網吧市場深度運營課件

網吧市場深度運營課件目錄1思考2背景3深度運營4效益與創(chuàng)新5總結與展望目錄1思考2背景3深度運營4效益與創(chuàng)新5總結與展望思考截止到2008年底，我國共有網民2.97億人，而網吧網民數量占到全部網民數量的42.4%，達到1.26億。搶占網吧市場對拓展網絡市場有著重要的意義。互聯(lián)網的跨時空性、多媒體性、交互性、整合性、超前性、高效性、經濟性能夠很好地滿足信息傳播與交換的需求，成為全業(yè)務時代數據業(yè)務營銷的推廣利器。營銷中最重要也最本質的是組織和個人之間進行信息傳播和交換。如果沒有信息交換，那么交易也就是無本之源。思考??思考截止到2008年底，我國共有網民2.97億人，而網吧網目錄1思考2背景3深度運營4效益與創(chuàng)新5總結與展望目錄1思考2背景3深度運營4效益與創(chuàng)新5總結與展望背景背景惠州地區(qū)網吧市場大有可為:網吧網民集中在18—35歲，對新事物的接受能力較強，容易成為數據業(yè)務傳播的意見領袖與潮流的引爆者。網吧網民群體消費行為單一，便于實現營銷市場的圈地運營。玩游戲、看電影是網吧網民最常進行的娛樂活動。富有趣味性的網絡游戲對于網民有較高的吸引度，是撬動網吧市場的支點之一。45歲以上35-45歲26-35歲19-25歲18歲以下2008年中國網吧用戶年齡分布情況0%2%2%7%20%29%4%7%74%55%0%20%40%60%80%2008年2007年玩流戲聊天交友看電影聽音樂查資料其他20%40%60%80%2008年2007年0%2008年中國網民消費行業(yè)分析59%35%18%18%28%24%4%9%4%1%目前惠州有合法經營牌照共有270家網吧，網民達80萬人,占惠州常住人口總數的23％，客戶群體基礎龐大。背景背景惠州地區(qū)網吧市場大有可為:網吧網民集中在18—3思考移動互聯(lián)類產品與網吧市場客戶群體需求能夠得到很好的契合。139郵箱產品特性飛信產品特性利用手機的功能優(yōu)勢，能為客戶提供手機短信、彩信或者WAP上網和pushmail等方式，隨時隨地收發(fā)和管理郵件信息?；葜荼镜氐摹盎菝襦]箱”更為廣大網民提供豐富資訊。界面清晰，操作簡便免費短信，方便快捷語音群聊，超低資費多終端登錄，永不離線有效防擾，安全溝通文件互傳，精彩共享載體網絡游戲吸引客戶眼球引爆網吧市場如何能夠吸引網吧客戶的眼球，引爆網吧市場？思考移動互聯(lián)類產品與網吧市場客戶群體需求能夠得到很好的契合背景惠州市全面啟動“迎國慶、迎省運、講文明、樹新風”“網絡文明行”系列活動?；葜菔姓媱濋_展引發(fā)社會關注的全民文化活動，向全社會廣泛宣傳和弘揚健康向上的網絡文化，引導網民進一步提高思想認識，攜手共建共享網絡精神家園，為建設社會主義和諧社會、科學發(fā)展“惠民之州”發(fā)揮積極作用?；葜菡罅ν苿诱珜У年柟饩W絡文化與我公司的出發(fā)點一致，雙方合力將推動網吧市場的深度運營。背景惠州市全面啟動“迎國慶、迎省運、講文明、樹新風”“網絡中國移動“達人堂”陽光網游第一屆大賽

應運而生!中國移動“達人堂”陽光網游第一屆大賽

