廣告策劃師課件

廣告創(chuàng)意與策劃廣告創(chuàng)意與策劃1廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向2廣告策劃師課件3廣告策劃師課件4廣告策劃師課件5廣告策劃師所謂廣告策劃師，就是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷計(jì)劃和廣告目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)者群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案，并實(shí)施之，檢驗(yàn)之，從而為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供良好服務(wù)的人員。廣告策劃師所謂廣告策劃師，就是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷計(jì)劃和廣告目標(biāo)6廣告策劃是一種優(yōu)先的、提前的、指導(dǎo)性的活動(dòng)，是為了實(shí)施廣告行動(dòng)的綱領(lǐng)，其嚴(yán)格的邏輯和周密的計(jì)劃性是現(xiàn)代廣告的重要特征?；顒?dòng)策劃是對(duì)各種商業(yè)活動(dòng)、演藝活動(dòng)、文化活動(dòng)的過程進(jìn)行前期策劃和設(shè)計(jì)，是活動(dòng)能順利進(jìn)行，達(dá)到活動(dòng)主辦方舉辦活動(dòng)的目的，產(chǎn)生一定的效益，因此，活動(dòng)策劃也是一種設(shè)計(jì)行為，但是它更具體、更現(xiàn)實(shí)，它受到現(xiàn)實(shí)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、地域等因素的影響。廣告策劃是一種優(yōu)先的、提前的、指導(dǎo)性的活動(dòng)，是7發(fā)展趨勢(shì)1949年，中華人民共和國(guó)成立后，廣告業(yè)有了一個(gè)短暫的發(fā)展時(shí)期，但隨之進(jìn)入停滯。改革開放以來，我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了良性發(fā)展的階段。1979年上海電視臺(tái)率先向上級(jí)主管部門呈送了經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的請(qǐng)示報(bào)告，當(dāng)即獲得批準(zhǔn)，1月28日，1分30秒的“參杞藥酒”廣告在上海電視臺(tái)播出。之后，電視廣告在中央電視臺(tái)亮相。隨之廣播廣告、報(bào)紙廣告等粉墨登場(chǎng)。這樣，中國(guó)廣告業(yè)進(jìn)入了春天，一片欣欣向榮。2002年，我國(guó)各類廣告公司已超過8.9萬家，從業(yè)人員75萬余人，電視廣告、報(bào)紙雜志廣告以及網(wǎng)絡(luò)媒體廣告，總計(jì)收入可達(dá)以億元為單位的三位數(shù)字，其他廣告如戶外路牌、燈箱廣告等具有中國(guó)特色的廣告形式也不斷被開發(fā)利用。發(fā)展趨勢(shì)1949年，中華人民共和國(guó)成立后，廣告業(yè)有了一個(gè)短8山東《人才行情播報(bào)》顯示，公關(guān)、廣告人才供求比達(dá)到1∶4，缺口在所有職業(yè)中最大。重慶最新統(tǒng)計(jì)資料顯示，全市近兩萬廣告從業(yè)人員中，只有300多人獲得了廣告策劃師稱號(hào)，比例不到2%。。在廣告類職位方面，從文案人員到設(shè)計(jì)人員、從普通職員到總監(jiān)都有大量空缺職位。對(duì)北京、上海、廣州三個(gè)城市不同類型的廣告公司進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果在各方面困難的排行中，缺乏廣告專業(yè)人才居首位，占77.9%。山東《人才行情播報(bào)》顯示，公關(guān)、廣告人才供求比達(dá)到1∶4，缺9同時(shí)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及和音像通訊系統(tǒng)的推廣，使得廣告主、廣告代理、媒體發(fā)布和受眾從施動(dòng)與被動(dòng)的單向關(guān)系轉(zhuǎn)為互動(dòng)的即時(shí)反饋關(guān)系，這將大大提高廣告代理的質(zhì)量，促進(jìn)廣告從業(yè)人員基本素質(zhì)和技能的提高，他們必須同時(shí)兼具信息學(xué)家、管理學(xué)家、營(yíng)銷學(xué)家、心理學(xué)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、文學(xué)藝術(shù)家和社會(huì)學(xué)家的部分知識(shí)結(jié)構(gòu)與修養(yǎng)。

