電視劇《幸福保衛(wèi)戰(zhàn)》招商合作方案課件

《幸福保衛(wèi)戰(zhàn)》

HappinessBattle2012當(dāng)代都市生活劇力作這是一場特殊的戰(zhàn)斗，

有人斗志昂揚(yáng)、有人以退為進(jìn)、

有人風(fēng)花雪月、有人執(zhí)著守望。當(dāng)硝煙彌漫到這里，

無論我們多么想置身事外，

最終我們還是束手就擒，在劫難逃……《幸福保衛(wèi)戰(zhàn)》

HappinessBattle2012當(dāng)2本劇概況劇名：《幸福保衛(wèi)戰(zhàn)》HappinessBattle題材：當(dāng)代都市生活劇劇集：30集45分鐘/Ep

周期：2011年8月～2012年12月首播：2012年9月2本劇概況劇名：《幸福保衛(wèi)戰(zhàn)》3金牌編劇收視保證魏曉霞——炙手可熱的高收視編劇她通過自己細(xì)膩溫婉的筆觸和視角，探求愛情、婚姻、家庭中的美好希望和溫暖。那部不知被多少人奉為“80后男女婚姻寶典”的《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》即出自她的手筆，她不僅是國內(nèi)知名作家，更是杰出的編劇、策劃人，《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》一劇引發(fā)的收視狂潮和社會(huì)熱點(diǎn)，足以奠定其在國內(nèi)一線編劇的顯赫地位。3金牌編劇收視保證魏曉霞——炙手可熱的高收視編劇4實(shí)力團(tuán)隊(duì)確保品質(zhì)從項(xiàng)目未來市場考慮，名編、名導(dǎo)參與的影視劇成為目前電視臺(tái)引進(jìn)的主力導(dǎo)演：王雷主要作品：《男人幫》《幸福在哪里》擔(dān)任攝影作品：《與青春有關(guān)的日子》《玉觀音》《別了，溫哥華》《像霧像雨又像風(fēng)》4實(shí)力團(tuán)隊(duì)確保品質(zhì)從項(xiàng)目未來市場考慮，名編、名導(dǎo)參與的影5一個(gè)男人是如何從命運(yùn)的波峰跌進(jìn)浪谷、又是如何突圍、保衛(wèi)幸福的？一個(gè)受到感情傷害的大齡女人是如何走出陰影，重拾幸福的？一對不省心的冤家對頭是如何變成生死愛人、共同創(chuàng)造幸福的？一群小人物面對炎涼世態(tài)，是如何互相取暖、感受幸福的？人們艱難地活在世上，他們的快樂和幸福究竟在哪里？5一個(gè)男人是如何從命運(yùn)的波峰跌進(jìn)浪谷、又是如何突圍、保衛(wèi)幸福6明星陣容賺足眼球已確定以下國內(nèi)演員，根據(jù)檔期選定其中人員搭配本劇強(qiáng)勢陣容角色：喬樂生——一個(gè)為了尋求心靈自由、保衛(wèi)幸福生活而忍辱負(fù)重、百折不撓的男人。幸福觀：曾經(jīng)認(rèn)為男人幸福，就要出人頭地、成就大業(yè)。遭遇挫折后，才認(rèn)識到幸福就是有尊嚴(yán)地活著。個(gè)性臺(tái)詞：如果我們沒有能力改變世界，就先改變自己。駱駝死了不倒架兒！男子漢大丈夫，什么時(shí)候都不能頹。人不可以逃避苦難，也不可以放棄希望。我是喬樂生，快樂的樂，生活的生。力邀賈一平代表作品《幸福滿屋》《遠(yuǎn)期的合約》《幸福在哪里》《血色殘陽》《中國式離婚》6明星陣容賺足眼球已確定以下國內(nèi)演員，根據(jù)檔期選定其中人7明星陣容賺足眼球角色：董芳——一個(gè)喜歡用理想套現(xiàn)實(shí)的完美主義者。幸福觀：曾經(jīng)認(rèn)為幸福就是一切都符合自己的胃口和標(biāo)準(zhǔn)：不論美食還是男人。后來發(fā)現(xiàn)，幸福無處不在，只要學(xué)會(huì)適當(dāng)?shù)姆艞墶€(gè)性臺(tái)詞：靠山山會(huì)倒，靠人人會(huì)跑，只有自己最可靠！愛情？我嚴(yán)重懷疑現(xiàn)在到底還有沒有愛情這種東西了。這年頭只要有錢什么奢侈品都能買到，就是買不到愛情——沒有賣的。一旦成了商品，愛情就已經(jīng)不是愛情了，就是釣餌了。愛別人也是一種能力？照你這么說，我就是愛無能患者了？力邀梅婷代表作品《不要和陌生人說話》《新結(jié)婚時(shí)代》《舞臺(tái)姐妹》《幸福還有多遠(yuǎn)》《萬歷首輔張居正》《手機(jī)》趙子琪代表作品《拿什么拯救你我的愛人》《血色殘陽》《婚內(nèi)外》《永不瞑目》《金枝玉葉》7明星陣容賺足眼球角色：董芳力邀梅婷趙子琪8明星陣容賺足眼球角色：于連?！粋€(gè)被欲望牽著鼻子走、成功、有錢、被人羨慕，卻沒有幸福感的男人。幸福觀：原來認(rèn)為幸福就是財(cái)富越積越多，成為天下最富有的人。當(dāng)最寶貴的東西失去了，才明白親情、愛情和友情，比財(cái)富更能影響一個(gè)人的幸福感。個(gè)性臺(tái)詞：有錢，不多，有地位，不高，天底下數(shù)我這種人最難受！我容易嗎我？你到我這一步，你試試！原來……幸福就這么簡單呀？力邀馮嘉怡代表作品《雙面膠》《王貴與安娜》《蝸居》《鮮花朵朵》《媳婦的美好時(shí)代》《瞧這一家子》《裸婚時(shí)代》李乃文代表作品《借槍》《風(fēng)聲傳奇》《家和萬事興》8明星陣容賺足眼球角色：于連海力邀馮嘉怡李乃文9明星陣容賺足眼球角色：楊曼——一個(gè)現(xiàn)實(shí)而容易滿足、受傷后有很強(qiáng)自愈能力的女人。幸福觀：女人的真正幸福，來自一個(gè)能為你創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)生活的男人。個(gè)性臺(tái)詞：我是女人，不光喜歡有錢的生活，還想要安定的日子，有錯(cuò)嗎？快樂不是因?yàn)閾碛械亩?，而是?jì)較的少。咱不比，人比人得死；咱也不拼，人家都拼爹，咱沒當(dāng)官的爹可拼。生活是你自己的，干嘛在乎別人怎么看？老公，有我在，你的幸福就在！