《網(wǎng)絡(luò)社會學(xué)》課件第八章　微博

第八章微博第一節(jié)微博概說第二節(jié)微博使用者的特征第三節(jié)微博的信息方式第四節(jié)碎片化與整合效應(yīng)2概要第四章3第一節(jié)微博概說第一節(jié)微博概說一、微博及其與博客的區(qū)別二、微博種類及其頻率分布第四章4一、微博及其與博客的區(qū)別（一）微博微博被說成是“微型博客”。上網(wǎng)者可以把看到的、聽到的、想到的事情寫成幾句話（原先每條微博不超過１４０個字，２０１６年１１月取消了該限制），或者上傳簡短的視頻或圖片，通過電腦或者手機(jī)隨時隨地分享給他人。你的朋友（設(shè)定為微博好友圈內(nèi)的人）也可以第一時間看到你發(fā)表的信息，隨時和你一起分享、討論。你還可以關(guān)注你的朋友，即時看到朋友們發(fā)布的信息。微博也可以用來簡單地記事、發(fā)表評論等，更方便大家交流。其中有的內(nèi)容涉及公共事務(wù)或社會事件。任何一個上網(wǎng)用戶都可以注冊微博，自由地進(jìn)行意見表達(dá)，針對關(guān)系到自身利益的問題積極發(fā)表自己的觀點(diǎn)和意見，或者就某些社會公共事務(wù)與其他微博使用者進(jìn)行探討。網(wǎng)民在微博中能夠通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)、私信等方式進(jìn)行自由互動，對某個特定對象（可以是人，也可以是事）形成持續(xù)的關(guān)注和參與。網(wǎng)絡(luò)輿論的匿名性，使得表達(dá)者擺脫了現(xiàn)實(shí)社會身份的束縛，擺脫了傳統(tǒng)媒體的巨大壓力，幾乎可以毫無保留地表達(dá)自己的觀點(diǎn)和態(tài)度。微博作為網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域平臺之一，成為網(wǎng)民表達(dá)自己真實(shí)感受的自由空間。第四章56知識鏈接：微博（Weibo）是一種基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的通過關(guān)注機(jī)制分享簡短實(shí)時信息的廣播式的社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺，用戶可以通過PC、手機(jī)等多種移動終端接入，以文字、圖片、視頻等多媒體形式，實(shí)現(xiàn)信息的即時分享、傳播互動。2009年8月新浪推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站。此外微博還包括騰訊微博，網(wǎng)易微博，搜狐微博等。但如若沒有特別說明，微博就是指新浪微博。2014年3月27日晚間，在中國微博領(lǐng)域一枝獨(dú)秀的新浪微博宣布改名為“微博”，并推出了新的LOGO標(biāo)識，新浪色彩逐步淡化。2018年8月8日，微博獲金運(yùn)獎年度最佳效果運(yùn)營獎。微博提供了這樣一個平臺，你既可以作為觀眾，在微博上瀏覽你感興趣的信息；也可以作為發(fā)布者，在微博上發(fā)布內(nèi)容供別人瀏覽。發(fā)布的內(nèi)容一般較短，例如140字的限制，微博由此得名。也可以發(fā)布圖片，分享視頻等。微博最大的特點(diǎn)就是：發(fā)布信息快速，信息傳播的速度快。例如你有200萬聽眾（粉絲），你發(fā)布的信息會在瞬間傳播給200萬人。其次，微博開通的多種API使得大量的用戶可以通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等方式來即時更新自己的個人信息。