新SUNNY陽(yáng)光新逍客上市整體方案課件

新SUNNY陽(yáng)光和新逍客上市發(fā)布暨媒體答謝會(huì)方案雙星閃耀·燦爛共賞

新SUNNY陽(yáng)光和新逍客上市發(fā)布暨媒體答謝會(huì)方案雙星閃耀·燦前言

新陽(yáng)光上市背景第十代SUNNY陽(yáng)光，2010年12月20日將于廣州車展全球首發(fā)上市。作為一款“為消費(fèi)者提供最佳價(jià)值的新世代中級(jí)車”，SUNNY陽(yáng)光產(chǎn)品力遠(yuǎn)超同級(jí)，由此確立了“B區(qū)隔市場(chǎng)銷量第一”的目標(biāo)。SUNNY新陽(yáng)光所在細(xì)分市場(chǎng)銷售結(jié)構(gòu)分散，除傳統(tǒng)一二級(jí)城市外，眾多的三四線城市也存在巨大的銷售潛力。為確保SUNNY陽(yáng)光的成功上市，將迎合總部開展一場(chǎng)的有史以來(lái)最大范圍、最大規(guī)模的營(yíng)銷戰(zhàn)役——“陽(yáng)光攻略”。全國(guó)所有專營(yíng)店在同一時(shí)間段集中開展上市營(yíng)銷活動(dòng)，配合總部空前的營(yíng)銷資源投入，迅速形成巨大的傳播聲勢(shì)，促進(jìn)大量來(lái)店及成交。針對(duì)此次史無(wú)前例的營(yíng)銷戰(zhàn)役，根據(jù)總部特制定的“1+10”行動(dòng)計(jì)劃，鞏固了清晰作戰(zhàn)思路，明確目標(biāo)任務(wù)，相互配合，共同達(dá)成極具挑戰(zhàn)的銷量目標(biāo)。前言新陽(yáng)光上市背景新逍客上市背景1.逍客自2008年上市以來(lái)，憑借時(shí)尚、獨(dú)特的跨界車定位吸引了眾多消費(fèi)者，銷量穩(wěn)健增長(zhǎng)；2.城市SUV市場(chǎng)近年來(lái)爆炸性增長(zhǎng)；2010年可謂是“城市SUV年”，途觀、ix35、ASX、智跑等眾多新車紛紛上市；2011年城市SUV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，逍客需要增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。上市意義1.MC改款后新逍客，產(chǎn)品新增了智能配備及時(shí)尚設(shè)計(jì)等全新賣點(diǎn)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力獲得全面提升；2.新逍客擁有更優(yōu)異的品價(jià)比優(yōu)勢(shì)，除吸引城市SUV消費(fèi)者外，將增加吸引高端兩廂車消費(fèi)者，推動(dòng)銷售與收益持續(xù)增長(zhǎng)；3.持續(xù)改善東風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)比，提升公司在城市SUV區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)力。新逍客上市背景目錄Directory活動(dòng)目的品牌掃描活動(dòng)解析活動(dòng)報(bào)價(jià)

ProjectObjective

BrandScan

VisualIllustation

BrandScan目錄Directory活動(dòng)目的品牌掃描活動(dòng)解析活動(dòng)報(bào)價(jià)PrProjectObjective活動(dòng)目的ProjectObjective活動(dòng)目的活動(dòng)目的目標(biāo)人群傳播要點(diǎn)TargetpopulationSpreadpoints活動(dòng)目的目標(biāo)人群傳播要點(diǎn)Targetpopulati東風(fēng)日產(chǎn)保有車主他競(jìng)爭(zhēng)品牌同級(jí)車型意向購(gòu)買者東風(fēng)日產(chǎn)保有車主推薦的客戶SUNNY陽(yáng)光新逍客目標(biāo)人群Targetpopulation東風(fēng)日產(chǎn)保有車主他競(jìng)爭(zhēng)品牌同級(jí)車型東風(fēng)日產(chǎn)保有車主SUNNY在路上（車?yán)铮┲懈邫n寫字樓（含政府機(jī)關(guān)、銀行等機(jī)構(gòu)辦公樓）中高檔居住社區(qū)加油站、停車場(chǎng)、洗車點(diǎn)中高檔消費(fèi)場(chǎng)所（精品商場(chǎng)、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、賓館飯店、茶社等時(shí)尚娛樂休閑場(chǎng)所）銀行、證券公司等金融理財(cái)機(jī)構(gòu)車友俱樂部、自駕游俱樂部4S店在哪里能告訴他們？在路上（車?yán)铮┰谀睦锬芨嬖V他們？中國(guó)移動(dòng)短信、彩信、定向直投（數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷－－針對(duì)“07－10年老用戶”、東風(fēng)日產(chǎn)保有客戶）廣播媒體(安徽本地廣播媒體建議：交通廣播、徽商100.3、或是車有關(guān)欄目及音樂臺(tái)）網(wǎng)絡(luò)媒體（本地重點(diǎn)BBS、本地相關(guān)車業(yè)網(wǎng)、HFHOUSE365等）寫字樓、高檔社區(qū)電梯液晶顯示屏、電梯廣告（分眾、框架傳媒）車身廣告(建議選擇日產(chǎn)保有客戶車后窗發(fā)布\網(wǎng)格單透貼)精品DM雜志加油站戶外廣告牌、核心商圈地下車庫(kù)廣告牌、汽車維修店廣告單頁(yè)銀行VIP客戶短信平臺(tái)、信用卡對(duì)賬單中國(guó)移動(dòng)“汽車資訊”彩信訂戶、高檔商場(chǎng)、健身會(huì)館VIP客戶短信平臺(tái)汽車俱樂部網(wǎng)站、短信平臺(tái)4S店店頭看板、布置、客戶服務(wù)短信平臺(tái)等何種方式精準(zhǔn)告知他們？中國(guó)移動(dòng)短信、彩信、定向直投（數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷－－針對(duì)“07－10傳播要點(diǎn)Spreadpoints新陽(yáng)光充分利用新車效應(yīng)，制造市場(chǎng)轟動(dòng)。借助12月20日，SUNNY新陽(yáng)光在廣州車展上全球首發(fā)上市，通過(guò)全國(guó)主流媒體車展新聞報(bào)道，迅速在全國(guó)大范圍內(nèi)建立起顧客興趣。進(jìn)一步提升關(guān)注與認(rèn)知，促進(jìn)到店。新SUNNY陽(yáng)光“大氣動(dòng)感的時(shí)尚造型”

