奧運關(guān)愛大使巡游階段傳播活動專案課件

整合傳播運營專案（2008-01-26修改版）整合傳播運營專案（2008-01-26修改版）活動概述Firstly活動概述Firstly活動背景新聞發(fā)布會08.7.20北京新聞發(fā)布會/網(wǎng)站上線后,第一階段成果匯報

08.3上海/北京/五星級酒店關(guān)愛里程階段匯報新聞發(fā)布會CSVW領(lǐng)導(dǎo)/UNICEF代表/SOHU/中國移動領(lǐng)導(dǎo)08.5月底北京奧運志愿者向奧運組委會申報新聞發(fā)布會/UNICEF運動包一年以來情況匯報.培訓(xùn)與支教07.11.29—11.30北京培訓(xùn)，07.12.01—07.12.05云南/廣西支教40名參與培訓(xùn)/24名選手晉級支教場館巡游08.03.15上海/北京奧運場館巡游開拔（模擬）12名選手/媒體/大眾經(jīng)銷商代表活動背景新聞發(fā)布會08.7.20北京08.3上海/北時間（月）階段關(guān)愛大使活動啟動2007.07-08培訓(xùn)/支教開始2007.11-12奧運場館巡游開始奧運志愿者申報2008.032008.05時間（月）階段關(guān)愛大使活動啟動2007.07-08培訓(xùn)/支教活動宗旨作為2008奧運會的合作方——上海大眾汽車有限公司，在“人文奧運”的精神感召下，承載傳遞北京奧運的三大核心理念的責(zé)任之上，將“奧運關(guān)愛”和“奧運精神”深入至每一處偏遠(yuǎn)山區(qū)的孩子們。“領(lǐng)馭奧運關(guān)愛里程”不僅是對奧林匹克精神的極大擴展與弘揚，還寄托著社會的和諧發(fā)展，讓世界共享2008奧運盛事的同時，將“人文奧運”遍布全國?；顒幼谥甲鳛?008奧運會的合作方——上海大眾汽車有限公司，活動的幾大階段全國海選培訓(xùn)支教場館巡游志愿者申報目前階段活動的幾大階段全國海選培訓(xùn)支巡游階段總覽Secondly巡游階段總覽Secondly階段目的直觀的了解城市、宣傳奧運，感受城市在奧運影響下的各種變化。通過志愿者的眼睛與話語去傳播大眾舉辦“領(lǐng)馭奧運關(guān)愛里程”的核心理念——奧運與關(guān)愛。樹立大眾品牌的社會公益性、社會責(zé)任感，同時展現(xiàn)大眾360°的服務(wù)理念。階段目的直觀的了解城市、宣傳奧運，感受城市在奧運影響下的各種總體結(jié)構(gòu)活動將巡游6大城市——北京、上海、沈陽、青島、天津、秦皇島。每個城市均有一名特邀奧運選手為特約輔導(dǎo)員，全程陪同志愿者城市巡游。每個城市中均安排參觀大眾4S店的路線環(huán)節(jié)，實地了解大眾關(guān)愛里程試駕的開展情況，以及采訪在人文奧運感召下參與試駕人員對關(guān)愛與奧運的理解。每個城市均安排參與選手擔(dān)任該城市的“綠色奧運”大使，充分體現(xiàn)奧運人文理念與參與精神，同時也將大眾領(lǐng)馭品牌全方位推廣。站在媒體整合的高度，以儀式啟動為階段開始、慶功會為階段結(jié)束的形式系列地貫穿為一個整體，延續(xù)事件的統(tǒng)一性與階段的完整性?？傮w結(jié)構(gòu)活動將巡游6大城市——北京、上海、沈陽、青島、天津、解決方案Thirdly解決方案Thirdly相關(guān)前提巡游階段時間為2008年3月15日開始（暫定）。6大城市的路線既定，包含給到學(xué)生的隱性提示。全程交通主要以火車為主，飛機為輔，中間推算時間為基本時間，具體火車班次需要現(xiàn)查。相關(guān)前提巡游階段時間為2008年3月15日開始（暫定）。路線說明：6組學(xué)生在北京集合，參與啟動儀式之后于北京始發(fā)，途經(jīng)天津、秦皇島、沈陽、青島，最后抵達(dá)上海，完成巡游。巡游線路：北京－天津－秦皇島－沈陽－青島－上海（見圖３－１）每個城市的執(zhí)行線：一個團(tuán)隊執(zhí)行，日程安排集體線與分組線穿插、交替進(jìn)行。（詳見表３－１）時間：2007年3月15日（暫定）至29日，巡游為期2周。