微博網(wǎng)站即時通訊功能非常強(qiáng)大，在有網(wǎng)絡(luò)的地方，只要有手機(jī)也可即時更新自己的內(nèi)容，哪怕你就在事發(fā)現(xiàn)場。類例于一些大的突發(fā)事件或引起全球關(guān)注的大事，如果有微博客在場，利用各種手段在微博客上發(fā)表出來，其實(shí)時性、現(xiàn)場感以及快捷性，甚至超過所有媒體。從現(xiàn)實(shí)意義講，微博契合現(xiàn)代社會的生活節(jié)奏，簡單易用。一方面，相對于強(qiáng)調(diào)版面布置的博客來說，微博的內(nèi)容只由簡單的只言片語組成，從這個角度來說，微博對用戶的技術(shù)要求門檻更低，而且在語言的編排組織上，沒有博客那么高。另一方面，微博開通的多種ＡＰＩ使得大量的用戶可以通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等方式來即時更新自己的個人信息。而且，微博顯示了人際“圈”的影響力。在這方面，微博的關(guān)注更為主動，只要輕點(diǎn)“關(guān)注”，即表示你愿意接收某位用戶的即時更新信息。同時，對于普通人來說，在微博中關(guān)注的友人大多來自現(xiàn)實(shí)生活圈子，用戶在微博中的一言一行不但起到交流感情、記錄思想的作用，更重要的是維護(hù)了人際關(guān)系。還有，微博解放了普通民眾的話語權(quán)，每個人都可以是時代的記錄者和關(guān)注者，這帶給我們的，可能是一個真正的全民發(fā)表意見時代的來臨，個人的言論自由權(quán)利得到了極大的發(fā)揮。第四章78知識鏈接：言論自由（FreedomofSpeech）是公民按照自己的意愿自由地發(fā)表言論以及與聽取他人陳述意見的基本權(quán)利，但要保證被議人員的人身權(quán)利和人格尊嚴(yán)。言論自由是一種基本人權(quán)，指一個國家公民，可以按照個人意愿表達(dá)意見和想法的政治權(quán)利，這些意見表達(dá)不用受政府的審查及限制，也無需擔(dān)心受到政府報復(fù)。有時也被稱為意涵更廣泛的表達(dá)自由。近來，它通常被理解為包含了充分的表述的自由，包括了創(chuàng)作及發(fā)布電影、照片、歌曲、舞蹈及其它各種形式的富有表現(xiàn)力的資訊。言論自由是指公民有權(quán)通過各種語言形式，針對政治和社會中的各種問題表達(dá)其思想和見解的自由。由于言論是公民表達(dá)意愿、交流思想、傳播信息的必要手段和基本工具，也是形成人民意志的基礎(chǔ)，因而言論自由在公民的各項政治自由中居于首要地位。一國公民通過語言表述各種思想和見解的自由。一國憲法規(guī)定的公民基本權(quán)利之一。包括口頭和書面等表述形式。廣義的言論自由還包括新聞、出版、著作、繪畫等自由。言論自由通常被認(rèn)為是現(xiàn)代民主中一個不可或缺的概念，在這概念下，它被認(rèn)為不應(yīng)受到政府的審查。然而國家可能仍然處罰（但非禁止）某些具有破壞性的表達(dá)的類型，如明顯地煽惑叛亂、誹謗、發(fā)布與國家安全相關(guān)的秘密等等。幾乎所有國家都將言論自由的相關(guān)內(nèi)容入憲，然而由于某些眾所周知的原因，言論自由逐漸演變?yōu)橐粋€模糊的概念，在世界范圍內(nèi)的不同的地區(qū)被賦予不同的含義。如法國政治學(xué)者托克維爾指出，人們對于自由地發(fā)表言論有所疑慮，可能不是因為害怕政府的懲罰，而是由于社會的壓力。（二）微博與博客的區(qū)別關(guān)于微博與博客的比較如表８１所示。在微博上，曾經(jīng)的１４０字限制導(dǎo)致大量原創(chuàng)內(nèi)容爆發(fā)性地被生產(chǎn)出來。