網絡營銷軟文寫作技巧培訓課件

23十二月20221網絡營銷軟文寫作技巧培訓18十二月20221網絡營銷軟文寫作技巧培訓軟文的概念軟文顧名思義是軟性廣告的意思，她是相對于傳統的硬性廣告而言，軟文的突出特點就是一個“軟”字。企業(yè)策劃人員或者廣告策劃人員針對企業(yè)營銷的策略，對于公司的產品或服務通過寫一些技巧、實戰(zhàn)性的文章、吸引讀者的注意，在給讀者提供他們所需要的精神食糧的同時也深深地把企業(yè)的品牌、理念等烙在了讀者的心中，從而達到軟文營銷的效果。軟文的概念軟文顧名思義是軟性廣告的意思，她是相對于傳統的硬性軟文寫作技巧之一：文章切入點所謂文章切入點，就是作者寫這篇文章是從什么方向來寫，從什么角度寫這篇文章，或者說你寫的文章的主題是關于什么，這個簡單地說就是切入點。舉一個簡單的例子，比如“如何把你的產品通過網絡銷售出去”這篇文章的切入點就是“網絡銷售”，很好理解。舉一個不恰當的例子，這就好比聊天，當你在主動想找一位美女或帥哥聊天的時候，你得找一個話題去搭訕，這樣才能更好地聊天。軟文寫作技巧之一：文章切入點所謂文章切入點，就是作者寫這篇文軟文寫作技巧之二：標題大家肯定聽過“標題黨”，所謂的標題黨就是文章的標題寫的很出色、很有誘惑力，讓人不得不去看看里面的內容，然而看了內容之后才發(fā)現這篇文章一點沒有用處，寫的很差，只不過標題很吸引眼球罷了。雖然內容寫的很差但是文章的標題很好，讀者還是點擊看了，說明還是有效果的。軟文寫作中最重要的一點也就是標題，標題是點睛之筆，如果標題起的好那么你這篇軟文就等于成功了三分之一。一個簡單的例子比如“2008年中國十大網絡營銷新秀”，從標題看很大很牛吧，那些喜歡網絡營銷的肯定都會點擊看看，心里還想著有沒有自己??！就算里面的10個人不是很厲害，但是這篇軟文的效果還是出來了。軟文寫作技巧之二：標題大家肯定聽過“標題黨”，所謂的標題黨就軟文寫作技巧之三：作者既然是軟文，就特別注意一點，軟文如果是在炒作個人、公司、產品，那么文章的作者名稱一定不能和他們有任何的聯系，不然容易被讀者看成是軟文、炒作。舉個簡單的例子如果你想寫一篇“2008年中國十大網絡美女”，而且十大美女當中就有作者自己，那么這篇文章的作者署名一定要用一個大家不知道的網名。軟文寫作技巧之三：作者既然是軟文，就特別注意一點，軟文如果是軟文寫作技巧之四：內容軟文寫作之中最重要的就是軟文的內容了，一篇好的內容是讀者能夠認真看下去的必要條件。也是傳達作者理念和軟文營銷效果最大化的必需具備的東西。也是留住讀者以及后續(xù)回訪的基礎條件。內容是軟文的核心、靈魂。所以寫好軟文最重要的就是把文章的內容寫好，文章的內容要有一下三個特點：實用、創(chuàng)意、易懂。所謂實用就是你寫的文章對讀者來說有價值、有用處，能夠給讀者帶來幫助。文章不必追求辭藻的華麗，關鍵是能夠給讀者帶來什么價值。所謂創(chuàng)意就是文章比較新穎、讓讀者眼前一亮，這樣容易引起讀者的好奇心。所謂易懂就是文章寫的不要太高深、咬文嚼字，寫的容易讓讀者明白你寫作的意思就行了。軟文寫作技巧之四：內容軟文寫作之中最重要的就是軟文的內容了，軟文寫作技巧之五素材來源素材來源也就是文章的內容從哪里來，通常有一下幾個方面：修改法，把別人的文章修改修改成為自己的文章，文章主要的話題不變，只是修改一些細枝末節(jié)，然后再加上自己的感受和想法等。拼湊法，簡單說就是把幾篇文章拼湊起來成為自己的文章，整理一下幾篇文章的各自觀點，然后把他們整合在一篇文章上就成了自己的了。案例法，就是把自己親身經歷的案例寫出來，然后再加上自己的分析、感受、評價等。總結法，把自己的案例、熱點時事、別人的案例，分析總結出來成為自己的東西。軟文寫作技巧之五素材來源素材來源也就是文章的內容從哪里來，通軟文寫作技巧之六品牌理念融合品牌理念融合：就是把企業(yè)的品牌理念融合到軟文里，軟文可以清晰地把企業(yè)的品牌理念傳達給潛在的讀者。簡單地說就是文章中含有企業(yè)的“印記”。比如文章中可以提到拓之林的公司理念“營銷的網絡之道”，在軟文中就可以加入這個理念。把品牌理念加入文章的時候一定要選擇合適的地方、隱性地加入。