普納-圣元亞洲兒科營養(yǎng)大會公關(guān)推廣方案

品牌運(yùn)勢戰(zhàn)略出擊

——圣元亞洲兒科營養(yǎng)大會公關(guān)推廣方案Answer.Tong2007年1月品牌運(yùn)勢戰(zhàn)略出擊

——圣元亞洲兒科營養(yǎng)大會公關(guān)推廣Contents1234傳播背景傳播思路分階段規(guī)劃媒體策略Contents1234傳播背景傳播思路分階段規(guī)傳播背景及目標(biāo)傳播背景及目標(biāo)傳播背景－1亞洲兒科營養(yǎng)組織聯(lián)盟(FederationofPediatricNutritionorganizationsofAsiaFPNA)于1999年在曼谷成立。本聯(lián)盟的宗旨是為“推進(jìn)亞洲兒科營養(yǎng)而協(xié)作”。“兒科營養(yǎng)”指的是胎兒,兒童和青少年?duì)I養(yǎng)2007年10月第三屆亞洲兒科營養(yǎng)大會將在北京舉辦圣元作為唯一一家干事單位參加了本次活動權(quán)威的專業(yè)會議，良好的切入契機(jī)傳播背景－1亞洲兒科營養(yǎng)組織聯(lián)盟(Federationof傳播背景－2兩種配方奶粉行業(yè)現(xiàn)狀仿生母乳配方奶粉：圣元優(yōu)博仿生配方系列，優(yōu)博仿生配方奶粉，根據(jù)目前國際科學(xué)界已證實(shí)的母乳營養(yǎng)種類及含量設(shè)計(jì)，58種模擬仿生的營養(yǎng)素，其中約60%的精華成分按照母乳含量添加，原料100%進(jìn)口強(qiáng)化營養(yǎng)素配方奶粉：根據(jù)嬰兒成長各個(gè)階段，設(shè)計(jì)添加不同營養(yǎng)素，幫助寶寶成長，如優(yōu)聰巧妙樹立奶粉陣營，贏得高端形象傳播背景－2兩種配方奶粉行業(yè)現(xiàn)狀仿生母乳配方奶粉：巧妙樹立奶我們的任務(wù)讓消費(fèi)者了解配方奶粉的差別很多消費(fèi)者對于配方奶粉的認(rèn)知，存在偏差，母乳與配方奶粉，添加營養(yǎng)素與仿生母乳配方奶粉的區(qū)別，并不清楚樹立圣元專業(yè)的品牌形象

