第六章-網(wǎng)絡經(jīng)濟下的市場結構和效率-網(wǎng)絡經(jīng)濟學課件

6.網(wǎng)絡經(jīng)濟下的市場結構和效率6.網(wǎng)絡經(jīng)濟下的市場結構和效率6.1網(wǎng)絡經(jīng)濟下的寡頭壟斷進入壁壘(Barrierstoentry)是影響市場結構的重要因素，是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)既存企業(yè)對于潛在進入企業(yè)和剛剛進入這個產(chǎn)業(yè)的新企業(yè)所具有的某種優(yōu)勢的程度。指不受廠商支配的、外生的,由產(chǎn)品技術特點、自然資源環(huán)境、社會法律制度、政府行為以及消費者偏好所形成的壁壘。指在位廠商為了保持在市場的主導地位,利用在位者的優(yōu)勢所進行的一系列有意識的戰(zhàn)略性行為,以構筑阻止?jié)撛谶M入者進入市場的強大壁壘6.1網(wǎng)絡經(jīng)濟下的寡頭壟斷進入壁壘(Barriersto6.1網(wǎng)絡經(jīng)濟下的寡頭壟斷網(wǎng)絡經(jīng)濟進入壁壘需求方規(guī)模經(jīng)濟數(shù)字產(chǎn)品推動網(wǎng)絡產(chǎn)品學習效應產(chǎn)品差異化壟斷勢力削弱網(wǎng)絡外部性形成需求方規(guī)模經(jīng)濟，導致強者更強、弱者更弱的馬太效應，擁有大網(wǎng)絡的企業(yè)更容易擴大規(guī)模，而小網(wǎng)絡的企業(yè)則很難生存，最后導致寡頭壟斷的出現(xiàn)。大的網(wǎng)絡形成了很高的進入壁壘。6.1網(wǎng)絡經(jīng)濟下的寡頭壟斷網(wǎng)絡經(jīng)濟進入壁壘需求方規(guī)模經(jīng)濟數(shù)字6.1網(wǎng)絡經(jīng)濟下的寡頭壟斷網(wǎng)絡經(jīng)濟進入壁壘需求方規(guī)模經(jīng)濟數(shù)字產(chǎn)品推動網(wǎng)絡產(chǎn)品學習效應產(chǎn)品差異化壟斷勢力削弱1.數(shù)字產(chǎn)業(yè)高沉沒成本的特性使得進入這個產(chǎn)業(yè)存在很大風險，提高了進入壁壘。2.數(shù)字產(chǎn)品的產(chǎn)量不受限制、運輸不受到區(qū)域限制，使得需求方規(guī)模經(jīng)濟的效應要遠大于一般的網(wǎng)絡產(chǎn)品。6.1網(wǎng)絡經(jīng)濟下的寡頭壟斷網(wǎng)絡經(jīng)濟進入壁壘需求方規(guī)模經(jīng)濟數(shù)字6.1網(wǎng)絡經(jīng)濟下的寡頭壟斷網(wǎng)絡經(jīng)濟進入壁壘需求方規(guī)模經(jīng)濟數(shù)字產(chǎn)品推動網(wǎng)絡產(chǎn)品學習效應產(chǎn)品差異化壟斷勢力削弱網(wǎng)絡經(jīng)濟是在技術飛速發(fā)展的大背景下形成的新型經(jīng)濟形態(tài),許多行業(yè)的技術含量較高、復雜性較強。這樣的行業(yè)一般都存在較強的學習效應,即隨著生產(chǎn)經(jīng)驗和累積產(chǎn)出的增加,單位產(chǎn)出所需要的投入數(shù)量不斷下降的過程。其他廠商進入時會面臨絕對成本劣勢的進入壁壘。6.1網(wǎng)絡經(jīng)濟下的寡頭壟斷網(wǎng)絡經(jīng)濟進入壁壘需求方規(guī)模經(jīng)濟數(shù)字6.1網(wǎng)絡經(jīng)濟下的寡頭壟斷網(wǎng)絡經(jīng)濟進入壁壘需求方規(guī)模經(jīng)濟數(shù)字產(chǎn)品推動網(wǎng)絡產(chǎn)品學習效應產(chǎn)品差異化壟斷勢力削弱產(chǎn)品差異化導致具有強網(wǎng)絡外部性的產(chǎn)品可以通過差異化鎖定消費者，從而提高進入壁壘。6.1網(wǎng)絡經(jīng)濟下的寡頭壟斷網(wǎng)絡經(jīng)濟進入壁壘需求方規(guī)模經(jīng)濟數(shù)字6.1.5壟斷勢力的削弱為什么在如此強大的進入壁壘下，結果形成高寡頭壟斷而非完全壟斷？產(chǎn)品差異化，小網(wǎng)絡產(chǎn)品存在著不可替代的功能而保留下來。消費者之間自協(xié)調(diào)因素，消費者的自協(xié)調(diào)行為會促使他主動加入或者游說他的朋友加入小網(wǎng)絡。產(chǎn)品兼容和多方持有，消費者同時進入小網(wǎng)絡和大網(wǎng)絡。