(最新整理)海報設(shè)計課件完整版

(最新整理)海報設(shè)計課件完整版2021/7/261(最新整理)海報設(shè)計課件完整版2021/7/261海報設(shè)計2012.2.232021/7/262海報設(shè)計2012.2.232021/7/262

第一章海報設(shè)計的概述2021/7/263第一章2021/7/263

海報（poster）也稱“招貼”、“宣傳畫”，是一種張貼在公共場合，傳遞信息，以達到宣傳目的的印刷廣告形式。其特點是：信息傳遞快，傳播途徑廣，時效長，可連續(xù)張貼，大量復(fù)制。

海報的基本概念海報的定義2021/7/264海報（poster）也稱“招貼”、“宣傳畫”

Poster，海報是媒體廣告的一種，海報是以平面印刷的方法來完成的廣告，原張貼于鬧市街頭、公路、車站、機場等公共場所，以引起大眾注意，傳播廣告信息，引導(dǎo)大眾參與各種社會活動。

一、文字被創(chuàng)造普及二、印刷的復(fù)制技術(shù)被發(fā)明

海報的簡史海報的起源海報的兩個條件：

2021/7/265Poster，海報是媒體廣告的一種，海報是以平

世上最早的海報招貼是埃及的一張尋人文字廣告，20x25cm,內(nèi)容是追捕一個逃跑的奴隸，廣告主原以金幣酬賞，這張3000年前寫在“沙草紙”上的招貼，現(xiàn)存英國倫敦博物館。

中國最早的印刷海報招貼出現(xiàn)于宋朝（11世紀），山東濟南劉家功夫針鋪的一張印刷廣告，畫面圖文結(jié)合，通過雕刻銅板印工藝完成，是世上最早的印刷廣告，比英國的印刷廣告早400左右,現(xiàn)存于中國歷史博物館。

海報的簡史世上最早的海報

中國最早的海報2021/7/266世上最早的海報招貼是埃及的一張尋人文字廣告，18世紀，在圖形與字體設(shè)計領(lǐng)域，先后出現(xiàn)了法國的“羅可可風(fēng)格”和意大利的“現(xiàn)代風(fēng)格”前者強調(diào)裝飾設(shè)計的貴族風(fēng)格后者強調(diào)對比統(tǒng)一，注重幾何空間的設(shè)計。與此同時，字體研究也有了突破性的進展，創(chuàng)造了許多適合招貼印刷的字體。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了許多新科學(xué)的符號系統(tǒng)，如數(shù)學(xué)、天文、物理、化學(xué)、生物、地理等，這些都為現(xiàn)代招貼的設(shè)計注入了新的視覺元素。1798年，德國人（阿洛伊斯。森佛爾德（AloysSenefelder）發(fā)明了石板印刷技術(shù)，使各種繪畫技術(shù)真實的得以再現(xiàn)。

19世紀，產(chǎn)業(yè)革命引發(fā)了一系列發(fā)明創(chuàng)造對海報的發(fā)展起到了很大的推動作用，使設(shè)計師有了更廣闊的表現(xiàn)空間。1803年和1811年英國發(fā)明了造紙機和高速印刷機，印刷尺寸也有了很大的改觀。1826年法國人涅普斯試制成功第一張攝影圖象。1830年英國畫家夏普研制出分色套印的彩色石版畫。1835年英國畫家塔爾博特制作顯微照片獲得成功。攝影技術(shù)的發(fā)明和發(fā)展，對海報設(shè)計產(chǎn)生了重大而深遠的影響。

海報的簡史（1）海報廣告綜述

2021/7/26718世紀，在圖形與字體設(shè)計領(lǐng)域，先后出現(xiàn)了法國的“羅可可風(fēng)格

中國在1937年抗戰(zhàn)前的舊上海，廣告公司林立，開始形成一支設(shè)計隊伍。當時的商品廣告以香煙廣告最為突出，月份牌年畫報形式的宣傳廣告幾乎深入到千家萬戶。

解放后，由于政治運動和社會發(fā)展的需要，招貼畫受到黨和政府的重視，張貼在公共場所的宣傳組成部分。在政治招貼畫、電影海報、體育招貼等方面，全國各地均涌現(xiàn)一批優(yōu)秀作品和有影響的設(shè)計家。

在電影海報方面有張仃的《祝福》、蔣兆和的《馬蘭花開》、趙延年的《宋士杰》，蔡振華的《尤三姐》（圖39）、廖炯模的《五朵金花》等。

海報的簡史中國招貼畫2021/7/268中國在1937年抗戰(zhàn)前的舊上海，廣告公司林立，

我國的商業(yè)廣告，在五十年代末到六十年代初的六七年時間中，出口商品廣告方面可算一個起飛階段，在對外貿(mào)易中發(fā)揮過積極作用，1976年后，經(jīng)過撥亂反正，端正了對商品廣告的認識，在1979年10月召開了全國第一次廣告工作會議，1982年1月20日第一屆全國廣告裝滿設(shè)計展覽于北京中國美術(shù)館揭開序幕，接著在沈陽、武漢、上海、廣州、重慶、西安等大城市巡回展出，1983年1月31日在西安勝利閉幕，展覽會歷時一年，觀眾達12萬人次，評出優(yōu)秀廣告和招貼畫38件使一度沉寂的商品廣告重新得到社會的重視。在香港和臺灣也有一批著名的廣告設(shè)計家，靳埭強是最為突出的一位，他于1967年起任設(shè)計師及美術(shù)指導(dǎo)，專長于招貼畫，標志設(shè)計、包裝設(shè)計、作品經(jīng)常參加香港及海外設(shè)計競賽和展覽，獲獎50多項，特別是為歷屆亞洲藝術(shù)節(jié)設(shè)計的海報和節(jié)目單封面，在民族現(xiàn)代化方面取得可喜成果，令人矚目，以下是靳埭強為第三屆亞洲藝術(shù)節(jié)設(shè)計的海報，獲香港設(shè)計師協(xié)會展覽會金獎。