應運而生!目錄1思考2背景3深度運營4效益與創(chuàng)新5總結與展望目錄1思考2背景3深度運營4效益與創(chuàng)新5總結與展望網吧業(yè)主爭相承辦此次大賽深度運營一、政企合作聯(lián)合惠州市文化廣電新聞出版局、惠州市網吧行業(yè)協(xié)會開展中國移動“達人堂”第一屆陽光網游大賽，借助政府力量進行活動組織，整合網吧資源，調動全市網吧業(yè)主的積極性，進而搶占網吧市場，儲備競爭優(yōu)勢。大賽覆蓋惠城、惠陽、博羅、惠東、大亞灣、龍門惠州全市217家網吧，網吧覆蓋率高達80%，影響人次50萬人?；葜菔形Ｎ?、宣傳部長黃雁行授旗至網吧業(yè)主代表網吧業(yè)主爭相承辦此次大賽深度運營一、政企合作聯(lián)合惠州市文化廣深度運營二、平臺支撐:構建了一個趣味性強的游戲平臺與高效便捷的溝通平臺。移動達人堂展示窗口，可用來對網民宣傳數據業(yè)務產品及優(yōu)惠活動。陽光網游大賽官網，作為大賽活動的基地，用于介紹活動的詳情、規(guī)則及動態(tài)等情況?；顒又纹脚_，用于網吧、選手的管理及活動情況的統(tǒng)計、分析。選手通過飛信查詢比賽成績和信息網民報名需通過139郵箱的認證大賽游戲平臺，支撐大賽的的海選、初賽、復賽及總決寒的比賽。深度運營二、平臺支撐:構建了一個趣味性強的游戲平臺與高效便捷網吧3深度運營三、活動組織攜手惠州政府以及惠州市網吧協(xié)會分區(qū)域、有計劃進行大賽活動的推進，實現人力、物力等資源的有效利用與配置，在廣大網吧網民乃至惠州市民中間形成了強烈反響。市,縣文化執(zhí)法大隊政府網吧協(xié)會市,縣公司渠道經理網吧1市,縣網吧管理協(xié)會網吧2文化局文化宣傳部負責活動整體方案審批。協(xié)調各級相關相關單位的活動參與。移動策劃活動方案，主導、監(jiān)控整體活動過程系統(tǒng)平臺支撐飛信和139郵箱的業(yè)務支撐?；顒有麄髻Y源的協(xié)助提供?；顒营勂返奶峁┙M織全市217家合作網吧參與本大賽活動。通過網吧廣告發(fā)布系統(tǒng)向全市合作網吧終端發(fā)送移動業(yè)務廣告、賽事信息。網吧現場活動組織、落地執(zhí)行、監(jiān)督、管理等工作。協(xié)調網吧提供各類資源網吧3深度運營三、活動組織攜手惠州政府以及惠州市網吧協(xié)會分區(qū)深度運營海選分賽區(qū)初賽分賽區(qū)決賽全市初賽采取“積分制”形式進行比賽。3月28日至5月30日，所有選手都在各自分賽區(qū)里面同臺競技，積分高者將獲得進級的資格。采取“積分+PK”方式進行比賽。6月1日至6月9日，初賽期間，各分賽區(qū)選手分賽區(qū)內同臺競技類積相應游戲積分；6月10日下午進行“PK大賽”，選手通過短時間PK方式獲取更多的游戲積分。采取“積分+PK”方式進行比賽。6月11日至6月19日，決賽期間，各分賽區(qū)選手分賽區(qū)內同臺競技類積相應游戲積分；6月20日下午進行“PK大賽”，選手通過短時間PK方式獲取更多的游戲積分。采取“積分+PK”方式進行比賽。6月20日至6月26日，全市初賽期間，各分賽區(qū)選手分賽區(qū)內同臺競技類積相應游戲積分；6月27日下午進行“PK大賽”，選手通過短時間PK方式獲取更多的游戲積分。全市總決賽采用PK賽制形式進行比賽。即81進27、27進9、9進3、3進1的比賽流程，決出冠、亞、季軍。三、活動組織比賽流程深度運營海選分賽區(qū)初賽分賽區(qū)決賽全市初賽采取“積分制”形式進深度運營(1)所有參賽網吧2.3萬臺網吧終端都安裝了中國移動“達人堂”客戶端。