高明候車亭廣告位資源評(píng)估課件

高明分公司候車亭廣告位資源

評(píng)估報(bào)告廣東省廣告股份有限公司高明分公司候車亭廣告位資源

評(píng)估報(bào)告廣東省廣告股份有限公司C高明候車亭廣告資源分析及成本估算D高明候車亭廣告投放建議A高明候車亭合作概況及戶外媒介環(huán)境高明候車亭資源受眾及媒介環(huán)境分析BC高明候車亭廣告資源分析及成本估算D高明候車亭廣告投放建議AC高明候車亭廣告資源分析及成本估算D高明候車亭廣告投放建議AB高明候車亭合作概況及戶外媒介環(huán)境高明候車亭資源受眾及媒介環(huán)境分析C高明候車亭廣告資源分析及成本估算D高明候車亭廣告投放建議A資源優(yōu)勢(shì)候車亭廣告優(yōu)勢(shì)1、點(diǎn)位分布廣，可根據(jù)各個(gè)點(diǎn)位所處區(qū)域的特性配合各種性質(zhì)的品牌及產(chǎn)品推廣。4、區(qū)域點(diǎn)位多，高頻次信息傳達(dá)，最大化保證了信息傳達(dá)的有效性，并可作為擴(kuò)大形象廣告覆蓋面的補(bǔ)充。

2、上畫周期短,能夠靈活的根據(jù)項(xiàng)目推廣的進(jìn)程有效地更換廣告。

5、媒體資源穩(wěn)定性高（受政策影響小，是城市環(huán)境建設(shè)的一道美麗風(fēng)景）。3、廣告位具有燈光輔射照明，能夠24小時(shí)不間斷曝光，保證了信息傳達(dá)的持久性。6、與傳統(tǒng)媒體相比，候車亭廣告可直接傳遞信息，有效避免傳統(tǒng)媒體被轉(zhuǎn)臺(tái)、翻頁的缺陷，避免投放費(fèi)用的流失。高明候車亭合作概況及戶外媒介環(huán)境資源優(yōu)勢(shì)候車亭廣告優(yōu)勢(shì)1、點(diǎn)位分布廣，可根據(jù)各個(gè)點(diǎn)位所處區(qū)域合作概況序號(hào)點(diǎn)位序號(hào)點(diǎn)位1中醫(yī)院候車亭12永安新村候車亭2七星崗候車亭13華翠園1候車亭3技工學(xué)校候車亭14華翠園2候車亭4祥和花園候車亭15百惠超市候車亭5交警大隊(duì)候車亭16滄江路香江超市候車亭6人民醫(yī)院候車亭17河江加油站（門前）7供電局候車亭18滄江中學(xué)8高豐生活區(qū)候車亭19明都廣場(chǎng)站9區(qū)二中候車亭20金凱酒店候車亭10興化市場(chǎng)候車亭21高明舊車站候車亭11御景花園候車亭高明候車亭合作概況及戶外媒介環(huán)境備注：荷城區(qū)域廣告尺寸：3.5*1.5/m2

月報(bào)價(jià)：1200/元年報(bào)價(jià)：14400/元合作概況序號(hào)點(diǎn)位序號(hào)點(diǎn)位1中醫(yī)院候車亭12永安新村候車亭2七合作概況序號(hào)點(diǎn)位序號(hào)點(diǎn)位22鐵崗村（前）24仙村（前）23人和派出所（門前）25古水村（門前）高明候車亭合作概況及戶外媒介環(huán)境備注：高明大道廣告尺寸：3.5*1.5/m2

月報(bào)價(jià)：800/元年報(bào)價(jià)：9600/元序號(hào)點(diǎn)位序號(hào)點(diǎn)位26三洲30新圩27西安31明城28富灣32人和29合水33楊梅備注：鄉(xiāng)鎮(zhèn)中心候車亭廣告尺寸：3.5*1.5/m2

月報(bào)價(jià)：150/元年報(bào)價(jià)：1800/元合作概況序號(hào)點(diǎn)位序號(hào)點(diǎn)位22鐵崗村（前）24仙村（前）23人合作概況序號(hào)點(diǎn)位序號(hào)點(diǎn)位34西安盈香生態(tài)園39珠塘村35王臣村40明西村委36高村41新市醫(yī)院37小洞村42周田村38巨泉村高明候車亭合作概況及戶外媒介環(huán)境備注：鄉(xiāng)鎮(zhèn)村委廣告尺寸：2.3*1.1/m2

