電視節(jié)目策劃學(xué)課件

電視節(jié)目策劃學(xué)電視節(jié)目策劃學(xué)1電視策劃概要電視策劃的定義對(duì)電視的策劃電視策劃的外沿從節(jié)目客體形態(tài)來(lái)看，分為節(jié)目策劃、欄目策劃、頻道策劃、媒體整體形象策劃等。從具體行為、職別來(lái)分，分為電視節(jié)目類策劃、電視管理類策劃、電視廣告類策劃、電視產(chǎn)業(yè)類（后開發(fā)）策劃等。從電視節(jié)目類型來(lái)分，分為電視新聞節(jié)目策劃、電視劇策劃、電視紀(jì)錄片策劃、電視專題節(jié)目策劃、電視文藝節(jié)目策劃等。從電視節(jié)目樣式來(lái)分，分為電視談話節(jié)目策劃、電視直播節(jié)目策劃、電視演播室節(jié)目策劃、電視游戲節(jié)目策劃、電視競(jìng)技節(jié)目策劃。電視策劃概要電視策劃的定義2電視策劃概要電視策劃的基本理念、思路與方法一、分析電視媒介的生存環(huán)境。1、計(jì)劃經(jīng)濟(jì)—市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、喉舌——產(chǎn)業(yè)的雙重組合整合過(guò)程中。2、上星電視媒體增加，行政性干預(yù)受到?jīng)_擊，電視媒體自身實(shí)力更為重要。3、境外、國(guó)外電視媒體逐漸進(jìn)入市場(chǎng)。4、社會(huì)各類傳媒公司紛紛登臺(tái)、浮出水面。5、市場(chǎng)不斷開放，僅靠原有的資源壟斷、政策性壟斷已不可能。6、新媒體的發(fā)展7、國(guó)內(nèi)關(guān)于電視媒體的政策（如集團(tuán)化的倡導(dǎo)、“四級(jí)辦電視”改為“二級(jí)辦”），原有的游戲規(guī)則發(fā)生改變。8、周邊相關(guān)同類媒體之間，圍繞媒介市場(chǎng)，展開新一輪的較量與競(jìng)爭(zhēng)。電視策劃概要電視策劃的基本理念、思路與方法3電視策劃概要二、確立電視媒體的整體定位。1、內(nèi)容定位鳳凰衛(wèi)視：在兩岸三地的互動(dòng)中尋找相關(guān)信息、素材。2、文化品格與審美品格定位。3、形象定位形象定位是電視一個(gè)電視媒體外部形象特征的直觀體現(xiàn)，他通過(guò)一系列相互映襯的視聽元素，組合為體現(xiàn)該媒體內(nèi)容定位與品格（文化、審美）定位的視聽符號(hào)。應(yīng)遵循本土化原則電視策劃概要二、確立電視媒體的整體定位。4電視策劃概要三、制定符合實(shí)際的戰(zhàn)略性對(duì)策圍繞著本媒體已有的和可能擁有的資源來(lái)展開。戰(zhàn)略性對(duì)策是一種資源配置、資源整合的過(guò)程。1、頻道專業(yè)化2、品牌戰(zhàn)略3、媒資管理素材增殖4、信息處理。信息質(zhì)：第一，信息的新鮮性、獨(dú)特性。第二信息的理性深度。第三，信息的感染力；電視策劃概要三、制定符合實(shí)際的戰(zhàn)略性對(duì)策5電視策劃：節(jié)目—欄目—頻道節(jié)目精品化、欄目個(gè)性化、頻道專業(yè)化一、電視節(jié)目策劃：精品化觀念二、電視欄目策劃：個(gè)性化觀念電視欄目的策劃與設(shè)計(jì)（1）欄目的宗旨目的目標(biāo)《東方時(shí)空》《東方之子》——人物采訪——濃縮人生精華《焦點(diǎn)時(shí)刻》——揭示新聞背景和內(nèi)涵《生活空間》——講述老百姓自己的故事（2）欄目的定位內(nèi)容定位——做什么對(duì)象定位——給誰(shuí)看《對(duì)話》《楊瀾訪談錄》《天下女人》《魯豫有約》電視策劃：節(jié)目—欄目—頻道節(jié)目精品化、欄目個(gè)性化、頻道專業(yè)化6電視策劃：節(jié)目—欄目—頻道（3）欄目的策劃（人）與欄目?jī)?nèi)容相關(guān)的專家電視方面專家為欄目播出周期、生存期限及產(chǎn)生的效應(yīng)和內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行策劃與設(shè)計(jì)。總策劃策劃（具體化）執(zhí)行策劃統(tǒng)籌（4）欄目的選題有主題成系列《藝術(shù)人生》（5）欄目的版式通型版：在時(shí)長(zhǎng)、標(biāo)識(shí)等統(tǒng)一的前提下，每期欄目為一個(gè)相對(duì)完整的節(jié)目，欄目?jī)?nèi)不再進(jìn)行版塊分割。雜志版：欄目?jī)?nèi)按照節(jié)目的內(nèi)容、性質(zhì)分割為幾個(gè)小版塊，共同構(gòu)成欄目。大時(shí)段型：將性質(zhì)相似、相近的欄目組合成一個(gè)較大時(shí)段（50分鐘以上），各欄目既有相對(duì)獨(dú)立性，又有共性，在欄目包裝串聯(lián)上互相照應(yīng)、保持統(tǒng)一。電視策劃：節(jié)目—欄目—頻道（3）欄目的策劃（人）7電視策劃：節(jié)目—欄目—頻道（6）欄目的運(yùn)作樣式編導(dǎo)核心制制片人核心制主持人核心制（7）欄目的風(fēng)格與樣式內(nèi)容上體現(xiàn)：同一內(nèi)容如何選擇特殊的樣式和風(fēng)格包裝上體現(xiàn)：《藝術(shù)人生》記錄時(shí)代人物、用藝術(shù)點(diǎn)亮生命主持人上體現(xiàn)：主持人特色體現(xiàn)欄目特色拍攝制作方面體現(xiàn)：（8）欄目的活動(dòng)與宣傳《過(guò)年七天樂》電視策劃：節(jié)目—欄目—頻道（6）欄目的運(yùn)作樣式8電視策劃：節(jié)目—欄目—頻道三、電視頻道策劃：專業(yè)化觀念1、專業(yè)化頻道專業(yè)化頻道：以特定專業(yè)性的內(nèi)容、面對(duì)特定服務(wù)對(duì)象組合成的頻道。新聞?lì)l道、音樂頻道、體育頻道、娛樂頻道省級(jí)衛(wèi)視“特色定位”2、專業(yè)頻道的策劃與設(shè)計(jì)（1）內(nèi)容設(shè)計(jì)（2）品格定位（3）形象設(shè)計(jì)電視策劃：節(jié)目—欄目—頻道三、電視頻道策劃：專業(yè)化觀念9第二章電視新聞節(jié)目策劃信息大量過(guò)剩新聞環(huán)境資源、新聞信息資源、新聞媒介資源和新聞受眾資源。電視新聞節(jié)目的界定和分類一、電視新聞的界定電視新聞是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以聲音、畫面為傳播符號(hào)，對(duì)新近或正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實(shí)的報(bào)道。電子攝錄系統(tǒng)ENG同步傳播：事件發(fā)生和報(bào)道同步，報(bào)道和傳播的同步。TNT（今天的新聞今天報(bào)道）——NNN（現(xiàn)在的新聞現(xiàn)在報(bào)道）新聞的五個(gè)要素Wwhenwherewhowhatwhy第二章電視新聞節(jié)目策劃信息大量過(guò)剩10第一節(jié)電視新聞的界定和分類二、電視新聞節(jié)目分類消息類新聞專題類新聞言論類新聞1、消息類新聞：迅速、廣泛、簡(jiǎn)要地報(bào)道國(guó)內(nèi)外最新發(fā)生的事態(tài)的新聞報(bào)道的節(jié)目形式。體現(xiàn)了電視新聞的時(shí)效性和真實(shí)性的特點(diǎn)。2、專題類新聞：對(duì)新聞事實(shí)作詳盡的有深度的報(bào)道。節(jié)目時(shí)間長(zhǎng)，內(nèi)容豐富、深刻，信息量大。選題是社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)問題。3、言論類新聞：通過(guò)對(duì)新聞事實(shí)的分析發(fā)表議論。闡明道理，鮮明地提出電視臺(tái)或評(píng)論者對(duì)當(dāng)前普遍意義的事實(shí)的看法。談話類新聞節(jié)目根據(jù)現(xiàn)實(shí)節(jié)目形態(tài)：電視新聞雜志電視新聞直播節(jié)目第一節(jié)電視新聞的界定和分類二、電視新聞節(jié)目分類11第二節(jié)現(xiàn)代電視新聞?dòng)^念與電視新聞節(jié)目策劃新聞與宣傳新聞策劃與新聞造假新聞策劃：對(duì)于已經(jīng)發(fā)生的新聞事實(shí)的報(bào)道方式、形式、程序、時(shí)機(jī)、角度的策劃；由媒體主動(dòng)策劃、先前未曾發(fā)生的新聞事件。柯受良飛躍黃河第二節(jié)現(xiàn)代電視新聞?dòng)^念與電視新聞節(jié)目策劃新聞與宣傳12第三節(jié)電視新聞節(jié)目策劃要素一、選題策劃基本要求：新鮮性，時(shí)效性，典型性，獨(dú)家性，可操作性策劃重點(diǎn)：如何報(bào)道二、采訪策劃1、換位意識(shí)采訪記者與被采訪對(duì)象之間思想、情感的互動(dòng)與交流。設(shè)計(jì)采訪問題2、無(wú)知意識(shí)出境記者在采訪過(guò)程中保持一種無(wú)知心態(tài)和求知的好奇心。問題設(shè)計(jì)邏輯性，層層遞進(jìn)3、懷疑意識(shí)在調(diào)查采訪時(shí)，采訪記者始終保持一種警惕，不輕易相信眼前看到的場(chǎng)景，耳朵聽到的話語(yǔ)，用足夠的懷疑作出冷靜的判斷，盡可能采訪到方方面面的事實(shí)和證據(jù)。第三節(jié)電視新聞節(jié)目策劃要素一、選題策劃13第三節(jié)電視新聞節(jié)目策劃要素4、現(xiàn)場(chǎng)意識(shí)現(xiàn)場(chǎng)記者的采訪要和事件同步進(jìn)行，尤其要善于抓住每一個(gè)反映事物本質(zhì)的瞬間，并通過(guò)采訪揭示出來(lái)。三、嘉賓策劃以專家、名流為代表的社會(huì)精英人士；以新聞事件當(dāng)事人為代表的社會(huì)各階層人士，尤其是中下層人士1、知情原則2、對(duì)應(yīng)原則針對(duì)不同的節(jié)目?jī)?nèi)容，邀請(qǐng)不同的嘉賓來(lái)參與節(jié)目3、權(quán)威原則邀請(qǐng)的嘉賓是某個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威嘉賓是否健談嘉賓的形象問題第三節(jié)電視新聞節(jié)目策劃要素4、現(xiàn)場(chǎng)意識(shí)14第三節(jié)電視新聞節(jié)目策劃要素四、編排與播出策劃新聞價(jià)值到收視心理、傳播效果幾個(gè)方面（1）重要性原則（2）貼近性原則中央地方臺(tái)的區(qū)別（3）同類原則集中同一類型的報(bào)道，形成整體的播出效果，容易給觀眾留下深刻印象。增加節(jié)目的編排層次，有節(jié)奏感。(4)間隔原則重要的有價(jià)值的新聞不能集中在一起順序播出，要加以分割。把握播出時(shí)機(jī)五、報(bào)道形式策劃第三節(jié)電視新聞節(jié)目策劃要素四、編排與播出策劃15第四節(jié)電視新聞直播節(jié)目策劃實(shí)現(xiàn)電視新聞直播報(bào)道的常規(guī)化，讓直播報(bào)道逐漸成為日常新聞報(bào)道的常態(tài)。直播：時(shí)間上的同步性和空間上的接近性一、電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的含義及分類第一層含義：相對(duì)于“錄播”而言的一種播出方式。即節(jié)目的后期合成與播出同時(shí)進(jìn)行。有演播室直播和現(xiàn)場(chǎng)直播兩種形式。第二層含義：現(xiàn)場(chǎng)的聲音、圖像與事件或活動(dòng)的進(jìn)程同步播出的形式。體育賽事第三層含義：將新聞現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的新聞事件轉(zhuǎn)換為電視信號(hào)，直接發(fā)射即時(shí)播出的一種報(bào)道和播出同步進(jìn)行的方式。第四節(jié)電視新聞直播節(jié)目策劃實(shí)現(xiàn)電視新聞直播報(bào)道的常規(guī)化，讓16第四節(jié)電視新聞直播節(jié)目策劃新聞現(xiàn)場(chǎng)直播策劃預(yù)知新聞事件即將發(fā)生時(shí)，在充分認(rèn)識(shí)、預(yù)測(cè)所要報(bào)道的新聞事實(shí)基礎(chǔ)上，以受眾的心理需求為依據(jù)，以同步報(bào)道新聞現(xiàn)場(chǎng)及相關(guān)背景資料的有機(jī)整合為內(nèi)容，以達(dá)到預(yù)期傳播效果為目的，對(duì)報(bào)道方式、人員組織、設(shè)備調(diào)度、攝制播出等諸多環(huán)節(jié)進(jìn)行系統(tǒng)統(tǒng)籌精心準(zhǔn)備的過(guò)程；是在充分尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上通過(guò)最大可能地發(fā)揮報(bào)道者的能動(dòng)性對(duì)現(xiàn)場(chǎng)新聞事實(shí)以全方位、立體化的呈現(xiàn)，以獲得最大經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的具體的可操作性行為。第四節(jié)電視新聞直播節(jié)目策劃新聞現(xiàn)場(chǎng)直播策劃17第四節(jié)電視新聞直播節(jié)目策劃新聞現(xiàn)場(chǎng)直播策劃題材儀式性新聞直播報(bào)道；事件性新聞直播報(bào)道直播報(bào)道的前提：真正的實(shí)實(shí)在在的新聞發(fā)生直播報(bào)道的必要條件：有引人入勝的視覺表現(xiàn)和牽動(dòng)人心的興奮點(diǎn)兩類直播題材的區(qū)別（1）直播原因不同儀式性直播：由某組織機(jī)構(gòu)單位單獨(dú)組織或直播媒介單位參與發(fā)起事件性直播：千百種原因假設(shè)（2）直播流程不同儀式性直播：預(yù)先設(shè)計(jì)好的，每一個(gè)中心點(diǎn)的事件性信息包括出席人物、出場(chǎng)時(shí)間、行走路線等基本固定盛大舞臺(tái)劇事件性直播：探險(xiǎn)，未知（3）直播功能不同儀式性直播：人為策劃組織的重大新聞活動(dòng)，帶有比較明星的主流意識(shí)形態(tài)印記。