博客的出現(xiàn)，已經(jīng)將互聯(lián)網(wǎng)上的社會張力推進(jìn)了一大步，公眾人物紛紛開始建立自己的網(wǎng)上形象。然而，博客上的形象仍然是“印象整飾”后的表達(dá)，發(fā)表在博客上的作品需要考慮完整性；但是微博是比較便捷、簡要的，在信息發(fā)布上可以一點(diǎn)對多點(diǎn)，也可以點(diǎn)對點(diǎn)。移動終端提供的便利性和多媒體化，使得微博使用者體驗的黏性越來越強(qiáng)。而且，微博更具原創(chuàng)性。微博網(wǎng)站現(xiàn)在的即時通信功能非常強(qiáng)大，只要有手機(jī)，就可以即時更新自己微博的內(nèi)容，哪怕你仍在事發(fā)現(xiàn)場。比如，一些大的突發(fā)事件或引起全球關(guān)注的大事，如果有微博用戶在場，他就會利用各種手段把自己的所見所聞通過微博發(fā)表出來，其實(shí)時性、現(xiàn)場感以及快捷性，甚至超過以往所有的媒體。第四章9二、微博種類及其頻率分布（一）微博種類有研究者就微博內(nèi)容將微博劃分為１４類。雖然有些分類并不是很準(zhǔn)確，并且有些內(nèi)容無法被準(zhǔn)確地歸入所劃分的類別，但是由于根據(jù)每日最熱門話題或者是熱門評論、熱點(diǎn)新聞歸納的分類，因此從中可以看到在微博上大家關(guān)注的方面是什么。第四章10（二）頻率分布（１）數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間段：第一階段是２００９年１１月１９日至１２月８日，第二階段是２００９年１２月９日至１２月３０日。（２）統(tǒng)計內(nèi)容：研究者每天選取一個時間段統(tǒng)計每刷新５００條微博所用時間；當(dāng)日前二十熱門話題類別及具體內(nèi)容；最新前十熱門轉(zhuǎn)發(fā)的轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)、類別及內(nèi)容；最新前十熱門評論條數(shù)、類別及內(nèi)容；當(dāng)日前六條最新信息類別及內(nèi)容；當(dāng)日兩條有代表性的熱門話題。（３）統(tǒng)計方式：在統(tǒng)計時，新浪微博本身可以在頁面上看到統(tǒng)計時間截止前５００條微博數(shù)，所以利用刷新這５００條微博所用時間的平均值，乘以每天有效刷新時間（估算為每天網(wǎng)民活躍時間段，即早八點(diǎn)至凌晨兩點(diǎn)），再乘以５００，來估算每天的刷新數(shù)。并且由于只是統(tǒng)計了更新微博的數(shù)量，而并沒有涉及評論條數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)等項目，所以計算出來的總數(shù)還是有局限性的。第四章11第四章12第二節(jié)微博使用者的特征第二節(jié)微博使用者的特征一、微博的主要使用目的與功能二、微博使用時長三、微博主要關(guān)注對象四、微博使用者最新走勢第四章1314知識鏈接：2010年4月1日開始小規(guī)模內(nèi)測,僅支持文字形式，圖片功能暫未對用戶開放，字?jǐn)?shù)限制為140字。騰訊微博的特點(diǎn)在于細(xì)致的產(chǎn)品功底和龐大的用戶群，目前騰訊微博用戶已可在國內(nèi)最多的客戶端——QQ上使用。2010年5月1日騰訊開始開放用戶邀請注冊，5月1日這天，成為大多第一批使用騰訊微博用戶值得紀(jì)念的日子。北京時間2010年12月10日20時53分，劉翔的騰訊微博聽眾人數(shù)突破800萬，超過twitter網(wǎng)站的第一名LadyGaga近70萬人，成為當(dāng)之無愧的全球第一微博。