月報(bào)價(jià)：150/元年報(bào)價(jià)：1800/元序號(hào)點(diǎn)位序號(hào)點(diǎn)位43紡織學(xué)院145技工學(xué)院144紡織學(xué)院246技工學(xué)院2備注：新增高校候車亭廣告尺寸：3.5*1.5/m2月報(bào)價(jià)：800/元年報(bào)價(jià)：9600/元合作概況序號(hào)點(diǎn)位序號(hào)點(diǎn)位34西安盈香生態(tài)園39珠塘村35王臣合作概況合作方式高明候車亭廣告位投放地點(diǎn)高明區(qū)投放時(shí)間12個(gè)自然月（實(shí)際時(shí)間以合同為準(zhǔn)）合作費(fèi)用40.98萬/年（不包含換畫費(fèi)）高明候車亭合作概況及戶外媒介環(huán)境合作概況合作方式高明候車亭廣告位投放地點(diǎn)高明區(qū)投放時(shí)間12C高明候車亭廣告資源分析及成本估算D高明候車亭廣告投放建議A高明候車亭合作概況及戶外媒介環(huán)境高明候車亭資源受眾及媒介環(huán)境分析BC高明候車亭廣告資源分析及成本估算D高明候車亭廣告投放建議A高明候車亭資源受眾及媒介環(huán)境分析定性分析候車亭等車人群候車亭附近路過人群有較長時(shí)間的接觸時(shí)間，良好的可視范圍。受到外界干擾因素較多，廣告的到達(dá)率明顯不如前者。候車廳內(nèi)等車人群為廣告目標(biāo)受眾，廣告到達(dá)率較高；候車亭周邊路過人群廣告達(dá)到率較前者低，但也能產(chǎn)生一定影響；對(duì)車輛駕駛員和乘客而言，廣告到達(dá)率低，影響力小。因此，候車亭廣告評(píng)估的受眾以候車人群為主。目標(biāo)受眾分類分析車輛駕駛員及乘客駕駛員視覺焦點(diǎn)和注意力主要集中在道路上，且車輛運(yùn)動(dòng)中，除了紅綠燈的等候時(shí)間，其接觸時(shí)間極短。廣告位與候車亭線路牌緊鄰，有較強(qiáng)的媒體粘度。受干擾因素較少，廣告的到達(dá)率較高。有一定的接觸時(shí)間，較好的可視范圍。乘客和駕駛員受到干擾較多，廣告的到達(dá)率低，對(duì)此人群不作評(píng)估。高明候車亭資源受眾及媒介環(huán)境分析定性候車亭等車人群候車亭附近定性分析受眾年齡結(jié)構(gòu)細(xì)分受眾消費(fèi)水平細(xì)分候車亭候車人群：各種年齡階段均有覆蓋。候車亭候車人群：候車人群收入普遍不高，收入水平主要集中在中、下層。目標(biāo)受眾性質(zhì)分析受眾社會(huì)階層細(xì)分候車亭候車人群：覆蓋從事各種職業(yè)、各種階層的人群，包括學(xué)生、白領(lǐng)、周邊居民、休閑購物者、周邊商鋪店員、工商從業(yè)者等。由上分析可知，候車亭受眾群體，覆蓋各種年齡階段、各種社會(huì)階層，主要特征是收入水平普遍屬于中、下層。高明候車亭資源受眾及媒介環(huán)境分析定性受眾年齡結(jié)構(gòu)細(xì)分受眾消費(fèi)水平細(xì)分候車亭候車人群：候車亭候媒體接觸度高明區(qū)居民對(duì)于戶外資源的接觸度僅次于電視媒體，為40.2%，媒體接觸度相對(duì)較高；但其媒體偏好度僅為6.7%，遠(yuǎn)低于電視及網(wǎng)絡(luò)，可見高明區(qū)居民對(duì)于戶外資源的偏好度并不高。數(shù)據(jù)來源：GFK，2011年7月高明候車亭資源受眾及媒介環(huán)境分析媒體接觸度高明區(qū)居民對(duì)于戶外資源的接觸度僅戶外媒體接觸習(xí)慣此次擬合作的候車亭資源歸屬于公路/城市道路廣告資源，針對(duì)高明區(qū)的戶外資源，高明區(qū)居民對(duì)于公路/城市道路廣告的接觸度為43.7%，接觸度高于其它戶外媒體。數(shù)據(jù)來源：GFK，2011年7月高明候車亭資源受眾及媒介環(huán)境分析戶外媒體接觸習(xí)慣此次擬合作的候車亭資源歸屬戶外媒體偏好度整體來說，在高明區(qū)，居民對(duì)于候車亭廣告的偏好度僅次于立柱大牌廣告，而單就信任度而言，候車亭廣告的信任度要次于立柱大牌廣告和社區(qū)宣傳欄廣告，信任度較一般。數(shù)據(jù)來源：GFK，2011年7月高明區(qū)戶外媒體偏好度高明候車亭資源受眾及媒介環(huán)境分析戶外媒體偏好度整體來說，在高明區(qū)，居民對(duì)于C高明候車亭廣告資源分析及成本估算D高明候車亭廣告投放建議AB高明候車亭合作概況及戶外媒介環(huán)境高明候車亭資源受眾及媒介環(huán)境分析C高明候車亭廣告資源分析及成本估算D高明候車亭廣告投放建議A高明候車亭廣告資源分析及成本估算

