高爾夫球邀請(qǐng)賽活動(dòng)方案課件

高爾夫球邀請(qǐng)賽活動(dòng)方案課件1項(xiàng)目背景—2007中韓交流年2005年11月，胡錦濤主席對(duì)韓國進(jìn)行國事訪問，中韓兩國發(fā)表了聯(lián)合公報(bào)，公報(bào)中確定“2007年即中韓建交15周年定為中韓交流年?！敝袊鴩抑飨\濤和韓國總統(tǒng)盧武鉉2007年1月１日互致賀電，熱烈祝賀“中韓交流年”正式開始。項(xiàng)目背景—2007中韓交流年2005年11月，胡錦濤主席對(duì)2項(xiàng)目背景—中韓交流年·啟迪未來

“中韓交流年·啟迪未來”系列活動(dòng)是“中韓交流年”的重要組成部分，由中國人民對(duì)外友好協(xié)會(huì)、中國韓國友好協(xié)會(huì)主辦，策劃、組織四個(gè)板塊二十余項(xiàng)活動(dòng)內(nèi)容，充分體現(xiàn)“政府推動(dòng)，社會(huì)關(guān)注，群眾參與，企業(yè)支持”的舉辦大型活動(dòng)原則。“中韓交流年·啟迪未來”活動(dòng)是中韓兩國迄今規(guī)模最大的民間雙邊交流活動(dòng)。項(xiàng)目背景—中韓交流年·啟迪未來“中韓交流年·啟迪未來”系列3項(xiàng)目背景—中韓名人高爾夫邀請(qǐng)賽“中韓名人高爾夫邀請(qǐng)賽”作為“中韓交流年·啟迪未來”系列活動(dòng)的重要組成部分，將匯聚中韓兩國頂尖商界、文體界及社會(huì)知名人士，將是一項(xiàng)在兩國交往史上存在深度與廣度的交流活動(dòng)。小小高爾夫球牽起的交流是建立在中韓兩國間精英階層的友好與溝通，必定帶動(dòng)中韓兩國間的合作與進(jìn)步。媒體的深度報(bào)道是大眾關(guān)注的熱點(diǎn)；競技的趣味促進(jìn)的是文化的交流、經(jīng)貿(mào)的合作。項(xiàng)目背景—中韓名人高爾夫邀請(qǐng)賽“中韓名人高爾夫邀請(qǐng)賽”作為“4活動(dòng)的定位友誼中韓兩國一衣帶水的友好鄰邦

溝通

文化的尊重促進(jìn)相互的了解彼此的攜手創(chuàng)造和諧的發(fā)展

健康

綠色運(yùn)動(dòng)、綠色體魄、綠色活力、綠色未來

榮譽(yù)人與人的相識(shí)促進(jìn)國與國的交流精英階層的責(zé)任，社會(huì)進(jìn)步的保證活動(dòng)的定位友誼中韓兩國一衣帶水的友好鄰邦5賽事組織賽程安排：三至四天，包含“中韓市長賽”、“中韓名人精英賽”主支持商：五糧液集團(tuán)賽事舉辦地點(diǎn)：上海（三亞、深圳、東莞備選）賽事組織：中國人民對(duì)外友好協(xié)會(huì)中國高爾夫球協(xié)會(huì)中國韓國友好協(xié)會(huì)賽事推廣：“中韓交流年·啟迪未來”活動(dòng)組委會(huì)賽事獎(jiǎng)金：針對(duì)于“中韓名人精英賽”參賽者頒發(fā)，獎(jiǎng)金數(shù)額待定比賽條件：“中韓市長賽”比洞式，具體規(guī)則待定“中韓名人精英賽”按照18洞規(guī)則進(jìn)行賽事組織賽程安排：三至四天，包含“中韓市長賽”、“中韓名人精6日程安排1第1日上午中韓兒童賽Junior’sGolf中韓名人高爾夫邀請(qǐng)賽開幕式OpeningCeremony“五糧液”華蓋午餐會(huì)MarqueeLuncheonParty下午中韓市長邀請(qǐng)賽Sino-KoreaGovernorGolf“五糧液”中韓名人高爾夫邀請(qǐng)賽市長晚宴WuliangyeCelebrityGolfChallengeofSino-KoreaHospitalityDinnerParty日程安排1第1日7日程安排2第2日上午中韓名人高爾夫邀請(qǐng)賽選手抽簽Draw選手練習(xí)Practice“五糧液”特供酒品評(píng)午餐會(huì)WuliangyeSpecialLuncheonParty下午第一輪比賽Round1高爾夫嘉年華會(huì)StarGolfCarnival“五糧液”特供酒及窖藏珍品慈善餐會(huì)WuliangyeSpecialandCollector’sAuctionSupper

日程安排2第2日8日程安排3第3日上午第二輪比賽Round2

華蓋午餐會(huì)MarqueeLuncheonParty下午第三輪比賽Round3第18洞頒獎(jiǎng)儀式Prize-Presentationon18thGreen閉幕晚宴Supper具體賽制及參賽方案另案制定