北京時間2011年2月5日騰訊對外宣布，歷經(jīng)十余月的潛心發(fā)展，騰訊微博注冊用戶突破一億大關(guān)。[1]2011年4月騰訊微博在不斷提升功能，相繼推出郵件分享、本地上傳視頻、圖片版微博、開放式上墻等服務(wù)。2011年05月，借內(nèi)容一鍵互通功能，騰訊微博正式實(shí)現(xiàn)了微博與QQ、QQ群內(nèi)容的雙向互通。用戶不僅可將QQ聊天窗口中的信息，一鍵分享至微博，并可將微博平臺上有價值的資訊，通過快捷操作，即時分享給QQ、QQ群好友。2011年9月30日，騰訊微博平臺上的注冊用戶數(shù)超過3.1億，比6月底的數(shù)字增長了7000多萬。同時，日活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過了5000萬人。2011年10月25日，騰訊微博個人開放認(rèn)證正式上線。[2]2011年10月，騰訊微博擁有特色的微博等級系統(tǒng)，用戶通過提高自己的微博等級，微博等級反映了用戶在微博中的活躍情況與受歡迎程度。2012年3月31日早間發(fā)出公告稱將從3月31日上午到4月3日上午8時關(guān)閉微博評論功能。與此同時，國家互聯(lián)網(wǎng)信息管理部門對16家造謠傳謠的網(wǎng)站進(jìn)行了關(guān)閉，并對新浪微博和騰訊微博兩家謠言傳播集中的網(wǎng)站點(diǎn)名嚴(yán)肅批評。2012年11月5日消息，堪稱微軟創(chuàng)新之作的Windows8操作系統(tǒng)于10月末正式發(fā)布，它顛覆了之前視窗操作系統(tǒng)的操作邏輯，為消費(fèi)者提供了絕佳的屏幕觸控體驗，是微軟發(fā)展史上具有重大意義的里程碑。2013年11月19日據(jù)傳，騰訊微博內(nèi)部已開始調(diào)整，部分員工將被轉(zhuǎn)崗到其他團(tuán)隊。分析人士認(rèn)為，外部遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新浪的騰訊微博，在內(nèi)部也面臨諸多產(chǎn)品強(qiáng)有力的競爭，戰(zhàn)略失敗已成必然，此次轉(zhuǎn)崗就是失敗的信號。

2018年5月25日，在停更三年之后，騰訊微博再次更新，更新內(nèi)容顯示：修復(fù)了BUG。在GooglePlay應(yīng)用商店內(nèi)，安卓版的騰訊微博升級到了6.1.3版本，而上個版本6.1.2是2015年發(fā)布的。一、微博的主要使用目的與功能微博的主要使用目的包括自我表達(dá)、人際關(guān)系、獲取信息等方面，其中，部分用戶通過記錄心情瑣事來自我表現(xiàn)、交流情感?？梢哉f，微博平臺上存在著無數(shù)開放的議題。一方面，人們評論議題、轉(zhuǎn)發(fā)議題和收藏議題，由此形成一個個的個人輿論場域；另一方面，一個人提出的某一議題很有可能引發(fā)眾多呼應(yīng)。通過微博可以結(jié)交新朋友、拓展人脈，也可以獲悉好友動態(tài)，以此與老朋友保持聯(lián)系。同時，微博作為網(wǎng)絡(luò)輿論的載體，同傳統(tǒng)媒體相比，具有一定的用戶吸引力。傳統(tǒng)媒體對輿論把關(guān)嚴(yán)格，用戶沒有評論、轉(zhuǎn)載的自由，很多社會事件在傳統(tǒng)媒體中得不到及時、有效的報道。微博以其自由創(chuàng)作、自由評論、自由轉(zhuǎn)發(fā)的特點(diǎn)，吸引了用戶的眼球，為網(wǎng)絡(luò)輿論的產(chǎn)生、傳播提供了較為寬松的環(huán)境。