圣元作為專業(yè)的嬰幼兒奶粉的生產(chǎn)廠家，專業(yè)形象需要持續(xù)強(qiáng)化提升美譽(yù)度

借助“亞洲兒科營養(yǎng)大會”提升圣元美譽(yù)度我們的任務(wù)讓消費(fèi)者了解配方奶粉的差別傳播思路傳播思路完成任務(wù)面臨傳播障礙缺乏新聞興奮點(diǎn)，很難引起消費(fèi)者的高度關(guān)注？事件有關(guān)母乳哺乳這一敏感問題，傳播不當(dāng)，可能引起危機(jī)的發(fā)生障礙障礙12如何尋找與亞洲兒科營養(yǎng)大會的連接點(diǎn)？障礙3完成任務(wù)面臨傳播障礙缺乏新聞興奮點(diǎn)，很難引起消費(fèi)者的高度關(guān)注傳播思路——制造新聞熱點(diǎn)缺乏新聞興奮點(diǎn)，很難引起消費(fèi)者的高度關(guān)注？障礙1根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的特征：尋找感興趣的話題中國媽媽哺乳情況大調(diào)查,發(fā)布中國媽媽中身體不適合母乳喂養(yǎng)的媽媽所占比例，引發(fā)關(guān)注母親母乳是否適合喂養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)自測題將“中國女性哺乳大調(diào)查”冠以亞洲兒科營養(yǎng)大會資料準(zhǔn)備的名義傳播思路——制造新聞熱點(diǎn)缺乏新聞興奮點(diǎn)，很難引起消費(fèi)者的高度傳播思路——傳播口徑事件有關(guān)母乳哺乳這一敏感問題，傳播不當(dāng)，可能引起危機(jī)的發(fā)生.直接的對比可能引起競爭對手的報(bào)復(fù)障礙2把握傳播尺度把握傳播口徑傳播過程中，一定以母乳有益健康為傳播基調(diào)在恐怖訴求過程中，把握尺度，不進(jìn)行縱深挖掘傳播不攻擊競爭對手,談產(chǎn)品的選擇,只談or不談vs,只說更好,不說競品壞傳播思路——傳播口徑事件有關(guān)母乳哺乳這一敏感問題，傳播不當(dāng)，傳播思路——尋找策略連接點(diǎn)如何尋找話題與亞洲兒科營養(yǎng)大會的連接點(diǎn)？障礙3將“中國女性哺乳大調(diào)查”冠以亞洲兒科營養(yǎng)大會資料準(zhǔn)備的名義中國嬰兒配方奶粉發(fā)展研討會突出大會干事單位的公益性“添加營養(yǎng)素”配方奶粉OR.“仿生母乳”配方奶粉亞洲兒科營養(yǎng)大會傳播思路——尋找策略連接點(diǎn)如何尋找話題與亞洲兒科營養(yǎng)大會的連策略解析事件戰(zhàn)略：品牌運(yùn)勢戰(zhàn)略出擊運(yùn)勢：巧妙的借亞洲兒科營養(yǎng)大會，網(wǎng)友討論的勢戰(zhàn)略出擊:打造優(yōu)博產(chǎn)品的制高點(diǎn)作為戰(zhàn)略出擊策略連接點(diǎn)：亞洲兒科營養(yǎng)大會啟動首屆“中國女性哺乳大調(diào)查”、中國嬰兒配方奶粉發(fā)展研討會、突出大會干事單位的公益性策略解析事件戰(zhàn)略：品牌運(yùn)勢戰(zhàn)略出擊運(yùn)勢：傳播思路——事件建議3月4月5月6月7月8月9月10月話題引入階段話題鋪墊階段高潮階段后續(xù)階段3－5月：鋪墊階段首屆中國女性哺乳狀況大調(diào)查，作為干事單位圣元與中華醫(yī)學(xué)會啟動“調(diào)查”，迎接亞洲兒科大會9月亞洲兒科專家、圣元做客央視《健康之路》10月亞洲兒科大會6-8月：網(wǎng)絡(luò)大討論：添加營養(yǎng)素配方奶粉PK仿生母乳配方奶粉11月總結(jié)回顧11月會議結(jié)束，深入挖掘品牌內(nèi)涵向大會提交報(bào)告?zhèn)鞑ニ悸贰录ㄗh3月4月5月6月7月8月9月1分階段規(guī)劃分階段規(guī)劃第一階段：話題鋪墊調(diào)查背景把握好尺度：母乳喂養(yǎng)對于嬰兒有著不可代替的優(yōu)勢母乳含有豐富而獨(dú)特的營養(yǎng)元素及活性物質(zhì)，其復(fù)雜而合理的養(yǎng)分搭配完全適合人類嬰兒的需求，任何奶粉都難以望其項(xiàng)背設(shè)計(jì)一系列問題：

嬰兒的哺乳狀況，哺乳期女性的身體狀況……究竟多少母親不適合母乳喂養(yǎng)？數(shù)量一定觸目驚心吧怎樣的母親不適合母乳喂養(yǎng)呢？中華醫(yī)學(xué)會聯(lián)手亞洲兒科大會干事單位圣元?首屆中國女性哺乳狀況大調(diào)查第一階段：話題鋪墊調(diào)查背景把握好尺度：母乳喂養(yǎng)對于嬰兒有第一階段：話題鋪墊事件操作——聯(lián)手搜狐在搜狐網(wǎng)站母嬰頻道設(shè)立營養(yǎng)大會以及調(diào)查入口參與調(diào)查前100名母親憑寶寶照片將獲得《媽媽寶貝》雜志一份第三屆亞洲兒科營養(yǎng)大會首屆中國女性哺乳狀況大調(diào)查營養(yǎng)大會官方網(wǎng)址鏈接·調(diào)查入口中華醫(yī)學(xué)會聯(lián)合大會干事單位圣元體現(xiàn)此次活動的公益性中華醫(yī)學(xué)會聯(lián)手亞洲兒科大會干事單位圣元?首屆中國女性哺乳狀況大調(diào)查第一階段：話題鋪墊事件操作——聯(lián)手搜狐在搜狐網(wǎng)站母嬰頻道第一階段：話題鋪墊事件操作——調(diào)查設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)母乳喂養(yǎng)的好處，為調(diào)查定下基調(diào)是否適合母乳喂養(yǎng)調(diào)查：是否吃藥、身體狀況是否良好會有答案告訴被訪者是否適合母乳喂養(yǎng)中國女性哺乳調(diào)查內(nèi)容包括：母乳喂養(yǎng)所面臨的各種調(diào)查問題母乳喂養(yǎng)常識中華醫(yī)學(xué)會聯(lián)手亞洲兒科大會干事單位圣元?首屆中國女性哺乳狀況大調(diào)查第一階段：話題鋪墊事件操作——調(diào)查設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)母乳喂養(yǎng)的好處，為第一階段：話題鋪墊主題規(guī)劃稿件目標(biāo)：引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注調(diào)查啟動為后續(xù)傳播埋下伏筆傳播階段傳播主題傳播角度稿件類型話題鋪墊階段《母乳無缺憾？——女性哺乳狀況調(diào)查啟動》哺乳調(diào)查啟動新聞稿《中華醫(yī)學(xué)會聯(lián)手圣元啟動女性哺乳狀況調(diào)查》圣元唯一干事單位新聞稿中華醫(yī)學(xué)會聯(lián)手亞洲干事單位圣元?首屆中國女性哺乳狀況大調(diào)查第一階段：話題鋪墊主題規(guī)劃稿件目標(biāo)：傳播階段傳播主題傳播角度第二階段：話題引入事件操作網(wǎng)絡(luò)大討論：添加營養(yǎng)素配方奶粉or