同時(shí)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及和音像通訊系統(tǒng)的推廣，使得廣告主、廣告代10所需技能具備卓越的口才與溝通能力、超強(qiáng)的信息整合能力、嚴(yán)謹(jǐn)完善的策略思路、盡可能優(yōu)秀的文筆、發(fā)散思維；熟悉廣告文案的撰寫和實(shí)施，具有整體策劃能力和品牌整合傳播技巧，有成功的策劃案例；具有深厚的文字功底，精通廣告策劃、文案撰寫，能熟練使用辦公軟件，獨(dú)立完成文案的撰寫；具備良好的溝通協(xié)調(diào)能力和優(yōu)秀語(yǔ)言表達(dá)能力，善于與客戶溝通交流，具有針對(duì)客戶要求提出適當(dāng)?shù)慕鉀Q方案的能力；善于策略分析，創(chuàng)意新穎獨(dú)特，有較強(qiáng)市場(chǎng)洞察力，熟悉互動(dòng)營(yíng)銷特點(diǎn)，具備敏銳的市場(chǎng)嗅覺，思路清晰，有獨(dú)立分析和制定策略的能力，能根據(jù)市場(chǎng)需求對(duì)中心進(jìn)行深度開發(fā)，不斷提出創(chuàng)新性的整合策略。所需技能具備卓越的口才與溝通能力、超強(qiáng)的信息整合能力、嚴(yán)謹(jǐn)完11薪資行情根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)連續(xù)5年對(duì)中國(guó)IT行業(yè)就業(yè)市場(chǎng)的綜合調(diào)查顯示，工作在北上廣深等地廣告公司的資深廣告策劃師的年收入都可以達(dá)到10萬元以上，其它一般城市月薪不低于5000元。

薪資行情根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)連續(xù)5年對(duì)中國(guó)IT行業(yè)就業(yè)市場(chǎng)的綜合調(diào)查12廣告策劃師課件13文案：

助理文案（1200-2500）—文案（1500-5000）—資深文案（4000-12000）—文案指導(dǎo)（10000-18000）—副創(chuàng)意總監(jiān)（15000-30000）—?jiǎng)?chuàng)意總監(jiān)（20000-50000）—?jiǎng)?chuàng)意群總監(jiān)（40000-80000）—執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)（60000-250000）—董事總經(jīng)理（50000-150000，外帶股份收益）美術(shù)：

制作（2500-4000）—設(shè)計(jì)（2500-6000）—資深設(shè)計(jì)（3500-7000）—助理美術(shù)指導(dǎo)（5000-8000）—美術(shù)指導(dǎo)（6000-12000）—資深美術(shù)指導(dǎo)（8000-15000）—副創(chuàng)意總監(jiān)（15000-30000）—?jiǎng)?chuàng)意總監(jiān)（20000-50000）—?jiǎng)?chuàng)意群總監(jiān)（40000-80000）—執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)（60000-250000）—董事總經(jīng)理（50000-150000，外帶股份收益）

客戶：

客戶服務(wù)（2500-4500）—資深客戶服務(wù)（3500-7000）—客戶經(jīng)理（5000-12000）—客戶總監(jiān)（8000-30000）—客戶群總監(jiān)（25000-50000）—區(qū)域客戶總監(jiān)（25000-50000）—董事總經(jīng)理（50000-150000，外帶股份收益）媒介：