海報的簡史中國招貼畫2021/7/269我國的商業(yè)廣告，在五十年代末到六十年代初的六大躍進時期海報招貼2021/7/2610大躍進時期海報招貼2021/7/2610大躍進時期海報招貼2021/7/2611大躍進時期海報招貼2021/7/2611按主題分類（1）商業(yè)海報商品的宣傳、促銷、以及展覽會、交易會、旅游、郵電、交通、保險等。

（2）公益海報政治宣傳（方針政策、計劃生育、行動綱領(lǐng)、法律等）、社會公益（環(huán)境保護、社會公德、福利事業(yè)、交通安全、禁煙、禁毒等）、社會活動（兒童節(jié)、母親節(jié)、教師節(jié)、國慶節(jié)等）。

（3）主題創(chuàng)作(文化藝術(shù))海報科技、教育、藝術(shù)、體育、新聞出版等。

海報分類

2021/7/2612按主題分類（1）商業(yè)海報（2）公益海報（2）抽象型海報（1）具象型海報（3）文字型海報（4）綜合型海報按形式分類海報分類

2021/7/2613（2）抽象型海報（1）具象型海報（3）文字型海報（4）綜合型海報的特征和功能

盡管各個民族的許多設(shè)計大師都在海報設(shè)計這一領(lǐng)域施展著自己的個性和才華。但海報的設(shè)計語言仍具有很多的共性和特點。如新奇、簡潔、夸張、沖突、直率、沖擊力，這些特征將幫助我們更深入的了解和學(xué)習(xí)海報設(shè)計。（4）廣博的社會內(nèi)容（3）準確地傳達信息（2）獨具匠心的創(chuàng)意（1）強烈的視覺沖擊力2021/7/2614海報的特征和功能盡管各個民族的許多設(shè)計大師都在海

第二章海報設(shè)計的構(gòu)成2021/7/2615第二章2021/7/2615

海報的三大構(gòu)成要素文字圖形色彩2021/7/2616海報的三大構(gòu)成要素文字圖形色彩2021/7/2616一.海報的文字設(shè)計與應(yīng)用

印刷體是字體設(shè)計的基礎(chǔ)，而字體設(shè)計則是印刷體的發(fā)展，它們構(gòu)成了字體設(shè)計的主要內(nèi)容。

2021/7/2617一.海報的文字設(shè)計與應(yīng)用印刷體是字體設(shè)計的基礎(chǔ)，而字體設(shè)計海報文字的應(yīng)用

主題內(nèi)容（標題，正文，注解等離不開文字，通過文字獲得主要信息。）設(shè)計者需掌握中外字體的一般常識，不同的字體給人的心理感受不一樣，美的字體能使人感到愉悅，幫助閱讀和理解。2021/7/2618海報文字的應(yīng)用主題內(nèi)容（標題，正文，注解等離不開文字，通過

二、海報的圖形設(shè)計與應(yīng)用

知識目標：1.了解圖形的含義及功能2.了解圖形的分類3.了解圖形設(shè)計的原則能力目標：能在海報設(shè)計過程中正確處理和應(yīng)用圖形2021/7/2619二、海報的圖形設(shè)計與應(yīng)用知識目標：1.了解圖形的含義及圖形是一種說明性的視覺符號，是介于文學(xué)和美術(shù)之間的視覺語言形式。其本意是通過可視性的設(shè)計形態(tài)來表達創(chuàng)造性的意念，也就是給設(shè)計思想以形狀，使設(shè)計造型成為傳達信息的載體，并且通過印刷及各種媒體進行大量復(fù)制和廣泛傳播的視覺形式。2.1圖形的基本概念

2021/7/2620圖形是一種說明性的視覺符號，是介于文學(xué)和美術(shù)之間的視覺語言形

圖形的視覺語言是通過形象、色彩和它們之間的組合關(guān)系來表達特定的含義的。在廣告插圖中，設(shè)計師正是運用這些視覺要素來傳達信息和意念的。

海報是遠視廣告，但它具有近看的可能性。為了保證既能遠觀，又能近看，在制作上要精美、細致、圖形作為海報設(shè)計的主打語言，要充分體現(xiàn)它的魅力。海報的視覺語言---圖形2021/7/2621

圖形的視覺語言是通過形象、色彩和它們之間的組合關(guān)系來表達圖形的表現(xiàn)要言簡意賅，舍棄不必的細節(jié)，使其能畫面背景中脫穎而出。

圖形是傳遞信息的主要載體，圖形的創(chuàng)造是有智慧含量的。在招貼設(shè)計時，應(yīng)追求圖形第一，文稿第二，讓圖形自己來說話，沒有文字時也能瞬間表達主題這樣的目標。圖形與文字，色彩的有機結(jié)合，能創(chuàng)造出豐富的視覺效果。2021/7/2622圖形的表現(xiàn)要言簡意賅，舍棄不必的細節(jié)，使其能畫面背景中脫穎2.2圖形的基本分類1、具象圖形2021/7/26232.2圖形的基本分類1、具象圖形2021/7/26232、抽象圖形2021/7/26242、抽象圖形2021/7/26243、裝飾圖形裝飾圖形通常是裝飾性繪畫方法對廣告內(nèi)容加以修飾，這種方法并不會因為與真實有別而減低其功能。2021/7/26253、裝飾圖形裝飾圖形通常是裝飾性繪畫方法對廣告內(nèi)容加以修飾4、繪畫形式用素描、漫畫、水彩、版畫、水墨畫等繪畫手法表現(xiàn)，吸引讀者關(guān)注。2021/7/26264、繪畫形式用素描、漫畫、水彩、版畫、水墨畫等繪畫手法表現(xiàn)，5、攝影表現(xiàn)形式2021/7/26275、攝影表現(xiàn)形式2021/7/26276、綜合表現(xiàn)形式四張戒煙海報的整體構(gòu)圖基本相同，夾著香煙的手，各種圖案的壁紙，還有如剪紙般的吐云。生動有趣的地方主要有兩點：漫畫風(fēng)格的情景和泥塑風(fēng)格的主人公。2021/7/26286、綜合表現(xiàn)形式四張戒煙海報的整體構(gòu)圖基本相同，夾著香煙的7、電腦軟件設(shè)計