評(píng)估要素資源分析評(píng)估要點(diǎn)位置高度面積可視范圍媒體粘度接觸時(shí)長覆蓋性媒體發(fā)布形式媒體環(huán)境干擾度高明候車亭廣告資源分析及成本估算評(píng)估要素資源分析位置高度面高明候車亭廣告資源分析及成本估算評(píng)估分值：8分

廣告位置高明區(qū)候車亭此次方案共46個(gè)點(diǎn)位，包括37塊候車亭燈箱（雙面），9塊候車亭宣傳欄（單面）。廣告牌覆蓋區(qū)域較廣，單從點(diǎn)位分布而言，基本上可以涵蓋大部分的城區(qū)街道，覆蓋性較好。高明候車亭廣告資源分析及成本估算評(píng)估分值：廣告位置高明區(qū)候高明候車亭廣告資源分析及成本估算

廣告面積此次購買候車亭燈箱尺寸為3.5mx1.5m，宣傳欄尺寸為

2.3m*1.1m，面積相對(duì)附近存在的戶外大牌來說相對(duì)較小，但由于主要受眾離廣告位距離較近，使得廣告的可視面積較大，具有較強(qiáng)的凸顯力。評(píng)估分值：8分高明候車亭廣告資源分析及成本估算廣告面積高明候車亭廣告資源分析及成本估算

廣告高度廣告位的高度與受眾視線基本平齊，受眾接觸感較好，有利于廣告信息的傳達(dá)，廣告到達(dá)率也比較高。評(píng)估分值：9分高明候車亭廣告資源分析及成本估算廣告高度廣高明候車亭廣告資源分析及成本估算可視范圍候車亭可視距離大約為8至10米，受眾視力差異有所不同。可視距離跟規(guī)格內(nèi)容的信息量及細(xì)節(jié)有較大關(guān)系，信息量及細(xì)節(jié)越多，則其可視距離越短，候車亭比較適宜的可視距離約為5米。另由于高明候車亭的點(diǎn)位分布較廣，周圍環(huán)境存在較大差異，可能存在隔離帶或者樹木的遮擋，可視范圍會(huì)有所影響。整體而言，候車亭的可視范圍還是比較廣的。評(píng)估分值：7分高明候車亭廣告資源分析及成本估算可視范圍候車高明候車亭廣告資源分析及成本估算媒體發(fā)布形式候車亭廣告的發(fā)布形式為平面廣告，整體來說吸引力比較一般。評(píng)估分值：7分高明候車亭廣告資源分析及成本估算媒體發(fā)布形式高明候車亭廣告資源分析及成本估算覆蓋范圍評(píng)估分值：8分高明區(qū)候車亭分布區(qū)域及覆蓋范圍高明候車亭的點(diǎn)位主要覆蓋了高明城區(qū)內(nèi)各主要路段（高明大道、荷香路、滄江路、沿江路等）以及高明各個(gè)鎮(zhèn)區(qū)中心（三洲、西安、富灣、合水、新圩、明城、人和、楊梅）,覆蓋范圍較廣。高明候車亭廣告資源分析及成本估算覆蓋范圍評(píng)估分值：高明區(qū)候車高明候車亭廣告資源分析及成本估算干擾度評(píng)估分值：6分高明候車亭廣告位分布較散，各點(diǎn)位干擾度存在大小不一，部分點(diǎn)位存有競(jìng)爭對(duì)手廣告的現(xiàn)象；另大部分候車亭，特別是位于商業(yè)區(qū)附近的候車亭，存在較多的戶外大牌及包裝類廣告，對(duì)于移動(dòng)廣告投放的干擾度較大。高明候車亭廣告資源分析及成本估算干擾度評(píng)估分值：高高明候車亭廣告資源分析及成本估算接觸時(shí)間受眾的接觸時(shí)間長短不一。車輛駕駛員跟路人接觸廣告的時(shí)間較短，約3到10秒鐘，受路段堵塞及紅綠燈影響時(shí)間有所延長。候車亭候車人群的廣告接觸時(shí)間則相對(duì)較長，主要由受眾候車時(shí)間決定。評(píng)估分值：8分高明候車亭廣告資源分析及成本估算接觸時(shí)間受眾高明候車亭廣告資源分析及成本估算媒體粘度候車亭與公交車信息牌并列發(fā)布，而且位于候車區(qū)域，乘客只有在該區(qū)域內(nèi)才能上車，具有強(qiáng)制性，媒體粘度較高。評(píng)估分值：9分高明候車亭廣告資源分析及成本估算媒體粘度候車高明候車亭廣告資源分析及成本估算媒體環(huán)境高明區(qū)候車亭的維護(hù)較好，廣告環(huán)境比較好。高明城區(qū)內(nèi)的道路相對(duì)較為寬敞，且發(fā)布數(shù)量相對(duì)較為多，整體投放價(jià)值較高。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣告牌并非燈箱式，裸露在外，容易遭到人為破壞或污染，其次是單個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)只有兩塊，發(fā)布較少，不過能有一定的覆蓋性，且多發(fā)布在鄉(xiāng)鎮(zhèn)核心區(qū)域。評(píng)估分值：7分高明候車亭廣告資源分析及成本估算媒體環(huán)境高明區(qū)候車亭的維護(hù)較