從用戶對微博的主要使用目的來看，“及時了解新聞熱點(diǎn)”“關(guān)注感興趣的內(nèi)容”“獲取到生活／工作中有用的知識和幫助”是最主要的目的，提及率分別為７２．４％、６５．５％和５９．７％，這也非常符合微博的社交媒體和興趣社區(qū)屬性。第四章15微博用戶對“能夠輻射各類人群”“話題關(guān)注度高，且短時間內(nèi)不會減退”等原因的提及率也都在５０％以上。在微博時代，信息的傳播變得簡單，謠言也隨之蔓延，而且速度更快、殺傷力更強(qiáng)，用戶對新浪微博平臺信息整合性、及時性、權(quán)威性的認(rèn)可，從另一方面也體現(xiàn)了微博辟謠的效果。正是由于微博的這種“自凈性”，微博平臺才變得可信任。從對微博功能的使用情況來看，７３．９％的用戶通過微博關(guān)注新聞／熱點(diǎn)話題，這意味著新浪微博已經(jīng)成為一個大眾輿論平臺，成為人們了解時下熱點(diǎn)信息的主要渠道之一；６１．６％的用戶主要看熱門微博；５９．６％的用戶關(guān)注感興趣的人；５７．９％的用戶在微博上看視頻／聽音樂；５２．８％的用戶在微博上分享／轉(zhuǎn)發(fā)信息（見圖８２）。由此可見，用戶的各種需求均可以在微博上得到滿足，微博已成為他們生活中的主要溝通交流平臺之一。第四章16二、微博使用時長從人均單日使用時長來看，微博用戶在２０１６年７月人均每天使用微博２６．２分鐘，相比２０１５年的使用時長略有提高。微博用戶的黏性，與微信和ＱＱ相差較大。三、微博主要關(guān)注對象在微博用戶的聯(lián)系人中，同學(xué)、現(xiàn)實(shí)生活中的朋友、同事占比最高，均在６０％以上；其次是親人／親戚、明星，５５％以上的微博用戶會關(guān)注他們。與一般的社交網(wǎng)絡(luò)不同，微博除了熟人關(guān)系鏈的在線交互外，還有基于陌生人網(wǎng)絡(luò)弱關(guān)系鏈和虛擬空間相關(guān)性的社交關(guān)系模式。在微博中，我們除了與現(xiàn)實(shí)生活中的朋友進(jìn)行互動外，還會關(guān)注明星大Ｖ、垂直行業(yè)Ｖ用戶，形成了一個非常龐大的追隨網(wǎng)絡(luò)；同時也會因為對某一話題的關(guān)注，而迅速走到一起，從而造成很大的傳播效應(yīng)。這也是微博具有社交媒體屬性的一個重要基因。微博用戶所接收到的信息大部分是由現(xiàn)實(shí)生活中的一級人脈（如好友和同學(xué)）和二級人脈（如好友的好友、同學(xué)的好友）發(fā)布的。17四、微博使用者最新走勢第四章18微博的黏性主要表現(xiàn)為關(guān)注熱點(diǎn)事件，這是微博用戶的最主要訴求，占比７３．５％。其次是名人明星，占比４７．２％。社交并不是主要的，占比僅為１４．４％。在參與調(diào)研的手機(jī)網(wǎng)民中，使用過微博的比例達(dá)到７１．７％。我們接下來主要聚焦三類用戶：新增用戶（１１．６％）、忠實(shí)用戶（３１．２％）和流失用戶（２８．９％）。在新增用戶中，用感興趣的話題、關(guān)注的人和熱點(diǎn)來吸引新用戶的效果比較明顯，是四成多新增用戶選擇使用微博的原因之一。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在忠實(shí)用戶中，女性比男性高近１０％，“９０后”／“００后”是占比最高的年齡群。在新增用戶中，女性同樣略多于男性，“９０后”／“００后”占比也明顯高于其他年齡群體。微博對于女性用戶和年輕用戶的吸引力更高，可能是由于女性用戶和年輕用戶對于名人明星更為關(guān)注。