6.1.5壟斷勢力的削弱為什么在如此強大的進入壁壘下，結果形6.2網(wǎng)絡經(jīng)濟下的壟斷效率網(wǎng)絡經(jīng)濟的壟斷不會影響市場效率網(wǎng)絡經(jīng)濟壟斷會造成社會效率損失6.2網(wǎng)絡經(jīng)濟下的壟斷效率網(wǎng)絡經(jīng)濟的壟斷不會影響市場效率網(wǎng)絡6.2.1網(wǎng)絡經(jīng)濟的壟斷不會影響市場效率1.網(wǎng)絡經(jīng)濟的壟斷行為是屬于自然壟斷自然壟斷是指由于市場的自然條件而產(chǎn)生的壟斷,經(jīng)營這些部門如果進行競爭,則可能導致社會資源的浪費或者市場秩序的混亂,只有在壟斷下才能實現(xiàn)產(chǎn)品供應或效率最大化6.2.1網(wǎng)絡經(jīng)濟的壟斷不會影響市場效率1.網(wǎng)絡經(jīng)濟的壟斷行6.2.1網(wǎng)絡經(jīng)濟的壟斷不會影響市場效率2.網(wǎng)絡經(jīng)濟下的壟斷缺乏限產(chǎn)定價的動力網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境下,產(chǎn)品的銷售量越高,意味著產(chǎn)品網(wǎng)絡越大,產(chǎn)品的價值越高,消費者越有動力購買該產(chǎn)品。為了實現(xiàn)網(wǎng)絡外部性,盡快達到臨界容量,生產(chǎn)商有足夠的動力提高產(chǎn)品網(wǎng)絡而非降低產(chǎn)量。6.2.1網(wǎng)絡經(jīng)濟的壟斷不會影響市場效率2.網(wǎng)絡經(jīng)濟下的壟斷6.2.1網(wǎng)絡經(jīng)濟的壟斷不會影響市場效率3.網(wǎng)絡經(jīng)濟下的壟斷并未消除競爭網(wǎng)絡經(jīng)濟下技術創(chuàng)新速度的加快和更替的頻繁,使得新技術可能在沒有獲利之前就面臨被淘汰的命運,因而搶占市場先機和技術制高點的壓力和動力也就愈大,競爭也愈激烈。壟斷及專利,表面上是壓制了某一種競爭,但增加了另一種競爭,企業(yè)會在競爭中奪取壟斷或?qū)＠麢?也會在被壟斷了(或有專利權)的市場內(nèi),以相近或可替代的技術競爭圖利。6.2.1網(wǎng)絡經(jīng)濟的壟斷不會影響市場效率3.網(wǎng)絡經(jīng)濟下的壟斷6.2.1網(wǎng)絡經(jīng)濟的壟斷不會影響市場效率4.網(wǎng)絡經(jīng)濟下的壟斷并未阻礙或抑制技術進步從網(wǎng)絡經(jīng)濟下的壟斷企業(yè)來看,至少很難看到壟斷企業(yè)缺乏進取和革新的動力。6.2.1網(wǎng)絡經(jīng)濟的壟斷不會影響市場效率4.網(wǎng)絡經(jīng)濟下的壟斷6.2.1網(wǎng)絡經(jīng)濟的壟斷不會影響市場效率5.壟斷是市場競爭和消費者選擇的結果傳統(tǒng)的自然壟斷往往是已經(jīng)出現(xiàn)壟斷以后,消費者才有選擇的權利,而網(wǎng)絡經(jīng)濟的壟斷,則是從小網(wǎng)絡一步步變成大網(wǎng)絡而形成的,整個過程,消費者起了至關重要的作用,或者說是消費者的選擇導致了壟斷的形成。因而網(wǎng)絡經(jīng)濟的壟斷往往被認為是競爭的結果,是合理的行為。6.2.1網(wǎng)絡經(jīng)濟的壟斷不會影響市場效率5.壟斷是市場競爭和6.2.2網(wǎng)絡經(jīng)濟壟斷會造成社會效率損失1.壟斷會壓抑競爭如果說傳統(tǒng)市場的壟斷壓抑了競爭的話,那么具有網(wǎng)絡外部性的壟斷則對競爭壓制的程度可能更高。因為新進入市場的產(chǎn)品不但面對了和傳統(tǒng)市場一樣的阻力,而且要面對網(wǎng)絡外部性造成的壁壘,網(wǎng)絡經(jīng)濟的次優(yōu)技術獲勝就是典型的例子。6.2.2網(wǎng)絡經(jīng)濟壟斷會造成社會效率損失1.壟斷會壓抑競爭如6.2.2網(wǎng)絡經(jīng)濟壟斷會造成社會效率損失2.壟斷會減少創(chuàng)新一家企業(yè)同時也意味著消費者選擇權力的喪失,同時從技術發(fā)展的角度來看,縱使壟斷企業(yè)并未喪失創(chuàng)新和技術進步的動力,但是誰又能保證多家企業(yè)競爭能夠更大程度地激發(fā)創(chuàng)新。6.2.2網(wǎng)絡經(jīng)濟壟斷會造成社會效率損失2.