客戶端移植了數據業(yè)務廣告宣傳信息，實現了數據業(yè)務宣傳在網吧的精確傳播，在成本較低的情況下獲取更好傳播效能。(3)為進一步提升活動的影響力，政府相關合作單位與惠州市網吧協(xié)會還出資在活動網吧內舉辦包時包機和抽獎活動，更好引導網吧網民參與此次大賽。三、活動組織之組織亮點(2)有效實施產品聯(lián)動，參賽者通過登錄139郵箱參加報名，通過飛信查詢積分的營銷舉措，大大提升了139郵箱與飛信產品的客戶數和活躍度。此次活動報名人數51082人，活躍139郵箱客戶為5.1萬，新增139郵箱客戶為3.8萬名，活躍飛信客戶為3.3萬。移動達人堂客戶端界面數據業(yè)務產品與游戲進行有機融合，結合政府重點工作，以絕大部分網民的需求為出發(fā)點、將產品作為溝通工具，實現網吧市場有效的深度運營。深度運營(1)所有參賽網吧2.3萬臺網吧終端都安裝了中國移動深度運營四、宣傳報道利用政府與網吧協(xié)會影響力，在網吧投放網游大賽的海報、宣傳單張、宣傳橫幅、網吧桌面廣告，配以中國移動達人堂的VI形象宣傳，將網吧變成數據業(yè)務營銷推廣藍海市場。在惠州本地最有影響力的網絡媒體西子湖畔進行網絡媒體精確傳播，結合飛信社區(qū)傳播渠道、139郵箱等本地媒體、新浪、搜狐、惠州日報、南方都市報等公眾媒體進行覆蓋式的造勢傳播。深度運營四、宣傳報道利用政府與網吧協(xié)會影響力，在網吧投放網游目錄1思考2背景3深度運營4效益與創(chuàng)新5總結與展望目錄1思考2背景3深度運營4效益與創(chuàng)新5總結與展望效益與創(chuàng)新----經濟效益此次活動報名人數51082人，活躍139郵箱客戶為5.1萬，新增139郵箱客戶為3.8萬名，活躍飛信客戶為3.3萬。（1）通過數據業(yè)務游戲營銷，提升產品客戶規(guī)模和活躍度。將數據業(yè)務產品與嵌入了當前的熱門游戲，通過活動造勢，讓客戶從游戲營銷中提升數據業(yè)務的認知度與粘性。更實施產品聯(lián)動營銷，帶動提升139郵箱、飛信、手機游戲、百合和手機支付等移動數據業(yè)務的使用規(guī)模和活躍度，實現粘性數據業(yè)務產品的規(guī)模發(fā)展。1600014000120001000080006000400020000第1周第2周第3周第4周第5周第6周第7周第8周第9周7321944243038504171553078141060014296139郵箱活躍客戶數139郵箱活躍客戶明細表飛信活躍客戶數明細表飛信活躍客戶數500045004000350025002000150010005000第1周第2周第3周第4周第5周第6周第7周第8周第9周第10周

第11周

第12周80016802048198720062355293738004023365042064500效益與創(chuàng)新----經濟效益此次活動報名人數51082人，活躍效益與創(chuàng)新----經濟效益（2）通過游戲的開展，開拓了數據業(yè)務新型網吧渠道，構建了高效率低成本的網吧市場深度運營模式陽光網游大賽低成本高效益的新型傳播媒介新型業(yè)務營銷推廣渠道將覆蓋全市80%的網吧，2.3萬臺網吧終端變成數據業(yè)務營銷推廣渠道和數據業(yè)務新型推廣媒介，覆蓋人次達50萬網民，搶占惠州網吧市場作為數據業(yè)務的營銷陣地。