童裝設(shè)計(jì)調(diào)查報(bào)告課件

童裝市場(chǎng)調(diào)查與策劃小組成員：******調(diào)研時(shí)間：2013年01月01日童裝市場(chǎng)調(diào)查與策劃小組成員：******1童裝市場(chǎng)調(diào)查

我國童裝市場(chǎng)發(fā)展迅速，市場(chǎng)空間越來域廣闊，總共分為三個(gè)層次：高檔、中檔、低檔三個(gè)服裝檔次。目前父母為子女在服裝放面有所講究，所以我們對(duì)于童裝進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查。調(diào)查地點(diǎn)：泉州市九一街、中山街、中閩百匯等地方。（我們按照高、中、低品牌進(jìn)行詳細(xì)分析）童裝市場(chǎng)調(diào)查我國童裝市場(chǎng)發(fā)展迅速，市場(chǎng)空間越來2高檔童裝品牌——?jiǎng)P納貝兒品牌介紹：公司簡介“凱納貝兒”品牌誕生于國際時(shí)尚之都香港，系香港銀峰國際旗下的專業(yè)兒童服飾用品品牌，產(chǎn)品服務(wù)營銷網(wǎng)絡(luò)遍布全球各地。品牌風(fēng)格形象：品牌廣告語是愛，無拘束，致力于為青少年提供健康的產(chǎn)品服務(wù)，有著時(shí)尚、休閑、舒適、童趣的設(shè)計(jì)風(fēng)格，源于香港的時(shí)尚前衛(wèi)的設(shè)計(jì)理念。

高檔童裝品牌——?jiǎng)P納貝兒品牌介紹：公司簡介“凱納貝兒”品牌3

關(guān)于瑪奇朵：

高檔童裝品牌——?jiǎng)P納貝兒產(chǎn)品構(gòu)架：童裝、背包、文具、飾品、卡通物等。消費(fèi)群定位：：3－12歲都市兒童，大、中、小童比例為4:3:2，男女比例4:6品牌精神：“凱納貝兒”致力打造都市大眾家庭的兒童服飾品牌，以兒童生活文化為核心，以“豐富兒童純真生活，開啟自由成長世界”為企業(yè)使命，倡導(dǎo)“愛

無拘無束”的兒童新成長理念銷售渠道：產(chǎn)品服務(wù)營銷網(wǎng)絡(luò)遍布全球各地，并不斷加快在中國大陸的發(fā)展。發(fā)展理念：遵循“以人為本、以質(zhì)為根”的經(jīng)營管理理念，用“品質(zhì)第一、服務(wù)第一”的宗旨服務(wù)廣大顧客群體，緊貼國際服飾潮流，在創(chuàng)新中完善、開拓中發(fā)展。

專賣店分布：中山街、中閩百匯關(guān)于瑪奇朵：高檔童裝品牌——?jiǎng)P4高檔童裝品牌——?jiǎng)P納貝兒高檔童裝品牌——?jiǎng)P納貝兒5中檔童裝品牌——ABC

（justforlove)品牌介紹：臺(tái)灣ABC童裝于1983成立于臺(tái)灣，1990年進(jìn)軍國內(nèi)，ABC童裝由臺(tái)灣著名童裝設(shè)計(jì)師蕭無雙*主持設(shè)計(jì)，緊密把握世界童裝設(shè)計(jì)的流行脈搏，把國際市場(chǎng)流行的花型、色調(diào)和風(fēng)格巧妙融匯在每款設(shè)計(jì)中，每種款式都帶有ABC品牌獨(dú)特的藝術(shù)與文化品味。品牌風(fēng)格形象：SPA量販形態(tài)為主，文化道具及情景塑造為輔，以小朋友探尋發(fā)現(xiàn)美麗世界的奇幻故事為背景，采用ABC卡通公仔、指南針、地球、滑翔機(jī)等有關(guān)探尋與發(fā)現(xiàn)的相關(guān)軟裝道具和圖騰紋樣，來構(gòu)建富有想象力和充滿樂趣生活方式的體驗(yàn)空間，打造以“發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造的樂趣”為文化主題的量販?zhǔn)襟w驗(yàn)館。中檔童裝品牌——ABC

（justforlove)6中檔童裝品牌——ABC

（justforlove)其消費(fèi)群定位：3--13歲追求時(shí)尚、品位、進(jìn)步的少年兒童及其父母、親友。品牌精神：臺(tái)灣ABC童裝秉持“愛心品牌，教育為王”的品牌文化精神，以“幫助中國少年兒童健康成長”為己任的臺(tái)灣ABC品牌，建立了以“教育、公益”性質(zhì)的品牌文化理念。并以專業(yè)的技術(shù)、前瞻設(shè)計(jì)、嚴(yán)格的品質(zhì)控制，精心打造適合中國少年兒童的強(qiáng)勢(shì)品牌。產(chǎn)品構(gòu)架：運(yùn)動(dòng)鞋、皮鞋、滑輪鞋、書包、襪子

