白樺林道閘廣告策劃書(shū)課件

道閘燈箱媒體推薦書(shū)精確傳播精英受眾道閘燈箱媒體推薦書(shū)精確傳播精英受項(xiàng)目介紹商業(yè)世界，傳播為王。報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體狂轟濫炸式的盲目傳播方式存在著眾多弊端與不足，新的傳播環(huán)境向傳媒人提出了更高的要求；如何打造出一種集“高關(guān)注”、“高到達(dá)”、“高記憶”、“低干擾”等眾多優(yōu)勢(shì)為一身的媒體，一時(shí)間成為了整個(gè)傳媒界探討的話(huà)題。世間萬(wàn)物惟不斷創(chuàng)新才能前進(jìn)，媒體亦如此……白樺林廣告，以獨(dú)到的眼光、專(zhuān)業(yè)的視角，整合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮新型媒介的特長(zhǎng)，投入巨資自主研發(fā)，對(duì)住宅小區(qū)、商務(wù)區(qū)、地下停車(chē)庫(kù)等場(chǎng)所的道閘進(jìn)行改造和包裝，建立了以中高端人群為主要受眾的“戶(hù)外媒體”網(wǎng)格，憑借其位置的獨(dú)特性，充分占據(jù)了有房有車(chē)一族等城市精英的眼球空檔，并且以強(qiáng)制傳播的方式自然地切入到受眾的關(guān)注點(diǎn)。道閘廣告，將以改革者的身份叩問(wèn)傳統(tǒng)媒體，以開(kāi)拓者的姿態(tài)，為方向領(lǐng)航。項(xiàng)目介紹商業(yè)世界，傳播為王。媒體優(yōu)勢(shì)：針對(duì)性強(qiáng)制性唯一性反復(fù)性媒體優(yōu)勢(shì)：針對(duì)性強(qiáng)制性唯一性反復(fù)性?xún)?yōu)勢(shì)覆蓋中心商圈昆明點(diǎn)位圖集中覆蓋昆明昭通曲靖玉溪楚雄大理麗江普洱文山蒙自開(kāi)遠(yuǎn)各高端社區(qū)，商業(yè)寫(xiě)字樓，大型商業(yè)廣場(chǎng)80%

以上，自動(dòng)聚攏百萬(wàn)車(chē)主優(yōu)勢(shì)覆蓋中心商圈昆明點(diǎn)位圖集中覆蓋昆明昭通曲靖玉溪楚雄大理麗傳播優(yōu)勢(shì)受眾優(yōu)勢(shì)媒體優(yōu)勢(shì)傳播優(yōu)勢(shì)受眾優(yōu)勢(shì)媒體優(yōu)勢(shì)上班購(gòu)物回家餐飲娛樂(lè)超市到商場(chǎng)停車(chē)場(chǎng)到賣(mài)場(chǎng)停車(chē)場(chǎng)到酒店停車(chē)場(chǎng)到娛樂(lè)中心停車(chē)場(chǎng)到公寓停車(chē)場(chǎng)到寫(xiě)字樓停車(chē)場(chǎng)媒體遍布寫(xiě)字樓、賣(mài)場(chǎng)、商廈、酒店、公寓、娛樂(lè)中心等各類(lèi)型樓宇停車(chē)場(chǎng)，立體覆蓋受眾軌跡，媒體覆蓋廣，廣告接觸頻次高。網(wǎng)絡(luò)化覆蓋受眾上班購(gòu)物回家餐飲娛樂(lè)超市到商場(chǎng)停車(chē)場(chǎng)到賣(mài)場(chǎng)停車(chē)場(chǎng)到酒店停車(chē)場(chǎng)享受生活健康樂(lè)活小資情調(diào)積極理財(cái)53%有飲用洋酒和葡萄酒的習(xí)慣60%有娛樂(lè)健身的習(xí)慣98%擁有銀行卡月均刷卡4次73%過(guò)去一年曾外出旅游55%未來(lái)一年有出游計(jì)劃56%購(gòu)買(mǎi)股票基金等理財(cái)產(chǎn)品受眾生活態(tài)度積極，是時(shí)尚消費(fèi)的主力軍，亦是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的主動(dòng)力。成家立業(yè)前衛(wèi)消費(fèi)網(wǎng)羅最具消費(fèi)能力的人群數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)調(diào)研15%過(guò)去一年購(gòu)買(mǎi)過(guò)房產(chǎn)10%未來(lái)一年有明確購(gòu)房計(jì)劃享受生活健康樂(lè)活小資情調(diào)積極理財(cái)53%有飲用洋酒和葡萄酒的習(xí)高消費(fèi)能力者高消費(fèi)能力者車(chē)主人群同城整體平均￥13,325個(gè)人月收入家庭月收入家庭年支出￥23,417￥237,992￥2,330￥4,283￥20,175受眾的個(gè)人月收入達(dá)到13,325