要讓讀者看了不反感，有一種渾然天成的感覺才行。軟文寫作技巧之六品牌理念融合品牌理念融合：就是把企業(yè)的品牌理軟文寫作技巧之七發(fā)布平臺軟文寫好之后就需要發(fā)布到媒體上，讓讀者看見，從而達到軟文營銷的目的。軟文選擇平臺可以根據軟文的不同類型選擇不同的平臺，營銷類的可以選擇“銷售與市場”、新經濟可以選擇“艾瑞網”、綜合類、娛樂、文化可以選擇門戶站比如新浪、搜狐、網易、騰訊。軟文寫作技巧之七發(fā)布平臺軟文寫好之后就需要發(fā)布到媒體上，讓讀軟文寫作技巧之八互動交流互動交流是軟文作者需要考慮的重要問題，一篇軟文寫好之后不能只等著看效果，及時地和讀者交流很重要。了解讀者的想法以及和讀者互動可以增加軟文的營銷效果?；咏涣魇潜仨氁囊彩侨藗兓ピL以及流量增加的重要方法。互訪雖然可能是簡單的幾個字，但是一旦你這樣做了你就會知道互訪是值得你去做的事情。軟文寫作技巧之八互動交流互動交流是軟文作者需要考慮的重要問題軟文寫作技巧之九效果評估軟文效果評估主要有一下幾種方式：第一，文章流量分析、也就是這篇軟文的點擊量、等數據分析。第二，文章置頂、置首率分析，簡單地說就是有多少篇文章被媒體推薦了。第三，文章的轉載率，軟文寫好之后有沒有人轉載，有多少人轉載，轉載率說明這篇文章的受歡迎程度。第四，搜索引擎有沒有收錄這篇文章，或者說這篇文章在不同的平臺上被搜索引擎收錄了多少，搜索文章的關鍵字是否可以找到此文章。軟文寫作技巧之九效果評估軟文效果評估主要有一下幾種方式：軟文寫作技巧之十軟文推廣軟文本是做推廣之用，那么軟文還用推廣嗎？答案是肯定的。軟文同樣也需要推廣。技巧一，即搜索引擎優(yōu)化，軟文的標題要加粗，關鍵詞在文章中的前面，文章中要有適當的外鏈，關鍵詞加粗或加外鏈等。技巧二，選擇一些重要的平臺，發(fā)布軟文，不要單獨選擇一家平臺發(fā)布。技巧三，把每一篇文章都加上自己寫的比較惹火的文章，這樣可以引發(fā)讀者訪問本文之外的其他文章。技巧四，多多結交一些媒體的編輯和記者，這樣有利于向他們推薦自己的文章，從而有利于文章被推薦。軟文寫作技巧之十軟文推廣軟文本是做推廣之用，那么軟文還用推廣致謝

致謝轎車

品牌形象廣告創(chuàng)意策略轎車

品牌形象廣告創(chuàng)意策略我們的行銷目標隨著中級轎車市場競爭的激烈，曾經一度失去榜首的位置。逐漸喪失壟斷中級轎車市場的絕對優(yōu)勢。品牌老化，車型老舊，失去活力，難以適應市場競爭的流行趨勢2003年6月，推出三款新車——城市之星、夏日時光和都市春天，盡管新車保有一貫的優(yōu)異品質，但在車型上、個性上依然沒突破老品牌線下的傳統所以，我們的目標就是要解決如何使在激烈的市場環(huán)境中保證品牌老當益壯，并且使其形象與日俱增。我們的行銷目標隨著中級轎車市場競爭的激烈，曾經一度失去榜首的我們的廣告要扮演的角色我們的廣告要使消費者更深刻的感到真的是不衰的品牌，鞏固在消費者心目中中級轎車的領軍位置。我們的廣告要扮演的角色我們的廣告要使消費者更深刻的感到真的是我們的目標消費者他們的生活狀態(tài)30-35歲的都市新好男人，平實無華，又魅力十足他們受過大專以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要經常出席重要的社交場合他們因為精明且賢惠的妻子感到家庭的幸福，而且擁有或打算擁有可愛的小孩。他們的妻子、父母也會因為他們不斷努力追求事業(yè)的成功而感到驕傲和滿足他們在同事眼中自信強干，在朋友眼中可靠熱情他們性格穩(wěn)重，但又不乏幽默風趣。他們有一點點懷舊。但也不排斥積極的新鮮事物。他們從不盲目追求所謂的流行。時下浮躁的奢華在他們看來無異于庸俗。樸素、務實的生活態(tài)度才是他們理智的選擇我們的目標消費者他們的生活狀態(tài)我們的目標消費者他們的購物態(tài)度他們不是沖動的消費者在購買商品時更理智、嚴謹。