深度運營模式為數據業(yè)務的營銷提供了低成本高效益的新型傳播媒介以及新型業(yè)務營銷推廣渠道，通過多方資源的整合，實現價值鏈的有效延伸，儲備競爭優(yōu)勢。效益與創(chuàng)新----經濟效益（2）通過游戲的開展，開拓了數據業(yè)效益與創(chuàng)新----經濟效益如網吧電腦桌面廣告標準報價6元/臺月，假設一臺電腦平均每天5人使用，在使用過程中每人有4次回到桌面，則客戶投放網吧電腦桌面平均每天每人成本=6元/臺月÷30天÷5人÷4次=0.01元。比擬其他的傳媒方式，千人成本投入更加低廉，但媒體的接觸率、強制性、反復性、抗干擾性的效果卻遠高于其他媒體。(3)低成本投入創(chuàng)造出高效益的廣告效益借助網游大賽的舉辦，構建了覆蓋全市80%的高效傳播渠道，傳播受眾觸及惠州地區(qū)80萬網民，傳播媒介包括桌面廣告、終端內嵌廣告、網頁廣告等多樣化形式，較傳統(tǒng)傳播渠道而言有著成本更低、效果更好的廣告效果。效益與創(chuàng)新----經濟效益如網吧電腦桌面廣告標準報價6元/效益與創(chuàng)新----經濟效益（4）通過游戲活動的開展與網吧渠道VI的鋪設，中國移動“達人堂”形成良好的品牌效應，增強網吧網民對中國移動“達人堂”數據業(yè)務品牌的感知度與接受程度。在網吧市場作為一個數據業(yè)務網吧渠道推廣品牌，深受網吧網民歡迎。從而增加了數據業(yè)務在網吧渠道營銷推廣的公信力與影響力。效益與創(chuàng)新----經濟效益（4）通過游戲活動的開展與網吧渠道效益與創(chuàng)新----社會效益緊跟政府風向標，倡導健康、積極、陽光的網絡游戲文化，打造網絡文化活動品牌，受惠州政府高度重視與肯定。在中國移動“達人堂”第一屆陽光網游大賽的閉幕儀式上，惠州市、市文化廣電新聞出版局高度評價此次大賽，紛紛表示該活動形式、活動內容、活動立意上都是一次創(chuàng)新的舉措，對打造惠州市網絡文化活動的品牌，進一步推動網絡文化市場、文化產業(yè)的健康繁榮發(fā)展，鞏固創(chuàng)建全國文明城市的成果，建設科學發(fā)展“惠民之州”作出極大的貢獻。惠州市文化廣電出版局局長羅川山在閉幕儀式高度評價此次大賽惠州市市委市政府領導與選手合影中國移動“達人堂”第一屆陽光網游大賽已作為惠州市“迎國慶、迎省運、講文明、樹新風”網絡文明行系列重要活動之一效益與創(chuàng)新----社會效益緊跟政府風向標，倡導健康、積極、陽效益與創(chuàng)新----創(chuàng)新點整合了政府、行業(yè)、媒體等各方資源，借助這次參與面廣的大型群眾活動，倡導健康、積極、陽光的網絡游戲文化，打造網絡文化活動品牌。豐富廣大群眾的精神文化生活，弘揚健康的網絡文化，深受政府好評，彰顯了移動高度的企業(yè)責任感。（1）政企聯(lián)動，打造網絡文化活動品牌通過形式新穎的網絡游戲形式對網吧專業(yè)市場進行了研究和探索，進一步拓展出新型的數據業(yè)務營銷宣傳渠道和業(yè)務推廣渠道，覆蓋2.3萬臺網吧終端以及50萬網吧，搶占惠州80％的網吧市場，通過形成數據業(yè)務網吧市場的高效運營。（2）進行網吧專業(yè)市場研究與探索，構建網吧市場深度運營模式。效益與創(chuàng)新----創(chuàng)新點整合了政府、行業(yè)、媒體等各方資源，借效益與創(chuàng)新----創(chuàng)新點通過整合政府資源，構建了中國移動達人堂“網吧聯(lián)盟”，利用了217家網吧的廣告資源與客戶資源進行數據業(yè)務產品的精確傳播與高效聯(lián)動，更將之納入正在構建的渠道一體化運營體系當中，實現藍海共贏，形成價值鏈的有效延伸。（3）創(chuàng)造低成本高效益的運營模式，價值鏈的