發(fā)展理念；成為中國兒童鞋服行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，讓世界兒童鞋服行業(yè)向中國看齊！專賣店分布：中山街中檔童裝品牌——ABC

（justforlove)7中檔童裝品牌——ABC中檔童裝品牌——ABC8dadida嗒嘀嗒dadida嗒嘀嗒9品牌介紹1996年嗒嘀嗒出于偶然，并在2010年演繹了“會(huì)講故事的童裝”的深刻定義，也讓孩子們真正感受“穿著故事、聽著故事、看著故事、講著故事”的無限快樂。產(chǎn)品架構(gòu)：童裝，童鞋，童帽，玩具，背包，打造兒童品牌集中營品牌風(fēng)格：溫馨怡然?時(shí)尚簡雅溫馨卻不單調(diào)，怡然卻不隨便，時(shí)尚而不奢華，簡雅但不簡單——這就是每一件嗒嘀嗒童裝為消費(fèi)者帶來的直接感受。品牌介紹10消費(fèi)群體定位：低價(jià)位，低收入家庭為主要消費(fèi)群體，為0-15歲不同成長階段的兒童提供“時(shí)尚、健康、舒適”的四季著裝方案。產(chǎn)品定位：卓越品質(zhì)，陪伴成長嗒嘀嗒將自信、陽光和富有底蘊(yùn)的文化哲理，融合到兒童成長的不同階段，不斷為小朋友傳遞著簡雅、活潑、自然的生活方式和文化品位。店面分布主要分布在南安，安溪，晉江石獅等地區(qū)消費(fèi)群體定位：11dadidadadida12童裝市場(chǎng)分析對(duì)比童裝市場(chǎng)的前景童裝市場(chǎng)是我國最有增長潛力的市場(chǎng)之一，然而，童裝業(yè)在整個(gè)服裝行業(yè)中所占比例甚小，目前，我國16歲以下的兒童約有3億多，其中城市近１億，農(nóng)村2億多。在龐大的市場(chǎng)及利潤空間前景下，許多國產(chǎn)童裝品牌進(jìn)行了觀念更新，著眼于長遠(yuǎn)的發(fā)展。但同時(shí)，在國內(nèi)童裝市場(chǎng)上，只有30％擁有品牌，其余70％還處于無品牌競(jìng)爭狀態(tài)。童裝將成為服裝業(yè)發(fā)展的一個(gè)新增長點(diǎn)?，F(xiàn)在童裝市場(chǎng)存在的問題童裝的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。童裝根據(jù)兒童的年齡變化應(yīng)該有嬰兒服、幼童服、小童服、中童服和大童服五種類別。然而目前我國童裝市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還不夠合理，市場(chǎng)上銷售的幼童服及小童服居多，而嬰兒服、中童服、大童服則偏少，童裝的產(chǎn)品分布童裝市場(chǎng)分析對(duì)比童裝市場(chǎng)的前景13根據(jù)消費(fèi)人群的不同，童裝的價(jià)位可分為低、中、高三檔。目前我國童裝價(jià)位的總體特點(diǎn)是兩極分化，低檔次和高價(jià)位的童裝不難買到，而中等價(jià)位的款式新穎、性價(jià)比高的童裝則較少。童裝時(shí)尚設(shè)計(jì)要求越來越高童裝的時(shí)尚設(shè)計(jì)要求越來越高。雖然目前童裝市場(chǎng)的主流產(chǎn)品仍以休閑和運(yùn)動(dòng)為主，但是隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，孩子的自主意識(shí)逐漸增強(qiáng)，在購買服裝上的發(fā)言權(quán)越來越多，時(shí)尚童裝市場(chǎng)空間將會(huì)越來越大品牌建設(shè)勢(shì)在必行與進(jìn)口品牌相比，我國的童裝品牌缺乏競(jìng)爭力。企業(yè)首先應(yīng)該確立自身的品牌形象及產(chǎn)品市場(chǎng)定位，然而根據(jù)自身品牌定位仔細(xì)的進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，把握流行趨勢(shì)，了解消費(fèi)需求，設(shè)計(jì)出融入流行元素、符合需求、體現(xiàn)品牌文化的特色產(chǎn)品，應(yīng)該以品牌建設(shè)、發(fā)展為主要目標(biāo)，而不是一味追求短期收益，這樣才能順應(yīng)童裝潮流的品牌化市場(chǎng)趨勢(shì)。童裝的健康、衛(wèi)生要求更高。安全是童裝的第一要素。根據(jù)消費(fèi)人群的不同，童裝的價(jià)位可分為低、中、高三檔。目前我國14童裝消費(fèi)者調(diào)查調(diào)查對(duì)象：年齡在28到40間的婦女、調(diào)查方式：以訪問、問卷的形式為主調(diào)查人數(shù)：女共100人調(diào)查地點(diǎn)：客運(yùn)中心站附近、后埔童裝消費(fèi)者調(diào)查調(diào)查對(duì)象：年齡在28到40間的婦女、15童裝問卷調(diào)查請(qǐng)問您為您的孩子購買衣服通常是在（）A.