PhotoshopIllustratorCoreldrawInDesign2021/7/26297、電腦軟件設(shè)計PhotoshopIllustrat2.3現(xiàn)代海報中幾種獨特的圖形設(shè)計表現(xiàn)技法１、異質(zhì)同構(gòu)２、置換３、形的破壞４、重復(fù)５、夸張變形2021/7/26302.3現(xiàn)代海報中幾種獨特的圖形設(shè)計表現(xiàn)技法2021/7/2

異質(zhì)同構(gòu):利用事物與事物之間某種屬性關(guān)系的相似性來傳遞某種理念或商品信息。2021/7/2631異質(zhì)同構(gòu):利用事物與事物之間某種屬性關(guān)系的相似2

異質(zhì)同構(gòu):2021/7/2632異質(zhì)同構(gòu):2021/7/2632

置換:將一個物體的局部與另外一個物體的局部進行“偷梁換柱”移植，揭示主題內(nèi)涵。2021/7/2633置換:將一個物體的局部與另外一2021

形的破壞:使人們對熟悉的圖形產(chǎn)生新的強烈的視覺感受。2021/7/2634形的破壞:使人們對熟悉的圖形產(chǎn)生新的強烈的視覺感受。重復(fù):在海報設(shè)計中，同一元素反復(fù)出現(xiàn)，表現(xiàn)出無限、永恒、循環(huán)的特征。能使海報主體鮮明。2021/7/2635重復(fù):在海報設(shè)計中，同一元素反復(fù)出現(xiàn)，表現(xiàn)出無限、永恒、夸張變形2021/7/2636夸張變形2021/7/2636海報圖形設(shè)計的原則１、主題鮮明簡潔明了２、創(chuàng)意新穎形象突出３、真實可信情景感人４、手法多樣富有情趣５、圖文統(tǒng)一互相呼應(yīng)2021/7/2637海報圖形設(shè)計的原則2021/7/2637

色彩較之圖文對人的心理影響更為直接，具有更感性的識別性能?，F(xiàn)代商業(yè)設(shè)計對色彩的應(yīng)用更是上升至“色彩行銷”的策略，成為產(chǎn)品促銷，品牌塑造的重要手段。三.海報設(shè)計中色彩的運用2021/7/2638色彩較之圖文對人的心理影響更為直接，具有更感性的識別色彩與心理的關(guān)系紅——有喜氣、成熟、熱情等感覺，在招貼中可表現(xiàn)活潑、注目、吸引注意力。橙——有積極、歡喜、溫暖的感覺，在招貼中可表現(xiàn)有活力、喜悅、引起食欲。黃——有明亮、希望、活潑的感覺，在招貼中可表現(xiàn)爽朗、溫馨、快活的商品。綠——有安全、生長、理想的感覺，在招貼中可表現(xiàn)安全、年輕、自然、新鮮。紫——有優(yōu)雅、神秘、女性化的感覺，在招貼中可表現(xiàn)女性的優(yōu)美、端莊、華貴。白——有純潔、神圣、真誠的感覺。

黑——有嚴肅、尊貴和神秘的感覺。2021/7/2639色彩與心理的關(guān)系白——有純潔、神圣、真誠的感覺。黑——有嚴海報設(shè)計中色彩的作用1.引起注意2021/7/2640海報設(shè)計中色彩的作用1.引起注意2021/7/26402.畫面生動2021/7/26412.畫面生動2021/7/26413、主體色2021/7/26423、主體色2021/7/2642

輔助色包括文字和必要的裝飾紋樣的用色，用色必須以大方向為主，一切服從整體，服務(wù)于創(chuàng)意，注重合理性，切忌隨意性。在使用輔助色時，既不能喧賓奪主，更不能本末倒置。應(yīng)該與底色、主體色相呼應(yīng)，融合成設(shè)計色彩的整體關(guān)系。正是靠這種和諧的關(guān)系，海報才能具有完整而鮮明的整體色彩效果。4、輔助色2021/7/26434、輔助色2021/7/2643四、海報版式設(shè)計的基本要素：點線面的編排構(gòu)成4.1點的編排構(gòu)成4.2線的編排構(gòu)成4.3面的編排構(gòu)成4.4三維空間的編排構(gòu)成2021/7/2644四、海報版式設(shè)計的基本要素：2021/7/26444.1點的編排構(gòu)成版面中的點由于大小，形態(tài)，位置不同，所產(chǎn)生的視覺效果也不同。點的情緒點具有向心，收斂，聚焦等特性。這些特性使得它產(chǎn)生形態(tài)場，并向四周輻射。點的向心收斂性是因為其小且相對獨立，又因為其與整體形態(tài)有較大對比，所以有聚焦性，容易形成焦點。而且配合其材質(zhì)和顏色的不同，與場景形成更大的對比，其聚焦性就更加突出。其鮮明突出的特性要求設(shè)計師在設(shè)計師要特別注意點的設(shè)置和布局。在處理好點自身形態(tài)的時候，充分考慮到點與場的辯證關(guān)系，對比反差要協(xié)調(diào)，匹配。2021/7/26454.1點的編排構(gòu)成版面中的點由于大小，形態(tài)，位置不同，所產(chǎn)4.2線的編排構(gòu)成線的編排構(gòu)成分為：實線，虛線，空間視覺流動線。人們對線的概念都僅僅停留在版面中形態(tài)明確的線，對空間的視覺流動線則忽略。A直線直線單純，明確，理智，剛硬，具有男性化的傾向。水平直線表現(xiàn)出平靜，而水平的直線組可以夸大橫向尺度感。與水平直線不同的是垂直直線，它表現(xiàn)出的是剛毅，堅毅，挺拔。垂直直線組有可以拉長比例，是形態(tài)看上去更加修長。比如，在生活當中，胖的人穿豎向條紋的衣服，可以給人以秀美之態(tài)。B曲線曲線優(yōu)雅，圓潤，柔軟，抒情以及女性化的感覺。曲線分為規(guī)整曲線與自由曲線。規(guī)整曲線具有一定的數(shù)理關(guān)系，如正弦余弦曲線，給人以嚴密性與規(guī)律感。規(guī)整幾何曲線能表達飽滿，有彈性、嚴謹，理智，明確的現(xiàn)代感覺，同時也有機械的冷漠感；自由曲線是一種自然的、優(yōu)美的、跳躍的線型，能表達豐闊、圓闊、柔和、富有人情味的感覺，同時也有強烈的活動感和流動感，例如大自然中閃電形成的自由曲線。用自由曲線創(chuàng)造動態(tài)造型，有利于營造熱烈、自由、親切的氣氛。特別是自由曲線對人更有吸引力，它的自由度強，更自然、也更人更有吸引力，它的自由度強，更自然、也更具生活氣息，創(chuàng)造出的空間富有節(jié)奏、韻律和美感。流暢的曲線既柔中帶剛，又能做到有放美感。流暢的曲線既柔中帶剛，又能做到簡潔和韻律感。在產(chǎn)品設(shè)計中，中國明式家具的圈椅具有代表性。

