愛馬仕締造手工神話課件

愛馬仕締造手工神話課件1締造手工神話Hermes締造手工神話Hermes2Hermes簡介中文名：愛馬仕國家：法國創(chuàng)建年代：1837年創(chuàng)建人：Thierry

Hermès（蒂埃利·愛馬仕）Hermes簡介中文名：愛馬仕3Hermes，法國時尚品牌，早年以制造高級馬具聞名于法國巴黎，及后推出的箱包、服裝、絲巾、香水、琺瑯，飾品及家居用品，令品牌更全面多樣化。Hermes，法國時尚品牌，早年以制造高級馬具聞名于法國巴黎4品牌歷史1837年，ThierryHermes創(chuàng)辦一家馬具制造廠。

家族經(jīng)營至第三代，決定轉(zhuǎn)向生產(chǎn)皮具及行李箱。1920年代，愛馬仕的發(fā)展路線積極拓展如今的愛馬仕集團分為三個體系，即

HermèsSellier（皮革用品）、

LaMontreHermès（手表）、

HermèsParfums（香水）；品牌歷史1837年，ThierryHermes創(chuàng)辦一家馬具5愛馬仕商標的由來

愛馬仕商標設(shè)計的靈感源自愛馬仕第四代傳人埃米爾·愛馬仕收藏的一幅由阿爾弗雷得·多爾所畫的作品“四輪馬車與馬童”其中的含義即為：愛馬仕提供的雖然是一流的商品，但是如何顯現(xiàn)出商品的特色，需要消費者自己的理解和駕馭。愛馬仕商標的由來愛馬仕商標設(shè)計的靈感源自愛馬仕第四代傳人6LOGO的文化意義

1.馬車圖案：這是HERMES從經(jīng)營馬具開始的悠久歷史與精致品質(zhì)的傳統(tǒng)象征。

LOGO的文化意義72.H字型：對于現(xiàn)在夸張的LOGO名牌流行風(fēng)，HERMES也不那么含蓄了。所以才有“H”字型在近一二年的產(chǎn)品上經(jīng)常出現(xiàn)。除了HERMES“H-our優(yōu)雅時分”手表系列的鏡面造型之外，在它的男女拖鞋上也可以看到。

2.H字型：對于現(xiàn)在夸張的LOGO名牌流行風(fēng)，HERMES83.HERMES簽名：在HERMES的皮件或者金屬配飾上可以看到。下面通常有一行PARIS的小字。十大奢侈品LOGO之一3.HERMES簽名：在HERMES的皮件或者金屬配飾上9企業(yè)文化品牌文化：

堅持嚴謹品質(zhì)、對細節(jié)非常執(zhí)著、不太講求花巧，卻獨具吸引力宗旨：讓所有的產(chǎn)品至精至美、無可挑剔企業(yè)文化品牌文化：10

以愛馬仕絲巾為例，從設(shè)計、配色、制版、著色、手工卷邊等，每一步都極其考究。有人稱愛馬仕為思想深邃、品位高尚、內(nèi)涵豐富、工藝精湛的藝術(shù)品。以愛馬仕絲巾為例，從設(shè)計、配色、制版、著色、手工卷邊11品牌核心價值是：

用最好的材質(zhì)和最精湛的傳統(tǒng)手工藝，創(chuàng)造

出與時間結(jié)盟的、具有卓越品質(zhì)的完美產(chǎn)品。基本價值觀：視發(fā)揚光大設(shè)計和手工藝為己任設(shè)計目的：追求真我，回歸自然品牌核心價值是：12

在全球擁有186家專賣店、56個零售專柜，為了維持一貫保有的愛馬仕品味與形象，所有產(chǎn)品的設(shè)計制作、對每家專賣店的格局設(shè)計，連陳列柜都是在法國原廠訂制，才空運至各地，期望保持的是百年歷史的堅持。

在全球擁有186家專賣店、56個零售專柜，為了維持一貫13

皮手袋要訂制一個皮手袋，需要等上幾年時間。這種皮包均有制造匠師的標記，不論維修或保養(yǎng)，都由同一匠師負責(zé)。如此嚴謹古板的制作，正是它矜貴的原因。皮手袋要訂制一個皮手袋，需要等上幾年時間。這種皮包均有14經(jīng)營理念：戰(zhàn)略不變創(chuàng)新在變

“塔式”哲學(xué)：

創(chuàng)意的決策+古板的執(zhí)行 集約化的品牌操作+粗獷式的品牌炒作經(jīng)營理念：戰(zhàn)略不變創(chuàng)新在變15

愛馬仕真絲絲巾，根據(jù)自身的品牌定位分析結(jié)果，把所有絲巾子品牌集中進行“分類”，積攢大量資本。愛馬仕真絲絲巾，根據(jù)自身的品牌定位分析結(jié)果，把所有絲巾16結(jié)束語：