、“超大寬逸的舒適空間”、

“全新高效的節(jié)油科技”三大USP演繹，以活動(dòng)帶話題，總部與區(qū)域媒體配合傳播，制造各區(qū)域市場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)，獲取全國(guó)最大范圍曝光。新逍客四大優(yōu)勢(shì)新逍客新增高科技的智能配備，領(lǐng)先于同級(jí)別車型具有更強(qiáng)的品價(jià)比優(yōu)勢(shì)安全性能優(yōu)異于兩廂車東風(fēng)日產(chǎn)品牌的強(qiáng)大支持傳播要點(diǎn)Spreadpoints新陽(yáng)光BrandScan品牌掃描BrandScan品牌品牌層面Brandlevel品牌掃描產(chǎn)品層面核心賣點(diǎn)ProductlevelTechnologywindowSUNNY品牌層面Brandlevel品牌掃描產(chǎn)品層面核心賣“新世代”：表明在市場(chǎng)中樹立起全新的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，寓意著一個(gè)嶄薪時(shí)代的到來(lái)。

“中級(jí)車”：點(diǎn)明車型市場(chǎng)地位，與主力競(jìng)車鋒范（中級(jí)車新風(fēng)范）比肩而立；中級(jí)車還傳遞一定的等級(jí)和檔次感，可滿足部分C區(qū)隔客戶的需求。為消費(fèi)者提供最佳價(jià)值的新世代中級(jí)車！產(chǎn)品層面Productlevel“新世代”：表明在市場(chǎng)中樹立起全新的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，寓意著一個(gè)嶄薪新SUNNY陽(yáng)光

USP＃1

USP＃2

USP＃3（最佳價(jià)值）『全新高效的節(jié)油科技』『大氣動(dòng)感的時(shí)尚造型』『超大寬逸的舒適空間』三大USP新SUNNY陽(yáng)光USP＃1USP＃2USP＃3（最佳價(jià)最大氣外觀設(shè)計(jì)最精致內(nèi)飾設(shè)計(jì)最寬敞舒適空間最人性化舒適裝備最先進(jìn)節(jié)油動(dòng)力組合①②③④⑤超越同級(jí)五宗“最”最大氣外觀設(shè)計(jì)最精致內(nèi)飾設(shè)計(jì)最寬敞舒適空間最人性化舒適裝備最核心賣點(diǎn)Coresellingpoint中級(jí)車價(jià)值新標(biāo)桿（最佳價(jià)值）“大”+“燃油經(jīng)濟(jì)性”=高性價(jià)比之王核心賣點(diǎn)Coresellingpoint中級(jí)車價(jià)值新標(biāo)VisualIllustation活動(dòng)解析VisualIllustation活動(dòng)解析上市會(huì)信息廣宣計(jì)劃活動(dòng)執(zhí)行ListingwouldinformationProgramexecutionWidepublicitysowing傳播型活動(dòng)Spreadshapeactivities活動(dòng)解析上市會(huì)信息廣宣計(jì)劃活動(dòng)執(zhí)行傳播型活動(dòng)Spreadshapeactivities

活動(dòng)主題：《陽(yáng)光分享》參與者：合肥地區(qū)小學(xué)生稱號(hào)：陽(yáng)光小天使于合肥地區(qū)內(nèi)挑選10所小學(xué)，各分為5所重點(diǎn)小學(xué)，5所貧困小學(xué)。每所小學(xué)征集10名陽(yáng)光小天使。獲得陽(yáng)光小天使稱號(hào)學(xué)生可每學(xué)期獲得有東風(fēng)日產(chǎn)提供的文具套裝一份。同時(shí)針對(duì)這些學(xué)校舉行兒童繪畫比賽，一等獎(jiǎng)1名獎(jiǎng)價(jià)值1000元以內(nèi)獎(jiǎng)品。二等獎(jiǎng)2名各獎(jiǎng)價(jià)值600元的獎(jiǎng)品，三等獎(jiǎng)3名各獎(jiǎng)價(jià)值300元的獎(jiǎng)品。并獲得東風(fēng)日產(chǎn)大中華地區(qū)陽(yáng)光小天使特別稱號(hào)，頒發(fā)證書。將優(yōu)先機(jī)會(huì)參加?xùn)|風(fēng)日產(chǎn)開展的一系列陽(yáng)光分享傳遞及愛心活動(dòng)。通過(guò)他們將東風(fēng)日產(chǎn)的公益理念傳遞給周圍的人，同時(shí)依靠媒體傳播形成良好的社會(huì)口碑效應(yīng)，為陽(yáng)光和日產(chǎn)品牌建設(shè)貢獻(xiàn)力量?；顒?dòng)目的：傳播鞏固產(chǎn)品影響度，促進(jìn)來(lái)店量。活動(dòng)時(shí)間：2月16日－2月28日傳播型活動(dòng)Spreadshapeactiviti活動(dòng)主題－－－新SUNNY陽(yáng)光·新逍客媒體與大客戶試乘試駕會(huì)活動(dòng)目的－－－有效提升意向客戶質(zhì)量，促進(jìn)定車。活動(dòng)內(nèi)容 試駕會(huì)時(shí)間：1月20日（周四媒體）；1月22日（周六客戶）試駕地點(diǎn)：合肥奧體中心邀請(qǐng)人數(shù)：20~50人合肥奧體中心活動(dòng)主題－－－新SUNNY陽(yáng)光·新逍客媒體與大客戶試乘試駕