C折線折現(xiàn)是介于直線和曲線之間的一種線條。因為折現(xiàn)具有銳利的轉(zhuǎn)角，所以具有直線的剛毅；又因為具有起伏，所以具有曲線的韻律。2021/7/26464.2線的編排構(gòu)成線的編排構(gòu)成分為：實線，虛線，空間視覺流2021/7/26472021/7/26472021/7/26482021/7/26484.3面的編排構(gòu)成面的情緒

面因為是二維概念，因此給人扁平，在二維空間無限延伸的感覺。豎直的面具備崇高雄偉的氣派；寬闊的面呈現(xiàn)開闊寬敞的品格；縱長的面蘊藏深遠與神秘；不平的面給人詭異的感覺。

點的放大，點的密集或者線的重復(fù)構(gòu)成面。另外，線的分割產(chǎn)生各種比例的空間，同時也形成各種比例關(guān)系的面。面在版面中具有平衡，豐富空間層次，烘托以及深化主題的作用。2021/7/26494.3面的編排構(gòu)成面的情緒

面因為是二維概念，因此4.4三維空間的編排構(gòu)成生活中的三維空間是立體空間，看得見，摸得著，能深入。而平面編排中的三維空間，是在二維空間的平面上建立的近中遠立體的看見關(guān)系?？梢娒恢募傧罂臻g，是通過借助多方面的看見關(guān)系來表現(xiàn)，即比例動靜圖像肌理等看見因素。1比例關(guān)系的空間層次面積大小的比例，即近大遠小，產(chǎn)生近中遠的空間層次，在編排中主題形象或標題文字放大，次要形象縮小，來建立良好的主次，強調(diào)的空間層次關(guān)系，以增強版面的節(jié)奏和明快。2021/7/26504.4三維空間的編排構(gòu)成生活中的三維空間是立體空間，看得1，講話留一半

作品的妙處在于給觀眾留下聯(lián)想的空間，所以你要點到即止。

2，極力夸大微小的事物

把狗屎說成圣物或把圣物當成狗屎，那樣你一定了不起。

3，改變事物屬性

你把堅硬的建筑變成冰淇淋一樣軟化，這樣做肯定是不錯的。

4，替換元素

你把鏡子里的自己換成小狗的臉，一定有人會笑你。

5，形與意的演變

兩個人擁抱變成了樹，小狗過來又變成了人。海報的創(chuàng)意2021/7/26511，講話留一半

作品的妙處在于給觀眾留下聯(lián)想的空間，所以你要6，同構(gòu)與巧合

利用外型的相似，將兩者合二為一，狗尾巴上長著狗尾草就是同構(gòu)與巧合。

7，顛倒角色，逆反思維

小朋友在教育他的父母：“這么大的人了還吵架？不如跟我去幼兒園！”

8，黑白不分

我問你：“斑馬到底是白馬長著黑條紋還是黑馬長了白條紋？”

9，邏輯錯誤

講真話會得罪領(lǐng)導(dǎo)，講假話又得罪群眾，領(lǐng)導(dǎo)群眾都在場，這個報告該怎么講？

10，蒙太奇

將多個元素，進行結(jié)合、分離、互換、錯位、次序顛倒產(chǎn)生的結(jié)果真是太奇妙。2021/7/26526，同構(gòu)與巧合

利用外型的相似，將兩者合二為一，狗尾巴上長著

視覺的信息量不宜過多，在造型和構(gòu)圖中應(yīng)避免復(fù)雜和煩瑣的安排，盡量采用明確的信息符號，加快視覺認知和理解速度。。排版是將文字、圖形、色彩等基本要素．運用視覺元素的主次邏輯進行流暢的視覺流程設(shè)計。海報設(shè)計的排版

排版是為了誘導(dǎo)讀者更加輕松地閱讀，因此必須了解受眾的閱讀習(xí)慣，如人們習(xí)慣從左向右看，從上向下看，先看圖形后看文字等。2021/7/2653視覺的信息量不宜過多，在造型和構(gòu)圖中應(yīng)避免復(fù)雜和煩瑣的由于受生理與心理因素的影響，人的視線在畫面上瀏覽，有比較固定的模式可循：