路線說明：特別環(huán)節(jié)亮點掠影之一特約輔導(dǎo)員每個城市選取一名前奧運冠軍作為特約輔導(dǎo)員，全程陪同志愿者城市巡游。不僅能讓“領(lǐng)馭奧運關(guān)愛里程”的活動吸引更多的人氣，更加提升社會關(guān)注度，與媒體曝光度。特別環(huán)節(jié)亮點掠影之一特約輔導(dǎo)員特別環(huán)節(jié)亮點掠影之二綠色奧運用心期待未來2008年奧運會創(chuàng)造性地提出了“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”三大理念，作為奧運的合作方，大眾一直秉承奧運理念，融入自身企業(yè)的“追求卓越，永爭第一”企業(yè)理念，大力推廣關(guān)愛精神及奧運參與精神。本次在第三階段巡游中除了原有包含的內(nèi)容，為了更深入地傳播與體現(xiàn)這一人文奧運的理念。屆時，每個城市均安排選手進(jìn)行義務(wù)植樹，營建“大眾奧運林”，參與到奧運中去，充分體現(xiàn)“我參與、我快樂”精神。特別環(huán)節(jié)亮點掠影之二綠色奧運用心期待未來（備選）人文奧運點燃08激情2008年奧運會創(chuàng)造性地提出了“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”三大理念，作為奧運的合作方，大眾一直秉承奧運理念，融入自身企業(yè)的“追求卓越，永爭第一”企業(yè)理念，大力推廣關(guān)愛精神及奧運參與精神。本次在第三階段巡游中除了原有包含的內(nèi)容，為了更深入地傳播與體現(xiàn)這一人文奧運的理念。屆時，每個城市均安排選手擔(dān)任半天的城市義務(wù)交通協(xié)管員，參與到奧運中去，充分體現(xiàn)“我參與、我快樂”精神。（備選）人文奧運點燃08激情特別環(huán)節(jié)亮點掠影之三大型路演環(huán)節(jié)“領(lǐng)馭奧運關(guān)愛里程”專屬舞臺造型特別環(huán)節(jié)亮點掠影之三大型路演環(huán)節(jié)大眾“領(lǐng)馭”尊駕現(xiàn)場，開啟奧運關(guān)愛里程大眾“領(lǐng)馭”尊駕現(xiàn)場，開啟奧運關(guān)愛里程以綠色奧運，人文奧運，科技奧運為縱軸；以啟動儀式開始到慶功宴收尾為橫軸，將“領(lǐng)馭奧運關(guān)愛里程”六大城市巡游的社會公益性、大眾公司對社會的責(zé)任感，進(jìn)行360°整合傳播模式，用細(xì)節(jié)包裝整體達(dá)到帶動活動的有效性。以綠色奧運，人文奧運，科技奧運為縱軸；以啟動儀式開始到慶功宴主持人上臺主持人帶著音樂的余溫出場感謝今天到場的來賓在簡短的自我介紹以后邀請?zhí)丶s輔導(dǎo)員一同上臺主持主持人上臺主持人帶著音樂的余溫出場同一個世界同一個夢想奧運前冠軍“領(lǐng)馭奧運關(guān)愛里程”的特約輔導(dǎo)員與我們的志愿者一同唱響中國唱響世界唱響夢想（示意圖）同一個世界同一個夢想（示意圖）拉票環(huán)節(jié)在規(guī)定的5分鐘內(nèi)，每組志愿者現(xiàn)場表演節(jié)目，為自己組合拉票同時即興回答特約輔導(dǎo)員的問題拉票環(huán)節(jié)競技游戲激情飛揚利用愛生運動包內(nèi)的運動器具志愿者與現(xiàn)場觀眾互動親身感受一下運動的樂趣體會偏遠(yuǎn)的渴望……彈跳排球競技游戲激情飛揚彈跳排球（1對1籃球?qū)梗?對1籃球?qū)梗▕W運大比拼）（奧運大比拼）人氣組合頒獎時刻路演現(xiàn)場的觀眾就是最好的評委青春的腳步用每一顆愛心裝點才更顯出意義人氣組合頒獎時刻設(shè)計物料除了第一、二階段所使用的相關(guān)物料外，此次物料新增加“領(lǐng)馭奧運關(guān)愛里程”特制房卡牌、特制活動標(biāo)旗、車貼等相關(guān)設(shè)計。大眾專車車貼效果圖設(shè)計物料除了第一、二階段所使用的相關(guān)物料外，此次物料新增加“六大城市主背板效果圖六大城市主背板效果圖海報效果圖海報效果圖“一個事件所能引起的關(guān)注度，并非依靠事件本身，而是依靠社會對此的反映及媒體對該事件的傳播”