客戶召集與活動(dòng)流程：1、聯(lián)合集團(tuán)內(nèi)其他同級(jí)專營(yíng)店客戶資源，取得可靠客戶信息，定向邀約客戶。2、早上9：00，中巴車抵達(dá)集合地接待參加此次活動(dòng)的客戶，于10：00抵達(dá)奧體中心。3、被邀客人抵達(dá)時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)工作人員的引導(dǎo)下先進(jìn)入奧體中心廣場(chǎng)車輛展示區(qū)簽到，然后在等候區(qū)就座，參加簡(jiǎn)短的試駕會(huì)開幕和歡迎儀式。4、10：10活動(dòng)開始，主持人開場(chǎng)白后主辦方致歡迎辭，主持人介紹試駕活動(dòng)整體安排和相關(guān)注意事項(xiàng)。5、10：10儀式結(jié)束后邀請(qǐng)客人進(jìn)入奧體中心賓館大廳“茶座休閑區(qū)”等待分組。6、客戶依次填寫試駕安全承諾書與登記表，有陪同人員帶領(lǐng)試駕。7、11：30上午試駕活動(dòng)結(jié)束，工作人員發(fā)放禮品，中巴車依次送客戶回專營(yíng)店；活動(dòng)結(jié)束?？蛻粽偌c活動(dòng)流程：著重體驗(yàn)點(diǎn)：A、加速性能：30-100km/h急加速，使試駕人員體驗(yàn)到強(qiáng)勁的加速性能以及加速的平滑性，沒有任何其他一般自動(dòng)變器的換檔沖擊。B、剎車性能：遠(yuǎn)超同級(jí)車的剎車效力，給人高安全感。C、低速減震性能：在20km/h狀態(tài)下，通過(guò)減速帶。體現(xiàn)優(yōu)越的懸掛減震性能。D、中速減震性及通過(guò)平穩(wěn)性：在50km/h狀態(tài)下，通過(guò)凹凸起伏的路面。體驗(yàn)整車通過(guò)路段中的平滑穩(wěn)定性。E、轉(zhuǎn)向性能；提醒客戶注意轉(zhuǎn)向系統(tǒng)在高速和低速時(shí)的轉(zhuǎn)向力度差異，低速輕松、高速穩(wěn)定，準(zhǔn)確的方向盤穩(wěn)定性等。著重體驗(yàn)點(diǎn)：A、加速性能：30-100km/h急加速，使試駕路線設(shè)計(jì)1、直線加速路段：主要測(cè)試車的急加速性能路面及長(zhǎng)度：平整路面，100-120m左右2、剎車緩沖路段：路面及長(zhǎng)度：平整路面，50m左右急剎車的起始處放“?！弊謽哟笈?只3、搓板路：場(chǎng)內(nèi)文化石路主要體驗(yàn)實(shí)車的避震性能，感受乘坐的舒適平穩(wěn)性等主要測(cè)試中速（在50km/h）的狀態(tài)下，通過(guò)凹凸起伏路面整車通過(guò)路段的平穩(wěn)性建議長(zhǎng)度：20m左右路線設(shè)計(jì)4、彎道路段：主要測(cè)試過(guò)彎道的平穩(wěn)性路面及彎度：平整路面，100-120度彎道通過(guò)速度：建議提醒客戶以中速通過(guò)（40-60km/h）5、直線行駛路段：路面及長(zhǎng)度：平整路面，100m左右（建議車速不朝過(guò)80km/h）4、彎道路段：5、直線行駛路段：活動(dòng)主題－－－雙星閃耀·燦爛共賞新SUNNY陽(yáng)光·新逍客城市巡展與聯(lián)合推廣活動(dòng)目的－－－提升兩款新車的曝光率，吸引目標(biāo)客戶群體關(guān)注，提升來(lái)店率。活動(dòng)內(nèi)容：1、展示時(shí)間：1月20日至31日2、展示地點(diǎn)：合肥元一時(shí)代廣場(chǎng)、合肥百大CBD3、活動(dòng)內(nèi)容：靜態(tài)展示、異業(yè)聯(lián)合推廣。4、具體活動(dòng)設(shè)計(jì)：商場(chǎng)VIP客戶專場(chǎng)試駕、商場(chǎng)促銷禮品贊助、在商場(chǎng)購(gòu)物返還等值購(gòu)車優(yōu)惠券（1000元封頂）活動(dòng)主題－－－雙星閃耀·燦爛共賞百大CBD安徽百大CBD購(gòu)物中心是合肥百大集團(tuán)傾力打造的現(xiàn)代精品百貨店，是安徽省會(huì)合肥CBD中央廣場(chǎng)的核心組成部分。建筑面積35000平方米，是安徽省最大的單體商場(chǎng),于2006年元月21日開業(yè)。百大CBD購(gòu)物中心所在的合肥CBD中央廣場(chǎng)，即合肥的中央商務(wù)區(qū)，地處合肥市三孝口商業(yè)中心，面向合肥市級(jí)商業(yè)中心中軸線長(zhǎng)江路，占地面積14154平方米，總建筑面積131630平方米，是一座集現(xiàn)代百貨商場(chǎng)、高檔住宅、酒店式商務(wù)公寓、甲級(jí)寫字樓為一體的商業(yè)建筑群，具備金融、貿(mào)易、服務(wù)、展覽、咨詢等多種功能，提供辦公、餐飲、購(gòu)物、住宿等全方位服務(wù)，以先進(jìn)的服務(wù)理念、高標(biāo)準(zhǔn)的配套設(shè)施領(lǐng)先市場(chǎng)。作為合肥市政府重點(diǎn)打造的首席形象建筑工程，合肥的城市名片，一個(gè)城市只有一個(gè)CBD。百大CBD更是承擔(dān)著能使安徽商業(yè)水平上一個(gè)大臺(tái)階、本土商業(yè)更好的發(fā)展下去的引領(lǐng)責(zé)任。百大CBD安徽百大CBD購(gòu)物中心是合肥百大集團(tuán)傾力打造的現(xiàn)代元一時(shí)代廣場(chǎng)位于合肥市新站區(qū)勝利路與鳳陽(yáng)路交匯處西南角，占地44畝，建筑面積15萬(wàn)平方米，元一時(shí)代廣場(chǎng)購(gòu)物中心不僅可以滿足消費(fèi)者的“一站式購(gòu)物”，更是體現(xiàn)全程愉悅的體驗(yàn)式時(shí)代歡樂主題購(gòu)物公園。購(gòu)物中心內(nèi)匯聚了品類齊全的高流行時(shí)代百貨、引領(lǐng)時(shí)尚的名店街、國(guó)美電器、肯德基快餐、省內(nèi)首家五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)代影城、充滿世界各式風(fēng)味的美食街、強(qiáng)調(diào)神話主題的歡樂谷游樂場(chǎng)及量販KTV，合肥市民購(gòu)物及休閑的新地標(biāo)，成為合肥及周邊城市居民購(gòu)物、餐飲、娛樂、休閑、文化消費(fèi)的最佳選擇。合肥元一環(huán)球影城，是安徽首家五星級(jí)電影城，免費(fèi)泊車。影院特色：時(shí)尚的享受，一流的視聽設(shè)施，方便的選擇，四個(gè)大小不同的現(xiàn)代化放映廳能容納778位觀眾同時(shí)入場(chǎng)。元一時(shí)代廣場(chǎng)位于合肥市新站區(qū)勝利路與鳳陽(yáng)路交匯上市時(shí)間：1月17日上市地點(diǎn)：合肥商之都東門廣場(chǎng)發(fā)布車型：新SUNNY陽(yáng)光；新逍客目標(biāo)人群：短期內(nèi)有購(gòu)車意向的準(zhǔn)客戶，關(guān)注車市信息的直接消費(fèi)者；社會(huì)知名人士；主流媒體。上市方式：文藝演出、新SUNNY陽(yáng)光、新逍客上市揭幕、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)等上市會(huì)信息Listingwouldinformation上市會(huì)信息Listingwouldinformation序號(hào)媒體名稱投放時(shí)間版面/時(shí)長(zhǎng)1合肥晚報(bào)1月13日軟文+彩版硬廣（半版）2安徽商報(bào)1月12日軟文+彩版硬廣（半版）3安徽商報(bào)1月19日軟文+彩版硬廣（半版）4安徽商報(bào)1月26日軟文+彩版硬廣（半版）5安徽商報(bào)2月9日軟文+彩版硬廣（半版）6安徽商報(bào)2月23日軟文+彩版硬廣（半版）7網(wǎng)絡(luò)：太平洋汽車網(wǎng)全月軟文+橫通硬廣8網(wǎng)絡(luò)：易車網(wǎng)全月軟文+橫通硬廣9網(wǎng)絡(luò)：相關(guān)本地社區(qū)全月圖文專題廣宣排期序號(hào)媒體名稱投放時(shí)間版面/時(shí)長(zhǎng)1合肥晚報(bào)1月13日軟文+彩活動(dòng)執(zhí)行Programexecution表現(xiàn)產(chǎn)品定位及內(nèi)涵·概念傳遞“高性價(jià)比之王&智尚全能跨界車”活動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)氛圍的營(yíng)造產(chǎn)品核心優(yōu)化活動(dòng)執(zhí)行Programexecution表現(xiàn)產(chǎn)品定14:55文藝表演（互動(dòng)）