從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，微博流失用戶的比例高于新增用戶，可見近兩年微博出現(xiàn)了流失用戶現(xiàn)象，主要是高知用戶注意力轉(zhuǎn)移。這些人的精力轉(zhuǎn)移到其他社交媒體是他們離開微博的主要原因，這類人占４３．７％。此外，還有總體可歸于對內(nèi)容和產(chǎn)品體驗失望的多項原因，如缺少有價值的內(nèi)容（３７．１％）、廣告過多（３１．６％）、功能太多太雜（２２．５％）等。微博用戶注意力仍然保持在“明星＋興趣＋新聞”上。６３．１％的用戶在微博上關(guān)注名人明星賬號，這也是微博相對于其他社交媒體最不可替代的地方——用戶離名人明星空前地“近”。其次是生活興趣和新聞媒體，這意味著用戶在微博上獲取興趣類資訊的需求度超過了時效性的新聞。３１．８％的用戶在微博上關(guān)注熟人賬號，比例明顯低于前三項。網(wǎng)絡(luò)紅人也有三成多的關(guān)注度。微博用戶的注意力明顯在于興趣資訊導(dǎo)向，而不是社交。第四章19第四章20第三節(jié)微博的信息方式第三節(jié)微博的信息方式一、微博改變了網(wǎng)絡(luò)輿論的生成二、微博改變了網(wǎng)絡(luò)輿論的信息模式第四章21一、微博改變了網(wǎng)絡(luò)輿論的生成

隨著微博的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上資訊和內(nèi)容的傳播方式和傳播效率發(fā)生了改變。在網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域，微博擴(kuò)寬了新聞的傳播渠道，新聞由新聞源單向直接傳播，逐漸演變?yōu)樵谖⒉┢脚_的發(fā)布、篩選、轉(zhuǎn)發(fā)中傳播。微博使用者對新聞資訊的評論與轉(zhuǎn)發(fā)已成為實(shí)時新聞發(fā)布、傳播和互動的一種新模式。美國皮尤研究中心（ＰｅｗＲｅｓｅａｒｃｈＣｅｎｔｅｒ）發(fā)布的一份研究報告顯示，互聯(lián)網(wǎng)已成為美國成年人最喜愛的三大新聞平臺之一，網(wǎng)絡(luò)新聞的取得環(huán)境在發(fā)生改變。在網(wǎng)上閱讀新聞?wù)哂校罚担ナ峭ㄟ^郵件或是朋友在社交網(wǎng)站上的轉(zhuǎn)帖來獲得新聞資訊的，有５２％會和好友分享新聞鏈接。推特（Ｔｗｉｔｔｅｒ）上的追隨者都成了值得信賴的信息來源。有５５％的美國網(wǎng)民認(rèn)為相較于五年前，如今追上新聞及信息的傳播腳步更加容易。22一、微博改變了網(wǎng)絡(luò)輿論的生成

（一）微博的消息發(fā)布新華社和《人民日報》的新聞網(wǎng)站漸漸將消息報道轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行。這一舉動表明網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域作為社會消息報道平臺的作用越來越大。隨著網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域的規(guī)模不斷擴(kuò)大，在某些方面更加開放，微博給新聞記者提供了一個重要平臺和消息集散地。可以說，微博正在大大改變以往的消息報道模式。１．消息來源豐富２．消息來源快捷３．聚焦社會故事４．補(bǔ)足新聞報道，強(qiáng)化新聞張力５．作為信息發(fā)布平臺23（二）社會新聞發(fā)源地第四章24美通社（亞洲）曾進(jìn)行了一次關(guān)于中國記者社交媒體工作使用習(xí)慣的調(diào)查。超過６０％的記者曾通過從社交媒體上獲取的新聞線索或采訪對象完成選題報道。４７．７％的記者表示“經(jīng)常使用”微博獲取新聞線索，其中２６．１％的記者每天都會使用微博。