壟斷會減少創(chuàng)新一6.3次優(yōu)技術獲勝DvorakQWERTY次優(yōu)技術獲勝被視為一種新的市場失靈現(xiàn)象,這種市場失靈體現(xiàn)為:對消費者而言,如果某種產(chǎn)品在市場中占統(tǒng)治地位并產(chǎn)生了網(wǎng)絡外部性,那么消費者可能失去自由選擇產(chǎn)品的權利而被迫選擇該產(chǎn)品,即使該產(chǎn)品的質(zhì)量不是最好的,因為放棄選擇該產(chǎn)品將會帶來更多的不便,諸如兼容問題、產(chǎn)品相關服務問題等。對競爭的廠商而言,他們則可以充分利用網(wǎng)絡外部性的特點,努力擴大使用其產(chǎn)品的用戶規(guī)模(而非只著眼于產(chǎn)品的質(zhì)量),一旦行業(yè)內(nèi)某家廠商的產(chǎn)品出現(xiàn)了較強網(wǎng)絡外部性,就可能導致競爭機制的扭曲,其他廠商的產(chǎn)品質(zhì)量再好、價格再合理也可能無人問津。這樣,網(wǎng)絡外部性最主要的問題就是可能導致次優(yōu)技術占領市場。6.3次優(yōu)技術獲勝DvorakQWERTY次優(yōu)技術獲勝被視為6.3.1為什么會選擇次優(yōu)技術基于經(jīng)驗選擇消費者選擇的時候并非完全理性。消費者對商品質(zhì)量特別是經(jīng)驗商品的判斷更多地基于廠商的引導或者是一些過去的經(jīng)驗。私人轉(zhuǎn)移成本路徑依賴信息不完全風險規(guī)避社會轉(zhuǎn)移成本新產(chǎn)品沒有形成足夠的網(wǎng)絡規(guī)模，消費者停留在舊網(wǎng)絡的收益更高6.3.1為什么會選擇次優(yōu)技術基于經(jīng)驗選擇消費者選擇的時候并6.3.2為什么消費者不會同時選擇新技術如果消費者可以分辨新技術，且新技術的確優(yōu)于舊技術，大家都選擇新技術不就好了？過大惰性過大沖力消費者預期失調(diào)6.3.2為什么消費者不會同時選擇新技術如果消費者可以分辨新6.3.2為什么消費者不會同時選擇新技術消費者預期失調(diào)過大惰性當更優(yōu)越的新技術出現(xiàn)的時候,消費者紛紛等待別人采用新技術或者作出選擇,而導致滯留在目前的低級產(chǎn)品。過大沖力消費者擔心別人選擇了新技術導致自己滯留在舊產(chǎn)品而競相采用新的技術官方標準能夠否減少過大惰性行為？6.3.2為什么消費者不會同時選擇新技術消費者預期失調(diào)過大惰6.3.2為什么消費者不會同時選擇新技術從邏輯上，次優(yōu)技術獲勝主要是過大惰性導致，而過大惰性產(chǎn)生的原因是消費者對于產(chǎn)品未來發(fā)展的預期不確定，因而官方標準出現(xiàn)有助于降低過大惰性行為。官方標準未必就是技術最優(yōu)的標準往往有能力推出技術標準的企業(yè),也有能力將標準推廣市場強制官方標準是有效的，但是不被市場認可6.3.2為什么消費者不會同時選擇新技術從邏輯上，次優(yōu)技術獲6.4價格離散喬治·施蒂格勒(GeorgeJ.Stigler)價格離散(PriceDispersion)是指同一類商品的價格分布相對于某一中心的偏離。6.4價格離散喬治·施蒂格勒(GeorgeJ.Stigl6.4.1.1價格離散的成因市場變化和離散不同地域市場、供求關系不同的市場都會存在價格離散。產(chǎn)品異質(zhì)性基于產(chǎn)品質(zhì)量差異導致的價格離散并不在本書的討論范圍之內(nèi)。銷售條件差異同品牌同型號的產(chǎn)品在不同場所的價格離散。6.4.1.1價格離散的成因市場變化和離散不同地域市場、供求6.4.1.2消費者反應消費者知道價格離散壟斷性市場,由于商家壟斷市場,他們會提高商品價格采購成本的不同,邊遠地區(qū)的商品價格可能大過城市商家的價格歧視政策消費者認為價格離散存在這時價格離散會誘發(fā)市場搜尋行為。消費者認為即使在同一個區(qū)域,假設在這個區(qū)域交易成本相同的情況下,價格離散也是存在的,因為有的商家可能會進行打折活動,有的商家可能存在菜單成本,有的商家未即時更改價格等。