有效延伸。效益與創(chuàng)新----創(chuàng)新點通過整合政府資源，構建了中國移動達人目錄1思考2背景3深度運營4效益與創(chuàng)新5總結與展望目錄1思考2背景3深度運營4效益與創(chuàng)新5總結與展望總結與展望社會渠道支撐系統(tǒng)電子渠道支撐系統(tǒng)個人渠道支撐系統(tǒng)三大渠道一、由網吧渠道的運營拓展延伸至更多新型渠道的拓展，形成惠州移動渠道一體化系統(tǒng)。在復雜的數據業(yè)務產品線中實現業(yè)務宣傳、推廣、銷售、管理、優(yōu)化五個流程統(tǒng)一；打造數據業(yè)務營銷網絡，建立廣泛、便捷客戶渠道接觸點，完成一個體系、三大渠道、六大功能的實現。一個體系數據業(yè)務體驗銷售一體化支撐體系六大功能渠道運營支撐業(yè)務體驗辦理深度運營分析酬金稽核監(jiān)控現有系統(tǒng)融合社區(qū)互動支持總結與展望社會渠道電子渠道個人渠道三大渠道一、由網吧渠道的運總結與展望二、政企攜手。今后將持續(xù)整合政府資源，深化陽光網游活動，同時深入開展網絡文化社區(qū)行、園區(qū)行活動，進一步全面鞏固和占領網吧市場，實現中國移動“達人堂”網吧渠道品牌的價值提升，彰顯移動優(yōu)秀的企業(yè)形象。總結與展望二、政企攜手。今后將持續(xù)整合政府資源，深化陽光網游網吧市場深度運營課件演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！網吧市場深度運營課件目錄1思考2背景3深度運營4效益與創(chuàng)新5總結與展望目錄1思考2背景3深度運營4效益與創(chuàng)新5總結與展望思考截止到2008年底，我國共有網民2.97億人，而網吧網民數量占到全部網民數量的42.4%，達到1.26億。搶占網吧市場對拓展網絡市場有著重要的意義?；ヂ?lián)網的跨時空性、多媒體性、交互性、整合性、超前性、高效性、經濟性能夠很好地滿足信息傳播與交換的需求，成為全業(yè)務時代數據業(yè)務營銷的推廣利器。營銷中最重要也最本質的是組織和個人之間進行信息傳播和交換。如果沒有信息交換，那么交易也就是無本之源。思考??思考截止到2008年底，我國共有網民2.97億人，而網吧網目錄1思考2背景3深度運營4效益與創(chuàng)新5總結與展望目錄1思考2背景3深度運營4效益與創(chuàng)新5總結與展望背景背景惠州地區(qū)網吧市場大有可為:網吧網民集中在18—35歲，對新事物的接受能力較強，容易成為數據業(yè)務傳播的意見領袖與潮流的引爆者。網吧網民群體消費行為單一，便于實現營銷市場的圈地運營。玩游戲、看電影是網吧網民最常進行的娛樂活動。富有趣味性的網絡游戲對于網民有較高的吸引度，是撬動網吧市場的支點之一。45歲以上35-45歲26-35歲19-25歲18歲以下2008年中國網吧用戶年齡分布情況0%2%2%7%20%29%4%7%74%55%0%20%40%60%80%2008年2007年玩流戲聊天交友看電影聽音樂查資料其他20%40%60%80%2008年2007年0%2008年中國網民消費行業(yè)分析59%35%18%18%28%24%4%9%4%1%目前惠州有合法經營牌照共有270家網吧，網民達80萬人,占惠州常住人口總數的23％，客戶群體基礎龐大。