媒介購(gòu)買（2500-6000）—媒介計(jì)劃（3000-8000）—媒介購(gòu)買經(jīng)理（6000-12000）—媒介購(gòu)買總監(jiān)（8000-25000）—區(qū)域媒介總監(jiān)（15000-40000）—董事總經(jīng)理（50000-150000，外帶股份收益）。以上單位：人民幣（元）以上職位發(fā)展軌跡都按同志不瘋不傻不神童，工作努力但不魔怔的條件下，總結(jié)而出。薪資只是大概水平，視地域、公司，因人而異，切勿對(duì)號(hào)入座。廣告策劃師課件14申報(bào)條件：(具備下列條件之一)一、助理廣告策劃師：1、本科以上或同等學(xué)力學(xué)生;2、大專以上或同等學(xué)力應(yīng)屆畢業(yè)生并有相關(guān)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)者;二、廣告策劃師：1、已通過助理廣告策劃師資格認(rèn)證者;2、研究生以上或同等學(xué)力應(yīng)屆畢業(yè)生;3、本科以上或同等學(xué)力并從事相關(guān)工作一年以上者;4、大專以上或同等學(xué)力并從事相關(guān)工作兩年以上者。三、高級(jí)廣告策劃師：1、已通過廣告策劃師資格認(rèn)證者;2、研究生以上或同等學(xué)力并從事相關(guān)工作一年以上者;3、本科以上或同等學(xué)力并從事相關(guān)工作兩年以上者;4、大專以上或同等學(xué)力并從事相關(guān)工作三年以上者。申報(bào)條件：(具備下列條件之一)15三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師[1]1、經(jīng)本職業(yè)三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師（注指辦學(xué)機(jī)構(gòu)的辦學(xué)許可證內(nèi)有廣告設(shè)計(jì)師培訓(xùn)資格）培訓(xùn)正規(guī)培訓(xùn)達(dá)達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書。2、取得大專及上畢業(yè)證書者連續(xù)從事本職工作2年以上。3、取得本科以上畢業(yè)證書者連續(xù)從事本職工作1年以上。二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師1、取得本職三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師職業(yè)資格證書后，連續(xù)從事本職工作3年以上，經(jīng)本職業(yè)二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師正規(guī)培訓(xùn)達(dá)標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)，并取得結(jié)業(yè)證書。2、取得三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師職業(yè)資格證書以后，連續(xù)從事本職工作5年以上。3、連續(xù)從事本職工作8年以上，經(jīng)本職業(yè)二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書。4、取得相關(guān)專業(yè)的本科畢業(yè)證書，連續(xù)從事本職工作5年以上。四級(jí)廣告設(shè)計(jì)師經(jīng)本職業(yè)三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師（注指辦學(xué)機(jī)構(gòu)的辦學(xué)許可證內(nèi)有廣告設(shè)計(jì)師培訓(xùn)資格）培訓(xùn)正規(guī)培訓(xùn)達(dá)達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書。大專以下學(xué)歷者,三年以后晉升為三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師。三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師能力基本要求。