仿生母乳配方奶粉添加營養(yǎng)素類配方奶粉，會隨著寶寶的成長階段不同，設(shè)計(jì)不同的配方，更加適合仿生母乳配方奶粉，根據(jù)母乳成分科學(xué)配制，更加適合寶寶的成長在相同的位置設(shè)立調(diào)查公布按鈕，同時(shí)設(shè)置討論專區(qū)通過在調(diào)查下側(cè)設(shè)置搜狐網(wǎng)絡(luò)大討論內(nèi)容，以正方反方的不同角度出發(fā)，引發(fā)大討論第二階段：話題引入事件操作網(wǎng)絡(luò)大討論：添加營養(yǎng)素配方奶粉第二階段：話題引入主題規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)大討論：添加營養(yǎng)素配方奶粉or仿生母乳配方奶粉稿件目標(biāo)：引出添加營養(yǎng)素配方奶粉or仿生母乳配方奶粉的話題引發(fā)目標(biāo)受眾的關(guān)注傳播階段傳播主題稿件角度稿件類型話題引入階段《嬰兒奶粉多元化趨勢引發(fā)十萬媽媽網(wǎng)上大討論》網(wǎng)絡(luò)討論新聞《圣元調(diào)查結(jié)果出爐：健康哺乳現(xiàn)狀堪憂》調(diào)查結(jié)果發(fā)布新聞第二階段：話題引入主題規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)大討論：添加營養(yǎng)素配方奶粉第三階段：高潮階段事件背景：嬰兒母乳喂養(yǎng)及配方奶粉的選用——亞洲兒科專家、圣元做客央視《健康之路》搜狐網(wǎng)絡(luò)直播《健康之路》以演播室為主，每次圍繞有關(guān)衛(wèi)生與健康的一個(gè)主題請國內(nèi)一流的醫(yī)學(xué)專家到演播室，做嘉賓主持直接回答觀眾的問題。演播室設(shè)有9部熱線電話，由主治醫(yī)師以上的專家接聽，這樣每一個(gè)咨詢者的問題雖然不一定能在屏幕上馬上獲得答案，卻能通過熱線得到答復(fù)第三階段：高潮階段事件背景：嬰兒母乳喂養(yǎng)及配方奶粉的選用——第三階段：高潮階段事件操作：嬰兒母乳喂養(yǎng)及配方奶粉的選用——亞洲兒科專家、圣元做客央視《健康之路》搜狐網(wǎng)絡(luò)直播以嬰幼兒哺乳為題，與中央電視臺《健康之路》聯(lián)手推出，專題央視節(jié)目邀請亞洲兒科專家以及圣元企業(yè)專家參加主持人從網(wǎng)絡(luò)調(diào)查切入話題，詳細(xì)闡述配方奶粉的選用第三階段：高潮階段事件操作：嬰兒母乳喂養(yǎng)及配方奶粉的選用——第三階段：高潮階段主題規(guī)劃嬰兒母乳喂養(yǎng)及配方奶粉的選用——亞洲兒科專家、圣元做客央視《健康之路》搜狐網(wǎng)絡(luò)直播稿件目標(biāo)：專家現(xiàn)身,權(quán)威解答縱深剖析,體現(xiàn)圣元專業(yè)性傳播階段傳播主題傳播角度稿件類型話題高潮階段《專家回應(yīng)科學(xué)哺乳網(wǎng)上爭議》專家回應(yīng)新聞稿《仿生嬰兒奶粉受青睞，圣元走進(jìn)央視直播間》做客央視新聞稿第三階段：高潮階段主題規(guī)劃嬰兒母乳喂養(yǎng)及配方奶粉的選用——亞第四階段：話題深入活動目的：借勢大會開幕前，全社會對于兒童營養(yǎng)問題的關(guān)注，傳播圣元品牌在嬰兒配方奶粉領(lǐng)域的專業(yè)性活動概況：中國嬰兒配方奶粉發(fā)展研討會在亞洲兒科營養(yǎng)大會召開前夕，各國代表提前來到中國，圣元邀請與會代表參與此次研討會會議主要議題為中國嬰兒健康及配方奶粉的發(fā)展會議選址最好為亞洲兒科大會會址，體現(xiàn)此次研討會的官方性第四階段：話題深入活動目的：借勢大會開幕前，全社會對于兒童營第四階段：話題深入傳播操作：亞洲兒科大會傳播對第三屆亞洲兒科營養(yǎng)大會縱深報(bào)道文章中圣元品牌以行業(yè)專家身份出現(xiàn)，側(cè)面拔高品牌高度以第三方記者的身份，拋出配方奶粉爭論以采訪的形式，解答營養(yǎng)素配方奶粉以及仿生母乳配方奶粉