先看大的，后看小的；先看彩色的，后看黑白的；先看圖形，后看文字；先看對比強烈的，后看對比柔和的……

在設(shè)計時應(yīng)根據(jù)視覺流程規(guī)律，對應(yīng)具體問題時，每個規(guī)律都不相同，合理編排海報作品中的各類元素，有效地引導(dǎo)閱讀。2021/7/2654由于受生理與心理因素的影響，人的視線在畫面上瀏覽，有比較固定海報創(chuàng)作的程序2021/7/2655海報創(chuàng)作的程序2021/7/2655一、明確主題在接到設(shè)計任務(wù)時，我們首先要弄清楚自己所設(shè)計的海報的目的，也就是說，它的作用是什么。無論是從事文化海報設(shè)計還是商業(yè)海報設(shè)計，明確主題是我們正確運用圖形、字體設(shè)計或色彩關(guān)系的基礎(chǔ)，同樣也是我們選擇從哪種形式入手,進行海報設(shè)計的關(guān)鍵。2021/7/2656一、明確主題2021/7/2656歸納分析是指在占有大量的信息和素材基礎(chǔ)上的工作。我們在進行市場調(diào)研和資料采集以后所需做的第一件事情就是圍繞著創(chuàng)意進行分析選擇。二、歸納分析

2021/7/2657歸納分析是指在占有大量的信息和素材基礎(chǔ)上的工作。我們在進行市三、確定方法

用哪種方法作海報設(shè)計好，只有在創(chuàng)意和明確了海報的目的后才能確立，方法就其本身而言只是外表和形式，而不是本質(zhì)。一個“主題”或一個好的創(chuàng)意是可以通過不同的表現(xiàn)方法來實現(xiàn)的。

海報制作六大原則是：

(1)單純：形象和色彩必須簡單明了（也就是簡潔性）。

(2)統(tǒng)一：海報的造型與色彩必須和諧，要具有統(tǒng)一的協(xié)調(diào)效果。(3)均衡：整個畫面須要具有魄力感與均衡效果。

(4)重點：海報的構(gòu)成要素必須化繁為簡，盡量挑選重點來表現(xiàn)。

(5)驚奇：海報無論在形式上或內(nèi)容上都要出奇創(chuàng)新，具有強大的驚奇效果。

(6)技能：海報設(shè)計需要有高水準的表現(xiàn)技巧，無論繪制或印刷都不可忽視技能性的表現(xiàn)。2021/7/2658三、確定方法

用哪種方法作海報設(shè)計好，只有在創(chuàng)意和明確了海報1、確定選題2、了解需求3、確定主題5、創(chuàng)意構(gòu)思6、繪制草圖4、收集素材7、制作正稿8、印前修正9、交付印刷一、手繪招貼二、計算機制作四、海報設(shè)計的制作

2021/7/26591、確定選題2、了解需求3、確定主題5、創(chuàng)意構(gòu)思6、繪制草圖2021/7/26602021/7/2660(最新整理)海報設(shè)計課件完整版2021/7/2661(最新整理)海報設(shè)計課件完整版2021/7/261海報設(shè)計2012.2.232021/7/2662海報設(shè)計2012.2.232021/7/262

第一章海報設(shè)計的概述2021/7/2663第一章2021/7/263

海報（poster）也稱“招貼”、“宣傳畫”，是一種張貼在公共場合，傳遞信息，以達到宣傳目的的印刷廣告形式。其特點是：信息傳遞快，傳播途徑廣，時效長，可連續(xù)張貼，大量復(fù)制。

海報的基本概念海報的定義2021/7/2664海報（poster）也稱“招貼”、“宣傳畫”

Poster，海報是媒體廣告的一種，海報是以平面印刷的方法來完成的廣告，原張貼于鬧市街頭、公路、車站、機場等公共場所，以引起大眾注意，傳播廣告信息，引導(dǎo)大眾參與各種社會活動。

一、文字被創(chuàng)造普及二、印刷的復(fù)制技術(shù)被發(fā)明

海報的簡史海報的起源海報的兩個條件：

2021/7/2665Poster，海報是媒體廣告的一種，海報是以平

世上最早的海報招貼是埃及的一張尋人文字廣告，20x25cm,內(nèi)容是追捕一個逃跑的奴隸，廣告主原以金幣酬賞，這張3000年前寫在“沙草紙”上的招貼，現(xiàn)存英國倫敦博物館。

中國最早的印刷海報招貼出現(xiàn)于宋朝（11世紀），山東濟南劉家功夫針鋪的一張印刷廣告，畫面圖文結(jié)合，通過雕刻銅板印工藝完成，是世上最早的印刷廣告，比英國的印刷廣告早400左右,現(xiàn)存于中國歷史博物館。

海報的簡史世上最早的海報

中國最早的海報2021/7/2666世上最早的海報招貼是埃及的一張尋人文字廣告，18世紀，在圖形與字體設(shè)計領(lǐng)域，先后出現(xiàn)了法國的“羅可可風(fēng)格”和意大利的“現(xiàn)代風(fēng)格”前者強調(diào)裝飾設(shè)計的貴族風(fēng)格后者強調(diào)對比統(tǒng)一，注重幾何空間的設(shè)計。與此同時，字體研究也有了突破性的進展，創(chuàng)造了許多適合招貼印刷的字體。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了許多新科學(xué)的符號系統(tǒng)，如數(shù)學(xué)、天文、物理、化學(xué)、生物、地理等，這些都為現(xiàn)代招貼的設(shè)計注入了新的視覺元素。1798年，德國人（阿洛伊斯。森佛爾德（AloysSenefelder）發(fā)明了石板印刷技術(shù)，使各種繪畫技術(shù)真實的得以再現(xiàn)。

19世紀，產(chǎn)業(yè)革命引發(fā)了一系列發(fā)明創(chuàng)造對海報的發(fā)展起到了很大的推動作用，使設(shè)計師有了更廣闊的表現(xiàn)空間。1803年和1811年英國發(fā)明了造紙機和高速印刷機，印刷尺寸也有了很大的改觀。1826年法國人涅普斯試制成功第一張攝影圖象。1830年英國畫家夏普研制出分色套印的彩色石版畫。1835年英國畫家塔爾博特制作顯微照片獲得成功。攝影技術(shù)的發(fā)明和發(fā)展，對海報設(shè)計產(chǎn)生了重大而深遠的影響。

