2021協(xié)信地產(chǎn)（華北）品牌推廣及社群運營方案

一點前言。正式開始提案之前，先用兩個詞來表達一下團隊的心情。一是真誠：協(xié)信一個充滿想象和創(chuàng)造力的品牌，值得傾盡努力；二還是真誠：沒有不切實際的創(chuàng)意，沒有秀，解決實際問題，如有不對的地方，請海涵。現(xiàn)在，正式開始提報對于協(xié)信品牌的推廣策略。廣告能解決什么

？

熱銷？人氣？高去化？

洗腦？殺客？轉(zhuǎn)化率？很理想，但很遺憾

今天的方案，以上的這些結(jié)果里面，我們只扮演一個很小的角色，甚至無法獨立完成訴求的達成，流量神盤！人氣爆款！話題熱搜！在我們今天的方案里，你也看不到這樣的關(guān)鍵詞我們不會謀劃“想當然”的概念和“自我取樂”的承諾在嘈雜的時代中，人們很容易在“結(jié)果導向”里，忘了自己在做什么。今天的方案，腳踏實地的思考一件事…

一個品牌的價值質(zhì)感ALLSTORIESBEGINWITHTHELAND有靈動的傳播2021：一個大課題：當大家提起協(xié)信的時候，我們想讓他們感知到的是什么

2021-完成協(xié)信華北區(qū)域品牌的氣質(zhì)轉(zhuǎn)型①確立華北協(xié)信品牌個性印象②助力區(qū)域項目價值輸出③客群對協(xié)信品牌及項目品質(zhì)的認可④讓華北協(xié)信成為品牌旗下城市公司中的氣質(zhì)標桿探討協(xié)信品牌，不應直接聚焦到項目、產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、空間而是要思考，時局之于行業(yè)，品牌之于城市，體驗之于客群的具象課題

2021疫情、貿(mào)易戰(zhàn)、經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)、政策導向···是挑戰(zhàn)也是拐點

因為從骨子里，大家都知道疫情+經(jīng)濟收縮下，變數(shù)變化使得投資也好置業(yè)也好焦慮情緒變重，瞻望心理越來越強，生活方式思考的層面不斷變化。愈加深刻，購房需求極度壓制，甚至放棄了購房想法。生活方式的思考呆在家里的近60天時間，人們對于生活的感觸正在發(fā)生變化，這種變化因為疫情的“囚禁”而變的強烈，一場變革讓我們對生活方式，對健康生命，甚至對家庭關(guān)系有了全新的理解。所帶來的變數(shù)·短期看通脹通脹即是降準，借新還舊償還貸款利息，只進行消耗，極少產(chǎn)出。貨幣背后沒有對應增長的商品和服務，對于投資或者置業(yè)需求存在太多不可預知，與其無法預期到好結(jié)果，索性不做。所帶來的變數(shù)·短期看此刻我們，都是變局中人變得更加保守變得更加保護主義變得更加強調(diào)自我歸屬所帶來的變數(shù)

具體看城市的主人將對城市生活有新的認識那些我們習以為常的“定價增加值”，商業(yè)綜合體、地鐵、醫(yī)院資源在這一次的過程里讓我們有了新的認識，原來我們意識里固有的城市價值如此不堪一擊，作為城市生活的主人，正在腦子里畫下一個新的思考。掀桌理論當場上的局面陷入僵局，試著主動打破一下。2021無論疫情還是市場變局潛移默化的革變著人們對于城市價值和生活體驗的重塑

對于協(xié)信華北區(qū)域，對于旗下項目而言，是前提，也是機會種種變局不是行業(yè)發(fā)展的背景亦是行業(yè)拐點從骨子里變局已經(jīng)改變了、我們對于生活以及生命的看法和觀點向來堅守的協(xié)信面對風向的逆轉(zhuǎn)時機到了從99年始于重慶到中國地產(chǎn)品牌價值卓越百強，協(xié)信一直矢志不移堅守著“推動城市價值聚變”市場變局之下，我們該如何面對新的一輪趨勢的價值聚變？從舞臺上的對手著眼看去。

品牌秩序萬科

服務者：城市生活配套服務商服務于城市為新區(qū)域提供人居、商務設(shè)施配套保利

升級者：締造生活品味提供新標準，面向不同階層提供不同品味產(chǎn)品融創(chuàng)