日程安排3第3日9參賽選手的邀請(qǐng)政府官員：部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)友協(xié)領(lǐng)導(dǎo)承辦地領(lǐng)導(dǎo)出席中韓市長論壇城市公共管理官員新聞媒體：中韓主流媒體領(lǐng)導(dǎo)中韓名人：中國知名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)韓國在華企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)中韓兩國知名高爾夫球明星中韓兩國體育、文化、娛樂明星中韓兩國社會(huì)知名人士支持商特邀：首席支持商特邀嘉賓承辦地政府及企業(yè)特邀嘉賓

崔京周

張連偉

梁文沖

參賽選手的邀請(qǐng)政府官員：崔京周張連偉10首席支持商回報(bào)方案TITLESPONSORBENEFITS

活動(dòng)冠名EVENTNAME媒體推廣MEDIAPROMOTION場地廣告COURSEBOARD其它標(biāo)識(shí)曝光OTHERLOGOSEXPOSUER

產(chǎn)品展示DISPLAY印刷品PRINT電視轉(zhuǎn)播TV網(wǎng)站W(wǎng)BSITE公關(guān)活動(dòng)PUBLICRELATIONS首席支持商回報(bào)方案活動(dòng)冠名11活動(dòng)冠名五糧液作為本次邀請(qǐng)賽的首席支持商，其品牌將作為本次邀請(qǐng)賽的冠名品牌，通過邀請(qǐng)賽所包含的各項(xiàng)活動(dòng)、電視轉(zhuǎn)播及公關(guān)活動(dòng)得到巨大的品牌曝光與媒體覆蓋?；顒?dòng)名稱：五糧液中韓名人高爾夫邀請(qǐng)賽將包含在所有的活動(dòng)物件中，五糧液的品牌標(biāo)識(shí)將作為活動(dòng)主題不可分割的一部分貫穿于活動(dòng)中的每一個(gè)角落?；顒?dòng)冠名五糧液作為本次邀請(qǐng)賽的首席12支持媒體1全程電視媒體跟蹤：中央電視臺(tái)體育頻道經(jīng)濟(jì)頻道央視數(shù)字高清付費(fèi)電視高爾夫頻道韓國KBS電視臺(tái)支持媒體1全程電視媒體跟蹤：中央電視臺(tái)央視數(shù)字高清付費(fèi)電視韓13支持媒體2

報(bào)道媒體

北京電視臺(tái)旅游衛(wèi)視體壇周報(bào)高爾夫、財(cái)經(jīng)、地產(chǎn)、 文化休閑類媒體韓國相關(guān)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體

新華網(wǎng)新浪網(wǎng)高爾夫、財(cái)經(jīng)、地產(chǎn)、文化休閑類網(wǎng)站支持媒體2報(bào)道媒體14媒體策略概述階段時(shí)間媒體計(jì)劃概述項(xiàng)目的啟動(dòng)宣傳新聞發(fā)布會(huì)所邀請(qǐng)之到會(huì)媒體新聞通稿的發(fā)布項(xiàng)目的告之階段宣傳30天1、項(xiàng)目主題網(wǎng)站的開通2、主要門戶網(wǎng)站的專欄頻道的開通3、主要平面媒體的軟性報(bào)道告之性宣傳項(xiàng)目的預(yù)熱階段宣傳15天1、主題網(wǎng)站及門戶網(wǎng)站在熱門網(wǎng)站首頁的鏈接推廣2、主題網(wǎng)站及門戶網(wǎng)站的項(xiàng)目準(zhǔn)備進(jìn)程報(bào)道、球迷及觀眾的征集活動(dòng)開始3、主要平面媒體的品牌廣告宣傳（支持商品牌與賽事結(jié)合廣告）4、主要電視媒體的品牌廣告宣傳（支持商品牌與賽事結(jié)合廣告）5、手機(jī)廣告的發(fā)布（賽事介紹及觀賽預(yù)訂）項(xiàng)目的執(zhí)行階段宣傳7天1、主要平面媒體的品牌廣告宣傳（支持商品牌與賽事結(jié)合廣告）2、主要電視媒體的品牌廣告宣傳（支持商品牌與賽事結(jié)合廣告）3、比賽期間邀請(qǐng)的平面與電視媒體采訪比賽及相關(guān)公關(guān)活動(dòng)的報(bào)道4、指定媒體的電視轉(zhuǎn)播與電視新聞5、電視轉(zhuǎn)播前的支持商廣告貼片6、電視專題節(jié)目與電視轉(zhuǎn)播節(jié)目的片頭賽事冠名7、主題網(wǎng)站及門戶網(wǎng)站專欄頻道的活動(dòng)實(shí)時(shí)跟蹤報(bào)道媒體策略概述階段時(shí)間媒體計(jì)劃概述項(xiàng)目的新聞發(fā)布會(huì)項(xiàng)目的告之階15場地廣告帶有“五糧液”與“五糧液中韓名人高爾夫邀請(qǐng)賽

”、“五糧液圓形標(biāo)識(shí)”的廣告板將出現(xiàn)在18個(gè)洞的Tee（發(fā)球區(qū)）與Green（果嶺）周邊，全場的廣告板總數(shù)量將不少于36塊。（詳細(xì)設(shè)置方案根據(jù)球場情況另案制定）TeeBoard（發(fā)球區(qū)廣告牌）場地廣告帶有“五糧液”與“五糧液中韓名人高爾夫邀請(qǐng)賽”、“16場地廣告帶有“五糧液”與“五糧液中韓名人高爾夫邀請(qǐng)賽