三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師[1]16主要課程：繪畫基礎(chǔ)、構(gòu)成設(shè)計(jì)、廣告攝影、標(biāo)志字體設(shè)計(jì)、展覽與陳列設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì)、電腦平面設(shè)計(jì)、電腦排版設(shè)計(jì)、印刷工藝參觀、基礎(chǔ)寫作、中外文化與文學(xué)、實(shí)用漢語(yǔ)、新聞寫作、廣告學(xué)、廣告文案創(chuàng)作、廣告策劃與創(chuàng)意、市場(chǎng)調(diào)查與分析等相近專業(yè)：裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)(展示設(shè)計(jì)方向)等，需要擁有計(jì)算機(jī)信息技術(shù)(一級(jí)B)證書；英語(yǔ)應(yīng)用能力等級(jí)證書；電腦平面設(shè)計(jì)(Photoshop)技能證書；電腦圖文設(shè)計(jì)(Illustrator)技能證書；主要課程：繪畫基礎(chǔ)、構(gòu)成設(shè)計(jì)、廣告攝影、標(biāo)志字體設(shè)計(jì)、17雇傭機(jī)構(gòu)廣告公司、新聞媒體單位如報(bào)紙、雜志、電視臺(tái)、廣播電臺(tái)一般都設(shè)有廣告部門，也有部分非廣告公司、非新聞媒體單位也設(shè)有廣告部門或者廣告崗位雇傭機(jī)構(gòu)廣告公司、新聞媒體單位如報(bào)紙、雜志、電視臺(tái)、廣播電臺(tái)18從業(yè)人員類型廣告設(shè)計(jì)策劃師一般為具有高級(jí)教育背景和專業(yè)高級(jí)工作經(jīng)驗(yàn)的、從事腦力勞動(dòng)的群體。不具有明顯的民族性別等方面的明顯限制。從業(yè)人員類型廣告設(shè)計(jì)策劃師一般為具有高級(jí)教育背景和專業(yè)高級(jí)工19被雇傭的過程廣告?zhèn)鞑ス緝?nèi)部的職位可大致分為創(chuàng)意部門和客戶部門，每個(gè)職位都有其約定俗成的發(fā)展軌跡，每個(gè)節(jié)點(diǎn)的薪資大概如下行業(yè)新人實(shí)習(xí)工資慣例為800-1000元/月不等。非天賦異稟者通常是首先平面廣告公司實(shí)習(xí)，從平面設(shè)計(jì)去入手，了解廣告公司的操作流程（因?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)需要的經(jīng)驗(yàn)程度遠(yuǎn)不及廣告實(shí)戰(zhàn)策劃的經(jīng)驗(yàn)要求，所以進(jìn)入門檻低），學(xué)習(xí)寫文案，后來又進(jìn)廣告公司做活動(dòng)策劃，最后獨(dú)立做活動(dòng)策劃。抑或是進(jìn)行銷售業(yè)務(wù)，接觸市場(chǎng)銷售前線工作。被雇傭的過程廣告?zhèn)鞑ス緝?nèi)部的職位可大致分為創(chuàng)意部門和客戶部20工作條件對(duì)于廣告人的生活，業(yè)內(nèi)流行著這樣一種很詼諧的說法——“做廣告，從來就是把女人當(dāng)男人用，把男人做牲口用，干得比牛多，吃得比雞少”，生活中，充斥著加班和加班。工作條件對(duì)于廣告人的生活，業(yè)內(nèi)流行著這樣一種很詼諧的說法——21廣告策劃師課件22對(duì)生活方式的影響頻繁的加班，工作壓力大、家庭的重?fù)?dān)，睡眠透支，沒有規(guī)律的作息時(shí)間，吸煙，咖啡因，含酒精的飲料嚴(yán)重的影響著廣告人的健康。按小時(shí)算比服務(wù)行業(yè)強(qiáng)那么點(diǎn)；編導(dǎo)

文案

漲了一點(diǎn)點(diǎn)，但是方便面都兩塊五一包了，你懂的；最近一周至少三天到半夜，加一兩個(gè)小時(shí)那不叫加班，出門都不好意思跟人打招呼；競(jìng)爭(zhēng)激烈，無論行業(yè)還是個(gè)人；效率低下，強(qiáng)迫熱愛的還是好樣的，混子也很多；后悔倒不至于，各行各業(yè)都有自己的難處，別的我也干不了；都化作沉默了。——北京，阮小七，文案對(duì)生活方式的影響頻繁的加班，工作壓力大、家庭的重?fù)?dān)，睡眠透支23廣告策劃師課件24行業(yè)前景在21世紀(jì)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的今天，一條好的廣告創(chuàng)意和策劃往往能創(chuàng)造出意想不到的奇跡，因而優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意與策劃專員成為了許多企業(yè)爭(zhēng)搶的人才，更成為眾多年輕人所追捧的熱門職業(yè)。一個(gè)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意與策劃專員發(fā)展前景相當(dāng)廣闊，年薪可達(dá)25萬元。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)和特點(diǎn)，勢(shì)必引起廣告業(yè)相應(yīng)的變化：隨著沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的浪潮向內(nèi)地推進(jìn)，中南和西北地區(qū)地緣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將會(huì)再上臺(tái)階;西南和華南經(jīng)濟(jì)區(qū)域，將會(huì)與港、澳及新、泰地區(qū)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步相互滲透和影響。這種經(jīng)濟(jì)發(fā)展的勢(shì)頭，將使中國(guó)廣告業(yè)區(qū)域發(fā)展的不平衡化大大地緩解，全國(guó)廣告業(yè)的整體發(fā)展也隨之躍上新臺(tái)階。