綜上定性分值評(píng)估，高明侯車亭總評(píng)估分值為77分。該廣告資源覆蓋高明城區(qū)內(nèi)各主要路段以及高明各個(gè)鎮(zhèn)區(qū)，包括繁華商業(yè)中心和居民小區(qū)；且與受眾較貼近，信息到達(dá)率極高，媒體粘度較高；整體而言，媒體環(huán)境也較好?？傮w而言，該廣告資源評(píng)價(jià)效果較好，值得投放，但需結(jié)合成本等其他因素綜合考慮。高明候車亭廣告資源分析及成本估算評(píng)估分值分析定性分析綜上定性分值評(píng)估，高明侯車亭總評(píng)估分值為77分。該廣高明候車亭廣告資源分析及成本估算根據(jù)省廣工作人員現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研及方案合作總價(jià)40.98萬，推算得出今年該合作方案的千人成本：

CPM=3.4元千人成本分析定量分析注：千人成本受人流量推算影響，僅供參考。高明候車亭廣告資源分析及成本估算根據(jù)省廣工作人員現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研及方高明候車亭廣告資源分析及成本估算

千人成本對(duì)比注：千人成本受人流量推算影響，僅供參考。候車亭的千人成本在戶外資源中最低，僅為3.4元/千人次。高明候車亭廣告資源分析及成本估算千人成本對(duì)比注：千人成本受高明候車亭廣告資源分析及成本估算

千人成本對(duì)比注：千人成本受人流量推算影響，僅供參考。在同類資源的千人成本對(duì)比中，高明候車亭的千人成本最高高明候車亭廣告資源分析及成本估算千人成本對(duì)比注：千人成本受高明候車亭廣告資源分析及成本估算每平方米單價(jià)對(duì)比在同類資源的單價(jià)對(duì)比中，高明候車亭單價(jià)處于中間水平。高明候車亭廣告資源分析及成本估算每平方米單價(jià)對(duì)比在同類資源的高明候車亭廣告資源分析及成本估算

由上述數(shù)據(jù)可知，高明候車亭的千人成本較高，但每平米單價(jià)與其他同類資源相比較低。故單從成本考慮，此次評(píng)估的候車亭資源價(jià)格較高，投放需參考其他條件或重新磋商合作價(jià)格。

千人成本對(duì)比分析高明候車亭廣告資源分析及成本估算由上述數(shù)據(jù)可知，高明C高明候車亭廣告資源分析及成本估算D高明候車亭廣告投放建議A高明候車亭廣告資源介紹及合作概況高明候車亭資源受眾及媒介環(huán)境分析BC高明候車亭廣告資源分析及成本估算D高明候車亭廣告投放建議A投放建議高明候車亭廣告投放建議媒體覆蓋區(qū)域分析建議：此次擬購買的候車亭資源主要分布在高明城區(qū)內(nèi)各主要路段及各個(gè)鎮(zhèn)區(qū)中心，周邊區(qū)域整體覆蓋較小，但候車區(qū)域內(nèi)覆蓋率好，信息到達(dá)率高。