”、“五糧液圓形標(biāo)識(shí)”的廣告板將出現(xiàn)在18個(gè)洞的Tee（發(fā)球區(qū)）與Green（果嶺）周邊，全場的廣告板總數(shù)量將不少于36塊。（詳細(xì)設(shè)置方案根據(jù)球場情況另案制定）GreenBoard（果嶺廣告牌）場地廣告帶有“五糧液”與“五糧液中韓名人高爾夫邀請(qǐng)賽”、“17其它標(biāo)識(shí)曝光1除去布置18個(gè)洞的On-Course（發(fā)球區(qū)）與Green（果嶺）周邊的帶有“五糧液”與“五糧液中韓名人高爾夫邀請(qǐng)賽

”、“五糧液圓形標(biāo)識(shí)”的廣告板外，還將在場內(nèi)以下區(qū)域設(shè)置帶有上述三類標(biāo)識(shí)的廣告板。WelcomeBoard（歡迎水牌）設(shè)立于Club（會(huì)所）前的，帶有歡迎內(nèi)容的標(biāo)識(shí)水牌帶有本次比賽的主題、首席支持商的品牌標(biāo)識(shí)其它支持單位、場地承辦者、媒體支持等標(biāo)識(shí)也可發(fā)布于此其它標(biāo)識(shí)曝光1除去布置18個(gè)洞的On-Course（發(fā)球區(qū)）18其它標(biāo)識(shí)曝光2ClubBoard（會(huì)所廣告牌）設(shè)置與會(huì)所建筑物的，帶有本次比賽主題及首席支持商品牌標(biāo)識(shí)的廣告牌其它標(biāo)識(shí)曝光2ClubBoard（會(huì)所廣告牌）19其它標(biāo)識(shí)曝光3MainScoreboard（主計(jì)分牌）實(shí)時(shí)刊登所有參賽選手成績的主要計(jì)分牌。將計(jì)分牌的頂端設(shè)置為廣告位。其它標(biāo)識(shí)曝光3MainScoreboard（主計(jì)分牌）20其它標(biāo)識(shí)曝光4LeadersBoard（領(lǐng)先選手分牌）實(shí)時(shí)刊登領(lǐng)先的前幾位參賽選手成績的計(jì)分牌。將計(jì)分牌的頂端設(shè)置為廣告位。其它標(biāo)識(shí)曝光4LeadersBoard21其它標(biāo)識(shí)曝光5HonorsBoard（支持榮譽(yù)牌）刊登本次比賽的首席支持商標(biāo)識(shí)、支持商標(biāo)識(shí)、支持媒體標(biāo)識(shí)、場地承辦標(biāo)識(shí)等設(shè)置于球場的主要通道旁。其它標(biāo)識(shí)曝光5HonorsBoard22其它標(biāo)識(shí)曝光6MobileBoard（移動(dòng)計(jì)分牌）由比賽工作人員手持，行動(dòng)于觀眾區(qū)域間的小型計(jì)分牌。計(jì)分牌的上方刊登比賽的主題及首席支持商的品牌標(biāo)識(shí)其它標(biāo)識(shí)曝光6MobileBoard23其它標(biāo)識(shí)曝光7On-courseDirectionalSignage（功能區(qū)標(biāo)識(shí)牌）分布于比賽場中道路及建筑物前用來指引不同的功能區(qū)域。改標(biāo)識(shí)牌的上方刊登比賽的主題。其它標(biāo)識(shí)曝光7On-courseDirectionalS24其它標(biāo)識(shí)曝光8MarshalBats（指揮棒）由比賽場工作人員手持，引導(dǎo)觀眾行為的指揮棒，印有首席支持商的品牌標(biāo)識(shí)其它標(biāo)識(shí)曝光8MarshalBats（指揮棒）25其它標(biāo)識(shí)曝光9PinFlags（洞旗）查于每個(gè)目標(biāo)洞的標(biāo)識(shí)旗旗幟的主要圖案為首席支持商的品牌標(biāo)識(shí)其它標(biāo)識(shí)曝光9PinFlags（洞旗）26其它標(biāo)識(shí)曝光10CaddieBibs（球童背心）將首席支持商的品牌標(biāo)識(shí)標(biāo)注在球童的背心上，跟隨著參賽者活動(dòng)于整個(gè)比賽場地。其它標(biāo)識(shí)曝光10CaddieBibs（球童背心）27產(chǎn)品展示除了廣告板外，還在比賽場中指定特別區(qū)域用來展示“五糧液”為本次比賽特別推出的紀(jì)念酒以及窖藏珍品酒的小型展覽。展示方案一展覽可選擇在會(huì)所內(nèi)部進(jìn)行，也可選擇在戶外比賽場中的主要通道旁進(jìn)行。展示方案二比賽為18洞賽制，可根據(jù)球場18洞的分布，選擇2-3洞的發(fā)球區(qū)設(shè)置產(chǎn)品展示區(qū)域。產(chǎn)品展示除了廣告板外，還在比賽場中指定特別區(qū)域用來展示“五糧28印刷品與會(huì)場識(shí)別系統(tǒng)為本次比賽特別設(shè)計(jì)制作賽刊。賽刊內(nèi)容包括：賽事簡介與地圖、首席支持商簡介、場地簡介、首席支持商產(chǎn)品品牌平面廣告。其它帶有首席支持商品牌標(biāo)識(shí)的印刷品還有：抽簽卡、賽事海報(bào)、紀(jì)念品包裝、會(huì)場識(shí)別系統(tǒng)（通行證件、地圖、邀請(qǐng)卡）等。印刷品與會(huì)場識(shí)別系統(tǒng)為本次比賽特別設(shè)計(jì)制作賽刊。29電視轉(zhuǎn)播本次比賽主要通過CCTV2經(jīng)濟(jì)頻道、CCTV5體育頻道及央視高清付費(fèi)電視高爾夫頻道，韓國KBS電視臺(tái)進(jìn)行全程媒體跟蹤，其中在CCTV2及CCTV5以新聞?lì)悓诘男问竭M(jìn)行播出，高爾夫頻道則對(duì)整個(gè)賽事進(jìn)行重點(diǎn)轉(zhuǎn)播。五糧液的品牌將在電視轉(zhuǎn)播中高度曝光。電視轉(zhuǎn)播本次比賽主要通過CCTV2經(jīng)濟(jì)頻道、CCTV5體育頻30網(wǎng)站五糧液中韓名人高爾夫邀請(qǐng)賽將開通賽事的專門網(wǎng)站，發(fā)布賽事信息、支持商信息、活動(dòng)動(dòng)態(tài)。