拓展者：都市系作品拓展人居的環(huán)境和生活方式，給到城市高階全新生活想象碧桂園響應者：五星級的家響應中國城鎮(zhèn)化進程，為區(qū)域提供品質(zhì)人居龍湖

精修者：善待一生的美好別墅專家、洋房大師、智慧物業(yè)，全業(yè)態(tài)拓展，布局城市更高產(chǎn)品和服務這個喧囂至極的時代再偉大的品牌也需要傳播定調(diào)天津、青島、煙臺華北區(qū)域三子，每個城市都要打造獨特的氣質(zhì)這是本案找到“認可品牌”的唯一方式從青島入手青島人特長青嶗山可樂，行世界第一品牌可口可樂，不行嶗山可樂，行！世界第一品牌可口可樂，不行燈塔醬油，行！美國的亨氏和香港的李錦記，不行鈣奶餅干，行！歐洲的達能和美國的卡夫，不行

天津、煙臺不一樣的城市特質(zhì)，一樣的品牌守護精神

2021對于協(xié)信華北區(qū)域來說不求最高最豪，

更多是一種簡單純粹用心的生活感受。2021年協(xié)信品牌印象，就是和他們一樣，誠誠懇懇扎根每一座城市熟悉，親切，充滿城市共情2021活在城市骨子里的地產(chǎn)品牌2021立在城市心上的地產(chǎn)品牌

XIN=新

XIN=心XIN=

信2021協(xié)信品牌華北區(qū)域關(guān)鍵詞城市由心而發(fā)貼近城市本土生活具有人情味具有信賴感2021協(xié)信品牌華北區(qū)域主張：有心有新有信ForthishighendWewaitedfor6years城市有其生命/生根/延展/繁衍

協(xié)信理解城市每一幅土地的不同質(zhì)感

有新·有心·有信·2021協(xié)信華北區(qū)域為每一座城市，續(xù)寫信仰

源于城市的理想主義之心，協(xié)信自始未變

有新·有心·有信·2021協(xié)信華北區(qū)域

一座城市的精彩，鑒于史書，亦鑒于城市性格

協(xié)信深信，唯有承續(xù)歷史，才能立足于未來

有新·有心·有信·2021協(xié)信華北區(qū)域

為城市，印證每一段精彩

源于發(fā)乎責任的溯源與使命，協(xié)信自始未變

有新·有心·有信·2021協(xié)信華北區(qū)域

論資排輩視覺丨Texture口感，觸感，手感

=

真實感

在一個平庸及同質(zhì)化的市場局面

闖出協(xié)信華北區(qū)域自己的味道最有城市共情的燈塔——新媒體

策略主旨

——

對于客戶的描摹，下降思考，真正對到客戶的社會位置·客群共鳴對于品牌的氣質(zhì)，拔升塑造，真正滿足客戶的審美胃口·高度占領(lǐng)

降維思考@

升維打擊Talcott

Parsons社會消費學階梯每個社會人都有屬于他的社會階級而人們的意識形態(tài)和消費觀往往超越自身所處社會階級既要對位，還要對胃人的認知和段位，在這個社會里是錯位的創(chuàng)造于他們眼中，平行于認知，但高于可購范圍的品牌形態(tài)及精神向往享樂主義的一代（90&00）

機會主義的一代（80&70）

自我享受的觀念強化、無論是享樂主義的80-90后，還是機會主義的60、70后。

無法用一個客群屬性將他們定義。

創(chuàng)造2021品牌層次感！城市層面，打造品牌人設(shè)的坐標價值推廣要做的，是進行表現(xiàn)和提升產(chǎn)品層面，單靠產(chǎn)品力本身難以形成市場的絕對突圍推廣要做的，配合品牌是進行有認同感的傳達

