biāo)準(zhǔn)的有氧運(yùn)動(dòng)。更值得一提的是，由于拉丁動(dòng)作強(qiáng)調(diào)髖部的擺動(dòng)，因此對(duì)于腰部的鍛煉有特殊的效果?；顒?dòng)流程報(bào)名ClicktoaddTitle商圈RoadShow展示優(yōu)秀的學(xué)生舞者風(fēng)采。優(yōu)秀選手將獲得參加梁靜茹見(jiàn)面會(huì)的表演嘉賓活動(dòng)參與者有機(jī)會(huì)參加歌友會(huì)在Part1的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取健康手冊(cè)，填寫完整參賽報(bào)名表并購(gòu)買兩瓶纖果汁，即可報(bào)名參加本次活動(dòng)。授課邀請(qǐng)專業(yè)拉丁舞老師教授一套拉丁的基本舞步，并安排三次授課讓學(xué)員熟練掌握。同時(shí)啦啦操參賽隊(duì)組隊(duì)初學(xué)經(jīng)過(guò)培訓(xùn)，由拉丁舞老師選拔出纖果汁纖體MM并帶領(lǐng)她們?cè)谇宄课鑴?dòng)校園表演參加教學(xué)的學(xué)生每日跟隨纖果汁纖體MM在操場(chǎng)起舞,參與人數(shù)每日擴(kuò)大。啦啦操參賽隊(duì)加緊訓(xùn)練舞會(huì)邀請(qǐng)所有報(bào)名并參加授課的學(xué)生一起來(lái)參加校園千人舞林盛典。同時(shí)啦啦操參賽隊(duì)最終比賽,活動(dòng)達(dá)到高潮活動(dòng)宣傳活動(dòng)橫幅各高校主要通道活動(dòng)海報(bào)各高校海報(bào)欄活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置舞臺(tái)果汁吧其他宣傳品校園廣播活動(dòng)期間每天中午及下午告知活動(dòng)信息Part1－宣傳與表演活動(dòng)時(shí)間：2007年5月、6月活動(dòng)形式：

校園Roadshow活動(dòng)內(nèi)容：在校園食堂或宿舍人流比較集中的地方，搭建3m*8m大型舞臺(tái)，在清晨及中午用餐時(shí)，邀請(qǐng)專業(yè)拉丁舞教練現(xiàn)場(chǎng)演示，吸引學(xué)生加入到我們的活動(dòng)中來(lái)?；顒?dòng)場(chǎng)地：各高校戶外場(chǎng)地時(shí)間地點(diǎn)內(nèi)容形式宣傳與表演PS.舞一段有氧拉丁,喝一杯纖美果汁,帶一份美麗自信.清晨—-讓我們一起來(lái)拉丁活動(dòng)引爆點(diǎn)－大家一起來(lái)拉丁時(shí)間：2007年6月每天早晨7：00~8:00地點(diǎn)：學(xué)校操場(chǎng)內(nèi)容：由十名纖體MM帶領(lǐng)學(xué)生跳拉丁舞，形成一個(gè)拉丁方陣?！懊咳绽w一下，健康我作主”切合活動(dòng)主題，提倡每日晨練的習(xí)慣，使“每日纖一下”的品牌主題更加深入人心。延續(xù)教學(xué)的概念，讓學(xué)生能更加熟練掌握拉丁舞，進(jìn)而愛(ài)上熱情舞動(dòng)的感覺(jué)。Part1－活動(dòng)內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域劃分為：舞臺(tái)表演區(qū)，售賣區(qū)，活動(dòng)宣傳區(qū)新品試飲、售賣區(qū)現(xiàn)場(chǎng)將設(shè)有新品纖果汁的免費(fèi)試飲區(qū)售賣：分享健康時(shí)尚生活，每日纖一下專業(yè)拉丁舞教練現(xiàn)場(chǎng)表演有獎(jiǎng)小游戲舞臺(tái)表演區(qū)現(xiàn)場(chǎng)放置海報(bào)架、易拉堡等活動(dòng)宣傳布置品現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)健康纖體手冊(cè)（內(nèi)容包括新品纖果汁產(chǎn)品介紹、本活動(dòng)細(xì)則、正確健康的纖體方法和食物卡路里一覽表，報(bào)名表等）活動(dòng)宣傳區(qū)Part2－教學(xué)與匯演活動(dòng)時(shí)間：2007年6月活動(dòng)形式：教學(xué)及匯演校園晨舞集聚人氣纖果汁的現(xiàn)場(chǎng)推廣活動(dòng)內(nèi)容：由專業(yè)拉丁舞老師教授學(xué)生拉丁舞的一套基本舞步，并安排三次授課，同時(shí)給予學(xué)生教學(xué)DVD可供其自行學(xué)習(xí)。從中選出10人纖體MM作為每日清晨的有氧拉丁領(lǐng)舞.