事件性直播：以傳遞最新、最引人注目的信息為重心，力圖使信息傳播更豐富、更有序，讓受眾對(duì)新聞信息的解讀更充分、更有效。接近于新聞傳播的最基本功能，象征意義不明確。(4)直播表達(dá)方式不同儀式性直播：近似史詩(shī)朗誦式的激情，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀事件性直播：新聞矛盾、懸念重重。第四節(jié)電視新聞直播節(jié)目策劃新聞現(xiàn)場(chǎng)直播策劃題材18第四節(jié)電視新聞直播節(jié)目策劃二、電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的特點(diǎn)（1）事件進(jìn)程的突發(fā)性與不可預(yù)測(cè)性零距離收視（2）一次性不可重復(fù)的創(chuàng)作過(guò)程直播魅力：觀眾收看節(jié)目的過(guò)程與新聞事件發(fā)生發(fā)展的過(guò)程同步。三、電視新聞直播的策劃要點(diǎn)（1）現(xiàn)場(chǎng)感的充分再現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)感來(lái)自于新聞事件現(xiàn)場(chǎng)的鮮活信息作用于觀眾而產(chǎn)生的新聞?wù)鎸?shí)感同期聲畫面信息（2）為動(dòng)態(tài)信息預(yù)留空間增加難度風(fēng)險(xiǎn)性（3）電視紀(jì)實(shí)手段的充分運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)直播：長(zhǎng)鏡頭的運(yùn)用蒙太奇少用第四節(jié)電視新聞直播節(jié)目策劃二、電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的特點(diǎn)1915歲的甘肅天水人楊新閏，上完小學(xué)二年級(jí)就輟學(xué)了，跟著父母來(lái)到黑龍貴工業(yè)區(qū)，他一天能賺16元攝于2005年4月8日【南方周末】15歲的甘肅天水人楊新閏，上完小學(xué)二年級(jí)就輟學(xué)了，跟著父母來(lái)20云南石林縣板橋鄉(xiāng)小矣馬伴村董光喬有山坡地8畝，今年小麥絕收，他正在整地，等待下雨種玉米攝于2010年4月（盧廣/圖）【南方周末】云南石林縣板橋鄉(xiāng)小矣馬伴村董光喬有山坡地8畝，今年小麥絕收，21電視節(jié)目策劃學(xué)課件22電視節(jié)目策劃學(xué)課件23第四節(jié)電視新聞直播節(jié)目策劃二、電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的特點(diǎn)（4）重視對(duì)現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)的捕捉（5）直播內(nèi)容的主題設(shè)計(jì)按照某個(gè)主題，把直播現(xiàn)場(chǎng)采集到的可能雜亂無(wú)章的信息進(jìn)行加工處理，使之更有序、完整。（6）多種手段的組合報(bào)道形式（7）直播過(guò)程中懸念的設(shè)置設(shè)置懸念，觀眾興奮點(diǎn)吊足觀眾胃口第四節(jié)電視新聞直播節(jié)目策劃二、電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的特點(diǎn)24第三章電視談話節(jié)目策劃第一節(jié)電視談話節(jié)目的界定、分類與意義一、電視談話類節(jié)目的界定源于西方“talkshow”以談話為主要形式的電視節(jié)目，談話是電視節(jié)目的主體行為。廣義：以面對(duì)面口頭交流信息為主的電視節(jié)目形式，它涵蓋了演播室主持人與嘉賓的一對(duì)一或一對(duì)多的訪談節(jié)目。參與人數(shù)少，通常是邀請(qǐng)一兩名嘉賓參與，節(jié)目形式主要是主持人與被訪者之間一問一答狹義:限定在一個(gè)相對(duì)固定的談話現(xiàn)場(chǎng)，主持人與嘉賓、現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行群言式的討論。參與人數(shù)多，信息交流范圍廣，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓和觀眾可以各抒己見，雙向交流的互動(dòng)性強(qiáng)，即興性強(qiáng)，比較完整地展現(xiàn)了人際傳播的語(yǔ)境。第三章電視談話節(jié)目策劃第一節(jié)電視談話節(jié)目的界定、分類與意25第三章電視談話節(jié)目策劃一、電視談話類節(jié)目的界定依據(jù)《電視百科全書》的定義，電視談話節(jié)目“代表所有脫稿交談，即興對(duì)觀眾談話的電視節(jié)目”即興面對(duì)面狹義的電視談話節(jié)目的界定：在自發(fā)即興的語(yǔ)境中，以兩人以上面對(duì)面地雙向口語(yǔ)傳播為基礎(chǔ)，視聽語(yǔ)言相結(jié)合的大眾傳播活動(dòng)。外延：電視談話節(jié)目是電視節(jié)目的一種形式，是聲畫結(jié)合的大眾傳播活動(dòng)。內(nèi)涵：傳播內(nèi)容以“人際口語(yǔ)傳播活動(dòng)”為主，而這種“口語(yǔ)傳播活動(dòng)是即興的、雙向的”第三章電視談話節(jié)目策劃一、電視談話類節(jié)目的界定26第三章電視談話節(jié)目策劃二、電視談話節(jié)目分類1、按照談話題材劃分（1）新聞時(shí)事類談話節(jié)目著眼于當(dāng)代社會(huì)的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)問題談話現(xiàn)場(chǎng)作為時(shí)事分析和發(fā)表意見的公共空間談話嘉賓為此類問題的相關(guān)專家、學(xué)者談?wù)撉迨录l(fā)生發(fā)展的相關(guān)背景以及對(duì)社會(huì)的影響和事態(tài)發(fā)展的趨勢(shì)預(yù)測(cè)相對(duì)于新聞深度報(bào)道或新聞評(píng)論節(jié)目來(lái)說(shuō)，新聞時(shí)事類談話節(jié)目的觀點(diǎn)彈性更大不同觀點(diǎn)的碰撞和相互激發(fā)，輿論的表達(dá)形式相對(duì)隨意，口語(yǔ)化交談節(jié)目充滿了個(gè)性化的表達(dá)和語(yǔ)言狀態(tài)。第三章電視談話節(jié)目策劃二、電視談話節(jié)目分類27第三章電視談話節(jié)目策劃（2）社會(huì)話題類談話節(jié)目不以時(shí)效性見長(zhǎng)的事件、問題作為話題，而以社會(huì)普遍存在的或特殊的現(xiàn)象為切入點(diǎn)，談話嘉賓和觀眾進(jìn)行群言式的討論嘉賓從民間出來(lái)，具有某一群體的代表性或是一個(gè)特殊的個(gè)體。輿論豐富多樣，談話現(xiàn)場(chǎng)是個(gè)小社會(huì)，融入了不同的觀點(diǎn)和立場(chǎng)。第三章電視談話節(jié)目策劃（2）社會(huì)話題類談話節(jié)目28第三章電視談話節(jié)目策劃（3）娛樂話題類談話節(jié)目引入了娛樂和追星的元素節(jié)目主題不以重大社會(huì)事件為主題，而是從娛樂、游戲等形式入手。談話現(xiàn)場(chǎng)形式自由、輕松，經(jīng)常穿插演藝節(jié)目形式，談話氛圍更加感性、煽情；“秀”的因素更加突出。（4）專業(yè)談話類節(jié)目（5）生活情感類談話節(jié)目第三章電視談話節(jié)目策劃（3）娛樂話題類談話節(jié)目29第三章電視談話節(jié)目策劃2、按照談話形式劃分（1）辯論式談話節(jié)目賣點(diǎn)：辯論過(guò)程雙方個(gè)性化的觀點(diǎn)和語(yǔ)言而不在于結(jié)果。（2）群言式談話類節(jié)目以一種相對(duì)隨意、漫談式的方式進(jìn)行（3）個(gè)案類談話節(jié)目從個(gè)案人物的經(jīng)歷入手，給予啟迪。3、按照參與談話的對(duì)象劃分（1）有現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與（2）無(wú)現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與第三章電視談話節(jié)目策劃2、按照談話形式劃分30第三章電視談話節(jié)目策劃三、電視談話節(jié)目策劃的意義提現(xiàn)了編導(dǎo)對(duì)談話現(xiàn)場(chǎng)的預(yù)測(cè)和掌控能力，也體現(xiàn)了編導(dǎo)對(duì)成形后的節(jié)目具有超前的編輯意識(shí)。確保談話現(xiàn)場(chǎng)順利進(jìn)行，避免冷場(chǎng)對(duì)節(jié)目的談話走向節(jié)目的風(fēng)格成片后的種種因素進(jìn)行預(yù)期確定，以保證節(jié)目能夠達(dá)到預(yù)期目標(biāo)1、電視談話節(jié)目策劃的必要性完成資源的有效配置和整合2、建立策劃的運(yùn)作機(jī)制（1）樹立整體策劃意識(shí)的觀念策劃是一個(gè)欄目的整體行為，而不僅僅是單個(gè)編導(dǎo)的具體操作。節(jié)目策劃應(yīng)是對(duì)節(jié)目的整體綜合考慮。選題、嘉賓、觀眾的選擇、話題走向、現(xiàn)場(chǎng)的預(yù)測(cè)、主持人的預(yù)備對(duì)案、影像資料和文字資料的收集、成片的大致脈絡(luò)和風(fēng)格第三章電視談話節(jié)目策劃三、電視談話節(jié)目策劃的意義31第三章電視談話節(jié)目策劃對(duì)主持人角色的把握策劃是整個(gè)欄目當(dāng)中的固定、標(biāo)準(zhǔn)的流程，而不是單個(gè)節(jié)目偶然之選。（2）建立專門的策劃團(tuán)隊(duì)欄目?jī)?nèi)專門的策劃團(tuán)隊(duì)社會(huì)上聘請(qǐng)專門的兼職人員，形成相對(duì)固定的策劃工作機(jī)制（1）從宏觀角度考慮問題的社會(huì)、文化學(xué)者、專家（2）行業(yè)的資深從業(yè)者和專家，從不同專業(yè)領(lǐng)域?yàn)橄鄳?yīng)的話題提供專業(yè)知識(shí)背景和讀解，從中觀層面為節(jié)目提供智力支持。相對(duì)自由的空間，根據(jù)不同領(lǐng)域選擇不同對(duì)象節(jié)目微觀層面和宏觀層面得到關(guān)照第三章電視談話節(jié)目策劃對(duì)主持人角色的把握32第二節(jié)選題的策劃談什么選題遴選機(jī)制發(fā)揮媒介議程設(shè)置的功能，以“守門人”的角色建立選題的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和篩選標(biāo)準(zhǔn)，選擇適合欄目操作的題目策劃?rùn)C(jī)制充分調(diào)動(dòng)欄目的主動(dòng)創(chuàng)造性，組合相關(guān)信息，挖掘深層信息，突破一般現(xiàn)象策劃出具有欄目自身特點(diǎn)的選題。應(yīng)急機(jī)制欄目面對(duì)突發(fā)性事件的應(yīng)急處理能力，能夠綜合欄目自身的需要，根據(jù)新聞突發(fā)事件的性質(zhì)，迅速?zèng)Q定節(jié)目的選題儲(chǔ)備機(jī)制欄目對(duì)選題的長(zhǎng)線準(zhǔn)備和積累，保證節(jié)目的順利穩(wěn)定地進(jìn)行。第二節(jié)選題的策劃談什么33第二節(jié)選題的策劃一、確定選題選題的搜集階段（1）查詢相關(guān)信息資料（2）觀眾的來(lái)信來(lái)電提供的話題（3）個(gè)人建立的信息網(wǎng)絡(luò)所提供的選題選題的篩選階段1、根據(jù)欄目自身定位和收視群體來(lái)確定選題欄目自身的定位和風(fēng)格對(duì)選題起著決定作用2、根據(jù)制作團(tuán)隊(duì)的特點(diǎn)來(lái)選擇話題3、根據(jù)選題的可操作性選擇話題4、根據(jù)選題的性質(zhì)，尋找獨(dú)特點(diǎn)第二節(jié)選題的策劃一、確定選題34第二節(jié)選題的策劃二、策劃人員調(diào)研（1）確認(rèn)選題所引發(fā)出的基本事實(shí)是否準(zhǔn)確（2）選題所涉及的當(dāng)事人有哪些，具體情況怎樣。（3）如果是個(gè)案人物，其語(yǔ)言談吐、性格、特點(diǎn)怎樣，個(gè)案經(jīng)歷是否可以作為公共探討的話題。（4）能夠請(qǐng)進(jìn)演播室做訪談嘉賓的專家人選和他們基本情況。第二節(jié)選題的策劃二、策劃人員調(diào)研35第二節(jié)選題的策劃三、確定話題的價(jià)值趨向和談話脈絡(luò)（1）確定話題的價(jià)值，話題能談到什么程度（2）確定話題的角度，面對(duì)同樣的題材，不同的談話欄目會(huì)選擇不同的談話角度。（3）發(fā)揮策劃的能動(dòng)性，通過(guò)整合不同的題材，提升話題的價(jià)值和內(nèi)涵，使其具有獨(dú)特性并能引起大多數(shù)人討論的興趣（4）對(duì)于個(gè)案題材，應(yīng)該考慮題材是否具有普遍性和積極意義，而不是太個(gè)性或太極端的例子（5）確定談話的基本思路和走向，即怎么談，遵循“大方向，小變化”的原則第二節(jié)選題的策劃三、確定話題的價(jià)值趨向和談話脈絡(luò)36第三節(jié)嘉賓與觀眾的選擇與設(shè)計(jì)一、嘉賓的選擇談話節(jié)目：意見表達(dá)的公共平臺(tái)嘉賓和觀眾是主角嘉賓：與話題關(guān)系密切的當(dāng)事人；在某些問題上有獨(dú)到見解的專家