網(wǎng)站五糧液中韓名人高爾夫邀請(qǐng)賽將開通賽事的專門網(wǎng)站，發(fā)布賽事31公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)：五糧液作為這項(xiàng)影響力能夠覆蓋中韓兩國的活動(dòng)的首席支持商，更需要通過比賽的公關(guān)推廣活動(dòng)，幫助予五糧液實(shí)現(xiàn)最大程度的投資回報(bào)，以及為參加比賽的中韓名人、觀看比賽的觀眾做到比賽的價(jià)值最大化。通過公關(guān)活動(dòng)，增加五糧液品牌的高端、高尚、高層次消費(fèi)品的品牌形象，為五糧液在高爾夫比賽這個(gè)新的領(lǐng)域開拓新的推廣市場。項(xiàng)目：五糧液中韓名人高爾夫邀請(qǐng)賽新聞發(fā)布會(huì)“五糧液”華蓋午餐會(huì)*“五糧液”中韓名人高爾夫邀請(qǐng)賽市長晚宴*“五糧液”特供酒品評(píng)午餐會(huì)*“五糧液”特供酒及窖藏珍品慈善餐會(huì)*高爾夫嘉年華會(huì)*中韓兒童賽**以上活動(dòng)根據(jù)實(shí)際情況篩選舉行公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)：*以上活動(dòng)根據(jù)實(shí)際情況篩選舉行32五糧液中韓名人高爾夫邀請(qǐng)賽新聞發(fā)布會(huì)為了能夠使活動(dòng)良好的進(jìn)行和管控，在新聞發(fā)布會(huì)上發(fā)布本次比賽的活動(dòng)獎(jiǎng)金、慈善活動(dòng)項(xiàng)目以及發(fā)布比賽倒計(jì)時(shí)鐘。新聞發(fā)布會(huì)的召開即標(biāo)志著比賽的正式啟動(dòng)。五糧液作為首席支持商，同時(shí)發(fā)布五糧液作為比賽的冠名企業(yè)。五糧液的標(biāo)識(shí)與品牌與比賽的標(biāo)識(shí)正式啟用。新聞發(fā)布會(huì)需要邀請(qǐng)新聞機(jī)構(gòu)、電視臺(tái)、大眾媒體、商業(yè)媒體、貿(mào)易媒體、體育媒體、生活媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體參加。五糧液中韓名人高爾夫邀請(qǐng)賽新聞發(fā)布會(huì)為了能夠使活動(dòng)良好的進(jìn)行33五糧液華蓋午餐會(huì)在球場中選擇一塊區(qū)域搭建大面積的就餐帳篷——“五糧液華蓋”（具體位置如靠近18洞的果嶺、主要草坪等），以供比賽的首席支持商及其它合作支持商舉辦相關(guān)活動(dòng)，如午餐會(huì)、產(chǎn)品發(fā)布酒會(huì)、頒獎(jiǎng)儀式、捐贈(zèng)儀式等。在第一天上午開幕式后，五糧液作為主賓邀請(qǐng)下午參加市長賽的嘉賓、參加比賽的中韓名人、以及其它客人一起參加“五糧液華蓋午餐會(huì)”。五糧液華蓋午餐會(huì)在球場中選擇一塊區(qū)域搭建大面積的34五糧液中韓名人高爾夫邀請(qǐng)賽市長晚宴結(jié)束了第一天下午的中韓市長邀請(qǐng)賽后，五糧液作為主賓邀請(qǐng)中韓兩國政府官員、參加比賽的中韓名人、中韓企業(yè)家參加“五糧液中韓名人高爾夫邀請(qǐng)賽市長晚宴”。晚宴在球場的會(huì)所進(jìn)行，采取冷餐酒會(huì)的形式。五糧液為本次比賽特別制作的禮儀用酒作為唯一禮賓酒在晚宴上使用。五糧液中韓名人高爾夫邀請(qǐng)賽市長晚宴結(jié)束了第一天下午的中韓市長35五糧液特供酒品評(píng)午餐會(huì)五糧液特地為本次比賽生產(chǎn)的“名人賽”特供酒品將作為本次比賽的唯一禮賓酒與唯一慶功酒。特別為五糧液策劃“特供酒品評(píng)午餐會(huì)”即是作為五糧液的產(chǎn)品推介會(huì)，直接將高端的五糧液產(chǎn)品推向真正的目標(biāo)人群，即參加本次比賽的中韓名人。第二個(gè)比賽日中午，在第18洞的華蓋進(jìn)行。五糧液特供酒品評(píng)午餐會(huì)五糧液特地為本次比賽生產(chǎn)的“名人賽”36五糧液特供酒及窖藏珍品慈善餐會(huì)第二比賽日晚在會(huì)所舉辦“五糧液特供酒及窖藏珍品慈善晚宴”。晚宴采用冷餐拍賣會(huì)的形式，邀請(qǐng)參加比賽的中韓名人、中韓企業(yè)家、比賽合作支持商共同參加。席間，五糧液提供本次比賽的特供酒及窖藏珍品酒進(jìn)行慈善拍賣，拍賣所得款項(xiàng)捐助給慈善機(jī)構(gòu)。（慈善機(jī)構(gòu)的選擇待定）五糧液特供酒及窖藏珍品慈善餐會(huì)第二比賽日晚在會(huì)所舉辦“五糧液37高爾夫嘉年華會(huì)第二比賽日的下午，舉辦“高爾夫嘉年華會(huì)”，邀請(qǐng)中韓兩國的時(shí)尚與娛樂名人參加。嘉年華會(huì)舉辦多種高爾夫游戲，同時(shí)設(shè)置舞臺(tái)供中韓兩國藝人進(jìn)行表演。嘉年華共分為上下兩部分，上半部分為高爾夫游戲，下半部分為晚間時(shí)尚娛樂活動(dòng)。高爾夫嘉年華會(huì)第二比賽日的下午，舉辦“高爾夫嘉年華會(huì)”，邀請(qǐng)38中韓兒童賽由中韓兩國兒童進(jìn)行比賽的“中韓兒童賽”目的是為中韓兩國熱愛高爾夫球的兒童及高爾夫球運(yùn)動(dòng)的后備人才提供運(yùn)動(dòng)技藝切磋的機(jī)會(huì)。中韓兒童賽作為“五糧液中韓名人高爾夫邀請(qǐng)賽”的揭幕比賽進(jìn)行。中韓兒童賽由中韓兩國兒童進(jìn)行比賽的“中韓兒童賽”目的是為中韓39謝謝—THEEND—謝謝40演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！41高爾夫球邀請(qǐng)賽活動(dòng)方案課件42項(xiàng)目背景—2007中韓交流年2005年11月，胡錦濤主席對(duì)韓國進(jìn)行國事訪問，中韓兩國發(fā)表了聯(lián)合公報(bào)，公報(bào)中確定“2007年即中韓建交15周年定為中韓交流年?！敝袊鴩抑飨\濤和韓國總統(tǒng)盧武鉉2007年1月１日互致賀電，熱烈祝賀“中韓交流年”正式開始。項(xiàng)目背景—2007中韓交流年2005年11月，胡錦濤主席對(duì)43項(xiàng)目背景—中韓交流年·啟迪未來