————葛斯·哈伯（GarthHallberg）媒體方案“一個事件所能引起的關(guān)注度，并非依靠事件本身，媒體方案一、媒體傳播策略主旨七、媒體傳播主題二、媒體傳播目標(biāo)八、媒體傳播稿件類型

三、媒體傳播理念九、媒體傳播稿件撰寫策略

四、媒體傳播媒介的選擇十、媒體傳播的媒體選擇五、媒體傳播媒體組合十一、媒體傳播效果評估

六、媒體傳播方式一、媒體傳播策略主旨七、媒體傳播

全面了解“領(lǐng)域奧運關(guān)愛里程”公關(guān)事件

確定傳播工作方向、重點、著力點、需求點

有的放矢、科學(xué)組合媒體傳播架構(gòu)

進(jìn)一步借助奧運策略提升上海大眾品牌得影響力全面了解“領(lǐng)域奧運關(guān)愛里程”公關(guān)事件確定傳播工作方向、通過高頻次的媒體傳播，培養(yǎng)媒體關(guān)系，控制媒體輿論，強化輿論導(dǎo)向。借助里程基金，及試駕活動得同時開展，通過宣傳策動，拉動各大經(jīng)銷商得銷售借助奧運策略，全面提升上海大眾品牌得影響力進(jìn)一步將“領(lǐng)域奧運關(guān)愛里程”傳播，從小眾認(rèn)知達(dá)到大眾普遍流傳得效果與目的傳播目標(biāo)品牌推廣銷售促進(jìn)輿論樹立事件推廣領(lǐng)域奧運關(guān)愛里程傳播目標(biāo)通過高頻次的媒體傳播，培養(yǎng)媒體關(guān)系，控制媒體輿論，強化輿論導(dǎo)媒體類別方面以大眾媒體為主廣泛高頻次的傳播，以領(lǐng)域奧運關(guān)愛里程為入口，介紹上海大眾品牌，使受眾對“上海大眾”品牌產(chǎn)生更加強得喜好偏向性。以時尚類媒體為輔，瞄準(zhǔn)高端人群，深入解析上海大眾品牌特性及產(chǎn)品性能，吸引潛在消費群體得關(guān)注適當(dāng)利用行業(yè)類媒體，表現(xiàn)上海大眾品牌產(chǎn)品得物理特性媒體宣傳形式以平面媒體為主，電子、網(wǎng)站媒體作為相互交叉進(jìn)行媒體傳播。區(qū)域覆蓋方面以六大城市主流媒體為核心，覆蓋全國媒體類別方面互聯(lián)網(wǎng)視頻正面溝通平面媒體高效全方位立體傳播解決方案通過視頻、互聯(lián)網(wǎng)、平面媒體和正面溝通，使上海大眾品牌傳播方面全面的開展