海報的簡史（1）海報廣告綜述

2021/7/266718世紀，在圖形與字體設(shè)計領(lǐng)域，先后出現(xiàn)了法國的“羅可可風(fēng)格

中國在1937年抗戰(zhàn)前的舊上海，廣告公司林立，開始形成一支設(shè)計隊伍。當時的商品廣告以香煙廣告最為突出，月份牌年畫報形式的宣傳廣告幾乎深入到千家萬戶。

解放后，由于政治運動和社會發(fā)展的需要，招貼畫受到黨和政府的重視，張貼在公共場所的宣傳組成部分。在政治招貼畫、電影海報、體育招貼等方面，全國各地均涌現(xiàn)一批優(yōu)秀作品和有影響的設(shè)計家。

在電影海報方面有張仃的《祝?！贰⑹Y兆和的《馬蘭花開》、趙延年的《宋士杰》，蔡振華的《尤三姐》（圖39）、廖炯模的《五朵金花》等。

海報的簡史中國招貼畫2021/7/2668中國在1937年抗戰(zhàn)前的舊上海，廣告公司林立，

我國的商業(yè)廣告，在五十年代末到六十年代初的六七年時間中，出口商品廣告方面可算一個起飛階段，在對外貿(mào)易中發(fā)揮過積極作用，1976年后，經(jīng)過撥亂反正，端正了對商品廣告的認識，在1979年10月召開了全國第一次廣告工作會議，1982年1月20日第一屆全國廣告裝滿設(shè)計展覽于北京中國美術(shù)館揭開序幕，接著在沈陽、武漢、上海、廣州、重慶、西安等大城市巡回展出，1983年1月31日在西安勝利閉幕，展覽會歷時一年，觀眾達12萬人次，評出優(yōu)秀廣告和招貼畫38件使一度沉寂的商品廣告重新得到社會的重視。在香港和臺灣也有一批著名的廣告設(shè)計家，靳埭強是最為突出的一位，他于1967年起任設(shè)計師及美術(shù)指導(dǎo)，專長于招貼畫，標志設(shè)計、包裝設(shè)計、作品經(jīng)常參加香港及海外設(shè)計競賽和展覽，獲獎50多項，特別是為歷屆亞洲藝術(shù)節(jié)設(shè)計的海報和節(jié)目單封面，在民族現(xiàn)代化方面取得可喜成果，令人矚目，以下是靳埭強為第三屆亞洲藝術(shù)節(jié)設(shè)計的海報，獲香港設(shè)計師協(xié)會展覽會金獎。

海報的簡史中國招貼畫2021/7/2669我國的商業(yè)廣告，在五十年代末到六十年代初的六大躍進時期海報招貼2021/7/2670大躍進時期海報招貼2021/7/2610大躍進時期海報招貼2021/7/2671大躍進時期海報招貼2021/7/2611按主題分類（1）商業(yè)海報商品的宣傳、促銷、以及展覽會、交易會、旅游、郵電、交通、保險等。

（2）公益海報政治宣傳（方針政策、計劃生育、行動綱領(lǐng)、法律等）、社會公益（環(huán)境保護、社會公德、福利事業(yè)、交通安全、禁煙、禁毒等）、社會活動（兒童節(jié)、母親節(jié)、教師節(jié)、國慶節(jié)等）。

（3）主題創(chuàng)作(文化藝術(shù))海報科技、教育、藝術(shù)、體育、新聞出版等。

海報分類

2021/7/2672按主題分類（1）商業(yè)海報（2）公益海報（2）抽象型海報（1）具象型海報（3）文字型海報（4）綜合型海報按形式分類海報分類

2021/7/2673（2）抽象型海報（1）具象型海報（3）文字型海報（4）綜合型海報的特征和功能

盡管各個民族的許多設(shè)計大師都在海報設(shè)計這一領(lǐng)域施展著自己的個性和才華。但海報的設(shè)計語言仍具有很多的共性和特點。如新奇、簡潔、夸張、沖突、直率、沖擊力，這些特征將幫助我們更深入的了解和學(xué)習(xí)海報設(shè)計。（4）廣博的社會內(nèi)容（3）準確地傳達信息（2）獨具匠心的創(chuàng)意（1）強烈的視覺沖擊力2021/7/2674海報的特征和功能盡管各個民族的許多設(shè)計大師都在海

第二章海報設(shè)計的構(gòu)成2021/7/2675第二章2021/7/2615

海報的三大構(gòu)成要素文字圖形色彩2021/7/2676海報的三大構(gòu)成要素文字圖形色彩2021/7/2616一.海報的文字設(shè)計與應(yīng)用

印刷體是字體設(shè)計的基礎(chǔ)，而字體設(shè)計則是印刷體的發(fā)展，它們構(gòu)成了字體設(shè)計的主要內(nèi)容。

2021/7/2677一.海報的文字設(shè)計與應(yīng)用印刷體是字體設(shè)計的基礎(chǔ)，而字體設(shè)計海報文字的應(yīng)用

主題內(nèi)容（標題，正文，注解等離不開文字，通過文字獲得主要信息。）設(shè)計者需掌握中外字體的一般常識，不同的字體給人的心理感受不一樣，美的字體能使人感到愉悅，幫助閱讀和理解。2021/7/2678海報文字的應(yīng)用主題內(nèi)容（標題，正文，注解等離不開文字，通過