6.4.1.2消費者反應消費者知道價格離散壟斷性市場,由于6.4.2網(wǎng)絡經(jīng)濟對價格離散的削弱價格離散的削弱網(wǎng)絡降低了市場搜尋的成本網(wǎng)絡拓展了市場搜尋的途徑網(wǎng)絡提高了市場搜尋的效率6.4.2網(wǎng)絡經(jīng)濟對價格離散的削弱價格離散的削弱網(wǎng)絡降低了市6.4.3電子商務市場的價格離散實證電子市場和傳統(tǒng)市場無差異Bailey網(wǎng)上市場的價格分散度更高Brynjolfsson和Smith網(wǎng)上價格離散也是存在的XingPan、Ratchford和Shankar網(wǎng)上價格離散明顯趙冬梅圖書在線市場同樣存在的較大價格離差李慶梅6.4.3電子商務市場的價格離散實證電子市場和傳統(tǒng)市場無差異6.4.4電子商務價格離散的原因價格離散不同的定價策略價格歧視網(wǎng)站知名度網(wǎng)站的服務6.4.4電子商務價格離散的原因價格離散不同的定價策略價格歧6.5數(shù)字鴻溝1970美國傳播學家蒂奇諾(Tichenor)提出了著名的知識溝(Knowledgegap)理論20世紀90年代中期美國Markle基金會總裁LloydMorrisett提出數(shù)字鴻溝1995年7月到2000年10月美國國家遠程通信和信息管理局(NTIA)先后四次發(fā)布了美國國內(nèi)的“數(shù)字鴻溝”問題報告2000年7月世界經(jīng)濟論壇組織向八國集團首腦會議提交《從全球數(shù)字鴻溝到全球數(shù)字機遇》的專題報告2001年1月世界經(jīng)濟論壇的主題之一是“如何縮小全球貧富差距”,認為貧富懸殊的根源就是數(shù)字鴻溝2002年國際電信聯(lián)盟(ITU)將世界電信業(yè)的發(fā)展主題定義為“信息通信技術:幫助人們跨越數(shù)字鴻溝”2004年12月2日提出要把“消除數(shù)字鴻溝作為人類構建和諧信息社會的最終目標”2005年12月突尼斯階段會議上,各成員國在建設“全球數(shù)字團結基金會”上達成共識,尋求縮小國際數(shù)字鴻溝的資金支持。6.5數(shù)字鴻溝1970美國傳播學家蒂奇諾(Tichenor)6.5.2數(shù)字鴻溝的概念辨析概念分類研究主體國與國之間企業(yè)與個人之間不同種群之間數(shù)字角度狹義：互聯(lián)網(wǎng)普及和使用上的差別廣義：所有信息傳播技術鴻溝角度國家之間教育程度職業(yè)、性別、年齡……6.5.2數(shù)字鴻溝的概念辨析概念分類研究主體國與國之間企業(yè)與6.5.2數(shù)字鴻溝的概念辨析意愿接入(MotivationalAccess)設施接入(MaterialAccess)技能接入(SkillAccess)應用接入(UsageAccess)數(shù)字鴻溝的四維度框架6.5.2數(shù)字鴻溝的概念辨析意愿接入(Motivationa7.2.1共享經(jīng)濟的概念和內(nèi)涵1978美國伊利諾伊大學社會學教授瓊·斯潘思（JoeL·Spaeth）和德克薩斯州立大學社會學教授馬科斯·費爾遜（MarcusFelson）提出合作消費的概念2016《中國分享經(jīng)濟發(fā)展報告２０１６》中對分享經(jīng)濟的定義是：利用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代技術整合，分享海量的分散化閑置資源，滿足多樣化需求的經(jīng)濟活動總和2017劉根榮（2017）認為所謂共享經(jīng)濟就是以互聯(lián)網(wǎng)技術為支撐，以網(wǎng)絡平臺為基礎，以信任為紐帶，以所有者生活不受影響為前提，所形成的個人閑置物品或資源使用權共享的開放性交換系統(tǒng)7.2.1共享經(jīng)濟的概念和內(nèi)涵1978美國伊利諾伊大學社會學6.5.3數(shù)字鴻溝的分類按地域分類國家之間北北國家南北國家南南國家一國內(nèi)部東西差距城鄉(xiāng)差距教育差距6.5.3數(shù)字鴻溝的分類按地域分類國家之間北北國家南北國家南6.5.3.3其他分類觀念鴻溝只有觀念領先的人,才能抓住網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展機遇,從而創(chuàng)造一個有利于自己的“微小差異”,最終達到“贏者通吃”。這種“微小差異”,逐步演變成了微軟與其他企業(yè)之間存在的巨大的數(shù)字鴻溝制度鴻溝從國家層次來說,國家之間的競爭實際上變成了制度的競爭,數(shù)字鴻溝也便成了制度的鴻溝。北京大學教授張維迎認為,要跨越數(shù)字鴻溝首先應該填平制度鴻溝,建立一個透明、簡便的管理體制,對政府和企業(yè)來說都是十分重要的。技術鴻溝在技術鴻溝中,知識能力的差距占據(jù)重要的地位。在具有強烈網(wǎng)絡外部性的網(wǎng)絡經(jīng)濟時代,要消除技術鴻溝就應該大力發(fā)展信息技術,加強對主導產(chǎn)業(yè)核心技術的研究與開發(fā),同時也要打破地區(qū)不平衡狀態(tài),逐步實現(xiàn)普遍服務的效果。