他們不會購買華而不實的商品產品的功能、質量和服務是他們考慮的重點尤其在購買生活中的大件商品時，如家用電器、汽車等，他們更加注重產品的質量是否經歷的起時間的考驗我們的目標消費者他們的購物態(tài)度我們的目標消費者他們在購買汽車時的態(tài)度汽車對他們而言不是用來展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是為了耍酷、玩炫、現個性的他們會在周末開著車，帶著妻子、孩子，買上蔬菜、水果與父母共度晚餐。他們有時還會作為妻子大采購后的“柴可夫司機”，經常陪同父母檢查身體，所以，汽車最好平穩(wěn)、結實、實用他們在工作中，經常要駕車前往客戶的公司開會，與老板一起參加重要的宴會。家用兩廂車不適合重要場合，而華麗的轎車又會讓客戶和老板感到他們缺乏穩(wěn)重他們平時很繁忙，沒有太多的時間檢修汽車的安全系統，各種復雜的零部件要很容易買到以便常規(guī)更換。所以，他們特別重視汽車質量的可靠和售后服務的完善我們的目標消費者他們在購買汽車時的態(tài)度我們的目標消費者所以，我們的目標消費者真的希望…如果有一種車不但可以適用家庭需要，又能不失商用轎車的穩(wěn)重，而且還要兼?zhèn)淞己玫男阅堋碛锌煽康馁|量和完善的售后服務那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。我們的目標消費者所以，我們的目標消費者真的希望…我們的品牌我們的品牌正是我們的目標消費者所希望的那樣…就是質量保證的代名詞，他穩(wěn)重、可靠，值得消費者信賴，含蓄不張揚的品牌個性，展現了成熟的品牌魅力。穩(wěn)重、可靠，完全值得信賴的中級家用轎車我們的品牌我們的品牌正是我們的目標消費者所希望的那樣…看來，日新月異的中級轎車市場危機四伏，競爭激烈…看來，日新月異的中級轎車市場危機四伏，競爭激烈…我們的競爭者隨著眾多出身名門的轎車品牌相繼降價、推出新品、改良技術，中級轎車市場的競爭更加激烈看看我們的競爭者吧…愛麗舍（東風雪鐵龍）目標消費者相對的目標消費群要更年輕，充滿活力，而且崇尚流行，沖動品牌個性熱烈、我行我素我們的競爭者隨著眾多出身名門的轎車品牌相繼降價、推出新品、改我們的競爭者福美來（海南馬自達）目標消費者相對的目標消費者，他們對地位和身份的欲望更強烈，對生活品味更講究品牌個性尊貴、華麗我們的競爭者福美來（海南馬自達）我們與我們的競爭者愛麗舍福美來品牌聯想穩(wěn)重的可靠的親切的歷史的本土的活力的流行的時尚的華麗的科技的國際的品牌忠誠度“文化”“情結”由于對富康的認可，也增加了對愛麗舍的好感。但是沒有形成品牌忠誠度。雖然有雄厚的國際知名汽車生產商作為支持，但始終與消費者存在著距離感和陌生感。尚未培養(yǎng)品牌好感。強勢品牌12年的發(fā)展，連續(xù)多年的銷售冠軍榜，逐漸成就了強勢品牌的地位。成長的品牌，尚未形成絕對的優(yōu)勢。一個新生的品牌，有待市場的考驗。我們與我們的競爭者愛麗舍福美來品牌聯想穩(wěn)重的活力的華麗的品牌消費者眼中的我們“鐵打”的中級轎車可靠的質量，鐵打不動，始終如一良好的服務，鐵打不動，承諾為先穩(wěn)固的業(yè)績，鐵打不動，遙遙領先樸素的車型，鐵打不動，代代相傳隨著家族12年的發(fā)展，和背靠一汽大眾雄厚的集團實力，在消費者心目中奠定了堅實的品牌基礎。不過，盡管擁有可靠的質量和良好的售后服務，但老舊的車型與時代略顯脫節(jié)。消費者眼中的我們“鐵打”的中級轎車可靠的質量，鐵打不動，始終要讓消費者如何看待我們通過品牌形象廣告，我們要讓消費者認為一個伴隨我成長的品牌，讓我感到她帶給我的信賴和榮耀是這么多年始終如一的，原來最經典的東西，才是最現代！要讓消費者如何看待我們我們帶給消費者的利益點擁有，就是擁有不退色的風采?！拌F打”的“金打”的我們帶給消費者的利益點擁有，就是擁有不退色的風采?！拌F打”的我們的支持點十多年的發(fā)展，樹立了堅實的品牌，值得信賴就是質量的保證是實用的家庭轎車平實的車型，穩(wěn)重可靠，亦可用于重要場合我們的支持點十多年的發(fā)展，樹立了堅實的品牌，值得信賴感謝您的寶貴時間！感謝您的寶貴時間！轎車