領(lǐng)域奧運關(guān)愛里程知曉度上海大眾品牌美譽度上海大眾產(chǎn)品得口碑度及關(guān)注度互聯(lián)網(wǎng)視頻正面溝通平面媒體高效全方位立體傳播解決受眾結(jié)構(gòu)傳播類型受眾類型文稿形式專業(yè)層針對性傳播政府主管部門概念說明、告知性文章行業(yè)層示范性傳播目標(biāo)客戶產(chǎn)品特性事件說明公眾層廣泛性傳播一般受眾消息運用不同傳播類型提升上海大眾品牌知名度受眾結(jié)構(gòu)傳播類型受眾類型文稿形式專業(yè)層針對性傳播政府主管部門六城市大眾型媒體：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道、北京青年報、精品購物指南、北京晚報、中國經(jīng)營報體壇周報、第一財經(jīng)日報、天津日報天津今晚報、遼沈晚報、華商晨報時尚生活導(dǎo)報、新民晚報、秦皇島日報晨報、時代報、申江晚報、東方早報時尚型媒體：周末畫報、外灘畫報、汽車之友清風(fēng)車影、汽車族網(wǎng)絡(luò)媒體：搜狐汽車、人民網(wǎng)電視類媒體：CCTV-5CCTV-新聞頻道BTV-6我愛我車、東方衛(wèi)視-車世界BTV-6首都經(jīng)濟(jì)報道天津電視臺-汽車時空排期詳見附錄六城市大眾型媒體：時尚型媒體：網(wǎng)絡(luò)媒體：電視類媒體：排期詳見奧運關(guān)愛大使巡游階段傳播活動專案課件整合傳播運營專案（2008-01-26修改版）整合傳播運營專案（2008-01-26修改版）活動概述Firstly活動概述Firstly活動背景新聞發(fā)布會08.7.20北京新聞發(fā)布會/網(wǎng)站上線后,第一階段成果匯報