行業(yè)前景在21世紀(jì)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的今天，一條好的廣告創(chuàng)意和策劃25業(yè)內(nèi)人士總結(jié)廣告行業(yè)，一般般，特別是剛?cè)胄械那皟扇辏鹦教?，和很多行業(yè)比沒有優(yōu)勢(shì)，每個(gè)月有那么幾天通宵是很正常的。加班的原因，比如內(nèi)部工作效率太低，很多時(shí)候等老大確認(rèn)就要空耗不少時(shí)間；比如客戶對(duì)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的意識(shí)太淡薄，不考慮留給agency足夠的執(zhí)行時(shí)間，這點(diǎn)在互動(dòng)圈特別厲害；比如大家進(jìn)公司太晚了，十一二點(diǎn)到，然后吃個(gè)午飯，總要兩三點(diǎn)才開始干活，所以難免要耗到半夜。但在你的內(nèi)心世界，必須有一塊自留地，否則就成了工作的奴隸，活得太無趣了。僅僅是為了掙錢的話，干什么不好來干廣告呢。能一直堅(jiān)持下來的，我相信，都是真正熱愛這個(gè)行業(yè)的。業(yè)內(nèi)人士總結(jié)廣告行業(yè)，一般般，特別是剛?cè)胄械那皟扇?，起薪?6廣告策劃師課件27謝謝謝謝28演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！29廣告創(chuàng)意與策劃廣告創(chuàng)意與策劃30廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向31廣告策劃師課件32廣告策劃師課件33廣告策劃師課件34廣告策劃師所謂廣告策劃師，就是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷計(jì)劃和廣告目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)者群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案，并實(shí)施之，檢驗(yàn)之，從而為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供良好服務(wù)的人員。廣告策劃師所謂廣告策劃師，就是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷計(jì)劃和廣告目標(biāo)35廣告策劃是一種優(yōu)先的、提前的、指導(dǎo)性的活動(dòng)，是為了實(shí)施廣告行動(dòng)的綱領(lǐng)，其嚴(yán)格的邏輯和周密的計(jì)劃性是現(xiàn)代廣告的重要特征?；顒?dòng)策劃是對(duì)各種商業(yè)活動(dòng)、演藝活動(dòng)、文化活動(dòng)的過程進(jìn)行前期策劃和設(shè)計(jì)，是活動(dòng)能順利進(jìn)行，達(dá)到活動(dòng)主辦方舉辦活動(dòng)的目的，產(chǎn)生一定的效益，因此，活動(dòng)策劃也是一種設(shè)計(jì)行為，但是它更具體、更現(xiàn)實(shí)，它受到現(xiàn)實(shí)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、地域等因素的影響。廣告策劃是一種優(yōu)先的、提前的、指導(dǎo)性的活動(dòng)，是36發(fā)展趨勢(shì)1949年，中華人民共和國(guó)成立后，廣告業(yè)有了一個(gè)短暫的發(fā)展時(shí)期，但隨之進(jìn)入停滯。改革開放以來，我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了良性發(fā)展的階段。1979年上海電視臺(tái)率先向上級(jí)主管部門呈送了經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的請(qǐng)示報(bào)告，當(dāng)即獲得批準(zhǔn)，1月28日，1分30秒的“參杞藥酒”廣告在上海電視臺(tái)播出。之后，電視廣告在中央電視臺(tái)亮相。隨之廣播廣告、報(bào)紙廣告等粉墨登場(chǎng)。這樣，中國(guó)廣告業(yè)進(jìn)入了春天，一片欣欣向榮。2002年，我國(guó)各類廣告公司已超過8.9萬家，從業(yè)人員75萬余人，電視廣告、報(bào)紙雜志廣告以及網(wǎng)絡(luò)媒體廣告，總計(jì)收入可達(dá)以億元為單位的三位數(shù)字，其他廣告如戶外路牌、燈箱廣告等具有中國(guó)特色的廣告形式也不斷被開發(fā)利用。發(fā)展趨勢(shì)1949年，中華人民共和國(guó)成立后，廣告業(yè)有了一個(gè)短37山東《人才行情播報(bào)》顯示，公關(guān)、廣告人才供求比達(dá)到1∶4，缺口在所有職業(yè)中最大。重慶最新統(tǒng)計(jì)資料顯示，全市近兩萬廣告從業(yè)人員中，只有300多人獲得了廣告策劃師稱號(hào)，比例不到2%。。在廣告類職位方面，從文案人員到設(shè)計(jì)人員、從普通職員到總監(jiān)都有大量空缺職位。對(duì)北京、上海、廣州三個(gè)城市不同類型的廣告公司進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果在各方面困難的排行中，缺乏廣告專業(yè)人才居首位，占77.9%。山東《人才行情播報(bào)》顯示，公關(guān)、廣告人才供求比達(dá)到1∶4，缺38同時(shí)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及和音像通訊系統(tǒng)的推廣，使得廣告主、廣告代理、媒體發(fā)布和受眾從施動(dòng)與被動(dòng)的單向關(guān)系轉(zhuǎn)為互動(dòng)的即時(shí)反饋關(guān)系，這將大大提高廣告代理的質(zhì)量，促進(jìn)廣告從業(yè)人員基本素質(zhì)和技能的提高，他們必須同時(shí)兼具信息學(xué)家、管理學(xué)家、營(yíng)銷學(xué)家、心理學(xué)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、文學(xué)藝術(shù)家和社會(huì)學(xué)家的部分知識(shí)結(jié)構(gòu)與修養(yǎng)。