百貨商場(chǎng)54%B.童裝專賣店17%C.批發(fā)市場(chǎng)13%D.個(gè)性小店16%2.為您的孩子購買服裝通常會(huì)選擇的主色調(diào)是（）A.粉色柔和48%B.鮮艷奪目23%C.深色系20%D.黑白素雅類9%3.通常您為孩子購買的衣服的風(fēng)格（）A.休閑風(fēng)格35%B.卡通造型33%C.時(shí)尚類型19%D.運(yùn)動(dòng)類型13%4.請(qǐng)問您為孩子購買衣服的價(jià)格區(qū)間是在（）A.50以下21%B.50到150.61%C.150以上18%5.您主要購買的是哪個(gè)品牌的兒童服裝（）A.米奇2%B.ELLE1%C.叮當(dāng)貓3%D.安奈兒11%E.西瓜太郎.8%F.生肖王2%G.巴拉巴拉4%H.芝麻開門1%I.小豬班納20%J.迪斯尼1%K.不清楚11%L.其他23%童裝問卷調(diào)查請(qǐng)問您為您的孩子購買衣服通常是在（）166.影響您購買童裝的因素有哪些（）A.品牌知名度高11%.B.質(zhì)量好15%C.布料好9%D.容易洗滌7%E.款式多樣23%F.穿著舒適11%G.價(jià)格便宜9%H.生產(chǎn)工藝好8%I.其他8%7.您購買過哪些面料的兒童服裝（）A.棉63%B.亞麻10%C.腈綸11%D.滌綸4%E.滌卡0%F.羊絨4%G.其他8%8.您購買過哪些款式的兒童服裝（）A.套頭38%B.開衫23%C.連體13%D.對(duì)襟9%E.披風(fēng)2%F.馬夾4%G.西服10%H.其他1%9.您都從哪些方面了解兒童服裝的品牌信息（）A.電視38B.報(bào)紙0%C.雜志2%D.海報(bào)7%E.親友同事朋友介紹33%F.銷售人員介紹12%G.網(wǎng)絡(luò)8%H.其他0%10.您購買童裝的時(shí)間段大多在（）A.新貨上市12%B.促銷打折28%C.一季度6%D.時(shí)間不定44%11.您為孩子買衣服，是按照自己的審美還是由著孩子的審美來進(jìn)行選擇呢（）A.按自己意愿47%B.按孩子意愿53%6.影響您購買童裝的因素有哪些（）17童裝市場(chǎng)調(diào)查分析在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，童裝專超市購買童裝的大部分消費(fèi)者選擇在綜合性百貨商場(chǎng)購買兒童服裝因?yàn)榘儇浬虉?chǎng)品牌選擇范圍大、質(zhì)量可靠、促銷活動(dòng)多。購物場(chǎng)所的選擇品牌選擇市場(chǎng)的童裝品牌主要有迪斯尼、巴拉巴拉、安奈爾、等.調(diào)查結(jié)果可以看出對(duì)于、小豬斑納、安奈爾、等品牌的購買率比較高在色彩、款式、圖案的選擇：父母為孩子多選擇粉色柔和的和鮮艷奪目的色彩.調(diào)查結(jié)果顯示粉色柔和多是年輕的父母為嬰幼兒選擇的色彩助于兒童身心的發(fā)展。對(duì)于小童和中童父母多選擇的是鮮艷奪目的色彩強(qiáng)烈的色彩搭配可以顯示出年輕、朝氣也體現(xiàn)了兒童追求個(gè)性、自由的意愿.圖案、款式風(fēng)格在童裝購買過程中起著重要的作用。.在選擇款式時(shí)休閑風(fēng)格的童裝占有很大的比例，休閑裝是最適合兒童的也是最受兒童歡迎的服裝品種其次為卡通造型的服裝主要是年齡在03歲的兒童.童裝市場(chǎng)調(diào)查分析在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，童裝專超市購買童裝的大部分18價(jià)位選擇：有部分消費(fèi)者傾向于購買高價(jià)高質(zhì)的品牌，有的家長覺得童裝質(zhì)量可靠舒適安全就可以，另外選擇價(jià)位在50元以下的以及150元以上所占比例多一些。家長表示在購買童裝時(shí)是和孩子一起做出購買決策，可見家長尊重孩子的自由發(fā)展。購買信息渠道：櫥窗展示，朋友介紹，電視媒體獲取信息.影響購買的因素有面料、款式、價(jià)格、做工、品牌、服務(wù)等.排列可以看出作為童裝購買者在選擇童裝時(shí)家長最為注重童裝的面料和款式兩個(gè)方面而這兩個(gè)因素價(jià)位選擇：有部分消費(fèi)者傾向于購買高價(jià)高質(zhì)的品牌，有的家長覺19調(diào)查總結(jié)隨著人們消費(fèi)水平的不斷提高，對(duì)服裝的要求也不斷變高。但是童裝市場(chǎng)但品牌市場(chǎng)占有率都不高，而且缺乏強(qiáng)勢(shì)品牌。我國有龐大的童裝消費(fèi)群體，童裝市場(chǎng)有極大的開拓潛力。加上人們收入的增高，特別是城鎮(zhèn)及農(nóng)村消費(fèi)能力的增強(qiáng)，也將成為帶動(dòng)童裝市場(chǎng)需求增長的因素之一。從童裝市場(chǎng)的產(chǎn)品款式來看，休閑是現(xiàn)在童裝的主要趨勢(shì)。在款式的設(shè)計(jì)上趨向成人化、時(shí)裝化。