1、選擇嘉賓的原則嘉賓需帶有煽動(dòng)性的情緒談?wù)撆c話題有關(guān)的事情嘉賓不能保持沉默嘉賓必須具有個(gè)性嘉賓事先也不會(huì)被告知會(huì)遇到什么樣的人嘉賓具備的素質(zhì)：（1）嘉賓有一定的語(yǔ)言表達(dá)能力（2）個(gè)案式的人物能夠具有表達(dá)自己真實(shí)想法的愿望和熱情，能夠具有接受公眾對(duì)其進(jìn)行評(píng)判的心理（3）專家觀點(diǎn)應(yīng)該獨(dú)到真實(shí)，而非人云亦云第三節(jié)嘉賓與觀眾的選擇與設(shè)計(jì)一、嘉賓的選擇37第三節(jié)嘉賓與觀眾的選擇與設(shè)計(jì)一、嘉賓的選擇2、與嘉賓的溝通策劃人應(yīng)該盡量詳細(xì)地了解其成長(zhǎng)經(jīng)歷、背景和個(gè)人觀點(diǎn)，并能夠說(shuō)服嘉賓參與現(xiàn)場(chǎng)的談話。3、溝通中的一次性原則一次性最佳原則一個(gè)問題只讓嘉賓回答一遍，以保持嘉賓談話的新鮮感和興奮度。采取迂回提問的方式，或旁敲側(cè)擊地從當(dāng)事人的親戚朋友中獲得關(guān)于當(dāng)事人的詳細(xì)信息，在節(jié)目正式錄制時(shí)向嘉賓提出問題4、尊重嘉賓的知情權(quán)5、掌握嘉賓觀點(diǎn)的平衡把握不同的觀點(diǎn)第三節(jié)嘉賓與觀眾的選擇與設(shè)計(jì)一、嘉賓的選擇38第三節(jié)嘉賓與觀眾的選擇與設(shè)計(jì)二、觀眾的選擇觀眾不是擺設(shè)作為熒幕前觀眾的代言人，現(xiàn)場(chǎng)觀眾的輿論是不斷推動(dòng)著話題的前進(jìn)。選擇觀眾的途徑（1）通過(guò)觀眾來(lái)信、來(lái)電、發(fā)電郵自薦參加（2）通過(guò)外聯(lián)人員組織觀眾（3）把對(duì)觀眾的選擇委托專門的公司第三節(jié)嘉賓與觀眾的選擇與設(shè)計(jì)二、觀眾的選擇39第四節(jié)現(xiàn)場(chǎng)談話的設(shè)計(jì)嘉賓、談話路徑、談話現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)計(jì)、音樂資料、錄像資料、到場(chǎng)嘉賓的簡(jiǎn)歷或故事，嘉賓的主要觀點(diǎn)等一、談話路徑1、主持人的開場(chǎng)語(yǔ)的設(shè)計(jì)開場(chǎng)語(yǔ)要簡(jiǎn)潔，兩三句話2、談話的基本結(jié)構(gòu)和談話進(jìn)程開場(chǎng)談什么大致向誰(shuí)提問話題的發(fā)展會(huì)是什么脈絡(luò)問題的基本走向和具體的提問問題觀眾討論大致在哪個(gè)環(huán)節(jié)影響話題進(jìn)程的因素3、主要的興趣點(diǎn)或具體的故事4、結(jié)語(yǔ)第四節(jié)現(xiàn)場(chǎng)談話的設(shè)計(jì)嘉賓、談話路徑、談話現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)計(jì)、音樂資40第四節(jié)現(xiàn)場(chǎng)談話的設(shè)計(jì)二、談話現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)計(jì)談話現(xiàn)場(chǎng)形式上的預(yù)先設(shè)計(jì)充分發(fā)揮電視的媒介特點(diǎn)，烘托現(xiàn)場(chǎng)談話氛圍，鋪墊節(jié)奏，激發(fā)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓和觀眾的情感，刺激不同觀點(diǎn)產(chǎn)生1、形式上的安排2、道具的使用3、懸念的設(shè)置三、影像資料的運(yùn)用（1）為現(xiàn)場(chǎng)話題補(bǔ)充信息（2）對(duì)未到現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓的訪談四、背景介紹五、策劃案本的要求（1）建立在嚴(yán)格調(diào)研、對(duì)事實(shí)充分認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上（2）案本相對(duì)靈活、根據(jù)主持人或話題的不同進(jìn)行調(diào)整（3）對(duì)一些不可控因素較多的情況，策劃案本應(yīng)有多個(gè)應(yīng)變方案第四節(jié)現(xiàn)場(chǎng)談話的設(shè)計(jì)二、談話現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)計(jì)41第四章電視綜藝娛樂節(jié)目策劃一、電視綜藝娛樂節(jié)目的界定電視綜藝娛樂節(jié)目是電視節(jié)目體系中最多元化的節(jié)目形態(tài)之一。電視綜藝娛樂節(jié)目是以?shī)蕵反蟊姙槟康模\(yùn)用各種電視化手段，對(duì)各種文藝樣式以及相關(guān)可提供娛樂的內(nèi)容進(jìn)行二度加工與創(chuàng)作，并以晚會(huì)、欄目或活動(dòng)的方式予以屏幕化表現(xiàn)的節(jié)目形態(tài)。1、節(jié)目宗旨：提供娛樂2、節(jié)目對(duì)象：大眾，所傳播的內(nèi)容必須老小皆宜，雅俗共賞3、節(jié)目手段：電視化手段，訪談、闖關(guān)、博彩、競(jìng)賽、搞笑等4、節(jié)目?jī)?nèi)容：（1）各種文藝樣式的二度創(chuàng)作，如相聲、歌曲、舞蹈；（2）能夠提供娛樂的非文藝性內(nèi)容，如生活、飲食、體育、智力競(jìng)猜5、節(jié)目樣式：晚會(huì)、欄目或活動(dòng)第四章電視綜藝娛樂節(jié)目策劃一、電視綜藝娛樂節(jié)目的界定42第四章電視綜藝娛樂節(jié)目策劃二、電視綜藝娛樂節(jié)目的分類（一）按播出樣式分1、電視綜藝娛樂欄目欄目是電視綜藝娛樂節(jié)目存在的主要樣式。固定的播出時(shí)間、固定的時(shí)段及相對(duì)固定的節(jié)目主持人。如《開心辭典》、《挑戰(zhàn)主持人》等（1）特別節(jié)目為電視綜藝娛樂欄目的特定節(jié)日、假日和主題專門制作并在特定時(shí)間播出的節(jié)目。（2）系列節(jié)目指電視綜藝娛樂欄目圍繞同一主題或按照同一節(jié)目模式制作并在特定時(shí)間連續(xù)播出的節(jié)目（3）電視活動(dòng)選秀、集體競(jìng)賽、大型歌會(huì)2、電視綜藝晚會(huì)春晚第四章電視綜藝娛樂節(jié)目策劃二、電視綜藝娛樂節(jié)目的分類43第四章電視綜藝娛樂節(jié)目策劃（二）按節(jié)目要素分1、娛樂資訊類以報(bào)道近期或當(dāng)日發(fā)生在明星演藝圈、大眾娛樂圈的新聞資訊呈現(xiàn)方式：演播室的主持人播報(bào)+現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道主持人串場(chǎng)，外景主持+外拍畫面為內(nèi)容2、娛樂談話類談話節(jié)目的一個(gè)分支3、綜藝表演類節(jié)目主要樣式電視綜藝的主流主持人串場(chǎng)+明星表演4、游戲娛樂類明星+游戲表現(xiàn)手段：才藝表演、雜耍、滑稽表演體現(xiàn)娛樂主旨，注重搞笑元素發(fā)揮第四章電視綜藝娛樂節(jié)目策劃（二）按節(jié)目要素分44第四章電視綜藝娛樂節(jié)目策劃（二）按節(jié)目要素分5、益智競(jìng)技類模式：知識(shí)+財(cái)富益智類節(jié)目融入了游戲、真人秀和談話節(jié)目等元素，添加競(jìng)技色彩98年《幸運(yùn)52》6、“真人秀”娛樂類由制作者制定規(guī)則、由普通人參與并全程錄制播出的電視競(jìng)賽或游戲節(jié)目7、泛娛樂類節(jié)目電視節(jié)目的娛樂化傾向第四章電視綜藝娛樂節(jié)目策劃（二）按節(jié)目要素分45第二節(jié)電視綜藝娛樂欄目設(shè)計(jì)一、模式（版式）海外模式的本土化改造（1）歐美模式真人秀動(dòng)態(tài)的具有目的性的、線性的敘事模型，對(duì)自愿參與者在規(guī)定情境中，為了預(yù)先給定的目的，按照特定的規(guī)則所進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)行為的記錄和加工。（2）日本模式《超級(jí)變變變》（3）港臺(tái)模式本土化創(chuàng)作（1）對(duì)原有電視節(jié)目模式進(jìn)行本土化改造，在“創(chuàng)造性模仿”的基礎(chǔ)上完善原有節(jié)目模式，符合中國(guó)本土國(guó)情與觀眾的需要。（2）引進(jìn)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題第二節(jié)電視綜藝娛樂欄目設(shè)計(jì)一、模式（版式）46第二節(jié)電視綜藝娛樂欄目設(shè)計(jì)二、單元（1）拼盤型每個(gè)單元稱為板塊，每個(gè)板塊間少有關(guān)聯(lián)，彼此獨(dú)立，娛樂資訊類、游戲娛樂類節(jié)目多屬這類優(yōu)點(diǎn)：方便觀眾收看，選擇性看；利于打造經(jīng)典板塊（2）層遞型每個(gè)單位稱為環(huán)節(jié)，環(huán)節(jié)之間聯(lián)系緊密（3）混合型板塊中有環(huán)節(jié)，環(huán)節(jié)中有板塊第二節(jié)電視綜藝娛樂欄目設(shè)計(jì)二、單元47第二節(jié)電視綜藝娛樂欄目設(shè)計(jì)三、元素娛樂元素的選擇與組合（1）表演元素專業(yè)演員的職業(yè)表演利用明星效應(yīng)（2）游戲元素（3）益智元素知識(shí)問答（4）博彩元素（5）競(jìng)技元素淘汰、闖關(guān)、決賽（6）速配元素（7）紀(jì)實(shí)元素（8）脫口秀誰(shuí)來(lái)秀怎么秀（9）真人秀第二節(jié)電視綜藝娛樂欄目設(shè)計(jì)三、元素48《百科全說(shuō)》服務(wù)功能娛樂功能對(duì)地方頻道的健康服務(wù)類節(jié)目特殊加工，用聊天的形式代替了專家講課《百科全說(shuō)》49《越淘越開心》小眾節(jié)目主要是針對(duì)網(wǎng)購(gòu)與淘寶網(wǎng)合作娛樂節(jié)目和電視購(gòu)物融合在一起《越淘越開心》小眾節(jié)目50《以一敵百》節(jié)目特點(diǎn)：抽獎(jiǎng)有很強(qiáng)的對(duì)抗性，脫口秀"一"和"一百"是以一個(gè)社會(huì)身份，切入到社會(huì)里面，從而引起受眾的共鳴。