力邀劉濤代表作品《媽祖》《幸福滿屋》《傾世皇妃》《女人花》《天龍八部》9明星陣容賺足眼球角色：楊曼力邀劉濤10故事梗概號稱“拼命三郎”的律師喬樂生雄心勃勃，癡迷工作，婚禮前夜還在外地取證，返程時(shí)由于疲勞駕駛出了車禍。同車的父親重傷致殘，被撞的孕婦流產(chǎn)，導(dǎo)致其最后自殺身亡。面臨巨額賠償、救治父親的經(jīng)濟(jì)壓力，背負(fù)揮不去的罪惡感和沉重的心理負(fù)擔(dān)，喬樂生決定隱瞞實(shí)情，“甩掉”未婚妻楊曼，獨(dú)自承擔(dān)后果。傷心的楊曼滿懷對喬樂生的誤解認(rèn)識離異的于連海。于連海是成功的企業(yè)家，失敗的兒子、丈夫和爸爸。他家底豐厚，比上不足比下有余，總覺得不幸福。楊曼漸漸為其所動(dòng)，最終嫁給了于連海，她享受著優(yōu)越的物質(zhì)條件，卻缺乏安全感，她不時(shí)懷念喬樂生。為喬樂生和楊曼裝飾新房的設(shè)計(jì)師董芳同情楊曼的遭遇，對喬樂生很反感。喬樂生為籌措賠償款要賣房，董芳不知隱情，趁他退家具時(shí)刁難他。喬樂生拿出看家本領(lǐng)，不動(dòng)聲色達(dá)到了目的，兩人由此結(jié)下恩怨。董芳的男友、外企白領(lǐng)林一樵為逃避逼婚的壓力，決定去美國總部任職，一段感情無疾而終。董芳從此懷疑愛情，任何男人都不入她法眼，被女友甜甜定性為“愛無能”患者。芳媽著急上火，不得不“拉郎配”，母女為婚姻問題三天兩頭硝煙彌漫。喬樂生的命運(yùn)從波峰跌進(jìn)浪谷，被迫放棄律師職業(yè)。他決心要忘掉過去，本能地逃避從前那種生活，從零開始。但是“馬路殺手”的標(biāo)簽緊緊貼在他的頭上，可怕的罪惡感死死攫住他的神經(jīng)，他的頭號敵人竟是自己。摔倒了總得爬起來，輸也要輸?shù)孟駰l漢子，喬樂生試著原諒自己，找回勇氣和信心，要打一場“幸福保衛(wèi)戰(zhàn)”。楊曼發(fā)現(xiàn)喬樂生在物流公司干最粗的活兒，瞞著于連海暗中想辦法照顧他，卻幫了倒忙。于連海對年邁父親隱瞞離婚、閃婚的事，設(shè)了“出國工作”的局，躲在電話那頭逃避責(zé)任。這無意中給了喬樂生一個(gè)“被人需要”的機(jī)會(huì)，他在關(guān)心于父的過程中，得到心靈的慰藉和滿足，卻不能容忍于連海做人的態(tài)度，當(dāng)發(fā)現(xiàn)于父的兒子是自己的老板，猶豫過，但還是及時(shí)戳穿了他，給他上了一堂課。出于贖罪心理，喬樂生收養(yǎng)了一個(gè)孤兒亮亮，不惜以自虐的方式，沒日沒夜地工作賺錢。因?yàn)榉孔?、孩子等原因，他不斷和老冤家董芳遭遇。一個(gè)喜歡征服，一個(gè)清高倔強(qiáng)，還都想占上風(fēng)，見面就唇槍舌劍、捉對廝殺，難分勝負(fù)。喬樂生的養(yǎng)子亮亮視董芳為“媽媽”的替身，喬樂生急于和亮亮建立親密的父子關(guān)系，早日抹平心頭那道傷口，董芳成了他的跘腳石。10故事梗概號稱“拼命三郎”的律師喬樂生雄心勃11故事梗概于連海貪心不足，為追求財(cái)富刀尖舔血、冒險(xiǎn)投資，導(dǎo)致企業(yè)瀕臨破產(chǎn)。父親被真相刺激突然去世，他也鉆進(jìn)了死胡同，鬼使神差跳了樓。這一跳把他摔醒了：本來是奔著幸福去的，怎么走著走著南轅北轍了？原來一個(gè)人的快樂不是因?yàn)閾碛械亩啵且驗(yàn)橛?jì)較的少。喬樂生的鄰居、朋友汪峻峰是一個(gè)忙忙碌碌的小白領(lǐng)，剛脫離蟻?zhàn)迦后w，面臨“三十而未立”的尷尬局面。每天做著房、車和美女夢，為基本生存條件奮斗其樂無窮。他事業(yè)遭遇瓶頸，感情面臨塌方，卻像頑強(qiáng)的向日葵，永遠(yuǎn)追隨太陽，一面從喬樂生的遭遇中找到平衡，一面從董芳身上看到美好的希望。董芳半真半假的較勁和對抗，汪峻峰的無意攪局和真誠友情，不時(shí)給喬樂生的生活注入一線生機(jī)、帶來許多快樂；父親和兒子的堅(jiān)強(qiáng)后盾，也給了喬樂生溫暖和力量。尤其是于連海，不但總在關(guān)鍵時(shí)刻和楊曼一起幫他，還用一條斷腿的代價(jià)贈(zèng)他一面人生的鏡子。喬樂生漸漸克服了心理陰影，恢復(fù)了元?dú)?。但面對不期而至的愛情卻猶豫不決，他對自己還不滿意，還沒有能力給董芳帶來幸福。兒子想要媽媽，父親想要完整的家，這并不過分的要求，對他還是一道坎兒。喬樂生經(jīng)過頑強(qiáng)的掙扎，終于走出人生低谷，成為一名理財(cái)規(guī)劃師。可當(dāng)他找回了自信，野心又開始膨脹，人生面臨又一輪迷失……與喬樂生一樣，人人都在追求幸福，卻由于世俗干擾和欲望誘惑，選擇的態(tài)度和方式大相徑庭，甚至南轅北轍。董芳從陰影中走出，開始正視現(xiàn)實(shí)；于連海為了斂財(cái)，敗光了身家；汪峻峰美好愿望多如牛毛，卻不能腳踏實(shí)地一一落實(shí)……在奔向幸福的途中，他們都走了不少彎路、錯(cuò)過了許多身邊的風(fēng)景。當(dāng)汪峻峰體會(huì)到“踏破鐵鞋無覓處，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的意境；當(dāng)董芳明白了“幸福其實(shí)就是一種態(tài)度，生活里總有陽光和陰影，喜歡陽光就選擇了溫暖，沉迷陰影就注定不幸”，才恍然發(fā)現(xiàn)：我們的事業(yè)目標(biāo)和婚姻理想常常不切實(shí)際，我們?yōu)榱藙e人的目光做了許多無用功，我們這山望著那山高、永遠(yuǎn)互相攀比，所以我們不小心弄丟了自己手上的幸福。當(dāng)喬樂生發(fā)出“上半輩子活得用力過猛，現(xiàn)在開始修正人生軌跡”的感慨時(shí)，“面朝大海，春暖花開”的日子也就近在眼前，它提醒我們好好經(jīng)營生活，保衛(wèi)屬于自己的那份幸福。11故事梗概于連海貪心不足，為追求財(cái)富刀尖舔血、12創(chuàng)意初衷