童裝產(chǎn)品整體色彩較為明快?，F(xiàn)在童裝市場(chǎng)流行的色彩每年變化不大，女童裝多為粉色和白色、男童裝則是男色和綠色的天下。隨著兒童年齡的增長在購買決策中發(fā)揮著越來越大的作用。逛街是兒童獲取服裝信息的最主要渠道。相對(duì)而言，電視或其他廣告所發(fā)揮的作用十分有限。兒童市場(chǎng)終端營銷的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于廣告等其他因素，因此，渠道建設(shè)、終端促銷是兒童服裝廠家的重中之重。調(diào)查總結(jié)20童裝品牌策劃與產(chǎn)品規(guī)劃根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查與分析策劃童裝品牌童裝品牌策劃與產(chǎn)品規(guī)劃根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查與分析策劃童裝品21童裝品牌品牌名稱：彩虹屋品牌介紹：在希臘神話中，彩虹(Iris)是溝通天上與人間的使者。每個(gè)孩子都是上天賜予父母的寶貝。把孩子打扮得漂漂亮亮的是每個(gè)為人父母的人的心愿。隨著孩子年齡漸長，他們逐漸會(huì)重視自己的穿衣打扮。尤其是女孩子，都有一個(gè)公主夢(mèng)，蓬蓬裙是夢(mèng)想的見證。每個(gè)小孩子都是天使，他們有著不同于成人的天真善良與純潔，可以帶給人快樂。彩虹屋的陪伴讓他們的童年更加絢爛多彩，讓更多的歡聲笑語陪伴他們和他們的家人。彩虹亦是夢(mèng)想的象征，為人父母的都希望自己的孩子可以有個(gè)美好的童年，這也是彩虹屋一直致力追求的。童裝品牌品牌名稱：彩虹屋22品牌風(fēng)格形象：彩虹屋品牌服裝的主旨是以自然環(huán)保舒適的面料和以較高純度和明度的色彩來打造優(yōu)質(zhì)服飾，盡可能地表現(xiàn)出孩子的天真與純潔。品牌精神：以豐富的色彩來點(diǎn)綴掉入人間的天使，讓他們的童年如同彩虹般絢爛。以款式和色彩來造就成長中每一個(gè)值得回味的時(shí)刻，讓愛貫穿整個(gè)童年。力爭創(chuàng)造不同于其它品牌的風(fēng)格。品牌風(fēng)格形象：23品牌精神：以豐富的色彩來點(diǎn)綴掉入人間的天使，讓他們的童年如同彩虹般絢爛。以款式和色彩來造就成長中每一個(gè)值得回味的時(shí)刻，讓愛貫穿整個(gè)童年。服裝多采用高純度，高明度的色彩，力爭創(chuàng)造不同于其它品牌的風(fēng)格。產(chǎn)品策劃分類：上衣、褲子、連衣裙、短裙、褲襪、襪子，手套、帽子，鞋子、頭飾、手袋、文具品牌定位：主要經(jīng)營小童裝、中童裝。目標(biāo)客層為5--14歲兒童。價(jià)格定位：50~400，屬于中檔服飾。品牌包裝：色彩鮮艷為主。品牌材料：用棉布、碎花和燈芯絨為主要布料。其次為花邊或蕾絲等品牌精神：用棉布、碎花和燈芯絨為主要布料。其次為花邊或蕾絲等24彩虹屋2013兒童女裝春夏服飾發(fā)布主題為——小魔仙每個(gè)小孩都有如小魔仙一樣的精靈降生在這片生機(jī)勃勃的大地，有時(shí)候他們變身為王子和公主，凸顯出他們的貴族氣息。有時(shí)候，又仿佛被施了另一種魔法，變身為一個(gè)個(gè)調(diào)皮的小精靈，來給這個(gè)寧靜的世界添亂，像個(gè)開心果一樣，讓你又愛又恨。營造魔力夢(mèng)幻的仙境場(chǎng)景，以此襯托出彩虹屋2013年春夏裝的花樣風(fēng)姿。這次發(fā)布會(huì)分為兩個(gè)系列，一是貴族系列，另一個(gè)是精靈系列。彩虹屋2013兒童女裝春夏服飾發(fā)布主題為——小魔仙25清澈的笑容，靈動(dòng)的身姿，完美演繹彩虹屋童裝的時(shí)尚貴族風(fēng)。無論是高級(jí)禮服的優(yōu)雅貴族奢華風(fēng)，還是日常著裝的甜美可愛風(fēng)，都于簡潔大方的款式和浪漫淑女大方紳士的細(xì)節(jié)中，凸顯彩虹屋貴族系列別樣的貴族氣質(zhì)。調(diào)皮可愛，機(jī)靈的做著鬼臉，穿著嬉皮大膽，蘊(yùn)藏著小小的叛逆，顏色以比較低明度的藍(lán)為主色調(diào)。他們打鬧著走入這個(gè)舞臺(tái)，打破了傳統(tǒng)打破了禁錮，把他們最天然的一面展示給這個(gè)世界，凸顯出最本真的精靈氣質(zhì)。清澈的笑容，靈動(dòng)的身姿，完美演繹彩虹屋童裝的時(shí)尚貴族風(fēng)。無論26色彩規(guī)劃色彩規(guī)劃27提取顏色提取顏色提取顏色面料規(guī)劃提取顏色面料規(guī)劃28面料規(guī)劃提取顏色提取顏色提取顏色面料規(guī)劃提取顏色29THEENDTHEEND30童裝市場(chǎng)調(diào)查與策劃小組成員：******調(diào)研時(shí)間：2013年01月01日童裝市場(chǎng)調(diào)查與策劃小組成員：******31童裝市場(chǎng)調(diào)查