14:50新車揭幕14:35上市會(huì)正式開啟14:30吉他組合演奏（營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛）14:00來(lái)賓簽到（禮儀接待）上市會(huì)

主體流程14:55文藝表演（互動(dòng)）14:50新車為了更好結(jié)合產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，我們將在發(fā)布會(huì)上通過(guò)結(jié)合新車推廣主題，運(yùn)用互動(dòng)體驗(yàn)手法，將產(chǎn)品信息在活動(dòng)中體現(xiàn)，傳達(dá)給到場(chǎng)媒體及客戶。以下將為本次新SUNNY陽(yáng)光和新逍客，上市發(fā)布會(huì)采用的產(chǎn)品信息傳達(dá)手法提議。信息傳達(dá)手法Letterofhandcarrypreachmethod為了更好結(jié)合產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，我們將在發(fā)布會(huì)上通過(guò)結(jié)理念球發(fā)布

理念球發(fā)布每一位來(lái)賓簽到時(shí)在理念球上選擇一個(gè)自己喜歡的詞語(yǔ)，所有的詞語(yǔ)都是代表這兩款新車特點(diǎn)的概念性詞語(yǔ)，如：節(jié)油、寬大、技術(shù)、跨界、智行將標(biāo)貼貼于左胸前，入座總經(jīng)理和車主拉引繩，球裂開，新車揭幕。例圖新車亮相后，專業(yè)人員講解，嘉賓回答胸前標(biāo)貼詞語(yǔ)的含義，答對(duì)有獎(jiǎng)。表演每一位來(lái)賓簽到時(shí)在理念球上選擇一個(gè)自己喜歡的詞語(yǔ)，所有的詞語(yǔ)現(xiàn)場(chǎng)揭幕前效果

現(xiàn)場(chǎng)揭幕前效果特制充氣膜，展車裝入充氣膜內(nèi)。遙控禮花舞臺(tái)紅蓋布覆蓋新逍客。紅蓋布覆蓋新逍客。特制充氣膜，展車裝入充氣膜內(nèi)。遙控禮花舞臺(tái)紅蓋布覆蓋新逍客。現(xiàn)場(chǎng)揭幕后效果

現(xiàn)場(chǎng)揭幕后效果現(xiàn)場(chǎng)氣氛現(xiàn)場(chǎng)氣氛現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目預(yù)選

現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目預(yù)選吉他手組合作為現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)開始前背景音樂整潔統(tǒng)一的著裝，嶄新的樂器。演奏出一曲曲悠揚(yáng)而安享的樂曲。他們的存在必定營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)的都市與休閑氣息。吉他手組合作為現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)開始前背景音樂整潔統(tǒng)一陽(yáng)光小天使出演迎合活動(dòng)傳播方式中“東風(fēng)日產(chǎn)陽(yáng)光小天使”活動(dòng)，穿插兒童節(jié)目表演?；蚴翘暨x一名優(yōu)先兒童與主持人互動(dòng)主持。陽(yáng)光是生命的能源，陽(yáng)光是生命的希望。孩子是未來(lái)的希望，是社會(huì)的接班人。他們的成長(zhǎng)將影響著下個(gè)世紀(jì)的發(fā)展變化。將陽(yáng)光分享快樂的定義傳達(dá)給我們的下一代。陽(yáng)光小天使出演迎合活動(dòng)傳播方式中“東風(fēng)日產(chǎn)陽(yáng)光魔術(shù)表演街舞表演花樣調(diào)酒麗人秀雜技變臉魔術(shù)表演街舞表演花樣調(diào)物料設(shè)計(jì)

物料設(shè)計(jì)背景畫面

背景畫面上市發(fā)布會(huì)流程安排

1、

下午13：30前，所有工作人員到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行活動(dòng)開始前最后準(zhǔn)備，檢查硬件及會(huì)務(wù)人員就位情況；樂隊(duì)循環(huán)演奏背景音樂。2、

13：30工作人員與主持人溝通；行走球人員檢查硬件，做準(zhǔn)備工作，明確行走線路。3、

14：20開場(chǎng)舞（勁舞6人）營(yíng)造活動(dòng)氣氛4、

14：30主持人宣布活動(dòng)開始致歡迎辭，介紹本次活動(dòng)內(nèi)容5、

14：35專營(yíng)店代表上臺(tái)致詞6、

14：40變臉表演7、

14：46新逍客揭幕儀式8、

14：52逍客車主交車儀式（專營(yíng)店代表為車主授車鑰匙）車主？9、

14：55主持人對(duì)新逍客做簡(jiǎn)要講解10、15：00光男孩街舞GROUP1表演11、15：10主持人新陽(yáng)光車型背景介紹12、15：12新陽(yáng)光揭幕儀式，主持人邀請(qǐng)嘉賓上臺(tái)啟動(dòng)氣模。13、15：15新陽(yáng)光車主交車儀式（專營(yíng)店代表為車主授車鑰匙）車主14、15：18工程師講解新陽(yáng)光的性能，展示“空間、節(jié)油、技術(shù)”等USP。15、15：25雜技表演16、15：35嘉賓胸貼理念答題互動(dòng)17、15：42魔術(shù)表演18、15：50現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)19、16：00主持人宣布活動(dòng)結(jié)束，大家自由賞車，并可去工作人員處預(yù)約試駕。