元，是同城整體人群的約6倍；受眾的家庭月收入達(dá)到23,417元，是同城整體人群的5.5倍；受眾的家庭年支出達(dá)到237,992元，是同城整體人群的

12倍。數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代H3備注：家庭年支出不包含購(gòu)買(mǎi)房產(chǎn)、汽車(chē)等大宗購(gòu)物。高消費(fèi)能力者高消費(fèi)車(chē)主人群同城整體平均￥13,325個(gè)人月收高端品牌追求者數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)調(diào)研高端品牌追求者男性受眾25-45歲受眾已婚受眾擁有汽車(chē)受眾大專(zhuān)以上學(xué)歷受眾擁有奢侈品受眾0%20%40%60%80%100%68%80%84%93%82%76%從汽車(chē)、奢侈品的擁有率可以看出，高學(xué)歷、已婚的男性中青年是社會(huì)財(cái)富的主要?jiǎng)?chuàng)造者和消費(fèi)者，他們崇尚時(shí)尚健康的生活，樂(lè)于接受新事物，具有高端品牌的消費(fèi)欲望且容易成為周?chē)说囊庖?jiàn)領(lǐng)袖。高端品牌追求者數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)調(diào)研高端品牌男性受眾25-企業(yè)決策者企業(yè)決策者企業(yè)管理人員0%20%40%60%80%100%33.1%黨政機(jī)關(guān)/社團(tuán)/事業(yè)單位干部13.2%超過(guò)70%的受眾，擁有不同程度的購(gòu)買(mǎi)決策權(quán)；企業(yè)管理者不但個(gè)人擁有很高的消費(fèi)能力，還具有企業(yè)/政府采購(gòu)中對(duì)品牌選擇的決策力及影響力，是面向企業(yè)型品牌的重要受眾。數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代H3企業(yè)主中高級(jí)專(zhuān)業(yè)人員4.3%23.9%購(gòu)買(mǎi)決策者74.5%企業(yè)決策者企業(yè)企業(yè)管理人員0%20……媒體優(yōu)勢(shì)——面向車(chē)主的傳播隘口女強(qiáng)人好爸爸打工皇帝空中飛人企業(yè)老板小夫妻小資商業(yè)精英到底哪種媒體才能把個(gè)性迥異的高端人群網(wǎng)絡(luò)起來(lái)？根據(jù)新生代新富報(bào)告顯示，自駕車(chē)是新富人群出行最常使用的交通方式。道閘燈箱媒體網(wǎng)絡(luò)，難以追逐的高端人群自動(dòng)聚攏到停車(chē)場(chǎng)，把握傳播要塞！……媒體優(yōu)勢(shì)——面向車(chē)主的傳播隘口女強(qiáng)人好爸爸打工皇帝空中飛媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)出必經(jīng)之地強(qiáng)制被動(dòng)收視重復(fù)產(chǎn)生記憶視覺(jué)沖擊力強(qiáng)媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)出必經(jīng)之地受眾對(duì)媒體的主動(dòng)關(guān)注度高受眾對(duì)媒體承載的品牌、產(chǎn)品信息接受度高數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR央視市場(chǎng)調(diào)研0%20%40%60%45%38%36%15%42%37%34%20%道閘燈箱媒體電梯平面媒體戶(hù)外大牌公交車(chē)身高關(guān)注&高效率受眾對(duì)媒體的主動(dòng)關(guān)注度高數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR央視市場(chǎng)調(diào)研0%受眾評(píng)價(jià)高數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)調(diào)研很多受眾對(duì)媒體形式非常接受且喜愛(ài)，90%以上的受眾都認(rèn)為道閘燈箱廣告記憶深刻、干擾少。93%92%90%87%79%78%77%70%65%受眾評(píng)價(jià)高數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)調(diào)研很多受眾對(duì)媒體形式非常接受電梯內(nèi)平面廣告投放比較突顯道閘媒體性?xún)r(jià)比高1500元/月/桿1套桿*1500元1500元/月500元/月/塊10塊*500元5000元/月道閘燈箱媒體與電梯平面媒體投放比較進(jìn)出口道閘廣告假設(shè):某樓盤(pán)有5棟、10部電梯、車(chē)庫(kù)2個(gè)進(jìn)出口4套道閘計(jì)算