我國童裝市場(chǎng)發(fā)展迅速，市場(chǎng)空間越來域廣闊，總共分為三個(gè)層次：高檔、中檔、低檔三個(gè)服裝檔次。目前父母為子女在服裝放面有所講究，所以我們對(duì)于童裝進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查。調(diào)查地點(diǎn)：泉州市九一街、中山街、中閩百匯等地方。（我們按照高、中、低品牌進(jìn)行詳細(xì)分析）童裝市場(chǎng)調(diào)查我國童裝市場(chǎng)發(fā)展迅速，市場(chǎng)空間越來32高檔童裝品牌——?jiǎng)P納貝兒品牌介紹：公司簡介“凱納貝兒”品牌誕生于國際時(shí)尚之都香港，系香港銀峰國際旗下的專業(yè)兒童服飾用品品牌，產(chǎn)品服務(wù)營銷網(wǎng)絡(luò)遍布全球各地。品牌風(fēng)格形象：品牌廣告語是愛，無拘束，致力于為青少年提供健康的產(chǎn)品服務(wù)，有著時(shí)尚、休閑、舒適、童趣的設(shè)計(jì)風(fēng)格，源于香港的時(shí)尚前衛(wèi)的設(shè)計(jì)理念。

高檔童裝品牌——?jiǎng)P納貝兒品牌介紹：公司簡介“凱納貝兒”品牌33

關(guān)于瑪奇朵：

高檔童裝品牌——?jiǎng)P納貝兒產(chǎn)品構(gòu)架：童裝、背包、文具、飾品、卡通物等。消費(fèi)群定位：：3－12歲都市兒童，大、中、小童比例為4:3:2，男女比例4:6品牌精神：“凱納貝兒”致力打造都市大眾家庭的兒童服飾品牌，以兒童生活文化為核心，以“豐富兒童純真生活，開啟自由成長世界”為企業(yè)使命，倡導(dǎo)“愛

無拘無束”的兒童新成長理念銷售渠道：產(chǎn)品服務(wù)營銷網(wǎng)絡(luò)遍布全球各地，并不斷加快在中國大陸的發(fā)展。發(fā)展理念：遵循“以人為本、以質(zhì)為根”的經(jīng)營管理理念，用“品質(zhì)第一、服務(wù)第一”的宗旨服務(wù)廣大顧客群體，緊貼國際服飾潮流，在創(chuàng)新中完善、開拓中發(fā)展。