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品牌形象廣告創(chuàng)意策略我們的行銷目標隨著中級轎車市場競爭的激烈，曾經一度失去榜首的位置。逐漸喪失壟斷中級轎車市場的絕對優(yōu)勢。品牌老化，車型老舊，失去活力，難以適應市場競爭的流行趨勢2003年6月，推出三款新車——城市之星、夏日時光和都市春天，盡管新車保有一貫的優(yōu)異品質，但在車型上、個性上依然沒突破老品牌線下的傳統所以，我們的目標就是要解決如何使在激烈的市場環(huán)境中保證品牌老當益壯，并且使其形象與日俱增。我們的行銷目標隨著中級轎車市場競爭的激烈，曾經一度失去榜首的我們的廣告要扮演的角色我們的廣告要使消費者更深刻的感到真的是不衰的品牌，鞏固在消費者心目中中級轎車的領軍位置。我們的廣告要扮演的角色我們的廣告要使消費者更深刻的感到真的是我們的目標消費者他們的生活狀態(tài)30-35歲的都市新好男人，平實無華，又魅力十足他們受過大專以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要經常出席重要的社交場合他們因為精明且賢惠的妻子感到家庭的幸福，而且擁有或打算擁有可愛的小孩。他們的妻子、父母也會因為他們不斷努力追求事業(yè)的成功而感到驕傲和滿足他們在同事眼中自信強干，在朋友眼中可靠熱情他們性格穩(wěn)重，但又不乏幽默風趣。他們有一點點懷舊。但也不排斥積極的新鮮事物。他們從不盲目追求所謂的流行。時下浮躁的奢華在他們看來無異于庸俗。樸素、務實的生活態(tài)度才是他們理智的選擇我們的目標消費者他們的生活狀態(tài)我們的目標消費者他們的購物態(tài)度他們不是沖動的消費者在購買商品時更理智、嚴謹。他們不會購買華而不實的商品產品的功能、質量和服務是他們考慮的重點尤其在購買生活中的大件商品時，如家用電器、汽車等，他們更加注重產品的質量是否經歷的起時間的考驗我們的目標消費者他們的購物態(tài)度我們的目標消費者他們在購買汽車時的態(tài)度汽車對他們而言不是用來展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是為了耍酷、玩炫、現個性的他們會在周末開著車，帶著妻子、孩子，買上蔬菜、水果與父母共度晚餐。他們有時還會作為妻子大采購后的“柴可夫司機”，經常陪同父母檢查身體，所以，汽車最好平穩(wěn)、結實、實用他們在工作中，經常要駕車前往客戶的公司開會，與老板一起參加重要的宴會。家用兩廂車不適合重要場合，而華麗的轎車又會讓客戶和老板感到他們缺乏穩(wěn)重他們平時很繁忙，沒有太多的時間檢修汽車的安全系統，各種復雜的零部件要很容易買到以便常規(guī)更換。所以，他們特別重視汽車質量的可靠和售后服務的完善我們的目標消費者他們在購買汽車時的態(tài)度我們的目標消費者所以，我們的目標消費者真的希望…如果有一種車不但可以適用家庭需要，又能不失商用轎車的穩(wěn)重，而且還要兼?zhèn)淞己玫男阅堋碛锌煽康馁|量和完善的售后服務那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。我們的目標消費者所以，我們的目標消費者真的希望…我們的品牌我們的品牌正是我們的目標消費者所希望的那樣…就是質量保證的代名詞，他穩(wěn)重、可靠，值得消費者信賴，含蓄不張揚的品牌個性，展現了成熟的品牌魅力。穩(wěn)重、可靠，完全值得信賴的中級家用轎車我們的品牌我們的品牌正是我們的目標消費者所希望的那樣…看來，日新月異的中級轎車市場危機四伏，競爭激烈…看來，日新月異的中級轎車市場危機四伏，競爭激烈…我們的競爭者隨著眾多出身名門的轎車品牌相繼降價、推出新品、改良技術，中級轎車市場的競爭更加激烈看看我們的競爭者吧…愛麗舍（東風雪鐵龍）目標消費者相對的目標消費群要更年輕，充滿活力，而且崇尚流行，沖動品牌個性熱烈、我行我素我們的競爭者隨著眾多出身名門的轎車品牌相繼降價、推出新品、改我們的競爭者福美來（海南馬自達）目標消費者相對的目標消費者，他們對地位和身份的欲望更強烈，對生活品味更講究品牌個性尊貴、華麗我們的競爭者福美來（海南馬自達）我們與我們的競爭者愛麗舍福美來品牌聯想穩(wěn)重的可靠的親切的歷史的本土的活力的流行的時尚的華麗的科技的國際的品牌忠誠度“文化”“情結”由于對富康的認可，也增加了對愛麗舍的好感。