但由于荷城內(nèi)公交車線路較少，則廣告牌起到的相應(yīng)作用也較小。除部分老城區(qū)的公交車有一定的上座率，其他線路或郊區(qū)的公交車線路則乘客相對(duì)較少。其他周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)由于分散較開，點(diǎn)位選擇主要以人口相對(duì)集中的鄉(xiāng)鎮(zhèn)中心地帶或長途車必經(jīng)之地作為選擇依據(jù)。投放建議高明候車亭廣告投放建議媒體覆蓋區(qū)域分析建議：投放建議高明候車亭廣告投放建議媒介投放分析建議：從媒介環(huán)境分析可知，高明區(qū)居民對(duì)于戶外媒體的接觸度相對(duì)較高，但偏好度則相對(duì)較低。就戶外媒體而言，高明區(qū)居民對(duì)于公路/城市道路廣告的接觸度是最高的，且居民對(duì)于候車亭廣告的偏好度僅次于立柱大牌廣告，但其信任度則較為一般，由此可見高明市民對(duì)于該資源廣告喜愛度一般。投放建議高明候車亭廣告投放建議媒介投放分析建議：投放建議高明候車亭廣告投放建議投放費(fèi)用分析建議：

候車亭資源的千人成本在戶外的多類資源中最低；在同類資源的對(duì)比中，此次擬合作的高明候車亭雖然每平米單價(jià)相對(duì)較低，但廣告千人成本卻是最高的，總體來看價(jià)格較高，建議重新磋商合作價(jià)格。

投放建議高明候車亭廣告投放建議投放費(fèi)用分析建議：投放建議高明候車亭廣告投放建議投放內(nèi)容分析建議：根據(jù)受眾分析，主要接觸群體行走/候車人群覆蓋面較高，年齡結(jié)構(gòu)不一，主要以中低收入階層為主；根據(jù)GFK的數(shù)據(jù)顯示，候車亭廣告的受眾群體三大品牌都超過了40%，其中以動(dòng)感地帶用戶居多。建議投放動(dòng)感地帶、全球通、神州行、G3及數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)等品牌業(yè)務(wù)。投放建議高明候車亭廣告投放建議投放內(nèi)容分析建議：謝謝

！謝謝！高明分公司候車亭廣告位資源

評(píng)估報(bào)告廣東省廣告股份有限公司高明分公司候車亭廣告位資源

評(píng)估報(bào)告廣東省廣告股份有限公司C高明候車亭廣告資源分析及成本估算D高明候車亭廣告投放建議A高明候車亭合作概況及戶外媒介環(huán)境高明候車亭資源受眾及媒介環(huán)境分析BC高明候車亭廣告資源分析及成本估算D高明候車亭廣告投放建議AC高明候車亭廣告資源分析及成本估算D高明候車亭廣告投放建議AB高明候車亭合作概況及戶外媒介環(huán)境高明候車亭資源受眾及媒介環(huán)境分析C高明候車亭廣告資源分析及成本估算D高明候車亭廣告投放建議A資源優(yōu)勢(shì)候車亭廣告優(yōu)勢(shì)1、點(diǎn)位分布廣，可根據(jù)各個(gè)點(diǎn)位所處區(qū)域的特性配合各種性質(zhì)的品牌及產(chǎn)品推廣。4、區(qū)域點(diǎn)位多，高頻次信息傳達(dá)，最大化保證了信息傳達(dá)的有效性，并可作為擴(kuò)大形象廣告覆蓋面的補(bǔ)充。

2、上畫周期短,能夠靈活的根據(jù)項(xiàng)目推廣的進(jìn)程有效地更換廣告。

5、媒體資源穩(wěn)定性高（受政策影響小，是城市環(huán)境建設(shè)的一道美麗風(fēng)景）。3、廣告位具有燈光輔射照明，能夠24小時(shí)不間斷曝光，保證了信息傳達(dá)的持久性。6、與傳統(tǒng)媒體相比，候車亭廣告可直接傳遞信息，有效避免傳統(tǒng)媒體被轉(zhuǎn)臺(tái)、翻頁的缺陷，避免投放費(fèi)用的流失。高明候車亭合作概況及戶外媒介環(huán)境資源優(yōu)勢(shì)候車亭廣告優(yōu)勢(shì)1、點(diǎn)位分布廣，可根據(jù)各個(gè)點(diǎn)位所處區(qū)域合作概況序號(hào)點(diǎn)位序號(hào)點(diǎn)位1中醫(yī)院候車亭12永安新村候車亭2七星崗候車亭13華翠園1候車亭3技工學(xué)校候車亭14華翠園2候車亭4祥和花園候車亭15百惠超市候車亭5交警大隊(duì)候車亭16滄江路香江超市候車亭6人民醫(yī)院候車亭17河江加油站（門前）7供電局候車亭18滄江中學(xué)8高豐生活區(qū)候車亭19明都廣場(chǎng)站9區(qū)二中候車亭20金凱酒店候車亭10興化市場(chǎng)候車亭21高明舊車站候車亭11御景花園候車亭高明候車亭合作概況及戶外媒介環(huán)境備注：荷城區(qū)域廣告尺寸：3.5*1.5/m2