背景背景惠州地區(qū)網吧市場大有可為:網吧網民集中在18—3思考移動互聯(lián)類產品與網吧市場客戶群體需求能夠得到很好的契合。139郵箱產品特性飛信產品特性利用手機的功能優(yōu)勢，能為客戶提供手機短信、彩信或者WAP上網和pushmail等方式，隨時隨地收發(fā)和管理郵件信息。惠州本地的“惠民郵箱”更為廣大網民提供豐富資訊。界面清晰，操作簡便免費短信，方便快捷語音群聊，超低資費多終端登錄，永不離線有效防擾，安全溝通文件互傳，精彩共享載體網絡游戲吸引客戶眼球引爆網吧市場如何能夠吸引網吧客戶的眼球，引爆網吧市場？思考移動互聯(lián)類產品與網吧市場客戶群體需求能夠得到很好的契合背景惠州市全面啟動“迎國慶、迎省運、講文明、樹新風”“網絡文明行”系列活動。惠州市政府計劃開展引發(fā)社會關注的全民文化活動，向全社會廣泛宣傳和弘揚健康向上的網絡文化，引導網民進一步提高思想認識，攜手共建共享網絡精神家園，為建設社會主義和諧社會、科學發(fā)展“惠民之州”發(fā)揮積極作用?；葜菡罅ν苿诱珜У年柟饩W絡文化與我公司的出發(fā)點一致，雙方合力將推動網吧市場的深度運營。背景惠州市全面啟動“迎國慶、迎省運、講文明、樹新風”“網絡中國移動“達人堂”陽光網游第一屆大賽

應運而生!中國移動“達人堂”陽光網游第一屆大賽

應運而生!目錄1思考2背景3深度運營4效益與創(chuàng)新5總結與展望目錄1思考2背景3深度運營4效益與創(chuàng)新5總結與展望網吧業(yè)主爭相承辦此次大賽深度運營一、政企合作聯(lián)合惠州市文化廣電新聞出版局、惠州市網吧行業(yè)協(xié)會開展中國移動“達人堂”第一屆陽光網游大賽，借助政府力量進行活動組織，整合網吧資源，調動全市網吧業(yè)主的積極性，進而搶占網吧市場，儲備競爭優(yōu)勢。大賽覆蓋惠城、惠陽、博羅、惠東、大亞灣、龍門惠州全市217家網吧，網吧覆蓋率高達80%，影響人次50萬人?；葜菔形Ｎ?、宣傳部長黃雁行授旗至網吧業(yè)主代表網吧業(yè)主爭相承辦此次大賽深度運營一、政企合作聯(lián)合惠州市文化廣深度運營二、平臺支撐:構建了一個趣味性強的游戲平臺與高效便捷的溝通平臺。移動達人堂展示窗口，可用來對網民宣傳數據業(yè)務產品及優(yōu)惠活動。陽光網游大賽官網，作為大賽活動的基地，用于介紹活動的詳情、規(guī)則及動態(tài)等情況?；顒又纹脚_，用于網吧、選手的管理及活動情況的統(tǒng)計、分析。選手通過飛信查詢比賽成績和信息網民報名需通過139郵箱的認證大賽游戲平臺，支撐大賽的的海選、初賽、復賽及總決寒的比賽。深度運營二、平臺支撐:構建了一個趣味性強的游戲平臺與高效便捷網吧3深度運營三、活動組織攜手惠州政府以及惠州市網吧協(xié)會分區(qū)域、有計劃進行大賽活動的推進，實現人力、物力等資源的有效利用與配置，在廣大網吧網民乃至惠州市民中間形成了強烈反響。市,縣文化執(zhí)法大隊政府網吧協(xié)會市,縣公司渠道經理網吧1市,縣網吧管理協(xié)會網吧2文化局文化宣傳部負責活動整體方案審批。協(xié)調各級相關相關單位的活動參與。移動策劃活動方案，主導、監(jiān)控整體活動過程系統(tǒng)平臺支撐飛信和139郵箱的業(yè)務支撐?