#不離城市心#

-系列篇（華北區(qū)域）2021

#不離天津心#

百年開埠/喚醒了不盡的鄉(xiāng)愁

有新·有心·有信·2021協(xié)信華北區(qū)域2021#不離煙臺心#2021越過膠片/止住了時間的腳步

有新·有心·有信·2021協(xié)信華北區(qū)域#不離青島心#

2021邁進一步/擋不住守島人的信仰

有新·有心·有信·2021協(xié)信華北區(qū)域#城市“心”上人的新歸屬#2021

#強調(diào)華北區(qū)域品牌信仰和價值#為繁華守望共鳴最美煙臺（煙臺）

有新·有心·有信·2021協(xié)信華北區(qū)域

把一生活出不止一生（天津）

有新·有心·有信·2021協(xié)信華北區(qū)域

心歸本真在青島沒有陌生人（青島）

有新·有心·有信·2021協(xié)信華北區(qū)域

#打破身份的僵界#城無界·心無階

難舍動靜之間

有新·有心·有信·2021協(xié)信華北區(qū)域（天津）

心距離·新距離

難勿忘山海之界

有新·有心·有信·2021協(xié)信華北區(qū)域（青島）

無限予·共生愛

留駐城市之景

有新·有心·有信·2021協(xié)信華北區(qū)域（煙臺）

#更高級的價值表達#協(xié)信2021“城市寫真計劃”

我正在做著我想做的事，我喜歡做的事和不自量力的事

“青島膠州機場地鐵線路總設(shè)計師”—王道義

有新·有心·有信·2021協(xié)信華北區(qū)域（青島）

協(xié)信2021“城市寫真計劃”

如果再年輕10歲，可在為天津這座城市做更多事。

“天津整體城市改造親歷者”—劉建航

有新·有心·有信·2021協(xié)信華北區(qū)域（天津）

協(xié)信2021“城市寫真計劃”

看著自己的家越來越好，咱心底里也挺是高興。

“煙臺城市建設(shè)者”—王有光

有新·有心·有信·2021協(xié)信華北區(qū)域（煙臺）

#交際影響力#

不是為了做而做

為品牌話語權(quán)找到真正的話題場景

打造協(xié)信的社區(qū)影響力，形成具有規(guī)模的城心社群新媒體社群搭建三要素精神內(nèi)核社群平臺社群活動社群故事線社群組織群體活動內(nèi)容輸出精神內(nèi)核社群故事線

用社群的概念找到簡單生活初心的目的2021ALLAGE父母是孩子前半生唯一的觀眾孩子是父母后半生唯一的觀眾ALLAGE老同學那些我們共同的記憶就是我們最好的下酒菜ALLAGE這輩子最浪漫的事就是找個地方陪你慢慢變老ALLAGE上次輕松贏了你們。這一次你們又要輸咯，哈哈

心和心，在一起，就是城市生活的奧義協(xié)信社區(qū)聯(lián)盟

社群故事線主題2021

「信和心」在?起社區(qū)平臺社群組織群體運營社區(qū)?化建設(shè)的路徑社群經(jīng)濟：?群?群?業(yè)主新客戶交付房?前先交付鄰居和好友，身體?住前先精神?駐，置業(yè)買房前，先選擇?活氛圍。建設(shè)不同社群，建?居住者的理想聚落，豐富社區(qū)的?化?活，增強社區(qū)的粘性與?碑營銷。同?同好線上微信群線下社群活動因為共同目標走到一起社群價值觀對人的吸引社群激發(fā)的溫暖情感協(xié)信心聲日志24小時打造協(xié)信生活日常，包括業(yè)主、員工等等，將在協(xié)信的美好故事分享。協(xié)信生活志|在協(xié)信，一起用心重拾生活熱愛！協(xié)信生活志|用一場海邊沙灘露營，打開夏天的美妙之旅！協(xié)信圖鑒將產(chǎn)品與藝術(shù)結(jié)合，拔高產(chǎn)品格調(diào)，突出產(chǎn)品價值，以每月更新一次的頻率，打造協(xié)信新標識，激發(fā)向往協(xié)信圖鑒第一期|畢加索的高層&寫意的高姿藝術(shù)協(xié)信圖鑒第二期|莫奈的洋房&調(diào)染的純粹舒居協(xié)信“心”社群協(xié)信心社群|給生活加點料！協(xié)信心社群|與10位頂級瑜伽師，共赴身心探索之旅~社群小組|公益行動|活動賽事|商業(yè)合作……聚合業(yè)主和區(qū)域參與者，構(gòu)建敢于出發(fā)、樂于回歸的美好生活方式