月報(bào)價(jià)：1200/元年報(bào)價(jià)：14400/元合作概況序號(hào)點(diǎn)位序號(hào)點(diǎn)位1中醫(yī)院候車亭12永安新村候車亭2七合作概況序號(hào)點(diǎn)位序號(hào)點(diǎn)位22鐵崗村（前）24仙村（前）23人和派出所（門前）25古水村（門前）高明候車亭合作概況及戶外媒介環(huán)境備注：高明大道廣告尺寸：3.5*1.5/m2

月報(bào)價(jià)：800/元年報(bào)價(jià)：9600/元序號(hào)點(diǎn)位序號(hào)點(diǎn)位26三洲30新圩27西安31明城28富灣32人和29合水33楊梅備注：鄉(xiāng)鎮(zhèn)中心候車亭廣告尺寸：3.5*1.5/m2

月報(bào)價(jià)：150/元年報(bào)價(jià)：1800/元合作概況序號(hào)點(diǎn)位序號(hào)點(diǎn)位22鐵崗村（前）24仙村（前）23人合作概況序號(hào)點(diǎn)位序號(hào)點(diǎn)位34西安盈香生態(tài)園39珠塘村35王臣村40明西村委36高村41新市醫(yī)院37小洞村42周田村38巨泉村高明候車亭合作概況及戶外媒介環(huán)境備注：鄉(xiāng)鎮(zhèn)村委廣告尺寸：2.3*1.1/m2

月報(bào)價(jià)：150/元年報(bào)價(jià)：1800/元序號(hào)點(diǎn)位序號(hào)點(diǎn)位43紡織學(xué)院145技工學(xué)院144紡織學(xué)院246技工學(xué)院2備注：新增高校候車亭廣告尺寸：3.5*1.5/m2月報(bào)價(jià)：800/元年報(bào)價(jià)：9600/元合作概況序號(hào)點(diǎn)位序號(hào)點(diǎn)位34西安盈香生態(tài)園39珠塘村35王臣合作概況合作方式高明候車亭廣告位投放地點(diǎn)高明區(qū)投放時(shí)間12個(gè)自然月（實(shí)際時(shí)間以合同為準(zhǔn)）合作費(fèi)用40.98萬/年（不包含換畫費(fèi)）高明候車亭合作概況及戶外媒介環(huán)境合作概況合作方式高明候車亭廣告位投放地點(diǎn)高明區(qū)投放時(shí)間12C高明候車亭廣告資源分析及成本估算D高明候車亭廣告投放建議A高明候車亭合作概況及戶外媒介環(huán)境高明候車亭資源受眾及媒介環(huán)境分析BC高明候車亭廣告資源分析及成本估算D高明候車亭廣告投放建議A高明候車亭資源受眾及媒介環(huán)境分析定性分析候車亭等車人群候車亭附近路過人群有較長時(shí)間的接觸時(shí)間，良好的可視范圍。受到外界干擾因素較多，廣告的到達(dá)率明顯不如前者。候車廳內(nèi)等車人群為廣告目標(biāo)受眾，廣告到達(dá)率較高；候車亭周邊路過人群廣告達(dá)到率較前者低，但也能產(chǎn)生一定影響；對(duì)車輛駕駛員和乘客而言，廣告到達(dá)率低，影響力小。因此，候車亭廣告評(píng)估的受眾以候車人群為主。目標(biāo)受眾分類分析車輛駕駛員及乘客駕駛員視覺焦點(diǎn)和注意力主要集中在道路上，且車輛運(yùn)動(dòng)中，除了紅綠燈的等候時(shí)間，其接觸時(shí)間極短。廣告位與候車亭線路牌緊鄰，有較強(qiáng)的媒體粘度。受干擾因素較少，廣告的到達(dá)率較高。有一定的接觸時(shí)間，較好的可視范圍。乘客和駕駛員受到干擾較多，廣告的到達(dá)率低，對(duì)此人群不作評(píng)估。高明候車亭資源受眾及媒介環(huán)境分析定性候車亭等車人群候車亭附近定性分析受眾年齡結(jié)構(gòu)細(xì)分受眾消費(fèi)水平細(xì)分候車亭候車人群：各種年齡階段均有覆蓋。候車亭候車人群：候車人群收入普遍不高，收入水平主要集中在中、下層。目標(biāo)受眾性質(zhì)分析受眾社會(huì)階層細(xì)分候車亭候車人群：覆蓋從事各種職業(yè)、各種階層的人群，包括學(xué)生、白領(lǐng)、周邊居民、休閑購物者、周邊商鋪店員、工商從業(yè)者等。由上分析可知，候車亭受眾群體，覆蓋各種年齡階段、各種社會(huì)階層，主要特征是收入水平普遍屬于中、下層。高明候車亭資源受眾及媒介環(huán)境分析定性受眾年齡結(jié)構(gòu)細(xì)分受眾消費(fèi)水平細(xì)分候車亭候車人群：候車亭候媒體接觸度高明區(qū)居民對(duì)于戶外資源的接觸度僅次于電視媒體，為40.2%，媒體接觸度相對(duì)較高；但其媒體偏好度僅為6.7%，遠(yuǎn)低于電視及網(wǎng)絡(luò)，可見高明區(qū)居民對(duì)于戶外資源的偏好度并不高。數(shù)據(jù)來源：GFK，2011年7月高明候車亭資源受眾及媒介環(huán)境分析媒體接觸度高明區(qū)居民對(duì)于戶外資源的接觸度僅戶外媒體接觸習(xí)慣此次擬合作的候車亭資源歸屬于公路/城市道路廣告資源，針對(duì)高明區(qū)的戶外資源，高明區(qū)居民對(duì)于公路/城市道路廣告的接觸度為43.7%，接觸度高于其它戶外媒體。數(shù)據(jù)來源：GFK，2011年7月高明候車亭資源受眾及媒介環(huán)境分析戶外媒體接觸習(xí)慣此次擬合作的候車亭資源歸屬戶外媒體偏好度整體來說，在高明區(qū)，居民對(duì)于候車亭廣告的偏好度僅次于立柱大牌廣告，而單就信任度而言，候車亭廣告的信任度要次于立柱大牌廣告和社區(qū)宣傳欄廣告，信任度較一般。數(shù)據(jù)來源：GFK，2011年7月高明區(qū)戶外媒體偏好度高明候車亭資源受眾及媒介環(huán)境分析戶外媒體偏好度整體來說，在高明區(qū)，居民對(duì)于C高明候車亭廣告資源分析及成本估算D高明候車亭廣告投放建議AB高明候車亭合作概況及戶外媒介環(huán)境高明候車亭資源受眾及媒介環(huán)境分析C高明候車亭廣告資源分析及成本估算D高明候車亭廣告投放建議A高明候車亭廣告資源分析及成本估算