瞄準(zhǔn)社會(huì)熱點(diǎn)話題剖析“關(guān)系下的主題”與以往益智節(jié)目單純的答題形式不同，節(jié)目組希望“以一敵百”能成為參與者表達(dá)自己觀點(diǎn)的舞臺(tái)，在闖關(guān)者與守關(guān)者的激烈交鋒中，剖析“關(guān)系下的主題”，引發(fā)更廣泛的關(guān)注。

環(huán)節(jié)對(duì)錯(cuò)2選1”“相信大多數(shù)”、“電話幫幫忙”闖關(guān)者只要答對(duì)三題即有機(jī)會(huì)獲得豐厚大獎(jiǎng)《以一敵百》節(jié)目特點(diǎn)：瞄準(zhǔn)社會(huì)熱點(diǎn)話題剖析“關(guān)系下的主題51第三節(jié)電視綜藝娛樂欄目改版一、調(diào)整板塊（1）打造強(qiáng)勢(shì)板塊（2）撤換弱勢(shì)板塊（3）加強(qiáng)中庸板塊二、改進(jìn)環(huán)節(jié)（1）優(yōu)化細(xì)節(jié)環(huán)節(jié)的標(biāo)識(shí)、鏡頭的展現(xiàn)、主持人的語(yǔ)言、嘉賓的體態(tài)、觀眾的神情、選手的瞬間反應(yīng)等（2）改進(jìn)過(guò)程過(guò)程的放大與縮寫三、增加元素/手段（1）增加娛樂新元素（2）增加娛樂新手段第三節(jié)電視綜藝娛樂欄目改版一、調(diào)整板塊52第四節(jié)電視綜藝娛樂欄目特別策劃一、主題策劃節(jié)目主題化確定主題，將主題貫穿于節(jié)目運(yùn)作的各個(gè)環(huán)節(jié)二、特別策劃?rùn)谀吭谔囟〞r(shí)間或特定地點(diǎn)等策劃并推出的節(jié)目或者電視活動(dòng)三、系列策劃基于一個(gè)節(jié)目模式制作多期節(jié)目來(lái)組成，各期節(jié)目之間是平行、并列的關(guān)系。系列策劃模式可復(fù)制性（1）原有節(jié)目模式系列策劃《第十放映室》（2）特別節(jié)目模式系列策劃第四節(jié)電視綜藝娛樂欄目特別策劃一、主題策劃53第五節(jié)電視綜藝晚會(huì)策劃一、電視綜藝晚會(huì)：特點(diǎn)與分類1、電視綜藝晚會(huì)的特點(diǎn)電視綜藝晚會(huì)是指在舞臺(tái)空間演出并由電視傳播的、為取得各種廣大的社會(huì)影響而舉辦的綜合性文藝節(jié)目觀演空間大藝術(shù)門類多20世紀(jì)60年代實(shí)況轉(zhuǎn)播80年代演播室+直播1983年第一屆春晚2、電視綜藝晚會(huì)的分類按播出形態(tài)：直播、錄播是否為一個(gè)主題服務(wù)：主題晚會(huì)娛樂晚會(huì)播出時(shí)間：節(jié)慶晚會(huì)、常規(guī)晚會(huì)主辦方是否為一定的行業(yè)：行業(yè)晚會(huì)、非行業(yè)晚會(huì)欄目型晚會(huì)與節(jié)目型晚會(huì)第五節(jié)電視綜藝晚會(huì)策劃一、電視綜藝晚會(huì)：特點(diǎn)與分類54第五節(jié)電視綜藝晚會(huì)策劃二、電視晚會(huì)創(chuàng)意策劃唯一性創(chuàng)意1、主題策劃晚會(huì)的靈魂，節(jié)目創(chuàng)作與挑選的主要依據(jù)（1）主題鮮明（2）有內(nèi)涵主題策劃的思路（1）捕捉社會(huì)潮流與熱點(diǎn)，提煉具有一定高度和前瞻性的主題（2）掌握節(jié)日、假日與主題日的特點(diǎn)，提煉與時(shí)俱進(jìn)的新鮮主題把握其核心價(jià)值（3）把握主辦方的目的與意愿，提煉適合電視表現(xiàn)的主題第五節(jié)電視綜藝晚會(huì)策劃二、電視晚會(huì)創(chuàng)意策劃55第五節(jié)電視綜藝晚會(huì)策劃2、定位策劃主題策劃的下位環(huán)節(jié)，圍繞晚會(huì)的主題，對(duì)晚會(huì)的節(jié)目?jī)?nèi)容、呈現(xiàn)形式、現(xiàn)場(chǎng)氣氛、格調(diào)風(fēng)格等進(jìn)行確定和設(shè)計(jì)（1）內(nèi)容定位對(duì)晚會(huì)節(jié)目創(chuàng)作的指導(dǎo)原則、品味格調(diào)及價(jià)值取向的設(shè)計(jì)樹立精品意識(shí)處理好雅與俗的關(guān)系處理好經(jīng)典與流行的關(guān)系處理好藝術(shù)與時(shí)代的關(guān)系（2）形式定位對(duì)晚會(huì)的呈現(xiàn)形式及其技術(shù)表現(xiàn)的策劃與設(shè)計(jì)運(yùn)用高科技帶動(dòng)形式創(chuàng)新提高現(xiàn)場(chǎng)效果，保證屏幕效果第五節(jié)電視綜藝晚會(huì)策劃2、定位策劃56第五節(jié)電視綜藝晚會(huì)策劃三、電視晚會(huì)節(jié)目策劃1、晚會(huì)節(jié)目方案策劃（1）堅(jiān)持精品化（2）加強(qiáng)貼近性（3）提升儀式性新民俗民族的慶典；集體的狂歡；家庭的交流場(chǎng)2、晚會(huì)進(jìn)行方案策劃（1）突破模式化晚會(huì)=小品+相聲+歌舞+戲曲（2）設(shè)計(jì)高潮點(diǎn)（3）嘗試新結(jié)構(gòu)（4）用活主持人第五節(jié)電視綜藝晚會(huì)策劃三、電視晚會(huì)節(jié)目策劃57《快樂大本營(yíng)》節(jié)目主旨：這檔完全本土制造的綜藝先鋒，以其清新、青春、快樂、八卦貼近生活的娛樂風(fēng)格在中國(guó)電視娛樂版圖迅速卡位《快樂大本營(yíng)》節(jié)目主旨：這檔完全本土制造的綜藝先鋒，以其清新58《快樂大本營(yíng)》欄目開辦以來(lái)以新鮮的題材，多樣的形式，清新的風(fēng)格，新奇的內(nèi)容，注重知識(shí)性、趣味性和參與性,引領(lǐng)觀眾走向一個(gè)嶄新的視聽空間。既有搞笑不斷的“快樂傳真”、驚險(xiǎn)刺激的“火線沖擊”等形式新穎、觀眾喜聞樂見的經(jīng)典游戲環(huán)節(jié)；也有讓人捧腹大笑的“快樂小精靈”、“開心一刻”等老少皆宜、內(nèi)容豐富多彩的外拍片；同時(shí)還有挑戰(zhàn)智慧的“IQ無(wú)限”、積極向上的“太陽(yáng)計(jì)劃”和幫助觀眾實(shí)現(xiàn)心愿的“快樂行動(dòng)”等觀眾互動(dòng)性、參與感強(qiáng)的節(jié)目板塊從2004年開始，欄目開始確立以階段性活動(dòng)為亮點(diǎn)，以普通觀眾為主角的節(jié)目改版方向，淡化“大綜藝”的明星套路，逐步嘗試“海選”、“真人秀”、“現(xiàn)場(chǎng)PK”等“泛娛樂化”的新概念。

《快樂大本營(yíng)》欄目開辦以來(lái)以新鮮的題材，多樣的形式，清新的風(fēng)59第六章電視廣告策劃一、電視廣告策劃的界定廣告人通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已掌握的知識(shí)、情報(bào)和手段、借助特定的電視媒體信息、素材和表現(xiàn)手段，為實(shí)現(xiàn)廣告的目的、目標(biāo)而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對(duì)策第一階段策劃準(zhǔn)備階段解決電視廣告的定位問題第二階段策劃創(chuàng)意階段解決電視廣告的創(chuàng)意及表現(xiàn)方式第三階段策劃實(shí)施階段解決電視廣告制作或發(fā)布的操作問題二、電視廣告策劃的作用對(duì)廣告具有指導(dǎo)性和決定性作用準(zhǔn)確、獨(dú)特、及時(shí)、有效、經(jīng)濟(jì)地傳播信息第六章電視廣告策劃一、電視廣告策劃的界定60第二節(jié)電視廣告的分類與特性一、電視廣告的分類1、按電視廣告制作類型分（1）現(xiàn)場(chǎng)直播廣告（2）FM電影膠片廣告（3）CM電視攝錄廣告（4）幻燈片廣告（5）字幕廣告（6）電腦合成廣告第二節(jié)電視廣告的分類與特性一、電視廣告的分類612、按播出類型分（1）節(jié)目廣告廣告主（企業(yè)）向電視臺(tái)購(gòu)買或贊助一個(gè)電視專欄節(jié)目，在節(jié)目中播映自己企業(yè)的廣告廣告內(nèi)容和播出時(shí)間的長(zhǎng)短根據(jù)廣告主付費(fèi)的多少而定廣告播出方式和播出內(nèi)容靈活多樣2、按播出類型分廣告主（企業(yè)）向電視臺(tái)購(gòu)買或贊助一個(gè)電視專欄62（2）插播廣告套播：將各個(gè)頻道的垃圾時(shí)段組合起來(lái)，打包銷售給企業(yè)插播廣告規(guī)范性案例：英國(guó)廣播電視插播廣告的基本原則商業(yè)廣告的限制性