調(diào)查顯示，人們的生活水準(zhǔn)日益提高的同時(shí)，幸福感卻呈現(xiàn)下降趨勢。越是大城市的人們，幸福指數(shù)越低，收入偏低的人群，幸福指數(shù)反而更高。五光十色的誘惑激發(fā)著日益膨脹的欲望，一個(gè)空前繁榮的社會(huì)，帶給人們的除了極大豐富的物質(zhì)生活，還有與日俱增的精神壓力。我們正處于一個(gè)以成敗論英雄的年代，越來越多的人輸不起，每個(gè)人都難逃激烈競爭下的緊張和恐懼。隨之而來的是，我們忽略了身邊許多彌足珍貴的東西，忽略了人與人之間的關(guān)系，距離感，情感淡漠，越來越多的人成為孤獨(dú)的星球和疏離的島嶼——我們的幸福正處在危機(jī)邊緣。

到底什么是幸福？我們的幸福在哪里？如何發(fā)現(xiàn)幸福？如何創(chuàng)造幸福？如何保衛(wèi)幸福？是這部戲要回答的問題。

我們力求通過影視劇的藝術(shù)形式，表現(xiàn)一下處于這種狀態(tài)下形形色色的人物，以及他們之間矛盾糾葛的故事，讓受眾看到：——其實(shí)大大小小的幸福就在身邊，需要我們有一雙慧眼去發(fā)現(xiàn)?！鋵?shí)幸福更是一種自我認(rèn)定，沒有幸福感的人往往是那些認(rèn)不清自己的人，是那些對生活報(bào)有不切實(shí)際的幻想和過高奢求的人?！胀ㄈ酥g的隔閡和誤解，是如何影響我們的生活質(zhì)量的，人和人之間互相溝通、互相依賴、互相溫暖，會(huì)給我們的生活帶來什么樣的驚喜?！?，幸福生活歸根結(jié)底要靠自己。12創(chuàng)意初衷調(diào)查顯示，人們的生活水準(zhǔn)日益提高的同時(shí)，幸福感13熱點(diǎn)主題文化目標(biāo)《幸福保衛(wèi)戰(zhàn)》故事圍繞當(dāng)代中青年這一社會(huì)主流人群，從情感訴求映射到都市幸福的價(jià)值目標(biāo)，將展現(xiàn)形形色色的“幸福觀”，充分延展、重新解讀“幸福”的概念，將引起廣泛的爭議和絕大多數(shù)人的認(rèn)同。借此傳遞一種中國城市新文化，它的內(nèi)容是積極進(jìn)取、靈活、寬容，它像征著一種為愛執(zhí)著，為幸福打拼，不斷進(jìn)取的樂觀精神，最終，指向一種充滿自由感的開放的生活方式。這種生活方式，將引領(lǐng)城市生活的動(dòng)向以及時(shí)尚文化。從社會(huì)層面講，本劇真實(shí)展示中國中產(chǎn)及以下各階層，各身份人群的精神狀態(tài)、幸福感指數(shù)，用濃縮的藝術(shù)形式來分析并展示人們情感需求之矛盾，人們的幸福夢想與理想如何面對現(xiàn)實(shí)欲望的沖突，以及人們?nèi)绾谓鉀Q這些矛盾。從人性方面講，普通人在危機(jī)重重的現(xiàn)實(shí)中，如何改變觀念、調(diào)整心態(tài)、掌握命運(yùn)、保衛(wèi)幸福？本劇用輕喜劇形式，用勵(lì)志的骨架、愛情的血肉、價(jià)值觀回歸的靈魂，構(gòu)筑一部新鮮而厚重的都市時(shí)尚大戲。本劇所代表的生活方式將通過故事的滲透，融入到觀眾和消費(fèi)者的生活之中，我們志在打造以《幸福保衛(wèi)戰(zhàn)》劇集為首的文化品牌，并與參與該劇的合作伙伴共肩齊上，攜手共贏。13熱點(diǎn)主題文化目標(biāo)《幸福保衛(wèi)戰(zhàn)》故事圍繞當(dāng)代中青年這一14緊密相關(guān)的社會(huì)話題性社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象：道德觀多元、價(jià)值觀遭到挑戰(zhàn)、食品安全問題、就醫(yī)難問題、通脹問題等一系列社會(huì)問題所帶來的人們生活的不安定和缺乏安全感。個(gè)體的人在這樣的環(huán)境下，如何堅(jiān)守信念，克服困境，保持生活質(zhì)量，讓自己活得心情愉快？這是對每個(gè)人的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。男人成功最幸福？錢越多越幸福？還是平淡生活最幸福？女人找到靠山最幸福？還是發(fā)現(xiàn)自己、依靠自己最幸福？這些都是幸福，但不是每個(gè)人都能達(dá)到。人類需要伙伴的支持和抱團(tuán)的力量，懂得互相關(guān)心、互相愛護(hù)、互相取暖才是幸福的源泉。14緊密相關(guān)的社會(huì)話題性社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象：道德觀多元、價(jià)值觀15塑造本劇標(biāo)識化風(fēng)格

一種新價(jià)值觀：誠實(shí)與善良。一種生活態(tài)度：執(zhí)著與守望。一種詩意的現(xiàn)實(shí)：著重描繪當(dāng)代一種互助的、良好的正面的人際關(guān)系。浪漫、感動(dòng)、幽默、坦然，詩情畫意。打磨經(jīng)典臺(tái)詞，塑造本劇標(biāo)識，使之成為特定社會(huì)階層的社會(huì)流行語。突出一種表面艱難多變，內(nèi)心層面卻穩(wěn)定健康幸福的情感狀態(tài)。15塑造本劇標(biāo)識化風(fēng)格一種新價(jià)值觀：誠實(shí)與善良。第三部分

項(xiàng)目投資規(guī)劃與預(yù)期16清晰商業(yè)賣點(diǎn)，制作周期預(yù)估首輪黃金熱映，全國一線發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，明確收益回報(bào)

成熟商業(yè)運(yùn)作，投資可靠保障

充分考慮市場風(fēng)險(xiǎn)，有的放矢第三部分

項(xiàng)目投資規(guī)劃與預(yù)期16清晰商業(yè)賣點(diǎn)，制作周期預(yù)估17項(xiàng)目賣點(diǎn)與看點(diǎn)全明星陣容：從演員、編劇、導(dǎo)演到制作團(tuán)隊(duì)，采用國內(nèi)影視劇一線團(tuán)隊(duì)，提升收視刺激度、降低成本風(fēng)險(xiǎn)。全本土化故事：依據(jù)中國觀眾一貫收視喜好，身邊的人物、你我他的故事。上到成功人士、下到底層百姓，有窮有富、有成有敗的一群小人物，被命運(yùn)趕上了同一艘船——馳向幸福的諾亞方舟。他們磨擦不斷卻互相取暖，他們分屬不同陣營卻有著同樣的痛苦煩惱，每個(gè)觀眾都能從中找到自己的影子。成功編劇傾力打造：

《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》編劇魏曉霞精心打造最新力作，塑造人物依然有趣可愛，錘煉臺(tái)詞依然精彩紛呈，編織故事更加真實(shí)可信，思想表達(dá)依然時(shí)尚、犀利。多元化敘述方法用懸念與節(jié)奏給予觀眾前所未有收視快感。有別于同類劇的特色：通過年齡段不同、經(jīng)歷各異的鮮活人物形象，展現(xiàn)形形色色的多元價(jià)值觀和“幸福觀”，充分延展、重新定義“幸?！钡母拍睿瑢⒃谝饛V泛爭議的同時(shí)，獲得廣泛的認(rèn)同，在所有探討幸福話題的電視劇族群中異軍突起、獨(dú)具特色。衍生開發(fā)模式：創(chuàng)作前期即將本劇的后產(chǎn)業(yè)衍生開發(fā)鏈條植入其中。成熟的商業(yè)運(yùn)作：實(shí)現(xiàn)商業(yè)植入和電視劇集產(chǎn)品的精準(zhǔn)融合，達(dá)到雙贏。17項(xiàng)目賣點(diǎn)與看點(diǎn)全明星陣容：從演員、編劇、導(dǎo)演到制作團(tuán)隊(duì)18預(yù)計(jì)社會(huì)收益模式社會(huì)效益明星團(tuán)隊(duì)影響力沖擊各大電視節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)觀眾影響力行業(yè)內(nèi)影響力該電視劇項(xiàng)目從研發(fā)階段就形成一體化的品牌戰(zhàn)略態(tài)勢，從而實(shí)現(xiàn)以電視劇為核心品牌的產(chǎn)業(yè)延伸，給贊助合作企業(yè)帶來美譽(yù)度、知名度、社會(huì)影響力的有效提升。18預(yù)計(jì)社會(huì)收益模式社會(huì)效益明星團(tuán)隊(duì)影響力沖擊各大電視節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)19項(xiàng)目發(fā)行模式B方案：4星模式此模式以經(jīng)濟(jì)收益最大化為因素，采取以北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等領(lǐng)軍的4家衛(wèi)視上星頻道首輪播映，聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)播映首發(fā)，二輪及以后發(fā)行進(jìn)入全國各地面頻道和音像品發(fā)行。A方案：1星模式此模式以影響力覆蓋為因素，首輪為強(qiáng)勢衛(wèi)星頻道，本劇已與湖南衛(wèi)視達(dá)成意向，采用獨(dú)家買斷首播權(quán)，利用其獨(dú)一無二的主導(dǎo)優(yōu)勢平臺(tái)進(jìn)行大幅傳播推廣，聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)播映首發(fā)；二輪進(jìn)入全國各衛(wèi)視（2星）、地面頻道和音像品發(fā)行。19項(xiàng)目發(fā)行模式B方案：4星模式此模式以經(jīng)濟(jì)收益最大化為因素20項(xiàng)目發(fā)行模式網(wǎng)絡(luò)發(fā)行模式輔助此發(fā)行渠道日漸成為電視劇發(fā)行收益的有效補(bǔ)充形式，除傳統(tǒng)電視臺(tái)播映權(quán)發(fā)行模式外，與優(yōu)勢專業(yè)視頻網(wǎng)絡(luò)媒體，如優(yōu)酷、騰訊、土豆、酷6、樂視、奇藝等聯(lián)合進(jìn)行獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)發(fā)行，配合首輪或二輪播映，其優(yōu)勢在于全面拓展發(fā)行渠道和影響力，對劇集的傳播速度和覆蓋人群遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)渠道。小結(jié)：參照同時(shí)期、同類題材電視劇運(yùn)作，本項(xiàng)目預(yù)算屬中上等級，從主創(chuàng)、制作陣容看，本劇成片質(zhì)量應(yīng)屬重磅大制作。首輪發(fā)行采用提前預(yù)購方式給予本項(xiàng)目可靠和有力的保障。20項(xiàng)目發(fā)行模式網(wǎng)絡(luò)發(fā)行模式輔助此發(fā)行渠道日漸成為電視劇發(fā)行21立體發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的收視保障本劇按照年度大劇的標(biāo)準(zhǔn)投資制作，多輪發(fā)行營銷模式，確保覆蓋全國。