；顒有麄髻Y源的協(xié)助提供?；顒营勂返奶峁┙M織全市217家合作網吧參與本大賽活動。通過網吧廣告發(fā)布系統(tǒng)向全市合作網吧終端發(fā)送移動業(yè)務廣告、賽事信息。網吧現場活動組織、落地執(zhí)行、監(jiān)督、管理等工作。協(xié)調網吧提供各類資源網吧3深度運營三、活動組織攜手惠州政府以及惠州市網吧協(xié)會分區(qū)深度運營海選分賽區(qū)初賽分賽區(qū)決賽全市初賽采取“積分制”形式進行比賽。3月28日至5月30日，所有選手都在各自分賽區(qū)里面同臺競技，積分高者將獲得進級的資格。采取“積分+PK”方式進行比賽。6月1日至6月9日，初賽期間，各分賽區(qū)選手分賽區(qū)內同臺競技類積相應游戲積分；6月10日下午進行“PK大賽”，選手通過短時間PK方式獲取更多的游戲積分。采取“積分+PK”方式進行比賽。6月11日至6月19日，決賽期間，各分賽區(qū)選手分賽區(qū)內同臺競技類積相應游戲積分；6月20日下午進行“PK大賽”，選手通過短時間PK方式獲取更多的游戲積分。采取“積分+PK”方式進行比賽。6月20日至6月26日，全市初賽期間，各分賽區(qū)選手分賽區(qū)內同臺競技類積相應游戲積分；6月27日下午進行“PK大賽”，選手通過短時間PK方式獲取更多的游戲積分。全市總決賽采用PK賽制形式進行比賽。即81進27、27進9、9進3、3進1的比賽流程，決出冠、亞、季軍。三、活動組織比賽流程深度運營海選分賽區(qū)初賽分賽區(qū)決賽全市初賽采取“積分制”形式進深度運營(1)所有參賽網吧2.3萬臺網吧終端都安裝了中國移動“達人堂”客戶端?？蛻舳艘浦擦藬祿I(yè)務廣告宣傳信息，實現了數據業(yè)務宣傳在網吧的精確傳播，在成本較低的情況下獲取更好傳播效能。(3)為進一步提升活動的影響力，政府相關合作單位與惠州市網吧協(xié)會還出資在活動網吧內舉辦包時包機和抽獎活動，更好引導網吧網民參與此次大賽。三、活動組織之組織亮點(2)有效實施產品聯(lián)動，參賽者通過登錄139郵箱參加報名，通過飛信查詢積分的營銷舉措，大大提升了139郵箱與飛信產品的客戶數和活躍度。此次活動報名人數51082人，活躍139郵箱客戶為5.1萬，新增139郵箱客戶為3.8萬名，活躍飛信客戶為3.3萬。移動達人堂客戶端界面數據業(yè)務產品與游戲進行有機融合，結合政府重點工作，以絕大部分網民的需求為出發(fā)點、將產品作為溝通工具，實現網吧市場有效的深度運營。深度運營(1)所有參賽網吧2.3萬臺網吧終端都安裝了中國移動深度運營四、宣傳報道利用政府與網吧協(xié)會影響力，在網吧投放網游大賽的海報、宣傳單張、宣傳橫幅、網吧桌面廣告，配以中國移動達人堂的VI形象宣傳，將網吧變成數據業(yè)務營銷推廣藍海市場。在惠州本地最有影響力的網絡媒體西子湖畔進行網絡媒體精確傳播，結合飛信社區(qū)傳播渠道、139郵箱等本地媒體、新浪、搜狐、惠州日報、南方都市報等公眾媒體進行覆蓋式的造勢傳播。深度運營四、宣傳報道利用政府與網吧協(xié)會影響力，在網吧投放網游目錄1思考2背景3深度運營4效益與創(chuàng)新5總結與展望目錄1思考2背景3深度運營4效益與創(chuàng)新5總結與展望效益與創(chuàng)新----經濟效益此次活動報名人數51082人，活躍139郵箱客戶為5.1萬，新增139郵箱客戶為3.8萬名，活躍飛信客戶為3.3萬。