二、海報的圖形設(shè)計與應(yīng)用

知識目標：1.了解圖形的含義及功能2.了解圖形的分類3.了解圖形設(shè)計的原則能力目標：能在海報設(shè)計過程中正確處理和應(yīng)用圖形2021/7/2679二、海報的圖形設(shè)計與應(yīng)用知識目標：1.了解圖形的含義及圖形是一種說明性的視覺符號，是介于文學(xué)和美術(shù)之間的視覺語言形式。其本意是通過可視性的設(shè)計形態(tài)來表達創(chuàng)造性的意念，也就是給設(shè)計思想以形狀，使設(shè)計造型成為傳達信息的載體，并且通過印刷及各種媒體進行大量復(fù)制和廣泛傳播的視覺形式。2.1圖形的基本概念

2021/7/2680圖形是一種說明性的視覺符號，是介于文學(xué)和美術(shù)之間的視覺語言形

圖形的視覺語言是通過形象、色彩和它們之間的組合關(guān)系來表達特定的含義的。在廣告插圖中，設(shè)計師正是運用這些視覺要素來傳達信息和意念的。

海報是遠視廣告，但它具有近看的可能性。為了保證既能遠觀，又能近看，在制作上要精美、細致、圖形作為海報設(shè)計的主打語言，要充分體現(xiàn)它的魅力。海報的視覺語言---圖形2021/7/2681

圖形的視覺語言是通過形象、色彩和它們之間的組合關(guān)系來表達圖形的表現(xiàn)要言簡意賅，舍棄不必的細節(jié)，使其能畫面背景中脫穎而出。

圖形是傳遞信息的主要載體，圖形的創(chuàng)造是有智慧含量的。在招貼設(shè)計時，應(yīng)追求圖形第一，文稿第二，讓圖形自己來說話，沒有文字時也能瞬間表達主題這樣的目標。圖形與文字，色彩的有機結(jié)合，能創(chuàng)造出豐富的視覺效果。2021/7/2682圖形的表現(xiàn)要言簡意賅，舍棄不必的細節(jié)，使其能畫面背景中脫穎2.2圖形的基本分類1、具象圖形2021/7/26832.2圖形的基本分類1、具象圖形2021/7/26232、抽象圖形2021/7/26842、抽象圖形2021/7/26243、裝飾圖形裝飾圖形通常是裝飾性繪畫方法對廣告內(nèi)容加以修飾，這種方法并不會因為與真實有別而減低其功能。2021/7/26853、裝飾圖形裝飾圖形通常是裝飾性繪畫方法對廣告內(nèi)容加以修飾4、繪畫形式用素描、漫畫、水彩、版畫、水墨畫等繪畫手法表現(xiàn)，吸引讀者關(guān)注。2021/7/26864、繪畫形式用素描、漫畫、水彩、版畫、水墨畫等繪畫手法表現(xiàn)，5、攝影表現(xiàn)形式2021/7/26875、攝影表現(xiàn)形式2021/7/26276、綜合表現(xiàn)形式四張戒煙海報的整體構(gòu)圖基本相同，夾著香煙的手，各種圖案的壁紙，還有如剪紙般的吐云。生動有趣的地方主要有兩點：漫畫風(fēng)格的情景和泥塑風(fēng)格的主人公。2021/7/26886、綜合表現(xiàn)形式四張戒煙海報的整體構(gòu)圖基本相同，夾著香煙的7、電腦軟件設(shè)計

PhotoshopIllustratorCoreldrawInDesign2021/7/26897、電腦軟件設(shè)計PhotoshopIllustrat2.3現(xiàn)代海報中幾種獨特的圖形設(shè)計表現(xiàn)技法１、異質(zhì)同構(gòu)２、置換３、形的破壞４、重復(fù)５、夸張變形2021/7/26902.3現(xiàn)代海報中幾種獨特的圖形設(shè)計表現(xiàn)技法2021/7/2

異質(zhì)同構(gòu):利用事物與事物之間某種屬性關(guān)系的相似性來傳遞某種理念或商品信息。2021/7/2691異質(zhì)同構(gòu):利用事物與事物之間某種屬性關(guān)系的相似2

異質(zhì)同構(gòu):2021/7/2692異質(zhì)同構(gòu):2021/7/2632

置換:將一個物體的局部與另外一個物體的局部進行“偷梁換柱”移植，揭示主題內(nèi)涵。2021/7/2693置換:將一個物體的局部與另外一2021

形的破壞:使人們對熟悉的圖形產(chǎn)生新的強烈的視覺感受。2021/7/2694形的破壞:使人們對熟悉的圖形產(chǎn)生新的強烈的視覺感受。重復(fù):在海報設(shè)計中，同一元素反復(fù)出現(xiàn)，表現(xiàn)出無限、永恒、循環(huán)的特征。能使海報主體鮮明。2021/7/2695重復(fù):在海報設(shè)計中，同一元素反復(fù)出現(xiàn)，表現(xiàn)出無限、永恒、夸張變形2021/7/2696夸張變形2021/7/2636海報圖形設(shè)計的原則１、主題鮮明簡潔明了２、創(chuàng)意新穎形象突出３、真實可信情景感人４、手法多樣富有情趣５、圖文統(tǒng)一互相呼應(yīng)2021/7/2697海報圖形設(shè)計的原則2021/7/2637

色彩較之圖文對人的心理影響更為直接，具有更感性的識別性能?，F(xiàn)代商業(yè)設(shè)計對色彩的應(yīng)用更是上升至“色彩行銷”的策略，成為產(chǎn)品促銷，品牌塑造的重要手段。三.海報設(shè)計中色彩的運用2021/7/2698色彩較之圖文對人的心理影響更為直接，具有更感性的識別色彩與心理的關(guān)系紅——有喜氣、成熟、熱情等感覺，在招貼中可表現(xiàn)活潑、注目、吸引注意力。橙——有積極、歡喜、溫暖的感覺，在招貼中可表現(xiàn)有活力、喜悅、引起食欲。黃——有明亮、希望、活潑的感覺，在招貼中可表現(xiàn)爽朗、溫馨、快活的商品。綠——有安全、生長、理想的感覺，在招貼中可表現(xiàn)安全、年輕、自然、新鮮。紫——有優(yōu)雅、神秘、女性化的感覺，在招貼中可表現(xiàn)女性的優(yōu)美、端莊、華貴。白——有純潔、神圣、真誠的感覺。