同時(shí)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及和音像通訊系統(tǒng)的推廣，使得廣告主、廣告代39所需技能具備卓越的口才與溝通能力、超強(qiáng)的信息整合能力、嚴(yán)謹(jǐn)完善的策略思路、盡可能優(yōu)秀的文筆、發(fā)散思維；熟悉廣告文案的撰寫和實(shí)施，具有整體策劃能力和品牌整合傳播技巧，有成功的策劃案例；具有深厚的文字功底，精通廣告策劃、文案撰寫，能熟練使用辦公軟件，獨(dú)立完成文案的撰寫；具備良好的溝通協(xié)調(diào)能力和優(yōu)秀語(yǔ)言表達(dá)能力，善于與客戶溝通交流，具有針對(duì)客戶要求提出適當(dāng)?shù)慕鉀Q方案的能力；善于策略分析，創(chuàng)意新穎獨(dú)特，有較強(qiáng)市場(chǎng)洞察力，熟悉互動(dòng)營(yíng)銷特點(diǎn)，具備敏銳的市場(chǎng)嗅覺，思路清晰，有獨(dú)立分析和制定策略的能力，能根據(jù)市場(chǎng)需求對(duì)中心進(jìn)行深度開發(fā)，不斷提出創(chuàng)新性的整合策略。所需技能具備卓越的口才與溝通能力、超強(qiáng)的信息整合能力、嚴(yán)謹(jǐn)完40薪資行情根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)連續(xù)5年對(duì)中國(guó)IT行業(yè)就業(yè)市場(chǎng)的綜合調(diào)查顯示，工作在北上廣深等地廣告公司的資深廣告策劃師的年收入都可以達(dá)到10萬元以上，其它一般城市月薪不低于5000元。