“中韓交流年·啟迪未來”系列活動(dòng)是“中韓交流年”的重要組成部分，由中國人民對(duì)外友好協(xié)會(huì)、中國韓國友好協(xié)會(huì)主辦，策劃、組織四個(gè)板塊二十余項(xiàng)活動(dòng)內(nèi)容，充分體現(xiàn)“政府推動(dòng)，社會(huì)關(guān)注，群眾參與，企業(yè)支持”的舉辦大型活動(dòng)原則。“中韓交流年·啟迪未來”活動(dòng)是中韓兩國迄今規(guī)模最大的民間雙邊交流活動(dòng)。項(xiàng)目背景—中韓交流年·啟迪未來“中韓交流年·啟迪未來”系列44項(xiàng)目背景—中韓名人高爾夫邀請(qǐng)賽“中韓名人高爾夫邀請(qǐng)賽”作為“中韓交流年·啟迪未來”系列活動(dòng)的重要組成部分，將匯聚中韓兩國頂尖商界、文體界及社會(huì)知名人士，將是一項(xiàng)在兩國交往史上存在深度與廣度的交流活動(dòng)。小小高爾夫球牽起的交流是建立在中韓兩國間精英階層的友好與溝通，必定帶動(dòng)中韓兩國間的合作與進(jìn)步。媒體的深度報(bào)道是大眾關(guān)注的熱點(diǎn)；競技的趣味促進(jìn)的是文化的交流、經(jīng)貿(mào)的合作。項(xiàng)目背景—中韓名人高爾夫邀請(qǐng)賽“中韓名人高爾夫邀請(qǐng)賽”作為“45活動(dòng)的定位友誼中韓兩國一衣帶水的友好鄰邦