所有商業(yè)電視頻道中，在針對(duì)10歲以下小朋友播出的節(jié)目里，女性生理用品的廣告有可能遭到禁播。

對(duì)所有的商業(yè)電視頻道而言，任何針對(duì)18歲以下青少年的節(jié)目中均不得播出下列廣告：超過(guò)某一濃度的酒類飲品、賓果游戲（bingo），以及瘦身類的食品或藥品。

對(duì)所有的商業(yè)電視頻道而言，任何針對(duì)16歲以下青少年的節(jié)目中均不得播出有關(guān)樂透（lotteries）或足球彩券（pools）的廣告。

在任何頻道的所有兒童節(jié)目里，都不得播出此類廣告：含酒巧克力、火柴、成藥、維他命及其他食療補(bǔ)給品的廣告，不得播出限制級(jí)（即明確規(guī)定15歲或18歲以下青少年不宜觀賞）的電影或錄像帶片段，也不得將含有低度酒精的飲料當(dāng)成酒類替代飲品加以宣傳、推銷。

晚間9時(shí)稱為英國(guó)電視的“水閘”（watershed）時(shí)間，也就是說(shuō)，每晚9點(diǎn)以前所播出的節(jié)目，都應(yīng)以適合全家觀賞為宜，成人性質(zhì)的節(jié)目應(yīng)該排在晚間9時(shí)之后播出，因此每晚9時(shí)以前，任何電視頻道都不得播出兒童服用成藥、維他命或其他食療補(bǔ)給品的廣告，也不得播出保險(xiǎn)套的廣告。

（2）插播廣告插播廣告規(guī)范性案例：英國(guó)廣播電視插播廣告的基本63延伸閱讀廣電總局：電視劇插播廣告每次時(shí)長(zhǎng)不得超90秒據(jù)國(guó)家廣電總局網(wǎng)站消息，近日，為規(guī)范廣播電視廣告播出秩序，促進(jìn)廣播電視廣告業(yè)健康發(fā)展，保障公民合法權(quán)益，國(guó)家廣電總局出臺(tái)了廣播電視廣告播出管理辦法，本辦法自2010年1月1日起施行。辦法明確要求今后播出機(jī)構(gòu)每套節(jié)目每小時(shí)商業(yè)廣告播出時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)12分鐘，電視劇插播廣告每次時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)1分30秒。辦法規(guī)定，廣播電視廣告播出應(yīng)當(dāng)合理編排。其中，商業(yè)廣告應(yīng)當(dāng)控制總量、均衡配置。其中，廣播電視廣告播出不得影響廣播電視節(jié)目的完整性。除在節(jié)目自然段的間歇外，不得隨意插播廣告。播出機(jī)構(gòu)每套節(jié)目每小時(shí)商業(yè)廣告播出時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)12分鐘。其中，廣播電臺(tái)在11:00至13:00之間、電視臺(tái)在19:00至21:00之間，商業(yè)廣告播出總時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)18分鐘。在執(zhí)行轉(zhuǎn)播、直播任務(wù)等特殊情況下，商業(yè)廣告可以順延播出。播出機(jī)構(gòu)每套節(jié)目每日公益廣告播出時(shí)長(zhǎng)不得少于商業(yè)廣告時(shí)長(zhǎng)的3%。其中，廣播電臺(tái)在11:00至13:00之間、電視臺(tái)在19:00至21:00之間，公益廣告播出數(shù)量不得少于4條(次)。播出電視劇時(shí)，可以在每集(以45分鐘計(jì))中插播2次商業(yè)廣告，每次時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)1分30秒。其中，在19:00至21:00之間播出電視劇時(shí)，每集中可以插播1次商業(yè)廣告，時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)1分鐘。播出電影時(shí)，插播商業(yè)廣告的時(shí)長(zhǎng)和次數(shù)參照前款規(guī)定執(zhí)行。廣電總局：用餐時(shí)間不得播出痔瘡腳氣廣告據(jù)國(guó)家廣電總局網(wǎng)站消息，為規(guī)范廣播電視廣告播出秩序，國(guó)家廣電總局出臺(tái)了廣播電視廣告播出管理辦法，要求播出商業(yè)廣告應(yīng)當(dāng)尊重公眾生活習(xí)慣，如在公眾用餐時(shí)間，不得播出治療某些疾病的藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療和婦女衛(wèi)生用品廣告。延伸閱讀廣電總局：電視劇插播廣告每次時(shí)長(zhǎng)不得超90秒據(jù)國(guó)家64（3）冠名廣告獨(dú)家贊助特約播映協(xié)助播出保持市場(chǎng)的行業(yè)在市場(chǎng)中的主導(dǎo)地位，塑造行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品品牌企業(yè)在冠名中要注意：媒體的形象，產(chǎn)品的特性；企業(yè)的受眾與欄目受眾的吻合，欄目的美譽(yù)度、忠誠(chéng)度，欄目在受眾中的影響力等青島啤酒在2005年耗巨資1.5億元贊助央視<<夢(mèng)想中國(guó)>>欄目,就是因?yàn)楫a(chǎn)品特性與欄目不相符,遭到慘??；紐曼則在2006年贊助<<夢(mèng)想中國(guó)>>獲得了極大的成功（3）冠名廣告企業(yè)在冠名中要注意：媒體的形象，產(chǎn)品的特性；企65冠名廣告的類型1、片頭標(biāo)版

規(guī)格：節(jié)目開始時(shí)片頭出現(xiàn)字幕并配音

示例：“本節(jié)目由XXX冠名播出”，時(shí)長(zhǎng)：每期5秒

特點(diǎn)：開篇第一個(gè)章節(jié)，第一個(gè)畫面。對(duì)觀眾形成強(qiáng)烈視覺和聽覺沖擊。

2、主持人口播

規(guī)格：節(jié)目每章節(jié)開始時(shí)主持人口播

示例：“歡迎準(zhǔn)時(shí)來(lái)到XXX——法治中國(guó)”

次數(shù)時(shí)間：每期節(jié)目中不少于2次，共30秒左右

特點(diǎn)：開篇第一句話，對(duì)觀眾反復(fù)提示。以語(yǔ)音形式來(lái)強(qiáng)化提示消費(fèi)者。

3、演播室廣告元素

形式：演播室企業(yè)標(biāo)志、產(chǎn)品名稱或標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩呈現(xiàn)

時(shí)長(zhǎng)：每期節(jié)目中不少于30秒

特點(diǎn)：演播室的畫面元素簡(jiǎn)潔，僅有XXX標(biāo)志、名稱、標(biāo)準(zhǔn)色彩其注意力指數(shù)高。冠名廣告的類型1、片頭標(biāo)版

規(guī)格：節(jié)目開始時(shí)片頭出現(xiàn)字幕664、贈(zèng)送一條5秒貼片廣告

贈(zèng)送：5秒貼片廣告

位置：在其他冠名廣告形式提示沖擊品牌下，插入企業(yè)5秒廣告深度訴求，完整詮釋企業(yè)品牌。貼片廣告效果：強(qiáng)化冠名效應(yīng)，用5秒廣告闡述品牌深度信息，使冠名效果形成立體網(wǎng)狀傳播，最大可能開拓消費(fèi)認(rèn)知5、角標(biāo)效果

規(guī)格：節(jié)目播出中，在屏幕左下角嵌入三維動(dòng)畫。

頻次：每集節(jié)目出現(xiàn)不少于3次，每次出現(xiàn)不少于60秒

時(shí)長(zhǎng)：每期共暴露時(shí)間180秒以上

效果：與節(jié)目畫面融為一體，強(qiáng)迫受眾記憶。

6、片尾字幕鳴謝

規(guī)格：出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)LOGO

內(nèi)容：特別鳴謝——XXX

時(shí)間：5秒左右。

最后在欄目的片尾出現(xiàn)鳴謝字幕，也就是最后再以片尾鳴謝的方式再次提醒觀眾的潛意識(shí)鳴謝效果：XXX的相關(guān)品牌要素最后再得到強(qiáng)化認(rèn)知。

7、特別贈(zèng)送

重播：《法治中國(guó)》全國(guó)各大電視臺(tái)每天不少于100次重播，XXX的所有廣告回報(bào)將隨重播贈(zèng)送播出。4、贈(zèng)送一條5秒貼片廣告