上市發(fā)布會(huì)流程安排

Projectquotation活動(dòng)報(bào)價(jià)Projectquotation項(xiàng)目費(fèi)用（元）備注場(chǎng)地費(fèi)135000300元/平方/天。10個(gè)平方，展15天，選三個(gè)商場(chǎng)X展架160兩個(gè)資料架0專營(yíng)店準(zhǔn)備預(yù)約登記單4002000張小禮品1000背景珩架與噴繪20106米×3米×3套直接費(fèi)用138570元商場(chǎng)靜態(tài)展示費(fèi)用明細(xì)項(xiàng)目費(fèi)用（元）備注場(chǎng)地費(fèi)135000300元/平方/天。10項(xiàng)目費(fèi)用（元）備注一百套學(xué)習(xí)用具20000書包100元/個(gè)。文具盒20元/個(gè)，繪畫工具盒80元/套宣傳招貼100張1000DM卡片200張1000專營(yíng)店準(zhǔn)備證書10012002000張服裝道具6800參加活動(dòng)時(shí)統(tǒng)一著裝或服飾直接費(fèi)用30000陽(yáng)光小天使征集&“陽(yáng)光分享”費(fèi)用明細(xì)項(xiàng)目費(fèi)用（元）備注一百套學(xué)習(xí)用具20000書包100元/個(gè)。試駕會(huì)費(fèi)用明細(xì)（媒體奧體中心）項(xiàng)目費(fèi)用（元）備注奧體中心場(chǎng)地20000場(chǎng)地費(fèi)背景搭建2600珩架與背景音響AV整套租賃費(fèi)用5000一套申報(bào)費(fèi)5000禮金費(fèi)用4000現(xiàn)場(chǎng)物料5000直接費(fèi)用41600元試駕會(huì)費(fèi)用明細(xì)（媒體奧體中心）項(xiàng)目費(fèi)用（元）備注奧體中心場(chǎng)地試駕會(huì)費(fèi)用明細(xì)（大客戶國(guó)際會(huì)展中心）項(xiàng)目費(fèi)用（元）備注場(chǎng)地費(fèi)40000場(chǎng)地1000平米背景搭建2600珩架與背景音響AV整套租賃費(fèi)用5000一套現(xiàn)場(chǎng)物料5000隔離墩、指示板、單邊橋蓬房費(fèi)用8000直接費(fèi)用60600元試駕會(huì)費(fèi)用明細(xì)（大客戶國(guó)際會(huì)展中心）項(xiàng)目費(fèi)用（元）備注場(chǎng)地費(fèi)項(xiàng)目費(fèi)用（元）備注商之都廣場(chǎng)40000場(chǎng)地費(fèi)展臺(tái)搭建20000鋼架臺(tái)，LED背景音響AV整套租賃費(fèi)用5000一套舞臺(tái)設(shè)備整套租賃費(fèi)用20000特制氣模套件28000禮儀/演藝費(fèi)用20000淮南礦山少兒藝術(shù)團(tuán)媒體傳播費(fèi)用202000含所有傳播媒介形式禮金費(fèi)用20000上市會(huì)、試乘試駕會(huì)餐飲費(fèi)20000發(fā)布會(huì)晚餐外促禮品5000店頭物料50003店邀請(qǐng)函、DM、展架5000直接費(fèi)用390000元上市會(huì)累計(jì)660770138570＋30000＋41600＋60600＋390000總費(fèi)用713631元含稅上市會(huì)費(fèi)用明細(xì)項(xiàng)目費(fèi)用（元）備注商之都廣場(chǎng)40000場(chǎng)地費(fèi)展臺(tái)搭建2000THANKS只有不斷的學(xué)習(xí)才會(huì)超越上一時(shí)刻的自己，如有不足請(qǐng)多指教。THANKS新SUNNY陽(yáng)光和新逍客上市發(fā)布暨媒體答謝會(huì)方案雙星閃耀·燦爛共賞

新SUNNY陽(yáng)光和新逍客上市發(fā)布暨媒體答謝會(huì)方案雙星閃耀·燦前言

新陽(yáng)光上市背景第十代SUNNY陽(yáng)光，2010年12月20日將于廣州車展全球首發(fā)上市。作為一款“為消費(fèi)者提供最佳價(jià)值的新世代中級(jí)車”，SUNNY陽(yáng)光產(chǎn)品力遠(yuǎn)超同級(jí)，由此確立了“B區(qū)隔市場(chǎng)銷量第一”的目標(biāo)。SUNNY新陽(yáng)光所在細(xì)分市場(chǎng)銷售結(jié)構(gòu)分散，除傳統(tǒng)一二級(jí)城市外，眾多的三四線城市也存在巨大的銷售潛力。為確保SUNNY陽(yáng)光的成功上市，將迎合總部開展一場(chǎng)的有史以來(lái)最大范圍、最大規(guī)模的營(yíng)銷戰(zhàn)役——“陽(yáng)光攻略”。全國(guó)所有專營(yíng)店在同一時(shí)間段集中開展上市營(yíng)銷活動(dòng)，配合總部空前的營(yíng)銷資源投入，迅速形成巨大的傳播聲勢(shì)，促進(jìn)大量來(lái)店及成交。針對(duì)此次史無(wú)前例的營(yíng)銷戰(zhàn)役，根據(jù)總部特制定的“1+10”行動(dòng)計(jì)劃，鞏固了清晰作戰(zhàn)思路，明確目標(biāo)任務(wù)，相互配合，共同達(dá)成極具挑戰(zhàn)的銷量目標(biāo)。前言新陽(yáng)光上市背景新逍客上市背景1.逍客自2008年上市以來(lái)，憑借時(shí)尚、獨(dú)特的跨界車定位吸引了眾多消費(fèi)者，銷量穩(wěn)健增長(zhǎng)；2.城市SUV市場(chǎng)近年來(lái)爆炸性增長(zhǎng)；2010年可謂是“城市SUV年”，途觀、ix35、ASX、智跑等眾多新車紛紛上市；2011年城市SUV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，逍客需要增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。上市意義1.MC改款后新逍客，產(chǎn)品新增了智能配備及時(shí)尚設(shè)計(jì)等全新賣點(diǎn)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力獲得全面提升；2.新逍客擁有更優(yōu)異的品價(jià)比優(yōu)勢(shì)，除吸引城市SUV消費(fèi)者外，將增加吸引高端兩廂車消費(fèi)者，推動(dòng)銷售與收益持續(xù)增長(zhǎng)；3.持續(xù)改善東風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)比，提升公司在城市SUV區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)力。新逍客上市背景目錄Directory活動(dòng)目的品牌掃描活動(dòng)解析活動(dòng)報(bào)價(jià)