社群活動主題：

親子讀書節(jié)「心」在一起鄰里季活動形式：在開學之前給小朋友開展主題親子活動，為項目樹立正面形象。聯(lián)合城市親子機構(gòu)以及品牌合作進行活動，通過派單、網(wǎng)絡(luò)等渠道向業(yè)主以及客戶釋放活動消息。

社群活動主題：

家宴答謝會「心」在一起溫暖季活動形式：1、與酒店合作，進行年終業(yè)主答謝會；2、配合抽獎活動，以及新產(chǎn)品推介；3、給老業(yè)主拜年，贈送新年對聯(lián)、福字、掛歷。

社群活動主題：「心」在一起行走季活動形式：1、組織前期業(yè)主及意向客戶進行城市徒步行走計劃。2、通過電話、網(wǎng)絡(luò)、單頁等形式對客戶進行邀約；3、重點宣傳項目城心優(yōu)勢。針對華北區(qū)域品牌市場發(fā)聲較弱問題線上通過與城市對話，拉高品牌站位以城市價值綜合提升商的身份，進行自身品牌價值釋放達到拉高品牌維度、放大市場聲量的目的品牌發(fā)聲，對話城市（1）對話城市美好與城市對話短片：從風景、語言、人文生活等三方面記錄城市，與城市共情共鳴；或?qū)顺鞘薪?jīng)典標桿建筑，體現(xiàn)極致匠心，拉高品牌格局，以此展示與城市同頻共振的品牌觀展現(xiàn)。全面市場發(fā)聲線上發(fā)布會盛大啟幕——戰(zhàn)略及品牌華北區(qū)域發(fā)聲協(xié)信品牌升級戰(zhàn)略發(fā)布會有心有信·更新美好城市【2021年品牌戰(zhàn)略·共達美好理念滲透·價值體系發(fā)布】通過本次發(fā)布會展現(xiàn)協(xié)信的品牌力媒體公關(guān)：看得到的華北協(xié)信品牌，看得見的美好未來標題示意：《丈量城市經(jīng)典，協(xié)信重新定義生活美好》《深耕城市，協(xié)信以堅守匠造城市大觀》《協(xié)信遠創(chuàng)華北品牌落地，解構(gòu)未來城市新態(tài)》站位城市及自身品牌的視角結(jié)合各行業(yè)天津、煙臺、青島地緣性知名意見領(lǐng)袖通過人物代言海報的形式釋放品牌及項目價值拉升華北區(qū)域協(xié)信品牌的城市站位格局文案示意：如果現(xiàn)在的你步履維艱向“信”看，未來的你將步履不停#有心，有新，向信望#協(xié)信城市領(lǐng)袖代言海報（前期預熱）形式示意#有心有信，城市開眼#：一場與“有心”有關(guān)的懸疑事件將吸睛進行到底懸疑小視頻：城市心地標，開眼看向何方？延續(xù)前期代言海報話題#有心有新，向信望#，結(jié)合視頻特效技術(shù)將城市地標建筑依次進行開眼展示，利用每個城市天生的地緣情感，在城市范圍內(nèi)引爆懸疑事件，將人們的視野逐步吸引關(guān)注到品牌，加以懸疑故事的渲染和傳播，使流量爆破至最大化?；顒忧靶埡问绞疽饨Y(jié)合H5的滑動交互技術(shù)制作發(fā)布會前宣邀請函內(nèi)容包含產(chǎn)品介紹、主題解析以及活動內(nèi)容及活動流程等活動信息并于最終釋放活動舉辦地點并嵌入一鍵導航功能背景將結(jié)合科技感相關(guān)元素進行動態(tài)展示與懸念傳播相呼應，站位客群視角釋放活動內(nèi)容的同時彰顯項目的品質(zhì)主張以及項目實力產(chǎn)品發(fā)布盛典吸睛開場，以多媒體藝術(shù)觸達感官享受在品牌發(fā)布會現(xiàn)場，用數(shù)控球編程的將數(shù)控球進行光影元素的展現(xiàn)，將“有心有信，城市開眼”的創(chuàng)意在發(fā)布會中得以落地。以現(xiàn)場的感官享受去給到達發(fā)布會現(xiàn)場的受眾一個前所未