愛馬仕之所以奢侈的“居高臨下”，不僅僅在于它生產(chǎn)了世界上第一個皮具，更在其內(nèi)涵，100多年來，其產(chǎn)品當中融會的歷史、藝術(shù)、文化、精神以及原創(chuàng)。這種內(nèi)涵，使得愛馬仕不僅全力以赴地投身于發(fā)展手工藝術(shù)的事業(yè)，更努力確保愛馬仕的手工藝能代表未來的專業(yè)水平。愛馬仕也得以朝氣蓬勃的活力進駐全球每一角落，將生活品味及創(chuàng)作理念不斷升華，在不同文化國度中激起交流的火花。結(jié)束語：愛馬仕之所以奢侈的“居高臨下”，不僅僅在于它生17謝謝觀賞！謝謝觀賞！18愛馬仕締造手工神話課件19締造手工神話Hermes締造手工神話Hermes20Hermes簡介中文名：愛馬仕國家：法國創(chuàng)建年代：1837年創(chuàng)建人：Thierry

Hermès（蒂埃利·愛馬仕）Hermes簡介中文名：愛馬仕21Hermes，法國時尚品牌，早年以制造高級馬具聞名于法國巴黎，及后推出的箱包、服裝、絲巾、香水、琺瑯，飾品及家居用品，令品牌更全面多樣化。Hermes，法國時尚品牌，早年以制造高級馬具聞名于法國巴黎22品牌歷史1837年，ThierryHermes創(chuàng)辦一家馬具制造廠。

家族經(jīng)營至第三代，決定轉(zhuǎn)向生產(chǎn)皮具及行李箱。1920年代，愛馬仕的發(fā)展路線積極拓展如今的愛馬仕集團分為三個體系，即

HermèsSellier（皮革用品）、

LaMontreHermès（手表）、

HermèsParfums（香水）；品牌歷史1837年，ThierryHermes創(chuàng)辦一家馬具23愛馬仕商標的由來

愛馬仕商標設(shè)計的靈感源自愛馬仕第四代傳人埃米爾·愛馬仕收藏的一幅由阿爾弗雷得·多爾所畫的作品“四輪馬車與馬童”其中的含義即為：愛馬仕提供的雖然是一流的商品，但是如何顯現(xiàn)出商品的特色，需要消費者自己的理解和駕馭。愛馬仕商標的由來愛馬仕商標設(shè)計的靈感源自愛馬仕第四代傳人24LOGO的文化意義

1.馬車圖案：這是HERMES從經(jīng)營馬具開始的悠久歷史與精致品質(zhì)的傳統(tǒng)象征。

LOGO的文化意義252.H字型：對于現(xiàn)在夸張的LOGO名牌流行風(fēng)，HERMES也不那么含蓄了。所以才有“H”字型在近一二年的產(chǎn)品上經(jīng)常出現(xiàn)。除了HERMES“H-our優(yōu)雅時分”手表系列的鏡面造型之外，在它的男女拖鞋上也可以看到。

2.H字型：對于現(xiàn)在夸張的LOGO名牌流行風(fēng)，HERMES263.HERMES簽名：在HERMES的皮件或者金屬配飾上可以看到。下面通常有一行PARIS的小字。十大奢侈品LOGO之一3.HERMES簽名：在HERMES的皮件或者金屬配飾上27企業(yè)文化品牌文化：

堅持嚴謹品質(zhì)、對細節(jié)非常執(zhí)著、不太講求花巧，卻獨具吸引力宗旨：讓所有的產(chǎn)品至精至美、無可挑剔企業(yè)文化品牌文化：28

以愛馬仕絲巾為例，從設(shè)計、配色、制版、著色、手工卷邊等，每一步都極其考究。有人稱愛馬仕為思想深邃、品位高尚、內(nèi)涵豐富、工藝精湛的藝術(shù)品。以愛馬仕絲巾為例，從設(shè)計、配色、制版、著色、手工卷邊29品牌核心價值是：

用最好的材質(zhì)和最精湛的傳統(tǒng)手工藝，創(chuàng)造

出與時間結(jié)盟的、具有卓越品質(zhì)的完美產(chǎn)品。基本價值觀：視發(fā)揚光大設(shè)計和手工藝為己任設(shè)計目的：追求真我，回歸自然品牌核心價值是：30

在全球擁有186家專賣店、56個零售專柜，為了維持一貫保有的愛馬仕品味與形象，所有產(chǎn)品的設(shè)計制作、對每家專賣店的格局設(shè)計，連陳列柜都是在法國原廠訂制，才空運至各地，期望保持的是百年歷史的堅持。

在全球擁有186家專賣店、56個零售專柜，為了維持一貫31

皮手袋要訂制一個皮手袋，需要等上幾年時間。這種皮包均有制造匠師的標記，不論維修或保養(yǎng)，都由同一匠師負責(zé)。如此嚴謹古板的制作，正是它矜貴的原因。皮手袋要訂制一個皮手袋，需要等上幾年時間。這種皮包均有32經(jīng)營理念：戰(zhàn)略不變創(chuàng)新在變

“塔式”哲學(xué)：

創(chuàng)意的決策+古板的執(zhí)行 集約化的品牌操作+粗獷式的品牌炒作經(jīng)營理念：戰(zhàn)略不變創(chuàng)新在變33

愛馬仕真絲絲巾，根據(jù)自身的品牌定位分析結(jié)果，把所有絲巾子品牌集中進行“分類”，積攢大量資本。愛馬仕真絲絲巾，根據(jù)自身的品牌定位分析結(jié)果，把所有絲巾34結(jié)束語：

愛馬仕之所以奢侈的“居高臨下”，不僅僅在于它生產(chǎn)了世界上第一個皮具，更在其