啦啦操表演參賽隊(duì)組隊(duì)并加緊訓(xùn)練.活動(dòng)場(chǎng)地：各高?；顒?dòng)中心及戶外操場(chǎng)時(shí)間地點(diǎn)內(nèi)容形式教學(xué)與匯演Part2－活動(dòng)要素一拉寶背膠海報(bào)DM纖果汁音樂(lè)碟片教學(xué)DVD大家一起來(lái)拉丁宣傳組織物資人員道具背景舞臺(tái)果汁吧大型音響設(shè)備橫幅/海報(bào)/廣播/DM主持人拉丁教練纖體MM促銷員學(xué)校團(tuán)委社團(tuán)組織廣大學(xué)生Part3－活動(dòng)內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域劃分為：舞臺(tái)表演區(qū)，售賣區(qū)，活動(dòng)宣傳區(qū)新品試飲、售賣區(qū)試飲：纖果汁搶先試飲售賣：分享健康時(shí)尚生活，每日纖一下專業(yè)拉丁舞教練現(xiàn)場(chǎng)表演各城市的啦啦操隊(duì)比賽有獎(jiǎng)小游戲舞臺(tái)表演區(qū)現(xiàn)場(chǎng)放置海報(bào)架、易拉寶等活動(dòng)宣傳布置品現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)健康纖體手冊(cè)（內(nèi)容包括新品纖果汁產(chǎn)品介紹、本活動(dòng)細(xì)則、正確健康的纖體方法和食物卡路里一覽表及現(xiàn)場(chǎng)投票券）活動(dòng)宣傳區(qū)Part3－現(xiàn)場(chǎng)流程A序幕B啦啦操隊(duì)登場(chǎng)比賽C現(xiàn)場(chǎng)觀眾精彩互動(dòng)活動(dòng)展開(kāi)

主持人開(kāi)場(chǎng)白

特邀專業(yè)舞蹈演員集聚人氣

本場(chǎng)參與選手介紹,同時(shí)引導(dǎo)消費(fèi)者纖果汁健康時(shí)尚概念現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者獲得產(chǎn)品介紹DM及投票券校園啦啦操隊(duì)比賽主持人產(chǎn)品介紹串聯(lián)啦啦操參賽隊(duì)逐一亮相表演促銷員現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品介紹DM及投票券派發(fā)現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者互動(dòng)主持人產(chǎn)品推廣現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置投票箱接受現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)舞蹈老師現(xiàn)場(chǎng)示范、觀眾教學(xué)啦啦操參賽隊(duì)各自拉票D優(yōu)勝選出千人共舞本場(chǎng)活動(dòng)高潮主持人活動(dòng)介紹清點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)投票決出本場(chǎng)啦啦操獲勝隊(duì)伍本場(chǎng)獲勝者作為嘉賓參加RS演出活動(dòng)高潮—千人共霧選出活動(dòng)優(yōu)秀舞者獲得參加梁靜茹歌友會(huì)的入場(chǎng)券獲勝啦啦操隊(duì)獲得參加梁靜茹歌友會(huì)的表演嘉賓資格Part3－優(yōu)秀隊(duì)伍選拔流程舞會(huì)舞林盛典梁靜茹歌友會(huì)

各城市纖果汁校園推廣

凡購(gòu)買纖果汁2瓶者即可報(bào)名參加學(xué)跳有氧拉丁，并可參加舉辦的千人舞林盛典

各城市啦啦操隊(duì)訓(xùn)練、初選購(gòu)買纖果汁的消費(fèi)者也可獲得參加梁靜茹歌友會(huì)的入場(chǎng)券（抽獎(jiǎng)）千人舞林盛典（杭州）各城市參與活動(dòng)者參加千人舞會(huì)啦啦操隊(duì)選拔梁靜茹歌友會(huì)千人舞林盛典優(yōu)秀舞者獲邀參加梁靜茹的歌友會(huì)獲勝啦啦操隊(duì)將作為現(xiàn)場(chǎng)表演嘉賓參與演出與健康時(shí)尚明星共舞PS.活動(dòng)可結(jié)合RS及賣場(chǎng)促銷同時(shí)進(jìn)行，視梁靜茹的歌友會(huì)安排進(jìn)程Part4－后續(xù)RS演出活動(dòng)時(shí)間：2007年7月活動(dòng)形式：