從這份調(diào)查報告可以看出，媒體記者使用微博的目的是尋找更多有價值的信息資源，微博在新聞報道中體現(xiàn)出的即時性，是ＢＢＳ、博客等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用所不具有的獨(dú)特優(yōu)勢。在微博使用者發(fā)布的內(nèi)容中，４８．５５％為社會熱點(diǎn)新聞，超過了與工作性質(zhì)相關(guān)的行業(yè)資訊。微博成為社會熱點(diǎn)新聞的播報現(xiàn)場，傳統(tǒng)媒體的把關(guān)及議程設(shè)置在這里非常少見。２８．４２％的微博使用者使用手機(jī)隨時發(fā)布各種信息，不僅使網(wǎng)絡(luò)輿論的產(chǎn)生出現(xiàn)了多源頭的狀態(tài)，而且促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播。從微博平臺上發(fā)布的“城管打人”“乞討老人”“隨手拍照解救乞討兒童”等內(nèi)容中不難看到，微博作為網(wǎng)絡(luò)輿論的生成源，發(fā)揮了及時性、圖文并茂的真實(shí)性等優(yōu)勢。隨時拍照、隨時發(fā)布的動態(tài)播報形式，使得傳統(tǒng)媒體中的廣大受眾轉(zhuǎn)而變?yōu)椤坝浾摺薄＞W(wǎng)絡(luò)的匿名性雖然容易帶來虛假信息，但是也讓很多人擺脫了現(xiàn)實(shí)生活中的身份、地位，在微博上成為敢說敢做的自我，熱評各種社會事件。第四章25（三）社會突發(fā)事件領(lǐng)先報道微博在突發(fā)事件報道中占有一定優(yōu)勢。微博使用者的總數(shù)龐大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過職業(yè)新聞記者的人數(shù)。微博的新聞來源超過以往任何渠道，因為它可以在任何時間、任何地點(diǎn)，由任何人，將任何事情發(fā)布到網(wǎng)上。而且，微博具有新聞源可追溯性的特點(diǎn)，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體“保護(hù)消息源”的方式。以往層層傳播的等級狀況發(fā)生了巨大的逆轉(zhuǎn)，在一些重大突發(fā)事件中，微博成為信息的來源之一。而且，微博能夠加速信息傳播和提高信息的透明度。（四）突破傳統(tǒng)的新聞權(quán)限沃爾特·李普曼（ＷａｌｔｅｒＬｉｐｐｍａｎｎ）的公共輿論理論認(rèn)為，個體意見與公共意見的相互轉(zhuǎn)化是一個始終存在的動態(tài)過程，“如何確保政府行為反映社會的共同意見，以及如何防止這些共同意見顛覆人們對政府的信任，是一個重要課題。而最困難、最嚴(yán)重的問題是，政府如何把個體意見轉(zhuǎn)化為公共輿論”。微博這個信息共享的社會化公共平臺，使得廣大網(wǎng)民的話語權(quán)得到了釋放，微博使用者群體呈現(xiàn)出專業(yè)化趨勢，組織與個體、組織與組織、個體與個體之間的傾聽、理解與包容變得比以往任何時代都更迫切?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體沒有辦法壟斷對世界的詮釋權(quán)。二、微博改變了網(wǎng)絡(luò)輿論的信息模式第四章26（一）多終端實(shí)現(xiàn)移動式傳播２０１１年５月，瑞信發(fā)布有關(guān)新浪微博的調(diào)查報告稱：“在訪問終端方面，大約３８％的新浪微博核心用戶使用手機(jī)終端設(shè)備訪問ＳＮＳ，高于ＳＮＳ２６％的市場平均值?！比藗兛梢酝ㄟ^臺式電腦、筆記本電腦、平板電腦、手機(jī)登錄微博。