（1）通過數據業(yè)務游戲營銷，提升產品客戶規(guī)模和活躍度。將數據業(yè)務產品與嵌入了當前的熱門游戲，通過活動造勢，讓客戶從游戲營銷中提升數據業(yè)務的認知度與粘性。更實施產品聯(lián)動營銷，帶動提升139郵箱、飛信、手機游戲、百合和手機支付等移動數據業(yè)務的使用規(guī)模和活躍度，實現粘性數據業(yè)務產品的規(guī)模發(fā)展。1600014000120001000080006000400020000第1周第2周第3周第4周第5周第6周第7周第8周第9周7321944243038504171553078141060014296139郵箱活躍客戶數139郵箱活躍客戶明細表飛信活躍客戶數明細表飛信活躍客戶數500045004000350025002000150010005000第1周第2周第3周第4周第5周第6周第7周第8周第9周第10周

第11周

第12周80016802048198720062355293738004023365042064500效益與創(chuàng)新----經濟效益此次活動報名人數51082人，活躍效益與創(chuàng)新----經濟效益（2）通過游戲的開展，開拓了數據業(yè)務新型網吧渠道，構建了高效率低成本的網吧市場深度運營模式陽光網游大賽低成本高效益的新型傳播媒介新型業(yè)務營銷推廣渠道將覆蓋全市80%的網吧，2.3萬臺網吧終端變成數據業(yè)務營銷推廣渠道和數據業(yè)務新型推廣媒介，覆蓋人次達50萬網民，搶占惠州網吧市場作為數據業(yè)務的營銷陣地。深度運營模式為數據業(yè)務的營銷提供了低成本高效益的新型傳播媒介以及新型業(yè)務營銷推廣渠道，通過多方資源的整合，實現價值鏈的有效延伸，儲備競爭優(yōu)勢。效益與創(chuàng)新----經濟效益（2）通過游戲的開展，開拓了數據業(yè)效益與創(chuàng)新----經濟效益如網吧電腦桌面廣告標準報價6元/臺月，假設一臺電腦平均每天5人使用，在使用過程中每人有4次回到桌面，則客戶投放網吧電腦桌面平均每天每人成本=6元/臺月÷30天÷5人÷4次=0.01元。比擬其他的傳媒方式，千人成本投入更加低廉，但媒體的接觸率、強制性、反復性、抗干擾性的效果卻遠高于其他媒體。(3)低成本投入創(chuàng)造出高效益的廣告效益借助網游大賽的舉辦，構建了覆蓋全市80%的高效傳播渠道，傳播受眾觸及惠州地區(qū)80萬網民，傳播媒介包括桌面廣告、終端內嵌廣告、網頁廣告等多樣化形式，較傳統(tǒng)傳播渠道而言有著成本更低、效果更好的廣告效果。效益與創(chuàng)新----經濟效益如網吧電腦桌面廣告標準報價6元/效益與創(chuàng)新----經濟效益（4）通過游戲活動的開展與網吧渠道VI的鋪設，中國移動“達人堂”形成良好的品牌效應，增強網吧網民對中國移動“達人堂”數據業(yè)務品牌的感知度與接受程度。在網吧市場作為一個數據業(yè)務網吧渠道推廣品牌，深受網吧網民歡迎。從而增加了數據業(yè)務在網吧渠道營銷推廣的公信力與影響力。效益與創(chuàng)新----經濟效益（4）通過游戲活動的開展與網吧渠道效益與創(chuàng)新----社會效益緊跟政府風向標，倡導健康、積極、陽光的網絡游戲文化，打造網絡文化活動品牌，受惠州政府高度重視與肯定。在中國移動“達人堂”第一