專賣店分布：中山街、中閩百匯關(guān)于瑪奇朵：高檔童裝品牌——?jiǎng)P34高檔童裝品牌——?jiǎng)P納貝兒高檔童裝品牌——?jiǎng)P納貝兒35中檔童裝品牌——ABC

（justforlove)品牌介紹：臺(tái)灣ABC童裝于1983成立于臺(tái)灣，1990年進(jìn)軍國內(nèi)，ABC童裝由臺(tái)灣著名童裝設(shè)計(jì)師蕭無雙*主持設(shè)計(jì)，緊密把握世界童裝設(shè)計(jì)的流行脈搏，把國際市場(chǎng)流行的花型、色調(diào)和風(fēng)格巧妙融匯在每款設(shè)計(jì)中，每種款式都帶有ABC品牌獨(dú)特的藝術(shù)與文化品味。品牌風(fēng)格形象：SPA量販形態(tài)為主，文化道具及情景塑造為輔，以小朋友探尋發(fā)現(xiàn)美麗世界的奇幻故事為背景，采用ABC卡通公仔、指南針、地球、滑翔機(jī)等有關(guān)探尋與發(fā)現(xiàn)的相關(guān)軟裝道具和圖騰紋樣，來構(gòu)建富有想象力和充滿樂趣生活方式的體驗(yàn)空間，打造以“發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造的樂趣”為文化主題的量販?zhǔn)襟w驗(yàn)館。中檔童裝品牌——ABC

（justforlove)36中檔童裝品牌——ABC

（justforlove)其消費(fèi)群定位：3--13歲追求時(shí)尚、品位、進(jìn)步的少年兒童及其父母、親友。品牌精神：臺(tái)灣ABC童裝秉持“愛心品牌，教育為王”的品牌文化精神，以“幫助中國少年兒童健康成長”為己任的臺(tái)灣ABC品牌，建立了以“教育、公益”性質(zhì)的品牌文化理念。并以專業(yè)的技術(shù)、前瞻設(shè)計(jì)、嚴(yán)格的品質(zhì)控制，精心打造適合中國少年兒童的強(qiáng)勢(shì)品牌。產(chǎn)品構(gòu)架：運(yùn)動(dòng)鞋、皮鞋、滑輪鞋、書包、襪子

發(fā)展理念；成為中國兒童鞋服行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，讓世界兒童鞋服行業(yè)向中國看齊！專賣店分布：中山街中檔童裝品牌——ABC