第四階段：話題深入傳播操作：亞洲兒科大會傳播對第三屆亞洲兒第四階段：話題深入事件操作向與會代表提交《圣元報(bào)告》經(jīng)過調(diào)查得出詳盡的調(diào)查報(bào)告，作為會議的干事單位向與會代表提交如果不能作為會議資料，可以作為非正式下發(fā)的材料提供與會代表，作為研究材料報(bào)告內(nèi)容為調(diào)查結(jié)果及此結(jié)果所顯示的我國哺乳現(xiàn)狀，引發(fā)與會代表關(guān)注此報(bào)告印刷精美，具有官方感和保存價(jià)值第四階段：話題深入事件操作向與會代表提交《圣元報(bào)告》經(jīng)過調(diào)第四階段：話題深入主題規(guī)劃亞洲兒科大會傳播稿件目標(biāo)：專家現(xiàn)身,權(quán)威解答縱深剖析,體現(xiàn)圣元專業(yè)性傳播階段傳播主題傳播角度稿件類型話題深入階段《第三屆亞洲兒科營養(yǎng)大會在京召開，“圣元報(bào)告”引發(fā)與會專家關(guān)切》兒大會新聞稿《“圣元報(bào)告”有回響：亞洲兒科營養(yǎng)大會呼吁科學(xué)哺乳》圣元報(bào)告新聞稿第四階段：話題深入主題規(guī)劃亞洲兒科大會傳播稿件目標(biāo)：傳播階段第五階段：總結(jié)回顧主題規(guī)劃稿件目標(biāo)：通過傳播，將此次活動的影響力轉(zhuǎn)移到圣元品牌上深入挖掘圣元品牌的品牌內(nèi)涵和社會責(zé)任感傳播階段傳播主題傳播角度稿件類型話題總結(jié)回顧階段《仿生嬰兒奶粉，媽媽的完美選擇》產(chǎn)品角度產(chǎn)品稿《“兒大”促發(fā)仿生嬰兒奶粉消費(fèi)熱潮》熱銷角度市場稿《圣元：開創(chuàng)仿生嬰兒奶粉新紀(jì)元》《圣元：責(zé)任與愛心托起的品牌》社會責(zé)任角度企業(yè)&品牌稿《一路走來一路愛——圣元掌舵人吳為橋訪談錄》品牌角度人物訪談稿第五階段：總結(jié)回顧主題規(guī)劃稿件目標(biāo)：傳播階段傳播主題傳播角度主題規(guī)劃——匯總（一）傳播階段傳播主題傳播角度稿件類型話題鋪墊階段《母乳無缺憾？——女性哺乳狀況調(diào)查啟動》哺乳調(diào)查啟動新聞稿《中華醫(yī)學(xué)會聯(lián)手圣元啟動女性哺乳狀況調(diào)查》圣元唯一干事單位新聞稿話題引入階段《嬰兒奶粉多元化趨勢引發(fā)十萬媽媽網(wǎng)上大討論》網(wǎng)絡(luò)討論新聞《圣元調(diào)查結(jié)果出爐：健康哺乳現(xiàn)狀堪憂》調(diào)查結(jié)果發(fā)布新聞話題高潮階段《專家回應(yīng)科學(xué)哺乳網(wǎng)上爭議》專家回應(yīng)新聞稿《仿生嬰兒奶粉受青睞，圣元走進(jìn)央視直播間》做客央視新聞稿主題規(guī)劃——匯總（一）傳播階段傳播主題傳播角度稿件類型話題鋪主題規(guī)劃——匯總（二）傳播階段傳播主題傳播角度稿件類型話題深入階段《第三屆亞洲兒科營養(yǎng)大會在京召開，“圣元報(bào)告”引發(fā)與會專家關(guān)切》兒大會新聞稿《“圣元報(bào)告”有回響：亞洲兒科營養(yǎng)大會呼吁科學(xué)哺乳》圣元報(bào)告新聞稿話題總結(jié)回顧階段《仿生嬰兒奶粉，媽媽的完美選擇》產(chǎn)品角度產(chǎn)品稿《“兒大”促發(fā)仿生嬰兒奶粉消費(fèi)熱潮》熱銷角度市場稿《圣元：開創(chuàng)仿生嬰兒奶粉新紀(jì)元》《圣元：責(zé)任與愛心托起的品牌》社會責(zé)任角度企業(yè)&品牌稿《一路走來一路愛——圣元掌舵人吳為橋訪談錄》品牌角度人物訪談稿主題規(guī)劃——匯總（二）傳播階段傳播主題傳播角度稿件類型話題深媒體策略媒體策略媒體策略媒體策略：大范圍媒體覆蓋目標(biāo)受眾針對性傳播充分應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體的力量3月4月5月6月7月8月9月10月11月話題引入階段話題鋪墊階段引爆階段后續(xù)階段總結(jié)回顧媒體策略媒體策略：3月4月5月6月7月8月9月10媒體策略媒體選擇：SOHU母嬰頻道專題：亞洲兒科營養(yǎng)大會專題平面媒體：圣元重點(diǎn)區(qū)域都市類媒體育嬰類雜志：《父母》《媽咪寶貝》《母嬰世界》BBS：育兒網(wǎng)、新浪育兒論壇、搜狐育兒論壇、大旗網(wǎng)育兒論壇百度貼吧：奶粉吧、圣元吧媒體策略媒體選擇：借助搜狐母嬰頻道已經(jīng)與圣元達(dá)成長期合作關(guān)系，與搜狐合作費(fèi)用待與圣元確定平面都市類媒體，預(yù)計(jì)每輪傳播見報(bào)35000字/輪次，50家媒體，預(yù)計(jì)每輪費(fèi)用12萬元，5階段共60萬網(wǎng)絡(luò)發(fā)貼費(fèi)用按照5000元/月/媒體，六家媒體，共8個(gè)月，共24萬元。保證每日該論壇有20次相關(guān)主題的不同內(nèi)容★說明：具體費(fèi)用以實(shí)際活動操作和新聞傳播為準(zhǔn)。費(fèi)用粗估借助搜狐母嬰頻道已經(jīng)與圣元達(dá)成長期合作關(guān)系，與搜狐合作費(fèi)用待品牌運(yùn)勢戰(zhàn)略出擊