但是沒有形成品牌忠誠度。雖然有雄厚的國際知名汽車生產商作為支持，但始終與消費者存在著距離感和陌生感。尚未培養(yǎng)品牌好感。強勢品牌12年的發(fā)展，連續(xù)多年的銷售冠軍榜，逐漸成就了強勢品牌的地位。成長的品牌，尚未形成絕對的優(yōu)勢。一個新生的品牌，有待市場的考驗。我們與我們的競爭者愛麗舍福美來品牌聯想穩(wěn)重的活力的華麗的品牌消費者眼中的我們“鐵打”的中級轎車可靠的質量，鐵打不動，始終如一良好的服務，鐵打不動，承諾為先穩(wěn)固的業(yè)績，鐵打不動，遙遙領先樸素的車型，鐵打不動，代代相傳隨著家族12年的發(fā)展，和背靠一汽大眾雄厚的集團實力，在消費者心目中奠定了堅實的品牌基礎。不過，盡管擁有可靠的質量和良好的售后服務，但老舊的車型與時代略顯脫節(jié)。消費者眼中的我們“鐵打”的中級轎車可靠的質量，鐵打不動，始終要讓消費者如何看待我們通過品牌形象廣告，我們要讓消費者認為一個伴隨我成長的品牌，讓我感到她帶給我的信賴和榮耀是這么多年始終如一的，原來最經典的東西，才是最現代！要讓消費者如何看待我們我們帶給消費者的利益點擁有，就是擁有不退色的風采。“鐵打”的“金打”的我們帶給消費者的利益點擁有，就是擁有不退色的風采。“鐵打”的我們的支持點十多年的發(fā)展，樹立了堅實的品牌，值得信賴就是質量的保證是實用的家庭轎車平實的車型，穩(wěn)重可靠，亦可用于重要場合我們的支持點十多年的發(fā)展，樹立了堅實的品牌，值得信賴感謝您的寶貴時間！感謝您的寶貴時間！23十二月202248網絡營銷軟文寫作技巧培訓18十二月20221網絡營銷軟文寫作技巧培訓軟文的概念軟文顧名思義是軟性廣告的意思，她是相對于傳統的硬性廣告而言，軟文的突出特點就是一個“軟”字。企業(yè)策劃人員或者廣告策劃人員針對企業(yè)營銷的策略，對于公司的產品或服務通過寫一些技巧、實戰(zhàn)性的文章、吸引讀者的注意，在給讀者提供他們所需要的精神食糧的同時也深深地把企業(yè)的品牌、理念等烙在了讀者的心中，從而達到軟文營銷的效果。軟文的概念軟文顧名思義是軟性廣告的意思，她是相對于傳統的硬性軟文寫作技巧之一：文章切入點所謂文章切入點，就是作者寫這篇文章是從什么方向來寫，從什么角度寫這篇文章，或者說你寫的文章的主題是關于什么，這個簡單地說就是切入點。舉一個簡單的例子，比如“如何把你的產品通過網絡銷售出去”這篇文章的切入點就是“網絡銷售”，很好理解。舉一個不恰當的例子，這就好比聊天，當你在主動想找一位美女或帥哥聊天的時候，你得找一個話題去搭訕，這樣才能更好地聊天。軟文寫作技巧之一：文章切入點所謂文章切入點，就是作者寫這篇文軟文寫作技巧之二：標題大家肯定聽過“標題黨”，所謂的標題黨就是文章的標題寫的很出色、很有誘惑力，讓人不得不去看看里面的內容，然而看了內容之后才發(fā)現這篇文章一點沒有用處，寫的很差，只不過標題很吸引眼球罷了。雖然內容寫的很差但是文章的標題很好，讀者還是點擊看了，說明還是有效果的。軟文寫作中最重要的一點也就是標題，標題是點睛之筆，如果標題起的好那么你這篇軟文就等于成功了三分之一。一個簡單的例子比如“2008年中國十大網絡營銷新秀”，從標題看很大很牛吧，那些喜歡網絡營銷的肯定都會點擊看看，心里還想著有沒有自己??！就算里面的10個人不是很厲害，但是這篇軟文的效果還是出來了。軟文寫作技巧之二：標題大家肯定聽過“標題黨”，所謂的標題黨就軟文寫作技巧之三：作者既然是軟文，就特別注意一點，軟文如果是在炒作個人、公司、產品，那么文章的作者名稱一定不能和他們有任何的聯系，不然容易被讀者看成是軟文、炒作。舉個簡單的例子如果你想寫一篇“2008年中國十大網絡美女”，而且十大美女當中就有作者自己，那么這篇文章的作者署名一定要用一個大家不知道的網名。軟文寫作技巧之三：作者既然是軟文，就特別注意一點，軟文如果是軟文寫作技巧之四：內容軟文寫作之中最重要的就是軟文的內容了，一篇好的內容是讀者能夠認真看下去的必要條件。