評(píng)估要素資源分析評(píng)估要點(diǎn)位置高度面積可視范圍媒體粘度接觸時(shí)長覆蓋性媒體發(fā)布形式媒體環(huán)境干擾度高明候車亭廣告資源分析及成本估算評(píng)估要素資源分析位置高度面高明候車亭廣告資源分析及成本估算評(píng)估分值：8分

廣告位置高明區(qū)候車亭此次方案共46個(gè)點(diǎn)位，包括37塊候車亭燈箱（雙面），9塊候車亭宣傳欄（單面）。廣告牌覆蓋區(qū)域較廣，單從點(diǎn)位分布而言，基本上可以涵蓋大部分的城區(qū)街道，覆蓋性較好。高明候車亭廣告資源分析及成本估算評(píng)估分值：廣告位置高明區(qū)候高明候車亭廣告資源分析及成本估算

廣告面積此次購買候車亭燈箱尺寸為3.5mx1.5m，宣傳欄尺寸為

2.3m*1.1m，面積相對(duì)附近存在的戶外大牌來說相對(duì)較小，但由于主要受眾離廣告位距離較近，使得廣告的可視面積較大，具有較強(qiáng)的凸顯力。評(píng)估分值：8分高明候車亭廣告資源分析及成本估算廣告面積高明候車亭廣告資源分析及成本估算