——圣元亞洲兒科營養(yǎng)大會公關(guān)推廣方案Answer.Tong2007年1月品牌運(yùn)勢戰(zhàn)略出擊

——圣元亞洲兒科營養(yǎng)大會公關(guān)推廣Contents1234傳播背景傳播思路分階段規(guī)劃媒體策略Contents1234傳播背景傳播思路分階段規(guī)傳播背景及目標(biāo)傳播背景及目標(biāo)傳播背景－1亞洲兒科營養(yǎng)組織聯(lián)盟(FederationofPediatricNutritionorganizationsofAsiaFPNA)于1999年在曼谷成立。本聯(lián)盟的宗旨是為“推進(jìn)亞洲兒科營養(yǎng)而協(xié)作”?！皟嚎茽I養(yǎng)”指的是胎兒,兒童和青少年?duì)I養(yǎng)2007年10月第三屆亞洲兒科營養(yǎng)大會將在北京舉辦圣元作為唯一一家干事單位參加了本次活動權(quán)威的專業(yè)會議，良好的切入契機(jī)傳播背景－1亞洲兒科營養(yǎng)組織聯(lián)盟(Federationof傳播背景－2兩種配方奶粉行業(yè)現(xiàn)狀仿生母乳配方奶粉：圣元優(yōu)博仿生配方系列，優(yōu)博仿生配方奶粉，根據(jù)目前國際科學(xué)界已證實(shí)的母乳營養(yǎng)種類及含量設(shè)計(jì)，58種模擬仿生的營養(yǎng)素，其中約60%的精華成分按照母乳含量添加，原料100%進(jìn)口強(qiáng)化營養(yǎng)素配方奶粉：根據(jù)嬰兒成長各個(gè)階段，設(shè)計(jì)添加不同營養(yǎng)素，幫助寶寶成長，如優(yōu)聰巧妙樹立奶粉陣營，贏得高端形象傳播背景－2兩種配方奶粉行業(yè)現(xiàn)狀仿生母乳配方奶粉：巧妙樹立奶我們的任務(wù)讓消費(fèi)者了解配方奶粉的差別很多消費(fèi)者對于配方奶粉的認(rèn)知，存在偏差，母乳與配方奶粉，添加營養(yǎng)素與仿生母乳配方奶粉的區(qū)別，并不清楚樹立圣元專業(yè)的品牌形象