6.5.3.3其他分類觀念鴻溝只有觀念領先的人,才能抓住網(wǎng)6.5.4數(shù)字鴻溝的影響因素指標定義指標解釋人均收入用人均GDP國際美元(PPP)表示信息基礎設施水平用千人口電話主線數(shù)衡量,它是互聯(lián)網(wǎng)普及的一個重要的基礎設施條件城市化水平用城市人口占總人口比重衡量勞動力素質(zhì)用勞動人口中受高等教育的比例衡量虛擬變量美國既是互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)明國,也是互聯(lián)網(wǎng)技術普及主導國;美國設為1,其他國家為0教育水平用教育成就指數(shù)來衡量,數(shù)據(jù)引自聯(lián)合國開發(fā)計劃署提供的人類發(fā)展指數(shù)國家創(chuàng)新體系裝備情況用千人口計算機擁有量衡量研究開發(fā)(R&D)投入水平用R&D投入占GDP的比重衡量,它反映一個國家知識創(chuàng)新與技術創(chuàng)新潛力吸引外資能力用外國直接投資占GDP的比重衡量,外國直接投資有知識溢出效應貿(mào)易依賴度用進出口總額占GDP的比重衡量,反映了一個國家參與國際分工的程度信息技術引進水平用通信及計算機產(chǎn)品占服務貿(mào)易進口的比重來衡量,一個國家不一定是信息發(fā)明國,但可以通過引進技術同樣成為信息技術使用國,從而達到較高的普及率6.5.4數(shù)字鴻溝的影響因素指標定義指標解釋人均6.5.5數(shù)字鴻溝的形成正反饋效應知識的價值差異產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不均衡6.5.5數(shù)字鴻溝的形成正反饋效應知識的價值差異產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不6.網(wǎng)絡經(jīng)濟下的市場結構和效率6.網(wǎng)絡經(jīng)濟下的市場結構和效率6.1網(wǎng)絡經(jīng)濟下的寡頭壟斷進入壁壘(Barrierstoentry)是影響市場結構的重要因素，是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)既存企業(yè)對于潛在進入企業(yè)和剛剛進入這個產(chǎn)業(yè)的新企業(yè)所具有的某種優(yōu)勢的程度。指不受廠商支配的、外生的,由產(chǎn)品技術特點、自然資源環(huán)境、社會法律制度、政府行為以及消費者偏好所形成的壁壘。指在位廠商為了保持在市場的主導地位,利用在位者的優(yōu)勢所進行的一系列有意識的戰(zhàn)略性行為,以構筑阻止?jié)撛谶M入者進入市場的強大壁壘6.1網(wǎng)絡經(jīng)濟下的寡頭壟斷進入壁壘(Barriersto6.1網(wǎng)絡經(jīng)濟下的寡頭壟斷網(wǎng)絡經(jīng)濟進入壁壘需求方規(guī)模經(jīng)濟數(shù)字產(chǎn)品推動網(wǎng)絡產(chǎn)品學習效應產(chǎn)品差異化壟斷勢力削弱網(wǎng)絡外部性形成需求方規(guī)模經(jīng)濟，導致強者更強、弱者更弱的馬太效應，擁有大網(wǎng)絡的企業(yè)更容易擴大規(guī)模，而小網(wǎng)絡的企業(yè)則很難生存，最后導致寡頭壟斷的出現(xiàn)。大的網(wǎng)絡形成了很高的進入壁壘。6.1網(wǎng)絡經(jīng)濟下的寡頭壟斷網(wǎng)絡經(jīng)濟進入壁壘需求方規(guī)模經(jīng)濟數(shù)字6.1網(wǎng)絡經(jīng)濟下的寡頭壟斷網(wǎng)絡經(jīng)濟進入壁壘需求方規(guī)模經(jīng)濟數(shù)字產(chǎn)品推動網(wǎng)絡產(chǎn)品學習效應產(chǎn)品差異化壟斷勢力削弱1.數(shù)字產(chǎn)業(yè)高沉沒成本的特性使得進入這個產(chǎn)業(yè)存在很大風險，提高了進入壁壘。2.數(shù)字產(chǎn)品的產(chǎn)量不受限制、運輸不受到區(qū)域限制，使得需求方規(guī)模經(jīng)濟的效應要遠大于一般的網(wǎng)絡產(chǎn)品。