薪資行情根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)連續(xù)5年對(duì)中國(guó)IT行業(yè)就業(yè)市場(chǎng)的綜合調(diào)查41廣告策劃師課件42文案：

助理文案（1200-2500）—文案（1500-5000）—資深文案（4000-12000）—文案指導(dǎo)（10000-18000）—副創(chuàng)意總監(jiān)（15000-30000）—?jiǎng)?chuàng)意總監(jiān)（20000-50000）—?jiǎng)?chuàng)意群總監(jiān)（40000-80000）—執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)（60000-250000）—董事總經(jīng)理（50000-150000，外帶股份收益）美術(shù)：

制作（2500-4000）—設(shè)計(jì)（2500-6000）—資深設(shè)計(jì)（3500-7000）—助理美術(shù)指導(dǎo)（5000-8000）—美術(shù)指導(dǎo)（6000-12000）—資深美術(shù)指導(dǎo)（8000-15000）—副創(chuàng)意總監(jiān)（15000-30000）—?jiǎng)?chuàng)意總監(jiān)（20000-50000）—?jiǎng)?chuàng)意群總監(jiān)（40000-80000）—執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)（60000-250000）—董事總經(jīng)理（50000-150000，外帶股份收益）

客戶：

客戶服務(wù)（2500-4500）—資深客戶服務(wù)（3500-7000）—客戶經(jīng)理（5000-12000）—客戶總監(jiān)（8000-30000）—客戶群總監(jiān)（25000-50000）—區(qū)域客戶總監(jiān)（25000-50000）—董事總經(jīng)理（50000-150000，外帶股份收益）媒介：

媒介購(gòu)買（2500-6000）—媒介計(jì)劃（3000-8000）—媒介購(gòu)買經(jīng)理（6000-12000）—媒介購(gòu)買總監(jiān)（8000-25000）—區(qū)域媒介總監(jiān)（15000-40000）—董事總經(jīng)理（50000-150000，外帶股份收益）。以上單位：人民幣（元）以上職位發(fā)展軌跡都按同志不瘋不傻不神童，工作努力但不魔怔的條件下，總結(jié)而出。薪資只是大概水平，視地域、公司，因人而異，切勿對(duì)號(hào)入座。廣告策劃師課件43申報(bào)條件：(具備下列條件之一)一、助理廣告策劃師：1、本科以上或同等學(xué)力學(xué)生;2、大專以上或同等學(xué)力應(yīng)屆畢業(yè)生并有相關(guān)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)者;二、廣告策劃師：1、已通過助理廣告策劃師資格認(rèn)證者;2、研究生以上或同等學(xué)力應(yīng)屆畢業(yè)生;3、本科以上或同等學(xué)力并從事相關(guān)工作一年以上者;4、大專以上或同等學(xué)力并從事相關(guān)工作兩年以上者。三、高級(jí)廣告策劃師：1、已通過廣告策劃師資格認(rèn)證者;2、研究生以上或同等學(xué)力并從事相關(guān)工作一年以上者;3、本科以上或同等學(xué)力并從事相關(guān)工作兩年以上者;4、大專以上或同等學(xué)力并從事相關(guān)工作三年以上者。申報(bào)條件：(具備下列條件之一)44三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師[1]1、經(jīng)本職業(yè)三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師（注指辦學(xué)機(jī)構(gòu)的辦學(xué)許可證內(nèi)有廣告設(shè)計(jì)師培訓(xùn)資格）培訓(xùn)正規(guī)培訓(xùn)達(dá)達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書。2、取得大專及上畢業(yè)證書者連續(xù)從事本職工作2年以上。3、取得本科以上畢業(yè)證書者連續(xù)從事本職工作1年以上。二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師1、取得本職三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師職業(yè)資格證書后，連續(xù)從事本職工作3年以上，經(jīng)本職業(yè)二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師正規(guī)培訓(xùn)達(dá)標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)，并取得結(jié)業(yè)證書。2、取得三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師職業(yè)資格證書以后，連續(xù)從事本職工作5年以上。3、連續(xù)從事本職工作8年以上，經(jīng)本職業(yè)二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書。4、取得相關(guān)專業(yè)的本科畢業(yè)證書，連續(xù)從事本職工作5年以上。四級(jí)廣告設(shè)計(jì)師經(jīng)本職業(yè)三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師（注指辦學(xué)機(jī)構(gòu)的辦學(xué)許可證內(nèi)有廣告設(shè)計(jì)師培訓(xùn)資格）培訓(xùn)正規(guī)培訓(xùn)達(dá)達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書。大專以下學(xué)歷者,三年以后晉升為三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師。三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師能力基本要求。