圣元作為專業(yè)的嬰幼兒奶粉的生產(chǎn)廠家，專業(yè)形象需要持續(xù)強(qiáng)化提升美譽(yù)度

借助“亞洲兒科營養(yǎng)大會”提升圣元美譽(yù)度我們的任務(wù)讓消費(fèi)者了解配方奶粉的差別傳播思路傳播思路完成任務(wù)面臨傳播障礙缺乏新聞興奮點(diǎn)，很難引起消費(fèi)者的高度關(guān)注？事件有關(guān)母乳哺乳這一敏感問題，傳播不當(dāng)，可能引起危機(jī)的發(fā)生障礙障礙12如何尋找與亞洲兒科營養(yǎng)大會的連接點(diǎn)？障礙3完成任務(wù)面臨傳播障礙缺乏新聞興奮點(diǎn)，很難引起消費(fèi)者的高度關(guān)注傳播思路——制造新聞熱點(diǎn)缺乏新聞興奮點(diǎn)，很難引起消費(fèi)者的高度關(guān)注？障礙1根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的特征：尋找感興趣的話題中國媽媽哺乳情況大調(diào)查,發(fā)布中國媽媽中身體不適合母乳喂養(yǎng)的媽媽所占比例，引發(fā)關(guān)注母親母乳是否適合喂養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)自測題將“中國女性哺乳大調(diào)查”冠以亞洲兒科營養(yǎng)大會資料準(zhǔn)備的名義傳播思路——制造新聞熱點(diǎn)缺乏新聞興奮點(diǎn)，很難引起消費(fèi)者的高度傳播思路——傳播口徑事件有關(guān)母乳哺乳這一敏感問題，傳播不當(dāng)，可能引起危機(jī)的發(fā)生.直接的對比可能引起競爭對手的報(bào)復(fù)障礙2把握傳播尺度把握傳播口徑傳播過程中，一定以母乳有益健康為傳播基調(diào)在恐怖訴求過程中，把握尺度，不進(jìn)行縱深挖掘傳播不攻擊競爭對手,談產(chǎn)品的選擇,只談or不談vs,只說更好,不說競品壞傳播思路——傳播口徑事件有關(guān)母乳哺乳這一敏感問題，傳播不當(dāng)，傳播思路——尋找策略連接點(diǎn)如何尋找話題與亞洲兒科營養(yǎng)大會的連接點(diǎn)？障礙3將“中國女性哺乳大調(diào)查”冠以亞洲兒科營養(yǎng)大會資料準(zhǔn)備的名義中國嬰兒配方奶粉發(fā)展研討會突出大會干事單位的公益性“添加營養(yǎng)素”配方奶粉OR.“仿生母乳”配方奶粉亞洲兒科營養(yǎng)大會傳播思路——尋找策略連接點(diǎn)如何尋找話題與亞洲兒科營養(yǎng)大會的連策略解析事件戰(zhàn)略：品牌運(yùn)勢戰(zhàn)略出擊運(yùn)勢：巧妙的借亞洲兒科營養(yǎng)大會，網(wǎng)友討論的勢戰(zhàn)略出擊:打造優(yōu)博產(chǎn)品的制高點(diǎn)作為戰(zhàn)略出擊策略連接點(diǎn)：亞洲兒科營養(yǎng)大會啟動首屆“中國女性哺乳大調(diào)查”、中國嬰兒配方奶粉發(fā)展研討會、突出大會干事單位的公益性策略解析事件戰(zhàn)略：品牌運(yùn)勢戰(zhàn)略出擊運(yùn)勢：傳播思路——事件建議3月4月5月6月7月8月9月10月話題引入階段話題鋪墊階段高潮階段后續(xù)階段3－5月：鋪墊階段首屆中國女性哺乳狀況大調(diào)查，作為干事單位圣元與中華醫(yī)學(xué)會啟動“調(diào)查”，迎接亞洲兒科大會9月亞洲兒科專家、圣元做客央視《健康之路》10月亞洲兒科大會6-8月：網(wǎng)絡(luò)大討論：添加營養(yǎng)素配方奶粉PK仿生母乳配方奶粉11月總結(jié)回顧11月會議結(jié)束，深入挖掘品牌內(nèi)涵向大會提交報(bào)告?zhèn)鞑ニ悸贰录ㄗh3月4月5月6月7月8月9月1分階段規(guī)劃分階段規(guī)劃第一階段：話題鋪墊調(diào)查背景把握好尺度：母乳喂養(yǎng)對于嬰兒有著不可代替的優(yōu)勢母乳含有豐富而獨(dú)特的營養(yǎng)元素及活性物質(zhì)，其復(fù)雜而合理的養(yǎng)分搭配完全適合人類嬰兒的需求，任何奶粉都難以望其項(xiàng)背設(shè)計(jì)一系列問題：