08.3上海/北京/五星級酒店關(guān)愛里程階段匯報新聞發(fā)布會CSVW領(lǐng)導(dǎo)/UNICEF代表/SOHU/中國移動領(lǐng)導(dǎo)08.5月底北京奧運志愿者向奧運組委會申報新聞發(fā)布會/UNICEF運動包一年以來情況匯報.培訓(xùn)與支教07.11.29—11.30北京培訓(xùn)，07.12.01—07.12.05云南/廣西支教40名參與培訓(xùn)/24名選手晉級支教場館巡游08.03.15上海/北京奧運場館巡游開拔（模擬）12名選手/媒體/大眾經(jīng)銷商代表活動背景新聞發(fā)布會08.7.20北京08.3上海/北時間（月）階段關(guān)愛大使活動啟動2007.07-08培訓(xùn)/支教開始2007.11-12奧運場館巡游開始奧運志愿者申報2008.032008.05時間（月）階段關(guān)愛大使活動啟動2007.07-08培訓(xùn)/支教活動宗旨作為2008奧運會的合作方——上海大眾汽車有限公司，在“人文奧運”的精神感召下，承載傳遞北京奧運的三大核心理念的責(zé)任之上，將“奧運關(guān)愛”和“奧運精神”深入至每一處偏遠(yuǎn)山區(qū)的孩子們。“領(lǐng)馭奧運關(guān)愛里程”不僅是對奧林匹克精神的極大擴展與弘揚，還寄托著社會的和諧發(fā)展，讓世界共享2008奧運盛事的同時，將“人文奧運”遍布全國?；顒幼谥甲鳛?008奧運會的合作方——上海大眾汽車有限公司，活動的幾大階段全國海選培訓(xùn)支教場館巡游志愿者申報目前階段活動的幾大階段全國海選培訓(xùn)支巡游階段總覽Secondly巡游階段總覽Secondly階段目的直觀的了解城市、宣傳奧運，感受城市在奧運影響下的各種變化。通過志愿者的眼睛與話語去傳播大眾舉辦“領(lǐng)馭奧運關(guān)愛里程”的核心理念——奧運與關(guān)愛。樹立大眾品牌的社會公益性、社會責(zé)任感，同時展現(xiàn)大眾360°的服務(wù)理念。階段目的直觀的了解城市、宣傳奧運，感受城市在奧運影響下的各種總體結(jié)構(gòu)活動將巡游6大城市——北京、上海、沈陽、青島、天津、秦皇島。每個城市均有一名特邀奧運選手為特約輔導(dǎo)員，全程陪同志愿者城市巡游。每個城市中均安排參觀大眾4S店的路線環(huán)節(jié)，實地了解大眾關(guān)愛里程試駕的開展情況，以及采訪在人文奧運感召下參與試駕人員對關(guān)愛與奧運的理解。每個城市均安排參與選手擔(dān)任該城市的“綠色奧運”大使，充分體現(xiàn)奧運人文理念與參與精神，同時也將大眾領(lǐng)馭品牌全方位推廣。站在媒體整合的高度，以儀式啟動為階段開始、慶功會為階段結(jié)束的形式系列地貫穿為一個整體，延續(xù)事件的統(tǒng)一性與階段的完整性?？傮w結(jié)構(gòu)活動將巡游6大城市——北京、上海、沈陽、青島、天津、解決方案Thirdly解決方案Thirdly相關(guān)前提巡游階段時間為2008年3月15日開始（暫定）。6大城市的路線既定，包含給到學(xué)生的隱性提示。全程交通主要以火車為主，飛機為輔，中間推算時間為基本時間，具體火車班次需要現(xiàn)查。相關(guān)前提巡游階段時間為2008年3月15日開始（暫定）。路線說明：6組學(xué)生在北京集合，參與啟動儀式之后于北京始發(fā)，途經(jīng)天津、秦皇島、沈陽、青島，最后抵達(dá)上海，完成巡游。巡游線路：北京－天津－秦皇島－沈陽－青島－上海（見圖３－１）每個城市的執(zhí)行線：一個團(tuán)隊執(zhí)行，日程安排集體線與分組線穿插、交替進(jìn)行。（詳見表３－１）時間：2007年3月15日（暫定）至29日，巡游為期2周。路線說明：特別環(huán)節(jié)亮點掠影之一特約輔導(dǎo)員每個城市選取一名前奧運冠軍作為特約輔導(dǎo)員，全程陪同志愿者城市巡游。不僅能讓“領(lǐng)馭奧運關(guān)愛里程”的活動吸引更多的人氣，更加提升社會關(guān)注度，與媒體曝光度。特別環(huán)節(jié)亮點掠影之一特約輔導(dǎo)員特別環(huán)節(jié)亮點掠影之二綠色奧運用心期待未來2008年奧運會創(chuàng)造性地提出了“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”三大理念，作為奧運的合作方，大眾一直秉承奧運理念，融入自身企業(yè)的“追求卓越，永爭第一”企業(yè)理念，大力推廣關(guān)愛精神及奧運參與精神。本次在第三階段巡游中除了原有包含的內(nèi)容，為了更深入地傳播與體現(xiàn)這一人文奧運的理念。屆時，每個城市均安排選手進(jìn)行義務(wù)植樹，營建“大眾奧運林”，參與到奧運中去，充分體現(xiàn)“我參與、我快樂”精神。特別環(huán)節(jié)亮點掠影之二綠色奧運用心期待未來（備選）人文奧運點燃08激情2008年奧運會創(chuàng)造性地提出了“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”三大理念，作為奧運的合作方，大眾一直秉承奧運理念，融入自身企業(yè)的“追求卓越，永爭第一”企業(yè)理念，大力推廣關(guān)愛精神及奧運參與精神。本次在第三階段巡游中除了原有包含的內(nèi)容，為了更深入地傳播與體現(xiàn)這一人文奧運的理念。屆時，每個城市均安排選手擔(dān)任半天的城市義務(wù)交通協(xié)管員，參與到奧運中去，充分體現(xiàn)“我參與、我快樂”精神。（備選）人文奧運點燃08激情特別環(huán)節(jié)亮點掠影之三大型路演環(huán)節(jié)“領(lǐng)馭奧運關(guān)愛里程”專屬舞臺造型特別環(huán)節(jié)亮點掠影之三大型路演環(huán)節(jié)大眾“領(lǐng)馭”尊駕現(xiàn)場，開啟奧運關(guān)愛里程大眾“領(lǐng)馭”尊駕現(xiàn)場，開啟奧運關(guān)愛里程以綠色奧運，人文奧運，科技奧運為縱軸；以啟動儀式開始到慶功宴收尾為橫軸，將“領(lǐng)馭奧運關(guān)愛里程”六大城市巡游的社會公益性、大眾公司對社會的責(zé)任感，進(jìn)行360°整合傳播模式，用細(xì)節(jié)包裝整體達(dá)到帶動活動的有效性。以綠色奧運，人文奧運，科技奧運為縱軸；以啟動儀式開始到慶功宴主持人上臺主持人帶著音樂的余溫出場感謝今天到場的來賓在簡短的自我介紹以后邀請?zhí)丶s輔導(dǎo)員一同上臺主持主持人上臺主持人帶著音樂的余溫出場同一個世界同一個夢想奧運前冠軍“領(lǐng)馭奧運關(guān)愛里程”的特約輔導(dǎo)員與我們的志愿者一同唱響中國唱響世界唱響夢想（示意圖）同一個世界同一個夢想（示意圖）拉票環(huán)節(jié)在規(guī)定的5分鐘內(nèi)，每組志愿者現(xiàn)場表演節(jié)目，為自己組合拉票同時即興回答特約輔導(dǎo)員的問題拉票環(huán)節(jié)競技游戲激情飛揚利用愛生運動包內(nèi)的運動器具志愿者與現(xiàn)場觀眾互動親身感受一下運動的樂趣體會偏遠(yuǎn)的渴望……彈跳排球競技游戲激情飛揚彈跳排球（1對1籃球?qū)梗?對1籃球?qū)梗▕W運大比拼）（奧運大比拼）人氣組合頒獎時刻路演現(xiàn)場的觀眾就是最好的評委青春的腳步用每一顆愛心裝點才更顯出意義人氣組合頒獎時刻設(shè)計物料除了第一、二階段所使用的相關(guān)物料外，此次物料新增加“領(lǐng)馭奧運關(guān)愛里程”特制房卡牌、特制活動標(biāo)旗、車貼等相關(guān)設(shè)計。大眾專車車貼效果圖設(shè)計物料除了第一、二階段所使用的相關(guān)物料外，此次物料新增加“六大城市主背板效果圖六大城市主背板效果圖海報效果圖海報效果圖“一個事件所能引起的關(guān)注度，并非依靠事件本身，而是依靠社會對此的反映及媒體對該事件的傳播”