也是傳達作者理念和軟文營銷效果最大化的必需具備的東西。也是留住讀者以及后續(xù)回訪的基礎條件。內容是軟文的核心、靈魂。所以寫好軟文最重要的就是把文章的內容寫好，文章的內容要有一下三個特點：實用、創(chuàng)意、易懂。所謂實用就是你寫的文章對讀者來說有價值、有用處，能夠給讀者帶來幫助。文章不必追求辭藻的華麗，關鍵是能夠給讀者帶來什么價值。所謂創(chuàng)意就是文章比較新穎、讓讀者眼前一亮，這樣容易引起讀者的好奇心。所謂易懂就是文章寫的不要太高深、咬文嚼字，寫的容易讓讀者明白你寫作的意思就行了。軟文寫作技巧之四：內容軟文寫作之中最重要的就是軟文的內容了，軟文寫作技巧之五素材來源素材來源也就是文章的內容從哪里來，通常有一下幾個方面：修改法，把別人的文章修改修改成為自己的文章，文章主要的話題不變，只是修改一些細枝末節(jié)，然后再加上自己的感受和想法等。拼湊法，簡單說就是把幾篇文章拼湊起來成為自己的文章，整理一下幾篇文章的各自觀點，然后把他們整合在一篇文章上就成了自己的了。案例法，就是把自己親身經歷的案例寫出來，然后再加上自己的分析、感受、評價等?？偨Y法，把自己的案例、熱點時事、別人的案例，分析總結出來成為自己的東西。軟文寫作技巧之五素材來源素材來源也就是文章的內容從哪里來，通軟文寫作技巧之六品牌理念融合品牌理念融合：就是把企業(yè)的品牌理念融合到軟文里，軟文可以清晰地把企業(yè)的品牌理念傳達給潛在的讀者。簡單地說就是文章中含有企業(yè)的“印記”。比如文章中可以提到拓之林的公司理念“營銷的網絡之道”，在軟文中就可以加入這個理念。把品牌理念加入文章的時候一定要選擇合適的地方、隱性地加入。要讓讀者看了不反感，有一種渾然天成的感覺才行。軟文寫作技巧之六品牌理念融合品牌理念融合：就是把企業(yè)的品牌理軟文寫作技巧之七發(fā)布平臺軟文寫好之后就需要發(fā)布到媒體上，讓讀者看見，從而達到軟文營銷的目的。軟文選擇平臺可以根據軟文的不同類型選擇不同的平臺，營銷類的可以選擇“銷售與市場”、新經濟可以選擇“艾瑞網”、綜合類、娛樂、文化可以選擇門戶站比如新浪、搜狐、網易、騰訊。軟文寫作技巧之七發(fā)布平臺軟文寫好之后就需要發(fā)布到媒體上，讓讀軟文寫作技巧之八互動交流互動交流是軟文作者需要考慮的重要問題，一篇軟文寫好之后不能只等著看效果，及時地和讀者交流很重要。了解讀者的想法以及和讀者互動可以增加軟文的營銷效果?；咏涣魇潜仨氁囊彩侨藗兓ピL以及流量增加的重要方法?；ピL雖然可能是簡單的幾個字，但是一旦你這樣做了你就會知道互訪是值得你去做的事情。軟文寫作技巧之八互動交流互動交流是軟文作者需要考慮的重要問題軟文寫作技巧之九效果評估軟文效果評估主要有一下幾種方式：第一，文章流量分析、也就是這篇軟文的點擊量、等數據分析。第二，文章置頂、置首率分析，簡單地說就是有多少篇文章被媒體推薦了。第三，文章的轉載率，軟文寫好之后有沒有人轉載，有多少人轉載，轉載率說明這篇文章的受歡迎程度。第四，搜索引擎有沒有收錄這篇文章，或者說這篇文章在不同的平臺上被搜索引擎收錄了多少，搜索文章的關鍵字是否可以找到此文章。軟文寫作技巧之九效果評估軟文效果評估主要有一下幾種方式：軟文寫作技巧之十軟文推廣軟文本是做推廣之用，那么軟文還用推廣嗎？答案是肯定的。軟文同樣也需要推廣。技巧一，即搜索引擎優(yōu)化，軟文的標題要加粗，關鍵詞在文章中的前面，文章中要有適當的外鏈，關鍵詞加粗或加外鏈等。技巧二，選擇一些重要的平臺，發(fā)布軟文，不要單獨選擇一家平臺發(fā)布。技巧三，把每一篇文章都加上自己寫的比較惹火的文章，這樣可以引發(fā)讀者訪問本文之外的其他文章。技巧四，多多結交一些媒體的編輯和記者，這樣有利于向他們推薦自己的文章，從而有利于文章被推薦。軟文寫作技巧之十軟文推廣軟文本是做推廣之用，那么軟文還用推廣致謝

致謝轎車

品牌形象廣告創(chuàng)意策略轎車