嬰兒的哺乳狀況，哺乳期女性的身體狀況……究竟多少母親不適合母乳喂養(yǎng)？數(shù)量一定觸目驚心吧怎樣的母親不適合母乳喂養(yǎng)呢？中華醫(yī)學(xué)會聯(lián)手亞洲兒科大會干事單位圣元?首屆中國女性哺乳狀況大調(diào)查第一階段：話題鋪墊調(diào)查背景把握好尺度：母乳喂養(yǎng)對于嬰兒有第一階段：話題鋪墊事件操作——聯(lián)手搜狐在搜狐網(wǎng)站母嬰頻道設(shè)立營養(yǎng)大會以及調(diào)查入口參與調(diào)查前100名母親憑寶寶照片將獲得《媽媽寶貝》雜志一份第三屆亞洲兒科營養(yǎng)大會首屆中國女性哺乳狀況大調(diào)查營養(yǎng)大會官方網(wǎng)址鏈接·調(diào)查入口中華醫(yī)學(xué)會聯(lián)合大會干事單位圣元體現(xiàn)此次活動的公益性中華醫(yī)學(xué)會聯(lián)手亞洲兒科大會干事單位圣元?首屆中國女性哺乳狀況大調(diào)查第一階段：話題鋪墊事件操作——聯(lián)手搜狐在搜狐網(wǎng)站母嬰頻道第一階段：話題鋪墊事件操作——調(diào)查設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)母乳喂養(yǎng)的好處，為調(diào)查定下基調(diào)是否適合母乳喂養(yǎng)調(diào)查：是否吃藥、身體狀況是否良好會有答案告訴被訪者是否適合母乳喂養(yǎng)中國女性哺乳調(diào)查內(nèi)容包括：母乳喂養(yǎng)所面臨的各種調(diào)查問題母乳喂養(yǎng)常識中華醫(yī)學(xué)會聯(lián)手亞洲兒科大會干事單位圣元?首屆中國女性哺乳狀況大調(diào)查第一階段：話題鋪墊事件操作——調(diào)查設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)母乳喂養(yǎng)的好處，為第一階段：話題鋪墊主題規(guī)劃稿件目標(biāo)：引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注調(diào)查啟動為后續(xù)傳播埋下伏筆傳播階段傳播主題傳播角度稿件類型話題鋪墊階段《母乳無缺憾？——女性哺乳狀況調(diào)查啟動》哺乳調(diào)查啟動新聞稿《中華醫(yī)學(xué)會聯(lián)手圣元啟動女性哺乳狀況調(diào)查》圣元唯一干事單位新聞稿中華醫(yī)學(xué)會聯(lián)手亞洲干事單位圣元?首屆中國女性哺乳狀況大調(diào)查第一階段：話題鋪墊主題規(guī)劃稿件目標(biāo)：傳播階段傳播主題傳播角度第二階段：話題引入事件操作網(wǎng)絡(luò)大討論：添加營養(yǎng)素配方奶粉or