贈(zèng)送：5秒貼片廣告

位置：673、按功能類型分（1）電視商品廣告（2）電視節(jié)目廣告（3）電視公益廣告（4）電視形象廣告3、按功能類型分68一、電視廣告的構(gòu)成要素1、視覺要素（1）演員（2）場(chǎng)景（3）道具（4）圖形（5）字幕2、聲音要素（1）人聲（2）音效（3）音樂二、電視廣告中各要素之間的關(guān)系一、電視廣告的構(gòu)成要素69電視節(jié)目策劃學(xué)課件70電視節(jié)目策劃學(xué)課件71電視節(jié)目策劃學(xué)課件72第二節(jié)電視廣告的分類與特性二、電視廣告的特性1、傳播符號(hào)綜合性視覺、聽覺、語(yǔ)言、非語(yǔ)言符號(hào)的綜合2、傳播范圍廣泛性3、傳播信息強(qiáng)制性插播廣告的總長(zhǎng)度盡量不超過(guò)與節(jié)目規(guī)定的時(shí)間比例4、傳播效果時(shí)效性與瞬時(shí)性5、傳播成本相對(duì)較高6、干擾因素多，廣告到達(dá)率差第二節(jié)電視廣告的分類與特性二、電視廣告的特性73第三節(jié)電視廣告的定位準(zhǔn)確定位——市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位、品牌定位以及受眾定位的前提條件下開展溝通客戶，明確方向市場(chǎng)調(diào)查，收集信息受眾分析，確定策略以超前意識(shí)預(yù)測(cè)市場(chǎng)環(huán)境透徹地了解消費(fèi)者群體的最新情況考查本產(chǎn)品的獨(dú)特銷售重點(diǎn)樹立明確單一的定位思想表現(xiàn)商品的重要優(yōu)點(diǎn)而不是明顯優(yōu)點(diǎn)掌握最能促使人們產(chǎn)生購(gòu)買欲望的承諾和保證收集人們談?wù)撛摦a(chǎn)品的言辭，用于電視廣告的解說(shuō)詞參閱同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)性廣告，避免雷同沿襲，力求勝其一籌第三節(jié)電視廣告的定位準(zhǔn)確定位——市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位、品牌定74第四節(jié)電視廣告創(chuàng)意思維一、電視廣告的創(chuàng)意原則（1）創(chuàng)新性原則（2）實(shí)效性原則廣告創(chuàng)意能否達(dá)到的促銷的目的，基本上取決于廣告信息的傳達(dá)效率（3）聚合性原則信息保持差異（4）簡(jiǎn)潔性原則名稱——要求——示范商品名稱、消費(fèi)者的利益及讓消費(fèi)者信服的理由（5）科學(xué)性原則以科學(xué)調(diào)查為基礎(chǔ)（6）時(shí)空組合原則充分拓展畫面的含量，觀眾通過(guò)畫內(nèi)有限空間內(nèi)容的啟示，聯(lián)想出更為廣闊的畫外空間電視時(shí)空特征：1）時(shí)空再現(xiàn)真實(shí)性2）電視廣告時(shí)空再現(xiàn)的自由性3）電視廣告時(shí)空表現(xiàn)的可變性4）電視獨(dú)有的“心理”時(shí)空第四節(jié)電視廣告創(chuàng)意思維一、電視廣告的創(chuàng)意原則75第四節(jié)電視廣告創(chuàng)意思維二、電視廣告創(chuàng)意的過(guò)程及思考方法1、電視廣告創(chuàng)意過(guò)程（1）準(zhǔn)備期（2）孵化期（3）啟示期（4）驗(yàn)證期（5）形成期第四節(jié)電視廣告創(chuàng)意思維二、電視廣告創(chuàng)意的過(guò)程及思考方法76第四節(jié)電視廣告創(chuàng)意思維二、電視廣告創(chuàng)意的過(guò)程及思考方法（1）垂直思考法（2）水平思考法（3）集腦會(huì)商法（4）圖示法和記錄法第四節(jié)電視廣告創(chuàng)意思維二、電視廣告創(chuàng)意的過(guò)程及思考方法77第五節(jié)電視廣告的表現(xiàn)方式將產(chǎn)品硬件轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N情緒（1）直截了當(dāng)式有關(guān)產(chǎn)品內(nèi)容的直接訴求的方式，采用說(shuō)明文式的文稿（2）人物推薦式證明式通過(guò)知名、權(quán)威人士或普通消費(fèi)者之口，對(duì)商品或勞務(wù)等進(jìn)行評(píng)價(jià)、推薦、借人物影響力，使消費(fèi)者深信購(gòu)買。注意真實(shí)性（3）實(shí)證式使用商品后，實(shí)際證明使用情況的方法（4）虛構(gòu)式不歪曲商品事實(shí)和內(nèi)容，在非現(xiàn)實(shí)性的故事基礎(chǔ)上，采用虛構(gòu)的手法傳達(dá)商品信息。第五節(jié)電視廣告的表現(xiàn)方式將產(chǎn)品硬件轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N情緒78第五節(jié)電視廣告的表現(xiàn)方式（5）生活片段式將商品置于實(shí)際生活的場(chǎng)景來(lái)領(lǐng)會(huì)（6）紀(jì)錄片式通過(guò)電視畫面展示商品特性有趣味性，對(duì)示范動(dòng)作及效果用特寫突出展現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)商品的品牌商標(biāo)（7）形象式商品的附加價(jià)值和形象第五節(jié)電視廣告的表現(xiàn)方式（5）生活片段式79第五節(jié)電視廣告的表現(xiàn)方式（8）象征式商品形象用象征符號(hào)的方法表現(xiàn)（9）比較式比較廣告的形式（10）虛擬魔幻式通過(guò)新奇的拍攝裝置給觀眾以強(qiáng)烈的視覺沖擊（11）懸疑式第五節(jié)電視廣告的表現(xiàn)方式（8）象征式80第五節(jié)電視廣告的表現(xiàn)方式（12）氣氛渲染式注重營(yíng)造感情氛圍，以情打動(dòng)觀眾（13）幽默喜劇式（14）無(wú)厘頭式第五節(jié)電視廣告的表現(xiàn)方式（12）氣氛渲染式81第六節(jié)電視廣告的發(fā)布一、媒體選擇合理選擇媒體，安排時(shí)間，版面的配置二、時(shí)機(jī)選擇電視廣告的時(shí)間：（1）電視廣告的實(shí)際長(zhǎng)度（2）電視廣告的表現(xiàn)時(shí)間（3）電視廣告觀眾的心理感受時(shí)間考慮如何播放，傳播的策略，選擇合適的播放時(shí)機(jī)、廣告時(shí)段和投放密度最佳傳播時(shí)機(jī)言當(dāng)其實(shí)廣告時(shí)限策略（集中時(shí)間策略、均衡時(shí)間策略、季節(jié)時(shí)間策略、節(jié)假日時(shí)間策略）廣告時(shí)序策略（提前策略、即時(shí)策略、延遲策略）廣告時(shí)點(diǎn)策略（黃金時(shí)間、最珍貴的瞬間等）廣告頻率策略（固定頻率、變化頻率）第六節(jié)電視廣告的發(fā)布一、媒體選擇82第六節(jié)電視廣告的發(fā)布三、群體策略對(duì)消費(fèi)群體的準(zhǔn)確定位和把握，使廣告投放更具效果考慮觀眾對(duì)電視節(jié)目的收視特點(diǎn)，及滿意度和忠誠(chéng)度意見領(lǐng)袖電視廣告效果和評(píng)估測(cè)定（1）分析廣告發(fā)布情況的指標(biāo)廣告總量廣告的費(fèi)用與頻次趨勢(shì)性指標(biāo)廣告投放的增長(zhǎng)率費(fèi)用和頻次廣告時(shí)段廣告區(qū)域第六節(jié)電視廣告的發(fā)布三、群體策略83第六節(jié)電視廣告的發(fā)布（2）用于描述消費(fèi)者對(duì)廣告的理解的指標(biāo)愉悅性指標(biāo)消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)及對(duì)品牌的好感可記憶性指標(biāo)傳播性指標(biāo)廣告被消費(fèi)者談?wù)摰目赡苄哉f(shuō)服性指標(biāo)告知性指標(biāo)廣告?zhèn)鬟f信息的能力（3）用于描述媒體特征的指標(biāo)或方法媒體分級(jí)第六節(jié)電視廣告的發(fā)布（2）用于描述消費(fèi)者對(duì)廣告的理解的指標(biāo)84第六節(jié)電視廣告的發(fā)布四、方式選擇1、系列廣告2、廣告套餐廣告黃金時(shí)段與非黃金時(shí)段的結(jié)合多頻道、多層次、多時(shí)段、多形式的綜合投放3、整合廣告發(fā)布（1）有效受眾擴(kuò)大原則（2）鞏固提高原則（3）信息互補(bǔ)原則（4）時(shí)空交叉原則第六節(jié)電視廣告的發(fā)布四、方式選擇85第七節(jié)隱性電視廣告的策劃一、隱性廣告及其投放模式隱性電視廣告采用公認(rèn)的電視廣告方式以外的手段或方法來(lái)產(chǎn)生預(yù)定效果的廣告，又稱植入式、嵌入式廣告投放方式特寫鏡頭直呼其名扮演“角色”言語(yǔ)流露第七節(jié)隱性電視廣告的策劃一、隱性廣告及其投放模式86第七節(jié)隱性電視廣告的策劃二、隱性廣告的常見樣式（1）服務(wù)性專題和專欄（2）信息類節(jié)目和欄目經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)類欄目中的產(chǎn)品供求信息、企業(yè)服務(wù)信息等選擇信息發(fā)布的內(nèi)容和時(shí)機(jī)（3）冠名贊助通過(guò)冠名的方式特約節(jié)目播出、協(xié)助節(jié)目制作來(lái)達(dá)到宣傳企業(yè)和產(chǎn)品的目的第七節(jié)隱性電視廣告的策劃二、隱性廣告的常見樣式87第七節(jié)隱性電視廣告的策劃（4）電視劇廣告電視劇廣告經(jīng)營(yíng)模式1）電視臺(tái)自主進(jìn)行廣告時(shí)段銷售的常規(guī)廣告方式2）以廣告時(shí)段換取節(jié)目或?qū)V告空間融入劇情中的貼片式廣告3）將廣告時(shí)段外包給節(jié)目公司經(jīng)營(yíng)的包段廣告（5）電視轉(zhuǎn)播中的現(xiàn)場(chǎng)廣告第七節(jié)隱性電視廣告的策劃（4）電視劇廣告88第七節(jié)隱性電視廣告的策劃三、隱性廣告的特點(diǎn)表現(xiàn)方式的間接性表現(xiàn)形式的多樣性擴(kuò)展電視廣告?zhèn)鞑タ臻g擴(kuò)展電視廣告?zhèn)鞑r(shí)間第七節(jié)隱性電視廣告的策劃三、隱性廣告的特點(diǎn)89杜拉拉增值記33個(gè)贊助商23個(gè)品牌汽車電腦手機(jī)紅茶泰國(guó)旅游局巧克力化妝品票房的保證成為說(shuō)服客戶最重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)杜拉拉增值記33個(gè)贊助商23個(gè)品牌汽車電腦手機(jī)紅90廣告植入原則產(chǎn)品能否與劇情融合找到主人公角色、性格、職業(yè)與產(chǎn)品的結(jié)合點(diǎn)產(chǎn)品對(duì)劇情的發(fā)展起到穿針引線的作用廣告植入原則產(chǎn)品能否與劇情融合找到主人公角色、性格、職業(yè)與產(chǎn)91第七章電視節(jié)目主持人策劃一、主持人策劃的基本原則1、統(tǒng)一性原則2、契合性原則3、協(xié)調(diào)性原則4、有效性原則5、貼近性原則二、形象定位形象定位的運(yùn)作（1）主持人外在形象與欄目的契合（2）主持人言語(yǔ)表達(dá)方式與欄目的契合（3）主持人個(gè)性氣質(zhì)與欄目的契合（4）主持人文化內(nèi)涵與欄目的契合第七章電視節(jié)目主持人策劃一、主持人策劃的基本原則92第七章電視節(jié)目主持人策劃三、調(diào)整戰(zhàn)術(shù)1、形象調(diào)整2、角色調(diào)整3、表達(dá)方式調(diào)整4、服飾配件調(diào)整第七章電視節(jié)目主持人策劃三、調(diào)整戰(zhàn)術(shù)93第七章電視節(jié)目主持人策劃典型個(gè)案例析一、《非常6+1》之李詠第七章電視節(jié)目主持人策劃典型個(gè)案例析94電視節(jié)目策劃學(xué)課件95電視節(jié)目策劃學(xué)課件96電視節(jié)目策劃學(xué)課件97電視節(jié)目策劃學(xué)課件98電視節(jié)目策劃學(xué)課件99電視節(jié)目策劃學(xué)課件100電視節(jié)目策劃學(xué)課件101電視節(jié)目策劃學(xué)課件102電視節(jié)目策劃學(xué)課件103演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！104電視節(jié)目策劃學(xué)電視節(jié)目策劃學(xué)105電視策劃概要電視策劃的定義對(duì)電視的策劃電視策劃的外沿從節(jié)目客體形態(tài)來(lái)看，分為節(jié)目策劃、欄目策劃、頻道策劃、媒體整體形象策劃等。從具體行為、職別來(lái)分，分為電視節(jié)目類策劃、電視管理類策劃、電視廣告類策劃、電視產(chǎn)業(yè)類（后開發(fā)）策劃等。從電視節(jié)目類型來(lái)分，分為電視新聞節(jié)目策劃、電視劇策劃、電視紀(jì)錄片策劃、電視專題節(jié)目策劃、電視文藝節(jié)目策劃等。