ProjectObjective

BrandScan

VisualIllustation

BrandScan目錄Directory活動(dòng)目的品牌掃描活動(dòng)解析活動(dòng)報(bào)價(jià)PrProjectObjective活動(dòng)目的ProjectObjective活動(dòng)目的活動(dòng)目的目標(biāo)人群傳播要點(diǎn)TargetpopulationSpreadpoints活動(dòng)目的目標(biāo)人群傳播要點(diǎn)Targetpopulati東風(fēng)日產(chǎn)保有車主他競(jìng)爭(zhēng)品牌同級(jí)車型意向購(gòu)買者東風(fēng)日產(chǎn)保有車主推薦的客戶SUNNY陽(yáng)光新逍客目標(biāo)人群Targetpopulation東風(fēng)日產(chǎn)保有車主他競(jìng)爭(zhēng)品牌同級(jí)車型東風(fēng)日產(chǎn)保有車主SUNNY在路上（車?yán)铮┲懈邫n寫字樓（含政府機(jī)關(guān)、銀行等機(jī)構(gòu)辦公樓）中高檔居住社區(qū)加油站、停車場(chǎng)、洗車點(diǎn)中高檔消費(fèi)場(chǎng)所（精品商場(chǎng)、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、賓館飯店、茶社等時(shí)尚娛樂休閑場(chǎng)所）銀行、證券公司等金融理財(cái)機(jī)構(gòu)車友俱樂部、自駕游俱樂部4S店在哪里能告訴他們？在路上（車?yán)铮┰谀睦锬芨嬖V他們？中國(guó)移動(dòng)短信、彩信、定向直投（數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷－－針對(duì)“07－10年老用戶”、東風(fēng)日產(chǎn)保有客戶）廣播媒體(安徽本地廣播媒體建議：交通廣播、徽商100.3、或是車有關(guān)欄目及音樂臺(tái)）網(wǎng)絡(luò)媒體（本地重點(diǎn)BBS、本地相關(guān)車業(yè)網(wǎng)、HFHOUSE365等）寫字樓、高檔社區(qū)電梯液晶顯示屏、電梯廣告（分眾、框架傳媒）車身廣告(建議選擇日產(chǎn)保有客戶車后窗發(fā)布\網(wǎng)格單透貼)精品DM雜志加油站戶外廣告牌、核心商圈地下車庫(kù)廣告牌、汽車維修店廣告單頁(yè)銀行VIP客戶短信平臺(tái)、信用卡對(duì)賬單中國(guó)移動(dòng)“汽車資訊”彩信訂戶、高檔商場(chǎng)、健身會(huì)館VIP客戶短信平臺(tái)汽車俱樂部網(wǎng)站、短信平臺(tái)4S店店頭看板、布置、客戶服務(wù)短信平臺(tái)等何種方式精準(zhǔn)告知他們？中國(guó)移動(dòng)短信、彩信、定向直投（數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷－－針對(duì)“07－10傳播要點(diǎn)Spreadpoints新陽(yáng)光充分利用新車效應(yīng)，制造市場(chǎng)轟動(dòng)。借助12月20日，SUNNY新陽(yáng)光在廣州車展上全球首發(fā)上市，通過(guò)全國(guó)主流媒體車展新聞報(bào)道，迅速在全國(guó)大范圍內(nèi)建立起顧客興趣。進(jìn)一步提升關(guān)注與認(rèn)知，促進(jìn)到店。新SUNNY陽(yáng)光“大氣動(dòng)感的時(shí)尚造型”

、“超大寬逸的舒適空間”、

“全新高效的節(jié)油科技”三大USP演繹，以活動(dòng)帶話題，總部與區(qū)域媒體配合傳播，制造各區(qū)域市場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)，獲取全國(guó)最大范圍曝光。新逍客四大優(yōu)勢(shì)新逍客新增高科技的智能配備，領(lǐng)先于同級(jí)別車型具有更強(qiáng)的品價(jià)比優(yōu)勢(shì)安全性能優(yōu)異于兩廂車東風(fēng)日產(chǎn)品牌的強(qiáng)大支持傳播要點(diǎn)Spreadpoints新陽(yáng)光BrandScan品牌掃描BrandScan品牌品牌層面Brandlevel品牌掃描產(chǎn)品層面核心賣點(diǎn)ProductlevelTechnologywindowSUNNY品牌層面Brandlevel品牌掃描產(chǎn)品層面核心賣“新世代”：表明在市場(chǎng)中樹立起全新的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，寓意著一個(gè)嶄薪時(shí)代的到來(lái)。

“中級(jí)車”：點(diǎn)明車型市場(chǎng)地位，與主力競(jìng)車鋒范（中級(jí)車新風(fēng)范）比肩而立；中級(jí)車還傳遞一定的等級(jí)和檔次感，可滿足部分C區(qū)隔客戶的需求。為消費(fèi)者提供最佳價(jià)值的新世代中級(jí)車！產(chǎn)品層面Productlevel“新世代”：表明在市場(chǎng)中樹立起全新的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，寓意著一個(gè)嶄薪新SUNNY陽(yáng)光

USP＃1

USP＃2

USP＃3（最佳價(jià)值）『全新高效的節(jié)油科技』『大氣動(dòng)感的時(shí)尚造型』『超大寬逸的舒適空間』三大USP新SUNNY陽(yáng)光USP＃1USP＃2USP＃3（最佳價(jià)最大氣外觀設(shè)計(jì)最精致內(nèi)飾設(shè)計(jì)最寬敞舒適空間最人性化舒適裝備最先進(jìn)節(jié)油動(dòng)力組合①②③④⑤超越同級(jí)五宗“最”最大氣外觀設(shè)計(jì)最精致內(nèi)飾設(shè)計(jì)最寬敞舒適空間最人性化舒適裝備最核心賣點(diǎn)Coresellingpoint中級(jí)車價(jià)值新標(biāo)桿（最佳價(jià)值）“大”+“燃油經(jīng)濟(jì)性”=高性價(jià)比之王核心賣點(diǎn)Coresellingpoint中級(jí)車價(jià)值新標(biāo)VisualIllustation活動(dòng)解析VisualIllustation活動(dòng)解析上市會(huì)信息廣宣計(jì)劃活動(dòng)執(zhí)行ListingwouldinformationProgramexecutionWidepublicitysowing傳播型活動(dòng)Spreadshapeactivities活動(dòng)解析上市會(huì)信息廣宣計(jì)劃活動(dòng)執(zhí)行傳播型活動(dòng)Spreadshapeactivities

活動(dòng)主題：《陽(yáng)光分享》參與者：合肥地區(qū)小學(xué)生稱號(hào)：陽(yáng)光小天使于合肥地區(qū)內(nèi)挑選10所小學(xué)，各分為5所重點(diǎn)小學(xué)，5所貧困小學(xué)。每所小學(xué)征集10名陽(yáng)光小天使。獲得陽(yáng)光小天使稱號(hào)學(xué)生可每學(xué)期獲得有東風(fēng)日產(chǎn)提供的文具套裝一份。同時(shí)針對(duì)這些學(xué)校舉行兒童繪畫比賽，一等獎(jiǎng)1名獎(jiǎng)價(jià)值1000元以內(nèi)獎(jiǎng)品。二等獎(jiǎng)2名各獎(jiǎng)價(jià)值600元的獎(jiǎng)品，三等獎(jiǎng)3名各獎(jiǎng)價(jià)值300元的獎(jiǎng)品。并獲得東風(fēng)日產(chǎn)大中華地區(qū)陽(yáng)光小天使特別稱號(hào)，頒發(fā)證書。將優(yōu)先機(jī)會(huì)參加?xùn)|風(fēng)日產(chǎn)開展的一系列陽(yáng)光分享傳遞及愛心活動(dòng)。通過(guò)他們將東風(fēng)日產(chǎn)的公益理念傳遞給周圍的人，同時(shí)依靠媒體傳播形成良好的社會(huì)口碑效應(yīng)，為陽(yáng)光和日產(chǎn)品牌建設(shè)貢獻(xiàn)力量?；顒?dòng)目的：傳播鞏固產(chǎn)品影響度，促進(jìn)來(lái)店量?；顒?dòng)時(shí)間：2月16日－2月28日傳播型活動(dòng)Spreadshapeactiviti活動(dòng)主題－－－新SUNNY陽(yáng)光·新逍客媒體與大客戶試乘試駕會(huì)活動(dòng)目的－－－有效提升意向客戶質(zhì)量，促進(jìn)定車?；顒?dòng)內(nèi)容 試駕會(huì)時(shí)間：1月20日（周四媒體）；1月22日（周六客戶）試駕地點(diǎn)：合肥奧體中心邀請(qǐng)人數(shù)：20~50人合肥奧體中心活動(dòng)主題－－－新SUNNY陽(yáng)光·新逍客媒體與大客戶試乘試駕