投放時(shí)間一個(gè)月，全覆蓋電梯內(nèi)平面廣告投放比較突顯道閘媒體性?xún)r(jià)比高1500元/月/桿媒體形式媒體形式雪佛蘭汽車(chē)雪佛蘭汽車(chē)國(guó)美電器國(guó)美電器中國(guó)郵儲(chǔ)銀行中國(guó)郵儲(chǔ)銀行中國(guó)電信中國(guó)電信福田開(kāi)關(guān)福田開(kāi)關(guān)德國(guó)馬牌輪胎德國(guó)馬牌輪胎中意人壽中意人壽龍文教育龍文教育中國(guó)移動(dòng)昆明分公司中國(guó)移動(dòng)昆明分公司雀友全自動(dòng)麻將機(jī)昆明專(zhuān)賣(mài)店雀友全自動(dòng)麻將機(jī)昆明專(zhuān)賣(mài)店德施曼指紋密碼鎖云南分公司德施曼指紋密碼鎖云南分公司慈納一品羊火鍋連鎖和諧廣場(chǎng)店慈納一品羊火鍋連鎖和諧廣場(chǎng)店城市媒體形式尺寸（長(zhǎng)X高X

寬）單位：CM刊價(jià)/月昆明道閘媒體180X36（雙面）1500元每級(jí)市道閘媒體160X36（雙面）1000元每閘媒體報(bào)價(jià)城市媒體形式尺寸（長(zhǎng)X高X寬）單位：CM刊價(jià)/月昆明道閘媒服務(wù)流程服務(wù)流程

上畫(huà)

提供／確認(rèn)小樣簽定廣告位

出畫(huà)發(fā)布完畢后30個(gè)工作日內(nèi)提供完整詳盡的《客戶(hù)反饋報(bào)告》10個(gè)工作天內(nèi)全部安裝上畫(huà)完畢，啟動(dòng)專(zhuān)項(xiàng)小組跟蹤調(diào)研與維護(hù)上畫(huà)完畢后，客戶(hù)拿到發(fā)布場(chǎng)所詳細(xì)上畫(huà)報(bào)告，隨時(shí)抽查廣告發(fā)布情況若有漏刊等影響廣告發(fā)布情況，超過(guò)總投放量5%，將采取1：2的比例補(bǔ)償（5%以?xún)?nèi)按1：1的比例）服務(wù)保障簽定廣告位發(fā)布完畢后30個(gè)工作日內(nèi)提供完整詳盡的《客戶(hù)反饋報(bào)聯(lián)系電話(huà)/p>

以上，自動(dòng)聚攏百萬(wàn)車(chē)主優(yōu)勢(shì)覆蓋中心商圈昆明點(diǎn)位圖集中覆蓋昆明昭通曲靖玉溪楚雄大理麗傳播優(yōu)勢(shì)受眾優(yōu)勢(shì)媒體優(yōu)勢(shì)傳播優(yōu)勢(shì)受眾優(yōu)勢(shì)媒體優(yōu)勢(shì)上班購(gòu)物回家餐飲娛樂(lè)超市到商場(chǎng)停車(chē)場(chǎng)到賣(mài)場(chǎng)停車(chē)場(chǎng)到酒店停車(chē)場(chǎng)到娛樂(lè)中心停車(chē)場(chǎng)到公寓停車(chē)場(chǎng)到寫(xiě)字樓停車(chē)場(chǎng)媒體遍布寫(xiě)字樓、賣(mài)場(chǎng)、商廈、酒店、公寓、娛樂(lè)中心等各類(lèi)型樓宇停車(chē)場(chǎng)，立體覆蓋受眾軌跡，媒體覆蓋廣，廣告接觸頻次高。網(wǎng)絡(luò)化覆蓋受眾上班購(gòu)物回家餐飲娛樂(lè)超市到商場(chǎng)停車(chē)場(chǎng)到賣(mài)場(chǎng)停車(chē)場(chǎng)到酒店停車(chē)場(chǎng)享受生活健康樂(lè)活小資情調(diào)積極理財(cái)53%有飲用洋酒和葡萄酒的習(xí)慣60%有娛樂(lè)健身的習(xí)慣98%擁有銀行卡月均刷卡4次73%過(guò)去一年曾外出旅游55%未來(lái)一年有出游計(jì)劃56%購(gòu)買(mǎi)股票基金等理財(cái)產(chǎn)品受眾生活態(tài)度積極，是時(shí)尚消費(fèi)的主力軍，亦是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的主動(dòng)力。成家立業(yè)前衛(wèi)消費(fèi)網(wǎng)羅最具消費(fèi)能力的人群數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)調(diào)研15%過(guò)去一年購(gòu)買(mǎi)過(guò)房產(chǎn)10%未來(lái)一年有明確購(gòu)房計(jì)劃享受生活健康樂(lè)活小資情調(diào)積極理財(cái)53%有飲用洋酒和葡萄酒的習(xí)高消費(fèi)能力者高消費(fèi)能力者車(chē)主人群同城整體平均￥13,325個(gè)人月收入家庭月收入家庭年支出￥23,417￥237,992￥2,330￥4,283￥20,175受眾的個(gè)人月收入達(dá)到13,325