黑——有嚴肅、尊貴和神秘的感覺。2021/7/2699色彩與心理的關(guān)系白——有純潔、神圣、真誠的感覺。黑——有嚴海報設(shè)計中色彩的作用1.引起注意2021/7/26100海報設(shè)計中色彩的作用1.引起注意2021/7/26402.畫面生動2021/7/261012.畫面生動2021/7/26413、主體色2021/7/261023、主體色2021/7/2642

輔助色包括文字和必要的裝飾紋樣的用色，用色必須以大方向為主，一切服從整體，服務(wù)于創(chuàng)意，注重合理性，切忌隨意性。在使用輔助色時，既不能喧賓奪主，更不能本末倒置。應(yīng)該與底色、主體色相呼應(yīng)，融合成設(shè)計色彩的整體關(guān)系。正是靠這種和諧的關(guān)系，海報才能具有完整而鮮明的整體色彩效果。4、輔助色2021/7/261034、輔助色2021/7/2643四、海報版式設(shè)計的基本要素：點線面的編排構(gòu)成4.1點的編排構(gòu)成4.2線的編排構(gòu)成4.3面的編排構(gòu)成4.4三維空間的編排構(gòu)成2021/7/26104四、海報版式設(shè)計的基本要素：2021/7/26444.1點的編排構(gòu)成版面中的點由于大小，形態(tài)，位置不同，所產(chǎn)生的視覺效果也不同。點的情緒點具有向心，收斂，聚焦等特性。這些特性使得它產(chǎn)生形態(tài)場，并向四周輻射。點的向心收斂性是因為其小且相對獨立，又因為其與整體形態(tài)有較大對比，所以有聚焦性，容易形成焦點。而且配合其材質(zhì)和顏色的不同，與場景形成更大的對比，其聚焦性就更加突出。其鮮明突出的特性要求設(shè)計師在設(shè)計師要特別注意點的設(shè)置和布局。在處理好點自身形態(tài)的時候，充分考慮到點與場的辯證關(guān)系，對比反差要協(xié)調(diào)，匹配。2021/7/261054.1點的編排構(gòu)成版面中的點由于大小，形態(tài)，位置不同，所產(chǎn)4.2線的編排構(gòu)成線的編排構(gòu)成分為：實線，虛線，空間視覺流動線。人們對線的概念都僅僅停留在版面中形態(tài)明確的線，對空間的視覺流動線則忽略。A直線直線單純，明確，理智，剛硬，具有男性化的傾向。水平直線表現(xiàn)出平靜，而水平的直線組可以夸大橫向尺度感。與水平直線不同的是垂直直線，它表現(xiàn)出的是剛毅，堅毅，挺拔。垂直直線組有可以拉長比例，是形態(tài)看上去更加修長。比如，在生活當中，胖的人穿豎向條紋的衣服，可以給人以秀美之態(tài)。B曲線曲線優(yōu)雅，圓潤，柔軟，抒情以及女性化的感覺。曲線分為規(guī)整曲線與自由曲線。規(guī)整曲線具有一定的數(shù)理關(guān)系，如正弦余弦曲線，給人以嚴密性與規(guī)律感。規(guī)整幾何曲線能表達飽滿，有彈性、嚴謹，理智，明確的現(xiàn)代感覺，同時也有機械的冷漠感；自由曲線是一種自然的、優(yōu)美的、跳躍的線型，能表達豐闊、圓闊、柔和、富有人情味的感覺，同時也有強烈的活動感和流動感，例如大自然中閃電形成的自由曲線。用自由曲線創(chuàng)造動態(tài)造型，有利于營造熱烈、自由、親切的氣氛。特別是自由曲線對人更有吸引力，它的自由度強，更自然、也更人更有吸引力，它的自由度強，更自然、也更具生活氣息，創(chuàng)造出的空間富有節(jié)奏、韻律和美感。流暢的曲線既柔中帶剛，又能做到有放美感。流暢的曲線既柔中帶剛，又能做到簡潔和韻律感。在產(chǎn)品設(shè)計中，中國明式家具的圈椅具有代表性。

C折線折現(xiàn)是介于直線和曲線之間的一種線條。因為折現(xiàn)具有銳利的轉(zhuǎn)角，所以具有直線的剛毅；又因為具有起伏，所以具有曲線的韻律。2021/7/261064.2線的編排構(gòu)成線的編排構(gòu)成分為：實線，虛線，空間視覺流2021/7/261072021/7/26472021/7/261082021/7/26484.3面的編排構(gòu)成面的情緒

面因為是二維概念，因此給人扁平，在二維空間無限延伸的感覺。豎直的面具備崇高雄偉的氣派；寬闊的面呈現(xiàn)開闊寬敞的品格；縱長的面蘊藏深遠與神秘；不平的面給人詭異的感覺。

點的放大，點的密集或者線的重復(fù)構(gòu)成面。另外，線的分割產(chǎn)生各種比例的空間，同時也形成各種比例關(guān)系的面。面在版面中具有平衡，豐富空間層次，烘托以及深化主題的作用。2021/7/261094.3面的編排構(gòu)成面的情緒

面因為是二維概念，因此4.4三維空間的編排構(gòu)成生活中的三維空間是立體空間，看得見，摸得著，能深入。而平面編排中的三維空間，是在二維空間的平面上建立的近中遠立體的看見關(guān)系。可見摸不著的假象空間，是通過借助多方面的看見關(guān)系來表現(xiàn)，即比例動靜圖像肌理等看見因素。1比例關(guān)系的空間層次面積大小的比例，即近大遠小，產(chǎn)生近中遠的空間層次，在編排中主題形象或