客戶召集與活動(dòng)流程：1、聯(lián)合集團(tuán)內(nèi)其他同級(jí)專營(yíng)店客戶資源，取得可靠客戶信息，定向邀約客戶。2、早上9：00，中巴車抵達(dá)集合地接待參加此次活動(dòng)的客戶，于10：00抵達(dá)奧體中心。3、被邀客人抵達(dá)時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)工作人員的引導(dǎo)下先進(jìn)入奧體中心廣場(chǎng)車輛展示區(qū)簽到，然后在等候區(qū)就座，參加簡(jiǎn)短的試駕會(huì)開幕和歡迎儀式。4、10：10活動(dòng)開始，主持人開場(chǎng)白后主辦方致歡迎辭，主持人介紹試駕活動(dòng)整體安排和相關(guān)注意事項(xiàng)。5、10：10儀式結(jié)束后邀請(qǐng)客人進(jìn)入奧體中心賓館大廳“茶座休閑區(qū)”等待分組。6、客戶依次填寫試駕安全承諾書與登記表，有陪同人員帶領(lǐng)試駕。7、11：30上午試駕活動(dòng)結(jié)束，工作人員發(fā)放禮品，中巴車依次送客戶回專營(yíng)店；活動(dòng)結(jié)束?？蛻粽偌c活動(dòng)流程：著重體驗(yàn)點(diǎn)：A、加速性能：30-100km/h急加速，使試駕人員體驗(yàn)到強(qiáng)勁的加速性能以及加速的平滑性，沒有任何其他一般自動(dòng)變器的換檔沖擊。B、剎車性能：遠(yuǎn)超同級(jí)車的剎車效力，給人高安全感。C、低速減震性能：在20km/h狀態(tài)下，通過(guò)減速帶。體現(xiàn)優(yōu)越的懸掛減震性能。D、中速減震性及通過(guò)平穩(wěn)性：在50km/h狀態(tài)下，通過(guò)凹凸起伏的路面。體驗(yàn)整車通過(guò)路段中的平滑穩(wěn)定性。E、轉(zhuǎn)向性能；提醒客戶注意轉(zhuǎn)向系統(tǒng)在高速和低速時(shí)的轉(zhuǎn)向力度差異，低速輕松、高速穩(wěn)定，準(zhǔn)確的方向盤穩(wěn)定性等。著重體驗(yàn)點(diǎn)：A、加速性能：30-100km/h急加速，使試駕路線設(shè)計(jì)1、直線加速路段：主要測(cè)試車的急加速性能路面及長(zhǎng)度：平整路面，100-120m左右2、剎車緩沖路段：路面及長(zhǎng)度：平整路面，50m左右急剎車的起始處放“?！弊謽哟笈?只3、搓板路：場(chǎng)內(nèi)文化石路主要體驗(yàn)實(shí)車的避震性能，感受乘坐的舒適平穩(wěn)性等主要測(cè)試中速（在50km/h）的狀態(tài)下，通過(guò)凹凸起伏路面整車通過(guò)路段的平穩(wěn)性建議長(zhǎng)度：20m左右路線設(shè)計(jì)4、彎道路段：主要測(cè)試過(guò)彎道的平穩(wěn)性路面及彎度：平整路面，100-120度彎道通過(guò)速度：建議提醒客戶以中速通過(guò)（40-60km/h）5、直線行駛路段：路面及長(zhǎng)度：平整路面，100m左右（建議車速不朝過(guò)80km/h）4、彎道路段：5、直線行駛路段：活動(dòng)主題－－－雙星閃耀·燦爛共賞新SUNNY陽(yáng)光·新逍客城市巡展與聯(lián)合推廣活動(dòng)目的－－－提升兩款新車的曝光率，吸引目標(biāo)客戶群體關(guān)注，提升來(lái)店率?；顒?dòng)內(nèi)容：1、展示時(shí)間：1月20日至31日2、展示地點(diǎn)：合肥元一時(shí)代廣場(chǎng)、合肥百大CBD3、活動(dòng)內(nèi)容：靜態(tài)展示、異業(yè)聯(lián)合推廣。4、具體活動(dòng)設(shè)計(jì)：商場(chǎng)VIP客戶專場(chǎng)試駕、商場(chǎng)促銷禮品贊助、在商場(chǎng)購(gòu)物返還等值購(gòu)車優(yōu)惠券（1000元封頂）活動(dòng)主題－－－雙星閃耀·燦爛共賞百大CBD安徽百大CBD購(gòu)物中心是合肥百大集團(tuán)傾力打造的現(xiàn)代精品百貨店，是安徽省會(huì)合肥CBD中央廣場(chǎng)的核心組成部分。建筑面積35000平方米，是安徽省最大的單體商場(chǎng),于2006年元月21日開業(yè)。百大CBD購(gòu)物中心所在的合肥CBD中央廣場(chǎng)，即合肥的中央商務(wù)區(qū)，地處合肥市三孝口商業(yè)中心，面向合肥市級(jí)商業(yè)中心中軸線長(zhǎng)江路，占地面積14154平方米，總建筑面積131630平方米，是一座集現(xiàn)代百貨商場(chǎng)、高檔住宅、酒店式商務(wù)公寓、甲級(jí)寫字樓為一體的商業(yè)建筑群，具備金融、貿(mào)易、服務(wù)、展覽、咨詢等多種功能，提供辦公、餐飲、購(gòu)物、住宿等全方位服務(wù)，以先進(jìn)的服務(wù)理念、高標(biāo)準(zhǔn)的配套設(shè)施領(lǐng)先市場(chǎng)。作為合肥市政府重點(diǎn)打造的首席形象建筑工程，合肥的城市名片，一個(gè)城市只有一個(gè)CBD。百大CBD更是承擔(dān)著能使安徽商業(yè)水平上一個(gè)大臺(tái)階、本土商業(yè)更好的發(fā)展下去的引領(lǐng)責(zé)任。百大CBD安徽百大CBD購(gòu)物中心是合肥百大集團(tuán)傾力打造的現(xiàn)代元一時(shí)代廣場(chǎng)位于合肥市新站區(qū)勝利路與鳳陽(yáng)路交匯處西南角，占地44畝，建筑面積15萬(wàn)平方米，元一時(shí)代廣場(chǎng)購(gòu)物中心不僅可以滿足消費(fèi)者的“一站式購(gòu)物”，更是體現(xiàn)全程愉悅的體驗(yàn)式時(shí)代歡樂主題購(gòu)物公園。購(gòu)物中心內(nèi)匯聚了品類齊全的高流行時(shí)代百貨、引領(lǐng)時(shí)尚的名店街、國(guó)美電器、肯德基快餐、省內(nèi)首家五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)代影城、充滿世界各式風(fēng)味的美食街、強(qiáng)調(diào)神話主題的歡樂谷游樂場(chǎng)及量販KTV，合肥市民購(gòu)物及休閑的新地標(biāo)，成為合肥及周邊城市居民購(gòu)物、餐飲、娛樂、休閑、文化消費(fèi)的最佳選擇。合肥元一環(huán)球影城，是安徽首家五星級(jí)電影城，免費(fèi)泊車。影院特色：時(shí)尚的享受，一流的視聽設(shè)施，方便的選擇，四個(gè)大小不同的現(xiàn)代化放映廳能容納778位觀眾同時(shí)入場(chǎng)。元一時(shí)代廣場(chǎng)位于合肥市新站區(qū)勝利路與鳳陽(yáng)路交匯上市時(shí)間：1月17日上市地點(diǎn)：合肥商之都東門廣場(chǎng)發(fā)布車型：新SUNNY陽(yáng)光；新逍客目標(biāo)人群：短期內(nèi)有購(gòu)車意向的準(zhǔn)客戶，關(guān)注車市信息的直接消費(fèi)者；社會(huì)知名人士；主流媒體。上市方式：文藝演出、新SUNNY陽(yáng)光、新逍客上市揭幕、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)等上市會(huì)信息Listingwouldinformation上市會(huì)信息Listingwouldinformation序號(hào)媒體名稱投放時(shí)間版面/時(shí)長(zhǎng)1合肥晚報(bào)1月13日軟文+彩版硬廣（半版）2安徽商報(bào)1月12日軟文+彩版硬廣（半版）3安徽商報(bào)1月19日軟文+彩版硬廣（半版）4安徽商報(bào)1月26日軟文+彩版硬廣（半版）5安徽商報(bào)2月9日軟文+彩版硬廣（半版）6安徽商報(bào)2月23日軟文+彩版硬廣（半版）7網(wǎng)絡(luò)：太平洋汽車網(wǎng)全月軟文+橫通硬廣8網(wǎng)絡(luò)：易車網(wǎng)全月軟文+橫通硬廣9網(wǎng)絡(luò)：相關(guān)本地社區(qū)全月圖文專題廣宣排期序號(hào)媒體名稱投放時(shí)間版面/時(shí)長(zhǎng)1合肥晚報(bào)1月13日軟文+彩活動(dòng)執(zhí)行Programexecution表現(xiàn)產(chǎn)品定位及內(nèi)涵·概念傳遞“高性價(jià)比之王&智尚全能跨界車”活動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)氛圍的營(yíng)造產(chǎn)品核心優(yōu)化活動(dòng)執(zhí)行Programexecution表現(xiàn)產(chǎn)品定14:55文藝表演（互動(dòng)）