廣告高度廣告位的高度與受眾視線基本平齊，受眾接觸感較好，有利于廣告信息的傳達(dá)，廣告到達(dá)率也比較高。評(píng)估分值：9分高明候車亭廣告資源分析及成本估算廣告高度廣高明候車亭廣告資源分析及成本估算可視范圍候車亭可視距離大約為8至10米，受眾視力差異有所不同?？梢暰嚯x跟規(guī)格內(nèi)容的信息量及細(xì)節(jié)有較大關(guān)系，信息量及細(xì)節(jié)越多，則其可視距離越短，候車亭比較適宜的可視距離約為5米。另由于高明候車亭的點(diǎn)位分布較廣，周圍環(huán)境存在較大差異，可能存在隔離帶或者樹木的遮擋，可視范圍會(huì)有所影響。整體而言，候車亭的可視范圍還是比較廣的。評(píng)估分值：7分高明候車亭廣告資源分析及成本估算可視范圍候車高明候車亭廣告資源分析及成本估算媒體發(fā)布形式候車亭廣告的發(fā)布形式為平面廣告，整體來說吸引力比較一般。評(píng)估分值：7分高明候車亭廣告資源分析及成本估算媒體發(fā)布形式高明候車亭廣告資源分析及成本估算覆蓋范圍評(píng)估分值：8分高明區(qū)候車亭分布區(qū)域及覆蓋范圍高明候車亭的點(diǎn)位主要覆蓋了高明城區(qū)內(nèi)各主要路段（高明大道、荷香路、滄江路、沿江路等）以及高明各個(gè)鎮(zhèn)區(qū)中心（三洲、西安、富灣、合水、新圩、明城、人和、楊梅）,覆蓋范圍較廣。高明候車亭廣告資源分析及成本估算覆蓋范圍評(píng)估分值：高明區(qū)候車高明候車亭廣告資源分析及成本估算干擾度評(píng)估分值：6分高明候車亭廣告位分布較散，各點(diǎn)位干擾度存在大小不一，部分點(diǎn)位存有競(jìng)爭對(duì)手廣告的現(xiàn)象；另大部分候車亭，特別是位于商業(yè)區(qū)附近的候車亭，存在較多的戶外大牌及包裝類廣告，對(duì)于移動(dòng)廣告投放的干擾度較大。高明候車亭廣告資源分析及成本估算干擾度評(píng)估分值：高高明候車亭廣告資源分析及成本估算接觸時(shí)間受眾的接觸時(shí)間長短不一。車輛駕駛員跟路人接觸廣告的時(shí)間較短，約3到10秒鐘，受路段堵塞及紅綠燈影響時(shí)間有所延長。候車亭候車人群的廣告接觸時(shí)間則相對(duì)較長，主要由受眾候車時(shí)間決定。評(píng)估分值：8分高明候車亭廣告資源分析及成本估算接觸時(shí)間受眾高明候車亭廣告資源分析及成本估算媒體粘度候車亭與公交車信息牌并列發(fā)布，而且位于候車區(qū)域，乘客只有在該區(qū)域內(nèi)才能上車，具有強(qiáng)制性，媒體粘度較高。評(píng)估分值：9分高明候車亭廣告資源分析及成本估算媒體粘度候車高明候車亭廣告資源分析及成本估算媒體環(huán)境高明區(qū)候車亭的維護(hù)較好，廣告環(huán)境比較好。高明城區(qū)內(nèi)的道路相對(duì)較為寬敞，且發(fā)布數(shù)量相對(duì)較為多，整體投放價(jià)值較高。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣告牌并非燈箱式，裸露在外，容易遭到人為破壞或污染，其次是單個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)只有兩塊，發(fā)布較少，不過能有一定的覆蓋性，且多發(fā)布在鄉(xiāng)鎮(zhèn)核心區(qū)域。評(píng)估分值：7分高明候車亭廣告資源分析及成本估算媒體環(huán)境高明區(qū)候車亭的維護(hù)較

綜上定性分值評(píng)估，高明侯車亭總評(píng)估分值為77分。該廣告資源覆蓋高明城區(qū)內(nèi)各主要路段以及高明各個(gè)鎮(zhèn)區(qū)，包括繁華商業(yè)中心和居民小區(qū)；且與受眾較貼近，信息到達(dá)率極高，媒體粘度較高；整體而言，媒體環(huán)境也較好。總體而言，該廣告資源評(píng)價(jià)效果較好，值得投放，但需結(jié)合成本等其他因素綜合考慮。高明候車亭廣告資源分析及成本估算評(píng)估分值分析定性分析綜上定性分值評(píng)估，高明侯車亭總評(píng)估分值為77分。該廣高明候車亭廣告資源分析及成本估算根據(jù)省廣工作人員現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研及方案合作總價(jià)40.98萬，推算得出今年該合作方案的千人成本：

CPM=3.4元千人成本分析定量分析注：千人成本受人流量推算影響，僅供參考。高明候車亭廣告資源分析及成本估算根據(jù)省廣工作人員現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研及方高明候車亭廣告資源分析及成本估算

千人成本對(duì)比注：千人成本受人流量推算影響，僅供參考。候車亭的千人成本在戶外資源中最低，