6.1網(wǎng)絡經(jīng)濟下的寡頭壟斷網(wǎng)絡經(jīng)濟進入壁壘需求方規(guī)模經(jīng)濟數(shù)字6.1網(wǎng)絡經(jīng)濟下的寡頭壟斷網(wǎng)絡經(jīng)濟進入壁壘需求方規(guī)模經(jīng)濟數(shù)字產(chǎn)品推動網(wǎng)絡產(chǎn)品學習效應產(chǎn)品差異化壟斷勢力削弱網(wǎng)絡經(jīng)濟是在技術飛速發(fā)展的大背景下形成的新型經(jīng)濟形態(tài),許多行業(yè)的技術含量較高、復雜性較強。這樣的行業(yè)一般都存在較強的學習效應,即隨著生產(chǎn)經(jīng)驗和累積產(chǎn)出的增加,單位產(chǎn)出所需要的投入數(shù)量不斷下降的過程。其他廠商進入時會面臨絕對成本劣勢的進入壁壘。6.1網(wǎng)絡經(jīng)濟下的寡頭壟斷網(wǎng)絡經(jīng)濟進入壁壘需求方規(guī)模經(jīng)濟數(shù)字6.1網(wǎng)絡經(jīng)濟下的寡頭壟斷網(wǎng)絡經(jīng)濟進入壁壘需求方規(guī)模經(jīng)濟數(shù)字產(chǎn)品推動網(wǎng)絡產(chǎn)品學習效應產(chǎn)品差異化壟斷勢力削弱產(chǎn)品差異化導致具有強網(wǎng)絡外部性的產(chǎn)品可以通過差異化鎖定消費者，從而提高進入壁壘。6.1網(wǎng)絡經(jīng)濟下的寡頭壟斷網(wǎng)絡經(jīng)濟進入壁壘需求方規(guī)模經(jīng)濟數(shù)字6.1.5壟斷勢力的削弱為什么在如此強大的進入壁壘下，結果形成高寡頭壟斷而非完全壟斷？產(chǎn)品差異化，小網(wǎng)絡產(chǎn)品存在著不可替代的功能而保留下來。消費者之間自協(xié)調(diào)因素，消費者的自協(xié)調(diào)行為會促使他主動加入或者游說他的朋友加入小網(wǎng)絡。產(chǎn)品兼容和多方持有，消費者同時進入小網(wǎng)絡和大網(wǎng)絡。6.1.5壟斷勢力的削弱為什么在如此強大的進入壁壘下，結果形6.2網(wǎng)絡經(jīng)濟下的壟斷效率網(wǎng)絡經(jīng)濟的壟斷不會影響市場效率網(wǎng)絡經(jīng)濟壟斷會造成社會效率損失6.2網(wǎng)絡經(jīng)濟下的壟斷效率網(wǎng)絡經(jīng)濟的壟斷不會影響市場效率網(wǎng)絡6.2.1網(wǎng)絡經(jīng)濟的壟斷不會影響市場效率1.網(wǎng)絡經(jīng)濟的壟斷行為是屬于自然壟斷自然壟斷是指由于市場的自然條件而產(chǎn)生的壟斷,經(jīng)營這些部門如果進行競爭,則可能導致社會資源的浪費或者市場秩序的混亂,只有在壟斷下才能實現(xiàn)產(chǎn)品供應或效率最大化6.2.1網(wǎng)絡經(jīng)濟的壟斷不會影響市場效率1.網(wǎng)絡經(jīng)濟的壟斷行6.2.1網(wǎng)絡經(jīng)濟的壟斷不會影響市場效率2.網(wǎng)絡經(jīng)濟下的壟斷缺乏限產(chǎn)定價的動力網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境下,產(chǎn)品的銷售量越高,意味著產(chǎn)品網(wǎng)絡越大,產(chǎn)品的價值越高,消費者越有動力購買該產(chǎn)品。為了實現(xiàn)網(wǎng)絡外部性,盡快達到臨界容量,生產(chǎn)商有足夠的動力提高產(chǎn)品網(wǎng)絡而非降低產(chǎn)量。6.2.1網(wǎng)絡經(jīng)濟的壟斷不會影響市場效率2.網(wǎng)絡經(jīng)濟下的壟斷6.2.1網(wǎng)絡經(jīng)濟的壟斷不會影響市場效率3.網(wǎng)絡經(jīng)濟下的壟斷并未消除競爭網(wǎng)絡經(jīng)濟下技術創(chuàng)新速度的加快和更替的頻繁,使得新技術可能在沒有獲利之前就面臨被淘汰的命運,因而搶占市場先機和技術制高點的壓力和動力也就愈大,競爭也愈激烈。壟斷及專利,表面上是壓制了某一種競爭,但增加了另一種競爭,企業(yè)會在競爭中奪取壟斷或?qū)＠麢?也會在被壟斷了(或有專利權)的市場內(nèi),以相近或可替代的技術競爭圖利。6.2.1網(wǎng)絡經(jīng)濟的壟斷不會影響市場效率3.網(wǎng)絡經(jīng)濟下的壟斷6.2.1網(wǎng)絡經(jīng)濟的壟斷不會影響市場效率4.網(wǎng)絡經(jīng)濟下的壟斷并未阻礙或抑制技術進步從網(wǎng)絡經(jīng)濟下的壟斷企業(yè)來看,至少很難看到壟斷企業(yè)缺乏進取和革新的動力。