三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師[1]45主要課程：繪畫基礎(chǔ)、構(gòu)成設(shè)計(jì)、廣告攝影、標(biāo)志字體設(shè)計(jì)、展覽與陳列設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì)、電腦平面設(shè)計(jì)、電腦排版設(shè)計(jì)、印刷工藝參觀、基礎(chǔ)寫作、中外文化與文學(xué)、實(shí)用漢語(yǔ)、新聞寫作、廣告學(xué)、廣告文案創(chuàng)作、廣告策劃與創(chuàng)意、市場(chǎng)調(diào)查與分析等相近專業(yè)：裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)(展示設(shè)計(jì)方向)等，需要擁有計(jì)算機(jī)信息技術(shù)(一級(jí)B)證書；英語(yǔ)應(yīng)用能力等級(jí)證書；電腦平面設(shè)計(jì)(Photoshop)技能證書；電腦圖文設(shè)計(jì)(Illustrator)技能證書；主要課程：繪畫基礎(chǔ)、構(gòu)成設(shè)計(jì)、廣告攝影、標(biāo)志字體設(shè)計(jì)、46雇傭機(jī)構(gòu)廣告公司、新聞媒體單位如報(bào)紙、雜志、電視臺(tái)、廣播電臺(tái)一般都設(shè)有廣告部門，也有部分非廣告公司、非新聞媒體單位也設(shè)有廣告部門或者廣告崗位雇傭機(jī)構(gòu)廣告公司、新聞媒體單位如報(bào)紙、雜志、電視臺(tái)、廣播電臺(tái)47從業(yè)人員類型廣告設(shè)計(jì)策劃師一般為具有高級(jí)教育背景和專業(yè)高級(jí)工作經(jīng)驗(yàn)的、從事腦力勞動(dòng)的群體。不具有明顯的民族性別等方面的明顯限制。從業(yè)人員類型廣告設(shè)計(jì)策劃師一般為具有高級(jí)教育背景和專業(yè)高級(jí)工48被雇傭的過程廣告?zhèn)鞑ス緝?nèi)部的職位可大致分為創(chuàng)意部門和客戶部門，每個(gè)職位都有其約定俗成的發(fā)展軌跡，每個(gè)節(jié)點(diǎn)的薪資大概如下行業(yè)新人實(shí)習(xí)工資慣例為800-1000元/月不等。非天賦異稟者通常是首先平面廣告公司實(shí)習(xí)，從平面設(shè)計(jì)去入手，了解廣告公司的操作流程（因?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)需要的經(jīng)驗(yàn)程度遠(yuǎn)不及廣告實(shí)戰(zhàn)策劃的經(jīng)驗(yàn)要求，所以進(jìn)入門檻低），學(xué)習(xí)寫文案，后來又進(jìn)廣告公司做活動(dòng)策劃，最后獨(dú)立做活動(dòng)策劃。抑或是進(jìn)行銷售業(yè)務(wù)，接觸市場(chǎng)銷售前線工作。被雇傭的過程廣告?zhèn)鞑ス緝?nèi)部的職位可大致分為創(chuàng)意部門和客戶部49工作條件對(duì)于廣告人的生活，業(yè)內(nèi)流行著這樣一種很詼諧的說