品牌形象廣告創(chuàng)意策略我們的行銷目標隨著中級轎車市場競爭的激烈，曾經一度失去榜首的位置。逐漸喪失壟斷中級轎車市場的絕對優(yōu)勢。品牌老化，車型老舊，失去活力，難以適應市場競爭的流行趨勢2003年6月，推出三款新車——城市之星、夏日時光和都市春天，盡管新車保有一貫的優(yōu)異品質，但在車型上、個性上依然沒突破老品牌線下的傳統所以，我們的目標就是要解決如何使在激烈的市場環(huán)境中保證品牌老當益壯，并且使其形象與日俱增。我們的行銷目標隨著中級轎車市場競爭的激烈，曾經一度失去榜首的我們的廣告要扮演的角色我們的廣告要使消費者更深刻的感到真的是不衰的品牌，鞏固在消費者心目中中級轎車的領軍位置。我們的廣告要扮演的角色我們的廣告要使消費者更深刻的感到真的是我們的目標消費者他們的生活狀態(tài)30-35歲的都市新好男人，平實無華，又魅力十足他們受過大專以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要經常出席重要的社交場合他們因為精明且賢惠的妻子感到家庭的幸福，而且擁有或打算擁有可愛的小孩。他們的妻子、父母也會因為他們不斷努力追求事業(yè)的成功而感到驕傲和滿足他們在同事眼中自信強干，在朋友眼中可靠熱情他們性格穩(wěn)重，但又不乏幽默風趣。他們有一點點懷舊。但也不排斥積極的新鮮事物。他們從不盲目追求所謂的流行。時下浮躁的奢華在他們看來無異于庸俗。樸素、務實的生活態(tài)度才是他們理智的選擇我們的目標消費者他們的生活狀態(tài)我們的目標消費者他們的購物態(tài)度他們不是沖動的消費者在購買商品時更理智、嚴謹。他們不會購買華而不實的商品產品的功能、質量和服務是他們考慮的重點尤其在購買生活中的大件商品時，如家用電器、汽車等，他們更加注重產品的質量是否經歷的起時間的考驗我們的目標消費者他們的購物態(tài)度我們的目標消費者他們在購買汽車時的態(tài)度汽車對他們而言不是用來展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是為了?？?、玩炫、現個性的他們會在周末開著車，帶著妻子、孩子，買上蔬菜、水果與父母共度晚餐。他們有時還會作為妻子大采購后的“柴可夫司機”，經常陪同父母檢查身體，所以，汽車最好平穩(wěn)、結實、實用他們在工作中，經常要駕車前往客戶的公司開會，與老板一起參加重要的宴會。家用兩廂車不適合重要場合，而華麗的轎車又會讓客戶和老板感到他們缺乏穩(wěn)重他們平時很繁忙，沒有太多的時間檢修汽車的安全系統，各種復雜的零部件要很容易買到以便常規(guī)更換。所以，他們特別重視汽車質量的可靠和售后服務的完善我們的目標消費者他們在購買汽車時的態(tài)度我們的目標消費者所以，我們的目標消費者真的希望…如果有一種車不但可以適用家庭需要，又能不失商用轎車的穩(wěn)重，而且還要兼?zhèn)淞己玫男阅?、擁有可靠的質量和完善的售后服務那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。我們的目標消費者所以，我們的目標消費者真的希望…我們的品牌我們的品牌正是我們的目標消費者所希望的那樣…就是質量保證的代名詞，他穩(wěn)重、可靠，值得消費者信賴，含蓄不張揚的品牌個性，展現了成熟的品牌魅力。穩(wěn)重、可靠，完全值得信賴的中級家用轎車我們的品牌我們的品牌正是我們的目標消費者所希望的那樣…看來，日新月異的中級轎車市場危機四伏，競爭激烈…看來，日新月異的中級轎車市場危機四伏，競爭激烈…我們的競爭者隨著眾多出身名門的轎車品牌相繼降價、推出新品、改良技術，中級轎車市場的競爭更加激烈看看我們的競爭者吧…愛麗舍（東風雪鐵龍）目標消費者相對的目標消費群要更年輕，充滿活力，而且崇尚流行，沖動品牌個性熱烈、我行我素我們的競爭者隨著眾多出身名門的轎車品牌相繼降價、推出新品、改我們的競爭者福美來（海南馬自達）目標消費者相對的目標消費者，他們對地位和身份的欲望更強烈，對生活品味更講究品牌個性尊貴、華麗我們的競爭者福美來（海南馬自達）我們與我們的競爭者愛麗舍福美來品牌聯想穩(wěn)重的可靠的親切的歷史的本土的活力的流行的時尚的華麗的科技的國際的品牌忠誠度“文化”“情結”由于對富康的認可，也增加了對愛麗舍的好感。