從電視節(jié)目樣式來(lái)分，分為電視談話節(jié)目策劃、電視直播節(jié)目策劃、電視演播室節(jié)目策劃、電視游戲節(jié)目策劃、電視競(jìng)技節(jié)目策劃。電視策劃概要電視策劃的定義106電視策劃概要電視策劃的基本理念、思路與方法一、分析電視媒介的生存環(huán)境。1、計(jì)劃經(jīng)濟(jì)—市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、喉舌——產(chǎn)業(yè)的雙重組合整合過(guò)程中。2、上星電視媒體增加，行政性干預(yù)受到?jīng)_擊，電視媒體自身實(shí)力更為重要。3、境外、國(guó)外電視媒體逐漸進(jìn)入市場(chǎng)。4、社會(huì)各類傳媒公司紛紛登臺(tái)、浮出水面。5、市場(chǎng)不斷開放，僅靠原有的資源壟斷、政策性壟斷已不可能。6、新媒體的發(fā)展7、國(guó)內(nèi)關(guān)于電視媒體的政策（如集團(tuán)化的倡導(dǎo)、“四級(jí)辦電視”改為“二級(jí)辦”），原有的游戲規(guī)則發(fā)生改變。8、周邊相關(guān)同類媒體之間，圍繞媒介市場(chǎng)，展開新一輪的較量與競(jìng)爭(zhēng)。電視策劃概要電視策劃的基本理念、思路與方法107電視策劃概要二、確立電視媒體的整體定位。1、內(nèi)容定位鳳凰衛(wèi)視：在兩岸三地的互動(dòng)中尋找相關(guān)信息、素材。2、文化品格與審美品格定位。3、形象定位形象定位是電視一個(gè)電視媒體外部形象特征的直觀體現(xiàn)，他通過(guò)一系列相互映襯的視聽元素，組合為體現(xiàn)該媒體內(nèi)容定位與品格（文化、審美）定位的視聽符號(hào)。應(yīng)遵循本土化原則電視策劃概要二、確立電視媒體的整體定位。108電視策劃概要三、制定符合實(shí)際的戰(zhàn)略性對(duì)策圍繞著本媒體已有的和可能擁有的資源來(lái)展開。戰(zhàn)略性對(duì)策是一種資源配置、資源整合的過(guò)程。1、頻道專業(yè)化2、品牌戰(zhàn)略3、媒資管理素材增殖4、信息處理。信息質(zhì)：第一，信息的新鮮性、獨(dú)特性。第二信息的理性深度。第三，信息的感染力；電視策劃概要三、制定符合實(shí)際的戰(zhàn)略性對(duì)策109電視策劃：節(jié)目—欄目—頻道節(jié)目精品化、欄目個(gè)性化、頻道專業(yè)化一、電視節(jié)目策劃：精品化觀念二、電視欄目策劃：個(gè)性化觀念電視欄目的策劃與設(shè)計(jì)（1）欄目的宗旨目的目標(biāo)《東方時(shí)空》《東方之子》——人物采訪——濃縮人生精華《焦點(diǎn)時(shí)刻》——揭示新聞背景和內(nèi)涵《生活空間》——講述老百姓自己的故事（2）欄目的定位內(nèi)容定位——做什么對(duì)象定位——給誰(shuí)看《對(duì)話》《楊瀾訪談錄》《天下女人》《魯豫有約》電視策劃：節(jié)目—欄目—頻道節(jié)目精品化、欄目個(gè)性化、頻道專業(yè)化110電視策劃：節(jié)目—欄目—頻道（3）欄目的策劃（人）與欄目?jī)?nèi)容相關(guān)的專家電視方面專家為欄目播出周期、生存期限及產(chǎn)生的效應(yīng)和內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行策劃與設(shè)計(jì)。總策劃策劃（具體化）執(zhí)行策劃統(tǒng)籌（4）欄目的選題有主題成系列《藝術(shù)人生》（5）欄目的版式通型版：在時(shí)長(zhǎng)、標(biāo)識(shí)等統(tǒng)一的前提下，每期欄目為一個(gè)相對(duì)完整的節(jié)目，欄目?jī)?nèi)不再進(jìn)行版塊分割。雜志版：欄目?jī)?nèi)按照節(jié)目的內(nèi)容、性質(zhì)分割為幾個(gè)小版塊，共同構(gòu)成欄目。大時(shí)段型：將性質(zhì)相似、相近的欄目組合成一個(gè)較大時(shí)段（50分鐘以上），各欄目既有相對(duì)獨(dú)立性，又有共性，在欄目包裝串聯(lián)上互相照應(yīng)、保持統(tǒng)一。電視策劃：節(jié)目—欄目—頻道（3）欄目的策劃（人）111電視策劃：節(jié)目—欄目—頻道（6）欄目的運(yùn)作樣式編導(dǎo)核心制制片人核心制主持人核心制（7）欄目的風(fēng)格與樣式內(nèi)容上體現(xiàn)：同一內(nèi)容如何選擇特殊的樣式和風(fēng)格包裝上體現(xiàn)：《藝術(shù)人生》記錄時(shí)代人物、用藝術(shù)點(diǎn)亮生命主持人上體現(xiàn)：主持人特色體現(xiàn)欄目特色拍攝制作方面體現(xiàn)：（8）欄目的活動(dòng)與宣傳《過(guò)年七天樂》電視策劃：節(jié)目—欄目—頻道（6）欄目的運(yùn)作樣式112電視策劃：節(jié)目—欄目—頻道三、電視頻道策劃：專業(yè)化觀念1、專業(yè)化頻道專業(yè)化頻道：以特定專業(yè)性的內(nèi)容、面對(duì)特定服務(wù)對(duì)象組合成的頻道。新聞?lì)l道、音樂頻道、體育頻道、娛樂頻道省級(jí)衛(wèi)視“特色定位”2、專業(yè)頻道的策劃與設(shè)計(jì)（1）內(nèi)容設(shè)計(jì)（2）品格定位（3）形象設(shè)計(jì)電視策劃：節(jié)目—欄目—頻道三、電視頻道策劃：專業(yè)化觀念113第二章電視新聞節(jié)目策劃信息大量過(guò)剩新聞環(huán)境資源、新聞信息資源、新聞媒介資源和新聞受眾資源。電視新聞節(jié)目的界定和分類一、電視新聞的界定電視新聞是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以聲音、畫面為傳播符號(hào)，對(duì)新近或正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實(shí)的報(bào)道。電子攝錄系統(tǒng)ENG同步傳播：事件發(fā)生和報(bào)道同步，報(bào)道和傳播的同步。TNT（今天的新聞今天報(bào)道）——NNN（現(xiàn)在的新聞現(xiàn)在報(bào)道）新聞的五個(gè)要素Wwhenwherewhowhatwhy第二章電視新聞節(jié)目策劃信息大量過(guò)剩114第一節(jié)電視新聞的界定和分類二、電視新聞節(jié)目分類消息類新聞專題類新聞言論類新聞1、消息類新聞：迅速、廣泛、簡(jiǎn)要地報(bào)道國(guó)內(nèi)外最新發(fā)生的事態(tài)的新聞報(bào)道的節(jié)目形式。體現(xiàn)了電視新聞的時(shí)效性和真實(shí)性的特點(diǎn)。2、專題類新聞：對(duì)新聞事實(shí)作詳盡的有深度的報(bào)道。節(jié)目時(shí)間長(zhǎng)，內(nèi)容豐富、深刻，信息量大。選題是社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)問題。3、言論類新聞：通過(guò)對(duì)新聞事實(shí)的分析發(fā)表議論。闡明道理，鮮明地提出電視臺(tái)或評(píng)論者對(duì)當(dāng)前普遍意義的事實(shí)的看法。談話類新聞節(jié)目根據(jù)現(xiàn)實(shí)節(jié)目形態(tài)：電視新聞雜志電視新聞直播節(jié)目第一節(jié)電視新聞的界定和分類二、電視新聞節(jié)目分類115第二節(jié)現(xiàn)代電視新聞?dòng)^念與電視新聞節(jié)目策劃新聞與宣傳新聞策劃與新聞造假新聞策劃：對(duì)于已經(jīng)發(fā)生的新聞事實(shí)的報(bào)道方式、形式、程序、時(shí)機(jī)、角度的策劃；由媒體主動(dòng)策劃、先前未曾發(fā)生的新聞事件?？率芰硷w躍黃河第二節(jié)現(xiàn)代電視新聞?dòng)^念與電視新聞節(jié)目策劃新聞與宣傳116第三節(jié)電視新聞節(jié)目策劃要素一、選題策劃基本要求：新鮮性，時(shí)效性，典型性，獨(dú)家性，可操作性策劃重點(diǎn)：如何報(bào)道二、采訪策劃1、換位意識(shí)采訪記者與被采訪對(duì)象之間思想、情感的互動(dòng)與交流。設(shè)計(jì)采訪問題2、無(wú)知意識(shí)出境記者在采訪過(guò)程中保持一種無(wú)知心態(tài)和求知的好奇心。問題設(shè)計(jì)邏輯性，層層遞進(jìn)3、懷疑意識(shí)在調(diào)查采訪時(shí)，采訪記者始終保持一種警惕，不輕易相信眼前看到的場(chǎng)景，耳朵聽到的話語(yǔ)，用足夠的懷疑作出冷靜的判斷，盡可能采訪到方方面面的事實(shí)和證據(jù)。第三節(jié)電視新聞節(jié)目策劃要素一、選題策劃117第三節(jié)電視新聞節(jié)目策劃要素4、現(xiàn)場(chǎng)意識(shí)現(xiàn)場(chǎng)記者的采訪要和事件同步進(jìn)行，尤其要善于抓住每一個(gè)反映事物本質(zhì)的瞬間，并通過(guò)采訪揭示出來(lái)。三、嘉賓策劃以專家、名流為代表的社會(huì)精英人士；以新聞事件當(dāng)事人為代表的社會(huì)各階層人士，尤其是中下層人士1、知情原則2、對(duì)應(yīng)原則針對(duì)不同的節(jié)目?jī)?nèi)容，邀請(qǐng)不同的嘉賓來(lái)參與節(jié)目3、權(quán)威原則邀請(qǐng)的嘉賓是某個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威嘉賓是否健談嘉賓的形象問題第三節(jié)電視新聞節(jié)目策劃要素4、現(xiàn)場(chǎng)意識(shí)118第三節(jié)電視新聞節(jié)目策劃要素四、編排與播出策劃新聞價(jià)值到收視心理、傳播效果幾個(gè)方面（1）重要性原則（2）貼近性原則中央地方臺(tái)的區(qū)別（3）同類原則集中同一類型的報(bào)道，形成整體的播出效果，容易給觀眾留下深刻印象。增加節(jié)目的編排層次，有節(jié)奏感。(4)間隔原則重要的有價(jià)值的新聞不能集中在一起順序播出，要加以分割。把握播出時(shí)機(jī)五、報(bào)道形式策劃第三節(jié)電視新聞節(jié)目策劃要素四、編排與播出策劃119第四節(jié)電視新聞直播節(jié)目策劃實(shí)現(xiàn)電視新聞直播報(bào)道的常規(guī)化，讓直播報(bào)道逐漸成為日常新聞報(bào)道的常態(tài)。直播：時(shí)間上的同步性和空間上的接近性一、電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的含義及分類第一層含義：相對(duì)于“錄播”而言的一種播出方式。即節(jié)目的后期合成與播出同時(shí)進(jìn)行。有演播室直播和現(xiàn)場(chǎng)直播兩種形式。第二層含義：現(xiàn)場(chǎng)的聲音、圖像與事件或活動(dòng)的進(jìn)程同步播出的形式。體育賽事第三層含義：將新聞現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的新聞事件轉(zhuǎn)換為電視信號(hào)，直接發(fā)射即時(shí)播出的一種報(bào)道和播出同步進(jìn)行的方式。第四節(jié)電視新聞直播節(jié)目策劃實(shí)現(xiàn)電視新聞直播報(bào)道的常規(guī)化，讓120第四節(jié)電視新聞直播節(jié)目策劃新聞現(xiàn)場(chǎng)直播策劃預(yù)知新聞事件即將發(fā)生時(shí)，在充分認(rèn)識(shí)、預(yù)測(cè)所要報(bào)道的新聞事實(shí)基礎(chǔ)上，以受眾的心理需求為依據(jù)，以同步報(bào)道新聞現(xiàn)場(chǎng)及相關(guān)背景資料的有機(jī)整合為內(nèi)容，以達(dá)到預(yù)期傳播效果為目的，對(duì)報(bào)道方式、人員組織、設(shè)備調(diào)度、攝制播出等諸多環(huán)節(jié)進(jìn)行系統(tǒng)統(tǒng)籌精心準(zhǔn)備的過(guò)程；是在充分尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上通過(guò)最大可能地發(fā)揮報(bào)道者的能動(dòng)性對(duì)現(xiàn)場(chǎng)新聞事實(shí)以全方位、立體化的呈現(xiàn)，以獲得最大經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的具體的可操作性行為。第四節(jié)電視新聞直播節(jié)目策劃新聞現(xiàn)場(chǎng)直播策劃121第四節(jié)電視新聞直播節(jié)目策劃新聞現(xiàn)場(chǎng)直播策劃題材儀式性新聞直播報(bào)道；事件性新聞直播報(bào)道直播報(bào)道的前提：真正的實(shí)實(shí)在在的新聞發(fā)生直播報(bào)道的必要條件：有引人入勝的視覺表現(xiàn)和牽動(dòng)人心的興奮點(diǎn)兩類直播題材的區(qū)別（1）直播原因不同儀式性直播：由某組織機(jī)構(gòu)單位單獨(dú)組織或直播媒介單位參與發(fā)起事件性直播：千百種原因假設(shè)（2）直播流程不同儀式性直播：預(yù)先設(shè)計(jì)好的，每一個(gè)中心點(diǎn)的事件性信息包括出席人物、出場(chǎng)時(shí)間、行走路線等基本固定盛大舞臺(tái)劇事件性直播：探險(xiǎn)，未知（3）直播功能不同儀式性直播：人為策劃組織的重大新聞活動(dòng)，帶有比較明星的主流意識(shí)形態(tài)印記。