首輪發(fā)行以央視為標(biāo)的，城市覆蓋全國一線城市，做好北京、上海、廣州、深圳、成都等城市的宣傳工作，對其他地方起到帶頭作用，以確保發(fā)行覆蓋。本劇由立卓興宇影視傳媒主導(dǎo)，聯(lián)手國內(nèi)影視劇權(quán)威發(fā)行機(jī)構(gòu)及強(qiáng)勢新媒體，積極發(fā)揮“聯(lián)合陣容”的強(qiáng)大發(fā)行優(yōu)勢及資源優(yōu)勢，形成強(qiáng)勢發(fā)行態(tài)勢，確保投資收益。名導(dǎo)、名編、名演打造黃金陣容確保收視感召力；本劇將在海外發(fā)行；本劇將聯(lián)合新媒體在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行播映；本劇將專門剪輯手機(jī)版本進(jìn)行3G媒體播放；本劇將在航空、火車、巴士等戶外媒體進(jìn)行立體化播放；本劇將角逐各大電視節(jié)，沖擊各大獎(jiǎng)項(xiàng)；本劇將通過DVD等形式在各個(gè)區(qū)域的（包括中國、香港、韓國臺(tái)灣、日本等）音像市場發(fā)行。頂級團(tuán)隊(duì)收視號召力強(qiáng)勁分階段立體發(fā)行形式多樣年度大劇的標(biāo)準(zhǔn),覆蓋全國首輪播映攻占一線城市21立體發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的收視保障名導(dǎo)、名編、名演打造黃金陣容確保第四部分

項(xiàng)目傳播推廣22多角度大力度的市場傳播針對不同人群、不同媒介的市場定位

直接精準(zhǔn)的預(yù)期傳播效果第四部分

項(xiàng)目傳播推廣22多角度大力度的市場傳播23多角度大力度的市場傳播電視媒體；平面媒體（含隨報(bào)刊雜志贈(zèng)送）；網(wǎng)絡(luò)媒體；廣播媒體；媒體傳播陣地傳播活動(dòng)傳播口碑傳播針對片名制定；劇集初期定位；公眾傳言引導(dǎo)新聞發(fā)布會(huì)；明星首映式；社會(huì)時(shí)效活動(dòng)；定制型公關(guān)活動(dòng)；與其他機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起互動(dòng)活動(dòng)；各大電視節(jié)場地宣傳；戶外廣告發(fā)布；制作宣傳單頁發(fā)送，戶外燈箱、公交車體宣傳；城市KTV，酒吧，建設(shè)俱樂部資源互換，播放預(yù)告片及張貼海報(bào)；23多角度大力度的市場傳播電視媒體；平面媒體（含隨報(bào)刊24直接精準(zhǔn)的預(yù)期傳播效果多部熱播都市劇的市場積累，

獨(dú)特的題材導(dǎo)向需求，有近億的群體規(guī)模有市場觀眾主要特征深受當(dāng)代多元化價(jià)值觀影響，對婚姻、事業(yè)、生活等充滿焦慮和期盼，渴望幸福感留存；具備一定生活閱歷和收入能力；樂于接受新鮮事物，善于聯(lián)想和思考；經(jīng)常進(jìn)行時(shí)尚、前衛(wèi)、文化消費(fèi)；24直接精準(zhǔn)的預(yù)期傳播效果多部熱播都市劇的市場積累，

獨(dú)特的25直接精準(zhǔn)的預(yù)期傳播效果文化娛樂業(yè)發(fā)展勢頭大好，

影視劇市場容量上升迅猛有環(huán)境經(jīng)濟(jì)回暖、文化消費(fèi)旺季到來，企業(yè)傳播宣傳的絕佳時(shí)期有良機(jī)熱點(diǎn)話題傳播效應(yīng)、收視群體規(guī)模效應(yīng)，必將創(chuàng)造社會(huì)轟動(dòng)

靈活多樣的電視劇合作方式，為合作企業(yè)帶來超值市場回報(bào)效益有方式25直接精準(zhǔn)的預(yù)期傳播效果文化娛樂業(yè)發(fā)展勢頭大好，

影視劇市第五部分

項(xiàng)目廣告植入營銷26植入營銷打造品牌“潤物細(xì)無聲”整合多樣的營銷方案帶來可觀收益預(yù)期

菜單式植入模式贊助合作回報(bào)平臺(tái)豐厚第五部分

項(xiàng)目廣告植入營銷26植入營銷打造品牌“潤物細(xì)無聲27本劇商業(yè)合作的價(jià)值分析

植入式營銷的最高境界是“潤物細(xì)無聲”……

在高頻次、全方位的立體攻勢之下，品牌及形象被觀眾記憶的可能性更大，進(jìn)而影響他們的消費(fèi)行為。本項(xiàng)目聯(lián)合各大品牌除常規(guī)廣告植入外，將通過本劇的精神導(dǎo)向傳遞品牌的價(jià)值觀和生活方式，使企業(yè)成為社會(huì)熱點(diǎn)話題，實(shí)現(xiàn)贊助品牌價(jià)值、銷售價(jià)值與媒體價(jià)值的多方收益，探尋電視劇更高層次的商業(yè)表達(dá)。深度平滑式植入熱播劇借助《幸福保衛(wèi)戰(zhàn)》軟廣告，你的品牌可以成為觀眾們談?wù)摰囊徊糠?，這是一種培養(yǎng)客戶關(guān)系的創(chuàng)新方式，讓成千上萬的觀眾以一種舒適、愉快和高度相關(guān)的方式與品牌形成互動(dòng)，這種方式要遠(yuǎn)勝于單純的廣告。

這是品牌參與用戶交流的方式，也是用戶和朋友分享品牌的動(dòng)力。每一個(gè)認(rèn)真觀看本劇的人，都會(huì)成為一個(gè)活的廣告牌，向他的朋友傳播這些品牌的優(yōu)勢。