但是沒有形成品牌忠誠度。雖然有雄厚的國際知名汽車生產商作為支持，但始終與消費者存在著距離感和陌生感。尚未培養(yǎng)品牌好感。強勢品牌12年的發(fā)展，連續(xù)多年的銷售冠軍榜，逐漸成就了強勢品牌的地位。成長的品牌，尚未形成絕對的優(yōu)勢。一個新生的品牌，有待市場的考驗。我們與我們的競爭者愛麗舍福美來品牌聯想穩(wěn)重的活力的華麗的品牌消費者眼中的我們“鐵打”的中級轎車可靠的質量，鐵打不動，始終如一良好的服務，鐵打不動，承諾為先穩(wěn)固的業(yè)績，鐵打不動，遙遙領先樸素的車型，鐵打不動，代代相傳隨著家族12年的發(fā)展，和背靠一汽大眾雄厚的集團實力，在消費者心目中奠定了堅實的品牌基礎。不過，盡管擁有可靠的質量和良好的售后服務，但老舊的車型與時代略顯脫節(jié)。消費者眼中的我們“鐵打”的中級轎車可靠的質量，鐵打不動，始終要讓消費者如何看待我們通過品牌形象廣告，我們要讓消費者認為一個伴隨我成長的品牌，讓我感到她帶給我的信賴和榮耀是這么多年始終如一的，原來最經典的東西，才是最現代！要讓消費者如何看待我們我們帶給消費者的利益點擁有，就是擁有不退色的風采?！拌F打”的“金打”的我們帶給消費者的利益點擁有，就是擁有不退色的風采。“鐵打”的我們的支持點十多年的發(fā)展，樹立了堅實的品牌，值得信賴就是質量的保證是實用的家庭轎車平實的車型，穩(wěn)重可靠，亦可用于重要場合我們的支持點十多年的發(fā)展，樹立了堅實的品牌，值得信賴感謝您的寶貴時間！感謝您的寶貴時間！轎車

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品牌形象廣告創(chuàng)意策略我們的行銷目標隨著中級轎車市場競爭的激烈，曾經一度失去榜首的位置。逐漸喪失壟斷中級轎車市場的絕對優(yōu)勢。品牌老化，車型老舊，失去活力，難以適應市場競爭的流行趨勢2003年6月，推出三款新車——城市之星、夏日時光和都市春天，盡管新車保有一貫的優(yōu)異品質，但在車型上、個性上依然沒突破老品牌線下的傳統所以，我們的目標就是要解決如何使在激烈的市場環(huán)境中保證品牌老當益壯，并且使其形象與日俱增。我們的行銷目標隨著中級轎車市場競爭的激烈，曾經一度失去榜首的我們的廣告要扮演的角色我們的廣告要使消費者更深刻的感到真的是不衰的品牌，鞏固在消費者心目中中級轎車的領軍位置。我們的廣告要扮演的角色我們的廣告要使消費者更深刻的感到真的是我們的目標消費者他們的生活狀態(tài)30-35歲的都市新好男人，平實無華，又魅力十足他們受過大專以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要經常出席重要的社交場合他們因為精明且賢惠的妻子感到家庭的幸福，而且擁有或打算擁有可愛的小孩。他們的妻子、父母也會因為他們不斷努力追求事業(yè)的成功而感到驕傲和滿足他們在同事眼中自信強干，在朋友眼中可靠熱情他們性格穩(wěn)重，但又不乏幽默風趣。他們有一點點懷舊。但也不排斥積極的新鮮事物。他們從不盲目追求所謂的流行。時下浮躁的奢華在他們看來無異于庸俗。樸素、務實的生活態(tài)度才是他們理智的選擇我們的目標消費者他們的生活狀態(tài)我們的目標消費者他們的購物態(tài)度他們不是沖動的消費者在購買商品時更理智、嚴謹。他們不會購買華而不實的商品產品的功能、質量和服務是他們考慮的重點尤其在購買生活中的大件商品時，如家用電器、汽車等，他們更加注重產品的質量是否經歷的起時間的考驗我們的目標消費者他們的購物態(tài)度我們的目標消費者他們在購買汽車時的態(tài)度汽車對他們而言不是用來展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是為了?？?、玩炫、現個性的他們會在周末開著車，帶著妻子、孩子，買上蔬菜、水果與父母共度晚餐。他們有時還會作為妻子大采購后的“柴可夫司機”，經常陪同父母檢查身體，所以，汽車最好平穩(wěn)、結實、實用他們在