事件性直播：以傳遞最新、最引人注目的信息為重心，力圖使信息傳播更豐富、更有序，讓受眾對(duì)新聞信息的解讀更充分、更有效。接近于新聞傳播的最基本功能，象征意義不明確。(4)直播表達(dá)方式不同儀式性直播：近似史詩(shī)朗誦式的激情，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀事件性直播：新聞矛盾、懸念重重。第四節(jié)電視新聞直播節(jié)目策劃新聞現(xiàn)場(chǎng)直播策劃題材122第四節(jié)電視新聞直播節(jié)目策劃二、電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的特點(diǎn)（1）事件進(jìn)程的突發(fā)性與不可預(yù)測(cè)性零距離收視（2）一次性不可重復(fù)的創(chuàng)作過(guò)程直播魅力：觀眾收看節(jié)目的過(guò)程與新聞事件發(fā)生發(fā)展的過(guò)程同步。三、電視新聞直播的策劃要點(diǎn)（1）現(xiàn)場(chǎng)感的充分再現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)感來(lái)自于新聞事件現(xiàn)場(chǎng)的鮮活信息作用于觀眾而產(chǎn)生的新聞?wù)鎸?shí)感同期聲畫面信息（2）為動(dòng)態(tài)信息預(yù)留空間增加難度風(fēng)險(xiǎn)性（3）電視紀(jì)實(shí)手段的充分運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)直播：長(zhǎng)鏡頭的運(yùn)用蒙太奇少用第四節(jié)電視新聞直播節(jié)目策劃二、電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的特點(diǎn)12315歲的甘肅天水人楊新閏，上完小學(xué)二年級(jí)就輟學(xué)了，跟著父母來(lái)到黑龍貴工業(yè)區(qū)，他一天能賺16元攝于2005年4月8日【南方周末】15歲的甘肅天水人楊新閏，上完小學(xué)二年級(jí)就輟學(xué)了，跟著父母來(lái)124云南石林縣板橋鄉(xiāng)小矣馬伴村董光喬有山坡地8畝，今年小麥絕收，他正在整地，等待下雨種玉米攝于2010年4月（盧廣/圖）【南方周末】云南石林縣板橋鄉(xiāng)小矣馬伴村董光喬有山坡地8畝，今年小麥絕收，125電視節(jié)目策劃學(xué)課件126電視節(jié)目策劃學(xué)課件127第四節(jié)電視新聞直播節(jié)目策劃二、電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的特點(diǎn)（4）重視對(duì)現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)的捕捉（5）直播內(nèi)容的主題設(shè)計(jì)按照某個(gè)主題，把直播現(xiàn)場(chǎng)采集到的可能雜亂無(wú)章的信息進(jìn)行加工處理，使之更有序、完整。（6）多種手段的組合報(bào)道形式（7）直播過(guò)程中懸念的設(shè)置設(shè)置懸念，觀眾興奮點(diǎn)吊足觀眾胃口第四節(jié)電視新聞直播節(jié)目策劃二、電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的特點(diǎn)128第三章電視談話節(jié)目策劃第一節(jié)電視談話節(jié)目的界定、分類與意義一、電視談話類節(jié)目的界定源于西方“talkshow”以談話為主要形式的電視節(jié)目，談話是電視節(jié)目的主體行為。廣義：以面對(duì)面口頭交流信息為主的電視節(jié)目形式，它涵蓋了演播室主持人與嘉賓的一對(duì)一或一對(duì)多的訪談節(jié)目。參與人數(shù)少，通常是邀請(qǐng)一兩名嘉賓參與，節(jié)目形式主要是主持人與被訪者之間一問一答狹義:限定在一個(gè)相對(duì)固定的談話現(xiàn)場(chǎng)，主持人與嘉賓、現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行群言式的討論。參與人數(shù)多，信息交流范圍廣，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓和觀眾可以各抒己見，雙向交流的互動(dòng)性強(qiáng)，即興性強(qiáng)，比較完整地展現(xiàn)了人際傳播的語(yǔ)境。第三章電視談話節(jié)目策劃第一節(jié)電視談話節(jié)目的界定、分類與意129第三章電視談話節(jié)目策劃一、電視談話類節(jié)目的界定依據(jù)《電視百科全書》的定義，電視談話節(jié)目“代表所有脫稿交談，即興對(duì)觀眾談話的電視節(jié)目”即興面對(duì)面狹義的電視談話節(jié)目的界定：在自發(fā)即興的語(yǔ)境中，以兩人以上面對(duì)面地雙向口語(yǔ)傳播為基礎(chǔ)，視聽語(yǔ)言相結(jié)合的大眾傳播活動(dòng)。外延：電視談話節(jié)目是電視節(jié)目的一種形式，是聲畫結(jié)合的大眾傳播活動(dòng)。內(nèi)涵：傳播內(nèi)容以“人際口語(yǔ)傳播活動(dòng)”為主，而這種“口語(yǔ)傳播活動(dòng)是即興的、雙向的”第三章電視談話節(jié)目策劃一、電視談話類節(jié)目的界定130第三章電視談話節(jié)目策劃二、電視談話節(jié)目分類1、按照談話題材劃分（1）新聞時(shí)事類談話節(jié)目著眼于當(dāng)代社會(huì)的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)問題談話現(xiàn)場(chǎng)作為時(shí)事分析和發(fā)表意見的公共空間談話嘉賓為此類問題的相關(guān)專家、學(xué)者談?wù)撉迨录l(fā)生發(fā)展的相關(guān)背景以及對(duì)社會(huì)的影響和事態(tài)發(fā)展的趨勢(shì)預(yù)測(cè)相對(duì)于新聞深度報(bào)道或新聞評(píng)論節(jié)目來(lái)說(shuō)，新聞時(shí)事類談話節(jié)目的觀點(diǎn)彈性更大不同觀點(diǎn)的碰撞和相互激發(fā)，輿論的表達(dá)形式相對(duì)隨意，口語(yǔ)化交談節(jié)目充滿了個(gè)性化的表達(dá)和語(yǔ)言狀態(tài)。第三章電視談話節(jié)目策劃二、電視談話節(jié)目分類131第三章電視談話節(jié)目策劃（2）社會(huì)話題類談話節(jié)目不以時(shí)效性見長(zhǎng)的事件、問題作為話題，而以社會(huì)普遍存在的或特殊的現(xiàn)象為切入點(diǎn)，談話嘉賓和觀眾進(jìn)行群言式的討論嘉賓從民間出來(lái)，具有某一群體的代表性或是一個(gè)特殊的個(gè)體。輿論豐富多樣，談話現(xiàn)場(chǎng)是個(gè)小社會(huì)，融入了不同的觀點(diǎn)和立場(chǎng)。第三章電視談話節(jié)目策劃（2）社會(huì)話題類談話節(jié)目132第三章電視談話節(jié)目策劃（3）娛樂話題類談話節(jié)目引入了娛樂和追星的元素節(jié)目主題不以重大社會(huì)事件為主題，而是從娛樂、游戲等形式入手。談話現(xiàn)場(chǎng)形式自由、輕松，經(jīng)常穿插演藝節(jié)目形式，談話氛圍更加感性、煽情；“秀”的因素更加突出。（4）專業(yè)談話類節(jié)目（5）生活情感類談話節(jié)目第三章電視談話節(jié)目策劃（3）娛樂話題類談話節(jié)目133第三章電視談話節(jié)目策劃2、按照談話形式劃分（1）辯論式談話節(jié)目賣點(diǎn)：辯論過(guò)程雙方個(gè)性化的觀點(diǎn)和語(yǔ)言而不在于結(jié)果。（2）群言式談話類節(jié)目以一種相對(duì)隨意、漫談式的方式進(jìn)行（3）個(gè)案類談話節(jié)目從個(gè)案人物的經(jīng)歷入手，給予啟迪。3、按照參與談話的對(duì)象劃分（1）有現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與（2）無(wú)現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與第三章電視談話節(jié)目策劃2、按照談話形式劃分134第三章電視談話節(jié)目策劃三、電視談話節(jié)目策劃的意義提現(xiàn)了編導(dǎo)對(duì)談話現(xiàn)場(chǎng)的預(yù)測(cè)和掌控能力，也體現(xiàn)了編導(dǎo)對(duì)成形后的節(jié)目具有超前的編輯意識(shí)。確保談話現(xiàn)場(chǎng)順利進(jìn)行，避免冷場(chǎng)對(duì)節(jié)目的談話走向節(jié)目的風(fēng)格成片后的種種因素進(jìn)行預(yù)期確定，以保證節(jié)目能夠達(dá)到預(yù)期目標(biāo)1、電視談話節(jié)目策劃的必要性完成資源的有效配置和整合2、建立策劃的運(yùn)作機(jī)制（1）樹立整體策劃意識(shí)的觀念策劃是一個(gè)欄目的整體行為，而不僅僅是單個(gè)編導(dǎo)的具體操作。節(jié)目策劃應(yīng)是對(duì)節(jié)目的整體綜合考慮。選題、嘉賓、觀眾的選擇、話題走向、現(xiàn)場(chǎng)的預(yù)測(cè)、主持人的預(yù)備對(duì)案、影像資料和文字資料的收集、成片的大致脈絡(luò)和風(fēng)格第三章電視談話節(jié)目策劃三、電視談話節(jié)目策劃的意義135第三章電視談話節(jié)目策劃對(duì)主持人角色的把握策劃是整個(gè)欄目當(dāng)中的固定、標(biāo)準(zhǔn)的流程，而不是單個(gè)節(jié)目偶然之選。（2）建立專門的策劃團(tuán)隊(duì)欄目?jī)?nèi)專門的策劃團(tuán)隊(duì)社會(huì)上聘請(qǐng)專門的兼職人員，形成相對(duì)固定的策劃工作機(jī)制（1）從宏觀角度考慮問題的社會(huì)、文化學(xué)者、專家（2）行業(yè)的資深從業(yè)者和專家，從不同專業(yè)領(lǐng)域?yàn)橄鄳?yīng)的話題提供專業(yè)知識(shí)背景和讀解，從中觀層面為節(jié)目提供智力支持。相對(duì)自由的空間，根據(jù)不同領(lǐng)域選擇不同對(duì)象節(jié)目微觀層面和宏觀層面得到關(guān)照第三章電視談話節(jié)目策劃對(duì)主持人角色的把握136第二節(jié)選題的策劃談什么選題遴選機(jī)制發(fā)揮媒介議程設(shè)置的功能，以“守門人”的角色建立選題的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和篩選標(biāo)準(zhǔn)，選擇適合欄目操作的題目策劃?rùn)C(jī)制充分調(diào)動(dòng)欄目的主動(dòng)創(chuàng)造性，組合相關(guān)信息，挖掘深層信息，突破一般現(xiàn)象策劃出具有欄目自身特點(diǎn)的選題。應(yīng)急機(jī)制欄目面對(duì)突發(fā)性事件的應(yīng)急處理能力，能夠綜合欄目自身的需要，根據(jù)新聞突發(fā)事件的性質(zhì)，迅速?zèng)Q定節(jié)目的選題儲(chǔ)備機(jī)制欄目對(duì)選題的長(zhǎng)線準(zhǔn)備和積累，保證節(jié)目的順利穩(wěn)定地進(jìn)行。第二節(jié)選題的策劃談什么137第二節(jié)選題的策劃一、確定選題選題的搜集階段（1）查詢相關(guān)信息資料（2）觀眾的來(lái)信來(lái)電提供的話題（3）個(gè)人建立的信息網(wǎng)絡(luò)所提供的選題選題的篩選階段1、根據(jù)欄目自身定位和收視群體來(lái)確定選題欄目自身的定位和風(fēng)格對(duì)選題起著決定作用2、根據(jù)制作團(tuán)隊(duì)的特點(diǎn)來(lái)選擇話題3、根據(jù)選題的可操作性選擇話題4、根據(jù)選題的性質(zhì)，尋找獨(dú)特點(diǎn)第二節(jié)選題的策劃一、確定選題138第二節(jié)選題的策劃二、策劃人員調(diào)研（1）確認(rèn)選題所引發(fā)出的基本事實(shí)是否準(zhǔn)確（2）選題所涉及的當(dāng)事人有哪些，具體情況怎樣。（3）如果是個(gè)案人物，其語(yǔ)言談吐、性格、特點(diǎn)怎樣，個(gè)案經(jīng)歷是否可以作為公共探討的話題。（4）能夠請(qǐng)進(jìn)演播室做訪談嘉賓的專家人選和他們基本情況。第二節(jié)選題的策劃二