仿生母乳配方奶粉添加營養(yǎng)素類配方奶粉，會隨著寶寶的成長階段不同，設(shè)計(jì)不同的配方，更加適合仿生母乳配方奶粉，根據(jù)母乳成分科學(xué)配制，更加適合寶寶的成長在相同的位置設(shè)立調(diào)查公布按鈕，同時(shí)設(shè)置討論專區(qū)通過在調(diào)查下側(cè)設(shè)置搜狐網(wǎng)絡(luò)大討論內(nèi)容，以正方反方的不同角度出發(fā)，引發(fā)大討論第二階段：話題引入事件操作網(wǎng)絡(luò)大討論：添加營養(yǎng)素配方奶粉第二階段：話題引入主題規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)大討論：添加營養(yǎng)素配方奶粉or仿生母乳配方奶粉稿件目標(biāo)：引出添加營養(yǎng)素配方奶粉or仿生母乳配方奶粉的話題引發(fā)目標(biāo)受眾的關(guān)注傳播階段傳播主題稿件角度稿件類型話題引入階段《嬰兒奶粉多元化趨勢引發(fā)十萬媽媽網(wǎng)上大討論》網(wǎng)絡(luò)討論新聞《圣元調(diào)查結(jié)果出爐：健康哺乳現(xiàn)狀堪憂》調(diào)查結(jié)果發(fā)布新聞第二階段：話題引入主題規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)大討論：添加營養(yǎng)素配方奶粉第三階段：高潮階段事件背景：嬰兒母乳喂養(yǎng)及配方奶粉的選用——亞洲兒科專家、圣元做客央視《健康之路》搜狐網(wǎng)絡(luò)直播《健康之路》以演播室為主，每次圍繞有關(guān)衛(wèi)生與健康的一個(gè)主題請國內(nèi)一流的醫(yī)學(xué)專家到演播室，做嘉賓主持直接回答觀眾的問題。演播室設(shè)有9部熱線電話，由主治醫(yī)師以上的專家接聽，這樣每一個(gè)咨詢者的問題雖然不一定能在屏幕上馬上獲得答案，卻能通過熱線得到答復(fù)第三階段：高潮階段事件背景：嬰兒母乳喂養(yǎng)及配方奶粉的選用——第三階段：高潮階段事件操作：嬰兒母乳喂養(yǎng)及配方奶粉的選用——亞洲兒科專家、圣元做客央視《健康之路》搜狐網(wǎng)絡(luò)直播以嬰幼兒哺乳為題，與中央電視臺《健康之路》聯(lián)手推出，專題央視節(jié)目邀請亞洲兒科專家以及圣元企業(yè)專家參加主持人從網(wǎng)絡(luò)調(diào)查切入話題，詳細(xì)闡述配方奶粉的選用第三階段：高潮階段事件操作：嬰兒母乳喂養(yǎng)及配方奶粉的選用——第三階段：高潮階段主題規(guī)劃嬰兒母乳喂養(yǎng)及配方奶粉的選用——亞洲兒科專家、圣元做客央視《健康之路》搜狐網(wǎng)絡(luò)直播稿件目標(biāo)：專家現(xiàn)身,權(quán)威解答縱深剖析,體現(xiàn)圣元專業(yè)性傳播階段傳播主題傳播角度稿件類型話題高潮階段《專家回應(yīng)科學(xué)哺乳網(wǎng)上爭議》專家回應(yīng)新聞稿《仿生嬰兒奶粉受青睞，圣元走進(jìn)央視直播間》做客央視新聞稿第三階段：高潮階段主題規(guī)劃嬰兒母乳喂養(yǎng)及配方奶粉的選用——亞第四階段：話題深入活動目的：借勢大會開幕前，全社會對于兒童營養(yǎng)問題的關(guān)注，傳播圣元品牌在嬰兒配方奶粉領(lǐng)域的專業(yè)性活動概況：中國嬰兒配方奶粉發(fā)展研討會在亞洲兒科營養(yǎng)大會召開前夕，各國代表提前來到中國，圣元邀請與會代表參與此次研討會會議主要議題為中國嬰兒健康及配方奶粉的發(fā)展會議選址最好為亞洲兒科大會會址，體現(xiàn)此次研討會的官方性第四階段：話題深入活動目的：借勢大會開幕前，全社會對于兒童營第四階段：話題深入傳播操作：亞洲兒科大會傳播對第三屆亞洲兒科營養(yǎng)大會縱深報(bào)道文章中圣元品牌以行業(yè)專家身份出現(xiàn)，側(cè)面拔高品牌高度以第三方記者的身份，拋出配方奶粉爭論以采訪的形式，解答營養(yǎng)素配方奶粉以及仿生母乳配方奶粉

第四階段：話題深入傳播操作：亞洲兒科大會傳播對第三屆亞洲兒第四階段：話題深入事件操作向與會代表提交《圣元報(bào)告》經(jīng)過調(diào)查得出詳盡的調(diào)查報(bào)告，作為會議的干事單位向與會代表提交如果不能作為會議資料，可以作為非正式下發(fā)的材料提供與會代表，作為研究材料報(bào)告內(nèi)容為調(diào)查結(jié)果及此結(jié)果所顯示的我國哺乳現(xiàn)狀，引發(fā)與會代表關(guān)注此報(bào)告印刷精美，具有官方感和保存價(jià)值第四階段：話題深入事件操作向與會代表提交《圣元報(bào)告》經(jīng)過調(diào)第四階段：話題深入主題規(guī)劃亞洲兒科大會傳播稿件目標(biāo)：專家現(xiàn)身,權(quán)威解答縱深剖析,體現(xiàn)圣元專業(yè)性傳播階段傳播主題傳播角度稿件類型話題深入階段《第三屆亞洲兒科營養(yǎng)大會在京召開，“圣元報(bào)告”引發(fā)與會專家關(guān)切》兒大會新聞稿《“圣元報(bào)告”有回響：亞洲兒科營養(yǎng)大會呼吁科學(xué)哺乳》圣元報(bào)告新聞稿第四階段：話題深入主題規(guī)劃亞洲兒科大會傳播稿件目標(biāo)：傳播階段第五階段：總結(jié)回顧主題規(guī)劃稿件目標(biāo)：通過傳播，將此次活動的影響力轉(zhuǎn)移到圣元品牌上深入挖掘圣元品牌的品牌內(nèi)涵和社會責(zé)任感傳播階段傳播主題傳播角度稿件類型話題總結(jié)回顧階段《仿生嬰兒奶粉，媽媽的完美選擇》產(chǎn)品角度產(chǎn)品稿《“兒大”促發(fā)仿生嬰兒奶粉消費(fèi)熱潮》熱銷角度市場稿《圣元：開創(chuàng)仿生嬰兒奶粉新紀(jì)元》《圣元：責(zé)任與愛心托起的品牌》社會責(zé)任角度企