臺式電腦不便于攜帶，受到地域限制，而筆記本電腦、平板電腦、手機(jī)這些便攜式終端，實(shí)現(xiàn)了微博信息的移動式傳播。人在移動，微博平臺也隨之發(fā)生移動。通過手機(jī)等移動終端，人們可以保持網(wǎng)絡(luò)輿論參與的連續(xù)性，不會因為離開電腦就終止了對網(wǎng)絡(luò)輿論的參與。（二）點(diǎn)群式互動實(shí)現(xiàn)信息散播點(diǎn)群式互動就是從一個節(jié)點(diǎn)向眾多節(jié)點(diǎn)發(fā)布信息，眾多節(jié)點(diǎn)中的某一點(diǎn)則可能向另一組眾多節(jié)點(diǎn)傳遞信息。其中的每一個節(jié)點(diǎn)就是一個微博使用者。微博上網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播通過同步傳播與異步傳播相結(jié)合的方式實(shí)現(xiàn)裂變式傳播。同步傳播使微博使用者所發(fā)布的內(nèi)容能夠在其粉絲頁面同步顯示，信息能夠被眾多節(jié)點(diǎn)同時接收。一方面，省去了信息發(fā)布節(jié)點(diǎn)發(fā)送信息的時間，在廣發(fā)的同時，還能使用特定功能將信息傳達(dá)給特定的某些人；另一方面，也省去了信息接收節(jié)點(diǎn)搜索信息的步驟，通過關(guān)注某個節(jié)點(diǎn)（微博使用者），便可實(shí)時接收自己定制的信息。第四章27第四節(jié)碎片化與整合效應(yīng)第四節(jié)碎片化與整合效應(yīng)一、碎片化二、整合效應(yīng)第四章28一、碎片化信息的流動與互動的增速切斷了人們以往日常生活的時間和空間，使人們的思維“閃爍”而呈碎片化。也就是說，我們以往日常生活的整塊時間和空間被增速的信息流動與互動給切成了片段，人們的時空觀念，尤其是在以往時代形成的時空恒常模式發(fā)生了改變。人們碎片化時間和空間的增多，帶來了整個社會的碎片化特征。社會的碎片化程度與信息傳遞和互動的速度成正比。碎片化現(xiàn)象是時代的產(chǎn)物，尤其當(dāng)微博與手機(jī)（微信）結(jié)合的時候，碎片化現(xiàn)象更為顯著。微博被上網(wǎng)者高頻率使用的主要原因之一，就是微博契合了信息時代社會發(fā)展高速度的態(tài)勢，突出展示了信息的時代特征。從社會整體角度看，信息的流動與互動的增速切割了人們以往日常生活的時間和空間。第四章2930知識鏈接：“碎片化”（Fragmentation）一詞，在上世紀(jì)80年代常見于“后現(xiàn)代主義”的有關(guān)研究文獻(xiàn)中，原意是指完整的東西破成諸多零塊。如今，“碎片化”已應(yīng)用于政治學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)和傳播學(xué)等多個不同領(lǐng)域中。如果讓一個普通人描述自己十幾年前的媒體接觸方式，簡單的幾句話就可以描述清楚：白天看報紙，晚上看電視。但是，人們的生活被很多碎片化的內(nèi)容切分，在信息傳播進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代以后，碎片化逐漸成為中國社會傳播語境的一種形象性描述。報紙定位變“泛眾傳播”為“分眾傳播”。平面媒體常常開始圍繞著“讀者關(guān)心的是什么”來做文章，習(xí)慣于思考整個報紙定位的問題。然而，在碎片化時代，報紙要“包攬?zhí)煜隆钡牟僮麟y度很大，而要辦一份讓所有的讀者都喜歡的報紙也成為不可能的事情?？吹阶x者的反饋信息，編輯記者們常常哀嘆“眾口難調(diào)”。傳統(tǒng)報業(yè)雖然在自身定位和讀者定位方面有專門的選擇和設(shè)定，但相對來說，大部分報