這是一個(gè)品牌從觀眾形成的各式各樣的關(guān)系網(wǎng)中獲取收益的過程。27本劇商業(yè)合作的價(jià)值分析植入式營銷的最高境界是28根據(jù)本劇特質(zhì)及影視營銷策略，整合營銷產(chǎn)品共計(jì)5大類（不排除客戶自主開發(fā)項(xiàng)目的洽談）將為贊助合作企業(yè)帶來可觀的收益預(yù)期。整合的熱播劇廣告營銷1、電視劇植入廣告2、電視劇發(fā)行宣傳搭載廣告3、電視劇發(fā)行貼片廣告4、電視劇授權(quán)合作《幸福保衛(wèi)戰(zhàn)》5、電視劇公關(guān)活動(dòng)廣告28根據(jù)本劇特質(zhì)及影視營銷策略，整合營銷產(chǎn)品共計(jì)29專業(yè)團(tuán)隊(duì)的影視營銷策略本劇營銷行程架構(gòu)攝制合作產(chǎn)品實(shí)物贊助合作聯(lián)合推廣廣告&贊助知識產(chǎn)權(quán)合作酒店贊助合作餐飲贊助合作交通物流贊助合作場地贊助合作道具贊助合作服裝贊助合作全程合作伙伴活動(dòng)聯(lián)合推廣電視/網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家授權(quán)合作平面/戶外聯(lián)合推廣宣傳品合作伙伴貼片廣告宣傳品贊助首映式/公關(guān)活動(dòng)贊助編著權(quán)合作形象權(quán)合作影像權(quán)合作聲樂權(quán)合作音像權(quán)合作以上即本項(xiàng)目在劇集產(chǎn)品本身為贊助企業(yè)提供的多元化合作方式29專業(yè)團(tuán)隊(duì)的影視營銷策略本劇營銷行程架構(gòu)攝制合作產(chǎn)品實(shí)物贊30菜單式植入模式1000萬為企業(yè)定制劇情，融合企業(yè)文化傳播理念設(shè)定主要人物代表企業(yè)形象，人物相關(guān)情節(jié)發(fā)展為企業(yè)環(huán)境800萬發(fā)展劇中特定人物代表企業(yè)形象優(yōu)先鎖定主要角色的品牌代理合同與《幸福保衛(wèi)戰(zhàn)》劇組共同舉辦新聞發(fā)布會(huì)，并可指定代表品牌的場所享受項(xiàng)目媒體通道的所有新聞搭載的超級曝光率500萬產(chǎn)品依據(jù)情節(jié)隨主要角色出鏡打造“扶植影視文化產(chǎn)業(yè)”積極正面品牌形象線下公關(guān)活動(dòng)特邀嘉賓享有多樣廣告植入方式選擇（形式參看后頁）企業(yè)或品牌名稱出現(xiàn)在電視劇片尾鳴謝combo30菜單式植入模式1000萬為企業(yè)定制劇情，融合企業(yè)文化傳31本劇植入方式1——?jiǎng)∏橹踩肫髽I(yè)相關(guān)情節(jié)，使之合理自然的結(jié)合于劇情之中飛信聊天示例：31本劇植入方式1——?jiǎng)∏橹踩肫髽I(yè)相關(guān)情節(jié)，使之合理自然的32本劇植入方式2——場景將企業(yè)品牌視覺符號或商品本身或商品廣告片作為劇中故事發(fā)生的場景或場景組成的一部分出現(xiàn)示例：32本劇植入方式2——場景將企業(yè)品33本劇植入方式3——道具將產(chǎn)品作為道具直接應(yīng)用在劇中示例：33本劇植入方式3——道具將產(chǎn)品作為道具直接應(yīng)用在劇中示例34本劇植入方式4——人物對白將產(chǎn)品名稱及其特點(diǎn)寫入對白，讓明星演員直接口頭表達(dá)示例：34本劇植入方式4——人物對白將產(chǎn)品名稱及其特點(diǎn)寫入對白，35本劇植入方式5——片尾字幕35本劇植入方式5——片尾字幕36可植入產(chǎn)品植入方式汽車（suv、轎車）角色植入/場景植入/道具植入/情節(jié)植入/片尾植入（合作價(jià)格200萬RMB)電腦、手機(jī)場景植入/道具植入/情節(jié)植入（合作價(jià)格120萬RMB)兒童類產(chǎn)品場景植入/道具植入/情節(jié)植入（合作價(jià)格100萬RMB)服裝、首飾、化妝品、婚嫁道具植入/情節(jié)植入（合作價(jià)格90萬RMB)快消品（飲料、食用油、奶制品）道具植入/情節(jié)植入（合作價(jià)格90萬RMB)家用電器、家具道具植入/情節(jié)植入（合作價(jià)格90萬RMB)保險(xiǎn)、保健品道具植入（合作價(jià)格120萬RMB)其它產(chǎn)品合作價(jià)另行商定以上植入合作回報(bào)秒數(shù)為300秒，均包括片尾鳴謝36可植入產(chǎn)品植入方式汽車（suv、轎車）角色植入/場景植入37商業(yè)合作回報(bào)平臺(tái)匯總1、線上2、線下兩線并進(jìn)媒體平臺(tái)活動(dòng)平臺(tái)電視廣播雜志網(wǎng)絡(luò)視頻劇組活動(dòng)公關(guān)活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)開機(jī)儀式關(guān)機(jī)儀式首映儀式首播慶功晚會(huì)劇組授權(quán)名義，配合企業(yè)自行設(shè)計(jì)的活動(dòng)劇組探班活動(dòng)37商業(yè)合作回報(bào)平臺(tái)匯總1、線上2、線下兩媒體平臺(tái)活動(dòng)平臺(tái)電Areyouready?!!!!Areyouready《幸福保衛(wèi)戰(zhàn)》

HappinessBattle2012當(dāng)代都市生活劇力作這是一場特殊的戰(zhàn)斗，

有人斗志昂揚(yáng)、有人以退為進(jìn)、

有人風(fēng)花雪月、有人執(zhí)著守望。當(dāng)硝煙彌漫到這里，

無論我們多么想置身事外，

最終我們還是束手就擒，在劫難逃……《幸福保衛(wèi)戰(zhàn)》

HappinessBattle2012當(dāng)40本劇概況劇名：《幸福保衛(wèi)戰(zhàn)》HappinessBattle題材：當(dāng)代都市生活劇劇集：30集45分鐘/Ep