14:50新車揭幕14:35上市會(huì)正式開啟14:30吉他組合演奏（營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛）14:00來(lái)賓簽到（禮儀接待）上市會(huì)

主體流程14:55文藝表演（互動(dòng)）14:50新車為了更好結(jié)合產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，我們將在發(fā)布會(huì)上通過(guò)結(jié)合新車推廣主題，運(yùn)用互動(dòng)體驗(yàn)手法，將產(chǎn)品信息在活動(dòng)中體現(xiàn)，傳達(dá)給到場(chǎng)媒體及客戶。以下將為本次新SUNNY陽(yáng)光和新逍客，上市發(fā)布會(huì)采用的產(chǎn)品信息傳達(dá)手法提議。信息傳達(dá)手法Letterofhandcarrypreachmethod為了更好結(jié)合產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，我們將在發(fā)布會(huì)上通過(guò)結(jié)理念球發(fā)布

理念球發(fā)布每一位來(lái)賓簽到時(shí)在理念球上選擇一個(gè)自己喜歡的詞語(yǔ)，所有的詞語(yǔ)都是代表這兩款新車特點(diǎn)的概念性詞語(yǔ)，如：節(jié)油、寬大、技術(shù)、跨界、智行將標(biāo)貼貼于左胸前，入座總經(jīng)理和車主拉引繩，球裂開，新車揭幕。例圖新車亮相后，專業(yè)人員講解，嘉賓回答胸前標(biāo)貼詞語(yǔ)的含義，答對(duì)有獎(jiǎng)。表演每一位來(lái)賓簽到時(shí)在理念球上選擇一個(gè)自己喜歡的詞語(yǔ)，所有的詞語(yǔ)現(xiàn)場(chǎng)揭幕前效果

現(xiàn)場(chǎng)揭幕前效果特制充氣膜，展車裝入充氣膜內(nèi)。遙控禮花舞臺(tái)紅蓋布覆蓋新逍客。紅蓋布覆蓋新逍客。特制充氣膜，展車裝入充氣膜內(nèi)。遙控禮花舞臺(tái)紅蓋布覆蓋新逍客。現(xiàn)場(chǎng)揭幕后效果

現(xiàn)場(chǎng)揭幕后效果現(xiàn)場(chǎng)氣氛現(xiàn)場(chǎng)氣氛現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目預(yù)選

現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目預(yù)選吉他手組合作為現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)開始前背景音樂整潔統(tǒng)一的著裝，嶄新的樂器。演奏出一曲曲悠揚(yáng)而安享的樂曲。他們的存在必定營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)的都市與休閑氣息。吉他手組合作為現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)開始前背景音樂整潔統(tǒng)一陽(yáng)光小天使出演迎合活動(dòng)傳播方式中“東風(fēng)日產(chǎn)陽(yáng)光小天使”活動(dòng)，穿插兒童節(jié)目表演?；蚴翘暨x一名優(yōu)先兒童與主持人互動(dòng)主持。陽(yáng)光是生命的能源，陽(yáng)光是生命的希望。孩子是未來(lái)的希望，是社會(huì)的接班人。他們的成長(zhǎng)將影響著下個(gè)世紀(jì)的發(fā)展變化。將陽(yáng)光分享快樂的定義傳達(dá)給我們的下一代。陽(yáng)光小天使出演迎合活動(dòng)傳播方式中“東風(fēng)日產(chǎn)陽(yáng)光魔術(shù)表演街舞表演花樣調(diào)酒麗人秀