————葛斯·哈伯（GarthHallberg）媒體方案“一個事件所能引起的關(guān)注度，并非依靠事件本身，媒體方案一、媒體傳播策略主旨七、媒體傳播主題二、媒體傳播目標(biāo)八、媒體傳播稿件類型

三、媒體傳播理念九、媒體傳播稿件撰寫策略

四、媒體傳播媒介的選擇十、媒體傳播的媒體選擇五、媒體傳播媒體組合十一、媒體傳播效果評估

六、媒體傳播方式一、媒體傳播策略主旨七、媒體傳播

全面了解“領(lǐng)域奧運關(guān)愛里程”公關(guān)事件

確定傳播工作方向、重點、著力點、需求點

有的放矢、科學(xué)組合媒體傳播架構(gòu)

進(jìn)一步借助奧運策略提升上海大眾品牌得影響力全面了解“領(lǐng)域奧運關(guān)愛里程”公關(guān)事件確定傳播工作方向、通過高頻次的媒體傳播，培養(yǎng)媒體關(guān)系，控制媒體輿論，強化輿論導(dǎo)向。借助里程基金，及試駕活動得同時開展，通過宣傳策動，拉動各大經(jīng)銷商得銷售借助奧運策略，全面提升上海大眾品牌得影響力進(jìn)一