周期：2011年8月～2012年12月首播：2012年9月2本劇概況劇名：《幸福保衛(wèi)戰(zhàn)》41金牌編劇收視保證魏曉霞——炙手可熱的高收視編劇她通過自己細(xì)膩溫婉的筆觸和視角，探求愛情、婚姻、家庭中的美好希望和溫暖。那部不知被多少人奉為“80后男女婚姻寶典”的《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》即出自她的手筆，她不僅是國內(nèi)知名作家，更是杰出的編劇、策劃人，《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》一劇引發(fā)的收視狂潮和社會(huì)熱點(diǎn)，足以奠定其在國內(nèi)一線編劇的顯赫地位。3金牌編劇收視保證魏曉霞——炙手可熱的高收視編劇42實(shí)力團(tuán)隊(duì)確保品質(zhì)從項(xiàng)目未來市場考慮，名編、名導(dǎo)參與的影視劇成為目前電視臺(tái)引進(jìn)的主力導(dǎo)演：王雷主要作品：《男人幫》《幸福在哪里》擔(dān)任攝影作品：《與青春有關(guān)的日子》《玉觀音》《別了，溫哥華》《像霧像雨又像風(fēng)》4實(shí)力團(tuán)隊(duì)確保品質(zhì)從項(xiàng)目未來市場考慮，名編、名導(dǎo)參與的影43一個(gè)男人是如何從命運(yùn)的波峰跌進(jìn)浪谷、又是如何突圍、保衛(wèi)幸福的？一個(gè)受到感情傷害的大齡女人是如何走出陰影，重拾幸福的？一對不省心的冤家對頭是如何變成生死愛人、共同創(chuàng)造幸福的？一群小人物面對炎涼世態(tài)，是如何互相取暖、感受幸福的？人們艱難地活在世上，他們的快樂和幸福究竟在哪里？5一個(gè)男人是如何從命運(yùn)的波峰跌進(jìn)浪谷、又是如何突圍、保衛(wèi)幸福44明星陣容賺足眼球已確定以下國內(nèi)演員，根據(jù)檔期選定其中人員搭配本劇強(qiáng)勢陣容角色：喬樂生——一個(gè)為了尋求心靈自由、保衛(wèi)幸福生活而忍辱負(fù)重、百折不撓的男人。幸福觀：曾經(jīng)認(rèn)為男人幸福，就要出人頭地、成就大業(yè)。遭遇挫折后，才認(rèn)識到幸福就是有尊嚴(yán)地活著。個(gè)性臺(tái)詞：如果我們沒有能力改變世界，就先改變自己。駱駝死了不倒架兒！男子漢大丈夫，什么時(shí)候都不能頹。人不可以逃避苦難，也不可以放棄希望。我是喬樂生，快樂的樂，生活的生。力邀賈一平代表作品《幸福滿屋》《遠(yuǎn)期的合約》《幸福在哪里》《血色殘陽》《中國式離婚》6明星陣容賺足眼球已確定以下國內(nèi)演員，根據(jù)檔期選定其中人45明星陣容賺足眼球角色：董芳——一個(gè)喜歡用理想套現(xiàn)實(shí)的完美主義者。幸福觀：曾經(jīng)認(rèn)為幸福就是一切都符合自己的胃口和標(biāo)準(zhǔn)：不論美食還是男人。后來發(fā)現(xiàn)，幸福無處不在，只要學(xué)會(huì)適當(dāng)?shù)姆艞?。個(gè)性臺(tái)詞：靠山山會(huì)倒，靠人人會(huì)跑，只有自己最可靠！愛情？我嚴(yán)重懷疑現(xiàn)在到底還有沒有愛情這種東西了。這年頭只要有錢什么奢侈品都能買到，就是買不到愛情——沒有賣的。一旦成了商品，愛情就已經(jīng)不是愛情了，就是釣餌了。愛別人也是一種能力？照你這么說，我就是愛無能患者了？力邀梅婷代表作品《不要和陌生人說話》《新結(jié)婚時(shí)代》《舞臺(tái)姐妹》《幸福還有多遠(yuǎn)》《萬歷首輔張居正》《手機(jī)》趙子琪代表作品《拿什么拯救你我的愛人》《血色殘陽》《婚內(nèi)外》《永不瞑目》《金枝玉葉》7明星陣容賺足眼球角色：董芳力邀梅婷趙子琪46明星陣容賺足眼球角色：于連海——一個(gè)被欲望牽著鼻子走、成功、有錢、被人羨慕，卻沒有幸福感的男人。幸福觀：原來認(rèn)為幸福就是財(cái)富越積越多，成為天下最富有的人。當(dāng)最寶貴的東西失去了，才明白親情、愛情和友情，比財(cái)富更能影響一個(gè)人的幸福感。個(gè)性臺(tái)詞：有錢，不多，有地位，不高，天底下數(shù)我這種人最難受！我容易嗎我？你到我這一步，你試試！原來……幸福就這么簡單呀？力邀馮嘉怡代表作品《雙面膠》《王貴與安娜》《蝸居》《鮮花朵朵》《媳婦的美好時(shí)代》《瞧這一家子》《裸婚時(shí)代》李乃文代表作品《借槍》《風(fēng)聲傳奇》《家和萬事興》8明星陣容賺足眼球角色：于連海力邀馮嘉怡李乃文47明星陣容賺足眼球角色：楊曼——一個(gè)現(xiàn)實(shí)而容易滿足、受傷后有很強(qiáng)自愈能力的女人。幸福觀：女人的真正幸福，來自一個(gè)能為你創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)生活的男人。個(gè)性臺(tái)詞：我是女人，不光喜歡有錢的生活，還想要安定的日子，有錯(cuò)嗎？快樂不是因?yàn)閾碛械亩?，而是?jì)較的少。咱不比，人比人得死；咱也不拼，人家都拼爹，咱沒當(dāng)官的爹可拼。生活是你自己的，干嘛在乎別人怎么看？老公，有我在，你的幸福就在！力邀劉濤代表作品《媽祖》《幸福滿屋》《傾世皇妃》《女人花》《天龍八部》9明星陣容賺足眼球角色：楊曼力邀劉濤48故事梗概號稱“拼命三郎”的律師喬樂生雄心勃勃，癡迷工作，婚禮前夜還在外地取證，返程時(shí)由于疲勞駕駛出了車禍。同車的父親重傷致殘，被撞的孕婦流產(chǎn)，導(dǎo)致其最后自殺身亡。面臨巨額賠償、救治父親的經(jīng)濟(jì)壓力，背負(fù)揮不去的罪惡感和沉重的心理負(fù)擔(dān)，喬樂生決定隱瞞實(shí)情，“甩掉”未婚妻楊曼，獨(dú)自承擔(dān)后果。傷心的楊曼滿懷對喬樂生的誤解認(rèn)識離異的于連海。于連海是成功的企業(yè)家，失敗的兒子、丈夫和爸爸。他家底豐厚，比上不足比下有余，總覺得不幸福。楊曼漸漸為其所動(dòng)，最終嫁給了于連海，她享受著優(yōu)越的物質(zhì)條件，卻缺乏安全感，她不時(shí)懷念喬樂生。為喬樂生和楊曼裝飾新房的設(shè)計(jì)師董芳同情楊曼的遭遇，對喬樂生很反感。喬樂生為籌措賠償款要賣房，董芳不知隱情，趁他退家具時(shí)刁難他。喬樂生拿出看家本領(lǐng)，不動(dòng)聲色達(dá)到了目的，兩人由此結(jié)下恩怨。董芳的男友、外企白領(lǐng)林一樵為逃避逼婚的壓力，決定去美國總部任職，一段感情無疾而終。董芳從此懷疑愛情，任何男人都不入她法眼，被女友甜甜定性為“愛無能”患者。芳媽著急上火，不得不“拉郎配”，母女為婚姻問題三天兩頭硝煙彌漫。喬樂生的命運(yùn)從波峰跌進(jìn)浪谷，被迫放棄律師職業(yè)。他決心要忘掉過去，本能地逃避從前那種生活，從零開始。但是“馬路殺手”的標(biāo)簽緊緊貼在他的頭上，可怕的罪惡感死死攫住他的神經(jīng)，他的頭號敵人竟是自己。摔倒了總得爬起來，輸也要輸?shù)孟駰l漢子，喬樂生試著原諒自己，找回勇氣和信心，要打一場“幸福保衛(wèi)戰(zhàn)”。楊曼發(fā)現(xiàn)喬樂生在物流公司干最粗的活兒，瞞著于連海暗中想辦法照顧他，卻幫了倒忙。于連海對年邁父親隱瞞離婚、閃婚的事，設(shè)了“出國工作”的局，躲在電話那頭逃避責(zé)任。這無意中給了喬樂生一個(gè)“被人需要”的機(jī)會(huì)，他在關(guān)心于父的過程中，得到心靈的慰藉和滿足，卻不能容忍于連海做人的態(tài)度，當(dāng)發(fā)現(xiàn)于父的兒子是自己的老板，猶豫過，但還是及時(shí)戳穿了他，給他上了一堂課。出于贖罪心理，喬樂生收養(yǎng)了一個(gè)孤兒亮亮，不惜以自虐的方式，沒日沒夜地工作賺錢。因?yàn)榉孔?、孩子等原因，他不斷和老冤家董芳遭遇。一個(gè)喜歡征服，一個(gè)清高倔強(qiáng)，還都想占上風(fēng)，見面就唇槍舌劍、捉對廝殺，難分勝負(fù)。喬樂生的養(yǎng)子亮亮視董芳為“媽媽”的替身，喬樂生急于和亮亮建立親密的父子關(guān)系，早日抹平心頭那道傷口，董芳成了他的跘腳石。10故事梗概號稱“拼命三郎”的律師喬樂生雄心勃49故事梗概于連海貪心不足，為追求財(cái)富刀尖舔血、冒險(xiǎn)投資，導(dǎo)致企業(yè)瀕臨破產(chǎn)。父親被真相刺激突然去世，他也鉆進(jìn)了死胡同，鬼使神差跳了樓。這一跳把他摔醒了：本來是奔著幸福去的，怎么走著走著南轅北轍了？原來一個(gè)人的快樂不是因?yàn)閾碛械亩啵且驗(yàn)橛?jì)較的少。喬樂生的鄰居、朋友汪峻峰是一個(gè)忙忙碌碌的小白領(lǐng)，剛脫離蟻?zhàn)迦后w，面臨“三十而未立”的尷尬局面。每天做著房、車和美女夢，為基本生存條件奮斗其樂無窮。他事業(yè)遭遇瓶頸，感情面臨塌方，卻像頑強(qiáng)的向日葵，永遠(yuǎn)追隨太陽，一面從喬樂生的遭遇中找到平衡，一面從董芳身上看到美好的希望。董芳半真半假的較勁和對抗，汪峻峰的無意攪局和真誠友情，不時(shí)給喬樂生的生活注入一線生機(jī)、帶來許多快樂；父親和兒子的堅(jiān)強(qiáng)后盾，也給了喬樂生溫暖和力量。尤其是于連海，不但總在關(guān)鍵時(shí)刻和楊曼一起幫他，還用一條斷腿的代價(jià)贈(zèng)他一面人生的鏡子。喬樂生漸漸克服了心理陰影，恢復(fù)了元?dú)?。但面對不期而至的愛情卻猶豫不決，他對自己還不滿意，還沒有能力給董芳帶來幸福。兒子想要媽媽，父親想要完整的家，這并不過分的要求，對他還是一道坎兒。喬樂生經(jīng)過頑強(qiáng)的掙扎，終于走出人生低谷，成為一名理財(cái)規(guī)劃師。可當(dāng)他找回了自信，野心又開始膨脹，人生面臨又一輪迷失……與喬樂生一樣，人人都在追求幸福，卻由于世俗干擾和欲望誘惑，選擇的態(tài)度和方式大相徑庭，甚至南轅北轍。董芳從陰影中走出，開始正視現(xiàn)實(shí)；于連海為了斂財(cái)，敗光了身家；汪峻峰美好愿望多如牛毛，卻不能腳踏實(shí)地一一落實(shí)……在奔向幸福的途中，他們都走了不少彎路、錯(cuò)過了許多身邊的風(fēng)景。當(dāng)汪峻峰體會(huì)到“踏破鐵鞋無覓處，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的意境；當(dāng)董芳明白了“幸福其實(shí)就是一種態(tài)度，生活里總有陽光和陰影，喜歡陽光就選擇了溫暖，沉迷陰影就注定不幸”，才恍然發(fā)現(xiàn)：我們的事業(yè)目標(biāo)和婚姻理想常常不切實(shí)際，我們?yōu)榱藙e人的目光做了許多無用功，我們這山望著那山高、永遠(yuǎn)互相攀比，所以我們不小心弄丟了自己手上的幸福。當(dāng)喬樂生發(fā)出“上半輩子活得用力過猛，現(xiàn)在開始修正人生軌跡”的感慨時(shí)，“面朝大海，春暖花開”的日子也就近在眼前，它提醒我們好好經(jīng)營生活，保衛(wèi)屬于自己的那份幸福。11故事梗概于連海貪心不足，為追求財(cái)富刀尖舔血、50創(chuàng)意初衷