（justforlove)37中檔童裝品牌——ABC中檔童裝品牌——ABC38dadida嗒嘀嗒dadida嗒嘀嗒39品牌介紹1996年嗒嘀嗒出于偶然，并在2010年演繹了“會(huì)講故事的童裝”的深刻定義，也讓孩子們真正感受“穿著故事、聽著故事、看著故事、講著故事”的無限快樂。產(chǎn)品架構(gòu)：童裝，童鞋，童帽，玩具，背包，打造兒童品牌集中營品牌風(fēng)格：溫馨怡然?時(shí)尚簡雅溫馨卻不單調(diào)，怡然卻不隨便，時(shí)尚而不奢華，簡雅但不簡單——這就是每一件嗒嘀嗒童裝為消費(fèi)者帶來的直接感受。品牌介紹40消費(fèi)群體定位：低價(jià)位，低收入家庭為主要消費(fèi)群體，為0-15歲不同成長階段的兒童提供“時(shí)尚、健康、舒適”的四季著裝方案。產(chǎn)品定位：卓越品質(zhì)，陪伴成長嗒嘀嗒將自信、陽光和富有底蘊(yùn)的文化哲理，融合到兒童成長的不同階段，不斷為小朋友傳遞著簡雅、活潑、自然的生活方式和文化品位。店面分布主要分布在南安，安溪，晉江石獅等地區(qū)消費(fèi)群體定位：41dadidadadida42童裝市場(chǎng)分析對(duì)比童裝市場(chǎng)的前景童裝市場(chǎng)是我國最有增長潛力的市場(chǎng)之一，然而，童裝業(yè)在整個(gè)服裝行業(yè)中所占比例甚小，目前，我國16歲以下的兒童約有3億多，其中城市近１億，農(nóng)村2億多。在龐大的市場(chǎng)及利潤空間前景下，許多國產(chǎn)童裝品牌進(jìn)行了觀念更新，著眼于長遠(yuǎn)的發(fā)展。但同時(shí)，在國內(nèi)童裝市場(chǎng)上，只有30％擁有品牌，其余70％還處于無品牌競(jìng)爭狀態(tài)。童裝將成為服裝業(yè)發(fā)展的一個(gè)新增長點(diǎn)?，F(xiàn)在童裝市場(chǎng)存在的問題童裝的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。童裝根據(jù)兒童的年齡變化應(yīng)該有嬰兒服、幼童服、小童服、中童服和大童服五種類別。然而目前我國童裝市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還不夠合理，市場(chǎng)上銷售的幼童服及小童服居多，而嬰兒服、中童服、大童服則偏少，童裝的產(chǎn)品分布童裝市場(chǎng)分析對(duì)比童裝市場(chǎng)的前景43根據(jù)消費(fèi)人群的不同，童裝的價(jià)位可分為低、中、高三檔。目前我國童裝價(jià)位的總體特點(diǎn)是兩極分化，低檔次和高價(jià)位的童裝不難買到，而中等價(jià)位的款式新穎、性價(jià)比高的童裝則較少。童裝時(shí)尚設(shè)計(jì)要求越來越高童裝的時(shí)尚設(shè)計(jì)要求越來越高。雖然目前童裝市場(chǎng)的主流產(chǎn)品仍以休閑和運(yùn)動(dòng)為主，但是隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，孩子的自主意識(shí)逐漸增強(qiáng)，在購買服裝上的發(fā)言權(quán)越來越多，時(shí)尚童裝市場(chǎng)空間將會(huì)越來越大品牌建設(shè)勢(shì)在必行與進(jìn)口品牌相比，我國的童裝品牌缺乏競(jìng)爭力。企業(yè)首先應(yīng)該確立自身的品牌形象及產(chǎn)品市場(chǎng)定位，然而根據(jù)自身品牌定位仔細(xì)的進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，把握流行趨勢(shì)，了解消費(fèi)需求，設(shè)計(jì)出融入流行元素、符合需求、體現(xiàn)品牌文化的特色產(chǎn)品，應(yīng)該以品牌建設(shè)、發(fā)展為主要目標(biāo)，而不是一味追求短期收益，這樣才能順應(yīng)童裝潮流的品牌化市場(chǎng)趨勢(shì)。童裝的健康、衛(wèi)生要求更高。安全是童裝的第一要素。根據(jù)消費(fèi)人群的不同，童裝的價(jià)位可分為低、中、高三檔。目前我國44童裝消費(fèi)者調(diào)查調(diào)查對(duì)象：年齡在28到40間的婦女、調(diào)查方式：以訪問、問卷的形式為主調(diào)查人數(shù)：女共100人調(diào)查地點(diǎn)：客運(yùn)中心站附近、后埔童裝消費(fèi)者調(diào)查調(diào)查對(duì)象：年齡在28到40間的婦女、45童裝問卷調(diào)查請(qǐng)問您為您的孩子購買衣服通常是在（）A.百貨商場(chǎng)54%B.童裝專賣店17%C.批發(fā)市場(chǎng)13%D.個(gè)性小店16%2.為您的孩子購買服裝通常會(huì)選擇的主色調(diào)是（）A.粉色柔和48%B.鮮艷奪目23%C.深色系20%D.黑白素雅類9%3.通常您為孩子購買的衣服的風(fēng)格（）A.休閑風(fēng)格35%B.卡通造型33%C.時(shí)尚類型19%D.運(yùn)動(dòng)類型13%4.請(qǐng)問您為孩子購買衣服的價(jià)格區(qū)間是在（）A.50以下21%B.50到150.61%C.150以上18%5.您主要購買的是哪個(gè)品牌的兒童服裝（）A.米奇2%B.ELLE1%C.叮當(dāng)貓3%D.安奈兒11%E.