《文化市場營銷學》課件 第3章

第三章文化創(chuàng)意設計第三章文化創(chuàng)意設計第一節(jié)文化創(chuàng)意設計的特點第二節(jié)創(chuàng)意設計與文化產品第三節(jié)創(chuàng)意設計與文化市場第一節(jié)文化創(chuàng)意設計的特點文化性體驗性一二第一節(jié)文化創(chuàng)意設計的特點四三情感性差異性一、文化性在傳統(tǒng)的設計中，設計以技術為其主要支撐。但是在文化創(chuàng)意設計中，不僅要考慮到技術的要素，而且還要注重設計的文化性，要讓文化來決定設計。中國移動通信公司所做的３Ｇ標識就充分加入了中國的文化元素。

一二、體驗性正確的產品形態(tài)絕對不是由“功能”所決定的，而是應該由“用戶自身的心理感受和行為”來決定的。設計的體驗性不僅僅吸引了用戶對設計的關注，更大的作用在于它能夠提高用戶對產品的忠實度。在文化創(chuàng)意市場中，注重體驗的現(xiàn)象越來越多。人們愿意花錢去購買體驗享受或是感官刺激。

二二、體驗性

現(xiàn)在消費者在消費文化產品的時候會更加注重用戶體驗這一要素。用戶在選擇產品的時候，會因為產品在視覺、聽覺、觸覺等感官方面給人帶來的舒適感，或者是產品能使用戶更加方便地解決問題而最終決定選擇某一種產品。設計現(xiàn)在并不是單純地“解決問題”，更是可以成為對人類體驗的提升。文化創(chuàng)意產業(yè)現(xiàn)在重點銷售用戶的“體驗”，文化產品需要具有這種高層次的用戶體驗，文化創(chuàng)意設計的體驗性也是其區(qū)別于一般設計的特點。

二三、情感性設計分為三個層次：本能層——關注外形行為層——關注操作反思層——關注形象和印象

三三、情感性現(xiàn)代的文化創(chuàng)意設計很難擺脫情感的因素，我們消費任何一個文化創(chuàng)意產品的時候都伴隨著情感的產生。

三維多利亞港的大黃鴨四、差異性

面對層出不窮的優(yōu)秀設計與越來越豐富的產品選擇，用戶們的需求往往越來越細化，要求也隨之增高。用戶需要體會到與眾不同的、非我莫屬的用戶體驗，這就需要設計師們在差異性設計方面有所開拓了。差異性的設計應以了解用戶需求為起點，為用戶“定制”一種設計產品，這樣防止千篇一律而無法對用戶留下深刻的印象。

四四、差異性

差別化的文化產品給人們帶來差別化的文化體驗，使個人表達了某種擁有感和自豪感，具有一些個人感情。差異化設計包括兩個方面：（1）要注重消費人群的細分，根據(jù)不同的因素將消費者分類（2）設計的差異化需要注意特殊人群的需求四第二節(jié)創(chuàng)意設計與文化產品塑造形象融合技術一二第二節(jié)創(chuàng)意設計與文化產品三續(xù)接傳統(tǒng)一、塑造形象

文化市場是文化產品生產、交換、消費的場所，文化市場是市場經濟的一個組成部分。在現(xiàn)代市場環(huán)境，商品信息和選擇極大豐富，文化商品的信息混雜在其他性質的產品中，若要吸引人們的注意力，從而導致消費行為，必然要在文化產品信息的包裝和傳播設計上精心設計。

一一、塑造形象文化本質上是精神屬性的，文化產品是文化的物化過程，這個過程本身就需要創(chuàng)意設計的參與

一大英圖書館二、融合技術20世紀是一個媒體改變世界的時代，媒體改變了人們的學習和消費方式，媒體也改變了整個時代的文化傳播和營銷方式。而20世紀末開始，網絡作為技術滲透到社會和人們生活的各個方面，網絡比大眾媒體更加徹底地改變著社會的結構、人們群落的構成以及社會關系的連接方式。

二二、融合技術由網絡帶來的網購，以及借助于網絡的朋友圈營銷、移動終端支付、團購消費、包月支付這些新的消費模式直接影響到文化產品的銷售和文化市場的業(yè)態(tài)。網購徹底改變了傳統(tǒng)圖書的銷售模式，反過來，書店的設計則具有了其他的意義和價值。

二二、融合技術創(chuàng)意設計和文化產業(yè)都具有注意力經濟的特點。創(chuàng)意設計能在當下以最快的形式將技術成果轉化為人們生活中的各種產品，這些產品既可以是實用的，也可以是具有精神和審美價值的藝術設計品

二三、續(xù)接傳統(tǒng)創(chuàng)意設計可以給歷史文化傳統(tǒng)和文化資源賦予新的形象，而便于在新的時代和新的文化氛圍中傳播。中國目前很多傳統(tǒng)手工藝亟待現(xiàn)代創(chuàng)意設計的參與，以增加產品的生命力和市場空間。

三三、續(xù)接傳統(tǒng)一個開餐廳的老板由于找不到中國人設計制造的優(yōu)美而又簡潔的茶具和餐具，而決定自己開創(chuàng)一個陶瓷品牌，“spin”就是在這個背景下誕生的

三第三節(jié)創(chuàng)意設計與文化市場擴大消費激活產業(yè)一二第三節(jié)創(chuàng)意設計與文化市場三創(chuàng)新城市一、擴大消費

文化消費給當代社會帶來了一個新的概念，也就是“當代日常生活的審美化”。這種觀念指的是將審美融入普遍的社會生活形式。而設計就是當代文化消費中將審美具體體現(xiàn)的手段，它能將商品符號化，使商品符合大眾的審美要求，體現(xiàn)一定的文化內涵。

一一、擴大消費高端的收藏品或藝術品經過創(chuàng)意設計可以生產復制品以滿足大眾的消費需求世界各大美術館和博物館的紀念品商店日益成為人們熱衷逗留的地方

一二、激活產業(yè)

文化產品進入市場后就具有了商品的屬性，其交易要受到市場規(guī)律的支配，講求經濟效益。文化商品的大量交易既是對創(chuàng)作者和經營者的回報，也是對文化人的鼓勵。大量的文化產品以版權交易為核心，在知識產權保護意識和手段完善的市場環(huán)境里，圍繞版權交易的量越大，文化商品的經濟效益就越高；和版權相關的產品開發(fā)越多，創(chuàng)作者和版權擁有者就有越大的回報。

二二、激活產業(yè)以美國為代表的影片制作發(fā)行模式，充分挖掘了影片版權的周邊市場，特別是融合了創(chuàng)意設計的衍生品銷售收入占據(jù)了影片總收入的很大份額。

二二、激活產業(yè)創(chuàng)意農業(yè)（1）創(chuàng)意產品（2）創(chuàng)意景觀（3）創(chuàng)意民俗（4）創(chuàng)意生活

二三、創(chuàng)新城市全球創(chuàng)意城市網絡是聯(lián)合國教科文組織于２００４年推出的一個項目，旨在通過對成員城市促進當?shù)匚幕l(fā)展的經驗進行認可和交流，從而達到在全球化環(huán)境下倡導和維護文化多樣性的目標。中國目前被聯(lián)合國認可的創(chuàng)意城市有北京、上海、深圳、成都等

三三、創(chuàng)新城市中國的三個“設計之都”

三推薦閱讀書目1．加瑞特．用戶體驗要素：以用戶為中