調(diào)查顯示，人們的生活水準(zhǔn)日益提高的同時(shí)，幸福感卻呈現(xiàn)下降趨勢。越是大城市的人們，幸福指數(shù)越低，收入偏低的人群，幸福指數(shù)反而更高。五光十色的誘惑激發(fā)著日益膨脹的欲望，一個(gè)空前繁榮的社會(huì)，帶給人們的除了極大豐富的物質(zhì)生活，還有與日俱增的精神壓力。我們正處于一個(gè)以成敗論英雄的年代，越來越多的人輸不起，每個(gè)人都難逃激烈競爭下的緊張和恐懼。隨之而來的是，我們忽略了身邊許多彌足珍貴的東西，忽略了人與人之間的關(guān)系，距離感，情感淡漠，越來越多的人成為孤獨(dú)的星球和疏離的島嶼——我們的幸福正處在危機(jī)邊緣。

到底什么是幸福？我們的幸福在哪里？如何發(fā)現(xiàn)幸福？如何創(chuàng)造幸福？如何保衛(wèi)幸福？是這部戲要回答的問題。

我們力求通過影視劇的藝術(shù)形式，表現(xiàn)一下處于這種狀態(tài)下形形色色的人物，以及他們之間矛盾糾葛的故事，讓受眾看到：——其實(shí)大大小小的幸福就在身邊，需要我們有一雙慧眼去發(fā)現(xiàn)?！鋵?shí)幸福更是一種自我認(rèn)定，沒有幸福感的人往往是那些認(rèn)不清自己的人，是那些對生活報(bào)有不切實(shí)際的幻想和過高奢求的人。——普通人之間的隔閡和誤解，是如何影響我們的生活質(zhì)量的，人和人之間互相溝通、互相依賴、互相溫暖，會(huì)給我們的生活帶來什么樣的驚喜。——但是，幸福生活歸根結(jié)底要靠自己。12創(chuàng)意初衷調(diào)查顯示，人們的生活水準(zhǔn)日益提高的同時(shí)，幸福感51熱點(diǎn)主題文化目標(biāo)《幸福保衛(wèi)戰(zhàn)》故事圍繞當(dāng)代中青年這一社會(huì)主流人群，從情感訴求映射到都市幸福的價(jià)值目標(biāo)，將展現(xiàn)形形色色的“幸福觀”，充分延展、重新解讀“幸?！钡母拍?，將引起廣泛的爭議和絕大多數(shù)人的認(rèn)同。借此傳遞一種中國城市新文化，它的內(nèi)容是積極進(jìn)取、靈活、寬容，它像征著一種為愛執(zhí)著，為幸福打拼，不斷進(jìn)取的樂觀精神，最終，指向一種充滿自由感的開放的生活方式。這種生活方式，將引領(lǐng)城市生活的動(dòng)向以及時(shí)尚文化。從社會(huì)層面講，本劇真實(shí)展示中國中產(chǎn)及以下各階層，各身份人群的精神狀態(tài)、幸福感指數(shù)，用濃縮的藝術(shù)形式來分析并展示人們情感需求之矛盾，人們的幸福夢想與理想如何面對現(xiàn)實(shí)欲望的沖突，以及人們?nèi)绾谓鉀Q這些矛盾。從人性方面講，普通人在危機(jī)重重的現(xiàn)實(shí)中，如何改變觀念、調(diào)整心態(tài)、掌握命運(yùn)、保衛(wèi)幸福？本劇用輕喜劇形式，用勵(lì)志的骨架、愛情的血肉、價(jià)值觀回歸的靈魂，構(gòu)筑一部新鮮而厚重的都市時(shí)尚大戲。本劇所代表的生活方式將通過故事的滲透，融入到觀眾和消費(fèi)者的生活之中，我們志在打造以《幸福保衛(wèi)戰(zhàn)》劇集為首的文化品牌，并與參與該劇的合作伙伴共肩齊上，攜手共贏。13熱點(diǎn)主題文化目標(biāo)《幸福保衛(wèi)戰(zhàn)》故事圍繞當(dāng)代中青年這一52緊密相關(guān)的社會(huì)話題性社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象：道德觀多元、價(jià)值觀遭到挑戰(zhàn)、食品安全問題、就醫(yī)難問題、通脹問題等一系列社會(huì)問題所帶來的人們生活的不安定和缺乏安全感。個(gè)體的人在這樣的環(huán)境下，如何堅(jiān)守信念，克服困境，保持生活質(zhì)量，讓自己活得心情愉快？這是對每個(gè)人的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。男人成功最幸福？錢越多越幸福？還是平淡生活最幸福？女人找到靠山最幸福？還是發(fā)現(xiàn)自己、依靠自己最幸福？這些都是幸福，但不是每個(gè)人都能達(dá)到。人類需要伙伴的支持和抱團(tuán)的力量，懂得互相關(guān)心、互相愛護(hù)、互相取暖才是幸福的源泉。14緊密相關(guān)的社會(huì)話題性社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象：道德觀多元、價(jià)值觀53塑造本劇標(biāo)識化風(fēng)格

一種新價(jià)值觀：誠實(shí)與善良。一種生活態(tài)度：執(zhí)著與守望。一種詩意的現(xiàn)實(shí)：著重描繪當(dāng)代一種互助的、良好的正面的人際關(guān)系。浪漫、感動(dòng)、幽默、坦然，詩情畫意。打磨經(jīng)典臺(tái)詞，塑造本劇標(biāo)識，使之成為特定社會(huì)階層的社會(huì)流行語。突出一種表面艱難多變，內(nèi)心層面卻穩(wěn)定健康幸福的情感狀態(tài)。15塑造本劇標(biāo)識化風(fēng)格一種新價(jià)值觀：誠實(shí)與善良。第三部分

項(xiàng)目投資規(guī)劃與預(yù)期54清晰商業(yè)賣點(diǎn)，制作周期預(yù)估首輪黃金熱映，全國一線發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，明確收益回報(bào)

成熟商業(yè)運(yùn)作，投資可靠保障

充分考慮市場風(fēng)險(xiǎn)，有的放矢第三部分

項(xiàng)目投資規(guī)劃與預(yù)期16清晰商業(yè)賣點(diǎn)，制作周期預(yù)估55項(xiàng)目賣點(diǎn)與看點(diǎn)全明星陣容：從演員、編劇、導(dǎo)演到制作團(tuán)隊(duì)，采用國內(nèi)影視劇一線團(tuán)隊(duì)，提升收視刺激度、降低成本風(fēng)險(xiǎn)。全本土化故事：依據(jù)中國觀眾一貫收視喜好，身邊的人物、你我他的故事。上到成功人士、下到底層百姓，有窮有富、有成有敗的一群小人物，被命運(yùn)趕上了同一艘船——馳向幸福的諾亞方舟。他們磨擦不斷卻互相取暖，他們分屬不同陣營卻有著同樣的痛苦煩惱，每個(gè)觀眾都能從中找到自己的影子。成功編劇傾力打造：