元，是同城整體人群的約6倍；受眾的家庭月收入達(dá)到23,417元，是同城整體人群的5.5倍；受眾的家庭年支出達(dá)到237,992元，是同城整體人群的

12倍。數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代H3備注：家庭年支出不包含購(gòu)買(mǎi)房產(chǎn)、汽車(chē)等大宗購(gòu)物。高消費(fèi)能力者高消費(fèi)車(chē)主人群同城整體平均￥13,325個(gè)人月收高端品牌追求者數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)調(diào)研高端品牌追求者男性受眾25-45歲受眾已婚受眾擁有汽車(chē)受眾大專(zhuān)以上學(xué)歷受眾擁有奢侈品受眾0%20%40%60%80%100%68%80%84%93%82%76%從汽車(chē)、奢侈品的擁有率可以看出，高學(xué)歷、已婚的男性中青年是社會(huì)財(cái)富的主要?jiǎng)?chuàng)造者和消費(fèi)者，他們崇尚時(shí)尚健康的生活，樂(lè)于接受新事物，具有高端品牌的消費(fèi)欲望且容易成為周?chē)说囊庖?jiàn)領(lǐng)袖。高端品牌追求者數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)調(diào)研高端品牌男性受眾25-企業(yè)決策者企業(yè)決策者企業(yè)管理人員0%20%40%60%80%100%33.1%黨政機(jī)關(guān)/社團(tuán)/事業(yè)單位干部13.2%超過(guò)70%的受眾，擁有不同程度的購(gòu)買(mǎi)決策權(quán)；企業(yè)管理者不但個(gè)人擁有很高的消費(fèi)能力，還具有企業(yè)/政府采購(gòu)中對(duì)品牌選擇的決策力及影響力，是面向企業(yè)型品牌的重要受眾。數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代H3企業(yè)主中高級(jí)專(zhuān)業(yè)人員4.3%23.9%購(gòu)買(mǎi)決策者74.5%企業(yè)決策者企業(yè)企業(yè)管理人員0%20……媒體優(yōu)勢(shì)——面向車(chē)主的傳播隘口女強(qiáng)人好爸爸打工皇帝空中飛人企業(yè)老板小夫妻小資商業(yè)精英到底哪種媒體才能把個(gè)性迥異的高端人群網(wǎng)絡(luò)起來(lái)？根據(jù)新生代新富報(bào)告顯示，自駕車(chē)是新富人群出行最常使用的交通方式。道閘燈箱媒體網(wǎng)絡(luò)，難以追逐的高端人群自動(dòng)聚攏到停車(chē)場(chǎng)，把握傳播要塞！……媒體優(yōu)勢(shì)——面向車(chē)主的傳播隘口女強(qiáng)人好爸爸打工皇帝空中飛媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)出必經(jīng)之地強(qiáng)制被動(dòng)收視重復(fù)產(chǎn)生記憶視覺(jué)沖擊力強(qiáng)媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)出必經(jīng)之地受眾對(duì)媒體的主動(dòng)關(guān)注度高受眾對(duì)媒體承載的品牌、產(chǎn)品信息接受度高數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR央視市場(chǎng)調(diào)研0%20%40%60%45%38%36%15%42%37%34%20%道閘燈箱媒體電梯平面媒體戶(hù)外大牌公交車(chē)身高關(guān)注&高效率受眾對(duì)媒體的主動(dòng)關(guān)注度高數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR央視市場(chǎng)調(diào)研0%受眾評(píng)價(jià)高數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)調(diào)研很多受眾對(duì)媒體形式非常接受且喜愛(ài)，90%以上的受眾都認(rèn)為道閘燈箱廣告記憶深刻、干擾少。93%92%90%87%79%78%77%70%65%受眾評(píng)價(jià)高數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)調(diào)研很多受眾對(duì)媒體形式非常接受電梯內(nèi)平面廣告投放比較突顯道閘媒體性?xún)r(jià)比高1500元/月/桿1套桿*1500元1500元/月500元/月/塊10塊*500元5000元/月道閘燈箱媒體與電梯平面媒體投放比較進(jìn)出口道閘廣告假設(shè):某樓盤(pán)有5棟、10部電梯、車(chē)庫(kù)2個(gè)進(jìn)出口4套道閘計(jì)算

投放時(shí)間一個(gè)月，全覆蓋電梯內(nèi)平面廣告投放比較突顯道閘媒體性?xún)r(jià)比高1500元/月/桿媒體形式媒體形式雪佛蘭汽車(chē)雪佛蘭汽車(chē)國(guó)美電器國(guó)美電器中國(guó)郵儲(chǔ)銀行中國(guó)郵儲(chǔ)銀行中國(guó)電信中國(guó)電信福田開(kāi)關(guān)福田開(kāi)關(guān)德國(guó)馬牌輪胎德國(guó)