溝通

文化的尊重促進(jìn)相互的了解彼此的攜手創(chuàng)造和諧的發(fā)展

健康

綠色運(yùn)動(dòng)、綠色體魄、綠色活力、綠色未來

榮譽(yù)人與人的相識(shí)促進(jìn)國與國的交流精英階層的責(zé)任，社會(huì)進(jìn)步的保證活動(dòng)的定位友誼中韓兩國一衣帶水的友好鄰邦46賽事組織賽程安排：三至四天，包含“中韓市長賽”、“中韓名人精英賽”主支持商：五糧液集團(tuán)賽事舉辦地點(diǎn)：上海（三亞、深圳、東莞備選）賽事組織：中國人民對(duì)外友好協(xié)會(huì)中國高爾夫球協(xié)會(huì)中國韓國友好協(xié)會(huì)賽事推廣：“中韓交流年·啟迪未來”活動(dòng)組委會(huì)賽事獎(jiǎng)金：針對(duì)于“中韓名人精英賽”參賽者頒發(fā)，獎(jiǎng)金數(shù)額待定比賽條件：“中韓市長賽”比洞式，具體規(guī)則待定“中韓名人精英賽”按照18洞規(guī)則進(jìn)行賽事組織賽程安排：三至四天，包含“中韓市長賽”、“中韓名人精47日程安排1第1日上午中韓兒童賽Junior’sGolf中韓名人高爾夫邀請(qǐng)賽開幕式OpeningCeremony“五糧液”華蓋午餐會(huì)MarqueeLuncheonParty下午中韓市長邀請(qǐng)賽Sino-KoreaGovernorGolf“五糧液”中韓名人高爾夫邀請(qǐng)賽市長晚宴WuliangyeCelebrityGolfChallengeofSino-KoreaHospitalityDinnerParty日程安排1第1日48日程安排2第2日上午中韓名人高爾夫邀請(qǐng)賽選手抽簽Draw選手練習(xí)Practice“五糧液”特供酒品評(píng)午餐會(huì)WuliangyeSpecialLuncheonParty下午第一輪比賽Round1高爾夫嘉年華會(huì)StarGolfCarnival“五糧液”特供酒及窖藏珍品慈善餐會(huì)WuliangyeSpecialandCollector’sAuctionSupper

日程安排2第2日49日程安排3第3日上午第二輪比賽Round2

華蓋午餐會(huì)MarqueeLuncheonParty下午第三輪比賽Round3第18洞頒獎(jiǎng)儀式Prize-Presentationon18thGreen閉幕晚宴Supper具體賽制及參賽方案另案制定

日程安排3第3日50參賽選手的邀請(qǐng)政府官員：部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)友協(xié)領(lǐng)導(dǎo)承辦地領(lǐng)導(dǎo)出席中韓市長論壇城市公共管理官員新聞媒體：中韓主流媒體領(lǐng)導(dǎo)中韓名人：中國知名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)韓國在華企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)中韓兩國知名高爾夫球明星中韓兩國體育、文化、娛樂明星中韓兩國社會(huì)知名人士支持商特邀：首席支持商特邀嘉賓承辦地政府及企業(yè)特邀嘉賓

崔京周

張連偉

梁文沖

參賽選手的邀請(qǐng)政府官員：崔京周張連偉51首席支持商回報(bào)方案TITLESPONSORBENEFITS

活動(dòng)冠名EVENTNAME媒體推廣MEDIAPROMOTION場地廣告COURSEBOARD其它標(biāo)識(shí)曝光OTHERLOGOSEXPOSUER

產(chǎn)品展示DISPLAY印刷品PRINT電視轉(zhuǎn)播TV網(wǎng)站W(wǎng)BSITE公關(guān)活動(dòng)PUBLICRELATIONS首席支持商回報(bào)方案活動(dòng)冠名52活動(dòng)冠名五糧液作為本次邀請(qǐng)賽的首席支持商，其品牌將作為本次邀請(qǐng)賽的冠名品牌，通過邀請(qǐng)賽所包含的各項(xiàng)活動(dòng)、電視轉(zhuǎn)播及公關(guān)活動(dòng)得到巨大的品牌曝光與媒體覆蓋?；顒?dòng)名稱：五糧液中韓名人高爾夫邀請(qǐng)賽將包含在所有的活動(dòng)物件中，五糧液的品牌標(biāo)識(shí)將作為活動(dòng)主題不可分割的一部分貫穿于活動(dòng)中的每一個(gè)角落?；顒?dòng)冠名五糧液作為本次邀請(qǐng)賽的首席53支持媒體1全程電視媒體跟蹤：中央電視臺(tái)體育頻道經(jīng)濟(jì)頻道央視數(shù)字高清付費(fèi)電視高爾夫頻道韓國KBS電視臺(tái)支持媒體1全程電視媒體跟蹤：中央電視臺(tái)央視數(shù)字高清付費(fèi)電視韓54支持媒體2