《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》編劇魏曉霞精心打造最新力作，塑造人物依然有趣可愛，錘煉臺(tái)詞依然精彩紛呈，編織故事更加真實(shí)可信，思想表達(dá)依然時(shí)尚、犀利。多元化敘述方法用懸念與節(jié)奏給予觀眾前所未有收視快感。有別于同類劇的特色：通過年齡段不同、經(jīng)歷各異的鮮活人物形象，展現(xiàn)形形色色的多元價(jià)值觀和“幸福觀”，充分延展、重新定義“幸?！钡母拍?，將在引起廣泛爭議的同時(shí)，獲得廣泛的認(rèn)同，在所有探討幸福話題的電視劇族群中異軍突起、獨(dú)具特色。衍生開發(fā)模式：創(chuàng)作前期即將本劇的后產(chǎn)業(yè)衍生開發(fā)鏈條植入其中。成熟的商業(yè)運(yùn)作：實(shí)現(xiàn)商業(yè)植入和電視劇集產(chǎn)品的精準(zhǔn)融合，達(dá)到雙贏。17項(xiàng)目賣點(diǎn)與看點(diǎn)全明星陣容：從演員、編劇、導(dǎo)演到制作團(tuán)隊(duì)56預(yù)計(jì)社會(huì)收益模式社會(huì)效益明星團(tuán)隊(duì)影響力沖擊各大電視節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)觀眾影響力行業(yè)內(nèi)影響力該電視劇項(xiàng)目從研發(fā)階段就形成一體化的品牌戰(zhàn)略態(tài)勢，從而實(shí)現(xiàn)以電視劇為核心品牌的產(chǎn)業(yè)延伸，給贊助合作企業(yè)帶來美譽(yù)度、知名度、社會(huì)影響力的有效提升。18預(yù)計(jì)社會(huì)收益模式社會(huì)效益明星團(tuán)隊(duì)影響力沖擊各大電視節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)57項(xiàng)目發(fā)行模式B方案：4星模式此模式以經(jīng)濟(jì)收益最大化為因素，采取以北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等領(lǐng)軍的4家衛(wèi)視上星頻道首輪播映，聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)播映首發(fā)，二輪及以后發(fā)行進(jìn)入全國各地面頻道和音像品發(fā)行。A方案：1星模式此模式以影響力覆蓋為因素，首輪為強(qiáng)勢衛(wèi)星頻道，本劇已與湖南衛(wèi)視達(dá)成意向，采用獨(dú)家買斷首播權(quán)，利用其獨(dú)一無二的主導(dǎo)優(yōu)勢平臺(tái)進(jìn)行大幅傳播推廣，聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)播映首發(fā)；二輪進(jìn)入全國各衛(wèi)視（2星）、地面頻道和音像品發(fā)行。19項(xiàng)目發(fā)行模式B方案：4星模式此模式以經(jīng)濟(jì)收益最大化為因素58項(xiàng)目發(fā)行模式網(wǎng)絡(luò)發(fā)行模式輔助此發(fā)行渠道日漸成為電視劇發(fā)行收益的有效補(bǔ)充形式，除傳統(tǒng)電視臺(tái)播映權(quán)發(fā)行模式外，與優(yōu)勢專業(yè)視頻網(wǎng)絡(luò)媒體，如優(yōu)酷、騰訊、土豆、酷6、樂視、奇藝等聯(lián)合進(jìn)行獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)發(fā)行，配合首輪或二輪播映，其優(yōu)勢在于全面拓展發(fā)行渠道和影響力，對劇集的傳播速度和覆蓋人群遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)渠道。小結(jié)：參照同時(shí)期、同類題材電視劇運(yùn)作，本項(xiàng)目預(yù)算屬中上等級，從主創(chuàng)、制作陣容看，本劇成片質(zhì)量應(yīng)屬重磅大制作。首輪發(fā)行采用提前預(yù)購方式給予本項(xiàng)目可靠和有力的保障。20項(xiàng)目發(fā)行模式網(wǎng)絡(luò)發(fā)行模式輔助此發(fā)行渠道日漸成為電視劇發(fā)行59立體發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的收視保障本劇按照年度大劇的標(biāo)準(zhǔn)投資制作，多輪發(fā)行營銷模式，確保覆蓋全國。

首輪發(fā)行以央視為標(biāo)的，城市覆蓋全國一線城市，做好北京、上海、廣州、深圳、成都等城市的宣傳工作，對其他地方起到帶頭作用，以確保發(fā)行覆蓋。本劇由立卓興宇影視傳媒主導(dǎo)，聯(lián)手國內(nèi)影視劇權(quán)威發(fā)行機(jī)構(gòu)及強(qiáng)勢新媒體，積極發(fā)揮“聯(lián)合陣容”的強(qiáng)大發(fā)行優(yōu)勢及資源優(yōu)勢，形成強(qiáng)勢發(fā)行態(tài)勢，確保投資收益。名導(dǎo)、名編、名演打造黃金陣容確保收視感召力；本劇將在海外發(fā)行；本劇將聯(lián)合新媒體在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行播映；本劇將專門剪輯手機(jī)版本進(jìn)行3G媒體播放；本劇將在航空、火車、巴士等戶外媒體進(jìn)行立體化播放；本劇將角逐各大電視節(jié)，沖擊各大獎(jiǎng)項(xiàng)；本劇將通過DVD等形式在各個(gè)區(qū)域的（包括中國、香港、韓國臺(tái)灣、日本等）音像市場發(fā)行。頂級團(tuán)隊(duì)收視號召力強(qiáng)勁分階段立體發(fā)行形式多樣年度大劇的標(biāo)準(zhǔn),覆蓋全國首輪播映攻占一線城市21立體發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的收視保障名導(dǎo)、名編、名演打造黃金陣容確保第四部分

項(xiàng)目傳播推廣60多角度大力度的市場傳播針對不同人群、不同媒介的市場定位

直接精準(zhǔn)的預(yù)期傳播效果第四部分

項(xiàng)目傳播推廣22多角度大力度的市場傳播61多角度大力度的市場傳播電視媒體；平面媒體（含隨報(bào)刊雜志贈(zèng)送）；網(wǎng)絡(luò)媒體；廣播媒體；媒體傳播陣地傳播活動(dòng)傳播口碑傳播針對片名制定；劇集初期定位；公眾傳言引導(dǎo)新聞發(fā)布會(huì)；明星首映式；社會(huì)時(shí)效活動(dòng)；定制型公關(guān)活動(dòng)；與其他機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起互動(dòng)活動(dòng)；各大電視節(jié)場地宣傳；戶外廣告發(fā)布；制作宣傳單頁發(fā)送，戶外燈箱、公交車體宣傳；城市KTV，酒吧，建設(shè)俱樂部資源互換，播放預(yù)告片及張貼海報(bào)；23多角度大力度的市場傳播電視媒體；平面媒體（含隨報(bào)刊62直接精準(zhǔn)的預(yù)期傳播效果多部熱播都市劇的市場積累，

獨(dú)特的題材導(dǎo)向需求，有近億的群體規(guī)模有市場觀眾主要特征深受當(dāng)代多元化價(jià)值觀影響，對婚姻、事業(yè)、生活等充滿焦慮和期盼，渴望幸福感留存；具備一定生活閱歷和收入能力；樂于接受新鮮事物，善于聯(lián)想和思考；經(jīng)常進(jìn)行時(shí)尚、前衛(wèi)、文化消費(fèi)；24直接精準(zhǔn)的預(yù)期傳播效果多部熱播都市劇的市場積累，

獨(dú)特的63直接精準(zhǔn)的預(yù)期傳播效果文化娛樂業(yè)發(fā)展勢頭大好，

影視劇市場容量上升迅猛有環(huán)境經(jīng)濟(jì)回暖、文化消費(fèi)旺季到來，企業(yè)傳播宣傳的絕佳時(shí)期有良機(jī)熱點(diǎn)話題傳播效應(yīng)、收視群體規(guī)模效應(yīng)，必將創(chuàng)造社會(huì)轟動(dòng)

靈活多樣的電視劇合作方式，為合作企業(yè)帶來超值市場回報(bào)效益有方式25直接精準(zhǔn)的預(yù)期傳播效果文化娛樂業(yè)發(fā)展勢頭大好，

影視劇市第五部分

項(xiàng)目廣告植入營銷64植入營銷打造品牌“潤物細(xì)無聲”整合多樣的營銷方案帶來可觀收益預(yù)期

菜單式植入模式贊助合作回報(bào)平臺(tái)豐厚第五部分

項(xiàng)目廣告植入營銷26植入營銷打造品牌“潤物細(xì)無聲65本劇商業(yè)合作的價(jià)值分析

植入式營銷的最高境界是“潤物細(xì)無