6.2.1網(wǎng)絡經(jīng)濟的壟斷不會影響市場效率4.網(wǎng)絡經(jīng)濟下的壟斷6.2.1網(wǎng)絡經(jīng)濟的壟斷不會影響市場效率5.壟斷是市場競爭和消費者選擇的結果傳統(tǒng)的自然壟斷往往是已經(jīng)出現(xiàn)壟斷以后,消費者才有選擇的權利,而網(wǎng)絡經(jīng)濟的壟斷,則是從小網(wǎng)絡一步步變成大網(wǎng)絡而形成的,整個過程,消費者起了至關重要的作用,或者說是消費者的選擇導致了壟斷的形成。因而網(wǎng)絡經(jīng)濟的壟斷往往被認為是競爭的結果,是合理的行為。6.2.1網(wǎng)絡經(jīng)濟的壟斷不會影響市場效率5.壟斷是市場競爭和6.2.2網(wǎng)絡經(jīng)濟壟斷會造成社會效率損失1.壟斷會壓抑競爭如果說傳統(tǒng)市場的壟斷壓抑了競爭的話,那么具有網(wǎng)絡外部性的壟斷則對競爭壓制的程度可能更高。因為新進入市場的產(chǎn)品不但面對了和傳統(tǒng)市場一樣的阻力,而且要面對網(wǎng)絡外部性造成的壁壘,網(wǎng)絡經(jīng)濟的次優(yōu)技術獲勝就是典型的例子。6.2.2網(wǎng)絡經(jīng)濟壟斷會造成社會效率損失1.壟斷會壓抑競爭如6.2.2網(wǎng)絡經(jīng)濟壟斷會造成社會效率損失2.壟斷會減少創(chuàng)新一家企業(yè)同時也意味著消費者選擇權力的喪失,同時從技術發(fā)展的角度來看,縱使壟斷企業(yè)并未喪失創(chuàng)新和技術進步的動力,但是誰又能保證多家企業(yè)競爭能夠更大程度地激發(fā)創(chuàng)新。6.2.2網(wǎng)絡經(jīng)濟壟斷會造成社會效率損失2.壟斷會減少創(chuàng)新一6.3次優(yōu)技術獲勝DvorakQWERTY次優(yōu)技術獲勝被視為一種新的市場失靈現(xiàn)象,這種市場失靈體現(xiàn)為:對消費者而言,如果某種產(chǎn)品在市場中占統(tǒng)治地位并產(chǎn)生了網(wǎng)絡外部性,那么消費者可能失去自由選擇產(chǎn)品的權利而被迫選擇該產(chǎn)品,即使該產(chǎn)品的質(zhì)量不是最好的,因為放棄選擇該產(chǎn)品將會帶來更多的不便,諸如兼容問題、產(chǎn)品相關服務問題等。對競爭的廠商而言,他們則可以充分利用網(wǎng)絡外部性的特點,努力擴大使用其產(chǎn)品的用戶規(guī)模(而非只著眼于產(chǎn)品的質(zhì)量),一旦行業(yè)內(nèi)某家廠商的產(chǎn)品出現(xiàn)了較強網(wǎng)絡外部性,就可能導致競爭機制的扭曲,其他廠商的產(chǎn)品質(zhì)量再好、價格再合理也可能無人問津。這樣,網(wǎng)絡外部性最主要的問題就是可能導致次優(yōu)技術占領市場。6.3次優(yōu)技術獲勝DvorakQWERTY次優(yōu)技術獲勝被視為6.3.1為什么會選擇次優(yōu)技術基于經(jīng)驗選擇消費者選擇的時候并非完全理性。消費者對商品質(zhì)量特別是經(jīng)驗商品的判斷更多地基于廠商的引導或者是一些過去的經(jīng)驗。私人轉(zhuǎn)移成本路徑依賴信息不完全風險規(guī)避社會轉(zhuǎn)移成本新產(chǎn)品沒有形成足夠的網(wǎng)絡規(guī)模，消費者停留在舊網(wǎng)絡的收益更高6.3.1為什么會選擇次優(yōu)技術基于經(jīng)驗選擇消費者選擇的時候并6.3.2為什么消費者不會同時選擇新技術如果消費者可以分辨新技術，且新技術的確優(yōu)于舊技術，大家都選擇新技術不就好了？過大惰性過大沖力消費者預期失調(diào)6.3.2為什么消費者不會同時選擇新技術如果消費者可以分辨新6.3.2為什么消費者不會同時選擇新技術消費者預期失調(diào)過大惰性當更優(yōu)越的新技術出現(xiàn)的時候,消費者紛紛等待別人采用新技術或者作出選擇,而導致滯留在目前的低級產(chǎn)品。過大沖力消費者擔心別人選擇了新技術導致自己滯留在舊產(chǎn)品而競相采用新的技術官方標準能夠否減少過大惰性行為？6.3.2為什么消費者不會同時選擇新技術消費者預期失調(diào)過大惰6.3.2為什么消費者不會同時選擇新技術從邏輯上，次優(yōu)技術獲勝主要是過大惰性導致，而過大惰性產(chǎn)生的原因是消費者對于產(chǎn)品未來發(fā)展的預期不確定，因而官方標準出現(xiàn)有助于降低過大惰性行為。