報(bào)道媒體

北京電視臺(tái)旅游衛(wèi)視體壇周報(bào)高爾夫、財(cái)經(jīng)、地產(chǎn)、 文化休閑類媒體韓國相關(guān)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體

新華網(wǎng)新浪網(wǎng)高爾夫、財(cái)經(jīng)、地產(chǎn)、文化休閑類網(wǎng)站支持媒體2報(bào)道媒體55媒體策略概述階段時(shí)間媒體計(jì)劃概述項(xiàng)目的啟動(dòng)宣傳新聞發(fā)布會(huì)所邀請(qǐng)之到會(huì)媒體新聞通稿的發(fā)布項(xiàng)目的告之階段宣傳30天1、項(xiàng)目主題網(wǎng)站的開通2、主要門戶網(wǎng)站的專欄頻道的開通3、主要平面媒體的軟性報(bào)道告之性宣傳項(xiàng)目的預(yù)熱階段宣傳15天1、主題網(wǎng)站及門戶網(wǎng)站在熱門網(wǎng)站首頁的鏈接推廣2、主題網(wǎng)站及門戶網(wǎng)站的項(xiàng)目準(zhǔn)備進(jìn)程報(bào)道、球迷及觀眾的征集活動(dòng)開始3、主要平面媒體的品牌廣告宣傳（支持商品牌與賽事結(jié)合廣告）4、主要電視媒體的品牌廣告宣傳（支持商品牌與賽事結(jié)合廣告）5、手機(jī)廣告的發(fā)布（賽事介紹及觀賽預(yù)訂）項(xiàng)目的執(zhí)行階段宣傳7天1、主要平面媒體的品牌廣告宣傳（支持商品牌與賽事結(jié)合廣告）2、主要電視媒體的品牌廣告宣傳（支持商品牌與賽事結(jié)合廣告）3、比賽期間邀請(qǐng)的平面與電視媒體采訪比賽及相關(guān)公關(guān)活動(dòng)的報(bào)道4、指定媒體的電視轉(zhuǎn)播與電視新聞5、電視轉(zhuǎn)播前的支持商廣告貼片6、電視專題節(jié)目與電視轉(zhuǎn)播節(jié)目的片頭賽事冠名7、主題網(wǎng)站及門戶網(wǎng)站專欄頻道的活動(dòng)實(shí)時(shí)跟蹤報(bào)道媒體策略概述階段時(shí)間媒體計(jì)劃概述項(xiàng)目的新聞發(fā)布會(huì)項(xiàng)目的告之階56場地廣告帶有“五糧液”與“五糧液中韓名人高爾夫邀請(qǐng)賽

”、“五糧液圓形標(biāo)識(shí)”的廣告板將出現(xiàn)在18個(gè)洞的Tee（發(fā)球區(qū)）與Green（果嶺）周邊，全場的廣告板總數(shù)量將不少于36塊。（詳細(xì)設(shè)置方案根據(jù)球場情況另案制定）TeeBoard（發(fā)球區(qū)廣告牌）場地廣告帶有“五糧液”與“五糧液中韓名人高爾夫邀請(qǐng)賽”、“57場地廣告帶有“五糧液”與“五糧液中韓名人高爾夫邀請(qǐng)賽

”、“五糧液圓形標(biāo)識(shí)”的廣告板將出現(xiàn)在18個(gè)洞的Tee（發(fā)球區(qū)）與Green（果嶺）周邊，全場的廣告板總數(shù)量將不少于36塊。（詳細(xì)設(shè)置方案根據(jù)球場情況另案制定）GreenBoard（果嶺廣告牌）場地廣告帶有“五糧液”與“五糧液中韓名人高爾夫邀請(qǐng)賽”、“58其它標(biāo)識(shí)曝光1除去布置18個(gè)洞的On-Course（發(fā)球區(qū)）與Green（果嶺）周邊的帶有“五糧液”與“五糧液中韓名人高爾夫邀請(qǐng)賽