西瓜太郎.8%F.生肖王2%G.巴拉巴拉4%H.芝麻開門1%I.小豬班納20%J.迪斯尼1%K.不清楚11%L.其他23%童裝問卷調(diào)查請(qǐng)問您為您的孩子購買衣服通常是在（）466.影響您購買童裝的因素有哪些（）A.品牌知名度高11%.B.質(zhì)量好15%C.布料好9%D.容易洗滌7%E.款式多樣23%F.穿著舒適11%G.價(jià)格便宜9%H.生產(chǎn)工藝好8%I.其他8%7.您購買過哪些面料的兒童服裝（）A.棉63%B.亞麻10%C.腈綸11%D.滌綸4%E.滌卡0%F.羊絨4%G.其他8%8.您購買過哪些款式的兒童服裝（）A.套頭38%B.開衫23%C.連體13%D.對(duì)襟9%E.披風(fēng)2%F.馬夾4%G.西服10%H.其他1%9.您都從哪些方面了解兒童服裝的品牌信息（）A.電視38B.報(bào)紙0%C.雜志2%D.海報(bào)7%E.親友同事朋友介紹33%F.銷售人員介紹12%G.網(wǎng)絡(luò)8%H.其他0%10.您購買童裝的時(shí)間段大多在（）A.新貨上市12%B.促銷打折28%C.一季度6%D.時(shí)間不定44%11.您為孩子買衣服，是按照自己的審美還是由著孩子的審美來進(jìn)行選擇呢（）A.按自己意愿47%B.按孩子意愿53%6.影響您購買童裝的因素有哪些（）47童裝市場(chǎng)調(diào)查分析在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，童裝專超市購買童裝的大部分消費(fèi)者選擇在綜合性百貨商場(chǎng)購買兒童服裝因?yàn)榘儇浬虉?chǎng)品牌選擇范圍大、質(zhì)量可靠、促銷活動(dòng)多。購物場(chǎng)所的選擇品牌選擇市場(chǎng)的童裝品牌主要有迪斯尼、巴拉巴拉、安奈爾、等.調(diào)查結(jié)果可以看出對(duì)于、小豬斑納、安奈爾、等品牌的購買率比較高在色彩、款式、圖案的選擇：父母為孩子多選擇粉色柔和的和鮮艷奪目的色彩.調(diào)查結(jié)果顯示粉色柔和多是年輕的父母為嬰幼兒選擇的色彩助于兒童身心的發(fā)展。對(duì)于小童和中童父母多選擇的是鮮艷奪目的色彩強(qiáng)烈的色彩搭配可以顯示出年輕、朝氣也體現(xiàn)了兒童追求個(gè)性、自由的意愿.圖案、款式風(fēng)格在童裝購買過程中起著重要的作用。.在選擇款式時(shí)休閑風(fēng)格的童裝占有很大的比例，休閑裝是最適合兒童的也是最受兒童歡迎的服裝品種其次為卡通造型的服裝主要是年齡在03歲的兒童.童裝市場(chǎng)調(diào)查分析在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，童裝專超市購買童裝的大部分48價(jià)位選擇：有部分消費(fèi)者傾向于購買高價(jià)高質(zhì)的品牌，有的家長覺得童裝質(zhì)量可靠舒適安全就可以，另外選擇價(jià)位在50元以下的以及150元以上所占比例多一些。家長表示在購買童裝時(shí)是和孩子一起做出購買決策，可見家長尊重孩子的自由發(fā)展。購買信息渠道：櫥窗展示，朋友介紹，電視媒體獲取信息.影響購買的因素有面料、款式、價(jià)格、做工、品牌、服務(wù)等.排列可以看出作為童裝購買者在選擇童裝時(shí)家長最為注重童裝的面料和款式兩個(gè)方面而這兩個(gè)因素價(jià)位選擇：有部分消費(fèi)者傾向于購買高價(jià)高質(zhì)的品牌，有的家長覺49調(diào)查總結(jié)隨著人們消費(fèi)水平的不斷提高，對(duì)服裝的要求也不斷變高。但是童裝市場(chǎng)但品牌市場(chǎng)占有率都不高，而且缺乏強(qiáng)勢(shì)品牌。我國有龐大的童裝消費(fèi)群體，童裝市場(chǎng)有極大的開拓潛力。加上人們收入的增高，特別是城鎮(zhèn)及農(nóng)村消費(fèi)能力的增強(qiáng)，也將成為帶動(dòng)童裝市場(chǎng)需求增長的因素之一。從童裝市場(chǎng)的產(chǎn)品款式來看，休閑是現(xiàn)在童裝的主要趨勢(shì)。在款式的設(shè)計(jì)上趨向成人化、時(shí)裝化。童裝產(chǎn)品整體色彩較為明快?，F(xiàn)在童裝市場(chǎng)流行的色彩每年變化不大，女童裝多為粉色和白色、男童裝則是男色和綠色的天下。隨著兒童年齡的增長在購買決策中發(fā)揮著越來越大的作用。逛街是兒童獲取服裝信息的最主要渠道。相對(duì)而言，電視或其他廣告所發(fā)揮的作用十分有限。兒童市場(chǎng)終端營銷的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于廣告等其他因素，因此，渠道建設(shè)、終端促銷是兒童服裝廠家的重中之重。調(diào)查總結(jié)50童裝品牌策劃與產(chǎn)品規(guī)劃根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查與分析策劃童裝品牌童裝品牌策劃與產(chǎn)品規(guī)劃根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查與分析策劃童裝品51童裝品牌品牌名稱：彩虹屋品牌介紹：在希臘神話中，彩虹(Iris)是溝通天上與人間的使者。每個(gè)孩子都是上天賜予父母的寶貝。把孩子打扮得漂漂亮亮的是每個(gè)為人父母的人的心愿。隨著孩子年齡漸長，他們逐漸會(huì)重