官方標準未必就是技術最優(yōu)的標準往往有能力推出技術標準的企業(yè),也有能力將標準推廣市場強制官方標準是有效的，但是不被市場認可6.3.2為什么消費者不會同時選擇新技術從邏輯上，次優(yōu)技術獲6.4價格離散喬治·施蒂格勒(GeorgeJ.Stigler)價格離散(PriceDispersion)是指同一類商品的價格分布相對于某一中心的偏離。6.4價格離散喬治·施蒂格勒(GeorgeJ.Stigl6.4.1.1價格離散的成因市場變化和離散不同地域市場、供求關系不同的市場都會存在價格離散。產(chǎn)品異質(zhì)性基于產(chǎn)品質(zhì)量差異導致的價格離散并不在本書的討論范圍之內(nèi)。銷售條件差異同品牌同型號的產(chǎn)品在不同場所的價格離散。6.4.1.1價格離散的成因市場變化和離散不同地域市場、供求6.4.1.2消費者反應消費者知道價格離散壟斷性市場,由于商家壟斷市場,他們會提高商品價格采購成本的不同,邊遠地區(qū)的商品價格可能大過城市商家的價格歧視政策消費者認為價格離散存在這時價格離散會誘發(fā)市場搜尋行為。消費者認為即使在同一個區(qū)域,假設在這個區(qū)域交易成本相同的情況下,價格離散也是存在的,因為有的商家可能會進行打折活動,有的商家可能存在菜單成本,有的商家未即時更改價格等。6.4.1.2消費者反應消費者知道價格離散壟斷性市場,由于6.4.2網(wǎng)絡經(jīng)濟對價格離散的削弱價格離散的削弱網(wǎng)絡降低了市場搜尋的成本網(wǎng)絡拓展了市場搜尋的途徑網(wǎng)絡提高了市場搜尋的效率6.4.2網(wǎng)絡經(jīng)濟對價格離散的削弱價格離散的削弱網(wǎng)絡降低了市6.4.3電子商務市場的價格離散實證電子市場和傳統(tǒng)市場無差異Bailey網(wǎng)上市場的價格分散度更高Brynjolfsson和Smith網(wǎng)上價格離散也是存在的XingPan、Ratchford和Shankar網(wǎng)上價格離散明顯趙冬梅圖書在線市場同樣存在的較大價格離差李慶梅6.4.3電子商務市場的價格離散實證電子市場和傳統(tǒng)市場無差異6.4.4電子商務價格離散的原因價格離散不同的定價策略價格歧視網(wǎng)站知名度網(wǎng)站的服務6.4.4電子商務價格離散的原因價格離散不同的定價策略價格歧6.5數(shù)字鴻溝1970美國傳播學家蒂奇諾(Tichenor)提出了著名的知識溝(Knowledgegap)理論20世紀90年代中期美國Markle基金會總裁LloydMorrisett提出數(shù)字鴻溝1995年7月到2000年10月美國國家遠程通信和信息管理局(NTIA)先后四次發(fā)布了美國國內(nèi)的“數(shù)字鴻溝”問題報告2000年7月世界經(jīng)濟論壇組織向八國集團首腦會議提交《從全球數(shù)字鴻溝到全球數(shù)字機遇》的專題報告2001年1月世界經(jīng)濟論壇的主題之一是“如何縮小全球貧富差距”,認為貧富懸殊的根源就是數(shù)字鴻溝2002年國際電信聯(lián)盟(ITU)將世界電信業(yè)的發(fā)展主題定義為“信息通信技術:幫助人們跨越數(shù)字鴻溝”2004年12月2日提出要把“消除數(shù)字鴻溝作為人類構建和諧信息社會的最終目標”2005年12月突尼斯階段會議上,各成員國在建設“全球數(shù)字團結基金會”上達成共識,尋求縮小國際數(shù)字鴻溝的資金支持。6.5數(shù)字鴻溝1970美國傳播學家蒂奇諾(Tichenor)6.5.2數(shù)字鴻溝的概念辨析概念分類研究主體國與國之間企業(yè)與個人之間不同種群之間數(shù)字角度狹義：互聯(lián)網(wǎng)普及和使用上的差別廣義：所有信息傳播技術鴻溝角度國家之間教育程度職業(yè)、性別、年齡……6.5.2數(shù)字鴻溝的概念辨析概念分類研究主體國與國之間企業(yè)與6.5.2數(shù)字鴻溝的概念辨析意愿接入(MotivationalAccess)設施接入(MaterialAccess)技能接入(SkillAccess)應用接入(UsageAccess)數(shù)字鴻溝的四維度框架6.5.2數(shù)字鴻溝的概念辨析意愿接入(Motivationa7.2.1共享經(jīng)濟的概念和內(nèi)涵1978美國伊利諾伊大學社會學教授瓊·斯潘思（JoeL·Spaeth）和德克薩斯州立大學社會學教