”、“五糧液圓形標(biāo)識(shí)”的廣告板外，還將在場內(nèi)以下區(qū)域設(shè)置帶有上述三類標(biāo)識(shí)的廣告板。WelcomeBoard（歡迎水牌）設(shè)立于Club（會(huì)所）前的，帶有歡迎內(nèi)容的標(biāo)識(shí)水牌帶有本次比賽的主題、首席支持商的品牌標(biāo)識(shí)其它支持單位、場地承辦者、媒體支持等標(biāo)識(shí)也可發(fā)布于此其它標(biāo)識(shí)曝光1除去布置18個(gè)洞的On-Course（發(fā)球區(qū)）59其它標(biāo)識(shí)曝光2ClubBoard（會(huì)所廣告牌）設(shè)置與會(huì)所建筑物的，帶有本次比賽主題及首席支持商品牌標(biāo)識(shí)的廣告牌其它標(biāo)識(shí)曝光2ClubBoard（會(huì)所廣告牌）60其它標(biāo)識(shí)曝光3MainScoreboard（主計(jì)分牌）實(shí)時(shí)刊登所有參賽選手成績的主要計(jì)分牌。將計(jì)分牌的頂端設(shè)置為廣告位。其它標(biāo)識(shí)曝光3MainScoreboard（主計(jì)分牌）61其它標(biāo)識(shí)曝光4LeadersBoard（領(lǐng)先選手分牌）實(shí)時(shí)刊登領(lǐng)先的前幾位參賽選手成績的計(jì)分牌。將計(jì)分牌的頂端設(shè)置為廣告位。其它標(biāo)識(shí)曝光4LeadersBoard62其它標(biāo)識(shí)曝光5HonorsBoard（支持榮譽(yù)牌）刊登本次比賽的首席支持商標(biāo)識(shí)、支持商標(biāo)識(shí)、支持媒體標(biāo)識(shí)、場地承辦標(biāo)識(shí)等設(shè)置于球場的主要通道旁。其它標(biāo)識(shí)曝光5HonorsBoard63其它標(biāo)識(shí)曝光6MobileBoard（移動(dòng)計(jì)分牌）由比賽工作人員手持，行動(dòng)于觀眾區(qū)域間的小型計(jì)分牌。計(jì)分牌的上方刊登比賽的主題及首席支持商的品牌標(biāo)識(shí)其它標(biāo)識(shí)曝光6MobileBoard64其它標(biāo)識(shí)曝光7On-courseDirectionalSignage（功能區(qū)標(biāo)識(shí)牌）分布于比賽場中道路及建筑物前用來指引不同的功能區(qū)域。改標(biāo)識(shí)牌的上方刊登比賽的主題。其它標(biāo)識(shí)曝光7On-courseDirectionalS65其它標(biāo)識(shí)曝光8MarshalBats（指揮棒）由比賽場工作人員手持，引導(dǎo)觀眾行為的指揮棒，印有首席支持商的品牌標(biāo)識(shí)其它標(biāo)識(shí)曝光8MarshalBats（指揮棒）66其它標(biāo)識(shí)曝光9PinFlags（洞旗）查于每個(gè)目標(biāo)洞的標(biāo)識(shí)旗旗幟的主要圖案為首席支持商的品牌標(biāo)識(shí)其它標(biāo)識(shí)曝光9PinFlags（洞旗）67其它標(biāo)識(shí)曝光10CaddieBibs（球童背心）將首席支持商的品牌標(biāo)識(shí)標(biāo)注在球童的背心上，跟隨著參賽者活動(dòng)于整個(gè)比賽場地。其它標(biāo)識(shí)曝光10CaddieBibs（球童背心）68產(chǎn)品展示除了廣告板外，還在比賽場中指定特別區(qū)域用來展示“五糧液”為本次比賽特別推出的紀(jì)念酒以及窖藏珍品酒的小型展覽。展示方案一展覽可選擇在會(huì)所內(nèi)部進(jìn)行，也可選擇在戶外比賽場中的主要通道旁進(jìn)行。展示方案二比賽為18洞賽制，可根據(jù)球場18洞的分布，選擇2-3洞的發(fā)球區(qū)設(shè)置產(chǎn)品展示區(qū)域。產(chǎn)品展示除了廣告板外，還在比賽場中指定特別區(qū)域用來展示“五糧69印刷品與會(huì)場識(shí)別系統(tǒng)為本次比賽特別設(shè)計(jì)制作賽刊。賽刊內(nèi)容包括：賽事簡介與地圖、首席支持商簡介、場地簡介、首席支持商產(chǎn)品品牌平面廣告。其它帶有首席支持商品牌標(biāo)識(shí)的印刷品還有：抽簽卡、賽事海報(bào)、紀(jì)念品包裝、會(huì)場識(shí)別系統(tǒng)（通行證件、地圖、邀請(qǐng)卡）等。印刷品與會(huì)場識(shí)別系統(tǒng)為本次比賽特別設(shè)計(jì)制作賽刊。70電視轉(zhuǎn)播本次比賽主要通過CCTV2經(jīng)濟(jì)頻道、CCTV5體育頻道及央視高清付費(fèi)電視高爾夫頻道，韓國KBS電視臺(tái)進(jìn)行全程媒體跟蹤，其中在CCTV2及CCTV5以新聞?lì)悓诘男问竭M(jìn)行播出，高爾夫頻道則對(duì)整個(gè)賽事進(jìn)行重點(diǎn)轉(zhuǎn)播。五糧液的品牌將在電視轉(zhuǎn)播中高度曝光。電視轉(zhuǎn)播本次比賽主要通過CCTV2經(jīng)濟(jì)頻道、CCTV5體育頻71網(wǎng)站五糧液中韓名人高爾夫邀請(qǐng)賽將開通賽事的專門網(wǎng)站，發(fā)布賽事信息、支持商信息、活動(dòng)動(dòng)態(tài)。網(wǎng)站五糧液中韓名人高爾夫邀請(qǐng)賽將開通賽事的專門網(wǎng)站，發(fā)布賽事72公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)：五糧液作為這項(xiàng)影響力能夠覆蓋中韓兩國的活動(dòng)的首席支持商，更需要通過比賽的公關(guān)推廣活動(dòng)，幫助予五糧液實(shí)現(xiàn)最大程度的投資回報(bào)，以及為參加比賽的中韓名人、觀看比賽的觀眾做到比賽的價(jià)值最大化。通過公關(guān)活動(dòng)，增加五糧液品牌的高端、高尚、高層次