纖果汁纖體MM表演獲獎(jiǎng)啦啦操隊(duì)參賽選手商圈RS巡演纖果汁推廣活動(dòng)內(nèi)容：纖果汁現(xiàn)場(chǎng)推廣啦啦操隊(duì)表演現(xiàn)場(chǎng)有氧拉丁表演、老師點(diǎn)評(píng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾游戲互動(dòng)活動(dòng)場(chǎng)地：各城市商圈時(shí)間地點(diǎn)內(nèi)容形式后續(xù)演出Part4－活動(dòng)內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域劃分為：舞臺(tái)表演區(qū)，售賣區(qū)，活動(dòng)宣傳區(qū)新品售賣區(qū)試飲：纖果汁搶先試飲售賣：分享健康時(shí)尚生活，每日纖一下專業(yè)拉丁舞教練現(xiàn)場(chǎng)表演纖體MM現(xiàn)場(chǎng)有氧拉丁表演啦啦操隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)表演有獎(jiǎng)小游戲舞臺(tái)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)放置海報(bào)架、易拉寶等活動(dòng)宣傳布置品現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)健康纖體手冊(cè)（內(nèi)容包括新品纖果汁產(chǎn)品介紹、本活動(dòng)細(xì)則、正確健康的纖體方法和食物卡路里一覽表）活動(dòng)宣傳區(qū)Part4－活動(dòng)要素一拉寶背膠海報(bào)DM纖果汁音樂(lè)碟片游戲獎(jiǎng)品大家一起來(lái)拉丁宣傳組織物資人員道具背景舞臺(tái)果汁吧大型音響設(shè)備涼棚促銷桌背景/海報(bào)/促銷傘/DM主持人拉丁教練纖體MM啦啦操表演隊(duì)促銷員各城市商圈現(xiàn)場(chǎng)觀眾1234活動(dòng)背景活動(dòng)策略活動(dòng)執(zhí)行草案活動(dòng)執(zhí)行調(diào)配目錄活動(dòng)時(shí)間表時(shí)間頂津焱翼計(jì)劃階段4/15討論確認(rèn)策劃書內(nèi)容提交策劃書及預(yù)算討論確認(rèn)策劃書內(nèi)容前期準(zhǔn)備4/1-5/7纖果汁全新上市媒體宣傳開(kāi)展各類制作物設(shè)計(jì)、制作校園、商圈前期溝通5/8-6/1活動(dòng)展開(kāi)、果汁全面推廣確定活動(dòng)主持人、舞蹈老師各地校團(tuán)委、社團(tuán)溝通合作執(zhí)行期6/1-6/30校園活動(dòng)開(kāi)展商圈RS活動(dòng)前期準(zhǔn)備活動(dòng)全面展開(kāi)活動(dòng)的執(zhí)行、監(jiān)控7/1－商圈RS全面展開(kāi)纖果汁銷售全面提升商圈RS活動(dòng)執(zhí)行、監(jiān)控評(píng)估期9月活動(dòng)評(píng)估提交活動(dòng)總結(jié)報(bào)告工作人員配置活動(dòng)掌控、客戶監(jiān)控人員管理活動(dòng)策劃物資設(shè)計(jì)、制作主持人－現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)主持、活動(dòng)推廣舞蹈演員－現(xiàn)場(chǎng)演出活動(dòng)執(zhí)行學(xué)校、商圈洽談人員招募活動(dòng)匯報(bào)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)纖果汁推廣的、售賣活動(dòng)推廣項(xiàng)目經(jīng)理項(xiàng)目督導(dǎo)策劃設(shè)計(jì)演出人員促銷員工作人員配置工作人員要求高度的工作責(zé)任心善于人際交往與溝通較強(qiáng)調(diào)管理與協(xié)調(diào)能力獨(dú)立處理和解決各種問(wèn)題工作積極主動(dòng)應(yīng)變能力強(qiáng)

18－25歲女性健康時(shí)尚、儀表端莊

性格開(kāi)朗熱情、積極主動(dòng)反映敏捷，能說(shuō)會(huì)道親和力強(qiáng)工作認(rèn)真負(fù)